Введение

1. Теоретико-методологические основания исследования поп-политики в современной медиасреде

1.1 Теоретические положения политологической науки о детерминантах формирования и развития поп-политики

1.2 Методология анализа развития поп-политики как инструмента трансформации социо-политической реальности

2. Взаимодействие поп-политики с социо-политической реальностью

2.1 Формирование поп-политики как неотъемлемого атрибута политической жизни

2.2 Технологии реализации поп-политики в современной медиасреде

3. Развитие поп-политики в условиях современного мира

3.1 Влияние поп-политики на примере избирательных компаний в Соединенных Штатах Америки

3.2 Развитие феномена поп-политики в пространстве российской медиасреды

Заключение

Список используемой литературы

Средства массовой информации всегда играли если не большую, то значительную роль в жизни общества. В истории остались упоминания о первых распространителях информации - гонцах и глашатаях, работой которых было донести до простого люда новости и принятые законы действующей властью. С развитием СМИ, политика перестала быть сферой закрытой и превратилась в публичную, фундамент которой продолжал оставаться закрытым от посторонних взглядов.

Для понимания и осмысления феномена «поп-политика» правильнее всего будет обратиться к истокам формирования данного явления, которое непосредственно связано как с медиасредой (СМИ), так и с формирующейся популярной культурой (впоследствии получившей сокращение поп- культурой). Поскольку поп-культура сама по себе не стабильна и не поддается застою, политика подверженная ей так же видоизменяется, преобразуется и превращается в симулякр политики, которой больше нет. Средства массовой информации, как было сказано выше, сыграли не последнюю роль в развитии поп-политики, именно поэтому логичнее всего было бы начать с анализа влияния СМИ на общество, а также на формирование не только отдельной части культуры - поп-культуру, но и на саму культуру в целом.

В настоящее время исследователи медиасреды выделяют две основные характеристики воздействия СМИ на общество:

1. Медиа представляют собой первичные источники определений (значений) и образов социальной реальности и выражение (представление) общей идентичности;

2. Именно медиа в самом широком смысле, включая как традиционные (радио, прессу и т.д.), так и новые, прежде всего сетевые, включая Интернет, источники информации, являются важнейшим фокусом досуговых интересов, формируя общую культурную среду для большинства людей по сравнению с любым другим социальным институтом.

Другими словами, основной характеристикой СМИ является создание вакуума из интересов и пристрастий, господствующих в обществе, и донесение их же до самого общества и каждого члена в отдельности. Функцией распространения информации, которой раньше обладали рынки и базары, но скованные локализацией, сейчас располагают средства массовой информации, которые способны охватить не только отдельные города и страны, но и целые континенты.

Экспансия масс-медиа в культурной среде, принимает на себя роль структурирующего агента в современном обществе. В большинстве своем, именно средства массовой информации определяют, что будет популярно здесь и сейчас, подогревая интерес публики к наиболее популярным тенденциям и явлениям, которые отвечают требованиям той или иной культуры, царящей в обществе.

К середине XXв. фиксируется выделение четырех уровней культуры:

1. Элитарная культура - высокой, серьезной, производимой известными художниками в пределах осознанного эстетического контекста и суждений;

2. Фольклорных культуры и искусства как анонимных, традиционных практик, не разделяющих принципиально общину и художника;

3. Культуры массовой, основанной на массовом производстве стандартизации, коммерции, массовых поведенческих образцах;

4. Культуры популярной, понимавшейся практически идентично массовой или как нечто среднее между массовым производством (с его широкой доступностью) и фольклором (с его легитимностью и целостностью).

Благодаря широкому распространению, простоте понимания и отсутствию специальных навыков и знаний для её усвоения, массовая культура широко распространена во всех слоях общества, особенно в молодежной среде. Можно сделать вывод о том, что именно молодое поколение является основным производителем и потребителем контента поп-культуры. Поэтому, все чаще во время предвыборных кампаний, политических акций или обращений, основной упор делается на молодое население, которое подвержено влиянию и готово к активным действиям.

Существенной чертой популярной культуры является ее ориентация на сопровождение досуговой деятельности, ее основная функция -- развлекательная2. Благодаря данному обстоятельству, поп-культура не несет той ценностной нагрузки, которая присуща элитарной. Однако именно массовая культура, как ни какая другая, определяет предпочтения человека, образ мысли и стиль поведения, развивается и функционирует под влияние социальной среды, вследствие чего, остается фактором социальной реальности. Другими словами, только находясь вне общества, исключив любые возможные контакты с людьми, человек не будет в курсе популярных тенденций в мире.

