Формирование имиджа политических лидеров средствами Интернет-СМИ
Формирование имиджа лидеров-политиков в Интернет-СМИ: каналы трансляции образов политических лидеров и их аудитория, стратегии и технологии формирования имиджа. Эффективность формирования имиджа: механизм обратной связи и оценка его формирования.
| Рубрика | Политология |
| Вид | дипломная работа |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 23.05.2014 |
| Размер файла | 73,9 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Программа, заявления, установки Г. Полтавченко
Новости в исследуемых Интернет-СМИ, связанные с губернатором города, в большинстве своем были посвящены законодательным инициативам, ответам на депутатские запросы и подписанию законодательных актов. Из таблицы 1 мы видим, что наибольшее количество статей было опубликовано в петербургской газете Фонтанка.ру, из которых больше половины содержало заявления Г. Полтавченко и его позицию по определенным внутригородским вопросам. Среднее количество тех, кому понравились новости о губернаторе низкое. В основном встречались новости, которые вызывали сильный интерес (например, проблема с 31-й больницей, которую хотели перепрофилироватьПолтавченко: 31-ая больница и дальше будет городской. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/01/22/165/ (дата обращения: 04.05.2013)) или практически не интересовали, так как были связаны с назначением чиновниковПолтавченко официально сообщил о новых назначениях в экономическом блоке Смольного. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/01/29/032/ (дата обращения: 04.05.2013) и законодательными инициативамиПолтавченко предложил уменьшить налог на землю для промышленных предприятий. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/01/14/063/ (дата обращения: 04.05.2013). Как раз такие сообщения включали в себя в основном четвертый компонент имиджа политического лидера - программу и заявления политика. И таким образом, среднее количество людей, которым понравились записи, небольшое.
В таблице 1 мы видим, что популярность новостей, размещенных в Ленте.ру выше, чем у остальных СМИ за счет большого обхвата аудитории. Издание рассчитано на всех пользователей русскоязычного Интернета. И, конечно, статей о губернаторе Санкт-Петербурга было опубликовано меньше, чем в региональном издании, а читателей было больше. В третьем СМИ - RBK daily - за весь изучаемый период было опубликовано всего три статьи, которые не вызвали интереса у читателей. Поэтому среднего читателя Интернет-газеты определить не удалось. Это говорит о том, что читатели делового издания мало интересуются деятельностью петербургского губернатора.
Насчет аудитории новостей о Полтавченко сказать сложно, но статьи о нем читают одинаково, как мужчины, так и женщины с высшим образованием. Только аудитория Фонтанки.ру - люди среднего возраста, тогда как Ленту.ру читает, в основном, молодежь.
Мы видим, что больше всего через Интернет-СМИ транслируется компонент имиджа Полтавченко, отвечающий за заявления и программу лидера, однако в дополнение к нему новости отражают характер и стиль поведения политика. Внешняя привлекательность и биография губернатора занимают незначительную часть его имиджа.
Полтавченко предстает перед читателями СМИ в виде справедливого, заботящегося о городе и его жителях губернатора. Он демонстрирует свое отношение к городу, и одновременно он принимает необходимые решения, которые соответствуют его политической деятельности. Хотя его решения не сильно интересуют читателей Интернет-СМИ, его реакция и участие в значимых городских событиях и решение проблемных вопросов вызывают отклик у жителей города и тех, кто читает новости Санкт-Петербурга. Сам имидж не вызывает сильных эмоций у читателей СМИ, но имеет в целом положительную окраску. За счет отсутствия проявлений характера поведения или нестандартных заявлений интерес к политическому лидеру невысокий.
Имидж Виталия Милонова
Внешность (личная привлекательность) В. Милонова
Из таблицы 2 мы можем видеть, что использование в Интернет-СМИ фото и видео материалов низкое - в редких публикациях можно увидеть и услышать депутата.
Стиль поведения и характер В. Милонова
Репутация имиджа депутата неоднозначна из-за его яркого для политика поведения. В. Милонов баллотировался от округа Ульянка на выборах в Законодательное собрание в 2011 году и в феврале 2013г. жители этого округа потребовали отзыва депутата из ЗакСа Жители Ульянки передали в ЗакС просьбу об отзыве депутата Милонова. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/11/052/ (дата обращения: 07.05.2013) - они подписали обращение с просьбой. Эта новость показывает отношение избирателей к депутату - они считают, что вместо реальной деятельности он предлагает «фантасмагорических законодательные инициативы» и предлагают проверить его дееспособность. Кроме того, в новостях журналисты называют его «одиозным» (Лента.ру, Фонтанка. ру Милонов - о штрафах для организаторов концертов: А в США и удостоверение личности требуется. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/03/22/058/ (дата обращения: 07.05.2013)), что обусловлено стилем поведения и характером Милонова, и в том числе в использовании громких и категоричных фразах, в которых он выражает свое отношение по тому или иному вопросу.
Также депутат активно пользуется социальными сетями и Твиттером, и часто дискутирует с пользователями. В блоге он публикует записи и замечания, которые также цитируются в некоторых статьях Интернет-СМИ. Это может объяснять то, почему новости о депутате так популярны среди пользователей этих ресурсов сети. Милонов известен не только как борец с пропагандой гомосексуализма и как православный активист, но и как депутата, который предлагает на рассмотрение Законодательного собрания странные, необычные инициативы. Большинство новостей акцентирует внимание именно на таком имидже депутата. Стиль поведения и характер Милонова больше всего транслируется через СМИ, хотя заявления тоже составляют значительную часть имиджа депутата. Важно отметить, что нестандартные инициативы обычно не находят поддержки у депутатов ЗакСа, но некоторые, наоборот, пользуются популярностью.
