Региональный политический маркетинг в современной России: состояние и тенденции развития

Размещено на http://www.allbest.ru/

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени доктора политических наук

РЕГИОНАЛЬНЫЙ ПОЛИТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ В СОВРЕМЕННОЙ РОССИИ: СОСТОЯНИЕ И ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ

Специальность: Политические институты, процессы и технологии

Кисляков Михаил Михайлович

Казань, 2014 год



1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

Актуальность темы исследования. Маркетизация процесса маркетизации политической жизни российского общества приобретает особую значимость и актуальность.

Одним из крупных субъектов Российской Федерации является Сибирский регион. Здесь проживает более 20 млн. человек. Сибирь сегодня располагает значительными запасами угля, металлов, древесины, водными и гидроэнергетическими ресурсами. В распоряжении правительства Российской Федерации от 5 июля 2010 г. выделены конкурентные преимущества Сибири и отмечено: «Запасы угля составляют 80 политической сферы в современной России - это фундаментальный и многосторонний процесс, предполагающий распространение по всей политике и обществу рыночных отношений, основанных на политическом обмене и прагматичном выборе. Это процесс, предполагающий развитие политического рынка, политической конкуренции, политического маркетинга как философии политического поведения, как теории, как концепции политического управления, как совокупности методов и технологий проведения политических кампаний. Своеобразно этот процесс протекает на региональном уровне. Сегодня регионы России существенно отличаются друг от друга по многим параметрам, в частности, по уровню социально-экономического, политического и культурного развития. При этом регионы становятся основными субъектами не только в экономической, но и в политической, культурной жизни, и от них в полной мере зависит, как в нашей стране будут проходить процессы системной модернизации всех сфер жизни общества, формирование правового государства и гражданского общества, реализация приоритетных национальных проектов. Исследование региональных аспектов процентов общероссийских запасов, меди - 70 процентов, никеля - 68 процентов, свинца - 86 процентов, цинка - 77 процентов, молибдена - 82 процента, золота - 41 процент, металлов платиновой группы - 99 процентов, гидроэнергетических ресурсов и древесины - более 50 процентов. Сибирь - это регион где сосредоточены основные запасы пресной воды. Крупные реки Сибири и озеро Байкал становятся стратегическим ресурсом планетарного масштаба. Сибирь сегодня - это не только крупнейший промышленный, но и научно-образовательный центр. В регионе возможен быстрый рост химии и нефтехимии, лесной и деревообрабатывающей промышленности. В Сибири работает более 100 институтов и исследовательских центров, многие из которых являются головными в стране. К 2010 году разработано и внедрено более 300 научных разработок, которые значительно повышают решение экономических, социальных и политических проблем в регионе.

В настоящее время одной из важнейших задач политического развития регионов является поиск эффективных форм, методов политического управления и местного самоуправления, новых технологий подготовки и проведения избирательных кампаний.

Как показывает практика, значительно повысить эффективность выборов, политического и политико-административного управления в регионе может политический маркетинг. Он дает возможность создать эффективную систему регионального политического и местного управления, включая корректировку содержания деятельности региональных и местных органов власти, позволяет на качественно новом уровне проводить изучение регионального политического рынка, организовывать и проводить избирательные кампании в регионе.

Политический маркетинг позволяет также изменить политическое поведение и менталитет граждан региона (преодоление политической пассивности), помогает региональным руководителям проводить продуманную, научно обоснованную политику в интересах регионального политического сообщества.

Кроме того, региональный политический маркетинг может рассматриваться как эффективное средство борьбы с региональной бюрократией, руководствующейся рационально-эгоистическими побуждениями, с проявлениями коррупции. Он призван обеспечить формирование «прозрачного» управления, проведение открытой информационной политики, установление постоянного диалога между государством и обществом, переход от командно-административных - к убеждающим методам государственного и местного управления.

Региональный политический маркетинг развивается в рамках общефедерального политического маркетинга. При этом в развитии регионального политического маркетинга имеют место как общероссийские тенденции, так и местные особенности.

В ходе исследования важно выяснить, в чем специфика развития регионального политического маркетинга как открытой неравновесной системы, определить, как идет его становление и развитие, каково его влияние на региональный политический процесс, каковы его отличия от федерального политического маркетинга.

Региональный политический маркетинг развивается в условиях реально существующих проблем и противоречий региональной политической жизни. При этом не всегда использование технологий политического маркетинга позволяет успешно решать проблемы региона. Поэтому необходим всесторонний анализ всех процессов, связанных с развитием регионального политического маркетинга, выявление как позитивных, так и негативных его сторон. Состояние научной разработанности проблемы. Вопросы становления и развития политического маркетинга получили отражение в исследованиях как зарубежных, так и российских ученых. Следует отметить, что впервые политический маркетинг на практике был широко использован в зарубежных странах. Это обстоятельство привело к тому, что именно иностранными учеными внесен значительный вклад в разработку теоретических и практических аспектов политического маркетинга. Начало исследованию проблем политического маркетинга положили американские авторы, в частности С. Келли. Он одним из первых, в середине 50-х годов XX века, ввел в научный оборот понятие «политический маркетинг». Позже, в конце 60-х годов, проблемы политического маркетинга нашли отражение в исследованиях М. Бонграна, Д. Линдона, Г. Маузера, Б. Ньюмана, Д. Наполитана, Д. Ниммо, А. Сэкмана, Д. Фарреля и других. В работах названных ученых были раскрыты основные понятия новой научной дисциплины (такие, как «политический рынок», «политический маркетинг»), а также рассмотрены первые концепции и модели политического маркетинга для начальных стадий его становления и развития.

