Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Владивостокский государственный университет экономики и сервиса

Система медийной политической коммуникации РФ: к структуризации блогов

к. полит. н., доцент

Ушанов Павел Витальевич

Аннотация

В статье рассматривается функционально-содержательная специфика нового элемента медийной политической коммуникации Российской Федерации - блогов. Описаны этапы легализации сетевых дневников в качестве публичного информационного пространства, выделены ведущие факторы этого процесса, основные группы политических блогов. Предложена характеристика структурных элементов политического сегмента русскоязычной блогосферы.

Ключевые слова и фразы: медийная политическая коммуникация; публичное информационное пространство; блоги; блогосфера; СМИ; политический процесс.

Annotation

The article examines the functional and meaningful specifics of a new element of the media political communication of the Russian Federation - blogs. The author describes the stages of the legalization of network diaries as public information space, identifies the major factors of this process, the basic groups of political blogs. The paper introduces the description of the structural elements of the political segment of the Russian blogosphere.

Key words and phrases: media political communication; public information space; blogs; blogosphere; mass media; political process.

Исследование политических процессов в российском обществе заставляет обращаться к информационному полю, которое формирует публичная политическая коммуникация, так как в ее рамках представлен весь спектр конкурирующих форм политического сознания, формулируются основные идеи, задающие вектор развития страны. С 1985 г. в России под воздействием сперва либеральной, а потом консервативной «волн» дважды менялся курс страны как в области внутренней, так и внешней политики. Формирование новых политико-идеологических трендов можно было отследить в пространстве СМИ еще за годы до принятия политических решений, поэтому не случайно изучение масс-медиа является одним из актуальных в последние годы направлений политической науки [3-5; 8-10].

В исследованиях подчеркивается сложность самого понятия «политическая коммуникация», поскольку его элементы сами являются объектами изучения представителями разных наук, поэтому трудно найти баланс при формулировании определения. Не случайно каждое из них имеет недостатки, что является поводом для критики. В рамках темы статьи приоритетным для нас является коммуникация как деятельность, происходящая в рамках политического процесса, влияющая на него, а также включающая его участников в сложную систему воздействий и взаимодействий. Качество политической коммуникации связано с эффективностью использования каналов коммуницирования с аудиториями, поэтому не случайно, что столь большое внимание в рамках теории коммуникации уделяется СМИ - специально организованным каналам массовой информации. Изучение политического сегмента русскоязычной блогосферы интересно тем, что в достаточно короткий срок блоги как неформальный канал и способ политической коммуникации эволюционировали до статуса части национального медиаландшафта.

Сегодня можно констатировать, что функциональные характеристики СМИ как пространства, в рамках которого наиболее активно проявляет себя публичная политическая коммуникация, уже не описываются исключительно как информационный канал, обслуживающий политический процесс. Все большее внимание уделяется механизмам активного внедрения публичной политической коммуникации в глубинные структуры политической жизни общества. Подчеркнем, что формы политической коммуникации очень пластичны, поэтому быстро реагируют на технические и технологические инновации в рамках коммуникационной деятельности. Однако эволюция новых феноменов разворачивается в рамках уже сформированных подходов и традиций в области информационного производства, поэтому при их изучении продуктивно использовать весь теоретический багаж о СМИ. В рамках данной статьи предметом нашего внимания стали политические блоги, которые после внесения поправок к Федеральному закону РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» (вступили в силу 1 августа 2014 г.) окончательно легализировались в качестве полноценного феномена медийной публичной политической коммуникации в РФ. медийный политический коммуникация блог

Развитие блогов в качестве полноценного элемента публичной политической коммуникации в РФ хронологически заняло 9 лет, и этот период можно разделить на три этапа:

- 2005-2011 гг. - легализация блогов в качестве канала и формы политической коммуникации;

- 2011-2014 гг. - качественное совершенствование коммуникационной работы в рамках блогосферы с учетом их коммуникативной специфики;

- 2014 - до настоящего времени - внедрение блогов в систему СМИ РФ.

Рассматривая в статье «Специфика генезиса русскоязычной блогосферы» [15] процесс легализации блогов как канала и формы политической коммуникации, мы выделили следующие «точки роста»:

- 2006 г. - резкий рост количества политических блогов. Российские политики (прежде всего, оппозиционные) регистрируют авторские блоги и начинают системную работу на этой коммуникационной площадке.

- 2008 г. - необходимость для представителя власти вести блог активно продвигает новый Президент РФ Д. А. Медведев. Пользу от этого процесса извлекла и оппозиция. Ведь произошла легализация блогосферы, и, соответственно, транслируемая ею информация стала рассматриваться так же серьезно, как и материалы СМИ.