Большая часть новостей в изучаемых СМИ содержали стиль поведения и характер Милонова - о его борьбе с пропагандой гомосексуализма среди детей, поддержка православных идей, выступление против проведения концертов певиц Мадонны и Леди Гаги Экспертиза Леди Гаги и Рона Хаббарда ляжет на плечи петербуржцев. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/20/177/ (дата обращения: 07.05.2013), а также другие необычные поступки. Необычные потому, что выделяют его на фоне других депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга и тем самым вызывают реакцию горожан, и даже россиян в целом. Поэтому статьи о Милонове пользуются намного большей популярностью в издании Лента.ру, чем Фонтанка.ру. Нужно отметить, что новостей, которые подчеркивали индивидуальный стиль депутата, было большинство среди изученных публикаций.
Биография В. Милонова
Биографическая часть имиджа не нашла свое отображение в новостях на протяжении исследуемого периода времени.
Программа, заявления, установки В. Милонова
Стиль поведения и характер Милонова больше всего транслируется через СМИ, но его заявления тоже составляют значительную часть имиджа депутата, потому что поведение депутата все время подкрепляется мнением по поводу разных политических вопросов и проблем. Заявления Милонова- это центр его имиджа, именно с их помощью и с добавлением характера он производит впечатление на аудиторию. Часть публикаций (в Фонтанке.ру) сообщают об обычных законодательных инициативах депутата Законодательного Собрания Санкт-Петербурга (например, внесение проекта закона о введение патентной системы налогообложения на рассмотрение Законодательного собрания) Депутатам Петербурга предложили ввести патентную систему налогообложения. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/04/11/092/ (дата обращения: 08.05.2013). Такие статьи содержат только один компонент имиджа Милонова. Но те новости, которые сосредоточены на известных инициативах депутата, содержат и заявления, и стиль его поведения. И еще часть акцентирует внимания на личных свойствах характера депутата. Необходимо отметить, что Милонов является председателем комиссии по законодательству в Законодательном Собрании Петербурга. Это объясняет его значительное количество законодательных инициатив.
Имидж депутата действительно заслужил определенную репутацию, и, не смотря на известность, не является полностью привлекательным для аудитории и вызывает противоречивые эмоции. Среднее количество людей, которым понравились новости о Милонове больше, особенно в газете RBK daily. Как мы знаем, RBK daily - это деловое издание, и интерес к новостям о депутате был вызван у определенной аудитории СМИ. Средний читатель новостей о депутате - мужчина 30-40 лет. Нельзя сказать точно, что именно их привлекло в статьях. Но во всех изданиях больше всего интереса вызвали публикации об ограждении детей от гей-пропаганды. Понятно, что в России эта тема будет пользоваться популярностью, а Милонов, как известный в стране борец с людьми нетрадиционной ориентации, может этим пользоваться для увеличения привлекательности своего имиджа. В то же время в газете Лента.ру средний читатель новостей о Милонове - мужчина примерно 25 лет с высшим образованием, и мы видим, что в этом издании больше всего уделялось внимание компоненту имиджа политического лидера, который отвечает за программу и заявления. Фонтанка.ру акцентировала внимание на стиле поведения депутата, что заинтересовало молодежь 20-30 лет со средним образованием. Можно сделать вывод, что образ Милонова направлен на привлечение разной аудитории. Нельзя сказать, что его положительно оценивает аудитория, но то, что он вызывает реакцию и интерес - однозначно. Публикации в Интернет-СМИ в большей степени отображают стиль поведения Милонова, и таким образом привлекают молодежь со средним образованием, которую привлекает нестандартное поведение депутата и стиль его общения. Более серьезную аудиторию - молодежь и людей среднего возраста с высшим образованием больше привлекает содержательная часть имиджа Милонова - его позиция и заявления.
Можем сделать вывод, что образ Милонова - это эпатажный политик, который пытается привлечь к себе внимание за счет громких заявлений и поведения, которое их подкрепляет. Его имидж интересует читателей Интернет-СМИ, но нельзя сказать, что является привлекательным и содержит положительную оценку читателей.
Сравнительный анализ образов Г. Полтавченко и В. Милонова
Попробуем сравнить имиджи обоих политических лидеров, которые формируются с помощью изучаемых Интернет-изданий. Как мы видим из таблиц 1 и 2, во всех изданиях о Милонове пишут меньше, по сравнению с губернатором города (кроме деловой газеты). Количество публикаций в Фонтанке.ру ниже, потому что депутат обладает меньшей значимостью как лицо, принимающее решения и участвующее в политическом процессе г. Санкт-Петербург. Однако в одной из статей Милонова назвали «самым известным депутатом Законодательного Собрания». Несмотря на большее количество публикаций о губернаторе, он пользуется меньшей популярностью. А интерес читателей Ленты.ру обусловлен тем, что в новости, где упоминался Полтавченко, рассказывали не только о нем, но и содержали также информацию о других политических лидерах.
С другой стороны, новости о Полтавченко в Фонтанке.ру читает более зрелая и образованная аудитория, а Милонов больше популярен среди молодежи. Насчет популярности в деловом издании нельзя сказать точно, поскольку публикаций мало, но у аудитории RBK daily Милонов вызывает больше интереса, чем губернатор города.
Кроме того, основе выводов из образа каждого политического лидера мы можем сделать сравнение имиджей Г. Полтавченко и В. Милонова. Для этого мы составили таблицу, которой указано, какие компоненты имиджа использует каждый из политиков (см. Таблица 3).
