Вплив політичного іміджу на виборчий процес

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Вплив політичного іміджу на виборчий процес

Імідж є надзвичайно складним феноменом, який створюється на ґрунті надто специфічного сплетіння інформаційних, емоційних і діяльнісних чинників. Це поєднання раціональних та ірраціональних чинників впливу на суспільну та індивідуальну свідомість потребує комплексного, системного підходу до вивчення цих проблем на основі використання як наукових методів політологічних і соціопсихологічних досліджень, так і творчих методів. Вивчення іміджу, як головного інструменту в виборчих технологіях, дозволяє легітимним чином отримати політичну та державну владу, стає першочерговою задачею для політологів [4, c. 14]. Необхідність вести виборчу кампанію за для отримання політичної влади ставить перед вченими нові задачі вироблення методів отримання влади шляхом легітимних виборів. Також слід зазначити про важливість та зростання уваги до виборчих технологій на місцевому рівні, через те, що місцевий рівень є певною ланкою на шляху до загальнонаціональних органів влади. Діяльність на посадах місцевого рівня надає змогу створення загальнонаціонального іміджу для себе чи для певної політичною сили. Тобто успішний политічний діяч на місцевому рівні може пізніше бути символом успішності певною політичної сили чи громадської організації на національному рівні. Необхідність створення іміджу та підтримання його в очах виборців в сучасній політиці вже не піддається сумніву. За умов коли засоби масової інформації мають величезний вплив на вподобання та волевиявлення народу імідж є головним елементом політичних технологій, який має на меті створення певного, симпатичного для виборців образу політичного діяча. зважаючи на той факт, що серед сучасних світових тенденцій має місце процес демократизації політичних систем, та відповідно проведення чесних та прозорих виборів, стає зрозумілим, що лише через процедуру виборів політичного діяча, який прагне політичної влади, може бути допущений до керуванням державою, тобто державною владою. В сучасній Україні постає питання вивчення іміджу та технології створення такого іміджу для політичних діячів, який би базувався на світогляді та переконаннях більшості громадян.

Політичний імідж є своєрідним відображення суспільного уявлення про ідеальне втілення тієї чи іншої соціальної ролі, та уявлень у виборців про конкретного політика, шляхом узагальнень і емоційних переживань.

Актуальністю статті е продиктована відсутністю наукової розробленості у сфері політичного іміджу що до виборчого процесу на місцевому рівні, і відповідно необхідністю розроблення теорії що до політичного іміджу кандидата з огляду на специфіку місцевих виборів в сучасній Україні.

Виникнення в Україні громадянського суспільства та трансформація політичної системи у бік демократичних принципів диктує суб'єктам політики необхідність створення позитивних образів у думках громадян та прихильників, за для утримання політичної влади. Тобто створення іміджу політичного діяча є в сучасних умовах важливою ланкою у боротьбі за політичну владу.

Наукове опрацювання проблематики із сучасних виборчих технологій розглядається у працях зарубіжних вчених, таких як: Армея Д., Колівера С., Мер - лоу П., Солейна П., Хілдебранда С. Відомо, що провідними фахівцями вважаються американські дослідники Дж. Наполітан, Мет Різ, Тоні Шварц, Річард Верслін, Девід Герген, Дік Моріс; французький вчений Жак Сегела; англійський - Гордон Ріс; німецький дослідник - Герд Бехер [7, с. 20].

Серед російських та українських дослідників також значний вклад зробили: Бебик В., Видрін Д., Воронкова Г., Гаджиєв К., Головатий М., Кара-Мурза Ф., Малкін Є., Матвієнко В., Минченко Е., Полторак В., Ситников А., Сосніна В., Требик Т., Щокін Г. [1, с. 57].

Імідж (англ. образ - образ) - цілісний образ певного об'єкта, стійко живе і відтворюється в масовому і індивідуальній свідомості. Імідж виникає і коректується в результаті сприйняття і супутнього фільтрування надходить із зовнішнього середовища інформації про даний об'єкт крізь мережу діючих стереотипів. В якості володаря Іміджу може виступати будь-який об'єкт навколишньої дійсності.

Імідж - це сконструйований образ, який може володіти будь-якими характеристиками. За допомогою іміджу створюється яскравий образ політика, який запам'ятовується [6, с. 67].

Науковці розглядають імідж як складний соціально-психологічний феномен - взаємодію реальних особистісних якостей кандидата, політичної реклами і особливостей сприйняття виборців.

Посилаючись на ці та інші визначення, можемо відзначити, що в практичній політології імідж - це, насамперед, узагальнений образ, що складається у пересічних громадян про політичні суб'єкти. Інша справа, що нині його цілеспрямовано формують іміджмейкери. Що до політичного іміджу, то він формується в політичній сфері і дуже тісно пов'язан із політичний лідерством, як основою створення політичного іміджу.

У вітчизняній політичній літературі поняття «політичний імідж» ввійшло в широкий вжиток у зв'язку із розвитком демократичних політичних інститутів, з виходом на арену публічних політиків. Перш за все, його поява пов'язана з переходом від авторитарно-тоталітарної системи до демократичної, правової, соціальної держави і зумовлює необхідність відповідної політичної культури, перебудови свідомості електорату, адекватної плюралістичній демократії. Разом з тим, на розвиток української іміджології вплинуло і становлення багатопартійності, а звідси поява нових гравців на політичному просторі, а також виникнення значної кількості засобів масової інформації та їх посилена комерціаналізація [2, с. 113].