- 2010 г. - профессионализация процесса работы с контентом блогов. Принципы эффективности блогов были довольно оперативно выделены специалистами, поэтому интуитивная и во многом любительская коммуникационная деятельность на этой площадке была довольно быстро заменена продуманной системной работой, которую от имени формального автора блога стали вести профессиональные группы, порой достаточно многочисленные.

Как видим, на развитие русскоязычной блогосферы активно влиял политический контекст 2000-х гг. в РФ. Оппозиция увидела в блогах возможность расширить свои коммуникационные возможности без использования традиционного, а с середины 2000-х гг. труднодоступного для нее инструмента политической коммуникации - СМИ. Возросшая активность в блогосфере оппозиции в совокупности с увеличением пользователей сети Интернет в РФ поставила перед властью задачу самим активно осваивать эту коммуникационную площадку. Вполне логично, что данный процесс возглавил третий Президент России Д. А. Медведев, поскольку это совпадало с транслируемым имиджем нового главы государства. Соответственно, на рынке коммуникационных услуг возникло новое направление, поскольку в блогосферу пошли серьезные инвестиции. Первой их масштабы зафиксировала газета «Ведомости», опубликовав прайс-лист услуг по одному контракту на ведение блога, общая сумма которого составила 500 тыс. рублей в месяц [12]. К настоящему времени она возросла практически вдвое.

Таким образом, к важным итогам этого этапа следует отнести выделение из всей русскоязычной блогосферы (в 2009 г., по данным Яндекса, количество блогов в Рунете превысило 6,6 млн) сравнительно небольшой группы политических блогов, которые под руководством профессионалов ворвались в систему публичной политической коммуникации страны. Соответственно, это не могло не сказаться на информационном обеспечении избирательного процесса в 2011-2012 гг., особенно на выборах мэров Москвы и Екатеринбурга. В этот же период блогосфера сыграла большую роль в формировании «протестного движения», показав, что блоги действительно в состоянии эффективно реализовывать все значимые функции общественно-политических масс-медиа, в том числе и организационную. Как мы предполагаем, именно этот аспект определил дальнейший вектор развития русскоязычной блогосферы уже в качестве полноценного сегмента системы СМИ РФ. Поправки к Федеральному закону РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» формализовали новую информационную ситуацию и ввели в правовое поле легально сложившийся элемент массовой информации, который весьма ярко проявил себя в рамках политического коммуникационного процесса с 2008 по 2014 гг.

Если выделять отличительные черты политических блогов, то это не только специфическая тематика. Как правило, такой блог является элементом коммуникационной стратегии актора политического процесса, поэтому и изучаться должен как информационный объект этой системы, а не как персональная отдельно взятая веб-страница. Войдя в пространство масс-медиа, политические блоги должны перейти в новое качество: состояться как тип СМИ, а значит - структурироваться. Ключевую роль в этом играют предпочтения аудитории, функциональная специфика, контент.

В качестве первого шага постараемся определить ядерную аудиторию русскоязычной блогосферы - тех, для кого это информационное пространство является приоритетным при получении информации и аналитики об общественно-политических процессах в современном мире. 24 июля 2013 г. ВЦИОМ опубликовал результаты своего социологического исследования «Блоги - или традиционные СМИ: чему больше доверяет интернет-аудитория?» [2]. Согласно ему, пользователи сети Интернет в РФ более склонны доверять традиционным СМИ (56%), нежели блогам (8%). И еще 25% сообщили, что в равной степени доверяют как традиционным СМИ, так и блогам. Теперь обратимся к совместному исследованию ВЦИОМ и Фонда «Общественное мнение», которое проводилось в первой половине 2014 г. Его результаты были объединены в отраслевом докладе Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям «Интернет в России:

состояние, тенденции и перспективы развития» [7]. Наиболее важными для нас являются следующие цифры:

- Интернетом пользуются 66% граждан России от 18 лет и старше, или 76,3 млн человек;

- ежедневно выходят в Сеть 46%, или 53,6 млн взрослых россиян;

- ежедневно пользуются Интернетом 89% подростков в возрасте 12-17 лет, что составляет еще около 10 млн пользователей.

Таким образом, опираясь на полученные данные, мы видим, что не менее 85 миллионов человек в России регулярно пользуются сетью Интернет, то есть около 75% от всей аудитории каналов массовой информации. Если мы сопоставим эти цифры с приведенными выше данными информационных предпочтений интернет-аудитории, то в результате мы выйдем на цифру порядка 2,5 млн человек ядерной аудитории русскоязычной блогосферы.

