Формирование образа вождя

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1. Использование технологий PR в процессе формирования образа политического лидера

1.1 Понятие политического лидерства

1.2 Public Relations - сущность и значение в политике

1.3 Основные компоненты в формировании образа политического лидера

1.4 Условия создания образа политического лидера. Эталонный имидж

2. Влияние образа политического лидера на мощь и политическое могущество страны

2.1 Основные элементы имиджа В.В. Путина

2.2 Восприятие имиджа В.В. Путина общественностью

Заключение

Список литературы



Введение

Актуальность темы курсовой работы: В связи с возрастающей ролью масс-медиа в мировой политике в последние годы политические курсы стран начинают восприниматься более персонифицированно, через призму личностных особенностей конкретных политических лидеров. Зачастую отношения государств определяются отношениями между их политическими руководителями Ю. Галумов. Информация и PR в международных отношениях. М.: Известия. 2003.. В условиях общественных преобразований, когда власть перестает быть анонимной, резко повышается личная ответственность лидера перед обществом. В этой связи значительно возрастает внимание к личности политических лидеров, поскольку оказывается очевидным, что характеристики лидерства определяются не только внешними факторами, обусловленными официальной позицией лидера, но и внутренними факторами, т.е. самой личностью лидера, его эмоциональными, социальными, функциональными характеристиками. Образ политического лидера оказывается мощным средством воздействия на мировую элиту, на общественное мнение. Для общества фигуры политических лидеров позволяют свести все сложные и безличные процессы политической жизни к борьбе и взаимодействию отдельных личностей. Поэтому процесс формирования образов политических лидеров приобретает все большее значение в современном мире.

Степень научной разработанности темы велика. Анализ образа политического лидера как субъекта власти проведен в трудах Н. Маккиавелли, Г. Лебона, Г. Тарда, Г. Лассуэлла, Т. Адорно, Х. Ортего-и-Гассетта, М. Вебера, Ф. Ницше, А. Адлера, Ж. Блонделя, Ф. Хальтона, С. Московичи, а также К.А. Абульхановой-Славской, Г.Л. Авциновой, Г.М. Лндреевой, Г.К. Ашина, Н.И. Бирюкова, А.В. Брушлинского, К.М. Долгова, Т.В. Евгеньевой, Д.Н. Запольского, В.С. Комаровского, А.Ю. Кошмарова, В.Е. Лепского, Л.Л. Матвеевой и многих других. В последние годы проблема имиджа, неразрывно связанного с понятием «образ», рассматривается в междисциплинарном контексте формирования позитивного имиджа или репутации политического деятеля в работах В.Н. Амелина, Е.В. Егорова-Гантмановой, А.Ю. Кошмарова, Л.В. Матвееваой, Г.И. Марченко, И.А. Носкова, Е.Б. Перелыгина, Г.Г. Почепцова, Д.В. Олыпанского, Е.Н. Орловой, A.М. Цуладзе, Е.Б. Шмелева, Е.Б. Шестопала и другие.

Цель курсовой работы: проанализировать значение формирования образа политического лидера в современном политическом пространстве.

Для достижения данной цели необходимо выполнить следующие задачи:

Выявить сущность понятий «политический лидер» и «Public Relations» и их значение в политике.

Определить основные компоненты и условия формировния успешного образа политического лидера.

Проанализировать влияние образа политического лидера на мощь и политическое могущество страны (на примере В.В. Путина).

Предмет исследования: политическое лидерство.

Объект исследования: формирование образа политического лидера средствами PR.

Новизна работы состоит в том, что в ней впервые было проанализировано значение образа политического лидера в восприятии страны, как на международном, так и на внутреннем уровне, а также использованы новые источники и данные научных работ.



1. Использование технологий PR в процессе формирования образа политического лидера

1.1 Понятие политического лидерства

«Лидерство - положение, обязанности лидера» Большой толковый словарь русского языка сост. и гл. ред. С.А. Кузнецов М: Дрофа 2004..

Одни исследователи определяют политическое лидерство как «влияние», другие - как «управление», третьи - как «принятие решений», а четвертые признают лидерами только «новаторов».

Но проблему политического лидерства нельзя рассматривать однобоко, политический лидер должен сочетать в себе все эти качества.

Первым и необходимым качеством политического лидера является его способность правильно распознавать и выражать интересы широких масс в своей деятельности.

Второй решающей способностью лидера является его умение постоянно выдвигать новые идеи, или комбинировать и совершенствовать их. От политического лидера требуется не просто сбор и интересов масс, а именно их новаторское осмысление, развитие и коррекция.

Третьим важнейшим качеством должна быть политическая информированность лидера. Политическая информация описывает, прежде всего, состояние и ожидания различных социальных групп и институтов, по которым можно судить о развитии их взаимоотношений между собой, с государством.