Таблица 3. Использование политическими лидерами компонентов имиджа в Интернет-СМИ
|
Компонент имиджа |
Г. Полтавченко |
В. Милонов |
|
|
Внешность |
Используется не значительно |
Используется не значительно |
|
|
Стиль поведения, характер |
Используется мало |
Активно используется |
|
|
Биография |
Используется не значительно |
Не используется |
|
|
Заявления, программа |
Используется умеренно |
Активно используется |
Мы видим, что акцент при формировании имиджа Г. Полтавченко ставится на его позиции, идеях, заявлениях. Хотя и этот компонент не используется активно, как при формировании образа депутата. Оба политика используют большое количество заявлений, но выражения Милонова, которые цитируют в СМИ, почти всегда эмоционально окрашены. А Полтавченко использует сдержанные фразы, когда выражает свое мнение по тому или иному вопросу. Стиль поведения, характер стоит на втором месте в имидже губернатора и используется мало. А биографические и внешние данные губернатора не имеют значения для его образа.
В. Милонов так же, как губернатор мало использует внешний компонент, а его биография и вовсе не задействована в построении его образа. Однако он активно использует заявления, подкрепляя их своим поведением. И таким образом он получает повышенный интерес к своей личности и деятельности.
Следовательно, мы имеем дело с недостатком использования внешности политиков и их биографии при формировании их образа в Интернет-СМИ. Заявления и установки, напротив, занимают существенную часть образа политиков. Кроме того, яркое поведение политического лидера дает ему возможность выделиться на политической арене и привлекает внимание аудитории.
2.2 Механизм обратной связи и оценка эффективности формирования образа политического лидера через Интернет-СМИ
Механизм обратной связи
Интернет-СМИ являются частью информационного поля, которое помогает взаимодействовать политическим лидерам с аудиторией. За исследуемый период времени было замечено несколько примеров такого взаимодействия. Во-первых, это диалог жителей Ульянки и Виталия Милонова. Во время предвыборной кампании депутат заявлял о том, что следует не допускать уплотненную застройку, однако на практике не подтвердил свои слова действиями. Позже жители квартала обратились с открытым письмом в Законодательное собрание Санкт-Петербурга Обращение жителей Ульянки за отставку В. Милонова из-за его поддержки уплотнительной застройки квартала 2А Ульянки. [Электронный ресурс]: Система электронной демократии. URL: http://www.democrator.ru/problem/9481 (дата обращения: 13.05.2013) с просьбой снятия депутата с должности. ЗакС ответил отказом, но сам Милонов заявил, что к нему не обращались напрямую, и «он будет помогать жителям с защитой их прав, но в рамках закона» Депутат Виталий Милонов: Зла на жителей Ульянки не держу. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/12/161/ (дата обращения: 13.05.2013). Кроме этого случая депутат старается взаимодействовать с пользователями Интернета через социальные сети, и Твиттер в том числе, где он отвечает на некоторые вопросы, которые звучат в его адрес.
Что касается Георгия Полтавченко, то обратная связь подразумевала его ответы на просьбы граждан. В январе он обходил дома, на которые ему жаловались в Твиттере. Кроме этого, ситуация с 31-й больницей тоже имела значение для жителей города. Конечно, специфика данного вида обратной связи обусловлена занимаемой Полтавченко должностью губернатора. Все эти ситуации нашли отражения в новостях Интернет-СМИ. Мы видим, что не смотря на то, что электронные медиа может не имеют такого значения для обратной связи, как социальные сети и блоги политиков, но являются тем инструментом, который помогает распространять информацию о возможности ее использования. А информация, в свою очередь, способствует росту активности аудитории в отношении взаимодействия с политическими лидерами.
Эффективность формирования образа через Интернет-СМИ
Для того чтобы понять, можно ли эффективно ли использование Интернет-СМИ для формирования образа политического лидера, нужно определить, что мы будем понимать под эффективностью формирования имиджа. Прежде всего, если стоит цель - выделить политика среди конкурентов и создать образ лидера, который будет работать на него, то эффективность формирования образа проявляется в положительной оценке аудитории, т.е. репутации. Таким образом, мы должны ответить на вопрос, помогают ли Интернет-СМИ создать привлекательный для аудитории образ политического лидера. А для ответа на этот вопрос нужно выяснить, какое мнение создалось об изучаемых политиках в городе, и относятся ли к ним положительно. Для этого мы провели опрос выбранной группы людей среди жителей Санкт-Петербурга. Была составлена анкета из 23 вопросов (см. Приложение 1), в которую были включены вопросы об отношении к губернатору Г. Полтавченко и депутату В. Милонову. Выборка составила 20 человек разного пола, возраста, уровня образования и рода занятий. Из опрошенных было:
· 55% женщин и 45% мужчин;
· В возрасте: до 25 лет - 40%, от 25-до 35 лет - 20%, от 35 до 50 лет - 10% и свыше 50 лет - 30%;
· С образованием: средним специальным - 25%, незаконченным высшим - 15% и высшим - 60%;
· С родом занятий: руководитель - 5%, работник сферы обслуживания - 20%, служащий, специалист - 50%, учащийся, студент - 30%, безработный - 5%
Обработанные данные мы представили в виде таблицы (Таблица 4).
