Имидж национального лидера

Размещено на http://www.allbest.ru/

Тема: Имидж национального лидера: пути и механизмы поддержания



Введение

На сегодняшний день ключевым аспектом восприятия и оценки национального лидера есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж . Актуальность темы исследования состоит в том, что в условиях информационного общества значение имиджа резко возросло. Именно имидж зачастую определяет мотив выбора избирателя в пользу того или иного кандидата. имидж политический лидер

Цель курсовой работы заключается в комплексном изучении формирования имиджа национального лидера.

Для достижения поставленной цели в ходе написания курсовой работы необходимо решить следующие задачи:

1. дать характеристику понятию «имидж», раскрыть его сущность, подходы к определению,

2. изучить функции и типология имиджа политического лидера,

3. исследовать процессы создания, внедрения, актуализации имиджа национального лидера,

4. выявить особенности формирования имиджа политического (лидера) в современной России.

В ходе написания курсовой работы были использованы следующие методы научного исследования:

- изучение монографических публикаций и статей (Кравченко А.И., Суслова Ю.П., Толкалова А.С., Улитиной М.О., Чернобровкиной Е.П., и других авторов);

- сравнительный метод;

- аналитический метод и др.

Теоретической основой для написания курсовой работы послужили труды ряда отечественных исследователей, например: Ваторопина А.С. (в своих статьях исследует механизмы формирования имиджа главы субъекта РФ), Гончарова Е.С. (особое внимание уделяет языковым средствам формирования имиджа), Назаровой М.В. (изучает современные технологии формирования имиджа политического (лидера) средствами PR) и т.д.

Научная новизна курсовой работы заключается во всестороннем исследовании теоретических и практических аспектов формирования имиджа национального лидера.

Теоретическая значимость курсовой работы состоит в том, что комплексные результаты, полученные в ходе исследования, дополняют и развивают существующие знания и опыт в области формирования имиджа национального лидера.

Практическая значимость курсовой работы заключается в том, что выводы, сформулированные в ходе исследования, могут послужить базой для дальнейших научных разработок по данной и смежным темам, а также в написании учебных пособий.

Структура курсовой работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, разделенных на параграфы, заключения, списка использованной литературы и приложения.



1. Теоретические аспекты формирования имиджа национального лидера

1.1 Понятие «имидж»: сущность, подходы к определению

Говоря о таком термине, как «имидж лидера», следует отметить, что данное понятие необычайно широкое и многогранное, нежели общепринятое понимание этого слова. К примеру, в повседневной речи, употребляя термин имидж, традиционно имеется в виду комплекс внешних эффектов - одежда и внешность индивида, то, говоря об имидже лидера, мы добавляем его характер, внутренний мир, достоинства, привычки, поведение, а также коммуникативные навыки.

Важно осознавать, что имидж -- это манипулятивный психический образ, причем обладающий большой регулятивной силой. Имидж призван оказывать серьезное воздействие больше не на сознание избирателя, а на его эмоциональную сферу и уровень бессознательного. А вот авторитет или репутация -- это категории рассудочные, чтобы сделать какое-либо заключение, нужна аргументация. Имидж же основан скорее на вере, чем на анализе, размышлении и убеждении, на эмоционально окрашеннoм пониманием причин. Чтобы более глубоко разобраться в этом, обратимся сначала к существующим ключевым понятиям и определениям. Базовым является собственно понятие имиджа.

Исследователь Молчанов К.А. в своих статьях отмечает, что термин «имидж» берет свои корни в английском языке и буквально обозначает сформированный в общественном сознании и имеющий характер стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо (в конкретном случае речь идет о национальном лидере) .

Термин «имидж» впервые был употреблен учеными Гюставом Ле Боном и Уолтером Липпманом. Как правило, в самом общем смысле под имиджем понимается образ индивида. Специалисты в сфере PR активно используют данный термин, развивая такое популярное направление, как имиджелогия.

Имидж - это сфальсифицированный образ индивида, базирующийся на фактических внутренних и внешних качествах человека. Между имиджем и реальным объектом существует так называемый «разрыв в достоверности», поскольку имидж сгущает краски образа и тем самым выполняет функцию механизма внушения.

По мнению Толкалова А.С. и Суслова Ю.П., цель имиджа как инструмента управления заключается в налаживании интеракций между субъектом и объектом. Таким образом, имидж служит инструментом достижения определенной цели. Если имидж не выполняет прагматических задач, то следует изменить не только систему конструирования и трансляции, но и содержательные слагаемые имиджа.

Итак, имидж предстает перед нами в двух основных аспектах:

1. как комплекс конкретизированных качеств, которые ассоциируют с определенным объектом,

2. как образ, способный придавать явлению свойства и характеристики ему не присущие, превращать эти свойства и характеристики в главные, радикально изменяя представления о нем .