Четвертое важнейшее качество - лексикон политического лидера. Нынешний лексикон политических лидеров содержит много современных терминов, без глубокого их понимания. К тому же большинство людей не понимают того, о чем говорят, путаясь в терминологии и значении.

Лидерство и лидеры - сфера деликатная и тонкая. В ней легко нарушить меру, сорваться в области неудач - либо преувеличить роль лидера, либо недооценить лидера, его возможности, способности и не воспользоваться ими. Тут многое зависит и от непосредственного окружения, "команды", круга помощников, советников, экспертов, консультантов и т. д. Естественно, что каждый должен играть свою роль, не поддаваясь искушениям политики и власти. Существует много различных типологий политических лидеров. Наиболее простую из них составляет разделение их на лидеров в собственном смысле слова и вождей. Когда лидерство перестает быть рациональным, начинает опираться на иррациональные, эмоциональные предпочтения толпы, на массовый психоз, лидер превращается в вождя. Тогда общество отождествляется в массовом сознании с государством, политика - с идеологией, воля вождя - с волей народа.

Еще одна типология берет начало от классической типологии господства, разработанной М. Вебером. Соответственно в ней выделяются три типа политических лидеров:

1. Традиционные лидеры - их власть основывается на традиции, является привычной и ни у кого не вызывает сомнений; например, при восшествии на престол законного наследника династии он становится политическим лидером страны по праву традиции престолонаследия.

2. Легальные лидеры - они приходят к власти благодаря действию правовых механизмов, то есть избираются или назначаются на вакантные руководящие должности. Такое лидерство, хотя и зависит во многом от личных качеств избираемого, наполовину заключено не в нем самом, а в должности, которую он занял. Потеряв должность, он потеряет и власть.

3. Харизматические лидеры ближе всего к вождям, вернее, власть вождя типологически подпадает под эту категорию. Власть харизматического лидера опирается на реальные или воображаемые личностные качества, имеющие сверхъестественную или, по крайней мере, иррациональную природу. Когда массы убеждаются в отсутствии или ослаблении таких качеств лидера, их интерес к нему пропадает и он теряет власть.

Представления о политическом лидерстве тесно связаны с понятием «политической элиты». Политическая элита - это группа людей, участвующая в принятии политических решений или воздействующая на принятие этих решений. Все люди различны по своим качествам. Наиболее талантливые индивиды и образуют элиту общества. Политическое лидерство находится в неразрывной связи с властью - это главный компонент лидерства. Ведь лидерство в том и состоит, что один или несколько человек, подчиняя своей воле массы других. Проблемы лидерства обострились в связи с общей политизацией жизни, усилением политической борьбы. Амбиции политиков, их притязания, популизм могут принести существенный урон. Все большее значение в наше время приобретают проблемы формирования "команды" лидера и вовлечение в активную деятельность молодых лидеров.

1.2 Public Relations - сущность и значение в политике

Система общественных связей (Public Relations) нынче у всех на устах. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика звезд”, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations. Это наука и искусство формирования общественного мнения в нужном направлении. PR служат многим социальным институтам. Для достижения соей цели эти институты должны налаживать прочные связи с различными аудиториями и социальными группами, а также с обществом в целом.

Есть свидетельства, что термин Public Relayions предложил в начале века президент США Томас Джефферсон, создатель Декларации независимости. Этими словами он характеризовал людей, компетентных в управлении общественным мнением. Серьезных отличий между прямой рекламы и мероприятиями PR не существует. Более того, они используют сходные средства. Разница скорее в акцентах, чем сути. Но следует заметить, что реклама редко является самоцелью. Как правило, реклама товара или услуги лишь часть общей кампании. Образно говоря, Public Relations - это стратегия, а реклама - тактика успеха.

Существует множество определений PR. В основном они сосредоточены на отдельном признаке или направлении деятельности специалистов в области PR: сбыте продукции, формировании желаемого общественного мнения для компании или политического лидера, создании имиджа кандидата на выборную должность и прочее. Все направления деятельности объединяет нечто общее, с чем имеют дело специалисты по PR - «пиэрмены». Public Relations (PR) является сегодня активно развивающейся областью. Реализация процессов PR требуют серьезной работы. Одна из функций PR - система управления информацией, если под управлением понимать процесс создания информационных поводов и информации заинтересованной в ней стороной, распространение информации средствами коммуникаций для формирования желаемого общественного мнения. Больше всего изменений от новых средств коммуникации пришло в политику. Выступая как нерв современной цивилизации, политика принимает на себя все ее достижения и новые веяния.

Сегодня заметную роль не только в жизни отдельной организации, но и в становлении гражданского общества в целом играет социальный институт Public Relations. Внешняя и внутренняя политика государства, предвыборные кампании, “фабрика звезд”, эффективная работа с прессой, секреты формирования общественного мнения, имиджмейкинг, коммерческая, а также социально-политическая реклама - и это далеко не весь спектр Public Relations.



