Роль имиджа автора для целевой аудитории (на примере коммуникативного воздействия "политический лидер – электорат")

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Роль имиджа автора для целевой аудитории (на примере коммуникативного воздействия «политический лидер - электорат»)

Образ автора и аудитории являет собой тему, актуальную и вечную. Сколько выступлений, столько и новизны, поскольку каждый раз человек, выступающий перед аудиторией, даже будучи самым распрекрасным оратором, не в силах заранее полностью просчитать реакцию, как на свою речь, так и на себя. И только в реальном времени, т.е. «здесь и сейчас», опытный коммуникатор способен определить перцептивную способность аудитории. Установить, что будет показателем того, насколько он владеет данной аудиторией, смог ли он удержать интерес к своей персоне - от этого зависит эффективность усвоения и переработки информации. Особенно остро это необходимо понимать в рамках предвыборной кампании, поскольку от эффективности коммуникативного взаимодействия по схеме «политический лидер - электорат» зависит поведение второго компонента, а значит, и успешное преодоление необходимого барьера первым.

Определимся в понятиях. Что мы будем понимать «электоратом»? Обозначим за электорат круг избирателей, голосующих за определенную кандидатуру или политическую партию на выборах того или иного уровня. В более широком значении это слово употребляется как синоним избирательного корпуса страны. Ведь дело не только на этапе выборов, но и при непосредственном осуществлении собственной деятельности у политика присутствует потребность в электорате. Именно в последнем значении электорат представляет собой ту аудиторию, к которой мы будем обращаться.

По поводу политического лидера отметим, что это человек, наделенный определенным объемом полномочий в целях формирования и выражения интересов и целей других людей в политической или общественной сфере. Кроме этого, он должен мобилизовать свою целевую аудиторию для выполнения определенных действий. Краеугольным камнем здесь выступает именно его образ, т.е. имидж (порой ошибочно понимаемый исключительно как внешний антураж), одним из компонентов которого являются и речевые компетенции.

В политике одним из важнейших факторов воздействия на сознание окружающих является ораторское искусство. Таким образом, политикам, для успешного осуществления своей деятельности, следует овладеть техникой непосредственного контакта, как на индивидуальном, так и на массовом уровне. Практически это достигается мастерством риторики, представляющей собой не просто ораторское искусство с учетом голосовых данных и правильного литературного языка индивида, но и при соблюдении им логики суждений. Кроме этого, ключевыми являются умение творить в речевом выступлении и телесные характеристики - фигура, осанка, дыхание [5].

Общеизвестно, что политическая власть держится на власти воздействия через управление людьми разных политических взглядов и поведения. Мало кто, однако, до конца осознает, что это управление осуществляется через слово.

Уместным будет привести мысли известного специалиста в области политической рекламы С.Ф. Лисовского. С одной стороны, автор, осуществляя речевое воздействие, может делать акцент на специфических личностных особенностях (например: тяжеловесные интонации Ельцина, южнорусский акцент М. Горбачева, агрессия в речах В. Жириновского), с другой - политик, как правило, выбирает для себя роль с соответствующей ей речевой «маской». Этот выбор соответствующей коммуникативной стратегии осуществляется на основе прогнозирования реакции аудитории и ее ожиданий [4].

Мы солидарны с мнением Е.Е. Семенова, что коммуникация понимается как «общение и обмен информацией в обществе, т.е. социальная коммуникация; передача информации от одной системы к другой, посредством специальных материальных носителей, сигналов и опосредованное и целесообразное взаимодействие двух субъектов» [8].

Коммуникативный акт предполагает наличие собеседника, или нескольких собеседников. Именно вторая сторона политического общения является его индикатором успешности через обратную связь с адресатом.

Невербальная коммуникация не менее важна, чем вербальная, следовательно, политическому лидеру нецелесообразно пренебрегать собственным внешним видом и навыками невербального общения (куда принято относить жесты, мимику, темп и тембр голоса и т.д.). Аксиоматично, что отсутствие доверия к внешнему виду политика или его манере держаться прямо пропорционально эффективности его донесения до целевой аудитории своего сообщения, даже вопреки злободневному для слушателей содержанию.

Политическая коммуникация - многоуровневый процесс, развивающийся под воздействием ряда факторов. Трансформации, происходящие, как в российской общественной жизни, так и в политической системе, обусловили изменение форм политического участия электората. Произошло отступление от устаревших советских «пропагандистских» форм политической коммуникации с логичным появлением альтернативных моделей политической коммуникативной активности.