Имидж -- это виртуальный образ, включающий четыре компонента, которые можно рассматривать еще и как уровни структуры имиджа. Во-первых, это некоторый исходный материал (представления о политике, партии или организации, состоявшемся событии и т. д.), предварительно прицельно обработанный для минимизации негативных черт и максимизации позитивных, но не всех, а только соответствующих основным параметрам-измерениям оптимальной модели, созданной имиджмейкером. Во-вторых, это сама модель, наложенная на предварительно подготовленный исходный материал. В-третьих, это неизбежные искажения, вносимые каналами трансляции имиджа (прежде всего, средствами массовой информации) и способами его тиражирования. В-четвертых, это результат активной собственной работы аудитории или отдельного субъекта восприятия, реконструирующих итоговый, целостный имидж в своем сознании на основе навязываемой модели, но с учётом своих собственных представлений.

Имидж политика -- это специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Он возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным усилиям, как самого политика, так и его PR-команды. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации. Любой политик по-настоящему приобретает известность, а то и популярность, с помощью средств массовой информации - телевидения, газет и радио. Одно удачное выступление в эфире или яркая статья в популярной газете стоят гораздо большего, чем десятки блестящих речей на митингах и собраниях. Статьи в газетах, интервью, репортажи, комментарии в эфире по актуальным вопросам, телевизионные и радио-дебаты, хроника - все это может очень удачно работать на имидж политика, а может и, наоборот, создать крайне негативную установку, которую в дальнейшем очень трудно будет преодолеть, особенно, в период избирательных кампаний .

Функции политического лидера очень разнообразны и важны. Во-первых, он объединяет общество или его часть вокруг общих идей и целей. Во-вторых, выступает генератором стратегически стратегических целей развития общества и выдвигает предложения по пути их достижения. В-третьих, мобилизует население для деятельности в заданном направлении. В-четвертых, осуществляет связь между властными структурами и обществом, поддерживает согласие в государстве.

Как выглядит национальный лидер в сознании общественных масс? Пожалуй, большинство представляет в качестве лидера взрослого и вполне опытного человека, имеющего положительную биографию и заслуги перед обществом в какой-либо сфере или сферах, а также предпочитающего деловой стиль одежды. Однако этот шаблон все чаще претерпевает серьезные изменения. Мир сегодня меняется очень быстро, а вместе с ним эволюционирует имидж лидера. Так что же приводит к формированию имиджа лидера, какие внешние и внутренние факторы влияют на становление лидерских качеств в человеке? Рассмотрим данный вопрос подробнее.

Имидж (лидера) определяется его внутренними качествами. К числу таких можно отнести:

- энергичность и целеустремленность,

- позитивность, страсть к своей работе,

- интуицию,

- волю, уверенность в себе,

- способность к психологическому заражению (персональный магнетизм),

- эмоционально-волевую устойчивость,

- креативность,

- прогностичность.

Соединив все эти качества воедино, перед нами возникает тот образ, о котором говорил В. И. Даль: «Облик, в котором просматривается личное достоинство индивида» .

Безусловно, именно внутренние данные индивида определяют его поведение. А для имиджа (лидера) - это справедливо вдвойне, так как лидерство требует специфических качеств, которые найдутся далеко не у каждого индивида.

На основе характера (лидера )формируются его привычки, вкусы, увлечения и предпочтения - это второй по значимости фактор, влияющий на имидж лидера. Но, в основном, это влияние распространяется на внешний антураж - одежда, прическа, машина, личный кабинет.

Третьим фактором является его ближайшее окружение - семья и друзья. Лидеры тоже люди. У большинства есть жены и дети, а также учителя, которые играют не последнюю роль в его имидже.

Четвертый фактор - сфера деятельности или профессиональный имидж лидера.

Если мы говорим о бизнесе - здесь важно умение предвидеть ситуацию и быстрое принятие решений. Если же говорим о государственных чиновниках, то на первое место ставим четкое выполнение поставленных задач - креативность тут ни к чему.

Пятый фактор, определяющий имидж (лидера) - это его жизненный опыт: уровень образования, принадлежность к определенной культуре, значимые факты биографии, модели поведения, образ жизни, нормы и ценности, которые исповедует лидер, связь с различными социальными группами.

И отдельно стоит отметить влияние харизмы на имидж лидера.

Харизма представляет собой умение привлекать к себе людей. И все настоящие лидеры обладают своей неповторимой харизмой. И ее, равно как и другие черты характера, можно в себе развить .

Таким образом, отдавая дань визуальным эффектам, следует помнить, что имидж (лидера) базируется, прежде всего, на внутренних составляющих индивида. Внешние проявления имиджа (лидера)- это суть отражения его внутреннего мира. И наибольшую важность имеют мысли и поступки лидера, а не его внешние атрибуты.

