Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

УДК 323.2

Политология

Северо-Западный институт управления Российской академии народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации Telegina.7@mail.ru

Понятие и структура имиджа государства

Аннотация

политический имидж государство стихийный

Данная статья носит теоретический характер. Автор изучает факторы, влияющие на формирование политического имиджа государства. С этой целью рассматриваются существующие в научной литературе функции имиджа государства и его признаки. В представленной работе была сделана попытка сформулировать авторское определение имиджа государства. В результате исследования данной темы автор приходит к выводу о том, что вопросы, касающиеся формирования имиджа, являются приоритетными и актуальными для любого государства.

Ключевые слова и фразы: имидж государства; стратегическая задача; положительный имидж; теоретикометодологические подходы; признаки имиджа страны.

Annotation

This article is theoretical in nature. The author studies the factors influencing the formation of the political image of the state. With this purpose the functions and features of the state image existing in scientific literature are considered. An attempt is undertaken to formulate the author`s definition of the state image. As a result of this topic study the author concludes that the issues relating to the formation of image are priority and relevant to any state.

Key words and phrases: state image; strategic objective; positive image; theoretical and methodological approaches; features of country image.

Формирование имиджевой составляющей страны в целом ? это стратегическая задача любого современного государства. Эффективная имиджевая политика страны свидетельствует об уровне ее экономического и культурного развития, является важной составляющей успешной политики как внутри государства, так и за его пределами. Формирование государством своего уникального имиджа играет колоссальную воспитательно-информационную и просветительскую роль для молодого поколения. Положительный имидж страны определяет уровень конкурентоспособности, успешности, влиятельности, стабильности, привлекательности политического субъекта на внутреннем и внешнем рынке. Однако создание стабильного, фундаментального, стоящего на прочных основах имиджа невозможно без определения ценностных установок, которые объединяют общество. Действительно, образ государства - это многогранная, многослойная категория. Она включает в себя экономические, социальные, политические, религиозные, этнические и культурные аспекты.

Целью данной работы является анализ понятия и структуры имиджа государства. Постановка данной цели предполагает решение следующих задач:

- рассмотреть имеющиеся в научной литературе материалы об определении имиджа страны;

- выявить признаки имиджа государства;

- проанализировать факторы и функции имиджа страны.

Первым, кто обосновал важность изучения имиджа для успехов в бизнесе и политике, был американский специалист Кеннет Боулдинг. В конце 50-х годов XX века им было сформулировано следующее определение имиджа как «поведенческого стереотипа, основанного не на действительных фактах, а на престиже, мнениях, иллюзиях, которые люди создают о самих себе, на мифологическом представлении о прошлом, на воображаемом представлении о будущем, который способен влиять как на поступки отдельных личностей или групп, так и на поведение целых наций» [10]. Именно он дал анализ влияния национального имиджа на особенности политики, проводимой государством.

По мнению Ф. Котлера, имидж места (в том числе государства) - это «сумма убеждений, представлений и впечатлений людей в отношении этого места» [3, с. 205].

В Толковом словаре понятие «имидж» имеет следующее определение: (от англ. image, от лат. imago ? образ, вид) целенаправленно формируемый образ (какого-либо лица, явления, предмета), призванный оказать эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации, рекламы и т.п. [10].

Доктор политических наук Э. А. Галумов, формулируя понятие имиджа (образа) страны, определяет, что это - комплекс объективных взаимосвязанных между собой характеристик государственной системы (экономических, географических, национальных, культурных, демографических и т.д.), сформировавшихся в процессе эволюционного развития российской государственности как сложной многофакторной подсистемы мирового устройства, эффективность взаимодействия звеньев которой определяют тенденции социально-экономических, общественно-политических, национально-конфессиональных и иных процессов в стране [1, с. 12].

Ряд авторов склоняются к следующему определению: «имидж - это символическое представление о субъекте имиджа у составляющей его аудиторию социальной группы, формируемое посредством целенаправленных усилий (в частности, профессиональных) с целью повышения успешности действий субъекта - прообраза имиджа (человека или организации) или достижения субъективного психологического эффекта» [8, с. 23].

Некоторые авторы считают, что понятия «имидж» и «образ» не тождественны, подразумевая под первым результат целенаправленной работы политтехнологов, а под вторым - стихийно сложившееся восприятие. Однако, по мнению автора статьи, данная дефиниция представляется искусственной и бессмысленной, потому что очень трудно провести четкую границу между первым и вторым. Единого мнения о данных терминах до сих пор не выработано. Это во многом обусловило заметную гетерогенность в исследованиях.