Теперь, при осуществлении коммуникативное воздействие «политический лидер - электорат», человеческий фактор становится главной составляющей эффективной коммуникации. Это в корне отличает современное взаимодействие от информирования, агитации и пропаганды, при которых человеческому фактору отводилась второстепенная роль.

Сейчас умение понять публику и правильно подать себя является ключевым для политического лидера любого уровня. Его нешаблонный, свободный и неформальный стиль, подчеркивающий индивидуальность политика, непринужденные, но выразительные жесты, уверенная и энергичная манера держаться, вызывают у электората ощущение искренности и честности. Имидж, как компонент коммуникативной структуры, теперь обеспечивает точность передачи информации при совпадении знаковых систем коммуникатора и получателя сообщения, выступая в качестве дешифратором сообщения. Язык аудитории, событийный и визуальный, открывает путь к дальнейшему дружественному маркированию аудиторию [4].

В рамках нашей статьи имидж предстает как механизм воздействия на других людей, открывающий возможности влияния на сознательном и бессознательном уровнях.

Каждый инструмент воздействия, несомненно, обладает рядом основных функций, у имиджа это:

· номинативная - идентификация личности конкретного политика среди других (соратников, конкурентов), т.е. выявление отличительных черт и достоинств;

· адресная - обеспечение связи политика и целевой аудитории при реакции политика на запрос электората;

· коммуникативная - гарантия эффективного восприятия информации аудиторией, создание фундамента для положительного восприятия автора аудиторией с установкой на выбор конкретного кандидата;

· эстетическая - «сглаживание» негативных сторон образа автора при формировании впечатления, производимого на публику.

Говоря о перцептивной компетентности автора, отметим, что здесь принято учитывать определенный опыт, проницательность и наблюдательность. Для этого рода компетентности политическому лидеру следует учитывать нижеследующие показатели:

· адекватность понимания психического состояния целевой аудитории;

· способность прогнозирования последствий собственного речевого поведения;

· умение понимать невербальную речь аудитории;

· соблюдение логики диалектики сложных ситуаций;

· эмпатийные способности;

· развитая саморефлексия.

Перейдем к текстуальным примерам. Наиболее ярким представителем современного политического дискурса является бессменный лидер партии ЛДПР В.В. Жириновский, выбравший для себя стилистику политического памфлета. Безусловно, выступления Жириновского следует слушать и смотреть, но не читать. Они являются хрестоматийными по т.н. «обучению харизме». Но его политический имидж и тематические вводные, порой, надолго устанавливают дискуссионную обстановку, с последующей публикацией в ряде СМИ статей с полемическим задором, где по своим оценкам само коммуникативное воздействие «политический лидер - электорат» с Жириновским «в главной роли» приобретает амбивалентную оценку.

Продолжая наш анализ, обратим внимание на полемические приемы В.В. Жириновского. Его эпатажные выступления, как правило, окрашены сугубой прагматичностью, апеллирующей к здравому смыслу россиян. В противовес этому, несколько страдает сама модель подачи информации целевой аудитории, будто Владимир Вольфович произносит агитационные речевки. Помещая свою речь исключительно в эмоционально-словесную упаковку, он способствует росту скептических тенденций к ее содержанию и пониманию со стороны аудитории.

Примером может послужить относительно недавнее его выступление по поводу эскалации военного конфликта между Россией и Турцией. По его словам, союзники Турции по НАТО не станут вмешиваться, «не желая умирать в ядерном пожаре». Приведем более широкую цитату с выступления на радиостанции «Говорит Москва»: «Турки как восточные народы - их больше всего раздражает и волнует неизвестность. Они сейчас в бешенстве - и президент, и премьер-министр, и генштаб Турции - они не знают, что произойдёт. Я бы на их месте сейчас боялся сокрушительного удара по Турции. Одно дурацкое действие президента, и страны вообще может не быть. <…> Её можно сокрушить ракетно-ядерным ударом. Стамбул уничтожить очень легко: достаточно одну ядерную бомбу в пролив бросить, и его смоет. Это будет такое страшное наводнение, столб воды поднимется на 10-15 метров, и города не будет, а там 9 миллионов живёт» [3].