1.3 Основные компоненты в формировании образа политического лидера

Важным аспектом общего восприятия и оценки политика есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж. Независимо от желаний, как самого политика, так и специалистов PR, имидж - объективный фактор, играющий большую роль в оценке любого социального явления или процесса. Понятие «имидж» происходит от латинского imago, связанного с латинским словом imitari, что означает «имитировать». А согласно толковому словарю Вебстера, имидж - это искусственная имитация или преподнесение внешней формы какого-либо объекта или лица. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, целенаправленно формирующимся в массовом сознании с помощью PR, рекламы либо пропаганды. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта.

Значение имиджа в достижении политического успеха очень важно. Потому что имидж - один из механизмов воздействия на других людей, возможность психологического влияния на толпу. Чаще всего, при формировании имиджа, политику не достаточно оставаться самим собой. Формирование политического имиджа может быть полностью контролируемым и выстраиваемым по схеме. Приемы могут меняться в зависимости от обстоятельств.

В отличие от психологов или социологов, которые в основном изучают объективную природу психологических образов, PR-мены подходят к их анализу прагматически. Имидж для них такой же объект обследования, как для врачей организм. Чтобы создать имидж, сформировать, а потом рекламировать, нужно понять сильные и слабые стороны, его «анатомию». Специалист по связи с общественностью имеет дело не с теми имиджами, которые формируются в сознании индивида путем непосредственного общения, а с теми, которые касаются восприятия личности, складывающегося под воздействием их практических действий, устных заявлений, печатных материалов и других сообщений. Знание основ психологии способствует правильным и эффективным действиям для создания имиджа на всех этапах этого процесса, от появления идеи до ее воплощения. Психологи могут оказать действенную помощь команде имиджмейкеров в решении важных задач путем:

привлечения и удержания внимания аудитории;

формирования установки на доверие или недоверие со стороны аудитории;

использования психологических особенностей отдельных социальных групп;

использования общих особенностей восприятия;

использования специфических навыков коммуникации.

Имидж политика - это образ, который специально формируется в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его команды.

В формировании образа политического лидера необходимо учитывать следующие компоненты:

Внешний вид политика.

Люди, занимающиеся политической деятельностью и стремящиеся к успешной карьере в общественной жизни, обязаны уделять немало внимания и своему внешнему виду.

Это требование современной политики. Внешне политик обязан выглядеть подтянутым, аккуратным, уверенным в своих силах. При этом он своим внешним видом не должен слишком отличаться от людей, с которыми сталкивается по служебным и общественным делам. Сам по себе привлекательный имидж не обеспечивает победу на выборах, но помогает завоевать голоса избирателей самого разного возраста и социального положения. Необходимо быть доступным для избирателей, чтобы они могли подумать про своего кандидата - это один из нас. Выступая по телевидению, нужно выглядеть как профессиональный политик, придерживаясь строгого стиля одежды и прически. Нужно обращать внимание на свое лицо, поскольку именно оно будет в центре внимания во время выступлений, телевизионных интервью. Взгляд должен выражать не бесконечную усталость, а оптимизм и уверенность в успехе.

Имидж для политика должен быть предметом постоянного внимания.

Кинетический и мимический имидж.

Политику приходится общаться с большим количеством людей, как в личных беседах, так и во время публичных встреч. Важным фактором успешной деятельности является восприятие его окружающими. Восприятие во многом зависит от самопрезентации - как человек сам себя преподносит. Недостаточно, однажды войдя в комнату, доброжелательно улыбнуться и подумать, что уже обеспечен имидж обаятельного человека. Самопрезентация поддается корректировке и подвержена изменениям и в положительную, и в отрицательную сторону. Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела; интонации, темпа речи; одежды. В какой-то мере имидж, как и репутация, близки к понятию “социальный стереотип”. Только стереотип формируется стихийно, а имидж и репутация создаются целенаправленно. Главное, имея политический имидж и стабильную репутацию, вписаться в стереотип, которому безоговорочно доверяют. Стереотипы, которые сформировал потенциальный избиратель относительно политика, носят более эмоциональные оценки и связаны, как правило, с вербальными и невербальными характеристиками политика, а также с его человеческим фактором.

К невербальному поведению относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Необходимо учитывать, что взгляд «глаза в глаза» более половины времени беседы может расцениваться как агрессия; пристальный взгляд в ситуациях соперничества может быть понят как выражение враждебности. Взгляд всегда бывает подкреплен улыбкой или ее отсутствием. Это кратчайший путь к установлению доверительного контакта. Спокойные, открытые жесты рук демонстрируют готовность к взвешенному диалогу. Никогда нельзя прятать руки в карманы, за спиной, под стол это вызывает ощущение скрытой недоброжелательности. Нельзя потирать руки, вертеть в руках ручку, карандаш, нельзя поправлять во время беседы одежду, волосы, бумаги на столе - это свидетельствует о неуверенности, неготовности или даже боязни разговора.