Особый интерес и внимание исследователей привлекает разработка понятия «популярная культура», начало изучения которой заложили в труды Бирмингемского центра исследований культуры во главе со Стюартом Холлом еще в 80-е гг.1 Отличительной чертой данного центра является тот факт, что содержание культуры рассматривается в неограниченном контексте общей истории, исследуется широкий социально-исторический фон и множество явлений, которые на прямую не связаны с культурой, но оказывают на нее непосредственное воздействие.

Майкл Риэл - один из ведущих исследователей проблемы культуры традиций. Под популярной культурой он понимает «повсеместное проявление широко распространенных репрезентативных практик современной жизни», а также понимать «любые культурные выражения или продукты, широко представленные в жизни определенного народа в зависимости от влияния на нее элитарных фольклорных или массовых моментов». Другими словами, с точки зрения исследователя, под популярную культуру попадают действия и интересы, совершаемые и присущие любому человеку, вне зависимости от пола, расы или социального положения. Сфера деятельности массовой культуры, отличается своей многогранностью, свойством объединять великое множество совершенно разных людей. Вследствие этого, наиболее популярные инциденты или явления, не ориентированные на определенную публику, привлекают гораздо большее количество наблюдателей, чем узкопрофильное событие.

В качестве примера Риэл анализирует церемонию похорон принцессы Дианы, которые наблюдали 1200 млн человек. Это медиа событие стало одним из чистейших образцов поп-культуры: «оно одновременно и сталкивало людей с реальностью смерти, вырывая их из обыденности, и способствовало тривиальному удовлетворению их вуайеристских наклонностей, желания подглядывать». К тому же имидж Дианы представлял собой такой важный фактор рынка, что о её смерти говорилось в новостях столько, сколько до этого говорилось только об антигорбачевском путче 1991г.

В современном мире сложно представить участников политики, которые не были бы связаны со СМИ и новыми медиа. Стоит сделать ремарку, что термин «новые медиа» представляет собой хронологическую характеристику канала коммуникаций и условно может быть заменен на «инновационные», то есть, появившиеся достаточно недавно.

Политическая коммуникация неотъемлемая составляющая успешного политика, политической партии, групп лоббирования и других участников политических отношений. Следовательно, политический дискурс неизбежно связан с медиасферой, которая в свою очередь оказывает непосредственное влияние на жизнедеятельность человека. Таким образом, слияние медидискурса и политического дает основание утверждать о появлении нового феномена - медиа-политического дискурса, который является составляющей поп-политики.

Основной целью медиа-политического дискурса является борьба за власть, посредством формирования общественного мнения через средства массовой информации.

Медиа-политический дискурс обладает рядом специфических признаков, которые выделяет кандидат филологических наук Егорченкова Наталья Борисовна:

· Участниками медиа-политического дискурса являются профессиональные журналисты, политические деятели, -- тематика медиа-политического дискурса по сути своей обширна, поскольку включает борьбу за власть и находит отражение в текстах средств массовой информации. К текстам медиа-политического дискурса мы относим все тексты СМИ политической тематики;

· медиа-политический дискурс обладает рядом предпосылок для манипулирования общественным сознанием. Его целью, интегрирующей цели медиа- и политического дискурсов, является передача воздействующей информации, направленной на завоевание, реализацию, сохранение власти. Задача медиа-политического дискурса - воздействие на формирование общественного мнения;

· медиа-политический дискурс располагает таким ресурсом управления знаниями общества о мире и, соответственно, его реакцией, как информация. Информация в широком смысле слова - это отражение реального мира. Но передача информации - это не констатация фактов объективной реальности, а их интерпретация, т.е. перенос в реальность информационную. Информация вызывает направленные мыслительные процессы и эмоциональные состояния. Информация формирует наши мысли, структурирует наш опыт и определяет наши взгляды на окружающий мир. Информируя, медиа-политический дискурс также и воздействует;

· медиа-политический дискурс отражает взгляды, убеждения, ценностные ориентации определенных социальных и политических групп, т.е. обладает идеологичностью. Адресат дискурса принадлежит определенной культуре и имеет определенные идеологии,

взаимодействие дискурса с которыми способствует достижению его интенции;

· медиа-политический дискурс сконцентрирован на настоящем времени и рассредоточен в пространстве.