Новый этап исследований политического маркетинга начался в 70-е годы XX века. Он связан с классической теорией маркетинга Ф. Котлера, теориями рационального и общественного выбора лауреатов Нобелевской премии К. Эрроу, Дж. Бьюкенена, Т. Беккера, Э. Дауэнса, Т. Таллока, теорией «политического поля» П. Бурдье, идеями представителей неоинституционального анализа Г. Мюрдаля, Д. Норта, М. Олсона о всестороннем развитии человека и необходимости изучения деятельности и поведения отдельного индивида, с современными теориями маркетинга взаимодействия и социально-этического маркетинга о партнерских отношениях производителей и потребителей, ответственности субъектов маркетинговой деятельности. Современные (начала XXI века) проблемы политического маркетинга достаточно основательно изучены английскими исследователями. Причем они обращают особое внимание на анализ содержания основных категорий политического маркетинга, на специфику его развития на современном этапе. Среди них особо следует выделить С. Хеннеберга - разработчика категорий политического маркетинга, Дж. Лиз-Маршмент - исследовательницу теории и методологии политического маркетинга. Теоретико-методологическую основу современных отечественных исследований политического маркетинга составляют идеи о местном управлении русского ученого А.Д. Градовского, российско-американского социолога и культуролога П.А. Сорокина, российского ученого А.М. Салмина.

В современной российской политологической литературе сложилось два подхода к изучению политического рынка и политического маркетинга - это редукционистский и холистский. На это указывают исследователи Г.В. Пушкарева и С.Н. Пшизова. Однако каждый из этих подходов имеет свои преимущества и недостатки.

Недостатки этих подходов позволяет преодолеть системно деятельностный подход, обоснованный в работах И.Н. Гомерова. По его мнению, в недрах политологии формируются мировоззренческие методологические ориентиры, которые могут стать основой новой концепции проведения исследований. К таким ориентирам, считает И.Н. Гомеров можно отнести, во-первых, системный подход (общая теория систем), во-вторых, синергетический подход (общая теория самоорганизации), в-третьих, деятельностный и бихевиористский подходы (общая теория деятельности и поведения).

В 90-е годы прошлого столетия в качестве самостоятельной научной дисциплины в постсоветской России сформировалась и получила развитие политическая регионалистика. Основные этапы ее возникновения, становления и развития в нашей стране проанализированы в работе В. Гельмана и С. Рыженкова «Политическая регионалистика в России: история и современное развитие». В числе исследователей, стоявших у истоков политической регионалистики в современной России, авторы называют выпускников географического факультета МГУ Л. Смирнягина, Н. Петрова, В. Колосова, А. Березкина.

По мере развития политической регионалистики в современной России возникли и достаточно успешно работают несколько научных школ в Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Нижнем Новгороде, Саранске. В последние пять лет проблемы политики в региональном измерении активно изучаются исследователями городов Новосибирска, Томска, Барнаула, Кемерово. Это говорит о том, что расширяется география исследований в рамках политической регионалистики, и эта дисциплина занимает достойное место в системе политических наук. Существенный вклад в развитие политической регионалистики в России как науки и учебной дисциплины внесли Р. Туровский, И. Бусыгина, Н. Медведев, М. Фарукшин, О. Зазнаев и другие исследователи.

Политическая регионалистика в современной России базируется, как отмечают В. Гельман и С. Рыженков, на трех источниках, а именно - на политической географии зарубежных стран, на советском государственном строительстве и на территориальном управлении экономикой. А в качестве трех составных частей политической регионалистики в России они выделяют:

- анализ региональных электоральных процессов;

- изучение региональных элит;

- исследование федеративных отношений.

На взгляд автора данной диссертации, все эти аспекты региональной политической жизни, составляющие три составные части политической регионалистики, учитываются и анализируются при исследовании проблем регионального политического маркетинга.

Комплексный характер исследования: значительное количество научных работ по теме заставляют обратиться к широкому кругу литературы, которую можно условно разделить на несколько относительно самостоятельных групп.

В первую группу следует включить работы, помогающие понять общие теоретические вопросы развития политического маркетинга как открытой неравновесной системы. Это исследования теоретиков общей теории систем, синергетики, деятельностного и поведенческого подхода: В.Г. Афанасьева, С.П. Курдюмова, Г.Г. Малинецкого, Н.Н. Моисеева, И.Р. Пригожина, А.А. Самарского, Э.Г. Винограя и других.

Однако в вышеназванных работах авторами не ставилась задача изучения региональных аспектов развития политического маркетинга. Во вторую группу можно отнести исследования, в которых отражены вопросы развития конкретных территорий и раскрываются наиболее общие вопросы, касающиеся понятия «регион». Это понятие рассмотрено в исследованиях Э.Б. Алаева, Ю.Н. Гладкого, А.Г. Гранберга, В.А. Колосова, Н.П. Медведева, Р.Ф. Туровского и других. Отдавая должное авторам, необходимо признать, что обобщенная концепция региона как социально-политического феномена пока только формируется.

Третью группу составляют труды, в которых раскрыта такая важная проблема, как препятствование административного рынка, административного ресурса развитию политического маркетинга. Они позволяют понять, в чем отличие политического рынка от административного рынка, политических ресурсов от административных ресурсов.