Не менее важны положение и движения головы, движения тела, положение ног, походка. Вербальное поведение играет важную роль в процессе общения, придает речи эмоциональную окраску. Оно включает в себя интонацию, темп речи, сочетание силы и тембра голоса. Так обычный комплимент, может выглядеть как оскорбление, двусмысленный намек, и как выражение нежности или признание в любви. Интонация должна быть спокойной, доброжелательной, уверенной. Очень важно исключить вопросительный оттенок в конце фразы.

Темп речи должен быть умеренным, но не заторможенным. Слова и фразы не сливаются, но и «рубить» их искусственно не следует. Это создает впечатление «напора» и вызывает желание возражать или оспаривать сказанное. Ускоренный темп речи дает ощущение формального отношения.

Сила и тембр голоса придают значительность и вес фразе, особенно заключительной.

Создание рекламных роликов.

Имидж - это сформированный стереотип, используемый в политической коммуникации. Рекламные ролики кандидата во время предвыборной кампании - это мощное средство по созданию имиджа политиков. Набор кадров, сменяющих друг друга, где кандидат показан в моменты своей работы, чтобы напомнить избирателям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Важно использовать кадры, где кандидат находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка.

Стандартный ход в ролике - рассказ кандидата о себе самом. В кадре нужно использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата - все должно работать на позитивный имидж кандидата. Для создания роликов обычно используется мнения не менее трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого человека. Может быть использовано интервью учительницы, врача или библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого кандидата, потому что он сделал то-то и то-то. Чтобы полнее выявить взгляды политика на определенную проблему, можно устроить пресс-конференцию. Она ускоряет поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений. Если нужно узнать более полное мнение политика по определенному вопросу, то прибегают к интервью.

Выступление и коммуникация.

Основной задачей кандидата в предвыборной кампании является то, чтобы завоевать голоса избирателей. Поэтому он обязан сосредоточиться и использовать все свое время для работы с людьми. Лидеры в разной степени одарены способностью выступать по радио и телевидению. Кто-то более успешно выступает по радио. Во время стресса, мускулы лица как бы фиксируются, поэтому для выступления по телевидению лидеров следует учить тому, как раскрепощать мускулатуру для создания эффекта оживленного общения. Если этого не будет, не будет и доверия аудитории, которая тщательно следит за выступающим. Важными характеристиками лидера являются его компетентность и профессионализм. Для нашей страны не менее важна и такая характеристика, как некоррумпированность. Компетентность и профессионализм могут вводиться в массовое сознание подчеркиванием ситуаций принятия решений, в которых принимал участие лидер. Не каждый политик - прирожденный лидер. Но он должен быть смелым в принятии решений, мог убедительно и ярко выступать перед людьми, уметь предвидеть ситуацию. От политика ожидают заинтересованного отношения к проблемам людей, желания помочь им. Он должен обладать искренностью и доступностью.

В сегодняшней политической жизни одним из самых мощных и надежных средств воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность. На сегодняшний день не меньшее значение приобретает и внешнее окружение политика, то есть имидж среды - интерьер, в котором человек живет и работает, автомобиль, зачастую даже местоположение офиса. А также ментальный имидж - мировоззрение, этические установки, социальные стереотипы; фоновый имидж - сведения о человеке, получающие из внешних источников, например, из СМИ, «сарафанному радио», от партнеров, клиентов.

1.4 Условия создания успешного образа политического лидера. Эталонный имидж

Построение удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий:

1. От знания и понимания настроений, требований и установок своих избирателей. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать, что Вы похожи на них, что у Вас одинаковые с ними заботы и проблемы, что Вы - "один из них".

2. Чрезмерная оригинальность при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустима, оттолкнёт большую часть людей.

3. Построение имиджа политического лидера требует не только учитывать требования момента и действовать по ситуации. Нужно всегда демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не обязательно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации. Большинство этих качеств конструируются с помощью слов. Однако лидером становятся не только благодаря некоторому набору личностных свойств. Структура качеств личности политического лидера должна находиться в соответствии с множеством факторов, в том числе с характером осуществляемых политических задач, эволюционными потребностями страны.

4. Если политик только начинаете свою карьеру, легко построить такой имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот период - чтобы его заметили и запомнили. Для этого "всплывание" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные политическими событиями моменты.

5. Если это уже известный политик, то радикально изменить имидж довольно сложно. Но если такая необходимость возникла, главная задача политика - сформировать новые ассоциации его имиджа. Это цель - не переубедить аудиторию, что этот политик обладаете совсем другими качествами, а доказать, что именно эти качества больше всего соответствуют требованиям момента.

