Политический имидж партии на примере партии "Единая Россия"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Ивановский Государственный Университет»

Филологический факультет

Кафедра журналистики, рекламы и связей с общественностью

Курсовая работа на тему:

Создание имиджа партии на примере политической партии «Единая Россия»

Дорофеев Александр Николаевич

Иваново-2016.



Содержание

Введение

Глава 1. Связи с общественностью в политической деятельности

1.1 Имидж партии

1.2 Технологии создания имиджа

Глава 2. Характеристика текущего имиджа партии «Единая Россия»

2.1 Технологии создания внутреннего имиджа партии

2.2 Технологии создания внешнего имиджа партии

Заключение

Список Литературы



Введение

В современном мире понятие «имидж» обрело понимание в глазах общества и не является чем-то новым. Еще со времен Российской империи правители старались улучшить образ страны, сохранить лицо и достоинство отчизны перед зарубежными странами. Без исключения все правители ставили перед собой такую цель, и пусть даже не существовало такого термина, как «имидж», усовершенствование образа страны шло полным ходом. В наши дни понятие «имидж» плотно проникло во все сферы деятельности. Немаловажным имидж является и в политической сфере, как ее неотъемлемая часть, он решает ряд политических задач. Благодаря правильно созданному имиджу, можно управлять поведением масс и влиять на мнения людей.

Имидж может соотноситься как с отдельной персоной, так и с целой организацией. В условиях переизбытка информации, когда за счет этого оказывается колоссальное влияние на людей, работа над имиджем является необходимой задачей.

В период глобализации, не стоит недооценивать создание имиджа в политике, поскольку в информационном пространстве наибольший процент доверия имеет тот имидж, который схож с политикой страны, организации или персоны.

Имидж позволяет перерабатывать большие потоки информации, сжимать их и преобразовывать в удобоваримый материал для людей.

Актуальность данной работы объясняется тем, что от данной деятельности может зависеть очень многое вплоть до будущего государства. Немаловажно формирование благоприятного имиджа внутри государства, среди политических партий и организаций.

Объектом курсовой работы является имидж в политической сфере.

Предметом служат пути формирования имиджа, на примере политической партии «Единая Россия».

Целью курсовой работы является исследование путей формирования как внутреннего, так и внешнего имиджа партии «Единая Россия».

Нами была сделана попытка рассмотреть и изучить:

1. Теоретический подход к понятию «имидж» в политике.

2. Технологии и внедрение имиджа в политической сфере.

3. Применение внутреннего и внешнего имиджа на примере политической партии «Единая Россия».

4. Анализ полученного материала.

Методы: описание, наблюдение, обобщение.

Наши исследования опираются на веб-сайты, научную литературу, и непосредственно на имидж политической партии «Единая Россия».

Курсовая работа состоит из двух глав (теоретическую и практическую.). В первой главе рассматриваются понятия имиджа, его применение и технологии. Вторая глава на примере партии «Единая Россия» содержит характеристику внутреннего и внешнего имиджа партии и непосредственно технологии применяемые партией для создания образа.



Глава 1. Связи с общественностью в политической деятельности

1.1 Имидж партии

В научное употребление понятие «имидж» вошло в начале 60-х годов ХХ века. Имидж происходит от латинского слова «imago» ? образ, которое связано с другим словом - «imitari», т.е. с латинского слова имитировать. Толковый словарь Вебстера дает следующее определение этого понятия: «имидж - искусственная имитация или подача внешней формы определенного объекта, особенно личности. Он является мысленным представлением о человеке, товаре или институте, направленно формируемым в общественном сознании с помощью паблисити, рекламы или пропаганды».

«Целесообразно разделять имидж на:

· Корпоративный (имидж компании, фирмы, предприятия, учреждения, политической партии, общественной организации и т.д.)

· Индивидуальный (имидж политика, бизнесмена, артиста, руководителя, лидера общественного движения и т.п.). Содержание и механизмы формирования этих имиджей будут различны, но они тесно взаимосвязаны.

И в том и в другом случае, то есть по отношению к организации и индивиду (личности), можно говорить об имидже внешнем и внутреннем.

Внешний имидж организации - это ее образ, представления о ней, формирующиеся во внешней, окружающей ее среде, в сознании «контрагентов» этой организации - клиентов, потребителей, конкурентов, органов власти, СМИ, общественности. Внешний имидж индивида складывается из различных форм вербального, визуального, этического выражения и поведения, а субъектом являются те люди, которые вступают с ним в прямой или опосредованный контакт.

Так же выделяют следующие типы имиджа:

a) Зеркальный - имидж, свойственный нашему представлению о себе.

b) Текущий - вариант имиджа, характерный для взгляда со стороны.

c) Желаемый - тип имиджа отражает то, к чему мы стремимся.

Имидж так же можно классифицировать по сфере деятельности:

· Экономический имидж

· Политический имидж

· Социальный имидж»

Рассмотрим более подробно политический имидж.

