Стратегии и тактики формирования и продвижения имиджа политика (на примере программных предвыборных материалов В.В. Путина и М.Д. Прохорова)

Размещено на http://www.allbest.ru/

Стратегии и тактики формирования и продвижения имиджа политика (на примере программных предвыборных материалов В.В. Путина и М.Д. Прохорова)

В информационном обществе имидж становится главным инструментом выстраивания политической коммуникации. Это обусловлено рядом факторов. Главная причина состоит в том, что политик как публичная фигура географически и социально отдален от своей целевой аудитории, просто физически невозможным оказывается установить непосредственный контакт с каждым избирателем. Аудитория, особенно в рамках президентских выборов, настолько многочисленна и неоднородна, а также проживает на огромной по протяженности территории. Единственным эффективным инструментом становится имиджевая коммуникация: по сути имидж кандидата становится более значим, нежели личность политика.

Стоит отметить еще один политический фактор - демократический режим. Только в условиях демократии и выборности административного аппарата государства имидж приобретает решающее значение.

В рамках политической коммуникации по-прежнему актуальными остаются программные материалы кандидата как основной документ кампании. Именно программные документы мы находим важнейшим компонентом в создании имиджа, поэтому они и стали объектом нашего исследования. Мы остановились на программных материалах двух кандидатов в Президенты РФ 2012 года - В.В. Путина и М.Д. Прохорова. Такой выбор обусловлен рядом факторов:

1. Материалы В.В. Путина как победившего кандидата являются обязательным материалом для исследования, поскольку результативность политика на прошедших выборах - показатель эффективности выстроенной ими имиджевой коммуникации

2. Михаил Прохоров - молодой политик, показавший весьма хороший результат на выборах. Нам важно понять, с чем связан столь высокий результат, для чего мы исследуем его программу.

3. Программные материалы Путина и Прохорова представляются очень непохожими между собой как по проводимым в них идеях, структуре и языковому своеобразию, так и по способу их распространения. На этом материале мы можем выявить различные стратегии и тактики выстраивания коммуникации, которые оказываются эффективными с различной аудиторией.

Проведенное исследование позволило определить стратегии и тактики создания имиджа политика в рамках его программы. Стратегия речевого поведения охватывает всю сферу построения процесса коммуникации, когда ставится целью достижение определенных долговременных результатов. Стратегией В.В. Путина являлось сохранение поддержки населения, стабильной ситуации на политической арене и завоевание большинства голосов для достижения поста Президента РФ. Стратегия М.Д. Прохорова было установление контакта (знакомство) с аудиторией в роли политика, завоевание симпатий целевой аудитории для получения максимального количества голосов на выборах и продолжения политической карьеры.

Мы можем смело говорить об успешности политических кампаний обоих политиков и достижения поставленных целей на данном этапе исторического развития.

Стратегия и особенно тактики политиков не могут быть представлены вне их целевой аудитории. Целевая аудитория В.В. Путина представлена преимущественно жителями небольших городов и сел России, далеко не все из них имеют высшее образование, большинство является работниками социальной сферы, государственного сектора, а также не могут похвастаться большими доходами. Электорат М.Д. Прохорова в большинстве своем представлен интеллектуальной элитой: это жители Москвы, мегаполисов, граждане России, проживающие за рубежом (преимущественно в Европе), это молодые люди, часто студенты, образованные, достаточно материально обеспеченные. Такие выводы сделаны по результатам социологического опроса проголосовавших избирателей, проведенного «Левада-центром».

Частотный анализ слов в текстах программных материалов кандидатов позволил нам выявить максимально часто повторяющиеся слова. На наш взгляд, эти слова отражают ключевые ценности политической программы политика. Ключевые ценности помогают определить, на какую аудиторию направлена коммуникация: конечно, в рамках президентских выборов целевой аудиторией является все граждански активное население России, но ориентироваться на всех и каждого невозможно, каждый кандидат рассчитывает на определенный сегмент аудитории. Анализ риторических приемов также имеет привязку непосредственно к аудитории: с целевой аудиторией важно говорить на понятном ей языке, чтобы она могла не только принять содержание политической программы, но и остаться удовлетворенной способом подачи материала. В широком смысле ключевые ценности, проводимые политиком в программе, и способ их подачи формируют в сознании реципиента образ кандидата и влияют на его решение отдать или нет свой голос на кандидата на выборах. Это подтверждают данные социологических исследований.