«Имидж (или образ) существуют как некая целостность, и почти невозможно вычленить в сознании общественности, какие элементы под воздействием каких факторов складывались» [3, с. 205]. К тому же это нерационально, т.к. для разработки плана корректировки и управления имиджем внимания заслуживает весь перечень представлений о государстве. Добавим, что в западной науке не существует подобного разделения.

И, наконец, образ - это одно из значений перевода на русский язык английского слова Їimage? (изображение, облик, репутация и т.д.) [5, с. 357].

Имидж государства, по мнению Д. В. Ольшанского, - это «воображаемый образ данного государства у граждан страны и зарубежья» [7, с. 166].

Е. Б. Перелыгина предлагает рассматривать имидж государства как «системно-корпоративный комплекс, исходя из системной организации государственных структур и их взаимосвязей, а также сущностных оснований политической деятельности» [8, с. 23].

В практике рекламы и паблик релейшенз под имиджем понимают именно целенаправленно создаваемый (на основе исследований потребностей и «идеалов» целевых аудиторий) образ. Образ инструментальный, предназначенный для трансляции с целью совершенствования представлений аудиторий в интересах субъекта.

Согласно определению Всемирной организации по туризму, имидж страны - это совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа [12].

Таким образом, учитывая вышесказанное, автор статьи попытался сформулировать следующее определение имиджа государства: это - общее представление о нем, которое формируется: во-первых, в результате целенаправленной информационной политики, во-вторых, под воздействием стихийных факторов, истории, культуры, знания о его географическом положении, наличия ресурсов и других объективных факторов.

Существуют отличительные признаки имиджа, которые отражают его сущностный характер:

- имидж - своего рода компактное отражение того или иного объекта. Его характерные черты - сжатость, упрощенность, довольно большое количество информации акцентируется на определенных символах, представленных в кратком объеме;

- имидж выделяет из множества черт объекта его исключительность, отличительные признаки. Он не обобщает, а индивидуализирует объект;

- создание имиджа государства всегда происходит с опорой на его объективные характеристики (географическое положение, политический режим, экономику, демографический показатель и др.);

- имидж дополняет и объединяет представления аудитории, активизируя те положительные характеристики объекта, которые уже сформировались.

Существуют два способа формирования образа государства - стихийный и основанный на целенаправленной деятельности специалистов имиджмейкеров. По мнению Э. А. Галумова, у государства есть «несколько объективных имиджей: экономический, социальный, гуманитарный, политический, культурный, экологический и т.д.» [1, с. 109]. При этом любая позиция из перечисленных может быть как отрицательной, так и положительной. Все перечисленные имиджи могут меняться при смене политического строя или под влиянием других факторов, а также в результате целенаправленной работы команды имиджмейкеров. Следовательно, имидж можно создавать. Кроме того, в структуру имиджа государства могут включаться первичный и вторичный имиджи страны. Под первым понимается «комплексное представление о стране как о некой цельной данности (субъекте политической, экономической и прочей деятельности), которое формируется и фиксируется в сознании общественности в результате первичного знакомства с государством» [Там же]. При этом внешний имидж государства в ходе политической деятельности насыщается некоторыми признаками, новыми реалиями. Это приводит к образованию вторичного имиджа страны, который «возникает только в процессе конкурентной (политической, экономической, информационной и т.п.) борьбы с другими странами» [Там же].

Множество различных факторов оказывают влияние на формирование образа страны. Профессор Э. А. Галумов выделяет три группы факторов, влияющих на формирование имиджа страны. Первая из них почти не поддается манипуляции, а две другие могут корректироваться.

1. «Условно-статичные» факторы формирования образа государства.

2. «Корректируемые условно-динамичные» социологические факторы.

3. «Корректируемые условно-динамичные» институциональные факторы [Там же, с. 202].

Образ государства складывается из «объективных», «постоянных» факторов (географическое положение, площадь государства, территориальные границы, выход к морям и т.п.). Также сюда можно отнести культурное и национальное наследие страны, исторические события, имена выдающихся деятелей, которые вошли в историю государства.

К следующей группе факторов, формирующих образ страны, относятся социально-психологические настроения общества, общественно-политическая интеграция населения, моральное и нравственное развитие людей.