Политический имидж ? образ политического лидера, деятеля или партии, который формируется в общественном мнении и сознании, оказывая воздействие на авторитет его носителя. Политический имидж может возникать стихийно, без усилий со стороны личности (группы), суггестивно либо при помощи особых средств, находящихся в распоряжении специалистов по созданию имиджа (имиджмейкеров).

На сегодняшний день профессия имиджмейкера стала достаточно популярна и востребована. Без участия имиджмейкеров не проходит ни одна избирательная компания. В обществе по разному относятся к этой профессии, так как люди привыкли думать стереотипами. Для обывателя это чужеродное слово обозначает специалиста, который «вешает лапшу на уши», вводит в заблуждение народ, создавая «красивый фантик», но не стоящий продукт или услугу. Подобное отношение имеет место быть, так как в истории существует множество примеров вознесения политических деятелей на «пьедестал» с помощью имиджмейкеров, которые давали пустые обещания и пускали пыль в глаза, ради достижения своих личных, корыстных целей. Данный опыт был запечатлен в статье Андрея Колесникова «Русский пиар, бессмысленный и беспощадный. В ней представлен взгляд на имиджмейкеров и рекламистов со стороны, отметив, что имиджмейкеры сделали из Ельцина, не имевшего никаких предпосылок лидера, победителем президентской гонки. А.Колесников утверждает что: « русский пиар после 1996г. стал самым продвинутым в мире». В первую очередь по степени беспринципности и цинизма. Так же автор статьи говорит о том, что не каждому имиджмейкеру под силу разработать серьезную программу и политическую философию клиента. Лишь профессионалы способны на конкретные преобразования и изменения. «Поменять прическу, поправить галстук, снять политический ролик, сшить бейсболку, сочинить какую-нибудь глупость может практически любой человек, поэтому и способы улучшения имиджа становятся все изощреннее и красочнее. Да и народ более настороженно стал относиться к пиар-кампаниям подобного рода.

«Политический имидж существует в общественном мнении на различных уровнях:

· рациональном (при воздействии программы, выступления, аргументации его носителя)

· эмоциональном (насколько лидер (группа) может способствовать мобилизации психических мотиваций общества)

· чувственном (внешний облик, черты поведения, манеры носителя политического имиджа)

Как правило, политический имидж, в общем, соответствует требованиям, существующим в данном обществе, представлениям населения о личности и роли политика. В немалой степени, политический имидж складывается в средствах массовой информации с целью его дальнейшего внесения в массовое сознание. Виды политического имиджа различны и зависят от конкретной политической ситуации: «человек из толпы», «интеллектуал», «обличитель», «борец», «крепкий хозяин», «ментор», «прогматик-профессионал» и так далее. Роль создаваемого политического имиджа политика (политической группы) играет большую роль особенно в периоды предвыборных кампаний в обществах с политической культурой, ориентированной на обыденное, «чувственно-эмоциональное» сознание и на субъективные качества носителя политического имиджа. Процесс создания и внесения политического имиджа в массовое сознание в основном подчиняется и определяется законами политической рекламы, и направлен на приобретение политиком (политической группой) общественной популярности.

Цели создания политического имиджа:

· Помощь его носителю в избираемой компании;

· Реализация собственной программы;

· Мобилизация населения на решение социальных задач, стоящих перед обществом».

1.2 Технологии создания имиджа партии.

Формирование эффективного политического имиджа ? процесс непростой и длительный, зависящий от многих факторов. Однако любой имидж должен обязательно удовлетворять нескольким общим требованиям. «Отметим их:

· В политическом имидже должны обязательно быть черты победителя.

· Необходимо, чтобы в политическом имидже присутствовали «черты отца». Данное требование является отражением фрейдистских взглядов на проблему лидерства, которые трудно опровергнуть. По 3. Фрейду, «масса просто нуждается в лидере, как семейство нуждается в авторитетном отце».

· Стереотипная многоплановость имиджа. Мы говорили о том, что имидж не должен быть сложным, его сила ? в стереотипности. Но данная стереотипность должна быть многоплановой, т.е. направленной на разные социальные группы или страны, так как у них свои специфические, уникальные стереотипы.

· Открытость (видимая доступность). Открытость воспринимается как эффективная обратная связь избирателей с лидером или организацией. Многие склонны считать, что только это помогает политику правильно ориентироваться в ситуации.

· Окружение. Существует крылатое высказывание «короля делает его свита». Оно полностью справедливо и в случае формирования эффективного имиджа во время избирательных кампаний».

Чтобы произвести наполнение имиджа политической партии конкретными характеристиками и понять, каким образом происходит его формирование, необходимо понимать какую структуру имеет партийный имидж. Имидж политической партии формируется под воздействием ряда факторов, которые могут быть схематично представлены в виде четырех составляющих имиджа:

· Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая;

· Деятельностная (интерактивная) составляющая;

· Личностная (лидерская) составляющая;

· Внешняя (атрибутивная) составляющая.

«Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая отражает основной смысл создания и деятельности политической партии. С ее помощью политическая партия не только определяет себя как политическую организацию с четкой позицией, но и апеллирует к интересам тех или иных социальных групп. Партии?ные программы и идеологии являются важнеи?шими идентификационными признаками политических партии?, позволяющими отличать партии друг от друга и формировать политические предпочтения у избирателей.

В этой связи конкретная работа по формированию и продвижению имиджа политической партии посредством программно-идеологической составляющей имиджа включает следующие мероприятия:

· разработка целостных программных документов политических партий с приложением их для отдельных электоральных групп и регионов;

· разработка прикладных форм партийных программ - манифестов, деклараций, обращений, открытых писем, программно-идеологических принципов;

· разработка и реализация технологии популяризации и пропаганды партийных программ;

· подготовка текстов программных выступлений и интервью лидеров и представителей партий на федеральном и региональном уровне.

Деятельностная (интерактивная) составляющая. Деятельностный компонент имиджа политических партий относится к числу самых важных элементов позиционирования политических партий, по которым избиратель формирует свои политические предпочтения. Содержательное наполнение деятельности политических партий должно включать в себя инициирование политических событий и информационных поводов, разработку акций и мероприятий, ориентированных как во вне - на потенциальный электорат, так и внутрь - на партийную организацию. Это направление должно включать в себя также разработку комплекса мер по осуществлению эффективного взаимодействия политических партий с различными элитными группами с учетом целостной партийной стратегии.

Формирование имиджа политической партии посредством деятельностной составляющей предполагает также инициирование и проведение партийными органами специальных «PR-мероприятий», направленных на повышение популярности политической партии и мотивации избирателей для голосования на выборах. Для формирования событийного ряда могут использоваться самые разнообразные типичные и специальные партийные мероприятия, в том числе:

· учредительные, преобразовательные, очередные и внеочередные съезды, конференции политических партий и их региональных отделений;

· межрегиональные и общероссийские научно-практические конференции, форумы, конгрессы, «круглые столы», слеты и другие мероприятия с участием представителей политических партий;

· имиджевые акции и другие PR-мероприятия, направленные на повышение популярности партии, ее лидеров на федеральном и региональном уровне;

· политические события и информационные поводы для повышения степени присутствия политической партии в информационном пространстве.

Личностная составляющая партии?ного имиджа определяется имиджами лидеров партии. Лидер партии, как правило, выступает ее лицом, особенно в общении с прессой и избирателями, поэтому его имидж во многом будет проецироваться на имидж всеи? политической партии, а в некоторых случаях и полностью ассоциироваться с ним.

При рассмотрении личностной составляющей имиджа следует обратить внимание на тот факт, что политические партии - это массовые политические организации, в которых лидерство может быть распределено среди нескольких политиков. Поэтому для формирования их более целостного и развернутого имиджа будет лучше, если будет актуализирована и подчеркнута личность не только лидера партии, но и тех политических персоналий, которых принято считать лидерами общественного мнения. Это послужит повышению общей известности лидеров партии и укреплению в сознании общества образа партии как единой политической силы. Особенно важно развернуто представлять имидж нескольких лидеров в период избирательных кампаний, когда партийные списки возглавляют т.н. «первые тройки». Своеобразная диверсификация имиджа политических партий за счет лидерского ресурса позволяет привлечь на сторону партии наибольшее число голосов. Не случайно, формированию «первой тройки» предшествует серьезный партийный отбор.

Именно поэтому важнейшим элементом при определении имиджевой стратегии следует считать привлечение в партию популярных политических и общественных деятелей, способных стать маяком для потенциального электората и новых членов партии. Особенно это важно в период избирательных кампаний, когда политические партии позиционируют себя через своих руководителей и других лидеров общественного мнения, способных принести дополнительные голоса политической партии через свою личную популярность.

Лидеры мнений, к которым можно отнести популярных общественно-политических деятелей - это люди, чьи личности, мнения, оценки, утверждения, заявления воспринимаются избирателями с высокой степенью доверия. Каждый лидер мнения имеет свою определенную аудиторию, которая ему доверяет. Если мы обратимся к социологическим опросам, регулярно проводимым российскими центрами общественного мнения, то из них можно почерпнуть достаточно объективную информацию о степени доверия к тому или иному политику, который ассоциируется у избирателей с определенной политической партией. Доверие к политику, ассоциируемому с партией, при правильном PR-сопровождении может быть переадресовано политической партии.

Под PR-сопровождением можно понимать всю деятельность, осуществляемую вокруг политика: выпуск книги о политике, автобиография политика, ведение своего блога или странички в социальных сетях политиком. Везде, где называется имя или упоминается имя лидера, присутствует имиджевый посыл.