В политической борьбе за первенство участвует не только один человек, а вся его команда - круг ближайших доверенных лиц, осуществляющих поддержку и создающих имидж политического лидера. Этот процесс является довольно важным, несмотря на общую убежденность в том, что хорошего человека и так народ разглядит. Учитывая сложившееся в обществе понимание того, каким должен быть руководитель, имиджмейкеры создают того или иного политического субъекта. Эта работа включает создание внешнего вида, шлифовку речи, умения себя вести, дикции, театрального искусства и многое другое. Таким образом, имидж политического лидера может быть просто пустышкой и фальшивкой, а может красиво подчеркнуть достоинства личности, сделав более привлекательной фигурой для избирателей .

Резюмируя вышесказанное, отметим, на сегодняшний день политологи и социологи используют довольно широкую трактовку термина «имидж», определяя его как комплекс тотальной коммуникации, включающий в себя общую и корпоративную философию личности. Имидж - это сфальсифицированный образ индивида, базирующийся на фактических внутренних и внешних качествах человека.

1.2 Функции и типология имиджа политического лидера

Спектр функций имиджа политического лидера весьма разнообразен. Выделим основополагающие функции:

- профессиональная функция позволяет человеку реализоваться в конкретной области современного производства, бизнеса, культуры, политики, образования;

- адаптационная функция необходима для комфортного приспособления к определённой среде, группе, беседе;

- функция личностной реализации позволяет максимально раскрыть индивидуальные способности и задатки применительно к конкретной сфере деятельности;

- аксиологическая ориентирует специалиста на индивидуальные и профессиональные ценности, являющиеся ориентиром в субъективном и объективном мире;

- эвристическая функция сосредоточивает внимание специалиста на реализации своего творческого потенциала в профессиональном успехе, научном открытии, создании уникального произведения;

- психотерапевтическая функция заключается в осознании своей значимости, психологической устойчивости, уверенности, оптимизме;

- коммуникативная функция позволяет специалисту позитивно организовать и осуществлять общение на всех уровнях, получать от него максимум информации, а также воздействовать на собеседника или аудиторию в нужном для себя направлении.

Функции имиджа свидетельствуют о его значении в гармонизации внутреннего мира человека и формировании адаптационной способности к позитивным и негативным изменениям окружающей среды .

В современной науке существует множество попыток создать типологою лидерства. Образцом создания общих типологий до сих пор является подход М. Вебера, где он выделяет традиционный, рационально-легальный и харизматический типы. Наибольшую популярность в этой концепции приобрело понятие «харизма». Харизматическим лидером можно именовать лицо, обладающее высочайшим авторитетом. Однако сегодня, с точки зрения многих исследователей, слово «харизма» некорректно используется в качестве понятия и относится к числу наиболее дискуссионных и неоднозначных. В трактовке М. Вебера харизмой обладает тот, кто способен воздействовать на массу с большой эмоциональной силой. Для сохранения своей харизмы лидер должен представить доказательства харизматической легитимности -- знаки «благодарности», реальные успехи своего правления. Иными словами, харизма зависит от «массового движения», которое организовано бюрократическим аппаратом для поддержки лидера .

Новые возможности СМИ заставили всех участников политических кампаний играть по правилам политического маркетинга. В данном случае «политический маркетинг -- это целенаправленное выявление, подчеркивание и демонстрация различным социальным и национальным группам избирателей именно тех качеств и достоинств претендента на лидерство, к которым эти группы предъявляют особый интерес». По удачному замечанию Т. Майера, сегодня место феноменологии бытия занимает феноменология коммуникации.

Сходные идеи формулировал и американский исследователь X. Данкан, писавший о том, что «величайшая социальная революция XX в. имела место именно в коммуникациях, средствах, с помощью которых власть предержащие создают и контролируют образы или наименования, и легитимизируют тем самым свою власть». В коммуникационном обществе властными полномочиями обладают те, кто в СМИ «называет вещи своими именами», кто создает и контролирует эти имена.

Политическая реклама как один из элементов маркетинговых коммуникаций «мобилизирует» общественное мнение вокруг определенным образом сформулированного имиджа, она позволяет охватить огромные массы людей, что приводит к многократному увеличению ее эмоционального воздействия на избирателей. Имидж -- это образ чувственно окрашенный, даже краткое сообщение о политике характеризуется далеко не нейтральной, а эмоциональной окраской, как и любое политическое действие, имеет экспрессивно-символическую сторону.

Однако следует отметить, что такая символическая экспрессивность не всегда нацелена на обман чувств; она необходима политику, чтобы привлечь к себе внимание, создать мотивы поведения, спровоцировать действия. Поэтому при формировании эффективного имиджа политика следует ориентироваться не только на когнитивные, но и на эмоциональные реакции электората. Именно на эмоции еще не определившейся части аудитории будет воздействовать имидж политика.

Особую роль в формировании имиджа политического лидера сегодня приобретает визуальная информация, меняющая традиционный академически-книжный дискурс на мозично-иконографическую образность. Техника рационально-риторического «уговаривания» публики сменяется визуальной суггестией, рекламным «соблазном».