6. Политические лидеры должны быть всегда заинтересованы в изучении настроений и желаний электората, а не только в период избирательных кампаний. Политический лидер всегда должен являться примером для подражания, поэтому главная задача при формировании образа политического лидера - создание эталонного имиджа правителя. Эталонный имидж соответствует трём основным требованиям:

Во-первых, он базируется на ментальном потенциале конкретного человека, ориентирован на постоянное развитие духовно-нравственных и профессионально-личностных качеств, стимулирует позитивный личностный рост человека в зоне ближайшего развития.

Во-вторых, эталонный имидж максимально гармонизирует внешний облик, интрапсихическое пространство человека, способствует аутентичному сочетанию внешности, внутреннего настроя и поведения человека в ситуациях общения.

В-третьих, эталонный имидж развивает интервальную стратегию отношения человека к жизни и к себе, стимулирует его активность, постоянную работу по саморазвитию и самосовершенствованию, выступает средством достижения успеха в жизни.



2. Влияние образа политического лидера на мощь и политическое могущество страны

2.1 Основные элементы имиджа В.В. Путина

В.В. Путин - очень яркий и харизматичный политический лидер. Он пользуется популярностью у своего народа и авторитетом в международном политическом пространстве. Образ политика играет важнейшую роль в формировании имиджа государства как внутреннего, так и международного. Формирование позитивного имиджа всей страны зависит, прежде всего, от создания эффективного, положительного образа главы государства. Президент страны - это ее «визитная карточка», главный человек, по которому судят состояние всего государства. Во время правления В.В. Путина имидж России значительно повысился как в глазах россиян, так и в глазах мировой общественности. Общеизвестно, что имидж любой страны зависит от политической воли лидеров, их деятельности по укреплению своего отечества.

Восприятие имиджа В.В. Путина относится к психологическому феномену восприятия, описанному Уэллсом в 1907 г. и названный Торндайком эффект "ореола"- распространение одного качества, "окрашивание" им всех остальных. В свое время в общественном мнении сложился стереотип восприятия его как решительного, сильного человека, борца с терроризмом и преступностью, защитника. Успешность, окружающая данные ключевые составляющие образа Президента автоматически переносится на другие сферы его деятельности. Большинство ни на секунду не сомневается в успешности и компетентности В. Путина абсолютно во всех сферах деятельности: в экономике, социальной сфере. Во многом на такое восприятие повлияло, как ни странно, "силовое" прошлое политика: работа в спецслужбах позиционируется массовым сознанием как ключ к наиболее адекватному пониманию ситуации, расстановки сил в стране, а также открывает возможности для мобилизации в нужный момент необходимых ресурсов для решения неотложной задачи.

Составляющие имиджа В.В. Путина:

1. Внешний имидж Владимира Путина: Внешность В. Путина расценивается как интеллигентная, приятная, корректная, и располагающая к себе. Когда Владимир Путин стал приемником Бориса Ельцина, его костюм оставлял желать лучшего. Многие итальянские дизайнеры, обвиняли нового президента (на тот период) в безвкусии и нарушениях объемов. Сейчас костюмы Владимира Путина шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков - это синий, серый, и красный. Стиль Путина выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Путина не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (если Владимир Путин находится на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика - это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным - соответствовать разным ситуациям. Прекрасным примером, может быть имидж Владимира Путина.

2. Кинетический и мимический имидж: минимум невербальной коммуникации - это часть имиджа. Над минимумом жестов работают так же, как и над их разнообразием. Имидж Путина можно сказать так: он человек с высоким уровнем самоконтроля. Контролирует все и вся и себя в том числе. Случайные жесты исключены. Самая активная часть его невербального имиджа - взгляд и мимика. Коронный жест Путина - жест указательным пальцем вверх, когда он хочет что-то подчеркнуть и поднятие левой брови, когда он удивлен.

3. Создание рекламных роликов производится на этапе предвыборной кампании. В.В. Путин успешно провел 3 предвыборные кампании в 2000, 2004 и 2012 годах. На своей первой предвыборной кампании В.В. Путин отказался от бесплатного эфира - рекламных роликов и теледебатов со словами "Не собираюсь участвовать в дискуссиях, что лучше - тампаксы или сникерсы". Чем вызвал бурю возмущений у соперников и СМИ: отказ сочли слишком демонстративным. Но так и было задумано: не смотря на отсутствие рекламных роликов, на тот момент временноисполняющий обязанности президента, пользовался административным ресурсом - поездки и. о. президента по стране, освещаемая в прессе работа в Кремле и Белом Доме. Также был сделан акцент та то, что В.В. Путин, как и многие телезрители не любит рекламу. Так или иначе, довольно смелый PR-ход оправдал свои ожидания - Путин стал президентом Российской Федерации.

