Интернет как средство политической коммуникации

Размещено на http://www.allbest.ru/

ИНТЕРНЕТ КАК СРЕДСТВО ПОЛИТИЧЕСКОЙ КОММУНИКАЦИИ

Дуняева Мадона Муразовна Томский государственный университет

Интернет - неизменный атрибут современной политики. Однако, люди не вполне целесообразно научились использовать возможности данного технологического феномена, способного формировать политическую реальность и одновременно вовлекать их во взаимоотношения с властью. В современных условиях Интернет становится одним из эффективных способов влияния внешней социально - экономической среды на политику Соловьев А. И. Политические коммуникации. М., 2003. С. 265. .

Политические коммуникации в интернете развивается столь же стремительно как и сеть в целом. Становятся популярными сервисы блогов известных политиков, социальных сетей сторонников различных партий.

Р. Ж. Шварценберг: «политические коммуникации - это процесс передачи политической информации, благодаря которому она циркулирует от одной части политической системы к другой; от политической системы к социальной» Вершинин А. С. Политические коммуникации в информационном обществе. М., 2001. С. 51. . Для того чтобы это определение было рабочим, необходимо учесть символическую составляющую политических коммуникаций. Прежде всего, здесь речь идет о природе политических текстов, представляющих собой послания, олицетворяющие и обобщающие властные значимые смыслы политических явлений. Именно за счет символической нагрузки текстов человек способен идентифицировать себя как политического актора, освоить определенные функции в политическом пространстве. По А. И. Соловьеву символические представления формируются у людей четырьмя способами: путем использования мифологических образов, опорой на религиозные фреймы, за счет идеологического восприятия мира политики, а также произведенные за счет рекламных технологий. Таким образом, символические представления дают возможность человеку воспринимать, оценивать и обсуждать социальные проблемы как политические, мыслить в политических категориях, отличать союзника от противника.

К средствам политической коммуникации принято относить ТВ, радио, печать, а с недавних пор и Интернет. Если традиционные средства политической коммуникации требовали личного контакта с избирателями, сейчас же такие свойства сети, как анонимность, отсутствие цензуры, оперативность - выдвигают на первые роли Интернет - технологии.

По словам А. А. Чеснокова «начинается формирование нового обширного канала политической коммуникации, динамика развития которого может перевернуть представления, как о характере обеспечения политической деятельности, так и о традиционных инструментах политического участия» Там же. С. 77. . Неуклонно растущее количество Интернет - пользователей, удобство доступа и разнообразие ресурсов сети заставляет политические организации заняться освоением Интернет как нового средства массовой коммуникации.

О необходимости серьезно воспринимать возможности Интернет коммуникаций говорят эмпирические факты: по данным фонда «общественное мнение» на начало 2008 года, количество Интернет пользователей в России увеличилось на 20%, и уже каждый четвертый житель страны является интернет-пользователем Медведев И. А. Отчуждение в информационном обществе // Вестник МГУ. 2008. № 1. Сер. 18. С. 185. ⁵ Ядрышников Е. В. Политические коммуникации в сети Интернет // Там же. № 5. Сер. 12. С. 86 ⁶ Макарян Д. Интернет как инструмент международной политики // Там же. № 1. Сер. 18. С. 171. . Причем в основном это избирательная часть населения с высшим и незаконченным высшим образованием.

Однако, важную роль играет не столько количество пользователей, сколько их доверие к представленной информации на просторах виртуального пространства глобальной сети. Пока оно значительно уступает ТВ, радио и печати. Это связано, в большей части, с молодостью данного вида коммуникации. И уже, большинство политических деятелей используют Интернет в качестве средства для агитационно-пропагандистской деятельности.

Об Интернете говорят часто как о форме контроля над сознанием и поведением людей. Применимые формы и методы информирования, в сущности, направлены на исключительное конструирование политических процессов (политических реакций, запросов населения, запросов самих политических деятелей).

Таким образом. Политические структуры, не имеющие такого информационного сопровождения своих проектов, утрачивают позиции и, в следствие, сокращают свое влияние на процесс принятия политических решений Соловьев А. И. Политические коммуникации. М., 2003. С. 267. . Благодаря возможности эффективно осуществлять информационное воздействие, политические деятели и партии освобождают людей от груза ответственности и делают их поведение максимально прогнозируемым и управляемым.