С. Ушакин считает, что в условиях развития политической рекламы «акцент делается на ином, невербальном, типе восприятия политика массами». Все большую роль при конструировании политического имиджа лидера играет зрительный образ, и в результате содержательные элементы речи отходят на второй план, уступая место умению оперировать символами .

Способность символов выступать незаменимым средством интеграции и мобилизации человеческих коллективов, средством легитимации политической власти хорошо известна (об этом, в частности, писал Э. Дюркгейм). Поэтому использование символов не является какой-то частной стратегией политического лидера; причины символической политики залегают в самой структуре общественной психологии .



2. Механизмы становления имиджа национального лидера

2.1 Создание, внедрение, актуализация имиджа национального лидера

Как было отмечено в предыдущей главе, одной из важных составляющих эффективности воздействия на аудиторию, является имидж политика, его формирование, поддерживание и продвижение.

Создание удачного имиджа политического лидера главным образом зависит от следующих условий: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что данный политик - именно тот, кто полностью отвечает потребностям публики. Одна из самых действенных стратегий для завоевания доверия публики - показать, что он похож на них, что у него одинаковые с ними заботы и проблемы, что он - «один из них». Чрезмерная оригинальность в сфере политики при формулировании программ, построении имиджа политического лидера и т.п. недопустима, она лишь оттолкнёт от политика большую часть людей.

Политические реалии современного общества таковы, что рядовой избиратель не имеет возможности личного контакта с политиком или другим государственным деятелем. Он воспринимает политика таким, каким его представляют обществу СМИ, поэтому они играют достаточно важную роль в формировании имиджа .

Существует два концептуальных подхода к объяснению поведения избирателя и, в частности, его политических предпочтений и политического выбора. Первый подход базируется на мотивах голосования. Считается, что мотивы управляют деятельностью актора.

Схема рассуждений проста. У избирателя существует ряд потребностей:

- Индивидуальные потребности: деньги, здоровье, безопасность, жилище и т. п.

- Социальные (общественное признание, общение с другими людьми и т. п.),

- Экзистенциальные (смысл жизни, осмысленность деятельности),

- «Метафизические» (мораль, нормы поведения, справедливость) ценности.

На практике, конечно, существует явный перекос в сторону индивидуальных потребностей.

Опредмеченные, объективированные потребности становятся мотивами деятельности. Поскольку потребность существует, то она обуславливает поведенческую активность индивида, а интенциональность, направленность этой активности определяет мотив. Остается только отчетливо сформулировать мотив для деятельности в качестве предвыборного обещания - и избиратели обязательно проголосуют за политика. Рейтинг же политика будет в этой модели зависеть от количества избирателей с этой потребностью, и от интенсивности мотивировки.

Другой подход переводит акцент с индивидуальных, психологических потребностей на социальные, общественные, коллективные. И хотя по происхождению этот подход старше, концептуально он более современен и более продвинут, чем подход, исповедуемый политическим маркетингом.

Предыдущая модель поведения не учитывает того очевидного факта, что индивид живет в обществе. И это общество, социальная среда, во много определяет его повседневные стратегии поведения.

Имидж иначе можно назвать стратегическим образом. Он должен соответствовать некоторым обязательным особенностям. Во-первых, характер имиджа зависит, а точнее говоря должен учитывать культурную специфику, уровень образования населения, экономической ситуации и другие особенности избирательного округа. Во-вторых, он обусловлен также так же и временем. Использование успешного имиджа предыдущих лет не гарантирует успеха в других компаниях, так как потребности избирателей меняются, как меняется и обстановка в стране в целом. О

При экстренной перемене, к примеру, ценностей у избирателей, политик должен менять (по крайней мере, создать впечатление) и свои ценностные предпочтения, чтобы максимально соответствовать ценностям избирателей.

Имидж делится на:

- Объективный - реальное впечатление о кандидате

- Субъективный - представление кандидата о самом себе

- Идеальный - максимально идеальный имидж кандидата для избирателя

- Моделируемый - то, что получается из кандидата после работы с ним команды профессионалов.

Мы уже отметили тот факт, что имидж является квинтэссенцией отношения массового сознания к политику. Отношение в связке «политик-избиратель» характеризуется следующим образом:

1. Валентность характеризует «окраску» отношения. Валентность может быть положительной, нейтральной, отрицательной. Можно дополнить ее эмоциональной составляющей: симпатичный, грустный, уверенный и т. п. Надо сказать, что образ другого человека, а значит и имидж политика, всегда оказывается сильно эмоционально окрашенным.

2. Интенсивность характеризует силу, с которой проявляется отношение. Интенсивность может быть сильнее выражена или слабее. Если избиратель равнодушен к политику, то это значит, что низка интенсивность его отношения, но валентность (эмоциональная окраска) все же присутствует.