Таблица 4. Результаты опроса « Отношение жителей г. Санкт-Петербурга к Г. Полтавченко и В. Милонову»
|
Компонент |
Полтавченко |
Милонов |
|
|
Внешность |
85% знают, как выглядит Полтавченко 15% не знают 30% ассоциируют Полтавченко с его внешностью |
70% знают, как выглядит Милонов 30% не знают |
|
|
Стиль поведения, характер |
Качества Выдержка 55% Честность 20% Интеллигентность 20% Справедливость 20% Широта кругозора 10% Оптимизм 10% Высокая эрудиция 10% Внимательность 10% Преданность своим идеалам 5% Незаметность 5% 35% ассоциируют Полтавченко с его характером и поведением |
Качества: Преданность своим идеалам 40% Чувство юмора 15% Оптимизм 15% Интеллигентность 5% Человечность 5% Честность 5% Широта кругозора 5% |
|
|
Биография |
20% могут назвать факты биографии 80% не могут 20% ассоциируют Полтавченко с биографич. данными |
10% могут назвать факты биографии 90% не могут |
|
|
Заявления, установки |
Устраивает ли как губернатор: 15% да, полностью 55% скорее да, чем нет 15% скорее нет, чем да 5% не устраивает 10% все равно 30% ассоциируют Полтавченко с его заявлениями и деятельностью как губернатора. |
Инициативы Милонова: 65% знают 25% не знают Из них 100% знают об инициативе запрета гей-пропаганды Отношение (из тех, кто знает): 23% положительно 47% безразлично 30% отрицательно |
|
|
Привлекательность |
Отношение к губернатору положительно 20% скорее положительно 45% скорее отрицательно 5% Отрицательно 5% Затрудняюсь ответить 25% Отношение к деятельности: положительно 50% безразлично 45% отрицательно 5% |
Отношение к депутату: Положительно 0% нейтрально 30% отрицательно 45% затрудняюсь ответить 25% Отношение к деятельности: положительно 15% безразлично 50% отрицательно 35% |
|
|
Публичность |
60% считают публичным человек 40% не считают |
80% считают публичным человеком 20% не считают |
Вопросы анкеты (см. Приложение 1) были поделены по отношению к компонентам изучаемых политическим лидерам, а также был добавлен вопрос об общей привлекательности образа и о публичности политиков, чтобы понять степень их открытости и желания формировать свой имидж.
Из таблицы 4 видно, что компонент имиджа, отвечающие за внешность занимает много места в том образе, которые создают изучаемые политические лидеры. Губернатора города знают в лицо немного больше, чем депутата, но большинство жителей города знакомы с их внешностью.
Вопрос, раскрывающий стиль поведения политиков заключался в том, какими положительными качествами из списка обладает конкретный лидер. Мы видим, что Полтавченко приписывают больше положительных качеств, чем Милонову. Одновременно с этим большинство опрошенных говорят о его выдержке. Также же среди приоритетных качеств, которыми обладает губернатор, относятся честность, интеллигентность и справедливость. Если согласовать этот список с теми результатами по образу Полтавченко, которые мы выявили раньше при анализе СМИ, что его характер, который рисует СМИ, отображается во мнении жителей. Выдержка подразумевает сдержанность губернатора и говорит о его не эмоциональном образе и отсутствии яркого поведения. В остальном - справедливый, честный и интеллигентный губернатор, который старается выполнять свои функции. Следует отметить, что 2 опрошенных добавили в список другое качество, которых не было среди перечисленных - это незаметность.
Характер депутата Милонова было сложнее определить качествами, которые были в списке, и многие не могли назвать ни одного. Однако 40% опрошенных считают, что основное качество Милонова - преданность своим идеалам. Далее идут чувство юмора и оптимизм. Мы видим, что часть людей ценит в депутате не стиль его поведения, а больше другой компонент имиджа - заявления. А характер проявляется в том, что его заявления имеют определенную направленность в течение его политической деятельности. Другая часть людей, которые отметили оптимизм и чувство юмора Милонова, считают, что поведение политика несерьезно, и он проявляет свой характер специально.
Насчет биографии политиков из таблицы видно, что оба политика при формировании своего образа практически не используют факты биографии. Жители города знают лидеров больше по их поведению и заявлениям, но ничего не знают о них, кроме этого.
Вопрос о заявлениях и установках губернатора содержал мнение о его деятельности. Мы считаем, что он больше всего подходит, потому что заявления губернатора сосредоточены в основном на указаниях того, что нужно сделать в городе и как решить городские проблемы. А вся эта деятельность как раз может вызывать одобрение или неодобрение петербуржцев. Если объединить процентные соотношения, то 70% жителей в целом одобряют то, что делает губернатор, 10% не одобряют и 10% не интересуется его деятельностью. Мы видим, что заявления и установки, которым при формировании имиджа Полтавченко уделено большего всего внимания (см. Таблицу3) воспринимаются аудиторией положительно.
Заявления и установки Милонова больше всего отображаются в его деятельности как депутата, то есть инициировании законопроектов. Большинство опрошенных знают позицию В. Милонова, и все они связывают ее с запретом пропаганды гомосексуализма среди детей. Однако отношение к его законодательным инициативам разделилось: половина относится к ним безразлично, 35% отрицательно и 15% положительно. Следовательно, заявления депутата не пользуются симпатией аудитории.
Рассмотрим общее отношение к имиджам изучаемых политиков. Мы видим, что как минимум половина опрошенных одобряет губернатора. На втором месте стоит часть аудитории, которые относятся к нему безразлично. Скорее всего, отсутствие четкого образа мешает Полтавченко добиться симпатии населения. В случае В. Милонова вырисовывается другая картина. К самому депутата практически половина опрошенных относится отрицательно, тогда как его деятельности безразлично. В то же время не сказал о своем положительном отношении к Милонову. Тогда как к его законодательной деятельности относятся с симпатией 15% опрошенных.
Также следует добавить, что Милонова считают больше публичным политиком, чем Полтавченко.
Исходя из вышеизложенного, отметим, что политические лидеры мало используют свои биографические данные при формировании своего имиджа. Однако компонент, отвечающий за внешность, составляет значительную часть образа, которые составляется у аудитории. Неяркое (но включающее позитивные для политика качества) политическое поведение в связке с умеренным использованием заявлений и реальной политической деятельностью (лица, принимающего решения) способствует формированию привлекательного имиджа. Другой вариант - сильное использование нестандартных заявлений вместе с ярким характером может вызвать отторжение аудитории и сформировать непривлекательный образ для большинства избирателей.