Не удивительно, что феномен поп-политики приобрел наибольшую популярность именно в Соединенных Штатах Америки, в государстве, подарившее миру Hollywood, Coca-Cola и популярную культуру такой, какой она представляет себя прямо сейчас. Отправной точкой момента слияния звезд шоу-бизнеса и политики можно считать 1950-е годы, когда актриса Ширли Темпл объявляет о своем уходе из большого кино, и уже под именем Темпл Блэк начинает политическую карьеру. Стоит заметить, что с политикой ей повезло едва ли не больше, чем с актерской карьерой: посол США в Гане и руководитель протокола США при президенте Форде и посол в Чехословакии при Буше-старшем. В 1992 году актриса уходит на заслуженный отдых, после

20 лет государственной службы. Таким образом, отчасти сегодняшняя популярность политической сферы не была бы так высока, без участия в ней именитых звезд.

Взаимодействие между звездами массовой культуры и политиками осуществляется по одному из трех направлений:

1. Благотворительные акции с политическим уклоном. Наиболее яркими примерами являются солист рок - группы U2 Боно, который активно борется за списание долгов государств Третьего мира, певец и композитор Стинг - за сохранение джунглей, а популярный голливудский актер Джордж Клуни - за мир в Южном Судане;

2. Вторым путем по праву можно считать переход знаменитости из сферы поп-культуры в политическую, по средствам личных связей. Именно так, востребованная и талантливая актриса Грейс Келли оставила карьеру в кино и вышла замуж за принца Ранье III и стала княгиней Монако. Обмен трудно назвать равноценным -- политическое влияние Грейс ограничивалось вопросами благотворительности и курированием искусства.

3. Поддержка того или иного политика в предвыборной гонке, а также продолжительное сотрудничество. К примеру, знаменитая семейная пара репера Джей-Зи и R&B певицы Бейонсе тесно дружит с семьей Барака Обамы. Они помогали собирать деньги для президентской кампании, а Бейонсе пела национальный гимн на инаугурации. До 2008 года Джей-Зи нелестно отзывался об американских политиках, пока в президентскую гонку не вступил Обама. С того момента эти двое стали близкими друзьями.

Согласно историку Даниэлю Бурстину, современная знаменитость знаменита уже тем, что она знаменита, а поэтому она не нуждается ни в каких личных достижениях. Помимо этого факта, в популярности того ли иного человека, значительную роль играет распространение медиавирусов, т.е. медиасобытий, вызвавшие социальные перемены.

Сферой распространения этого может быть событие, изобретение, технология, система идей, музыкальная фраза, визуальный образ, научная теория, сексуальный скандал, стиль одежды или даже поп-знаменитость, поскольку главная задача медиавируса - привлечение внимания общественности. Таким образом, чем более провокационна картинка или текст песни, видео с неоднозначной оценкой, тем быстрее они распространяются по инфорсефе. Прикрепившись, медиавирус вводит в инфосферу скрытые в нем концепции в форме идеологического кода -- это не гены, но их концептуальный эквивалент, который мы сейчас называем «мемами». По своей сути, мемы не более чем шаблон, призванный ненасильственно «контралировать» социальную реальность индивида - как строить бизнес, обучаться, взаимодействовать друг с другом и т.д. Чем более у человека неуверенная точка зрения по тому, или иному вопросу, к примеру, к миграции, наркотрафику, СПИДу, войне и т.д., тем легче медиавирусу воздействовать на сознание представителя. Характерным примером может послужить относительно недавно появившийся мем Путлер, на котором В.В.Путин изображен с характерной челкой и усами.

Мем появился 2 марта 2014 года, после того, как 1 марта президент Российской Федерации запросил у Совета Федерации РФ разрешение на использование российских войск в Украине "в связи с экстраординарной ситуацией, сложившейся в Украине, угрозой жизни граждан Российской Федерации, наших соотечественников до стабилизации общественно-политической ситуации в этой стране". Как следствие Совет Федерации эту просьбу удовлетворил, и на следующий день в Европе начались акции протеста, где В.В. Путин был изображен с гитлеровской челкой и усами, а также носил имя Адольф Путин.