Институциональные факторы характеризуются устойчивостью экономики (в эту группу входят показатели ВВП, уровень доходов на душу населения, привлекаемые инвестиции и др.), соответствием правовых норм международным требованиям, механизмами государственного регулирования.

В настоящее время практически невозможно найти в литературе четкий и однозначный перечень функций политического имиджа страны. Автор статьи попытался систематизировать существующие в литературе научные разработки по данной теме. Итак, обычно авторы делят функции имиджа на группы: ценностные и технологические (В. М. Шепель), явные (совпадают с целями и задачами) и латентные (скрытые, осуществляются с помощью легенд, мифов, слухов, носят манипулятивный характер). Также разграничивают функции имиджа государства по целевому назначению: центральная, или управленческо-системообразующая функция, психологической защиты, иллюзорно-компенсационная, ценностная. По содержанию функции политического имиджа характеризуются следующим образом:

- когнитивная и идеализации субъекта имиджа для соответствия ожиданиям аудитории;

- функция реализации целеполагания и адресного функционирования (работа по установлению коррелятивных связей между имиджем и ожиданиями, ценностями целевой аудитории);

- коммуникативная и облегчения восприятия субъекта политического имиджа массовой аудиторией в соответствии с особенностями этой аудитории;

- функция влияния на общественное сознание;

- презентационная (повышение эффективности субъекта политического имиджа); - функция идентификации и категоризации других субъектов политического имиджа; - компенсаторная [9, с. 351].

На то, как будет восприниматься имидж государства, большое влияние оказывают ожидания и установки, существующие в том или ином обществе. Поэтому, чтобы понять особенности восприятия имиджа какоголибо государства, необходимо изучить идеальные образы массового сознания. От того, как на тот или иной образ реагируют различные слои населения, будет зависеть успех пропагандируемого имиджа.

Таким образом, имидж современного государства ? это феномен, оценка которого происходит не только в политических структурах и институтах, но и в континууме осмысления массовыми аудиториями взаимоотношения между странами и сложности конструирования новых образов государства, соотносящихся с ментальностью и практическими свершениями в каждой стране мира.

Имидж современного государства как динамичный феномен жизни общества имеет ряд особенностей, связанных с глобализационными процессами, развитием средств массовой информации, со спецификой экономических, социально-политических и религиозных процессов, происходящих в стране.

В данной статье автором представлена характеристика основных теоретико-методологических подходов к изучению понятия имиджа государства и его структурных составляющих. Проведен анализ данного понятия. Продемонстрированы признаки, факторы и функции имиджа страны.

В ходе работы над материалом автор приходит к выводу, что в современном мире активизировался научный и общественный интерес к имиджу различных субъектов политики. Для экономики и политики имидж государства - это без преувеличения стратегическая задача, в положительных результатах которой заинтересованы все слои общества.

Список литературы

1. Галумов Э. А. Международный имидж России: стратегия формирования. М., 2003. 446 с.

2. Зеликсон Д. И., Голубев Н. В. Имидж институциональной среды Греции как фактор привлечения иностранных инвестиций // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов: Грамота, 2014. № 1. Ч. 1. С. 86-91.

3. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 390 с.

4. Лебедева Т. П., Михайленко Т. А. Имидж государства в мировом политическом пространстве: структурные модели формирования // Вестн. Моск. Ун-та. Сер. 21. 2011. № 1. С. 13-28.

5. Мюллер В. К., Дашевская В. Л. и др. Новый англо-русский словарь. М., 1996. 880 с.

6. Некоторые признаки имиджа [Электронный ресурс]. URL: http://www.mediascope.ru/node/252 (дата обращения: 17.10.13).

7. Ольшанский Д. В. Политико-психологический словарь. М., 2002. 576 с.

8. Перелыгина Е. Б. Психология имиджа: учебное пособие. М., 2002. 223 с.

9. Политическая имиджелогия / под ред. А. А. Деркача, Е. Б. Перелыгиной и др. М., 2006. 398 с.

10. Толковый словарь [Электронный ресурс]. URL: http://www.tolkslovar.ru/i1948.html (дата обращения: 17.10.13).

11. Boulding K. The Image. Knowledge in Life and Society. Ann Arbor, 1956.

12. Marketing and Promotion Plan [Электронный ресурс]. URL: http://www2.unwto.org/ru/node/29662 (дата обращения: 15.04.14).

Размещено на Allbest.ru