Ключевые слова программных политических материалов мы считаем важным показателем, отражающим по существу столпы предложений и идей кандидата. «Ключевой символ -- это основной компонент политического мифа», - отмечает знаменитый американский политолог Гарольд Ласуэлл, проводя прямую связь между смысловыми концептами и лояльностью избирателей. - Одной из очевидных функций ключевого символа является функция формирования общественного опыта для каждого человека в государстве, от самого могущественного политического лидера до самого рядового обывателя или философа. В самом деле, одним из немногих обстоятельств, объединяющих людей независимо от расы, происхождения, профессии, принадлежности к партии или религии, является то, что на их сознание постоянно воздействует один и тот же набор ключевых слов. Данные термины способствуют развитию чувства лояльности к власти и тем самым обеспечивают единство населения страны» Гарольд Ласуэлл, Язык власти. Точка доступа: http://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/880.

Американское общество в этом плане, конечно, более консолидировано: есть общие, базисные ценности, которые принимает подавляющее большинство амениканцев. Не надо быть специалистом в этом вопросе, чтобы назвать некоторые из них: это демократия, равенство, американская мечта, свобода. Эти ключевые слова являются знаковыми символами самой Америки и ее граждан. В России ситуация не столь однозначна, поскольку еще не так давно в стране активно работала коммунистическая идеологическая система с определенным набором ценностей, на этих ценностях выросло не одно поколение. Перестройка предложила новые ценности на смену прежних, часть населения их приняла, а часть осталась верной заложенным установкам. Сложная политическая и социальная ситуация в обществе привела к неоднородности убеждений, мнений и позиций. За прошедшие с распада Советского союза двадцать с небольшим лет выросли новые поколения, знакомые с коммунистическими идеологемами опосредованно: по рассказам близких, книгам, кинофильмам, хроникам, документам…

Отсутствие национальной идеи, разные вероисповеданий, огромная территория страны, поколенческий разрыв в сознании и мировоззрении - все эти факторы осложняют процесс формирования общих, всенародных ценностей.

Отсутствие единой системы ценностей делает работу политтехнологов, копирайтеров только сложнее и интереснее. В рамках президентской кампании выявление и акцент на приоритетных позициях, ключевых ценностях особенно важен для кандидатов.

Мы провели частотный анализ слов предвыборных политических материалов и выявили по числу максимального употребления ключевые 15 слов для программ В.В. Путина и М.Д. Прохорова. Они представлены в сопоставительной таблице. Принцип расположения слов - сверху самое популярное, далее по убыванию.

Рейтинг топ-15

Как видим, наиболее частотным словом у обоих кандидатов является «Россия». Логически этого объяснимо: когда в стране отсутствует национальная идея как таковая, единственное, что может сплотить весь народ, это апелляция к патриотизму. В рамках президентской кампании кандидат обращается ко всему населению страны и объединяет всех и каждого только гражданство России.

Интересно, что на втором месте по частоте упоминаний в программных материалах В.В. Путина и М.Д. Прохорова слова во много близкие по значению, но в то же время содержащие и принципиальное различие: «страна» и «государство». Общепринятым определением государства является следующее: «Госудамрство -- это такая организация жизни, при которой существует единая система защиты прав людей, проживающих на одной территории, на которой государство обладает суверенитетом; взаимоотношения между ними регулируются на основе единых законов (или традиций), осуществляется охрана границ; регулируются тем или иным образом взаимоотношения с другими государствами и народами». Примечательно, что в отличие от страны, государство не имеет национальных требований к своим гражданам. Действительно, хотя в топ-15 слов Путина не попало слово «национальность», оно весьма частотно, поскольку во многом кандидат пытается давить именно на национальные ценности. Примечательно, что в топ-15 обоих кандидатов попали слова и «страна», и «государство». Мы связываем этот факт с синонимичностью слов, когда они используются в обывательской речи, обозначая конкретную территорию планеты.

