Формирование политического имиджа государственной власти современной России в электронных средствах массовой информации

Практические методы и приемы формирования политического имиджа, используемые в процессе политической коммуникации. Технологии формирования и поддержания политического имиджа, используемые в процессе взаимодействия власти и общества в электронных СМИ.

Рубрика Политология
Вид автореферат
Язык русский
Дата добавления 31.03.2018
Размер файла 88,8 K

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Для применения всех перечисленных методов и приемов формирования имиджа необходима коммуникационная среда совокупность условий, позволяющих гражданам осуществлять передачу, обмен информацией путем взаимодействия друг с другом. Как и всякая система, коммуникационная среда и ее элементы с течением времени меняются. В современных условиях изменения коммуникационной среды обусловлены влиянием научно-технической революции, глобальным процессом перехода от индустриального общества к информационному, все большим проникновением новых информационно-коммуникационных технологий, в частности, сети Интернет во все сферы общественной жизни, в том числе, в политическую. Появление нового канала хранения и распространения массовой информации - электронных СМИ позволяет преодолеть некоторые существенные ограничения предшествующих форм коммуникативного взаимодействия (недолговечность, медленное распространение, ограниченность доступа и т.п.).

В структурно-функциональном отношении современные электронные СМИ представлены тремя основными видами. Во-первых, электронные версии традиционных СМИ (официальные сайты оффлайновых СМИ: газет, журналов, телеканалов); во-вторых, сетевые информационные агентства; в-третьих, сетевые СМИ.

Во второй главе «Формирование политического имиджа в Интернет-пространстве России электронными средствами массовой информации» раскрываются особенности процесса формирования политического имиджа государственной власти электронными СМИ.

Первый параграф «Структурно-функциональные особенности развития электронных средств массовой информации в Интернет-пространстве России». Специфические характеристики Интернета (мультимедийность, гипертекстуальность, интерактивность, трансграничность (глобальность), анонимность) вносят принципиальные изменения в современный взгляд на средства массовой коммуникации и вынуждают переосмыслить классические определения и категории коммуникативистики.

В диссертации из всего многообразия ресурсов Интернета электронные СМИ выделяются в самостоятельный класс при помощи специально разработанного подхода (в основе которого лежит формула Г. Лассуэлла) согласно которому Интернет представляет собой среду сосуществования разных коммуникаций См. подробно: Интернет-СМИ: Теория и практика. - М., 2010. С.51-61.. Нет оснований относить к Интернет-СМИ поисковые системы, ресурсы электронной коммерции, электронные библиотеки, электронную почту и ICQ, персональные и корпоративные презентационные сайты (в том числе, сайты субъектов политики), а также разнообразные дискуссионные площадки в виде чатов, форумов, если только они не включены как функция (опция) в сайт, относящийся к СМИ.

На основе анализа развития Интернета в России и анализа аудитории делаются выводы о том, что атрибутом политической жизни российский Интернет стал только в конце 1998 начале 1999 года, когда число активных пользователей в России стало уже довольно значительным. Показательно, что осенью 1999 г. в ходе предвыборной кампании некоторые политические партии и движения впервые использовали рассылку своих агитационных материалов по электронной почте. Впервые был проведен опрос электоральных предпочтений пользователей Интернета; на сегодняшний день прослеживается явная тенденция к увеличению числа российских пользователей Интернета. Осенью 2010 г. аудитория Интернета в России составила 46,5 млн человек (40%), что на 6% больше, чем годом ранее. При этом более чем две трети - это активные Интернет-пользователи (суточная аудитория). Данная группа выросла за год также на 6% и составляет 31,9 млн человек См.: «Интернет в России» / Бюллетень Фонда «Общественное мнение». Выпуск 31. Осень 2010. URL: http://bd.fom.ru/pdf/Bulliten_31_osen_2010_short.pdf. .

