Перспективы конвергентного телевидения в постсоветских государствах (на примере Украины и России)

Размещено на http://www.allbest.ru/

ПЕРСПЕКТИВЫ КОНВЕРГЕНТНОГО ТЕЛЕВИДЕНИЯ В ПОСТСОВЕТСКИХ ГОСУДАРСТВАХ (НА ПРИМЕРЕ УКРАИНЫ И РОССИИ)

Гатрич Виктория Руслановна

Глобализационные процессы, которые способствовали появлению новых информационных и сетевых технологий, внесли кардинальные изменения во все сферы общественно-политической жизни. Однако растущие технические возможности информационного общества не вытеснили такое средство массовой информации, как телевидение, и в странах постсоветского пространства оно остается эффективным информационным ресурсом и продолжает удерживать первенство по влиятельности на аудиторию. В Украине и России телевизионная индустрия развивается в особых условиях, ведь, несмотря на свое советское прошлое, оно вынуждено следовать вызовам времени, а следовательно, будущее телевидения в этих странах представляет особый интерес для ученых.

Проблемой развития телевидения уже много лет занимаются за рубежом, в частности, канадские исследователи Кэтлин Кросс и Роберт А. Гакет исследуют политические коммуникации и новостные средства массовой информации; вопросу влияния СМИ на зрителя большое внимание уделял американский ученый Ричард Харрис; телевизионное пространство постсоветских стран изучает шотландская исследовательница Сара Уотс. В Украине значительный вклад в данную сферу исследований сделали фонд «Демократические инициативы» имени Илька Кучерива, издания «Телекритика», «Зеркало недели», «Украинская правда», Независимая ассоциация вещателей. Вопросам конвергентного телевидения относительно недавно начали заниматься в России, в частности, исследователи А. Калин, А. Власов, Н. Пасечный, Д. Юревич. Однако, по нашему мнению, проблема функционирования конвергентного телевидения в Украине и России пока не стала предметом углубленного и всестороннего анализа и нуждается в дальнейшей разработке. Возникает вопрос, какая перспектива постсоветской телеиндустрии в условиях постепенной конвергенции с всемирной сетью? Для того чтобы на него ответить, необходимо, во-первых, проанализировать основные черты развития телевидения в Украине и России; во-вторых, определить роль конвергентного телевидения в процессе общественно-политических трансформаций; и, в-третьих, предусмотреть возможные проблемы, связанные с перспективами развития конвергентного телевидения в постсоветских условиях.

На первый взгляд, в современной телевизионной сфере Украины и России есть немало отличий от обычно однообразного медийного мира СССР. В отличие от новостных выпусков советского времени, на телевидении преобладают молодые лица, свежие новости и яркая графика, а в условиях существования государственного и негосударственного телевидения в обеих странах нет недостатка и в политической информации. Однако за таким разнообразием и правом выбора скрываются серьезные проблемы функционирования телевидения как одного из основ формирования гражданского общества. Серьезными проблемами современного украинского телевизионного пространства является, прежде всего, необходимость существования в условиях рыночных законов, принадлежность определенным олигархическим группировкам, отсутствие чувства журналистской этики со стороны работников СМИ, правительства или должностных лиц, а также слабое развитие правовой защиты свободы слова. В дополнение к этим проблемам в России еще существует и проблема достаточно распространенного жесткого запугивания журналистов и работников сферы медиа. Поэтому, несмотря на конституционные гарантии свободы СМИ, с 2005 года Россия внесена в пятерку самых опасных стран для журналистской работы [15, р. 134]. В исторической ретроспективе сходство многих аспектов телевизионного пространства Украины и России имеет свое основание.