Внешняя (атрибутивная) составляющая имиджа, включающая единый стиль и дизаи?н основных атрибутов политических партии?, помогает сформировать позитивное отношение к политическим партиям, создать необходимые условия для отличия их друг от друга, подчеркнуть индивидуальность партии?ного образования. Единыи? стиль предполагает разработку выдержанных в схожих стилистических решениях агитационных и информационных материалов и другой полиграфической продукции политических партии?, наличие собственной эмблемы (логотипа), палитры цветов, позволяющих отличать их от Других политических, общественных и государственных организации?.»

Важная составляющая единого стиля - эмблема политической партии, которая призвана служить их узнаваемости и идентификации, отображению идеологических особенностей. Эффективную эмблему политической партии отличает относительная простота, не перегруженность большим количеством элементов, так чтобы ее легко мог нарисовать любой человек и даже ребенок. Наиболее оптимальны эмблемы, в которых имеется один ключевой объект, вызывающий прямые ассоциации с политической партией и исповедуемой ею системой ценностей. Тем самым эмблема являет собой концентрированный и материализованный образ политической партии.

При выстраивании единого индивидуального стиля политических партий целесообразно соотносить дизайнерские решения с дизайном других партий, чтобы исключить возможную схожесть символов и цветовой гаммы. Особенно обращать внимание на это следует новым партийным проектам, не имеющим значительной узнаваемости в обществе и необходимой электоральной поддержки. В противном случае имиджи политических партий будут «сливаться», усложняя задачи популяризации партии.

Помимо эмблем и единого стиля оформления партийных материалов возможно также использование для формирования внешней составляющей имиджа различных аудио рядов, среди которых приоритетным следует считать партийные гимны. Помимо этого, важным элементом внешней составляющей имиджа являются и партийные интернет-ресурсы, содержание и оформление которых также служат эффективным способом формирования и продвижения стратегического имиджа политической партии.

Таким образом, во внешней (атрибутивной) составляющей имиджа политических партий основным направлением является разработка единого партийного стиля, содержащего:

· эмблему (логотип) политической партии;

· цветовую гамму партийной символики;

· стиль написания названия и слоганов политической партии;

· флаги, вымпелы, членские значки, билеты и другие атрибуты политической партии;

· единое стилевое решение агитационных, информационных материалов и сувенирной продукции политической партии;

· партийный гимн, аудио и видео ряды;

· единое стилевое решение интернет-ресурсов политической партии.

Рассмотрим более конкретную систему создания атрибутивной составляющей имиджа на примере работы Дмитрия Ольшанского в книге «Политический PR».

«В рамках технологии Ольшанского можно выделить 6 этапов создания позитивного имиджа:

· Мотивационный анализ (изучение глубинной психологии потребления, что движет общественными массами);

· Упор на психоавтоматику (динамику подсознательных стереотипов аудитории);

· Учет хромологии (науки о психоэмоциональном влиянии разных цветов);

· Приемы сублиминального видео- и звукоряда (технология 25 кадра, использование подходящей по контексту музыки, звуков);

· Учет геометрологии - психологии неосознаваемых реакций на форму;

· Упор на мифопроектирование структуры и динамики архетипов коллективного бессознательного».

Почепцов Георгий Георгиевич в книге «Профессия имиджмейкер» рассматривает технологию создания атрибутивной составляющей имиджа с позиции семиотики (науки о знаках и знаковых системах). «Он выделяет:

· Движение к дистинктивным отличиям (познанию через различение), которые отличают данный объект от других;

· Семиотическое подчеркивание личностных характеристик (введение понятий «свой»/«чужой» для политического деятеля, партии);

· Вписывание полит. деятеля в семиотическое представление о лидере (отбор тех его характеристик и качеств, которые соответствуют идеализации);

· Вписывание политического лидера в семиотическую модель реализованного лидера (привязка сегодняшнего полит. лидера к символизациям полит. лидеров прошлого (типа «Сталин - продолжатель дела Ленина»));

· Вписывание политического лидера в семиотическую модель поведения актера (политик действует по определенным канонам поведения, но наполняя их собственным содержанием);

· Семиотическое использование других каналов восприятия(основной канал- визуальный, второстепенны- вербальный, (может быть более семиотически насыщенным, поскольку имеется возможность большего контроля));

· Активное использование сопутствующих символизации (символизация парадов, встреч, собраний, заседаний);

· Активное управление процессами массовой коммуникации (печатание тех или иных статей, рецензий, реакций на те или иные события, т.е. создание символов этих событий, которые удовлетворяют требованиям семиотической действительности);

· Борьба с автономными потоками коммуникации (с теми, которые не связаны с имиджевой деятельностью (со слухами, дезинформацией));

· Символизация автономных сфер (создание определенного стиля одежды, прически, манеры поведения и т.д.)».

Таким образом, подводя итоги первой главы, мы рассмотрели понятие имиджа и его классификацию, а так же более подробно познакомились с такой профессией как имиджмейкер. Далее мы исследовали технологии создания имиджа в политической сфере, приведенные такими авторами, как Почепцов Г.Г., Ольшанский Д.В.