К данным опроса добавим мнение СМИ, чтобы получить более ясную картину, которая вырисовывается при рассмотрении имиджей В. Милонова и Г. Полтавченко.
У СМИ сформировалось мнение о стихийном имидже Г. Полтавченко. В декабре 2012 года был проведен опрос об отношении жителей города Санкт-Петербург к деятельности губернатора, результаты которого были сообщены Агентством социальной информации. По этим данным 36% опрошенных относятся к Полтавченко положительно и 34% безразлично. Результат практически совпадает с тем, который был получен нами. Кроме этого, пресс-служба губернатора утверждает, что не занимается специальным формированием его имиджа Гасникова В. Имидж -- ничто // Газета Коммерсантъ. "Лица города". Приложение, №68 (5099), 18.04.2013.. Игорь Мосьпанов, исполнительный директор DDC Creative Lab говорит о том, что Полтавченко избегает громких заявлений и это не нравится аудитории. С другой стороны, отсутствие эмоций в образе Полтавченко оставляет аудиторию без четкого образа и формирует нейтральное отношение к политику.
Об имидже В. Милонова журналисты не пишут, в фокусе их внимания находится влияние депутата на имидж Санкт-Петербурга. В декабре 2012г. ряд известных российских артистов, общественных деятелей, спортсменов и деятелей культуры России подписали петицию в адрес В. Путина и Д. Медведева, о том, что Милонов нанес «непоправимый репутационный ущерб» Киркоров и Билан попросили изгнать Милонова из парламента. [Электронный ресурс]. URL: http://www.rbcdaily.ru/society/562949985369282 (дата обращения: 14.05.2013) городу. Именно в этом документе появилось первое упоминание об «одиозных» инициативах депутата. Сам Милонов ответил, что имидж столицы только выиграл от его деятельности Милонов: Имидж Петербурга от «закона о геях» только выиграл. [Электронный ресурс]. URL: http://www.baltinfo.ru/2012/12/10/Milonov-Imidzh-Peterburga-ot-zakona-o-propagande-gomoseksualizma-tolko-vyigral-322784 (дата обращения: 15.05.2013).
Таким образом, о рассмотрении Интернет-СМИ как механизма обратной связи говорить еще рано (особенно на примере Санкт-Петербурга), но, во-первых, они готовы предоставить платформу для обсуждения. А во-вторых, являются частью коммуникационного поля между политическими лидерами и аудитории, в котором возрастает роль всего Интернета как механизма обратной связи в последнее время. Относительно эффективности формирования имиджа политического лидера складывается следующая ситуация. Яркое и харизматичное поведение политика не является залогом его привлекательности, если его заявления вызывают противоречивые, но склоняющиеся в сторону негатива, эмоции у аудитории. А отсутствие формирования имиджа при реальной деятельности политика позволяет образу складываться самому по себе. И такой образ содержит в целом нейтральную и позитивную оценку. Мы видим, что формирование имиджа необходимо для политического лидера, если он хочет получить признание аудитории, но также важно грамотно использовать стратегии и техники, правильно комбинировать компоненты имиджа, чтобы получить действительно привлекательный образ. Интернет-СМИ, в свою очередь, играют в этом процессе свою роль. Их влияние обусловлено форматов издания и аудиторией, на которую оно направлено. Использование политическими лидерами электронных медиа в добавление к увеличивающемуся использованию других ресурсов Интернета (социальных сетей, блогов), позволило бы политикам сформировать более привлекательный образ в глазах аудитории.
Заключение
Целью работы было определить основные факторы формирования имиджа политических лидеров посредством электронных медиа. В теоретической части исследования был рассмотрено понятие имиджа политического лидера, его компонентов, стратегий и технологий, которые позволяют его формировать. Также были изучены каналы для трансляции имиджа, в том числе и посредством Интернет-СМИ.
На основе контент-анализа было проведено исследование с целью понять, как формируются образы двух политических лидеров г. Санкт-Петербург - Г. Полтавченко и В. Милонова. Были изучены публикации в Интернет-изданиях с разной аудиторией и тематической направленностью. Полученные данные помогли сравнить образы политиков и увидеть их ключевые компоненты. Далее был рассмотрен механизм обратной связи и выявлены его проблемные моменты. Также была произведена оценка эффективности использования Интернет-СМИ для формирования образа политических лидеров. Для этого был проведен опрос среди жителей г. Санкт-Петербург. Он помог понять репутационную составляющую имиджа политических лидеров и сопоставить ее с самим образом.
Задачи, поставленные в начале исследования, были выполнены в полном объеме. Гипотеза заключалась в том, что активное использование каналов трансляции Интернет-СМИ для формирования имиджа позволяет политическому лидеру эффективно воздействовать на аудиторию, повышая свою привлекательность среди избирателей. Она подтвердилась, поскольку проблемные места имиджей политиков (Г. Полтавченко и В. Милонова), которые транслировались через Интернет-СМИ, отразились на их репутации. В ходе исследования были выявлены следующие особенности формирования имиджа политических лидеров. Главная задача, которая стоит перед политическими лидерами - это сам факт формирования своего имиджа и непротиворечивое сочетание его компонентов. Во-вторых, при трансляции образа лидера желательно использовать биографические сведения. В-третьих, чрезмерная активность в заявлениях в сочетании с нестандартным поведением может оказать негативное влияние на имидж политика. Кроме того, специального внимания заслуживает сочетание имиджа регионального политического лидера с имиджем региона.
Библиографический список
Специальная литература
1.Книги
1.1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский Дом Гребенникова, 2008. - 440с.
1.2. Афанасьева М.А., Громова Е.И., Евланов В.Н., ТульчинскийГ.Л. Брендинг: PR-технология. СПб: Справочники Петербурга, 2007. - 112 с.