После распада СССР условия рыночной экономики были неизвестны и иногда весьма неожиданны для телевизионной индустрии обеих стран, которые в советское время получали от государства средства и расходные материалы, не беспокоясь о прибыльности своей деятельности, а инфляция и неплатежеспособность в то время рядовых граждан стали причиной того, что рекламный рынок был еще слишком слабым, чтобы обеспечивать полноценное функционирование новых частных телеканалов. Именно по этим причинам телевизионный бизнес заинтересовал успешных бизнесменов и представителей олигархата. Телевидение рассматривали не только как источник дохода, но и как элемент экономико-политического влияния в обществе, оставляя без внимания его основную функцию - информирование и подачу объективной информации, что фактически вывело на первый план межклановую борьбу. Телеканалы обычно становились подразделениями олигархического «холдинга», что повлекло ангажированность телевизионного контента и отсутствие отображения различных точек зрения и позиций. Российские медиаолигархи постсоветских времен Владимир Гусинский и Борис Березовский создали целые медиаимперии, экономический и политический контроль над которыми позволил манипулировать телевизионным пространством России. Государственный контроль за вещанием значительно возрос и после прихода Путина к власти.

В Украине ситуация качественно изменилась в период Оранжевой революции, что характеризовалось прежде всего увеличением уровня доверия к СМИ и постепенным освобождением последних от чрезмерного политического давления власти. В экспертном опросе, проведенном фондом «Демократические инициативы» в сентябре 2005 года, журналисты почти единогласно (88%) признали, что в Украине все-таки существует свобода слова [9]. После победы Виктора Януковича на президентских выборах и изменения модели власти на полностью подвластную президенту вертикаль, со значительным увеличением подвластности двух других ветвей власти - законодательной и судебной, логичным стало и наступление на четвертую власть - СМИ. Особенно удалась соответствующая «зачистка» телепространства, в первую очередь телеканалов, имеющих общенациональный охват. Как следствие, во всех рейтингах международных и отечественных организаций оценки независимости телевизионного контента в 2011-2012 гг. ухудшились. Однако они остаются посередине между полной свободой и полной зависимостью. Опираясь на исследование, которое провело и обнародовало издательство «Український тиждень» [6, c. 12], можно сделать вывод, что более 20 украинских телеканалов сконцентрированы в руках 4 человек. С помощью своих телеканалов владельцы влияют на сознание граждан, языковую политику, поддерживают политические позиции крупного бизнеса.

Итак, создание контента в телевизионной индустрии Украины и России происходит в условиях особого общественно-политического положения в государствах, ведь их телеиндустрия более соответствует советскому режиму, чем западной модели развития средств массовой информации. Рынок и политическое давление - две определяющие черты современного телевизионного контента в Украине и России. И именно необходимость «играть» по законам рынка в условиях цифровой революции создали новую конкурирующую онлайн и мобильную формы коммуникации на основе конвергенции телевидения и Интернета.

Как известно, в свое время немало критиков предостерегали общественную политику и медиабизнес от их «конвергентного будущего». Однако в условиях растущего использования Интернета и мобильных устройств больше медиаконтента теперь доступно на нескольких платформах, и это вполне подтверждает тот факт, что время конвергенции уже наступило. Стремительное «вмешательство» Интернета в телевизионную индустрию породило общее мнение о том, что пришло время конца эпохи телевидения [3]. Однако, как оказалось в последние годы, телевидение в Интернете остается важной, но при этом одной из многих его функций, а для вещателей Интернет - пока одна из нескольких платформ доставки контента и совокупности ряда технологий, которые значительно ускорили развитие сети телевещания [13, р. 86].

Ежегодное исследование мирового лидера по маркетинговой информации компании «Nielson» показало, что в среднем российский зритель тратит 4-5 часов своего времени на просмотр видеоконтента, и подавляющее большинство людей делает это путем использования традиционного телевидения. И хотя проценты и соотношения меняются с каждым годом, исследователи «Nielson» пришли к выводу, что зритель переходит на новые технологии и устройства для того, чтобы облегчить свой доступ именно к телевизионному контенту. Количество людей, покупающих HDTV в России, свидетельствует лишь о том, что телевизор остается доминирующей платформой в современном мультиплатфорном мире [16]. Согласно исследованиям Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), россиян, доверяющих телевидению (60%), примерно в три раза больше, чем тех, кто считает достоверным источником информации Интернет (22%). По данным ВЦИОМ, телевидение сегодня - крупнейший источник информации для россиян, Интернет остается на втором месте. Если СМИ сообщают противоречивые сведения об одном и том же событии, 60% респондентов склонны доверять именно телевидению. Правду в сети будут искать 22% россиян, газетам и журналам поверят лишь 7% опрошенных. Среди российских пользователей, которые активно пользуются сетью, получать информацию о ситуации в стране через Интернет предпочитают 48%, а телевидение занимает второе место (40%). Новости в сети чаще всего интересуют молодых людей от 18 до 24 лет. Показательно, что половина из них назвала Интернет своим главным источником новостей о событиях в стране. Чем старше респонденты, тем меньше внимания они уделяют всемирной паутине [7].