Глава 2. Характеристика текущего имиджа партии «Единая Россия»

2.1 Технологии создания внутреннего имиджа партии

История партии «Единая Россия» берет свое начало с учредительного съезда общественно-политических объединений «Единство», «Отечество» и «Вся Россия» 1 декабря 2001 года. Новое объединение носило название Всероссийская политическая партия «Единство и Отечество» - «Единая Россия». Председателем генсовета партии стал Александр Беспалов, а сопредседателями Высшего партийного совета - лидеры объединяющихся организаций - Шойгу, Лужков и Шаймиев.

Первый съезд партии «Единство и Отечество - Единая Россия» состоялся 20 ноября 2002 года, где полномочия Беспалова были сильно урезаны, а фактическое руководство партией было передано министру внутренних дел Борису Грызлову, который занял пост председателя высшего совета. имидж партия общественность

На втором съезде 29 марта 2003 года партия утвердила манифест «Путь национального успеха» и приняла решение о разработке предвыборной программы для выборов в Госдуму IV созыва.

Третий съезд партии, на котором была утверждена предвыборная программа и список кандидатов, состоялся 20 сентября 2003 года. 7 декабря 2003 года партия набрала на выборах 37,57% голосов и получила 220 мест в парламенте, а Борис Грызлов стал спикером Госдумы.

В 2008 году Владимиру Путину было предложено возглавить «Единую Россию», и 7 мая 2008 года он сменил Бориса Грызлова на посту председателя партии.

24 сентября 2011 года, на XII съезде партии, Дмитрий Медведев предложил на предстоящих президентских выборах выдвинуть кандидатуру Владимира Путина.

4 декабря 2011 года состоялись выборы в Госдуму РФ VI созыва, в результате которых партия «Единая Росси» набрала 49,32% голосов избирателей, что позволило партии получить в Думе 238 парламентских мандатов.

Президент Российской Федерации ? Владимир Владимирович Путин является бывшим премьер-министром и председателем данной партии. На данный момент председателем партии является Дмитрий Анатольевич Медведев, бывший президент Российской Федерации.

Структура партии «Единая Россия» состоит из региональных, местных и первичных отделений партии, являющихся её подразделениями и действующих на основании настоящего Устава. Официальной идеологией партии являются центризм (отказ от левого и правого радикализма) и консерватизм. Партия поддерживает политику действующего правительства и президента. «Единая Россия» как и остальные партии, имеет своё программное обращение и стратегию, за счет которых можно понять, как они себя позиционируют среди других партий. Как говорится в программном обращении партии: «В центре нашего внимания - человек»! Именно гуманизм стоит превыше всего. Основная задача партии ? обеспечить комфортное и надежное проживание любого гражданина нашей страны внутри нее и за ее пределами. Ведь пройдя весь этот нелегкий путь с 90-ых. годов, когда народ плечом к плечу с партией отстаивал свои права и свободы, когда боролся с казнокрадством чиновников, экономическим кризисом и произволом, что творился на улицах, народ заслужил спокойное и счастливое будущее. Партия в свою очередь обещает не бросать людей в трудную минуту, а дальше трудиться на благо нашей страны и поддерживать стабильность и благополучие, посредством: модернизации экономики, образования, технической сферы, выполнением социальных обязательств, искоренением коррупции и т.д. « Единая Россия» является правящей партией и на данный момент поддерживает политику государства, то есть не является оппозиционной. Партия отожествляет себя с народом, называя себя его голосом, его выбором.

««Единая Россия» рассматривает Россию как суверенную демократию, требует жёстко отстаивать внешнеполитический суверенитет страны, обеспечивает гарантии народного представительства во власти внутри страны, заботится о солидарности со стороны всех системных политических сил по поводу общенациональных ценностей и делает всё для недопущения экстремистов в политику. Также составной частью идеологии партии является патриотизм, который понимается и как любовь к Родине, и как стремление жить в мире, поддерживая согласие в многонациональном российском народе»: - говорит бывший председатель Совета партии Борис Грызлов.

На наш взгляд, популярность к партии пришла, когда в 2002 году был опубликован Манифест «Единой России», где были прописаны планы на ближайшее будущее (см. рисунок1). И после публикации манифеста «Путь национального успеха» в 2003г.

Рисунок №1. Манифест «Единой России» 2002г.

Разумеется, такие обещания не остались незамеченными, и на следующие парламентские выборы партия набрала 37,57% голосов и получила 220 мест в парламенте.