1.3. Васильева М., Надеин А. Бренд: сила личности. - СПб: Питер, 2003. - 208 с.
1.4. Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе. - СПб: Издательство Михайлова В.А., 2001. - 253с.
1.5. Грачев М.Н. Политическая коммуникация: теоретические концепции, модели, векторы развития. М.: Прометей, 2004. - 328 с.
1.6. Информация и общественное мнение: От репортажа в СМИ к реальным переменам / Под ред. Румин Ислам. - М.: Альпина Паблишерз, 2010. - 293с.
1.7. Комаровский В. С. Государственная Служба и средства массовой информации. - Воронеж: Издательство Воронежского Государственного Университета, 2003. - 114 с.
1.8. Конецкая В.П. Социология коммуникаций. Учебник. - М.: Международный университет бизнеса и управления, 1997. - 304 с.
1.9. Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Столлер М. Персональный брендинг. Технологии достижения личной популярности. М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - 400 с.
1.10. Лиллиан Б. Имидж - путь к успеху. СПб: ИД «Питер», 2001. - 186с.
1.11. Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг. СПб: Питер 2011. - 288с.
1.12. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа: стратегии, психотехнологии, психотехники. - М.: Издательство «Омега-Л», 2007. - 226с.
1.13. Питерс Т. Преврати себя в бренд. 50 способов сделать из себя бренд. М.-СПб-К.: Издательский Дом Вильямс, 2008. - 233с.
1.14. Политика и личность / Под ред. Й. Поллака, У. Сарцинелли, Ф. Загера, А. Циммер. - Х.: Гуманитарный центр, 2012. - 288с.
1.15. Потемкина О.Ф. Имидж политического лидера. М.: Аспект Пресс, 2006. - 98 с.
1.16. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 2001. - 698 с.
1.17. Психология восприятия власти / Под ред. Е.Б. Шестопал. М.: Издательство «Социально-политическая МЫСЛЬ», 2002. - 174с.
1.18. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. СПб: Нева, 2004. - 288 с.
1.19. Фомичева И.Д. Социология СМИ. - М.: Аспект Пресс, 2007. -- 335 с.
1.20. Шарков Ф.И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. М.: Дашков и К, 2010. - 272 с.
1.21. Юрий М.Ф. Политология. К.: Дакор, КНТ, 2006. - 416с.
1.22. Aaker D. A. and Joachimsthaler E. Brand Leadership. The Free Press, 2000. - 351 p.
1.23. Marlow E., Sileo J. Electronic public relations. Belmont, CA: Wadsworth Publishing Company, 1996. - 217p.
1.24. Wipperfьrth A. Brand hijack: marketing without marketing. New York: Portfolio, 2005. - 280p.
2. Статьи:
2.1. Волкова И. В., Клименко В. В., Сафразьян Л. Т. Имидж политических лидеров в СМИ// Мир России. - 1997, Т. 6, № 3. С. 43-74
2.2. Гасникова В. Имидж -- ничто // Газета Коммерсантъ. "Лица города". Приложение, №68 (5099), 18.04.2013.
2.3. Гоулд Ф. Стратегическое планирование избирательной кампании //Полис. 1993. № 4. С. 134--138.
2.4. Тульчинский Г. Л. Личность как автопроект и бренд: некоторые следствия// Философские науки. - 2009, №9. С. 30-50.
2.5. Тульчинский Г.Л. Личность как проект и бренд. // Наука телевидение. - 2011, Вып.8. С.250-265.
3. Электронные ресурсы:
3.1. «Большая часть россиян пока предпочитает читать газеты в бумажном виде» [Электронный ресурс]. URL: http://nord-news.ru/news/2013/04/17/?newsid=47268 (дата обращения 24.04.2013)
3.2. «По данным TNS Россия, в феврале 2013 г. аудитория Интернета составила 76,5 миллионов россиян» [Электронный ресурс]. URL: http://www.tns-global.ru/rus/press/news/_news_article.wbp?article-id=1B3273A2-D396-4047-ABCC-52B96D9B1B6E (дата обращения 23.04.2013)
3.3. Андриевский В. Имидж кандидата [Электронный ресурс]. URL: http://ava.md/01-politika/0308-imidzh-kandidata.html (дата обращения ? 17.04.2011)
3.4. Герман Д. Бренд как стратегия. [Электронный ресурс]: Публикации экспертов // Сайт Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_strat.htm (дата обращения 15.05.2013)
3.5. Губернатор выстроил маршрут объезда Невского района по жалобам в Твиттере. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/01/05/047/ (дата обращения: 03.05.2013)
3.6. Депутат Виталий Милонов: Зла на жителей Ульянки не держу. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/12/161/ (дата обращения: 13.05.2013)
3.7. Депутатам Петербурга предложили ввести патентную систему налогообложения. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/04/11/092/ (дата обращения: 08.05.2013)
3.8. Жители Ульянки передали в ЗакС просьбу об отзыве депутата Милонова. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/11/052/ (дата обращения: 07.05.2013)
3.9. Калмыков Н. Н. Персональный брендинг [Электронный ресурс]: публикации экспертов// сайт PublicServ.ru URL: http://publicserv.ru/2011/02/09/%D0%BF%D0%B5%D1%80%D1%81%D0%BE%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D1%8C%D0%BD%D1%8B%D0%B9-%D0%B1%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4%D0%B8%D0%BD%D0%B3/ (дата обращения 25.04.2013)
3.10. Киркоров и Билан попросили изгнать Милонова из парламента. [Электронный ресурс]. URL: http://www.rbcdaily.ru/society/562949985369282 (дата обращения: 14.05.2013)
3.11. Милонов - о штрафах для организаторов концертов: А в США и удостоверение личности требуется. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/03/22/058/ (дата обращения: 07.05.2013)
3.12. Милонов: Имидж Петербурга от «закона о геях» только выиграл [Электронный ресурс]. URL: http://www.baltinfo.ru/2012/12/10/Milonov-Imidzh-Peterburga-ot-zakona-o-propagande-gomoseksualizma-tolko-vyigral-322784 (дата обращения: 15.05.2013)