Следующая предвыборная кампания также прошла без рекламы и дебатов. Знаменательным событием было то, что на выборах 2004 года Путин балатировался не от Единой России, а самостоятельно, чего не сделали его оппоненты. Отказ от рекламы снова компенсировался освещением деятельности президента в СМИ и прессе. Важным доводом в пользу гипотезы о ведении В. Путиным довольно пассивной избирательной кампании служит и тот факт, что он полностью отказался от предвыборных дебатов, прокомментировав данный факт следующим образом: ««Теледебаты - это игра либо в поддавки, либо игра, когда игроки знают ее исход. Можно было бы избрать различные трюки, в том числе кроме дебатов поплясать и попеть, но наши люди сердцем чувствуют, где, правда, где ложь». Данным заявлением Путин показал свою ориентированность на выполнение работы вместо того, чтобы тратить время на разговоры. Дополнительным мотивом подобного политического хода было желание показать собственное превосходство над конкурентами по предвыборной гонке, которые, по мнению политического лидера, занимаются бесполезной работой. И вновь успех.

В 2012 году предвыборная кампания не осталась пассивной, так как Путину необходимо было вернуть пост президента, а не удержать. Без рекламы не обошлось, но от дебатов он вновь отказался. Основной силой воздействия стала вновь реклама не личности В.В. Путина, а его дел, направленных на поддержание благополучия страны, транслирование митингов в поддержку кандидата и т.д. Все предвыборные кампании похожи - они все обошлись без навязчивой рекламы кандидата и теледебатов. Возможно, это и явилось одной из причин их успеха, поскольку отказ был обоснован занятостью кандидата интересами страны и народа, а нелюбовь к рекламе сближает В.В. Путина с большинством электората.

4. Выступление и коммуникация: речевой имидж президента Владимира Путина складывается из нескольких ролей, наиболее важные среди них - «Державник», «Сильная рука», «Пламенный борец», «Отец народа», «Преданный человек», «Порядочный человек» (по анализу текстов его выступлений).

Путин - блестящий коммуникатор, свободно ориентирующийся в различных коммуникативных ситуациях. Президент - опытный оратор, которого трудно поставить в тупик каким-либо вопросом. Примером служит ежегодный четырехчасовой «разговор с президентом» в прямом эфире. В речах Путина преобладает конкретика, он пытается не давать пустых обещаний, избегает сложных риторических конструкций. Путин говорит конструктивно, четко, взвешивает каждое слово, всегда произносит именно то, что хотел сказать. Случайные оговорки для президента России не характерны.

5. Имидж среды: Путин работает в Кремле - этим все сказано, он президент России и живет в самом ее центре. Однако, мало известно о том, где он живет и в какой обстановке. В.В. Путин очень мобилен - он может и оседлать коня, и прокатиться на ладе-калине, и полетать на вертолете.

6. Ментальный имидж: Путин - истинный патриот своей страны, он близок к народу: сопереживает горю, празднует радость, готов ответить на все вопросы в прямом эфире. Как все посещает богослужения в церкви.

7. Фоновый имидж: Путин является одной из самых обсуждаемых фигур в мировой прессе. Российский Президент сумел благодаря своей яркой политике и запоминающихся личностных качествах стать «звездой» в мировом информационном пространстве. Но отношение к нему в разных странах, у разных народов, в разных печатных изданиях неодинаково. Безусловно, на это повлияла сама имидж-политика Путина - он представлялся всей мировой общественности как загадочная фигура, вышедшая из недр советской секретной разведки, будучи тайной для всех, кроме него самого. Сегодня в России Путина освещают только с хорошей стороны: все его действия правильны и нацелены только на благополучие страны и ее граждан. Но на Западе сегодня, особенно в Америке он представляется в СМИ как виновник всех бед на Украине и зачинщик войны. Фоновый имидж Путина сегодня крайне противоречив, однако народ России верит в своего лидера и защитника их прав, патриотизм среди населения растет, например, сегодня крайне популярны изображения путина на футболках, особенно в среде молодежи - это говорит об успехе имиджа Путина как народного лидера государства.

2.2 Восприятие имиджа В.В. Путина общественностью

Как показали результаты специального опроса РОМИР, направленного на изучение образа В.В. Путина, 56,6% респондентов по всей России преобладающей характеристикой имиджа политика назвали молодость, сколько бы ни прошло лет, он до сих пор выглядит молодым и энергичным. В целом В. Путин воспринимается как человек "приятный", "корректный", "интеллигентный", хотя некоторых, несколько настораживает его скрытность. Особого внимания в контексте рассмотрения эффекта ореола заслуживает восприятие Путина женским электоратом. Он воспринимается как настоящий мужчина, которого так долго не хватало российским женщинам, в нем чувствуется надежность, сила, ответственность. Звучали, в частности, такие высказывания: "Мы привыкли к амебообразным мужчинам, а он не такой", "у него мужская улыбка сильного человека, которая дорогого стоит". При этом все внешние характеристики Путина интерпретировались респондентами-сторонниками, как характеристики сильного настоящего мужчины, разведчика, почему-то "милиционера" - то есть носили ярко выраженную "силовую окраску". Во многих СМИ В.В. Путина называли "темной лошадкой", «человека нового в политике, никому раньше не известного», «темный ящик; «Черный квадрат Малевича»; «Неопознанный предмет»; «Человек в футляре», определения, как "темный ящик", "черный квадрат Малевича", "человек в футляре", а также "серая мышь", "лисица", "грызун". Такое ощущение есть, и было у россиян. Одной из причиной успеха, В.В. Путина является неразгаданность, мы незнаем, что от него ожидать, но мы уверены в нем.