Третья строка рейтинга ключевых слов Путина и Прохорова снова совпадает - это «гражданин». Согласно юридическому словарю, «гражданин - это лицо, принадлежащее на правовой основе к определенному государству. Гражданин имеет определенную правоспособность, наделен правами, свободами и обременен обязанностями». В числе прав и обязанностей граждан России участие в выборах политической власти, в том числе в президентских выборах. Политическая программа любого кандидата нацелена именно на граждан, которые выполняют свой гражданский долг, участвуют в выборах. В то же время политическая программа - это рассказ о том, как будут жить эти самые граждане в случае избрания того или иного кандидата, это призыв граждан голосовать определенным образом. И Путин, и Прохоров помнят основную цель любой программы, и поэтому столь часто в их материалах фигурирует слово «гражданин».

Среди пересекающихся ключевых слов топ-15 программных материалов Путина и Прохорова хотелось бы обратить внимание еще на два: «работа» и «развитие». Однако в рейтинге у Прохорова «работа» находится вверху списка, а «развитие» завершает топ-15. У Путина же, наоборот, «развитие» на шесть позиций опережает «работу». Такая разница в рейтинге определяет приоритетность ценностей кандидатов. «Работать должны все, работа должна быть каждому, работать для себя, для страны, поднимать экономику, для достижения результата нужно много трудиться», - такова в целом концепция Прохорова-политика, который сделал хорошую карьеру в сфере бизнеса. Путин же говорит скорее о необходимости развития страны, преодоления вечной отсталости, констатирует факты, рисует прекрасную картину будущего - развитого государства. В то же время, Прохоров понимает, что развитие - важная цель на государственном уровне, а Путин, что без работы результата не будет.

«Система» - еще одно ключевое слово, общее для обоих кандидатов. Системный подход пользуется большим авторитетом исследователей в разных сферах. Оба кандидата прекрасно понимают, что решения должны быть системными, важно учитывать совокупность факторов. Кроме того, «система» - это упорядоченная структура функционально взаимосвязанных компонентов. Система - это символ государства.

Ключевым словом для программных статей Владимира Владимировича является «сила». Путин сам по себе в России и за рубежом является воплощением сильного политического лидера, который наведет порядок в стране. Сила - важная национальная ценность, исторически сложившаяся в российской ментальности. Быть сильными, чтобы другие боялись - естественное продолжение этой идеологемы. Путин удачно апеллирует к патриотическим чувствам сограждан, его имидж удачно соответствует этой проводимой в программных материалах идее.

Ключевым словом для предвыборной программы Михаила Дмитриевича является «все». «Все» - это больше чем большинство, некий отголосок демократии и общности, неделимости интересов. У Путина ключевое слово «много» звучит снова как апелляция к патриотическим чувствам, превозносящим богатства России.

Другие ключевые слова программных материалов В.В. Путина демонстрируют повышенное внимание к социальной сфере: «возможность», «уровень», «общество». В то же время у М.Д. Прохорова экономическая, судебная и политическая сфера, что четко видно по его ключевым словам: «экономика», «федерация», «закон», «политика», «власть». Эти слова дают представление о разных подходах кандидатов к жанру и стилю программных материалов. Если у Путина это - публицистика, достаточно экспрессивная, пространная, часто апеллирующая к эмоциям, то программа Прохорова близка по жанру к бизнес-плану, тезисному, краткому, с присутствием политических и экономических терминов, рассчитанная на рациональное восприятие. Надо отметить, что у Прохорова в программе очень много слов, нацеленных на действие «дело», «делать», «деятельность», «действовать» и при этом крайне мало описательности. Таким образом сам политик формирует имидж человека дела, активного, энергичного и предприимчивого.

Интересно, что в программных текстах Путина в топ-15 попало слово «новый». Казалось бы, Путин - в политике человек давно состоявшийся, за его плечами два президентских срока и более пяти лет в должности премьер-министра. Он в президентское кресло возвращается как старое, уже хорошо известное лицо. Что нового он может предложить стране? Мы считаем, что такое частотное использование слова «новый» как раз и нацелено на уничтожение стереотипа об устарелости кандидата и его идей. Путин остался старым Путиным, но предлагает нечто новое, другое. Таким образом, возвращение в кресло президента как движение назад трансформируется в сознании избирателей в движение вперед, к новым горизонтам.