Cooperation (в пер. с англ. - сотрудничество) и Coopetition (в пер. с англ. - соконкуренция) - характерные черты для телевидения и Интернета [2, c. 45]. А для таких стран, как Украина и Россия, эти тенденции в сфере медиа стали глотком свежего воздуха. Ведь отличительной чертой современного сетевого мира есть свобода слова и выбора, а также возможности получения новостей на любой вкус. Положительная динамика роста интернет-аудитории в Украине в последние годы вполне это подтверждает.

Цифровая эпоха сделала конвергентное телевидение потенциально сильным игроком, в первую очередь обогатив его опытом двусторонней коммуникации с участием телеаудитории. В настоящее время происходит массовое «обогащение» всех возможных мобильных платформ специализированными телевизионными приложениями [8]. Повсеместное распространение смартфонов, планшетов и персональных компьютеров предоставляет большие возможности для разработчиков при создании интерактивного телевизионного контента, тем самым оказывает большое влияние на всю телевизионную отрасль [Там же]. Все большее общественно-политическое значение приобретает деятельность в сфере создания контента непрофессиональных участников, пользователей, доля которых уже достигает 15% от объема «цифровой вселенной». Сегодня пользовательский контент (user-generated content - UGC) существует наравне с традиционным студийным контентом. В Интернете люди печатают свои произведения, обмениваются мнениями, отвечают друг другу, выставляют фото и делятся различными файлами. И возможности постоянно только растут, а инструменты их реализации совершенствуются [12, р. 201].

Конвергентное телевидение - лучший инструмент для создания контента и привлечения аудитории. Его подход к медиарынку достаточно инновационный, поскольку он позволяет телезрителям получать именно тот контент, который необходим, а сети дает возможность индивидуально знакомиться со своей аудиторией и взаимодействовать с ней. Учитывая эти особенности, ведущие украинские телеканалы тоже подхватили западную тенденцию, поддавшись вызовам современного глобализирующегося мира, и начали создавать мультиплатформенный контент, что играет немаловажную роль в процессе формирования его общественно-политической части. Успешной контент-стратегией телеканала «ICTV» стало создание мобильного приложения новостной программы «Факты», что за полгода достигла 70 тысяч скачиваний. Теперь бывшая аудитория телевидения превратилась из пассивных телезрителей в активных пользователей телеконтента. На «Новом» канале можно выделить несколько форм обратной связи с аудиторией, среди которых социальные сети, форум, интерактив на сайте и онлайн-конференции. Каждый, кто авторизовался на сайте телеканала, имеет возможность комментировать видео, фото, новости и получать ответы от редакторов. Запуск проектов нового сезона в эфире обязательно сопровождается стартом интерактивной страницы программы на сайте, что позволяет аудитории чувствовать себя причастной к тому, что происходит на экране. Однажды по просьбе подписчиков «Нового» канала в социальных сетях редакторы даже изменили время выхода программы в эфир. На телеканале «Интер» для работы с онлайн-аудиторией создана специальная аналитическая группа, она отсеивает реальные обращения от комментариев и сообщений недостаточно адекватных пользователей. Однако редакционная команда телеканала все-таки не позволяет онлайн-аудитории вмешиваться в создание телевизионного контента, ведь, по их мнению, телевидение, в отличие от Интернета, - это длительный производственный процесс, который не предусматривает мгновенной реакции на замечания. Таким образом, прямого влияния онлайн-аудитории на общественно-политический контент телеканала фактически не существует [1, c. 11].