Достаточно часто упоминается “Профессиональная безликость” Путина. Его жесты характеризуются сдержанностью, позы однообразны, глаза, зеркало души, не дают возможность заглянуть внутрь. По мнению психологов позы, жесты и взгляд оказывают основное влияние на аудиторию. В этом смысле Путин проигрывает некоторым другим политикам, однако, его тон, оцениваемый многими как слишком однообразный, постепенно превратился в своего рода визитную карточку. Он узнаваем, даже не слыша слов (а по уверениям психологов, это всего 7% воздействия на аудиторию) можно с уверенностью сказать, что говорит именно Путин. В однообразии есть и свои плюсы.

Во-первых, это стиль, который можно охарактеризовать как спокойная уверенность и компетентность. Согласно социологическому исследованию, проведенному службой РОМИР, большинство опрошенных считают, что Россия тяготеет к жесткому единоначалию, и что для того, чтобы жить спокойно, нужно знать, что есть начальник, хозяин, отец родной. Который все решит, исправит и покажет путь в светлое будущее. То, как говорит Путин, создает образ человека, уверенного в своей компетентности, том, что говорит, в источнике сведений, и вообще, контролирующего ситуацию. Немаловажным является тот факт, что В.В. Путин является профессионалом во многих сферах, ему удается любая роль: лидера страны, примерного семьянина, спортсмена. Немало внимания было уделено занятию спортом. С уверенностью можно сказать, что самбо и дзюдо - подходящие занятия для лидера великой державы. Кроме того, он опускался в глубины океана на подводной лодке, летал на сверхзвуковых истребителях, покорял горные вершины.

Во-вторых, на фоне обыкновенно спокойного бесстрастного тона, любое проявление эмоций кажется особенно ярким, и, следовательно, подобный контраст сильно влияет на аудиторию. Во время похорон А. Собчака Путин заплакал, чем поразил очень многих. В-третьих, это создает иллюзию предсказуемости и стабильности, что при правильном подходе (здесь важно не забывать насколько популярны “непредсказуемые” политики, и опять-таки использовать принцип контраста) способствует росту популярности; это трактуется как последовательность, то есть человек не изменит своему стилю, манере, что постепенно связывается и с убеждениями, внушает доверие.

Также стоит отметить, что для общественного сознания характерно эйфорическое восприятие нового в публичной политике. Это означает, что с увеличением количества упоминаний о политике, общественность начинает предъявлять все большие требования к его деятельности и ожидает конкретных результатов. То есть эффект новизны имеет весьма ограниченный ресурс, поэтому через некоторое время, результаты конкретных дел выходят на первый план, замещая собой удачно сформированный имидж. Несмотря на то, что имидж является по сути своей вариабельной, гибкой характеристикой, его пластичность не безгранична. Поэтому перед политиком открывается целый ряд задач, связанных с необходимостью развития имиджа в соответствие с динамикой ценностных ориентаций, установок и ожиданий электората.

Применительно к деятельности В.В. Путина можно отметить следующие результаты:

- рост экономических показателей;

- достижение определенного уровня стабильности в стране;

- государство, находившееся на грани банкротства, обладает золотовалютными запасами в 500 млрд. долларов;

- членство В.В. Путина в политической восьмерке;

- признание журналом Time В.В. Путина «человеком года» (2007 год);

- проведение саммита G8 (Большой восьмерки) в Санкт-Петербурге;

- новая роль России в мире после окончания "холодной войны", Россия вновь предстает в роли сверхдержавы и претендует на мировое лидерство (отсюда возникает противостояние с США);

- Универсиада в Казани 2013, Олимпийские игры в Сочи 2014, чемпионат мира по футболу в России.

Особенно хотелось бы остановиться на теме Олимпийских игр. Так как во многих средствах массовой информации подчеркивается влияние личного обаяния Путина на решение МОК (международного олимпийского комитета). Так, например, газета «The Financial Times» следующим образом прокомментировала эту ситуацию: «Что касается Путина, то он своей активностью фактически задал новую планку для глав государств, которым в будущем захочется, чтобы Олимпийские игры проходили у них: он лично съезжал по одной из немногих трасс, уже существующих на зимнем курорте Красная Поляна неподалёку от Сочи; лично приехал в Гватемалу и выступил перед делегатами Международного олимпийского комитета на английском и французском языках; лично пообещал, что естественного снега хватит на все Игры; и подтвердил выделение денег на создание новых лыжных баз, гостиниц, олимпийской деревни и международного аэропорта.