3. Мобилизованность - степень «преданности» определенного отношения к конкретному политику, показывающая насколько сильно симпатии и антипатии к разным политикам меняются под воздействие внешних факторов. Валентность отношения к политику, не зависимо от интенсивности, может меняться с «плюса» на «минус» под воздействием различных факторов. Чем реже меняется валентность - тем выше мобилизованность.

4. Постоянство характеризует устойчивость отношения во времени. Отношение с точки зрения постоянства может быть долгосрочным кратковременным. Постоянство, в отличие от мобилизованности, касается стабильности интенсивности отношения: чем дольше удерживается интенсивная окраска отношения к политику тем выше уровень постоянства.

5. Уверенность демонстрирует веру избирателя в правильности собственного выбора. Уверенность напрямую взаимодействует с мобилизованностью. Но кроме мобилизованности уверенный в своем выборе избиратель может еще выступать в качетсве «лидера мнений», быть «бесплатным» агитатором. Можно сказать, что активный мобилизованный избиратель обладает высоким уровнем уверенности в выборе, а вот пассивный чаще всего бывает неуверенным (трудно однозначно сказать, что от чего зависит - уверенность от активности или активность от уверенности).

Итак, имидж - это отражение существующей действительности в понятных избирателям законах и символах. Он должен поддерживаться постоянно, иначе он просто перестанет существовать. Имидж нематериален и существует лишь в воображении его создателей и избирателей. Более того, каждый избиратель является в определенной мере создателем имиджа политика, т.к. с одной стороны, всегда видит его «по-своему», а с другой стороны, отдавая свой голос тому или иному политику, становится частью его социальной базы, и тем самым, создаваемого им имиджа.

Подбор «внешнего вида» кандидата - небольшая, но достаточно важная деталь любой избирательной кампании. На первом ее этапе, когда прорабатывается идеология кампании с одной стороны, и формируется пакет фотоизображений кандидата (для использования этих фотографий в листовках, наружке, газетных публикациях и т. п.) необходимо определится со стилем. Одежда, окружение и фон фотографий должны четко маркировать идеологию и программу кандидата. Если кандидат удачливый бизнесмен - то у него должен быть хороший костюм, грамотная речь и другие атрибуты успешности.

Таким образом, главное требование к внешнему виду - адекватность. Внешний вид должен соответствовать и фигуре (в смысле идеологии, программа), и фону (электоральным характеристикам, проблемам округа и т. п.).

Наиболее характерные приемы, используемые в избирательных кампаниях для повышения, продвижения рейтинга и имиджа кандидата:

1. Интервью с кандидатом или с его доверенным лицом, когда обсуждаются возможности совместных действий с неким очень популярным и уважаемым в регионе человеком. Содержание интервью определяется результатами переговоров и реальным личным отношением указанной «статусной персоны» к кандидату . В зависимости от этого оно может быть разным:

- простая констатация факта переговоров;

- отрицание факта переговоров, но отрицание неубедительное, что сильнее подтверждает тот факт, что переговоры действительно идут;

- отрицание факта переговоров с целью формирования мнения о том, что победа кандидату обеспечена даже без поддержки такого видного и популярного человека. Облик 4684.

2. Эпатаж. Публичная ссора между заранее договорившимися кандидатами (обычно не претендующими на победу в избирательной кампании) с освещением ее в СМИ. В зависимости от целей, которые ставит себе кандидат, скандал может развиваться по разным сценариям. Если конечной целью кандидата является победа на выборах, не исключено примирение вчерашних "врагов" и снятие одной из кандидатур в пользу оппонента. Это довольно рискованный прием: не исключено, что в результате подобной акции ляжет тень на имидж кандидата. Чаще всего подобная тактика применяется для резкого увеличения низкого рейтинга при дефиците времени на полноценную раскрутку кандидата . Облик 4684.

3. Преувеличение значимости одной из проблем региона. Искусственное создание ситуации, вокруг которой можно развернуть громкую пропагандистскую кампанию с активным привлечением СМИ. Кандидат возглавляет движение "за" или "против" и на волне актуальности проблемы увеличивает свою известность. Облик 4684.

4. Скрытая реклама кандидата через серию небольших сообщений в СМИ на сенсационную тему. Внимание к персоне кандидата возрастает постепенно. Первое сообщение служит лишь наживкой, приоткрывая незначительную часть более интересной информации. Второе - более подробно и глубоко раскрывает тему. Третье - полновесная статья, напрямую связанная с именем кандидата, что фактически является прямой пропагандой. В сознании избирателей закрепляется связь между запомнившимся событием и именем кандидата. Подобный прием более эффективен тогда, когда имя кандидата мало известно избирателям и в отличие от основной темы сообщения не представляет интереса для широкой общественности.

5. Утечка информации о благоприятных перспективах кандидата или общественно значимых делах, которые кандидат планирует совершить. Здесь используется форма сообщения от третьего лица - источника, близкого к кандидату. Это создает иллюзию эксклюзивности и достоверности. Облик 4684.

6. Размещение в газетах "независимого" социологического опроса, результаты которого свидетельствуют о высоких шансах кандидата на победу. Облик 4684.