На сегодняшний день партия готовится к парламентским выборам в 2016 году. Политическая стратегия партии не изменилась и она до сих пор позиционирует себя как надежная и стабильная партия. В преддверии выборов были подготовлены брошюры, где указывались 5 причин, почему народ должен голосовать за «Единую Россию». В ней говорится, что партия самая масштабная и имеет очень большое представительство во всех регионах страны, подразумевая, что люди доверяют партии, если за нее голосуют. Так же в брошюре указано что, партия берет на себя все злободневные вопросы и проблемы, которые волнуют людей, показывая, что партия заботится о людях. Все эти проблемы преобразованы в причины, из-за которых стоит голосовать за «Единую Россию». Таким образом, завоевав доверие людей «Единая Россия» стала самой узнаваемой партией среди всего населения. Политика партии полностью поддерживает политику президента, поэтому их часто отожествляют. Политика партии направлена на всех жителей: от молодежи до стариков, что значительно увеличивает аудиторию. На данный момент в период напряженной мировой обстановки партия не забывает и о внутренних проблемах, показывая, что удобство и комфорт внутри страны превыше всего.



Рисунок № 2. Реклама «Единой России» перед выборами в государственную думу в 2011 году.

Для создания внутреннего имиджа партии обилие технологий не требуется. Важна концепция и структура партии, ее функциональность и производительность внутри коллектива. То, что она делает и, то из чего она состоит. Обратимся к одной из технологий создания имиджа.

Программно-идеологическая (концептуальная) составляющая партии:

Во-первых, партия регулярно устраивает партийные съезды, где обсуждает насущные темы и пути их решения в разных сферах, принимают постановления. Например, Основной повесткой Съезда в 2016 году стало утверждение Положения о порядке проведения Общефедерального предварительного партийного голосования по определению кандидатур для последующего выдвижения кандидатами в депутаты Государственной Думы седьмого созыва. Во-вторых, создание документов таких, как Устав партии, Программное обращение партии, манифесты, публикации и статьи, печатающиеся непосредственно в партийной газете, размещающееся интервью политических лидеров. Например, Дмитрий Анатольевич Медведев дал 9 апреля 2016 года интервью программе «Вести субботы», где разобрал ситуации, как внешней политики, так и внутренней, выразив свою точку зрения, и соответственно точку зрения партии.

2.2 Технологии создания внешнего имиджа партии

В построении внешнего имиджа важно понимать, что он тоже может быть разным. Любое действие может найти огласку или одобрение среди общественности. Все относительно, и это, действительно, относится ко всему.

Внешний имидж может быть как официальным, так и неофициальным. Чаще всего, за официальным имиджем кроется позитивное отношение к партии, а за неофициальным - негативная оценка. Так же имидж может быть стихийным, а может быть и продуманным. Либо нас подталкивают к оценке, либо мы сами спотыкаемся об нее, ведь в информационном поле, слухи ? это главное оружие любого политического деятеля или партии. В любом случае идеальным для всех не будешь, притом условии, если ты даже не близок к идеалу.

Партия «Единая Россия» имеет резонансную репутацию в обществе. Так как это правящая партия, а к правителям и их приближенным всегда относились с долью уважения и агрессии, партия обрела весьма противоречивую репутацию.

По сравнению с остальными политическими партиями, Единая Россия имеет наиболее положительный имидж. Достигается это за счет сопоставления партии с реформами. Имидж преподносится как устойчивый и успешно развивающийся. В целом, имидж партии Единая Россия в большей степени зависит от символики, нежели от самого лидера.

Исследование среди жителей города Иванова в виде анкетирования показало, что «Единая Россия» в большей степени сопоставляется с партией власти, что имеет так преимущества, так и недостатки. Среди негативных образов лидируют мнения о том, что в партии применяются нечестные технологии, а также злоупотребление криминальными связями и финансированием олигархов. Перечисленные выше отрицательные мнения в серьезной степени расшатывают доверие и делают «Единую Россию» неоднозначной. Относительно идеологии партии мнение большинства респондентов сложилось следующим образом: 85% граждан уверенно ответили, что идеология у партии есть, но при этом затруднились ответить, в чем конкретно она состоит.

Имидж политический партий является многоступенчатой структурой. Он включает в себя несколько сегментов:

- образ, зафиксированный в партийных документах и в речевых выступлениях партийных лидеров;

- образ, который представляют СМИ;

- образ, популярный в сознании среди масс.

В отличие от других политических партий, функционирующих в Российской Федерации, Единая Россия представляет собой новый политический институт, образовавшийся из-за возросшей популярности власти Президента, а также его конкретного имиджа. Исходя из полученных данных анкетирования, можно сказать об основной проблеме построения имиджа, а именно отсутствие самостоятельного образа партии у аудитории без его привязки к лидерам.

Говоря иначе, в сознании горожан весьма размыто понятие об идеологии, вплоть до полного ее отсутствия или искаженного понимания. Важно уточнить, что развитие образа партии «Единая Россия» в целом отталкивалось от общественно-политического движения.

В силу того, что СМИ в данный период времени являются весьма значимой силой в обществе, то паблицитный капитал политических партий также приобретает вес за счет установления массовости. На сегодняшний день СМИ выполняют не только транслятивную функцию, но и могут оказывать масштабное манипулятивное воздействие.