3.13. Обращение жителей Ульянки за отставку В. Милонова из-за его поддержки уплотнительной застройки квартала 2А Ульянки. [Электронный ресурс]: // Система электронной демократии. URL: http://www.democrator.ru/problem/9481 (дата обращения: 13.05.2013)
3.14. Политическая наука: Словарь-справочник. сост. проф. пол. наук Санжаревский И.И. 2010. [Электронный ресурс] URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/politology/485/%D0%91%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B4 (дата обращения 02.04.2013)
3.15. Полтавченко официально сообщил о новых назначениях в экономическом блоке Смольного. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/01/29/032/ (дата обращения: 04.05.2013)
3.16. Полтавченко подписал заявление Козырева об отставке. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/27/061/ (дата обращения: 03.05.2013)
3.17. Полтавченко предложил уменьшить налог на землю для промышленных предприятий. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/01/14/063/ (дата обращения: 04.05.2013)
3.18. Полтавченко: 31-ая больница и дальше будет городской. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/01/22/165/ (дата обращения: 04.05.2013)
3.19. Сегодня губернатору Петербурга 60 лет. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/22/085/ (дата обращения 03.05.2013)
3.20. Швидунова А. СМИ как субъект политического процесса и инструмент политических технологий [Электронный ресурс]: публикации экспертов// сайт «Международный пресс-клуб». URL: http://www.pr-club.com/pr_lib/pr_raboty/earlier/techn_13.htm (дата обращения 10.04.2013)
3.21. Экспертиза Леди Гаги и Рона Хаббарда ляжет на плечи петербуржцев. [Электронный ресурс]. URL: http://www.fontanka.ru/2013/02/20/177/ (дата обращения: 07.05.2013)
Приложение 1
Анкета
« Отношение жителей г. Санкт-Петербурга к Г. Полтавченко и В. Милонову»
Социологический опрос проводит НИУ-Высшая школа экономики в СПб - для определения того, как формируется образ политических лидеров на примере рассмотрения политиков г. Санкт-Петербург.
Анкета анонимная (используются обобщенные статистические данные).
Для начала просим Вас немного рассказать о себе:
1.Укажите ваш пол:
1 Муж
2 Жен
2. Укажите Ваш возраст:
1. До 25 лет
2. От 25-до 35 лет
3. От 35 до 50 лет
4. Свыше 50 лет
3. Ваше Образование?
1. Среднее
2. Среднее специальное
3. Незаконченное высшее
4. Высшее
4. Семейное положение:
1. Женат / Замужем
2. Разведен / вдовец/ вдова
3. Не женат / Не замужем
5. Укажите ваш род занятий:
Руководитель
Работник сферы обслуживания
Служащий, специалист
Учащийся, студент
Безработный
Другое ______________
|
6. Знаете ли Вы, как выглядит губернатор города Санкт-Петербург Георгий Полтавченко? 1.Да 2.Нет |
15. Знаете ли Вы, как выглядит депутат Законодательно Собрания Санкт-Петербурга Виталий Милонов? 1.Да 2.Нет |
|
|
7. Как Вы относитесь к губернатору Г. Полтавченко? 1. положительно 2. скорее положительно 3. скорее отрицательно 4. отрицательно 5. затрудняюсь ответить |
16. Как Вы относитесь к депутату В. Милонову? 1. положительно 2. нейтрально 3. отрицательно 4. затрудняюсь ответить |
|
|
8. Можете ли Вы назвать факты из биографии Г. Полтавченко? 1. Да _____________________________________________________________________ 2. Нет, не знаю ничего о нем |
17. Можете ли Вы назвать факты из биографии В. Милонова? 1. Да _____________________________________________________________________ 2. Нет, не знаю ничего о нем |
|
|
9. Как Вы считаете, обладает ли Г. Полтавченко следующими качествами (выберите из списка): Выдержка Чувство юмора Личное обаяние Оптимизм Справедливость Высокая эрудиция Преданность своим идеалам Широта кругозора Интеллигентность Доброта Внимательность Человечность Честность |
18. Как Вы считаете, обладает ли В. Милонов следующими качествами (выберите из списка): Выдержка Чувство юмора Личное обаяние Оптимизм Справедливость Высокая эрудиция Преданность своим идеалам Широта кругозора Интеллигентность Доброта Внимательность Человечность Честность |
|
|
10. Как Вы оцениваете деятельность Г. Полтавченко? 1.положительно 2.безразлично 3.отрицательно |
19. Как Вы оцениваете деятельность В. Милонова? 1.положительно 2.безразлично 3.отрицательно |
|
|
11. Считаете ли Вы Г. Полтавченко публичным человеком? 1.Да 2.Нет |
20. Считаете ли Вы В. Милонова публичным человеком? 1.Да 2.Нет |
|
|
12. Интересуют ли Вас новости, связанные с Г. Полтавченко? 1.Да 2. Нет |
21. Интересуют ли Вас новости, связанные с В. Милоновым? 1.Да 2. Нет |
|
|
13. Устраивает ли Вас Г. Полтавченко как губернатор Санкт-Петербурга? 1. Да, полностью 2. Скорее да, чем нет 3. Скорее нет, чем да 4. Нет, не устраивает 5. Мне все равно |
22. Знаете ли Вы законодательные инициативы В. Милонова? (перечислите) 1.Да ________________________________ 2. Нет |
|
|
14. Назовите 2-3 ассоциации, которые у Вас возникают, когда вы слышите имя Г. Полтавченко _______________________________________________ |
23. Если Вы знаете о законодательных инициативах В. Милонова, как Вы к ним относитесь? 1. положительно 2. отрицательно 3. безразлично |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие "имидж" и его составляющие. Место проблемы личности лидера в анализе российской политики. Особенности формирования имиджа политического лидера. Потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение. Система важнейших политических убеждений.