Рассматривая функциональность политических блогов, мы обратили внимание на выделение из их числа группы сетевых дневников представителей органов государственной власти и местного самоуправления. Их экстенсивный рост, как мы указали выше, начался в период президентства Д. А. Медведева, который личным примером подвигал чиновников к публичной коммуникационной деятельности. Событием в истории развития политических блогов в России стал видеоблог на официальном сайте Президента РФ - www.kremlin.ru. Он был запущен в октябре 2008 г. Через два месяца на блоге Президента появилась возможность оставлять комментарии, а в апреле 2009 г. дублирующий блог заведен на самом популярном блог-хостинге России - livejournal.ru. К 2010 г. постоянная аудитория блога Президента превысила цифру в двадцать тысяч уникальных посетителей: одиннадцать тысяч пользователей в «Живом Журнале», еще десять тысяч - в блоге на официальном сайте Президента.

В декабре 2009 г. на заседании Государственного Cовета при Президенте РФ, посвященного проекту «Электронное правительство», перед губернаторами была поставлена задача «внедриться в блоги и стать “заводилами” виртуальных дискуссий» [1]. Первый опыт ведения блогов у большинства губернаторов и мэров городов оказался провальным, поскольку сетевой дневник велся формально, как правило, специалистом пресс-службы. Большая часть материалов дублировала пресс-релизы, а видео заимствовалось из выпусков новостей региональных телекомпаний. Вместе с тем был и успешный опыт, который показал, что при минимальных ресурсах чиновник средствами блога может решать серьезные коммуникационные задачи. Яркий пример - блог А. Полищука, главного специалиста отдела ЖКХ администрации Покровского сельского поселения Приморского края, который в 2010 г. занял 17-е место в рейтинге политических блогов России, составленном журналом “Forbes”. Блог А. Полищук начал вести в 2006 г., но популярность его сетевой дневник набрал спустя три года, после того как его автор занял должность в администрации района и с его страниц начал объяснять всем желающим тонкости ЖКХ. В результате география посетителей блога вышла не только за границы района, но и Приморского края.

Итак, признание государственной властью РФ блогосферы в качестве важного и легального информационного пространства стало, по нашему мнению, ключевым фактором дальнейшего ее развития как одного из сегментов российского медиаландшафта. Не случайно, что в рамках блогосферы с 2009 г. проявляется тенденция, характерная для отечественной системы СМИ - политические инвестиции стали определять динамику развития отрасли. Это является важным фактором профессионализации блоггинга, поскольку личное участие чиновника в информационном процессе, его готовность участвовать в общественном диалоге рассматривались главой государства в качестве одного из критериев эффективности его работы. Этот сегмент политических блогов характеризуется и специфической функциональностью. Прежде всего, это ориентация на решение группы достаточно сложных PR-задач: умножение личного репутационного капитала, мониторинг общественного мнения, позиционирование и влияние на общественное мнение, антикризисное коммуникационное реагирование. Такие функции, как связь со СМИ, идеологическая пропаганда, координация деятельности политических единомышленников, носят либо второстепенный характер, либо себя вообще не проявляют. Однако, в свою очередь, они являются приоритетными для блогов политиков самого широкого спектра - от представителей «партий власти» до системной и несистемной оппозиции. Эти сетевые дневники, при всем внешнем их разнообразии, можно объединить во вторую, гораздо более многочисленную, группу политических блогов.

Для подробного описания сетевых дневников как полноценного медиа-ресурса еще недостаточно практики их функционирования именно как общественно-политического СМИ, однако интересный материал для обобщения уже есть. Определяя оценочные параметры, автор исходил из того, что интерес у аудитории вызывает, прежде всего, уникальный информационный продукт, который она получает из конкретного вида СМИ. Блоги явно претендуют на то, чтобы занять свою нишу в очень специфическом пространстве политической информации. 17 июня 2014 г. было опубликовано исследование «Аналитического центра Юрия Левады» «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, Интернет» [6], но в нем блогосфера еще не выделена в качестве самостоятельного вида СМИ. Для того чтобы найти эту нишу, необходимо выделить специфику контента этой группы политических блогов. Тогда понятней станут функции, которые они выполняют в рамках публичной политической коммуникации.