7. Обращение "независимого" авторитетного эксперта с призывом голосовать за кандидата. Чем выше статус эксперта, тем значительнее эффект. Главное - убедительно объяснить мотивы, побудившие его выступить с подобным заявлением. Облик 4684.

8. Интервью с рядовым сотрудником (соседом и т.д.) кандидата. Возможна целая подборка подобных интервью с представителями различных социальных групп. Надо сказать, что их эффективность чаще всего зависит от искренности авторов. Облик 4684.

9. Серия аналитических статей, посвященных социально значимым темам. Главная задача этих материалов - убедить читателей, что предложенный кандидатом путь решения наиболее действен. Статья обычно выстраивается по следующей схеме: описание текущей ситуации и трудностей, с которыми сталкивается рядовой избиратель; изложение нескольких способов выхода из сложившегося положения, что создает видимость объективного поиска наилучшего решения. Облик 4684.

10. Эксплуатация неполной осведомленности избирателей о фактическом содержании обсуждаемой темы - жонглирование цифрами. Без знания того, как обстояли дела раньше, трудно объективно оценить, что означают предлагаемые цифры: действительный успех или банальный застой? Любым средним показателям можно придать значение "больших достижений". Облик 4684.

11. Вопросы от "незаинтересованного" слушателя - характерный прием для радио - и теле - интервью. Вопросы подобраны и построены таким образом, что позволяют осветить наиболее выгодные для кандидата темы, а предварительная подготовка дает возможность эффектно и грамотно выстроить ответы, раскрыть наиболее привлекательные стороны кандидата как личности. Облик 4684.

12. Распространение негативной информации о своем кандидате. Структура сообщения такова, что очевиден сомнительный характер этой информации. Она исходит от человека неприятного и не вызывающего доверия аудитории. Если акция грамотно выстроена, то ответной реакцией будут отторжение негативной информации и создание вокруг кандидата своеобразного защитного поля. Облик 4684.

13. Дополнительные механизмы прибавления «достоверности» информации:

- публикация в центральной прессе и последующая перепечатка текста в региональных СМИ со ссылкой на столичный источник. Практика показывает, что жители регионов больше склонны доверять именно столичной прессе, когда речь идет о злободневных проблемах региона, справедливо полагая, что влияние местной политической элиты на центральные СМИ невелико;

- сообщения о незначительных трудностях, мелких недостатках кандидата, несущие вспомогательную нагрузку. Их цель - придание достоверности главной информации. Эффект правдоподобия создается не только благодаря упоминанию отдельных, хорошо известных фактов, но и в большей степени благодаря критике в адрес кандидата. Основной критический материал касается недостатков, которые проще всего представить как слабости, свойственные всем людям. Это позволяет сделать образ кандидата более живым и отчетливым, сближает его с потенциальными избирателями. Облик 4684.

В национальных республиках большое значение имеют родовые связи и землячества, это во многих случаях является консолидирующим фактором. К тому же представитель коренной национальности в своем имидже и отношениях лучше отражает традиционно национальные особенности.

Общность некоторых ценностей, ориентация на определенные формы отношений и ценимых личностных качеств позволили высказать гипотезу, что в политическом имидже должны присутствовать черты, имеющие характер этнопсихологических инвариантов, то есть характеристик личности (в нашем случае политического лидера), особенно ценимых представителями разных национальностей. Носители таких инвариантов найдут немало своих сторонников на выборах в многонациональных регионах.



2.2 Особенности формирования имиджа политического (лидера) в современной России

Политическое лидерство в современной России обладает определенной спецификой, рассмотрим подробнее ее основные составляющие.

1) Прежде всего, важно отметить, что в Российской Федерации понятие общенационального лидера вошло в широкое употребление лишь в последнее десятилетие. На сегодняшний день В.В. Путину удалось объединить интересы большей части общества и заручиться ее поддержкой. Большинство же представителей политической элиты позиционируют себя как лидеров, удовлетворяющих запросы своей партии, но не всего общества в целом, в связи с чем говорить о создании имиджа общенационального лидерства в масштабах всей страны не приходится.

2) Другой специфической чертой политического лидерства в России является превалирование в отечественной политической элите лидеров харизматического либо смешанного традиционно - харизматического типа (Б. Ельцин, В. Жириновский, А. Лебедь, А. Тулеев и др.) над лидерами легально - бюрократического типа. 684

Данный факт обусловлен целым рядом причин:

- низкий уровень правовой культуры у отечественных избирателей,

- правовой нигилизм,

- ярко выражена эмоциональная составляющая при выборе кандидата,

- патриархальная психология,

- исторически сложившиеся монархические традиции .

3) В качестве третьей специфической черты российского национального лидерства следует назвать активную склонность лидеров продемонстрировать социуму свою власть, безоговорочную силу, а также склонность к смелым, но зачастую весьма рискованным действиям. Яркими примерами могут послужить В. Жириновский, А. Лебедь (попытки А. Лебедя «взять на таран» Кремль и прорваться к власти осенью 1996 г.), Ю. Лужков.