Административные рынки СССР и России проанализированы в работах С.Г. Кордонского. По мнению автора, административный рынок современной России начал формироваться еще в условиях существования СССР. Ныне административный рынок принял новые формы и имеет новое содержание, поскольку изменилась природа экономического и политического строя в нашей стране, изменился статус госслужащих.

Влияние административного ресурса на государственное управление затрагивается в исследовании О.В. Важениной. Автор считает, что административный ресурс сказывается в процессе управления. При этом нужно различать легитимный административный ресурс, который может оказать позитивное воздействие на решение политических проблем в стране и нелегитимный административный ресурс, т. к., он действует на общество крайне разрушительно. Для борьбы с нелегитимным административным ресурсом нужно формировать сильную партийную систему и гражданское общество в России.

Вместе с тем в данных исследованиях не раскрываются вопросы развития регионального административного рынка, специфика использования регионального административного ресурса.

Четвертую группу исследований составляют работы, посвященные анализу проблем функционирования системы публичной политики в современной России - политики, тесно связанной с политическим маркетингом и влияющей на его развитие. В числе авторов, рассматривающих вопросы публичной политики, можно отметить Ю.А. Красина, С.П. Перегудова, Л.И. Никовскую, В.Н. Якимец, В.В. Желтова.

Этой же проблематике посвящена кандидатская диссертация Т.В. Ермиловой «Взаимодействие органов власти и общественных организаций как фактор публичной политики в современной России». Однако в работах авторов, рассматривающих вопросы публичной политики, региональные аспекты освещены лишь фрагментарно.

Важное методологическое значение имеют исследования пятой группы, в которых анализируется процесс развития государственного и местного самоуправления в регионе. К числу таких исследований можно отнести работы В. Игнатова, Л. Гильченко, Ш. Шахова, А. Широкова, А. Фоминых и ряда других ученых. В данных работах раскрыты основные аспекты организации и совершенствования государственного управления. Однако проблемы влияния политического маркетинга на модернизацию государственного и местного управления практически не рассматриваются.

Существенную роль в развитии политического маркетинга играет региональная политическая элита. Исследования, посвященные анализу развития и трансформации региональных элит, составляют шестую группу. Это статьи Н.Ю. Лапиной, А.Е. Чириковой. К этой же группе можно отнести труды, в которых анализируются процессы формирования региональных элит, их рекрутирования и мобильности. Это работы А.В. Понеделкова, А.М. Старостина, О.В. Гаман-Голутвиной, О.В. Крыштановской, А.В. Кинсбурского.

Седьмую группу представляют работы, непосредственно посвященные анализу теории и практики политического маркетинга в России. В последние годы значительный вклад в исследование проблем политического маркетинга внесли российские ученые В.Н. Амелин, И.Н. Гомеров, А.И. Ковлер, В.С. Комаровский, Е.Г. Морозова, И.Л. Недяк и другии.

В работах данных авторов изучены проблемы политического маркетинга с учетом российской специфики и в условиях переходного периода от авторитарного - к демократическому политическому режиму на общефедеральном уровне, но практически не затрагиваются проблемы развития политического маркетинга на региональном уровне.

Восьмую группу составляют труды, посвященные анализу проблем политической жизни регионов, в том числе и политического маркетинга. Это работы известных российских исследователей С.И. Барзилова, В.А.Беляева, О.П. Березкиной, С.В. Бирюкова, Г.В. Голосова, О.И. Зазнаева, З.М. Зотовой, С.А. Сергеева, А.Х. Халитовой, М.Х. Фарукшина и ряда других.

Ряд публикаций посвященных анализу особенностей стратегии и тактики маркетинговой деятельности в ходе проведения избирательных кампаний в регионах страны. Это работы Ю.Н. Дорожкина, С.В. Егорышева, О.П. Кудинова и других.

В ряде исследований нашли отражение отдельные этапы и технологии регионального политико-избирательного маркетинга. Например:

- проблемы политического анализа и прогноза освещены в работах Б. Краснова;

- вопросы политического консультирования проанализированы в публикациях Е. Егоровой-Гантман, Н. Минтусова, Р. Латыпова;

- процессы формирования имиджа политиков отражены в трудах Г. Почепцова, А. Цуладзе;

- вопросы информационно-аналитического сопровождения избирательных кампаний рассмотрены в работах Г. Грачева;

- проведение маркетинговых, социологических и политических исследований освещено в статьях Е. Голубкова, А. Демидова;

- политическая агитация и реклама изучаются С. Большаковым, Б. Борисовым;

- технологии «паблик рилейшнз» отражены в трудах М. Мараховской, Л. Невзлина, А. Чумикова.

Роль СМИ на политическом рынке и в избирательных кампаниях показана в работах Р. Биктагирова, Л. Москвина.

Использование «грязных» технологий на выборах и влияние административного ресурса анализируются в исследованиях А. Воронцова, В. Звоновского, А. Максимова, А. Николаева.

Проблемы электоральной политики в регионе отражены в статьях томской исследовательницы Е.В. Поповой. Вопросам эффективности избирательных технологий в регионе посвящено исследование ведущего политолога Томского государственного университета Н.Г. Щербининой.

Особую девятую группу составляют работы, посвященные развитию территориального маркетинга. Это исследования А.М. Лаврова, В.С. Сурнина, А.П. Панкрухина, И.В. Арженовского. Они дают представление об особенностях развития регионального коммерческого маркетинга, имеющего некоторые общие черты с региональным политическим маркетингом.