Интернет-СМИ, являясь частью медиасистемы, обладают рядом признаков, свойственных этому виду коммуникации. Для описания и анализа электронных СМИ в диссертации использовались общепринятые (в исследованиях СМИ) научные методики, не раз апробированные при изучении подобных объектов и эмпирический материал, накопленный в процессе частичного анализа наиболее популярных в России Интернет-СМИ См.: Рейтинг новостных Интернет-ресурсов. Январь 2011. URL: http://www.smi.ru/11/02/16/910404791.html (дата обращения 25.02.2011г.); Каталог Рамблер Тор 100 (категория Новости и СМИ) URL: http://top100.rambler.ru/navi/?theme=440/444&src=cat (дата обращения 28.02.2011г.). К числу общих признаков, существенных для отнесения информационного ресурса к СМИ, относятся: профессиональный характер производства информации, особенность аудитории и информационного поведения пользователей, периодичность обновления информации, ареал распространения, сфера информационного внимания, контент (содержание). Отличительными признаками (особенностями) Интернет-СМИ являются три родовых качества глобальной Сети: гипертекстуальность, мультимедийность, интерактивность. Особенностью электронных СМИ также является возможность конвергентной передачи информации (с помощью различных медийных платформ), что объясняет наличие многообразия используемых в Интернет-СМИ журналистских жанров: статичная иллюстрация, фотоленты, фотогалереи, аудиосюжет, видеоиллюстрация, видеосюжет, потоковое видео, интерактивная видеоколонка, видеомост, инфографика и многое другое.

Второй параграф «Основные технологии электронных средств массовой информации по формированию политического имиджа государственной власти в России». Взаимодействие в Интернет-СМИ существенно отличается от традиционных способов коммуникации представителей власти и общества. Изменяется процесс формирования политического имиджа и некоторые его стадии. Во-первых, определение ожиданий и требований аудитории к политическому актору с использованием особенностей Интернет-коммуникации происходит значительно быстрее, чем при помощи традиционных каналов коммуникации. Например, путем периодического сбора и анализа информации, находящейся на сайтах Интернет-СМИ (форумах), на персональных сайтах политических акторов и других информационных ресурсах, где пользователям предоставляется возможность высказывать свое мнение, вести диалоги, выражать свое настроение и отношение к тому или иному субъекту политики.

Такие стадии процесса создания политического имиджа как отбор необходимых характеристик формируемого имиджа и внедрение этих характеристик в конструируемый образ остаются неизменными, так как результативность этих стадий зависит не от преимуществ канала массовой коммуникации, а от непосредственной работы специалистов-имиджмейкеров с имиджевым объектом (например, с политическим деятелем). Чего нельзя сказать о стадии продвижения образа политического актора при помощи определенных технологий и инструментов политической рекламы, пропаганды и PR-мероприятий. Стадия перевода отобранных характеристик в разные контексты остается неизменной, так как ее результат, в большей степени, зависит от профессионализма политтехнологов и имиджмейкеров.

Постоянная корректировка основных параметров имиджа в соответствии с изменяющимися потребностями целевых аудиторий, так же как и в случае первоначальной стадии, становится менее затруднительным. Благодаря Интернет-СМИ специалисты-имиджмейкеры получают возможность узнавать об изменениях мнений и настроений граждан с наименьшими временными затратами, а значит наиболее оперативно реагировать на эти изменения, своевременно внося коррективы в имидж политических акторов.

В рамках исследования формирования и поддержания политического имиджа государственной власти основной акцент делается на рассмотрении особенностей применения в Интернет-СМИ технологий и приемов политической рекламы, политического PR и политической пропаганды. В частности, прием «Анонимный авторитет» используется всеми СМИ, в том числе и электронными. Преимущества использования данного приема в Интернете определены возможностью использовать гиперссылки при цитировании документов, оценок экспертов, необходимых для большей убедительности, что позволяет с наименьшими временными затратами воздействовать на аудиторию. Гипертекстуальность также способствуют эффективной реализации приема «Эффект ореола». Одним из ярких примеров использования пропаганды в Интернет-пространстве является прием «Использование медиаторов». Технология основана на информационном воздействии не только сообщений СМИ, но и существующих слухов, сплетен, обсуждений. Неофициальные межличностные коммуникации активнее воздействуют на формирование определенных установок и настроений. Возможности электронных СМИ позволяют при использовании приема «Пробные шары» в кратчайшие сроки изучить реакцию публики на информацию для того, чтобы выработать эффективную тактику пропаганды.