Ключевые слова программы Прохорова «обеспечение» и «создание» отражают суть его предложений в политической работе, на что он планирует направить свои силы. Путин же, исходя из ключевых слов, находящихся на тех же позициях в топ-15, будет заниматься «решением» «проблем».

Мы убеждены, что во многом рациональный выбор того или иного кандидата основывается на предпочтении тех или иных ценностей, проводимых этим кандидатом, то есть на соответствии ценной программы кандидата ценностям его аудитории. Согласно Е. В. Василюку, «принцип "ценности" показывает, что ориентировочно-познавательная активность избирателя направлена на поиск информации о нормах, ценностях, моральных установках политической партии адекватных внутренним нормам и ценностям личности избирателя».

Таким образом, для понимания мотивов выбора электората нам важно иметь представление о ценностях населения России. Алексей Захаров проанализировал ценностные установки российского избирателя, основываясь на данных опроса Всероссийского центра общественного мнения (ВЦИОМ), полученных в мае 2009 года. С тех пор подобные исследования не проводились, а изменение ценностных установок происходит достаточно медленно, что позволяет нам считать эти данные релевантными. Опрос ВЦИОМ был проведен в мае 2009 года и состоял из двух вопросов, позволяющих оценить ценностные ориентиры, идеологию респондента. Сначала, респонденту показывали список из 36 понятий, и предлагалось отметить те из них, которые вызывали в нем положительные чувства. Затем предлагался тот же список, но на этот раз респондент должен был отметить понятия, вызывающие отрицательные чувства. Журналист постарался, используя факторный анализ, выявить композицию ценностей в голове среднего россиянина. Захаров выделяет три основных идеологических фактора: отношение к основному экономическому вопросу (насколько государство должно обеспечивать равенство доходов граждан?), права человека относительно государства и национальная идентичность Захаров Алексей, Декомпозиция мозга российского избирателя, - Слон, 25.11.2011. Точка доступа: http://slon.ru/russia/dekompozitsiya_mozga_rossiyskogo_izbiratelya-714282.xhtml.

Согласно данным исследования, «мы имеем как респондентов с левыми экономическими взглядами - положительно реагирующих на слова «социализм» и «коммунизм» и отрицательно реагирующих на «рынок» и «капитализм», так и с противоположными, правыми взглядами» Там же.. Такая картина соответствует идеологическим взглядам в других странах.

Напротив, парадоксальной предстает картина отношения к ценностям свободы и прав человека. «Было бы естественно предположить, что по этому признаку граждане разделятся на либералов и консерваторов. Либералы будут положительно относиться к таким словам, как «свобода», «либерализм», «демократия» и «права человека», и отрицательно - к таким, как «порядок», «стабильность» и «государство». Консерваторы будут иметь обратные предпочтения. Именно такая картина наблюдается при исследовании опросных данных в большинстве стран, включая США и Западную Европу; однако в России дела обстоят совершенно иначе. Россиянин, положительно относящийся к «свободе» и к «права человека», также будет положительно относиться и к «порядку», и к «государству», и к «стабильности», и отрицательно - к «власти», «оппозиции» и «либерализму».

Возможно, это - следствие того, что многие политические вопросы просто не обсуждаются по телевидению и другим доступным СМИ. Многие слова теряют свой смысл: человек просто не имеет возможности понять, что «демократия» - это не власть людей, называющих себя демократами, а «либерализм» - не универсальное ругательство. Условно, российский электорат можно поделить на людей с высоким (или относительно высоким) уровнем заинтересованности в общественной и политической жизни, и на низко заинтересованных» Захаров Алексей, Декомпозиция мозга российского избирателя, - Слон, 25.11.2011. Точка доступа: http://slon.ru/russia/dekompozitsiya_mozga_rossiyskogo_izbiratelya-714282.xhtml.

По третьему значимому параметру - отношению к национальному вопросу - можно выделить патриотов и непатриотичных людей. Третий идеологический фактор - национальная идентичность. Интересен вывод Захарова: «Как ни странно, патриоты также склонны положительно относиться и к «нерусским». Это свидетельствует о том, что патриотизм и ксенофобия - отнюдь не равнозначные (а даже и во многом противоположные) вещи: положительные эмоции, испытуемые по отношению к собственной нации, вовсе не означают, что человек должен отрицательно относиться к иммигрантам и представителям «нерусских» народностей. «Запад», однако, является сильным раздражителем» Там же..