Исходя из анализа полученных данных проведенного анкетирования, политическая партия Единая Россия позиционирует себя как проводник между самой властью и общественностью, поскольку партия информирует власть о возникающих проблемах и предлагает оптимальные пути их решения. Таким образом, партия формирует мнение общественности о себе в положительное русло.

Сам по себе имидж партии не может быть постоянным явлением. Он подвергается изменениям благодаря переменам в общественно-политической сфере, на него оказывают влияние сама аудитория, условия, в которых эта политическая система взаимодействует, а также исторический контекст. На данный период времени, имидж партии изрядно пошатнулся, благодаря коррупционным скандалам, которые произошли в партийном аппарате, как в региональных, так и в центральном отделениях. Многие депутаты и политики были взяты под стражу за «откаты» и взяточнество. После этих событий, рейтинг партии у населения значительно упал. Фраза «Единая Россия» ? партия жуликов и воров, вновь стала актуальной. В конце февраля 2011 года был запущен сайт партия-жуликов-и-воров.рф, перенаправляющий во фрейме посетителей на официальный сайт партии. После по явления этого сатирического сайта и последующего вирусного распространения в социальных сетях официальный сайт партии в течение нескольких дней испытывал проблемы с доступом из-за резко возросшей посещаемости. После того как адвокат Шота Горгадзе пригрозил подать в суд от имени неизвестных членов «ЕР» на Навального за его оценочное суждение, Алексей Навальный в своём блоге в «ЖЖ» провёл опрос, в котором 96,6 % из почти 40 000 проголосовавших согласилось с утверждением о том, что партия «Единая Россия» является партией жуликов и воров, а в русском сегменте интернета развернулась широкая кампания против «партии власти». В рамках этой кампании Алексея Навального проводился конкурс плакатов, призывающих голосовать против «Единой России» на ближайших выборах.

Согласно опросу проведённому «Левада-Центром» 19 июля 2011 г., 33 % россиян согласны с утверждением, что «Единая Россия» -- это партия жуликов и воров, 47 % с этим мнением несогласны; 9 % россиян электората партии согласны с лозунгом «Единая Россия -- партия жуликов и воров», но их это не смущает. При этом в июле 2011 года, по данным «Левада-Центра» уровень электоральной поддержки «Единой России» составлял 54 %.

Левада Центр с 21 по 26 июня 2012 года провёл опрос россиян с вопросом согласны ли они с определением «Единая Россия» -- это партия жуликов и воров. Согласились с определением 42 % респондентов (18 % -- «определённо согласны», 24 % -- «скорее согласны»). Не согласились с определением 40 % населения (12 % -- «категорически не согласны», 28 % -- «скорее не согласны»). Затруднились с ответом 18 % респондентов. В апреле аналогичный опрос показал 38 %, 54 % и 15 % опрошенных.

По результатам опроса организации в 2013 году общее недовольство по отношению к Единой России только увеличилось: В частности 51 % опрошенных согласны с мнением, что Единая Россия -- партия жуликов и воров. 62 % верят, что подчинённые Путина заинтересованы лишь в укреплении собственной власти и удовлетворение личных материальных интересов.

10 % опрошенных верят, что члены партии заботятся о народе. Четверть опрошенных верят, что ЕР стремится укрепить страну. И 18 % верят, что у власти находятся образованные специалисты. В абсолютную честность депутатов и их официальных декларациям по доходам верит лишь 3 % опрошенных. В связи с этим в интернете появилось множество мемов и картинок, где изображен медведь, изображенный на логотипе партии, держащий мешок. (см. рисунок №3).



Рисунок №3 «Единая Россия»?партия жуликов и воров.

В 2016 году партия имеет 41 проект по модернизации различных сфер жизни. Периодические конференции и круглые столы проводятся в регионах страны с участием глав администраций так и молодежного совета. Создаются различные политические организации, целью которых является привлечение активной молодежи. ( Избирательный штаб, антикоррупционные проекты, активистские кружки, научные съезды и т д.).

Скрытый пиар тоже имеет место быть. Например, под предлогом, какого-либо социально-значимого события. В таком случае политик или партия может предстать в глазах общественности героем, спасителем. В пример можно привести закрытие «Ивановского троллейбуса», который так полюбился жителям города. 22 мая 2016 года по всей России состоялся «праймериз» ? предварительное голосование, которое прошло весьма скандально. На предварительные выборы пришло много человек, в том числе мэр города Иваново Алексей Алексеевич Хохлов, который сказал, что ивановские троллейбусы никуда не денутся, то, что он такого не допустит, и будет решать эту проблему лично. Возможно, подобное явление можно считать чистым стечением обстоятельств, но, как правило, люди не привыкли верить в совпадения.