Кровожадность Жириновского проявлялась не единожды и в сторону бывших стран-участников ОВД: «Нам придется нанести удар по Польше и Прибалтике, где находятся НАТОвские ракеты и самолеты. Поскольку мы не можем допустить, чтобы хоть один самолет взлетел и нанес удар по России - мы будем вынуждены ударить первыми. За полчаса до взлета самолета. А чтобы быть уверенными - бомбардировки будут ковровыми. Америке ничего не грозит, но все мелкие, карликовые государства Европы перестанут существовать, будут сметены. И НАТО придется просить нас о переговорах - иначе мы им снова устроим май 45-го года» [2].

Амплуа, избранное лидером ЛДПР в Государственной думе, совпадает с ролью политического шута или, например, балаганного «деда». В процессе коммуникации он «жонглирует» шутками и прибаутками, лежащих вне дискуссионного поля. Еще одним речевым приемом, используемым В. Жириновским, является использование простых и общеизвестных фактов, с их последующим доведением до полного абсурда.

Проанализируем реакцию его аудитории. Нам кажется очевидным, что у В.В. Жириновского имидж несерьезного политика, связанный не с содержательной концепцией, но с формой и антуражем его политических заявлений. Отметим, что эпатажных выходок с ходом времени становится все меньше: несерьезный политик не смог бы стабильно сохранять место в политической элите. Кроме того, обращаясь к политологии, любопытным представляется, что ЛДПР - старейшая из действующих партий в РФ а сам ее лидер уже стал «патриархом» отечественной демократии. Жириновского не только слушают, но и слышат. Первоначально в самом начале политического пути Владимира Вольфовича внимание обращалось на его чудачества и выходки, теперь же аудитория сосредоточена на, бесспорно, глубоком содержании его речей. Аудитория сменила вектор восприятия с «Как говорит?» на «Что говорит?».

Перейдем к анализу образа еще одного «патриарха» отечественной политики, лидера КПРФ Г.А. Зюганову. В противовес В.В. Жириновскому, он не столь эмоционален и эпатажен. Его речь порой кажется достаточно обезличенной. Даже в рамках предвыборных кампаний, он, создается впечатление, как бы «прикрывается» своей партией, отводя себе далеко не первое место. Этот прием вполне логичен и понятен. Идеологическая установка советских времен указывала на то тезис «Не что партия для тебя сделала, а что ты для нее сделал».

Через годы Г.А. Зюганов проводит этот принцип и в своей предвыборной речи 2012 года: «Мы вернем народу величайшее завоевание Советской власти - всеобщее бесплатное образование. <…> В течение года мы пересмотрим все антинародные законы, навязанные стране «Единой Россией».<…> Мы проведем укрупнение авиакомпаний, создадим современную региональную авиацию, примем меры для обеспечения безопасности полетов. Специальное внимание мы уделим строительству новых скоростных магистралей» [6].

Далее, по нашему мнению, целесообразно заметить, что личное местоимение единственного числа все же используется, но исключительно в кульминационных моментах, являющихся наиболее значимыми и касающихся не только россиян. Показательной будет, например, предвыборная речь, в которой упоминалось создание нового Союза братских народов: «Я сделаю все возможное для ускоренного сближения стран, входивших в состав СССР. Будет формироваться единое экономическое пространство России, Белоруссии, Украины и Казахстана. Мы обеспечим создание прочного Союзного государства Белоруссии и России». В той же речи он употребляет «Я» поводу укрепления обороноспособности страны: «Я твердо обещаю вам самостоятельную и миролюбивую внешнюю политику, защиту нашей Родины от внешних угроз. Я убежден: народное большинство обязано победить и установить свою справедливую власть».

Следует отметить, что Г.А. Зюганов применяет и особый полемический ход, заключающийся в обвинении своих оппонентов с указанием фамилий. Это свидетельствует о том, что его противниками являются конкретные люди, но не политическая система России: «Правительство народного доверия прекратит сердюковский погром Армии и Флота» [6].

Малоэмоциональная зюгановская речь, тем не менее, находит отклик среди аудитории. По нашему мнению, именно продуманность акцентуации создает необходимую реакцию, порой даже по принципу «лишь бы не…» с явным историческим уклоном: «Установление двухпартийной системы и противоборства коммунистов, как старой гвардии в деле руководства страны, и гвардии молодых да рьяных «новоиспеченных» единороссов было бы куда более лучшим мезальянсом борющихся сил. Нежели показное противоборство за руководство страной единороссами и партией, которую планирует создать миллиардер Прохоров. <…> Прохоров - проект Путина <…> народу требуется новизна, вот они ее и затеяли..новизну для народа, а власти Путина лучше конкурировать с партией Прохорова, частника. <…>

Путин, предвидя будущее, просто выводит из политической борьбы изживших Жириновского и Зюганова. Но с коммунистами ему так просто не распроститься… эту борьбой я вижу в будущем» [9].