В своей книге «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» Дуглас Рашкофф выделяет три типа медиавирусов:

1. Рекламные трюки или выходки медиаактивистов: создаются и запускаются намеренно, с тем, чтобы способствовать распространению какого-либо товара или идеологии;

2. «Кооптированные» или «вирусы-тягочи»: например, скандал между Вуди Алленом и Миа Фэрроу или эпидемия СПИДа, которые не обязательно кем-то запускаются намеренно, но которые мгновенно «запрягаются» и распространяются теми группами, которые надеются промоутировать с их помощью свои собственные концепции;

3. Самозарождающиеся вирусы: такие, как избиение Родни Кинга или дело

«Тоня Хардинг/Нэнси Керриган», или даже новые технологии вроде виртуальной реальности и научные открытия, которые вызывают интерес и распространяются сами по себе, так как наталкиваются на слабые места общества или идеологический вакуум.

Медиавирусы могут быть разработаны как с целью борьбы с политическим деятелем, партией, религией или общественным институтом, так и для продвижения идеи в массы. Главной отличительной чертой любого медиавируса, сконструированного извне и самозарождающегося, является вызов им социальных изменений, что в свою очередь способно вызвать эволюцию общества. Создатели вирусов, медиаактивисты, больше всех заинтересованы в создании картины мира, которая допускает, что крохотный, но изобретательно сконструированный и широко распространенный вирус вполне может низвергнуть такие устоявшиеся идеологические системы, как организованная религия, и такие глубоко укоренившиеся институты, как, скажем, республиканская партия или даже вся двухпартийная система в целом.

Одним из примеров успешного внедрения медиавируса в инфроструктуру, может послужить предвыборная кампания Джерри Брауна в 90-е годы. Своё первое заявление он начал с распространения медиавируса 1-800-426-1112, комбинация цифр которого, могла означать только одна - телефонный номер. Само объявление было своего рода декларацией независимости от традиционных способов финансирования предвыборных кампаний, в каковых способах, по его мнению, был корень чуть ли не всего политического зла. Таким образом, пользуясь брауновской прямой телефонной линией, частные лица могли мгновенно связаться с кандидатом, который стоял за права индивидуумов, а не корпораций или лоббистских групп. Кроме того, основным принципом, на котором базировалась программа по сбору пожертвований - они не должны были превосходить 100 долларов. Кампания Брауна была актом вызова устоявшейся политической системе.

Однако вирус, брошенный Браном, оказался недостаточно крепким. Кампания выдержать как натиска Демократической партии США, кроме того ей не доставало внутренней организации и иерархии, что привело к отсутствию контроля над процессом. Вследствие чего, выборы были проиграны, а использование медиавируса доказало, что он не является панацеей от всех болезней.

В настоящее время, распространение медиавирусов значительно возросло благодаря появившимся новым медиа. Таким как, Интернет, социальные сети, блоггинг и другим. Цифровые технологии изменили способ потребления контента, сделав его более доступным и массовым. Социальные сети Twitter, Facebook, YouTube, Vkontakte и Instagram политикам стать зрительно ближе к электорату. Теперь недостаточно быть знаменитым в реальной жизни, сетевая составляющая стала неотъемлемым компонентом для поддержания своей значимости. Общественность хочет и требует от политики модернизации структуры и системы, усовершенствование компонентов и следование новым тенденциям, поскольку политика пронизывает все формы и включающие в себя все сферы социальной активности людей, все виды деятельности по их организации и руководству в рамках процессов производства.

Неотъемлемой составляющей поп-политики являются дебаты, которые за счет своей массовости и популярности позволяют политику не только заявить о себе, своих идеях, прописанных в программе, но и привлечь новых избирателей. Наибольшей популярностью дебаты пользуются во время предвыборной гонки, когда соперничающие кандидаты от разных партий в прямом эфире доказывают свою точку зрения, пытаясь отчасти навязать её сопернику или показать его в дурном свете. Кроме того, можно выразить мнение о том, что благодаря широкому распространению политической сферы в жизни человека, дебаты приобрели совершенно другой уровень, как технической составляющей, так и смысловой нагрузки.