Современный зритель желает смотреть уникальный контент, выражать свое отношение к нему и принимать непосредственное участие в обсуждении актуальной темы. Исследования показывают, что российская телеаудитория все чаще использует социальные сети параллельно с просмотром телевизионных каналов. Так, российские зрители в среднем еженедельно участвуют в 10 акциях в социальных сетях, имеющих отношение к телевидению. К таким действиям относятся общения с друзьями и фанатами телевизионного шоу (69%), подписки на телешоу или оценки в виде «лайков» (53%), рекомендации телепередач знакомым (57%), просмотр клипов и анонсов (68%), поиск информации и телепрограмм (62%), а также игры и участие в розыгрыше подарков (45%). Зрители больше заинтересованы в получении информации о телевизионных передачах из социальных сетей, чем в общении друг с другом на тему этих шоу. Сайты социальных сетей используются для получения информации о дате и времени трансляции (45%), для изучения последних новостей (46%), просмотра эксклюзивной информации (36%), видеороликов (47% ) и информации о сюжете (36%) [10, c. 18].

Некоторые ученые считают, что благодаря своей интерактивности и практически невозможности цензуры информации конвергентное телевидение может вызвать революцию в сфере политической коммуникации, способствовать высвобождению творческой энергии, ликвидации общественной иерархии, эффективной поддержке демократии, целенаправленному росту влияния людей, которые ранее были только пассивными потребителями информации, и созданию новых разновидностей объединений людей [5]. По мнению американского исследователя Дэна Гилмора [13, р. 28], пришло время изменить устаревшую модель подачи новостей по типу «лекция», на новую - по типу «семинар».

Итак, будущее конвергентного телевидения в Украине и России выглядит более чем радужным. Однако наряду с положительными факторами (свобода выбора, отсутствие цензуры и соучастие в процессе создания контента), которые конвергентное телевидение предлагает своей аудитории, существуют и потенциальные опасности. Прежде всего, негативным аспектом современного конвергентного мира является содействие росту неравенства в сфере коммуникации и политической власти. Кроме того, бытует мнение, что даже если конвергентное телевидение в постсоветских странах станет новой информационной средой для предоставления информации массовой аудитории, в ней, вероятно, будут доминировать те же коммерческие ценности и корпоративные интересы, что и в «старых» средствах массовой информации. Подтверждением этого стало привлечение конвергентного телевидения в предвыборную кампанию 2012 года в Украине, когда политические силы впервые начали вкладывать немалые средства в работу с социальными сетями, хотя эффект от этой деятельности не был существенным. Политические силы, прежде всего, использовали эту новую медийную среду для продвижения каких-то конкретных видеороликов, фото, текстов, в том числе имевших признаки черного пиара. Сейчас информация, которую размещают пользователи, практически не агрегируется. Однако, по мнению исследователей, в ближайшее время возникнут новостные агрегаторы, благодаря которым появится возможность делить новости, как это сейчас принято в мониторингах компаний. Хотя такие прогнозы свидетельствуют лишь о том, что это может привести к «накрутке», и новости некоторых телеканалов будут специально отмечать как негативные.

Конвергентное телевидение, выполняя функцию посла телевизионного контента в онлайне, является отличным измеряющим инструментом зрительской аудитории, ведь технологии позволяют в режиме реального времени выяснять мнение зрителей и определяет численность тех, кто смотрит соответствующее шоу дома. Ситуация развивается в таком направлении, что в будущем каждый пользователь конвергентного телевидения станет подконтрольным, а затем конкретная информация будет направляться на соответствующую целевую аудиторию, что только увеличит возможности влияния и манипуляции общественным мнением. Исследования показывают, что конвергентное телевидение усиливает рейтинги, в частности, рейтинги влияния [11]. Новые технологии позволяют пользователям взаимодействовать и играть с контентом, как никогда раньше, и эти процессы развиваются семимильными шагами. В дополнение к этому еще одним фактором на пути феноменального успеха конвергентного телевидения в Украине и в России является отсутствие четкого законодательства по регулированию его присутствия в Интернете. В мире новых медиа пока никто не защищен законодательно, поэтому с легкостью может стать объектом манипуляции владельцев конвергентных информационных каналов.