Десятую группу представляют работы, непосредственно посвященные региональным аспектам развития политико-избирательного маркетинга. В их числе исследования М.С. Холодилина, А.А. Джабасова, П.А. Колосова и ряда других ученых, в том числе и автора данной диссертации.

Определенный научный интерес для понимания социальных процессов в России и регионе и их влияние на развитие политического маркетинга представляют работы социологов М.К. Горшкова, С.В. Гришаева, В.Г. Немировского и других.

Для исследования особенностей развития политического маркетинга в сибирском регионе, понимания всех деталей его общественно-политической жизни, особую научную ценность представляют работы новосибирских исследователей, в частности Л.Г. Олеха, В.И. Козодоя, А.Ю. Малышева и других. В плане проведения политологического анализа проблем регионального политического маркетинга в современной России, существенное значение имеют докторские диссертации С.В. Бирюкова, М.В. Желтова, Я.Ю. Шашковой. Авторами данных исследований на основе комплексного анализа деятельности региональных институтов политической власти, избирательного права и выборов, партийной системы в Сибирском регионе показаны особенности их становления и функционирования.

Отдавая должное той работе, которая уже проделана по изучению проблем регионального политического маркетинга, необходимо отметить, что появились первые статьи и кандидатские диссертации, в которых авторы затрагивают отдельные стороны развития политико-избирательного маркетинга, в частности вопросы применения маркетинговых технологий, критерии эффективности использования технологий политико-избирательного маркетинга.

Пока остаются малоизученными теоретико-методологические основы регионального политического маркетинга, его современное состояние, проблемы и перспективы развития.

Анализ научной литературы показывает, что пока в современной российской политологической литературе не ставилась цель комплексного изучения проблемы становления и развития регионального политического маркетинга в широком контексте, т. е., как избирательного и политико-административного. Кроме того, исследователями не обобщен практический опыт использования методов и технологий регионального политического маркетинга, не выделены проблемы адаптации политического маркетинга в регионах, не определены перспективы его развития.

Научная проблема состоит в том, что региональный политический маркетинг рассматривается большинством исследователей лишь в одном измерении - как политико-избирательный маркетинг. Вне поля зрения исследователей остается региональный политико-административный маркетинг. В современной политической науке не нашли отражения такие важные аспекты, как теоретико-методологические основы изучения регионального политического маркетинга как открытой неравновесной системы, имеющей интегральные качества, не выявлены его двойственная природа, современное состояние, специфические цели и задачи, проблемы адаптации к условиям конкретных регионов, перспективы развития. Недостаточно внимания исследователями уделено также изучению негативных явлений на региональном уровне, таких, как замкнутость в деятельности региональных властей, сокращение пространства для проведения публичной политики, отсутствие условий для реальной политической конкуренции, для повышения политической активности граждан региона.

Главный недостаток в изучении проблем регионального политического маркетинга состоит в том, что пока в российской политологической литературе нет его обобщенной концепции как элемента политического управления. На современном этапе важно понять содержание процесса перехода региональных властей от командно-административных методов управления к современным методам, основанным на принципах конкуренции, открытости, гласности, прозрачности. Реализации этих принципов и способствует политический маркетинг.

По мнению диссертанта, необходимо также выяснить, чем обусловлена необходимость внедрения инновационного политического маркетинга в административную практику и какова готовность регионов России к этому процессу.

Объект исследования: региональный политический маркетинг как важный элемент в системе государственного и местного управления.

Предмет исследования: процессы возникновения, становления, развития регионального политического маркетинга как открытой неравновесной системы и особенности его воздействия на региональный политический процесс.

Цель исследования: выявить и изучить современное состояние и тенденции развития регионального политического маркетинга в условиях трансформации региональных политических систем.

Задачи исследования определяются состоянием изученности проблем регионального политического маркетинга в зарубежной и российской научной литературе, недостаточным вниманием к разработке теоретических и практических проблем политического маркетинга на региональном уровне, отсутствием методологии изучения регионального политического маркетинга, методики, критериев оценки готовности регионов к внедрению инновационного политического маркетинга. Исходя из этого, автор ставит следующие исследовательские задачи:

- раскрыть теоретико-методологические основы изучения регионального политического маркетинга;

- изучить специфику развития регионального политического рынка и регионального политического маркетинга на современном этапе развития российского общества, выделить критерии и показатели эффективности регионального политического маркетинга;

- выявить причины проблем адаптации и внедрения регионального политического маркетинга к конкретным условиям регионов;

- показать, как региональные факторы (экономические, социальные, политические, культурно информационные, демографические) влияют на особенности регионального политического маркетинга;

- установить роль и влияние регионального политического маркетинга на политический и избирательный процессы, модернизацию системы государственного и местного управления;

- определить конкретные перспективы развития регионального политического маркетинга, выделить факторы, способствующие и противодействующие этому развитию;

- разработать методику и критерии оценки готовности регионов к внедрению инновационного политического маркетинга.

Гипотеза исследования. Автор предполагает, что региональный политический процесс не может и не должен развиваться только по восходящей линии. Для современной региональной политической жизни характерны подъемы и спады, а также такие черты, как открытость, нестабильность, нелинейность и неравновесность. Это дает основание рассматривать региональный политический маркетинг как открытую неравновесную систему, имеющую свою структуру, свои элементы, обладающую интегральными системными качествами, взаимодействующую с другими неравновесными региональными системами, а именно - с региональным социально-политическим пространством, региональным политическим рынком и направлена на совершенствование региональной политической системы. Развитие этой системы приводит к возникновению случайных отклонений (флуктуации), которые порождают возникновение новых направлений и структур развития (бифуркации).