В исследовании «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, Интернет» зафиксирована возросшая роль сетевых ресурсов в общественно-политическом информировании. В реализации этой функции Интернет вышел на второе место, уступая только телевидению, но среди лидеров на рынке общественно-политической информации нет ни одного блога. Ведущими поставщиками новостей являются: Яндекс. Новости (41%), Mail.ru (21%) и Lenta.ru (20%) [Там же], то есть ресурсы, одно из структурных подразделений которых является по своей сути информационным агентством. Блоги не в состоянии конкурировать с ними в создании текущей информационной картины дня, соответственно, информационная функция не является приоритетной для сетевых дневников. Наш контент-анализ этой части политических блогов показал, что в их коммуникационном пространстве уникальным контентом являются:

- аналитические посты, близкие к такому жанру журналистики, как комментарий;

- экспертиза ранее опубликованных в СМИ фактов и мнений;

- новости в пространстве блогов тоже присутствуют, но они узкотематические и, как правило, политически ангажированы.

В системе традиционных СМИ существует очень похожий по подходу к формированию своего содержания тип изданий - «журналы мнений». Это обстоятельство подтолкнуло нас к следующему предположению: политические блоги стремятся занять нишу, в которой до недавнего времени присутствовали исключительно так называемые «журналы мнений», поскольку у них и у сетевых дневников похожие цели и функции. «Журналы мнений» широко представлены в системе СМИ США. Традиционно этот тип периодики финансируется ориентированными на конкретную идеологическую доктрину фондами, центрами, научными учреждениями, и сегодня «журналы мнений» охватывают практически весь спектр форм политического сознания: либеральную - “New Republic”, консервативную - “Conservative Digest”, неоконсервативную - “Commentary”, леворадикальную - “Mother Jones” и т.д. (деятельность «журналов мнений» разбирается в достаточно узкой группе источников, в которых изучается система журнальной периодики США [11; 13]). На их страницах видные политики, общественные деятели, философы, политологи, социологи, экономисты ведут дискуссии и выдвигают идеи по актуальным проблемам развития общества, государства, мира. Поскольку эти издания идеологически ангажированы, то дискуссии ведутся с представителями других политических сил, которые публикуют тексты на страницах «своих» подобных журналов. Наиболее известным примером из практики деятельности «журналов мнений» является дискуссия, которую инициировала опубликованная в 1989 г. статья Ф. Фукуямы «Конец истории?» в относительно новом консервативном журнале “National Interest”.

В пользу нашего предположения мы можем привести следующие аргументы.

1. До настоящего времени аналогов «журналов мнений» в системе российских СМИ не было, хотя в какой-то мере их функции в период перестройки выполняли «толстые журналы» реформаторов и консерваторов («Новый мир», «Дружба народов» - «Наш современник», «Молодая гвардия»). Этот пример показывает, что потребность в «журналах мнений» возникает в период, когда определяется вектор развития страны, соответственно, возрастает значимость коммуникационного влияния на элиты и общественное мнение. Острота публичных политико-идеологических дискуссий в РФ показывает, что страна сегодня проходит этап формулирования стратегии своего развития, поэтому такая важная в этот период ниша в системе медийной политической коммуникации, как «журналы мнений», должна заполняться акторами политического процесса. Сегодня в РФ представители всех идеологических направлений имеют свои коммуникационные площадки в русскоязычной блогосфере, и функционально они используются точно так же, как и «журналы мнений».

2. В РФ падает интерес к журналам как к типу периодики: за 5 лет с 8% до 5%. Это зафиксировал в своем исследовании «Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, Интернет» «Аналитический центр Юрия Левады» [6]. Проблемы журнальной периодики еще больше осложнились в 2015 г. из-за роста цен на полиграфические услуги и бумагу, что повлекло новый виток сокращения тиражей. При этом наиболее пострадавшей группой являются общественно-политические издания, однако их аудитория не исчезает, а переориентируется. Мы предполагаем, что в условиях цифровой эволюции информационного производства она переключается, прежде всего, на политические блоги, поскольку по своим характеристикам данная аудитория ориентирована на немассовый специализированный продукт, который кроме журналов можно найти в сетевых дневниках.

3. Еще в период становления политического сегмента русскоязычной блогосферы исследователи обратили внимание на тенденцию, похожую на описанный американским социологом Ч. Кадушиным «эффект просачивания» [11, с. 64-66]. Он заметил, что идеи, обоснованные интеллектуалами в «журналах мнений», можно через определенное время обнаружить в высокотиражных СМИ. Проведя исследование, Ч. Кадушин обнаружил, что до 40% аудитории «журналов мнений» составляют редактора, члены редколлегий, ведущие журналисты самых разных, в том числе и весьма влиятельных, СМИ. В 2006 г., по данным Института развития прессы, 43% российских журналистов ссылаются на факты, о которых пишут в блогах, 33% пользуются блогами для отслеживания новостей и скандалов, 53% делают блоги источниками сюжетов для публикаций [14, с. 64]. Таким образом, мы видим еще один пример общей функциональности у блогов (прежде всего, политических) и «журналов мнений».