В настоящее время, одними из первых политических дебат, считается дискуссия между кандидатами Джеймсом Мэдисоном и Джеймсом Монро в 1788 году. Это были первые выборы в истории на место в Конгрессе страны. Будущие конгрессмены путешествовали по округам Orange, Spotsylvania, Culpeper, Albemarle and Louisa в штате Вирджиния, а также дискутировали по ключевым вопросам сегодняшнего дня. В то время, данная практика была не свойственна политической сфере, и выборам в том числе, поскольку принятие политических решений было закрыто и недоступно простым гражданам. Однако, после победы в выборах Джеймс Мэдисон признался американскому политику, адвокату и 2-му Государственному секретарю США Эдмунду Рэндольфу, что «Я убежден,…что мое появление в областях было намного более необходимо для моих выборов, чем вы рассчитывали».

Благодаря такой практике, на выборах в Конгресс все чаще стали устраивать различные дебаты между кандидатами, а также их поездки по областям. Не менее ярким примером может послужить предвыборная гонка 1858г. в Сенат, между демократом Стивеном Дугласом и республиканцем Авраамом Линкольном. Интерес к данным выборам подогревало не только то, что оба кандидаты выступали за штат Иллинойс, что само по себе было инновацией, но и тот факт, что сенаторы все еще избирались законодательными органами штата.

Не мало важную роль, сыграли СМИ освещавшие выборы. Корреспонденты уважаемой и популярной газеты New York Evening Post писали, что данное событие не имеет аналогов и подогревали интерес общественности заявлениями, что "улицы и проспекты, ведущие из страны, были настолько охвачен пылью, что город напоминал огромный дым дом". Для сравнения с первыми дебатами, проходившие тогда в Оттаве собрали 15000 зрителей, в то время как население составляло 6000. Таким образом, дебаты сделали политику более открытой сферой, популяризировав её в массах. Политики, участвовавшие в дебатах, становились узнаваемыми, что благоприятно сказывалось на их карьере, а также на выборах, поскольку граждане охотнее голосовали за знакомого кандидата, нежели за неизвестного представителя партии.

Новый виток развития дебатов произошел с начала регулярного вещания телевидения в 1930-х годах по всему миру. Поскольку СМИ представляют собой один из факторов «мотивирующих» политический выбор, они способны активизировать избирателя в том направлении, которое выбрано; привлечь к участию в голосовании пассивных граждан; удержать сторонников, укрепить уже сформировавшиеся убеждения, и даже изменить политические предпочтения. Вследствие чего, одним из наиболее действенных средств является телевидение, которое охватывает многомиллионные аудитории. Благодаря обширному радиусу действия, теледебаты приобрели значительную популярность по сравнению с другими политическими передачами. Мир современного человечества медиатизирован, что значит, мы смотрим на него через призму массмедиа, в первую очередь телевидения. Кроме того, теледебаты наиболее популярны во время предвыборных кампаний, так как обладают такими особенностями как:

1. Непредсказуемость и конфронтационный характер, которые стимулируют интерес к политике и привлекают огромные аудитории;

2. Повышения уровня политических знаний и культуры граждан;

3. Теледебаты позволяют телезрителям сравнить взгляды кандидатов, лучше узнать предвыборные программы, а также сопоставить возможности и позиции кандидатов на политической арене;

4. Вследствие того, что теледебаты чаще всего проходят в прямом эфире, граждане получают прямую и доступную непристрастную информацию, без посредничества сторонних СМИ;

5. Помимо всего вышеперечисленного, участие в теледебатах позволяет кандидатам достичь более широкой известности, и как следствие привлечь на свою сторону электорат.

Обобщая все выше изложенное, понятие «поп-политика» представляет из себя квинтэссенцию популярной культуры и политики, основным упором которой является связь политических деятелей и идолов массовой культуры. Невозможно не отметить и тенденцию развития подобного феномена в настоящее время. Когда появление новых медиа не только способствует трансформации политики в шоу со своими звездами и правилами игры, но и превращение политиков в шоуменов, гонящихся за популярностью и голосами избирателей путем привлечения на свою сторону звезд популярной культуры.