Таким образом, приходим к следующим выводам. Индустрия телевидения Украины и России имеет немало сходств, так как развивается в особых условиях постсоветского пространства. Телевидение в этих странах остается самым влиятельным источником информации, однако развитие в сфере информационных технологий меняет его таким образом, что становится все труднее рассматривать традиционное вещание отдельно от конвергентного. Украина и Россия успешно подхватывают западные тенденции, но проанализировав успех этих стран в создании конвергентного телевидения, приходим к выводу, что наряду с положительными факторами, которые новые медиа дают своей аудитории, - свобода выбора, отсутствие цензуры и соучастие в процессе создания контента - в постсоветских странах существуют и потенциальные опасности. Исследование конвергентного информационного пространства Украины и России свидетельствует о том, что странам необходимо создать прочную законодательную базу, которая будет, во-первых, регулировать деятельность конвергентных телеканалов; во-вторых, защищать новый тип потребительской аудитории, ведь в конвергентном мире каждый человек является подконтрольным, но при этом незащищенным законодательно; в-третьих, предотвращать в процессе создания общественно-политического контента для конвергентного телевидения использование тех же приемов, что и в традиционном.

политический конвергентный телевидение постсоветский

Список литературы

1.Гривінський Р. Телебачення і аудиторія спілкування поза ефіром // День. 2013. 17 августа.

2.Калин А., Власов А., Пасечный Н. Социальное ТВ и трансмедиа // Вестник электронных коммуникаций. М., 2012. Спецвыпуск. 112 c.

3.Конец эпохи телевизоров отменен [Электронный ресурс]. URL: http://uadigital.tv/konec-epohy-televizorov-otmenen/ (дата обращения: 29.11.2013).

4.Крапивенский А. Контент-анализ политически-мотивированной лексики Рунета (на примере анализа статистики поисковых запросов в «Яндекс» и «Google») // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2013. № 10 (36). Ч. I. C. 101-107.

5.Крос К., Гакет Р. А. Полiтичнi комунiкацiї та новинні засоби масової iнформацiї у демократичних країнах: суперечливі підходи / пер. с англ. Р. Ткачука. К.: Основы, 2001. 144 с.

6.Початки олігархізації // Український тиждень. 2011. 11 июля.

7.Россияне все еще верят телевидению [Электронный ресурс]. URL: http://uadigital.tv/14082013/ (дата обращения: 29.11.2013).

8.Соціальне ТБ: новий вид перегляду у світі [Электронный ресурс]. URL: http://prarus.info/ua/novyny/medianovyny/4201-sotsialne-tb-novyi-vyd-teleperehliadu-v-sviti (дата обращения: 29.11.2013).

9.Стан демократичних свобод і демократії в Україні (опитування експертів) [Электронный ресурс]. URL: http://dif.org.ua/ua/polls/2011-year/niwergojr.htm (дата обращения: 29.11.2013).

10.ТВ становится «социальным» // MediaSat. 2013. № 08 (79).

11.Bowman S., Willis C. We Media: How Audiences Are Shaping the Future of News and Information. N. Y.: The Media Center at the American Press Institute, 2003. 623 p.

12.Doyle G. From Television to Multi-Platform: Less from More or More for Less? // Convergence: the International Journal of Research into New Media Technologies. 2010. Vol 16 (4).

13.Gilmor D. We the Media. Sebastopol, CA: O'Reilly, 2004.

14.Gladarev B., Lonkila M. Social Networks and Cellphone Use in Russia: Local Consequences of Global Communication Technology // New Media & Society. 2008. № 10 (2). Р. 339-359.

15.Oates S. Television, Democracy and Elections in Russia. N. Y., 2006. 222 p.

16.The Cross Platform Report Q4 [Электронный ресурс]. URL: http://www.nielsen.com/us/en/reports/2012/the-crossplatform-report-q4-2011.html (дата обращения: 29.11.2013).

Размещено на Allbest.ru