Проблеми дослідження сутності політичного іміджу розглядаються в працях Н. Азарова, С. Алексєєва, В. Андрущенка, В. Бабкіна, О. Бабкіної, В. Беха, С. Бульбенюк, А. Бутенка, І. Варзара, В. Воронкова, К. Гаджієва, В. Горбатенка, Г. Зеленько, О. Зернецької, В. Ільїна, В. Корнієнка, І. Кресіної, О. Лісничука, М. Михальченка, М. Остапенко, А. Пахарєва, Ф. Рудича, М. Хілька, в яких розкрито проблеми теорії і методології політичної діяльності, влади, культури політико-правового стану особистості.

Політичний імідж є багатофункціональною категорією, але науковці виокремлюють три основні функції: ідентифікації, ідеалізації і протиставлення.

Функція ідентифікації полягає в тому, що політичний імідж задає певні шляхи ідентифікації об'єкта, який в результаті стає відомим і не несе за собою ніякої небезпеки. Функція ідеалізації проявляється в тому, що імідж намагається видати бажане за дійсне. І в першому, і в другому випадку імідж має функцію протиставлення, оскільки він будується системно, виходячи уже з наявних інших іміджей. Позитивні якості пізнаються тільки на фоні негативних. Для зниження іміджу конкурента широко використовуються й інші методи й технології, у тому числі й методи побічного інформаційного впливу, і нав'язування критеріїв оцінки, і впливу на громадську думку при проведенні соціологічних досліджень тощо, багато з яких мають суто маніпулятивний характер [5].

Імідж включає в себе додаткові складові, які покликані наблизити політика до пересічного громадянина, роблячи його образ більш близьким і знайомим: це характеристики, що розривають взаємовідносини з членами сім'ї чи певні захоплення. В політологічному словнику міститься таке визначення політичного іміджу: «Політичний імідж - це своєрідне уявлення населення про ідеальне втілення тієї чи іншої соціальної ролі. Імідж політика включає такі характеристики: особистісні якості, організаторські, управлінські здібності (компетентність, вміння вести полеміку, участь у процесах прийняття рішень); характеристики, що зближують лідера з електоратом (пересічне походження, простота) тощо [3, с. 235].

Таким чином, сутнісне поняття політичного іміджу є складним соціально - психологічним феноменом, який створюється на ґрунті надто специфічного сплетіння інформаційних, емоційно-комунікативних чинників. Як справедливо зазначає Г Почепцов, імідж - це готові інтерпретації світу, які дає нам сам світ. І ми активно користуємося ними. Утрируваний світ, репрезентований в іміджі, легше піддається розумінню, і ми спираємось на готові іміджеві схеми, коли інтерпретуємо нову реальність. Уявні світи мають також національний характер тому, що залежать від певного менталітету, культури населення.

Зрозуміло, що сприймається політичний імідж як цілеспрямовано сформований образ політика, покликаний емоційно, психологічно впливати на певну соціальну спільноту для популяризації лідера та з метою його позиціонування в електоральному полі. Це не просто психічний образ свідомості, як відображення реальності, а спеціально змодельоване відображення його, створене професіоналами, так званими іміджмейкерами, на основі певної реальності.

Отже підводячи підсумки, слід зазначити, що політичний імідж - це своєрідне відображення суспільного уявлення про ідеальне втілення тієї чи іншої соціальної ролі, це набір стверджень і уявлень у виборців про конкретного політика, шляхом узагальнень і емоційних переживань. Суть політичного іміджу лежить в природі соціального стереотипу і його впливу на масову свідомість, тому імідж політичного лідера створюється на грунті специфічного сплетіння інформаційних, емоційно - комунікативних і діяльнісних чинників. Робота з іміджем політика в рамках виборчої кампанії - це серія кроків, які носять технологічний характер, мова йде про методи підготовки, організацію і впровадження іміджу. Політичні технології, які застосовуються при створенні іміджу політика - це комплекс заходів (передусім інформаційних, але підкріплених відповідними організаційними, кадровими та фінансовими ресурсами), спрямованими на створення позитивного іміджу (як окремого політика так і політичної партії) та, відповідно - послаблення позицій опонентів. В цілому політичний імідж лідера має позитивний характер в силу того, що він наближує політика до його електорату, змушуючи враховувати настрої населення, підтримувати з ним постійний зв'язок. Імідж для виборця дозволяє ідентифікувати кандидата як особистість і виділити його з загального ряду, відчуваючи до нього довіру.

Бібліографічні посилання

політичний імідж виборчий лідер

1. Головатий М.Ф. Політичний менеджмент: навч. посіб. /М.Ф. Головатий - К.: МАУП, 2005. - 264 с.

2. Дузь О. Історія розвитку та становлення місцевого самоврядування Дніпропетровська / О. Дузь // Грані: Науково-теоретичний і громадсько-політичний альманах / Дніпропетровський нац. ун-т; Центр соц.-політ. досліджень. - 2009. - 4. - C.145-162

3. Панасюк А.Ю. Имидж: определение центрального понятия имиджелогии [текст] / А.Ю. Панасюк // PR в образовании. - 2004. - №2. - С. 40-51

4. Політологічний енциклопедичний словник / упор. В.П. Горбатенко; за ред. Шемшученка, В.Д. Бабкіна, В.П. Горбатенка. - 2-ге вид., доп. і перероб. - К.: Ґенеза, 2004 - 736 с.

5. Пустотін В. Ефективні стратегії створення сильних брендів/ В. Пустотін // Маркетинг в Україні. - 2004. - №6. - С. 50-52.

6. Олійник Святослав Васильович [Електроний ресурс]. - Режим доступу: http://uk.wikipedia.org/wiki/ Олійник_Святослав_Васильович

Размещено на Allbest.ru