Важным преимуществом для реализации в Интернет-СМИ методов политической рекламы, пропаганды и PR-мероприятий является тот факт, что в Интернете относительно пассивная позиция пользователя традиционных СМИ сменяется на активную, при которой он сам может выбирать те источники информации в Сети, которым доверяет. Происходит психологическая трансакция доверия выбранному ресурсу на размещенную на нем информацию о политическом акторе. Специалисты-имиджмейкеры имеют возможность выявлять пользующиеся наибольшей популярностью сайты и использовать их в качестве площадок для размещения рекламных и PR-сообщений.

Формирование политического имиджа в Интернет-пространстве не ограничивается только использованием электронных СМИ в качестве площадок для организации рекламных и PR-мероприятий. Также используются и другие разновидности политической коммуникации в Интернете. На основе анализа существующих в Интернет-пространстве разновидностей политической коммуникации делается вывод, что информационно-коммуникационными составляющими политического имиджа государственной власти являются: Интернет-представительства субъектов политики; публикации о политических акторах в электронных СМИ (российских и зарубежных); обсуждение на форумах и других Интернет-площадках.

Каждый элемент структуры политического имиджа государственной власти модифицируется в Интернет-среде. Некоторые из перечисленных источников информации являются наиболее емкими, т.е. предоставляющими исчерпывающие (необходимые) сведения по каждому элементу политического имиджа государственной власти. Остальные же источники поддерживают общий информационный фон, предоставляют аудитории возможность получать дополнительную информацию об имиджевых характеристиках субъектов политики. Например, персональные характеристики политических деятелей (лидеров) отражаются, в первую очередь, на их персональных сайтах, в блогах. Деятельность и результаты деятельности политиков и правящей партии, напротив, в первую очередь, отражаются в СМИ, так же как и условно-динамичные характеристики государства.

Из вышеизложенного делается вывод, что Интернет-СМИ в процессе формирования политического имиджа государственной власти играют не определяющую и главенствующую роль, а лишь второстепенную, являясь дополнением к существующим видам политической Интернет-коммуникации, таким как сайты субъектов политики и персональные блоги.

В заключении подводятся основные итоги исследования, делаются общие выводы, высказываются рекомендации по существу исследуемой проблемы.

В политической сферы жизнедеятельности социума влияние имиджа находит наиболее яркое проявление, потому что в этой сфере он способен оказать решающее влияние на политический процесс.

Все методы и средства формирования политического имиджа носят манипулятивный характер. Как правило, они направлены на изменение политического мышления, установок, политических убеждений и взглядов, мотивирующих определенное политического поведение граждан. Реализуются все эти методы в процессе политической коммуникации, необходимым условием которой является наличие эффективного канала коммуникации.

Политическая коммуникация посредством электронных СМИ имеет ряд преимуществ, главными среди которых можно выделить отсутствие пространственно-временных границ, возможность тематического поиска и быстрой связи для мониторинга ситуации. В целом, электронные СМИ, с присущими им общими признаками средств массовой информации и специфическими особенностями, меняют привычное видение процесса массовой политической коммуникации. Видоизменяются и традиционные технологии, приемы и способы воздействия на массовое сознание, используемые СМИ в процессе формирования политического имиджа государственной власти.

Основные результаты диссертации отражены в следующих публикациях

Публикации в изданиях, рекомендованных ВАК

1. Мельникова Т.С. Пропаганда как технология политического манипулирования // Власть. 2010, № 8 (0,5 п.л.).

2. Мельникова Т.С. Политический имидж государственной власти как социально-психологический феномен массового сознания // Вестник СГСЭУ. 2010. № 4(33) (0,4 п.л.).

3. Мельникова Т.С. Политические Интернет-коммуникации в процессе формирования общественного мнения в современной России // Вестник СГСЭУ. 2011. № 2(36) (0,4 п.л.).

Публикации в других научных изданиях

4. Мельникова Т.С. Роль средств массовой информации в политической жизни современного общества // Проблемы гуманитарных наук: История и современность. Альманах. Вып.7. Саратов, 2009. (0,3 п.л.).