реферат [24,0 K], добавлен 07.02.2016Теоретико-методологические основы изучения проблем формирования территориального политического имиджа. Феномен имиджа: проблема дефиниции. Конструирование и продвижение регионального имиджа: методологический аспект. Формирование имиджа Иркутской области.
курсовая работа [56,0 K], добавлен 16.12.2011Особенности формирования имиджа, его влияние на функционирование современных политических партий. Характеристика основных способов внедрения политического имиджа в массовое сознание. История развития имиджелогии как самостоятельной научной дисциплины.
дипломная работа [76,2 K], добавлен 17.03.2010Роль имиджа в политической жизни и в жизни. Современный политический российский лидер. Имидж политика как специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Особенности его формирования. Рост профессионализма политических имиджмейкеров.
реферат [37,6 K], добавлен 18.02.2010Текущий имидж и характерные черты Молодёжной партии Украины. Ожидания общественности от МПУ согласно проведенным соцопросам. Формирование ядра имиджа МПУ. Разработка ряда дополнительных характеристик для ядра имиджа МПУ. Используемые каналы коммуникации.
контрольная работа [32,3 K], добавлен 08.09.2011Понятие лидера, механизмы формирования представления о лидере (вожде) в массовом сознании. Политический тип лидерства (государственные и общественные деятели). Анализ влияния средств массовой информации на формирование образа политического лидера.
доклад [28,3 K], добавлен 10.10.2012Сущность, характеристики и формирование современного публичного политического имиджа, последовательность в его создании. Стратегия формирования имиджа российского политика как лидера. Соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории.
дипломная работа [240,8 K], добавлен 26.12.2014Определение сущности позиционирования внешнего и внутреннего имиджа Российской Федерации при помощи PR-методов на современном этапе развития международных политических отношений. Значение влияния СМИ на восприятие гражданами внешней политики России.
курсовая работа [25,4 K], добавлен 27.12.2010Понятие имиджа и имиджевых характеристик. Имидж политического лидера. Основные приемы построения имиджа политического лидера. Особенности формирования имиджа политического лидера в России. Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России.
дипломная работа [58,3 K], добавлен 20.10.2011Основные понятия политического имиджа. Особенности его социологического анализа. Вторичный анализ данных исследований политического имиджа с учетом этнической составляющей. Особенности применения этнографических факторов в избирательной кампании.
реферат [71,3 K], добавлен 29.12.2011Имидж как форма политической коммуникации, его типы и функции. Современные технологии формирования политического имиджа. Типы позиционирования и продвижение персональных характеристик кандидата. Имидж В.В. Путина в начале 2000-х годов и в 2014 г.
курсовая работа [48,3 K], добавлен 29.03.2016Проявление национальных интересов через сознательную деятельность лидеров, отражающую потребности государства. Укрепление военно-стратегических позиций государства, улучшение его социально-экономического положения. Стратегия формирования имиджа России.
курсовая работа [34,1 K], добавлен 29.11.2009Избирательные PR-технологии. Механизм их использования для формирования имиджа политика в избирательном процессе на примере проведения выборов депутатов Государственной Думы 2003 года по 48 одномандатному избирательному округу Красноярского края.
дипломная работа [70,8 K], добавлен 25.08.2011Теоретико–методологические основы изучения имиджа органов власти. Имидж: понятие, виды, функции, основные составляющие. Формирование имиджа властных структур. Основные рекомендации и предложения по формированию имиджа главы муниципального образования.
дипломная работа [529,7 K], добавлен 08.12.2010Понятие, главные признаки и общая классификация органов государственной власти. Актуальность формирования имиджа. Органы законодательной, исполнительной, судебной власти РФ. Коммуникативная компетентность госслужащего как фактор его положительного имиджа.
контрольная работа [1,9 M], добавлен 19.03.2014Процесс формирования и оценки имиджа политического лидера. Специфика управления имиджем в период предвыборной кампании. Анализ имидж-модели М. Прохорова; характеристика PR-технологий, представивших общественности образ "олигарха с человеческим лицом".
курсовая работа [61,9 K], добавлен 22.11.2013Психологические механизмы и составляющие лидерства. Основные направления (технологии) формирования имиджа политика. Черты характера и стиль поведения, присущие настоящему лидеру. Имиджевые характеристики в политике, основные технологии защиты имиджа.
курсовая работа [55,6 K], добавлен 11.06.2014Характеристика избирательного процесса как важной составляющей части политической жизни демократического общества. Изучение влияния политической рекламы на формирование имиджа кандидатов. Анализ основных технологий создания имиджа в политической рекламе.
контрольная работа [21,4 K], добавлен 22.02.2012Роль и средства актерского мастерства в формировании имиджа политического лидера в связи с PR-деятельностью. Исследование особенностей формирования имиджа Р. Рейгана, Дж. Кеннеди и Ф. Рузвельта. Кинематографический образ А. Шварценеггера в политике.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 14.02.2014Специфика рекламной кампании в политической сфере. Политическая кампания как особый тип управленческой деятельности. Стратегия создания имиджа лидера в РФ. Зарубежный опыт политического имиджмейкинга. Внедрение и актуализация имиджа политического лидера.
дипломная работа [932,6 K], добавлен 30.10.2014