4) Чрезмерно выраженный разрыв между имиджами лидеров, создаваемыми СМИ, и реальным характером и результатами их деятельности (к примеру, президент Б. Ельцин, стремившийся на деле к укреплению режима личной власти, до сих пор воспринимается многими россиянами как «отец русской демократии», а один из «архитекторов» криминально - олигархической экономики Е. Гайдар - как борец за цивилизованную рыночную систему).

5) Как следствие этого - наличие в российской политике большого числа т.н. «сказочных героев», т.е. деятелей, образ которых не подкрепляется реальными поступками и делами (например, представление о Г. Явлинском как о высококвалифицированном экономисте - реформаторе или об А. Лебеде как о миротворце - его роль в приостановлении войны в Приднестровье в 1992 г. была в действительности не столь значительной).

6) Склонность многих отечественных политических лидеров выступать сразу в нескольких социальных ролях - например:

- Б. Ельцин в разное время успешно играл роли «радикального демократа и реформатора», «государственника - патриота» и «умеренного взвешенного политика - президента всех россиян»;

- лидер «Яблока» Г. Явлинский - в то же время в роли приверженца «правильных» либеральных реформ и социал-демократа;

- лидер КПРФ Г. Зюганов - коммуниста, верного идеям Октября и принципам интернационализма, и в то же время - русского патриота - державника.

Причиной этого «совмещения» ролей является желание ведущих политиков привлечь на свою сторону как можно большее число избирателей, и в то же время учет ими того обстоятельства, что в сознании многих россиян имеет место смешение элементов («компот») самых разных идеологий - социализма, великодержавного патриотизма, демократии, и т.п.

Многим из новых лидеров не хватает опыта, им порой присущи наив ность и романтизм. Что станет дальше с этими лидерами? Мировой опыт показывает, что возможны, по крайней мере, три сценария дальнейшего развития событий. Облик 4684.

1. Вследствие ряда причин, включая внутренние противоречия, вызы вающие антидемократическую реакцию, а также давление сверху (верх на всех уровнях), социальная база массовых демократических движений более или менее быстро разрушается, поле деятельности «новых лиде ров» существенно ограничивается или же совсем пресекается. В итоге они перестают выполнять роль альтернативной демократической силы по отношению к традиционному аппарату. В этом случае процесс становле ния демократического института лидерства в лучшем случае откладыва ется до неопределенного времени. Облик 4684.

2. Массовые демократические движения сохраняются, но их деятель ность постепенно формализуется, жестко регламентируется и фактиче ски огосударствливается. Они становятся колесиками и винтиками тра диционной бюрократической машины. Лидеры и активисты этих органи заций врастают в аппарат и на деле превращаются в чиновников. «Новые лидеры», работающие в представительных и исполнительных органах власти, столкнувшись с трудностями реализации своих идей, принимают традиционные правила игры и фактически перестают выполнять свои ли дерские функции. (Последствия этого варианта более отрицательны, чем в первом случае). Облик 4684.

3. Процесс демократизации общества идет дальше, осуществляется коренная реформа политической системы. Устанавливается устойчивый, самовоспроизводящийся институт политического лидерства. Имеется в виду разветвленная по вертикали и горизонтали своеобразная сеть поли тических лидеров различных уровней и масштабов. Соперничая и со трудничая друг с другом, они способствуют осуществлению контроля за деятельностью всех элементов власти (в том числе и высшей), включе нию различных групп общества в политический процесс. Облик 4684.

Учитывая сложившееся в обществе понимание того, каким должен быть руководитель, имиджмейкеры создают того или иного политического субъекта. Эта работа включает создание внешнего вида, шлифовку речи, умения себя вести, дикции, театрального искусства и многое другое. Таким образом, имидж политического лидера может быть просто пустышкой и фальшивкой, а может красиво подчеркнуть достоинства личности, сделав более привлекательной фигурой для избирателей . Облик 4684.

По мнению многих политологов, в современном индустриальном бю рократическом обществе лидер -- чисто символическая фигура и его роли выполняют другие люди, его штаб -- «исполнительная или правящая элита».

Подводя итог, выделим основные специфические черты формирования имиджа политического (лидера) в современной России:

- превалирование в отечественной политической элите лидеров харизматического либо смешанного традиционно - харизматического типа над лидерами легально - бюрократического типа,

- активная демонстрация социуму власти лидера, его безоговорочной силы, а также склонности к смелым, но зачастую весьма рискованным действиям,

- чрезмерно выраженный разрыв между имиджами лидеров, создаваемыми СМИ, и реальным характером и результатами их деятельности и пр.