Теоретико-методологические основы исследования. В основе диссертации лежат идеи Н. Макиавелли, Ж.Ж. Руссо, Т. Парсонса, И. Шумпетера, Ф. Котлера, Г. Маузера, С. Леви, П. Бурдье о факторах и условиях, влияющих на становление и развитие политического маркетинга.

В основе данного исследования - теория классического маркетинга Ф. Котлера, теория политического рынка К.Дж. Эроу, Э. Даунсона, теория «политического поля» П. Бурдье, теория политических сетей Д. Марша, Р. Родеса, Т. Берцеля, Л.В. Сморгунова, теория гражданского участия Г. Алмонда, С. Вербы, Р.Г. Апресяна и др.

Автор опирался в исследовании на системно деятельностный подход, а также на пространственно-временной, проблемный подходы к изучению объекта и предмета исследования, рассматривая региональный политический маркетинг как открытую неравновесную систему и как составную часть общефедерального политического маркетинга.

Методология и методы исследования: в основе исследования - философские положения о диалектическом соотношении общего, особенного, единичного, взаимосвязи и взаимообусловленности явлений.

Опираясь на закон единства и борьбы противоположностей, а также такие принципы, как:

- достоверность;

- объективность;

- историзм;

- эффективность.

Диссертант использовал комплекс общенаучных методов:

- метод системного анализа;

- метод синергетики;

- метод структурно-функционального анализа;

- бихевиористский метод;

- деятельностный метод;

- метод вторичного анализа;

- контент-анализ;

- метод историко-сравнительного анализа;

- сравнительно-географический метод;

- SWOT-анализ, т. е., анализ сильных и слабых сторон политических кампаний и их возможностей, метод политического прогноза.

Метод системного анализа позволил выделить основные составляющие и общесистемные интегральные качества регионального политического маркетинга, особенности их проявления в специфических условиях конкретного региона.

Метод синергетики позволяет понять региональный политический маркетинг с позиции саморазвивающейся системы.

Метод структурно-функционального анализа помог выявить основные структурные элементы системы регионального политического маркетинга, их внутреннее и внешнее функционирование.

Бихевиористский метод дал возможность понять мотивы политического и электорального поведения субъектов маркетинговой деятельности. Деятельностный метод способствовал раскрытию целей, основы политических интересов основных участников регионального политического процесса.

Метод вторичного анализа позволил дать анализ материалов электоральной статистики, периодической печати.

Контент-анализ помог понять смысл и содержание политических документов, в частности, предвыборных программ кандидатов и политических партий, особенности обращений региональных политиков к населению.

Историко-сравнительный анализ дал возможность увидеть эволюцию методов и технологий, содержания регионального политического маркетинга в начале и конце исследуемого периода.

Сравнительно-географический метод позволяет сравнить и проанализировать развитие политического маркетинга на разных территориях.

SWOT-анализ дал возможность показать, в чем конкретно проявляются сильные и слабые стороны политических и прежде всего избирательных кампаний, проводимых в регионе.

Метод политического прогноза позволил определить перспективы развития регионального политического маркетинга.

Однако, в связи тем, что идет становление инновационных методов политического маркетинга в регионах, отсутствует полная информация об этом процессе, все это позволило обозначить в диссертации лишь отдельные фрагменты внедрения и развития инновационного политического маркетинга в регионах Сибири.

Специфика исследования регионального политического маркетинга требует также использования методов политической регионалистики: сравнительно-географического, статистического, моделирования, проблемно-целевого. В ходе исследования использовались методы эмпирического познания как средства и способа получения новых знаний о конкретных региональных политических явлениях и событиях: анкетирование (беседы, интервью, опросы работников Избирательной комиссии Кемеровской области), использование электоральной статистики, изучение политических документов (предвыборных программ кандидатов и политических партий), прямое наблюдение и другие.

Сочетание общенаучных методов исследования и специальных методов политической регионалистики, конкретных методик позволило автору выявить как общие тенденции, так и особенности в развитии регионального политического маркетинга.

Научная достоверность и обоснованность выводов и результатов исследования обеспечивались:

- принципами научной методологии, обоснованностью применяемых научных методов исследования, адекватных его цели, задачам и логике;

- репрезентативностью полученных данных, подтверждением выдвинутой гипотезы результатами исследования;

- использованием широкого круга источников и документов.

Эмпирическую базу исследования составили результаты анкетного опроса, проведенного автором с 4 по 10 октября 2008 г., на тему «Политическое участие студенческой молодежи на выборах депутатов регионального законодательного органа». В социологическом опросе приняли участие 550 человек. Возраст респондентов от 18 до 22 лет. Наряду с этим использовались материалы электоральной статистики, статистических сборников, периодической печати, данные социологических исследований, проводимых на федеральном и региональном уровнях известными центрами, такими, как ВЦИОМ, РОМИР, фондом «Общественное мнение» с 2007 по 2012 годы. Кроме того, использовались материалы ЗАО «Институт ситуационного анализа и новых технологий» по теме «Самые влиятельные люди России 2003» (Москва), исследования Кузбасского центра по изучению общественного мнения (1995-2005) и другие.