5. Мельникова Т.С. Имидж политического деятеля как элемент политического имиджа государственной власти в России // Проблемы гуманитарных наук: История и современность. Альманах. Вып.9. Саратов, 2010. (0,3 п.л.).

6. Мельникова Т.С. Имиджелогия: теоретико-методологические основы и базовые научные направления // Научные труды кафедры документоведения и документационного обеспечения управления: Сборник работ преподавателей и студентов. Саратов: СГСЭУ, 2009. (0,3 п.л.).

7. Мельникова Т.С. Электронные СМИ как индикатор формирования информационного общества в России // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2009. Вып.14. (0,3 п.л.).

8. Коробов А.А., Мельникова Т.С. Политический имидж государственной власти в России: структурные и функциональные особенности // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2009. Вып.14. (0,3 п.л.).

9. Мельникова Т.С. Экономическая привлекательность как элемент политического имиджа государства // Актуальные проблемы модернизации российской экономики в условиях глобализации: Материалы Международной научно-практической конференции. Саратов, 2010. (0,3 п.л.).

10. Мельникова Т.С. Влияние бизнес-имиджа государства на качество и уровень жизни населения // Вопросы структуризации экономики: Материалы международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы социально-трудовых отношений». Махачкала, 2010. (0,4 п.л.).

11. Мельникова Т.С. Формы политической коммуникации: политическая реклама и пропаганда // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2010. Вып.16. (0,35 п.л.).

12. Коробов А.А., Мельникова Т.С. Интернет как коммуникационный фактор формирования политического имиджа государственной власти России: основные этапы и направления развития // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2010. Вып.17. (0,4 п.л.).

13. Мельникова Т.С. Политическая коммуникация в Интернет-пространстве // Традиции и новации времени. Актуальные проблемы современного общества: Сборник научных трудов. Саратов: СГСЭУ, 2010. Вып.17. (0,3 п.л.).

14. Мельникова Т.С. Современные СМИ в процессе политической социализации // Перспективы России в глобальном мире: Материалы межвузовской научно-практической конференции аспирантов и молодых ученых. Энгельс, 2011. (0,3 п.л.).

15. Мельникова Т.С. Методы воздействия на массовое сознание, реализуемые в процессе формирования политического имиджа // Политические институты и процессы: теория и практика: Материалы 2-ой Всероссийской научно-практической конференции. Омск, 2010. (0,3 п.л.).

Размещено на Allbest.ru

...

Подобные документы

  • Понятие политического лидерства. Значение имиджа в достижении политического успеха. Портрет политического лидера на примере Д.А. Медведева. Методы и приемы формирования имиджа политического лидера. Стереотипы, используемые в политической коммуникации.

    реферат [30,6 K], добавлен 03.10.2013

  • Понятие имиджа и имиджевых характеристик. Имидж политического лидера. Основные приемы построения имиджа политического лидера. Особенности формирования имиджа политического лидера в России. Влияние имиджа В.В. Путина на внутренний и внешний имидж России.

    дипломная работа [58,3 K], добавлен 20.10.2011

  • Основные понятия политического имиджа. Особенности его социологического анализа. Вторичный анализ данных исследований политического имиджа с учетом этнической составляющей. Особенности применения этнографических факторов в избирательной кампании.

    реферат [71,3 K], добавлен 29.12.2011

  • Имидж как форма политической коммуникации, его типы и функции. Современные технологии формирования политического имиджа. Типы позиционирования и продвижение персональных характеристик кандидата. Имидж В.В. Путина в начале 2000-х годов и в 2014 г.

    курсовая работа [48,3 K], добавлен 29.03.2016

  • Определение роли средств массовой информации в формировании имиджа политического лидера. Политический имидж двух великих политиков - Франклина Рузвельта и Джона Кеннеди. Использование инструментов коммуникации для достижения политического успеха.

    контрольная работа [42,8 K], добавлен 16.10.2014

  • Визуальный имидж политического и партийного лидера. Проблемы формирования политического имиджа. Истоки партийной кооптации. Либерально-демократическая партия России в законотворческом процессе. Ярко выраженный волнообразный характер имиджа В.В. Путина.