В рамках статьи мы постарались показать, что поправки к Федеральному закону РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» стали своевременной реакцией государственной власти на динамику развития русскоязычной блогосферы. Ведь становление политических блогов в качестве полноценного коммуникационного феномена усложнило систему политической коммуникации в стране, поэтому вполне логично, что ее медийный сегмент должен функционировать в общем правовом поле. Именно в группе политических блогов наблюдается характерная для СМИ профессионализация коммуникационной деятельности, в то время как большая часть блогосферы до сих пор позиционирует себя как неформальное информационное пространство. Первый этап структуризации политического сегмента русскоязычной блогосферы выделил две основных группы сетевых дневников, которые отличаются разной функциональностью. Если блоги представителей органов государственной власти и местного самоуправления ориентированы на решение PR-задач, то сетевые ресурсы других акторов политического процесса - агитационно-пропагандистских. Как мы предполагаем, вторая группа блогов стремится занять до сих пор свободную нишу в системе медийной политической коммуникации страны - «журналов мнений».

Первые 9 лет функционирования политических блогов в информационном пространстве России в принципе уже раскрыли их коммуникационный потенциал, который может использоваться для реализации как позитивных, так и негативных политических задач. В условиях стабильной политической ситуации блоги за счет своих коммуникативных характеристик (прежде всего, доступность и интерактивность) могут способствовать повышению не только информированности общества, но и уровня его политической культуры. В условиях же политического кризиса и борьбы за власть блоги в состоянии эффективно реализовывать выделенные В. И. Лениным функции партийных СМИ - коллективного пропагандиста, агитатора и организатора.

Список литературы

1. Билевская Э. On-line политика // Независимая газета. 2010. 21 января.

2. Блоги - или традиционные СМИ: чему больше доверяет интернет-аудитория [Электронный ресурс] // Сайт ВЦИОМ. Пресс-выпуск № 2345. URL: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=114305 (дата обращения: 29.03.2015).

3. Бособрод П. А. Манипулятивный характер средств массовой информации и демократия // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2015. № 2 (52). Ч. 2. С. 42-46.

4. Бронников И. А. Особенности сети Интернет как формы политической коммуникации: дисс. ... к. полит. н. М., 2011. 216 с.

5. Бухарбаева А. Р. Политическая коммуникация в условиях легитимизации и делегитимизации власти в современной России: дисс. ... к. полит. н. М., 2013. 210 с.

6. Волков Д., Гончаров Д. Российский медиа-ландшафт: телевидение, пресса, Интернет [Электронный ресурс] // Аналитический центр Юрия Левады. 2014. 17 июня. URL: http://www.levada.ru/17-06-2014/rossiiskii-media-landshafttelevidenie-pressa-internet (дата обращения: 29.03.2015).

7. Интернет в России: состояние, тенденции и перспективы развития [Электронный ресурс]: отраслевой доклад // Сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям. 2014. 22 мая. URL: http://www.fapmc.ru/ rospechat/activities/reports/2014/internet-in-russia.html (дата обращения: 29.03.2015).

8. Кириллов А. Н. Влияние СМИ на современные особенности коммуникации власти и общества // Вестник Государственного Университета Управления. М., 2013. № 20. С. 39-42.

9. Кузьмина Е. А. Механизм политической коммуникации и факторы его эффективности: теоретико-методологический анализ: дисс. ... к. полит. н. Саратов, 2013. 199 с.

10. Лисова С. Ю. СМИ в избирательном процессе // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. 2015. № 2 (52). Ч. 2. С. 104-107.

11. Мотовилов Д. А. От почтмейстеров до транснациональных корпораций: очерки истории журналистики США. Владивосток: ДВГУ, 2004. 92 с.

12. Сальманов О. Почем блог для губернатора // Ведомости. 2010. 1 февраля.

13. Солонин Ю. Н. Общественно-политическая периодика США в системе политико-идеологического комплекса // Буржуазная журналистика и современная идеологическая борьба. Л., 1986. С. 32-44.

14. Татарников О. Состояние и перспективы развития Интернета // КомпьютерПресс. 2007. № 1. С. 64-65.

15. Ушанов П. В. Специфика генезиса русскоязычной блогосферы // Вестник Воронежского государственного университета. Серия «Филология. Журналистика». 2014. № 1. С. 123-128.

Размещено на Allbest.ru