Таким образом, можно говорить о том, что идеологические взгляды избирателя формируются на трех столпах: экономическом, политическом и национальном. Причем, на наш взгляд, важны не только и не столько конкретные взгляды на экономическую, национальную и внутреннюю политику, сколько степень внимания избирателя к тому или иному вопросу, его заинтересованность в решении той или иной проблемы. Мы уже рисовали обобщенный портрет избирателей, поддерживающего В.В. Путина и М.Д. Прохорова.

Напомним, свой голос за Путина преимущественно отдавал россиянин, убежденный, что дела в стране идут в правильном направлении, одобряющий деятельность В. Путина на посту председателя Правительства РФ и деятельность Правительства в целом. Он считает свой выбор самым разумным в нынешней ситуации, задолго до начала предвыборной кампании определился с ним и не видит ему альтернативы. Особой поддержкой Путин пользуется у возрастных групп 25-39 и 55+, зачастую без образования. Активнее всего благоволят Владимиру Владимировичу домохозяйки и пенсионеры с очень низким уровнем дохода, проживающие в сельской местности.

Обобщенный избиратель Михаила Прохорова считает, что страна движется по неверному пути, не одобряет деятельность В. Путина на посту Председателя Правительства РФ и деятельность самого правительства. Отдать свой голос за Прохорова он считает самым разумным в нынешней ситуации и определился с ним в последние две недели перед выборами, но при этом не видит ему альтернативы. Решающее влияние такой выбор оказали СМИ. Поддерживают Михаила Дмитриевича молодые люди в возрасте 18-39 лет с высшим или незаконченным высшим образованием, по роду занятий это независимые предприниматели с высоким уровнем дохода, проживающие в Москве и крупных городах.

Исходя из описанных потенциальных избирателей, мы можем говорить о том, что для них приоритетные задачи для них рисуются различные. В частности, для избирателя Путина важнее экономический вопрос и вопрос безопасности: причем речь идет не о глобальном уровне, а по сути об увеличении дохода одной, конкретной его семьи. При этом решать эту задачу он предоставляет право государству: не идет на работу, а рассчитывает на государственные дотации и выплаты. Отсутствие образования не позволяет ему глубоко вникнуть в суть политических изменений, в целом он доволен всем происходящим, отдает свой голос за хорошо знакомую политическую фигуру.

Избиратель Михаила Прохорова больше внимания уделяет в силу образованности вопросам демократии и прав человека. Экономические проблемы он рассматривает, вероятно, в государственном масштабе, поскольку сам не слишком стеснен в доходах. Он знает как живет большой город, общается в бизнес-среде и в целом недоволен текущим положением дел, требует реформ.

Разные по столь многим показателям аудитории требуют различного подхода. Поэтому мы считаем, что в рамках данного исследования отдельного внимания заслуживает объем, форма, структура и канал распространения программных материалов кандидатов в Президенты РФ.

Общий объем политической программы Михаила Прохорова составляет 6711 слов или 56362 знаков, считая пробелы. Программа представляет собой единый, цельный, связный документ, состоящий из вступительного слова, девяти тематических разделов и выводов. Тематические разделы помогают проследить логическую связь рассуждения кандидата и выявить главные вопросы, на которых он останавливается: Прошлое, Общество, Политика, Экономика, Власть, Cоциальное государство, Федерация, Россия, Мир. В выводах обобщаются основные положения программы.

Интересно название политической программы Михаила Дмитриевича Прохорова - «Настоящее Будущее». По сути это оксюморон - совмещение несовместимого, если мы используем слово настоящее в значении часть линии времени, состоящую из событий, которые происходят в текущий момент, то есть определенная область пространства-времени. При определённых допущениях под настоящим временем понимаются текущие дни, месяцы и даже годы. В этом смысле настоящее противопоставлено прошлому (множество событий, которые уже произошли) и будущему (множество событий, которые еще не произошли), и расположено между ними. Этот оксюморон работает, прежде всего, на привлечение внимания реципиента. Слово «настоящее» вообще является очень значимым для Прохорова: хотя оно не попало в топ-15, его частотность очень велика.