1.2 Методология анализа развития поп-политики как инструмента трансформации социо-политической реальности

Для полного и точного изучения феномена поп-политики и его влияния на политическую реальность, не обойтись без построения методологической базы. Данные методы и подходы помогут точнее сформулировать точки исследования, от которых, отталкиваясь, можно строить всю работу. Стоит сделать ремарку о том, что феномен «поп-политики» возник в период постмодерна, центральными понятиями которого принято считать: «рациональность», «инструментальный разум», «современность», «деструкция», «деконструкция», «воля», «власть» («господство») и пр. Поэтому, концепция постмодерна играет одну из ключевых ролей в формировании методологической базы.

Одним из основных основополагающих метод является диалектический, который характеризуется:

· Единством и борьбой противоположностей;

· Переходом из количественного в качественное;

· Отрицание отрицания.

Наиболее ярким представителем диалектического метода выступает немецкий социолог и философ Ю.Хабермас. Который, так же является представителем Франкфуртской школы. Исследователь видел развитие потенциала отрицания неотъемлемой частью процесса достижения взаимопонимания с помощью языкового общения в структурно дифференцированном жизненном мире. И залогом того, что тексты будут следовать друг за другом и сохранят преемственность традиций, которые, как известно, живы лишь благодаря силе убеждения. Именно тексты, по мнению Ю. Хабермаса, являются сосудами для хранения и передачи ценностей и традиций.

Кроме того, сферой интересов немецкого социолога выступало изучение Центральными понятиями концепции модерна-постмодерна принято считать «рациональность», «инструментальный разум», «современность», «деструкция», «деконструкция», «воля», «власть» («господство») и пр. Их последовательной характеристикой, поиском связей между ними -- казалось бы, разнопорядковыми категориями и чужеродными дефинициями -- и занимается Хабермас.

Учитывая все вышесказанное, диалектический метод необходим для понимания процессов, благодаря которым феномен поп-политики зародился и развивается до сих пор. К примеру, с развитием СМИ, политика смогла ассимилировать популярную культуру, что привело к скачку (переходу из количественного в качественное) и как следствие к появлению феномена поп-политики.

Исследуя термин «поп-политика», невозможно не обратиться к политологическому подходу, который представляет собой совокупность конкретных приемов и способов изучения политики. Политологический подход поможет раскрыть политическую составляющую данного феномена. Продемонстрировать взаимоотношения между политиками и звездами шоу-бизнеса, художниками, актерами и т.п. Кроме того, политологический подход фиксирует влияние массовой культуры на политическую составляющую, и её видоизменение в процессе взаимоотношений между поп-культурой и политиками.

Отличным примером может послужить президентская предвыборная гонка в США, когда одним из обязательных пунктов пропаганды является привлечение звезд поп-культуры на сторону того или иного кандидата.

В политике прогнозирование наиболее актуально. Оно формирует новое будущее, задавая программу дальнейших изменений бытия. Стоит также отметить, что политологический подход является отличной базой для применения других методов анализа и прогнозирования развития поп-политики.

Для исследования структур, присущих поп-политике, а также для изучения их функций, обязательным подходом будет структурно-функциональный. Ключевую роль в системном анализе играет понятие «структура», предполагающее упорядоченность отношений, связывающих элементы системы. Основная задача данного подхода состоит в рассмотрении элементов в структуре и анализа отношений между ними. Как писал Клод Леви-Стросс: «они (прим. элементы) связаны между собой отношениями такого характера, что если отношения между одними меняются, то изменяются и другие, а в результате преобразуется весь ансамбль».

Ключевой фигурой и главой школы структурного функционализма, одним из создателей теоретической социологии является американский социолог-теоретик Толкотт Парсонс. Исследуя общество как социальную систему, американский теоретик писал, что система состоит из множества взаимодействующих друг с другом в данной ситуации индивидуальных деятелей, стремящихся к «оптимизации удовлетворения», чье отношение к ситуации, и друг к другу в ней, определено и опосредовано системой культурно структурированных и общих символов. Таким образом, объясняя взаимодействие элементов в системе и их общение по средствам единого языка (символов). Так же, Парсонс выделяет три вида символических систем:

1. Когнитивные - когнитивные верования (чувственные) имеют преимущество в достижении цели;

2. Эксперссивные - приоритет имеют эксперссивные действия;

3. Оценочные символы - главенствующую позицию занимают оценочные стандарты, таким образом происходит моральное действие.