Так же автором впервые использованы фонды, хранящиеся в Государственном архиве Кемеровской области:

- ф. Р-1224- Избирательные комиссии по выборам в органы государственной власти и местное самоуправление;

- ф. Р-1253- Законодательное собрание Кемеровской области (1994-1999);

- ф. П-75 - Кемеровский областной комитет КПСС;

- Р-690 - Кемеровский областной исполнительный комитет Совета народных депутатов;

- ф. Р-1321- Фонд депутата Государственной думы Российской Федерации Ю.И. Чунькова (1995-1999).

Архивные документы позволили обобщить опыт работы избирательных комиссий различного уровня, выделить некоторые особенности в деятельности депутатов Государственной думы Российской Федерации от конкретного региона.

Научная новизна исследования состоит в следующем:

- автором впервые разработана обобщенная концепция регионального политического маркетинга как открытой неравновесной системы деятельности общественных, политических сил, осуществляемой на уровне региона, отражающей и впитывающей в себя особенности и специфику регионального политической жизни, направленная на выявление и разрешение проблем и противоречий регионального политического рынка, регионального политического управления, местного самоуправления, ставящая конечной целью изменение политического поведения и менталитета граждан региона и приспособление «политического продукта» к сложившимся моделям этого поведения и менталитета;

- разработана теоретическая модель регионального политико-избирательного и политико-административного маркетинга с учетом реальных условий развития регионального политического процесса, региональных политических систем и региональных политических режимов в современной России;

- введены, определены и обоснованы понятия «региональный политический маркетинг», «региональный политический консалтинг», «межрегиональные технологии политического маркетинга»;

- уточнены понятия «региональный политический процесс», «региональный политический рынок»;

- раскрыта двойственная природа регионального политического маркетинга, которая проявляется в наличии у него как рыночных, так и властно-управленческих составляющих, при этом пока преобладают властно-управленческие элементы;

- предложена классификация основных видов и подвидов регионального политического маркетинга, а также двух базовых видов технологий регионального политического маркетинга - региональных политико-избирательных и региональных политико-управленческих;

- на основе комплексного анализа основных элементов регионального политического маркетинга установлена его прямая зависимость от особенностей развития экономики региона, социальной, политической, культурной и информационной сфер, решения демографической проблемы, состояния, развития и функционирования регионального политического рынка;

- определены критерии сегментирования регионального политического рынка, позволившие выделить адресные группы с разными политическими интересами;

- выделены причины проблем адаптации регионального политического маркетинга к условиям конкретных регионов, носящие объективный и субъективный характер;

- впервые автором раскрыты нравственные основы регионального политического маркетинга;

- показаны особенности воздействия регионального политического маркетинга на региональный политический и избирательный процессы, которые отразились на изменении их содержания;

- проанализированы основные направления по совершенствованию государственного и муниципального управления, имеющие целью корректировку его содержания, повышение эффективности и проявившиеся в переходе от командно-административных форм и методов управления к политико-административным;

- определены перспективы развития регионального политического маркетинга как эффективной системы политического управления, а также как комплекса межрегиональных технологий и структур и как инновационного политического маркетинга в регионе;

- разработана методика оценки внедрения инновационного политического маркетинга предполагающая: анализ отношений и связей в сфере инновационного политического маркетинга, анализ качественного и количественного состава субъектов и объектов инновационного политического маркетинга, анализ целей и интересов субъектов и объектов инновационного политического маркетинга, анализ реальных процессов и явлений в развитии инновационного политического маркетинга, анализ институциональной среды для внедрения инновационного политического маркетинга, анализ наличия инструментов для использования инновационного политического маркетинга, прогноз развития инновационного политического маркетинга;

- разработаны критерии оценки готовности регионов к внедрению инновационного политического маркетинга:

1) Наличие условий для конкурентной политической среды:

- равные возможности доступа к СМИ кандидатов и региональных отделений политических партий;

- равные возможности участия в разработке политических решений;

- равные возможности вовлечения граждан в политическую жизнь.

2) Наличие институциональной среды, т. е., институтов, способствующих развитию инновационного политического маркетинга: консалтинговых фирм, оказывающих политические услуги, служб по связям с общественностью, общественных объединений избирателей и т. д.;

3) Наличие организационных структур и механизмов по внедрению инновационного политического маркетинга. Организационными структурами могли бы стать советы при региональных органах власти по внедрению технологий инновационного политического маркетинга;

4) Наличие в регионе инструментов по внедрению инновационного политического маркетинга, т. е., новых политических продуктов, новой ценовой политики, новых рынков сбыта политического продукта, новых каналов продвижения политического продукта;

5) Наличие политической воли и готовности региональных властей к внедрению инновационного политического маркетинга, четкой позиции региональной администрации к вопросам внедрения инновационного политического маркетинга и реальных действий по его развитию;

6) Наличие реальных исполнителей по внедрению инновационного политического маркетинга, т. е., творческих групп специалистов-практиков и ученых - политологов, социологов, психологов;

7) Получение конкретных результатов по внедрению инновационного политического маркетинга, что должно привести к качественным изменениям в организации и проведении избирательных кампаний в регионе, способствовать изменению содержания деятельности региональных властей по наиболее полному удовлетворению политических интересов и потребностей граждан региона, установлению между властями региона и населением отношений сотрудничества, согласия и созидания.