Как мы уже знаем, деятельность отдельных личностей партии тоже может вызывать, как и положительный, так и отрицательный имидж у всей партии в целом. Не мало литературы выпущено о Владимире Владимировиче Путине. Около ста книг, среди которых есть и зарубежные авторы:

1. «Железный Путин: взгляд с Запада» ? Ангус Роксборо,

2. «Путин» ? Крис Хатчинс,

3. «Путин. Путеводитель для неравнодушных» ? Владимир Соловьев ,

4. Понять Путина. Политика здравого смысла» ? Генри Киссинджер,

5. «Россия 2000-х. Путин и другие» ? Владислав Дорофеев.

И так далее…

Некоторые политики привыкли по другому заявлять о себе. Стоит вспомнить твиттер Дмитрия Анатольевича Медведева, который в 2010 году был самым популярным и посещаемым среди пользователей в этой социальной сети.

Стоит вспомнить внешний облик партии (эмблемы) (см. рис.№4).



Рисунок №4. « Эмблема партии Единая Россия».

Эмблема представляет собой стилизованное изображение шествующего медведя, окруженного российским триколором и надписью «Единая Россия».

Медведь на данной эмблеме является символом мощи, силы. Не только иностранцы отожествляют медведя с русским человеком и Россией, но и сами русские. Медведь также является символом защитника - русских зачастую сравнивают с медведями в их умении постоять за себя. Использование данного символа на эмблеме политической партии создает впечатление сильной, умеющей отстоять свои интересы, организации, которая способна успешно вести свою деятельность.

Российский триколор расположен над медведем, а его правый край загибается к передним лапам медведя. Создается ощущение, что медведь «несет» флаг, и последний развивается на ветру.

Как мы видим, имидж «Единой России» зависим от символики.

Большое значение предается лозунгам. Лаконичные лозунги в предвыборной кампании легче воспринимаются и понимаются (см. рис.№2).



Заключение

В современном мире «имиджмейкинг» является неотъемлемой сферой политической деятельности. При помощи таких наук, как семиотика, психология, а также благодаря развитию новых средств коммуникации - радио, телевидения, Интернета - «имиджмейкинг» получил мощный импульс для развития, открыв эффективные способы создания имиджа. В результате проведенного исследования мы рассмотрели понятия: «имидж» и «имиджмейкинг» с различных точек зрения, а так же познакомились с профессией «имиджмейкера». Мы проанализировали области функционирования связей с общественностью в современном мире, способы создания имиджа в политической сфере, рассмотрев их технологии и эффективность. В заключение, на конкретном примере провели анализ внутреннего и внешнего имиджа политической партии «Единая Россия», придя к выводу о том что, благодаря имидмейкингу, партия достигла широкой известности среди общественности. «Черный пиар ? тоже пиар» и данное выражение весьма применимо и уместно к этой партии, так как не смотря на то, что, много неприятных вещей творится вокруг «Единой России» она до сих пор остается правящей партией и фаворитом в предвыборной гонке на выборах в 2016 году.



Список Литературы

1. Уэбстор Ноа, Английский толковый словарь Merriam-Webster's Third New International Dictionary, Unabridged, 1841г.

2. Михайлов С. , Имеджелогия, http://magicspeedreading.com/books/a_govori/imidzhelogiya__kak_nravitmzsya_lyudyam/image_012.html// [дата обращения: 17.05.2016.]

3. Колесников А., Русский пиар, бессмысленный и беспощадный, «Известия»,1999г. С. 58-70.

4. Коновалов В.Н., Политология. Словарь, 2010г.

5. Фрейд З. Массовая психология и анализ человеческого "Я" / Психология масс. Хрестоматия. - Самара: Издательский дом "БАХРАХ - М", 2001. С. 131 - 194.

6. Панарин А.С. Политология. Учебник изд. «Проспект» М.; 2003. С. 552..

7. Ханов Г.Г., Чижов Д.В. Имидж политической партии: основные составляющие и методы продвижения. 2007. № 4.

8. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы. М.: «Ваклер», 2005. С.87.

9. Ольшанский Д.В. - «Политический PR»; 2003 год

10. URL: http://er.ru/party/program//[дата обращения: 25.05.2016.]

11. URL: http://www.gazeta.ru/parliament/articles/19345.shtml//[дата обращения: 25.05.2016.]

12. URL: http://sevastopol.er.ru/news/2015/9/4/pyat-prichin-golosovat-za-edinuyu-rossiyu//[дата обращения: 25.05.2016.]

13. Социологические исследования партий.//Фонд общественное мнение http://www.fom.ru//.[дата обращения: 27.05.2016.]

14. Катлип С.М. - «Паблик рилейшнз - теория и практика», «Вильямс», 2003г. С. 114

15. Емельянов С.М. - «Теория и практика связей с общественностью», М.: ЭКСМО, 2005 год. С. 17

16. Жуков В.И. Политический менеджмент. М.: Институт психотерапии, 2004.

17. URL: www.levada.ru/old/29-04-2013/svyshe-poloviny-strany-schitaet-er-partiei-zhulikov-i-vorov// [ дата обращения 26.05.2016.]

Размещено на Allbest.ru

...