Учитывая все выше сказанное, в настоящее время развитие не только стандартных СМИ, их взаимодействие с обществом и конкретными индивидами. Появление новых медиа, влияет не только на функции политики, но и на её структуру в целом. Как отмечает культуролог Екатерина Лапина- Кратасюк, в ситуации новых медиа мы не различаем отдельные медиа: телевидение, радио, интернет, газеты -- все это на самом деле фактически разные стороны одного и того же феномена, и каждые из традиционных медиа начинают обладать чертами всех других на базе цифрового контента. Следовательно, изменяя и преобразуя политическую реальность.

Применение социосинергетического метода является одним из необходимых пунктов, для построения методологической базы. Благодаря данному методу, возможно проследить изменение нестабильное системы, то есть общества, в контексте политологии. Отличительной особенностью соцыосинергетического метода выступает возможность учитывать, как многообразие потенциальных вариантов развития, так и усиление роли незначительных, случайных факторов. Кроме этого, к основным положениям данного метода относятся:

1. Развитие происходит через неустойчивость, хаос, флуктуации;

2. Для сложных систем существует несколько альтернативных путей развития;

3. В бифуркационный период в системе, в том числе и в социальной, разрушаются старые и формируются новые формы взаимосвязей, новые структуры, что делает её неравновесной и уязвимой для внешних и внутренних вызовов;

4. Выбор возможного варианта развития системы в бифуркационный период зависит от субъективного фактора: личности политика, наличия или отсутствия концепции развития или идеологии;

5. Для сложных систем особое значение имеет наличие прямых и обратных связей, позволяющих учитывать реакцию системы на флуктуации и вносить необходимые коррективы и т.д.

Учитывая все выше сказанное, применение этого метода делает возможным понимание сложноорганизованной структуры, учёт фактора вероятности и прогнозирование развития феномена поп-политики, как фактора влияния на общественное мнение.

Изучая поп-политику как систему, невозможно не использовать системный метод. Одной из особенностей которого выступает его многослойность, другими словами, понятие «система» предполагает наличие, взаимодействие элементов и подсистем. В работах Р. Акоффа система рассматривается как целое, определяемое одной или несколькими функциями, где под функцией понимается роль, назначение, «миссия» системы. политика избирательный медиасреда

Основная суть системного метода состоит в изучении политики как единого сложно устроенного, саморегулирующегося организма, который находится в непрерывном взаимодействии с окружающей средой через вход (воспринимающий требования граждан, их поддержку или неодобрение) и выход (принятые политические решения и действия) системы. Применяя данный метод, стоит учесть методологию системного анализа, разработанную Д. Истоном. Основной упор данной теории состоит в том, что рассмотрении политического возможно лишь при условии, что эта поведенческая система находится и взаимодействует с окружающей средой. Которую, в свою очередь, исследователь делил на:

1. Интрасоциентальную, состоящую из систем, не являющихся политическими: экономика, культура, социальную структура, межличностные отношения. Являющиеся частью общества, влияющие и определяющие условия действия политической системы.

2. Экстрасоциентальную, содержащую внешние по отношению к данному обществу и выступающие элементами международного сообщества.

Важнейшей особенностью политической системы является обладание верховной власти в обществе. Как отметил Д. Истон, она стремится к самосохранению и выполняет две важнейшие функции: 1) распределение ценностей и ресурсов; 2) обеспечение принятия гражданами распределительных решений в качестве обязательных. Этот метод поможет в изучении поп-политики, как системы, постоянно функционирующей и развивающейся. Помимо этого, благодаря системному методу возможно выявить структуру, подсистемы и их функции, из которых состоит поп- политики.

Исследуя такой новый и многогранный феномен, как поп-политика, нельзя не обратиться к методу контент анализа. Прежде всего, данный метод подразумевает качественно-количественный анализа содержания документов, с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах. При проведении контент-анализа, стоит учитывать, что сообщения и информация в целом, публикуются и составляются с какой-либо определенной целью.

Под категорию анализируемых документов попадают картины, фильмы, задокументированные события, политически важные мероприятия и т.д. Метод контент анализа выгодно отличается тем, что благодаря изучению перечисленных материалов, мы сможем проанализировать и выявить момент зарождения феномена поп-политики и события, сопровождаемые это. Сформировать общую картину развития и распространения данного термина в политической науке.

2. Взаимодействие поп-политики с социо-политической реальностью

2.1 Формирование поп-политики как неотъемлемого атрибута политической жизни