На наш взгляд, для политической программы важно другое значение настоящего как подлинного, истинного, не поддельного - антоним фикции, видимости вместо реального дела. Вот как рисует Прохоров современную ситуацию: «Последние несколько лет мы живем в НАСТОЯЩЕМ НАСТОЯЩЕМ времени. Какое оно? Россия продолжает быть великой страной, но наше общество раздроблено по географическому, национальному, религиозному принципам, по размерам дохода и потребления, по правоспособности. Мы живем в стране с авторитарным политическим режимом. Мы живем в ненастоящем мире с ненастоящей политикой и ненастоящей экономикой» Прохоров. Как альтернативу этой ситуации Прохоров предлагает «настоящее будущее»: «Что такое НАСТОЯЩЕЕ БУДУЩЕЕ? Будущее -- это не отдаленная перспектива. Будущее -- это «здесь и сейчас», это наш выбор. Мы выбираем активно развивающуюся, современную страну, где каждый человек несет ответственность за свои действия, учится, работает, развивается и постоянно стремится к лучшему. Мы выбираем страну, где недопустим властный произвол, где все равны перед законом, -- вне зависимости от занимаемых должностей и привилегий; страну, где действует независимая судебная система. Мы выбираем настоящее будущее, так как хотим жить и быть счастливыми в своей стране, хотим работать, строить, совершать открытия и прорывы в науке и искусстве на благо Родины» Прохоров.

Кроме того, в названии «Настоящее будущее» прослеживается временная перспектива как движение вперед, развитие из точки А (настоящее) в тоску Б (будущее): линейно эту траекторию можно представить как маршрут «Настоящее - Будущее».

Как канал распространения используется Интернет. В частности Михаил Прохоров создал сайт, где в рамках политической кампании и была опубликована программа. Адрес программы сайта: http://mdp2012.ru/program/. На сайте программа представлена не как единый цельный документ, а по разделам. Удобная и простая навигация сайта позволяет быстро переходить с одного раздела на другой в удобном для пользователя порядке. Визуальными средствами выделены тематические фрагменты внутри одного раздела, что позволяет экономить время и переводит достаточно большой программный текст в сумму нескольких небольших текстовых отрезков. Очевидно, что Интернет используется не как вторичный канал для перепечатки текстов, а как ключевой. Именно в виртуальном пространстве воспринять программный текст легче. Кроме того, на сайте есть возможность скачать цельный программный документ в формате пдф-презентации.

Таким образом, все вышеперечисленное указывает на главную аудиторию Михаила Прохорова - это активные Интернет-пользователи. То есть преимущественно молодые люди, мобильные, современные жители больших городов. Как показали впоследствии выборы, именно эта аудитория и голосовала за кандидата на выборах.

Владимир Путин, напротив, не предложил избирателям единого документа программы. Кандидат (и уже Президент РФ) предпочел публицистический жанр - программную статью. Всего Путин опубликовал семь программных статей в различных печатных изданиях. Тематическое наполнение статей отражено в названии каждого текста:

· Россия сосредотачивается - вызовы, на которые мы должны ответить;

· Россия: национальный вопрос;

· О наших экономических задачах;

· Демократия и качество государства;

· Строительство справедливости. Социальная политика для России;

· Быть сильными: гарантии национальной безопасности для России;

· Россия и меняющийся мир.

Примечательно, что в отличие от названий разделов единой программы Михаила Прохорова, которые носят безоценочный характер, лишь обозначают тематику отрезка текста, статьи Путина озаглавлены достаточно экспрессивно. Так, «Россия сосредотачивается - вызовы, на которые мы должны ответить» - это самостоятельный лозунг, призывающий к объединению, консолидации всего народа для борьбы с неким, пусть даже абстрактным врагом. Очень близкий к этому эмоциональный накал содержит и «Быть сильными: гарантии национальной безопасности для России». Более нейтрально, как названия тематических разделов, звучат заголовки «Россия: национальный вопрос», «О наших экономических задачах» и «Россия и меняющийся мир». В статьях социальной направленности в заголовок по сути вынесен главный тезис: «Демократия и качество государства» и «Строительство справедливости. Социальная политика для России». Интересно, что строительство справедливости вызывает ассоциацию с коммунистическим идеалом равенства и братства. Таким образом, заголовок «Демократия и качество государства» подчеркивает, что в России строится демократия, а второй заголовок оттеняет его: строим не демократию (понятие уже достаточно дискредитированное), а справедливость. Для российского народа справедливость - традиционная, но всегда труднодостижимая ценность. Таким образом совершается переход от политической ценности (демократия как форма правления) к общечеловеческой - социальной справедливости.