    реферат [12,7 K], добавлен 26.04.2010

  • Специфика рекламной кампании в политической сфере. Политическая кампания как особый тип управленческой деятельности. Стратегия создания имиджа лидера в РФ. Зарубежный опыт политического имиджмейкинга. Внедрение и актуализация имиджа политического лидера.

    дипломная работа [932,6 K], добавлен 30.10.2014

  • Политический имидж как сложившийся в массовом сознании эмоционально окрашенный образ политического лидера. Составляющие, психологическое содержание и условия формирования эффективного политического имиджа. Психологические модели политического имиджа.

    реферат [24,4 K], добавлен 28.09.2010

  • Процесс формирования и оценки имиджа политического лидера. Специфика управления имиджем в период предвыборной кампании. Анализ имидж-модели М. Прохорова; характеристика PR-технологий, представивших общественности образ "олигарха с человеческим лицом".

    курсовая работа [61,9 K], добавлен 22.11.2013

  • Понятие, главные признаки и общая классификация органов государственной власти. Актуальность формирования имиджа. Органы законодательной, исполнительной, судебной власти РФ. Коммуникативная компетентность госслужащего как фактор его положительного имиджа.

    контрольная работа [1,9 M], добавлен 19.03.2014

  • Теоретико-методологические основы изучения проблем формирования территориального политического имиджа. Феномен имиджа: проблема дефиниции. Конструирование и продвижение регионального имиджа: методологический аспект. Формирование имиджа Иркутской области.

    курсовая работа [56,0 K], добавлен 16.12.2011

  • Роль имиджа в политической жизни и в жизни. Современный политический российский лидер. Имидж политика как специально формируемый образ в глазах различных социальных групп. Особенности его формирования. Рост профессионализма политических имиджмейкеров.

    реферат [37,6 K], добавлен 18.02.2010

  • Отличительные особенности создания и поддержания имиджа женщины-политика в сравнении с мужчиной-лидером, сильные и слабые стороны женщины как игрока на политической арене. Мониторинг отношения основной массы населения к женщине как к политическому лидеру.

    курсовая работа [62,7 K], добавлен 15.01.2015

  • Сущность, основные этапы и задачи политического пиара. Общие моменты и специфика деятельности PR-служб в политических партиях и общественно-политических организациях. Механизмы политического пиара и главные приемы формирования политического имиджа.

    реферат [24,4 K], добавлен 18.01.2011

  • Основные факторы формирования образа идеального политического лидера. Маркетинговые и психологические исследования имиджа политического лидера. Влияние процесса персонификации политики на формирование образов. Роль и значение культурного контекста.

    дипломная работа [149,0 K], добавлен 21.06.2016

  • Методологические основы процедуры формирования образа политического деятеля. Особенности работы специалиста по политическому Public Relations в многонациональном регионе. Выделение универсальных и отличительных черт имиджа политического деятеля.

    дипломная работа [900,3 K], добавлен 03.05.2011

  • Сущность, характеристики и формирование современного публичного политического имиджа, последовательность в его создании. Стратегия формирования имиджа российского политика как лидера. Соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории.

    дипломная работа [240,8 K], добавлен 26.12.2014

  • Специфика, типология и модели политического имиджа. Анализ политической сферы Оренбургской области. Анализ имиджа Жириновского В.В., положительных и отрицательных черт характера, публичных выступлений. Разработка кампании по поддержанию имиджа политика.

    курсовая работа [37,5 K], добавлен 13.01.2014

  • Анализ проблем политического имиджа, его взаимосвязь деловыми качествами. Сущность и подходы к определению политического лидерства. Общая характеристика приемов, используемых в избирательных кампаниях для повышения, продвижения рейтинга и имиджа политика.

    реферат [25,6 K], добавлен 22.09.2010

  • Развитие имиджа политического лидера на основе факторов внешней и внутренней политики. Формирование имиджа на основе речевых стратегий. Качественные и количественные изменения в лексическом составе языка. Виды коммуникативных стратегий в разных дискурсах.

    дипломная работа [84,2 K], добавлен 09.04.2015

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д.
PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах.
Рекомендуем скачать работу.