Каким же образом Интернет устанавливает контроль над сознанием? Ответ на этот вопрос не однозначен в силу малой изученности этой проблемы. Однако, большая часть ученых соглашаются с тем, что в эпоху информационного общества большая часть населения отдает свои политические предпочтения, основываясь на не рациональном, а на эмоциональном выборе (симпатии/антипатии). В качестве универсальной манипулятивной технологии, которая используется в массовых информационных процессах, нужно выделить формирование и распределение образов Артихина Е. В. Информационное воздействие как основа властных отношений // Вестник МГУ. 2008. № 1. Сер. 18. С. 167. . Образ, созданный на просторах глобальной сети является вымышленным, виртуальным, симулятивным. Однако простым человеком он воспринимается как реальный. Размывание границ реального и виртуального и есть основная задача политтехнологов, которые продвигают свой «товар», в качестве в которого выступают какой - либо политический субъект. политический образ глобальный сеть

При создании политических образов в Интернет главную роль играет семиотическое составляющее. В связях между людьми преобладают символьные посредники: не столько вещественные и реальные объекты, сколько выдуманные. Люди общаются с виртуальными образами с помощью информационных символов Там же. . Символы - это сфера бессознательного, и их правильное использование служит главной «волшебной палочкой» в конструировании виртуальных политических образов. Поэтому информация, представленная в сети, формирует и надолго закрепляет в сознании пользователя устойчивые представления о том или ином политическом деятеле, партии, организации и т.д.

Учитывая, что Интернет является практически неисчерпаемым информационным ресурсом, его можно использовать во всех формах деструктивного информирования (дезинформация, фальсификация сведений) для манипулирования сознанием масс. Данные приемы активно используются политическими партиями, деятелями в своих предвыборных кампаниях в борьбе с оппонентами. Популярность Интернет сопровождается конкуренцией, борьбой субъектов политики за киберпространство, за обладание сознанием интеллектуального приверженца сети Вершинин А. С. Политические коммуникации в информационном обществе. М., 2001. С. 78. . Последние серии федеральных и региональных выборов поставили перед российскими партиями задачу более серьезнее относится к возможностям Интернет. Однако по данным рейтинга, который составляется по уровню развития «электронного правительства», Россия в 2005 году занимала 52-ое место, а в 2008 году - 72-ое Электронное правительство в России [Электронный ресурс]. URL: http://www.regnum.ru/news/1124068.html. . Отсюда следует вывод, что Россия не пользуется коммуникативным потенциалом Интернет, более того, в других странах идет прогресс в этом плане, а в нашем государстве, судя по цифрам - регресс.

Отношение власти к коммуникациям в сети неоднозначно. С одной стороны, формируется новый механизм осуществления власти, Интернет существенно увеличивает количество людей, которые влияют на власть. С другой стороны, у власти появляется дополнительная возможность контролировать население, с помощью формирования положительного виртуального образа власти в глазах населения.

По словам В. Лапкина «Интернет - это пространство внеинституциональных коммуникаций». А распространение Интернет - культуры способствует скорее деинституционализации политического сознания россиян. В связи с этим, по мере увеличения роли Интернет как посредника между властью и гражданами значительно уменьшается роль традиционных политических акторов. При всем этом, нужно отметить, что сеть - это пространство политической свободы в смысле отсутствия политической подконтрольности всего виртуального поля, в отличии от других средств массовой информации, Интернет ничего не навязывает, а лишь предлагает. Так, как пользователь сам выбирает источников и информацию к которой он обращается. Ему в этом помогают поисковые системы.

Каким образом составить информационное сообщение о политике (партии), и, как сконструировать его виртуальный образ, зависит от конкретной ситуаций. Но существуют 2 универсальных, главных правила, которыми должен руководствоваться политтехнолог в ходе своей работы:

- публика Интернета более востребована к качеству материала. Следует учесть, что пользователь у экрана компьютера более внимательно вчитывается к сообщению;

- скорость чтения у пользователя выше, чем при чтении газет. Следовательно, нужно максимально сократить сообщение, при этом сделав его наиболее информативным.

Если говорить о методах оценки информации, то их существуют количественные и качественные: количественные - это отслеживание количества просмотров / комментариев, которое происходит за счет подсчета «кликов»; качественные - это чаще всего контент - анализ, т.е. разбор текста.

В заключении хочется отметить, что политический потенциал Интернет еще не до конца понят и освоен. Однако, политические коммуникации в сети нужно усовершенствовать и развивать, чтобы политические ресурсы соответствовали желаниям и настроениям целевых аудиторий, предлагая новые коммуникационные решения и способы обратной связи. Растет количество тех, кто убежден в коммуникативном преимущество Интернет по сравнению с традиционными средствами массовой коммуникации - это дает новый импульс развитию взаимодействия между властью и обществом.

Размещено на Allbest.ru