Совокупный объем программных статей Владимира Путина в разы превышает объем прохоровской программы: 34 955 слов или 268 857 знаков с пробелами. Тексты по современным стандартам представляются весьма длинными, для упрощения восприятия разбиты на подзаголовки.

Каналом распространения программных материалов В.В. Путина было выбрано традиционное средство массовой информации - пресса. Однако необычным решением стал выбор разных СМИ для публикации различных по тематике статей и постепенное знакомство с позицией кандидата по разным вопросам (публикации последовательно появлялись в СМИ с 16 января по 27 февраля с интервалом примерно в неделю). Первая статья «Россия сосредотачивается - вызовы, на которые мы должны ответить» появилась 16 января 2012 года в газете «Известия». Следующий материал «Россия: национальный вопрос» был опубликован 23 января в «Независимой газете». Затем 30 января в «Ведомостях» вышла статья «О наших экономических задачах». 6 февраля читатели газеты «Коммерсант» увидели программный текст Путина «Демократия и качество государства». Пятая статья «Строительство справедливости. Социальная политика для России» увидела свет 13 февраля в «Комсомольской правде». Текст Путина «Быть сильными: гарантии национальной безопасности» был опубликован 20 февраля в «Российской газете». Наконец седьмая статья «Россия и меняющийся мир» появилась в газете «Московские новости» 27 февраля.

Публикации вышли только в самых известных и высокотиражных газетах страны. Тематика статей предопределяет, для какой аудитории этот материал будет наиболее интересен и важен. Объединяет все публикации прицел на читающую аудитории, притом читающую именно печатные газеты. Хотя у всех изданий есть электронные версии, собственные сайты в Интернете, все-таки основная доля читателей воспринимает информацию с печатного листа. Большинство статей В.В. Путина появились в качественной прессе. В частности, а общественно-политических изданиях увидели свет статьи общеполитической направленности: «Россия сосредотачивается - вызовы, на которые мы должны ответить» - о современной общественно-политической ситуации в нашей стране и необходимых шагах для ее улучшения, «Россия: национальный вопрос» о необходимости национальной политики в стране, «Быть сильными: гарантии национальной безопасности» о силовых российских структурах и внешней политике. В деловых изданиях, ориентированных прежде всего на экономические и бизнес-новости вышли две статьи: «О наших экономических задачах» и «Демократия и качество государства». Здесь следует пояснить, что более всего в демократии заинтересован бизнес, средний класс, поскольку, по мнению большинства специалистов, вести дела в России очень сложно в связи с коррупцией, государственными монополиями и в целом давлением на бизнес аппарата власти. В массовой, желтоватой, газете «Комсомольская правда», у которой один из самых высоких тиражей по стране появилась статья о социальной политике, которая касается всех и каждого жителя России, - Строительство справедливости. Социальная политика для России». Заключительный, седьмой материал вышел «Россия и меняющийся мир» вышел в не слишком популярной в России газете «Московский новости», но эта газета одна из немногих в нашей стране выходит на русском, английском и арабском языках: таким образом мы можем говорить об охвате разноязычных и в том числе иностранных аудиторий. Распространению статей бывшего премьер-министра России способствовало и телевидение, которое сообщало о выходе и приводило выжимки из программных статей кандидата в новостях, и другие СМИ, делавшие примерно то же самое, и Интернет. Отдельным способом распространения стало почти советское «комментирование статей на местах»: в регионах депутатам разного уровня предлагалось прокомментировать, обозреть программные статьи Путина. Эти комментарии становились не только темой собраний и заседаний, но и тиражировались СМИ.

имидж политический программный стратегия

Размещено на Allbest.ru