Заключение

Резюмируя вышесказанное, сформулируем основной вывод: ключевым аспектом восприятия и оценки национального лидера есть впечатление, которое он производит, то есть его имидж. Именно имидж зачастую определяет мотив выбора избирателя в пользу того или иного кандидата. Имидж представляет собой некий манипулятивный образ, причем обладающий большой регулятивной силой. Имидж призван оказывать серьезное воздействие больше не на сознание избирателя, а на его эмоциональную сферу и уровень бессознательного. Имидж - это сфальсифицированный образ индивида, базирующийся на фактических внутренних и внешних качествах человека. Облик 4684.

Предназначение имиджа как инструмента управления состоит в налаживании интеракций между субъектом и объектом. Поэтому имидж можно рассматривать как инструмент достижения конкретной цели и концептуальный продукт, смоделированный с учетом социально-политических, национальных, культурных особенностей страны. Облик 4684.

На сегодняшний день политологи и социологи используют довольно широкую трактовку термина «имидж», определяя его как комплекс тотальной коммуникации, включающий в себя общую и корпоративную философию личности. Облик 4684.

Политический имидж - это сложившийся в массовом сознании и имеющий характер стереотипа эмоционально окрашенный образ политического лидера. Формирование имиджа происходит как стихийно, неосознанно, так и сознательно, когда тщательно отслеживаются особенности восприятия политика, продумывается новая стратегия и тактика формирования благоприятного образа.

В политической борьбе за первенство участвует не только один человек, а вся его команда - круг ближайших доверенных лиц, осуществляющих поддержку и создающих имидж политического лидера. Этот процесс является довольно важным, несмотря на общую убежденность в том, что хорошего человека и так народ разглядит. Учитывая сложившееся в обществе понимание того, каким должен быть руководитель, имиджмейкеры создают того или иного политического субъекта. Эта работа включает создание внешнего вида, шлифовку речи, умения себя вести, дикции, театрального искусства и многое другое. Таким образом, имидж политического лидера может быть просто пустышкой и фальшивкой, а может красиво подчеркнуть достоинства личности, сделав более привлекательной фигурой для избирателей. 4684.

Если речь идет о формировании имиджа вновь «раскручиваемого» или неизвестного политика, то необходимо следить не столько за тем, что он говорит, сколько за тем, как говорит (правильность и ясность речи - осознанная и частично подсознательная информация), а также за тем, как он себя держит (положение головы, рук, взгляд, жесты - подсознательная информация). Облик 4684.

Подводя итог, отметим, что создание имиджа, способного максимально эффективно подчеркнуть достоинства политического лидера, напрямую зависит от ряда обстоятельств: от знания и понимания настроений, требований и установок своих будущих или настоящих последователей и умения показать, что данный политик - именно тот, кто в полной мере отвечает запросам социума. Облик 4684.



Список использованной литературы

1. Бочанов М.А., Старых Н.П. Имидж России в современных геополитических условиях // Среднерусский вестник общественных наук. 2015. № 2. - С. 76 - 84.

2. Ваторопин А.С., Семина М.С. Имидж главы субъекта РФ как лидера общественного мнения. 2015. № 2. - С. 77 - 81.

3. Гончарова Е.С. Языковые средства создания имиджа Г. Шредера до выборов и в первый год правления // Вестник МГИМО. 2015. № 3. - С. 150 - 157.

4. Куроедова М.А., Назарова М.В. К вопросу о технологиях формирования имиджа политического лидера средствами PR // Слово. 2014. № 11. - С. 117 - 123.

5. Молчанов К.А. Социальные технологии формирования оптимального имиджа политического лидера // Всероссийский журнал научных публикаций. 2013. № 3 - 18. - С. 52 - 53.

6. Моргун А.А. Имидж государства в современной экономике // Новый университет. 2013. № 3. - С. 12 - 16.

7. Пащенко Ю.А. Историческое становление феномена «имидж политического лидера» // Вестник национального университета Украины. 2014. № 6. - С. 112 - 115.

8. Политология: учебник / под ред. К.С. Гаджиева. М.: Юрайт, 2015. - 395 с.

9. Политология: учебник / под ред. М.Д. Валовой. М.: Магистр, 2015. - 406 с.

10. Социология: учебник / под ред. В.И. Добренькова. М.: Инфра - М., 2015. - 380 с.

11. Социология: учебник / под ред. А.И. Кравченко. М.: Проспект, 2015. - 544 с.

12. Суслов Ю.П., Толкалов А.С. Особенности формирования политического имиджа Вацлава Гавела на начальном этапе исполнения им полномочий президента Чехословакии // Известия Саратовского университета. Новая серия. 2014. № 4. - С. 90 - 97.

13. Улитина М.О. Методологические подходы к формированию международного имиджа государства // Вестник МГЛУ. 2014. № 2. - С. 45 - 48.

14. Чернобровкина Е.П. Речевое поведение президента США Барака Обамы: роль стратегий и тактик в создании имиджа популярного и успешного политика // Вестник БГУ. 2015. № 11. - С. 23 - 28.

Размещено на Allbest.ru

...