На защиту выносятся следующие научные положения:

1. Региональный политический маркетинг - это открытая неравновесная система деятельности общественных, политических сил, осуществляемая на уровне региона, отражающая и впитывающая в себя особенности и специфику региональной политической жизни, направленная на выявление и разрешение проблем и противоречий регионального политического рынка, регионального политического управления, местного самоуправления, ставящая конечной целью изменение политического поведения и менталитета граждан региона и приспособление «политического продукта» к сложившимся моделям этого поведения и менталитета;

2. Региональному политическому маркетингу присуща двойственность его природы, которая проявляется в том, что в политическом маркетинге представлены и рыночные, и властно-управленческие элементы. При этом властно-управленческие элементы пока доминируют. Это связано с тем, что в регионах господствуют авторитарные, автократические политические режимы и сильно влияние административного ресурса;

3. Региональный политический маркетинг решает специфические цели и задачи. Он призван выразить многообразие политических интересов граждан конкретного региона, обеспечить формирование положительного имиджа администрации, политическую конкурентоспособность региона, привлечение граждан региона к реализации федеральных политических акций и проектов, изменить политическое поведение и менталитет граждан региона. Однако решить на практике эти задачи региональный политический маркетинг может не всегда, так как в регионах недостаточно условий для политической конкуренции, сокращается количество участников политического рынка в регионе;

4. Развитие регионального политического маркетинга находится в прямой зависимости от уровня экономического, социального, политического, культурного развития региона, от состояния и функционирования регионального политического рынка. Эффективность регионального политического маркетинга зависит от того, как он реагирует на запросы политического рынка и изменения в региональной политической жизни;

5. Адаптация методов и технологий политического маркетинга к конкретным условиям региона должна происходить на основе комплексного подхода, с учетом выявленных проблем и возможностей решения социально-экономических, политико-правовых, нравственных и психологических проблем;

6. Региональные выборы - это специфический процесс, в основе которого лежит политическая сделка и политический обмен идей, людей, организаций на доверие со стороны избирателей, установление долгосрочных партнерских отношений сотрудничества между органами власти и гражданами региона. При этом в регионах наблюдается тенденция роста числа граждан, которые уклоняются от участия в выборах, так как не верят в честность их результатов и тому, как эти выборы организованы и проводятся;

7. Маркетинговый подход к политическому управлению регионами состоит в том, что должен произойти переход от командно-административных методов к политико-административным, убеждающим методам управления, к использованию специфических региональных маркетинговых коммуникаций;

8. Проводимая государством реформа органов местного управления в регионах имеет как позитивные, так и негативные последствия. Первое проявляется в том, что изменяется содержание деятельности органов местного самоуправления, но в то же время органы местного самоуправления не в полной мере решают проблемы конкретных территорий из-за своей слабой финансовой и правовой базы;

9. Региональный политический маркетинг имеет два варианта развития: первый - превращение в эффективную систему управления деятельностью по удовлетворению политических интересов граждан региона, инструмент взаимодействия органов власти региона и общества, превращения в инструмент региональной публичной политики, второй - превращение регионального политического маркетинга в разновидность технологии по манипулированию политическим сознанием граждан региона, удовлетворению узкогрупповых интересов властвующей в регионе политической элиты;

10. Перспективой развития политического маркетинга в регионе следует признать его инновационность, заключающуюся в использовании современных методов, методик и технологий изучения регионального политического рынка, состояния государственного и местного управления, изменения политического поведения граждан региона.

Теоретическая значимость диссертационного исследования определяется тем, что сделанные выводы вносят существенный вклад в разработку теоретических и практических аспектов государственного и местного управления в регионах России, в развитие российской политической регионалистики как научной дисциплины.

Практическая значимость работы заключается в том, что выводы автора могут быть использованы при разработке качественно новой стратегии развития политического маркетинга в регионах России.

Материалы и выводы диссертационного исследования могут быть использованы политиками-практиками в процессе совершенствования форм и методов политического управления в регионах, а также при подготовке и проведении избирательных кампаний в регионах.

Результаты исследования могут быть использованы при разработке спецкурсов по дисциплине «Политология».

Апробация работы. Основные положения диссертации изложены в научных публикациях - статьях и монографиях. Автором опубликованы четыре коллективные и две личные монографии, в том числе личная монография «Региональный политический маркетинг. Современное состояние, проблемы, перспективы развития», опубликована в 2011 году в Германии в издательстве Lambert Academic Publishing. Материалы исследований представлены и обсуждены на Республиканской научно-практической конференции «Социальное взаимодействие и политические процессы на территории» (Кемерово, 11-13 декабря 1996 года), Республиканской научной конференции «Социально-политическое взаимодействие на территории: механизмы, трансформации, регулирование» (Кемерово, 9-11 декабря 1998 года), Международной научно-практической конференции «Социальная политика и местное развитие» (Кемерово, 17 апреля 2000 года), Втором Всероссийском конгрессе политологов (Москва, 21-23 апреля 2000 года), Международной научно-практической конференции «Местное развитие: теория и практика» (Кемерово, 4 июня 2000 года), Всероссийской научной конференции «Кемеровской области - 60 лет» (Кемерово, 15 мая 2003 года), III Всероссийских научных чтениях «Интеллектуальный и индустриальный потенциал регионов России» (Кемерово, 17-18 декабря 2003 года), Межрегиональной научно-практической конференции «Актуальные проблемы местного самоуправления в Российской Федерации» (Кемерово, 15-16 декабря 2005 года), VI Международной научной конференции «Наука и образование» (Белово, 2-3 апреля 2006 года), IV Всероссийских научных чтениях «Интеллектуальный и индустриальный потенциал регионов России» (Кемерово, 22 сентября 2006 года), Международной научной конференции «Политическое насилие в исторической памяти Германии и России» (Кемерово, 27 сентября 2006 года), региональной научной конференции «Сибирь в истории России» (Кемерово, 29 сентября 2006 года), V Всероссийских научных чтениях «Интеллектуальный и индустриальный потенциал регионов России» (Кемерово, сентябрь 2008 года), Всероссийской научной конференции «Священная война» (Кемерово, 27 апреля 2010 года), Всероссийской научной конференции «Выборы 10.10.10: традиции и новации в региональном электоральном процессе» (Томск, 19 ноября 2010 года), заседании круглого стола «Актуальные проблемы модернизации в современной России» (Кемерово, 3 февраля 2011 года), заседании круглого стола «Проблемы модернизации в современной России и ее регионах» (Кемерово, 2 февраля 2012 года) в качестве руководителя этих круглых столов, Международной научно-практической конференции «Защита субъективных прав и охраняемых законом интересов» (Кемерово, 23 марта 2012 года), Международной научно-практической конференции «Защита гражданских и социальных прав жителей индустриальных моногородов: опыт, проблемы и перспективы» (Прокопьевск, 2-3 ноября 2012 г.).