В.В. Путин - отличный пример эталонного имиджа.

Во-первых, он постоянно демонстрирует развитие духовно-нравственных и профессионально-личностных качеств, таких как гуманность, человечность, забота о своем народе (помощь пострадавшим на Амуре), но и таких качеств как дипломатичность, стойкость, твердая оценка своих возможностей, отстаивание позиций России на международной арене (события на Украине 2014).

Во-вторых, его внешний облик: образ дипломата, волевого человека, харизматичного лидера - замечательно сочетается с его действиями. Путин довольно адекватно ведет себя в постоянно меняющейся обстановке в стране. Манера поведения Путина меняется в зависимости от ситуации. Он собран во время выступлений, расстроен на похоронах, сдержан во время выступлений. Отмечают его адекватную реакцию в разных ситуациях. Полагают, что в чрезвычайной ситуации он будет действовать решительно, собранно и жестко. Вот несколько характеристик имиджа Владимира Путина из Российской газеты: "Ведет себя всегда как надо" "Путин всегда занимает позицию разведчика, он психолог и карьерист, ведет себя адекватно ситуации".

В-третьих, не смотря на работу имиджмейкеров, В.В. Путин создал свой имидж во многом самостоятельно, за счет своих дел. Он постоянно совершенствуется, он очень умен, знает несколько языков, защищал докторскую диссертацию, работал в КГБ, осмысленная внутренняя и внешняя политика государства. Не смотря на всю противоречивость событий на Украине, и на нежелание Запада мириться с позицией России, большинство политиков, и влиятельных людей Европы и даже Америки склонны оценивать действия Путина как единственные верные и стратегически обдуманные решения.



Заключение

Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила. Однако секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут создать привлекательный имидж политика.

Образ политического является одним из самых сложных в процессе его формирования. В нем нужно учитывать каждую мелочь. Такой образ формируется при помощи имиджмейкеров, ведь руководитель не может учесть все, у него просто нет времени. Как мы видим, причины успеха имиджа Владимира Путина зависят от ряда факторов: состояния страны (тяжелый период после правления Бориса Ельцина), работы имиджмейкеров и спичрайтеров. Но все же основополагающая имиджа лидера страны - это личностные качества. Человек должен соответствовать (человек должен чувствовать пластичность имиджа) тому искусственному имиджу, который ему придумали профессионалы.

Образ политического лидера и имидж страны находятся во взаимном влиянии. Имидж России в данный момент не на высоком уровне, но В.В. Путину удалось значительно его повысить, за счет активной политики и личностных качеств. К тому же можно говорить об успехе имиджа В.В. Путина на внутреннем уровне: так как его, практически единогласно, избрали президентом на третий срок. Успех на международном уровне: Россию стали больше уважать. В свете последних событий на Украине В.В. Путин своими волевыми действиями и харизматическими выступлениями на международных собраниях показал всю мощь России (невозможность санкций Америки и зависимость Европы от России). Весь мир стал воспринимать Россию как достойного соперника и выгодного союзника (дружеские соглашения с Китаем), поднявшегося с колен воина, готового снова броситься в бой.



Список литературы

политический имидж путин

1. Абашкина Е.Б., Егорова-Гантман Е.В. и др. Политиками не рождаются: как стать и остаться эффективным политическим лидером. 2 т. М: Антиква, 1993.

2. Афанасьев С.В. Формирование имиджа политического лидера как основная составляющая PR стратегии. - Барнаул, 2013.

3. Ашин Г.К. Лидерство: социально-политические и психологические аспекты. // Политика: проблемы теории и практики. Вып. VII. 4.2. М., 1990".

4. Блондель Жан Политическое лидерство. Путь к всеобъемлющему анализу. Перевод с англ.яз. М., 1992.

5. Большой толковый словарь русского языка сост. и гл. ред. С. А. Кузнецов М: Дрофа 2010.

6. Галумов Э. Ю. Информация и PR в международных отношениях. М: Известия. 2008.

7. Кашлев Ю., Галумов Э. Информация и PR в международных отношениях. М: Известия, 2003.

8. Кошмаров А.Ю. Репутация политического лидера в социальных коммуникациях. Автореф. дис. на соиск. уч. ст. канд. психол. наук. М, 2003.

9. Марченко Г.И., Носков И.А. Имидж в политике. М.: Владос 2010.

10. Ольшанский Д.В. Политический PR. СПб: Питер, 2003.

11. Почепцов Г.А. Имидж: от фараонов до президентов. Киев, 1997.

12. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М., 2000.

13. Таланов В.Л. Психологический портрет Владимира Путина. СПб: БК.2000.

14. Цуладзе A.M. Формирование имиджа политика в России. М.: Книжный дом «Университет», 1999.

15. Шестопал Е., Егорова Е. Имидж власти и политиков. // Диалог, 1992.

Размещено на Allbest.ru

...