В заключение обратимся к дискурсу В.В. Путина. Основа профессиональной деятельности главы государства, безусловно, связана с коммуникативной компетентностью. Речь президента Российской Федерации, по нашему мнению, содержит афористичность, лаконизм, динамичность и экспрессивность.

Одним из примеров может служить речь из Валдайского выступления В. Путина. В рамках дискуссии по поводу Украины, он позволил себе рассказать анекдот, объясняя свое дальнейшее выступление: «Мне бы очень не хотелось, или, так скажем, я бы лучше был пессимистом, который пьет коньяк, чем оптимистом, который нюхает клопов. Хотя, конечно, вроде бы оптимистам живется веселее, но все-таки, наверное, общая наша задача - не злоупотребляя алкоголем - жить на каком-то приличном уровне. Для этого надо уходить от кризисов, вместе бороться с вызовами и угрозами и конструировать такие условия взаимодействия на международной арене, которые помогали бы нам решать эти задачи» [1].

Можно выделить такие, насыщенные фразеологизмами, высказывания В.В. Путина, обладающие повышенным эмоционально-экспрессивным фоном, как: «И нельзя снимать сливки с нефтегазовой отрасли целиком и вбрасывать их в экономику!»; «Пусть жену свою учат щи варить»; «У нас знаете, как говорят: кто не рискует, тот не пьет шампанского. Но у нас риск осмысленный, продуманный и не выходит за рамки, когда мы не контролируем ситуацию»; «Но это всё-таки не блины печь!» [7].

Речевому стилю президента Российской Федерации наиболее свойственна, по нашему мнению, образность воплощения. При коммуникативном воздействии, они могут быть восприняты аудиторией как экспромт, толкование или обезличение.

Даже проанализировав речи наиболее известных отечественных политиков, становится очевидным, что акт коммуникативного воздействия «политический лидер - электорат» приближает (отдаляет) образ политика к (от) целевой аудитории. Порой это делается специально, с (без) учетом (а) среднестатистического представителя народных масс. Сегодня становится очевидным, что у аудитории российского электората (под) сознательное отторжение образа автора (не) происходит вследствие (не) эффективного применения коммуникативной стратегии конкретным политическим лидером. Примеры, приведенные выше, являются наиболее контрастно показательными и отвечают на запросы отечественной (поли) ментальности и тем ожиданиям русской души, которые хочется услышать в речи политического лидера на конкретном историческом отрезке времени.

Библиографический список

избиратель электорат политический выборы

1. Выступление Владимира Путина на заседании клуба «Валдай» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.rg.ru/2014/10/24/putin.html (дата обращения: 14.02.2016).

2. Жириновский заявил, что все вопросы войны и мира в Украине будет решать Путин [Электронный ресурс]. - Режим доступа: ttp://nbnews.com.ua/ru/news/129261/ (дата обращения: 14.02.2016)

3. Жириновский предложил вариант ядерного удара по Турции [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://govoritmoskva.ru/news/60611/ (дата обращения: 14.02.2016)

4. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама (функциональные и жанрово-стилистические особенности): дисс. на соиск. учен. степ. канд. филологических наук (10.01.1). - М., 1999. - 222 с.

5. Потемкина, О.Ф. Имидж политического лидера. - М.: МГУКИ, 2006. - 98 с.

6. Предвыборная программа кандидата в президенты России Геннадия Зюганова 2012 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nextrus.ru/forum.html? catid=33&func=showcat&view=entrypage (дата обращения: 14.02.2016).

7. Седых, А.П. Эмоционально-экспрессивные компоненты фразеологического дискурса В.В. Путина и А. Меркель // Политическая лингвистика. - №2 (40), 2012. - С. 39 - 45.

8. Семенов, Е.Е. Политические коммуникационные процессы современного мира. - Нижний Новгород: НГЛУ им. Добролюбова, 2008. - 206 с.

9. Форум «Будущая Россия» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://nextrus.ru/forum.html? func=view&catid=34&id=439#460 (дата обращения: 14.02.2016).

Размещено на Allbest.ru