Диссертант принимал участие и оказывал научно-методическую помощь кандидатам в депутаты при подготовке и проведении избирательных кампаний в Кемеровской области по выборам депутатов Государственной думы Российской Федерации в 1999, 2003, 2007 и 2011 годах, депутатов Совета народных депутатов Кемеровской области третьего созыва 2008 года, глав муниципальных образований Кемеровской области в 2003-2008 годах.

В октябре 2008 г. диссертант принимал участие на выборах депутатов областного Совета народных депутатов в качестве научного консультанта одного из кандидатов в депутаты областного Совета Клещевского Юрия Николаевича. Специально для кандидата был разработан стратегический план проведения предвыборной кампании под девизом «В будущем уверен». В итоге кандидат сумел победить в Ленинском одномандатном избирательном округе №6 г. Кемерово и получить поддержку 82,99% избирателей.

В 2009 году по заказу Избирательной комиссии Кемеровской области был проанализирован опыт организации и проведения выборов в регионе и написана книга «Федеральные и региональные выборы в Кемеровской области: в двух частях. Часть I. История и современность» (Кемерово, 2009).

В 2010 году был обобщен опыт работы избирательных комиссий региона и подготовлена книга «Федеральные и региональные выборы в Кемеровской области. Пятнадцать лет Избирательной комиссии Кемеровской области. 1995-2010» (Кемерово, 2010).

В январе - феврале 2012 года диссертантом были проведены занятия с общественными наблюдателями Ленинского района города Кемерово по вопросам избирательного законодательства и подготовки их к наблюдению за ходом выборов Президента Российской Федерации 4 марта 2012 года. В помощь для наблюдателей была подготовлена «Памятка наблюдателю на выборах Президента Российской Федерации 4 марта 2012 года».

В памятке были определены цель наблюдения, задачи наблюдателей, правовые основы организации наблюдения на выборах Президента Российской Федерации, права и обязанности наблюдателя. Уровень занятий положительно оценен работниками администрации Ленинского района города Кемерово.

Результаты исследования были внедрены в учебный процесс при чтении курса «Политология» по теме «Избирательный процесс в регионе». Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседаниях кафедры политических наук Кемеровского государственного университета и кафедры политологии Казанского (Приволжского) федерального университета.

Структура диссертационной работы обусловлена целью, задачами и логикой исследования. Она состоит из введения, шести глав, четырнадцати параграфов, заключения, списка литературы. Содержание работы изложено на 374 страницах машинописного текста, включая список источников и литературы, содержащий 439 наименований и 5 приложений.

2. ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ ДИССЕРТАЦИОННОЙ РАБОТЫ

Во «Введении» диссертации обосновывается актуальность исследования, анализируется степень научной разработанности проблемы, определяется цель и задачи, объект и предмет, гипотеза исследования, характеризуются теоретико-методологические основы и документально-эмпирическая база работы, формулируются основные положения, выносимые на защиту, раскрывается научная новизна, теоретическая и практическая значимость полученных результатов, приводятся сведения об апробации.

В первой главе диссертации «Теоретико-методологические основы регионального политического маркетинга» автором раскрываются теоретико-методологические основы изучения регионального политического маркетинга.

В параграфе 1.1 «Региональный политический маркетинг как объект междисциплинарных исследований» автором обосновывается положение о том, что на современном этапе региональный политический маркетинг становится объектом междисциплинарных исследований. Исследования представителей различных гуманитарных наук позволяют дать комплексный анализ процессов становления и развития регионального политического маркетинга, увидеть его позитивные и негативные стороны.

В параграфе 1.2 «Теоретические основы регионального политического маркетинга» раскрывается концептуальное отличие подхода автора к анализу процессов становления и развития регионального политического маркетинга от подходов других исследователей, сформулировано и обосновано содержание понятия «региональный политический маркетинг», а также показана сущность, структура, принципы, методы и технологии регионального политического маркетинга. По мнению диссертанта, региональный политический маркетинг - это открытая неравновесная система деятельности общественных, политических сил, осуществляемая на уровне регионе, отражающая и впитывающая в себя особенности и специфику региональной политической жизни,, направленная на выявление и разрешение противоречий регионального политического рынка, регионального политического управления, местного самоуправления, ставящая конечной целью изменение политического поведения и менталитета граждан региона, приспособление «политического продукта» к сложившимся моделям этого поведения и менталитета.

Основное назначение регионального политического маркетинга, по мнению автора, состоит в том, чтобы с его помощью:

...