Основные этапы становления и развития Российской ассоциации по связям с общественностью

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

Глава1. Теоретические основы формирования связей с общественностью (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ)

Глава 2. Российская ассоциация по связям с общественностью: история, задачи, структура, деятельность

2.1 История создания Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО

2.2 Цели и задачи Российской Ассоциации по связям с общественностью

2.3 Структура Российской Ассоциации по связям с общественностью

2.4 Деятельность Российской Ассоциации по связям с общественностью

Вывод

Библиографический список



Введение

Понятие связей с общественностью еще недавно малоизвестное и непривычное для бывшей советской политической культуры и ментальности, в последние годы буквально ворвалось в нашу жизнь.

Потребность в связях с общественностью возникает на определенном этапе развития гражданского общества, когда государство и граждане становятся взаимозависимыми. С одной стороны, граждане не только нуждаются в поддержке и социальной защите со стороны государства, но и имеют право знать о фактах общественной жизни и происходящих в стране событиях. С другой стороны, органы государственной власти становятся зависимыми от граждан и общественных объединений и нуждаются в одобрении своих действий. Словом, создаются условия, в которых для решения общественно важных проблем необходима консолидация интересов и координация действий различных групп общества. Таким образом, залогом возникновения деятельности по связям с общественностью является создание демократических основ общества.

• История ХХ - начала ХХI вв. как никогда ранее обозначила проблему поиска новых путей управления общественными процессами, будь то сфера государственной политики или производственно-экономических структур, финансовых организаций или корпораций, учреждений медицины или образования. российская ассоциация связь общественность

Сегодняшние цивилизационные условия в корне изменили как характер информационных процессов, так и возможности хранения и передачи информации. В связи с этим изменилось и влияние последней на массовое сознание, что в свою очередь определила проблему поиска и формирования новых механизмов связи между людьми, регламентации их поведения, регулирования коммуникационных процессов с целью достижения взаимопонимания и общественного согласия, гуманизации и упорядочения социокультурной среды современного общества.

Новые ценности и установки современного общества, формирующиеся под влиянием массовых информационных процессов, выдвинули на передний план теоретических и прикладных исследований сферу социальной коммуникации во всем многообразии ее институциональных форм, функций и механизмов осуществления. Феномен коммуникации стал предметом изучения многих наук - теории массовой коммуникации, социологии, журналистики, культурологии, менеджмента, философии, психо- и социо-лингвистики, социальной психологии и т.д.[6;3].

В России необходимость и актуальность PR стала очевидной вместе с демократизацией общественной, экономической и политической жизни: появились новые социальные и экономические группы, увеличилось число каналов коммуникации, наконец, появилась возможность открыто выражать свое мнение. На смену разрушившейся тотальной пропаганде должно было прийти что-то иное.Поэтому были необходимы совершенно новые коммуникативные технологии, призванные установить диалог всех субъектов политико-экономической сферы с российской общественностью. Этим иным стали PR, то есть технологический пакет по работе с индивидуальным и массовым сознанием средствами символического воздействия.

Актуальность проблемы обусловливается также высокой динамичностью информационных процессов именно на стыке взаимодействия между организациями и населением, поиском новых коммуникативных связей и методов социального управления, способствующих обеспечению эффективного взаимодействия между властью и обществом для выявления и реализации интересов и потребностей различных социальных групп.

Современная информационно-коммуникативная действительность требовала новых методов и критериев оценки связей с общественностью.

Формирования новой системы связей с общественностью привело к необходимости создания Российской ассоциации по связям с общественностью.

Объект исследования - Российская ассоциация по связям с общественностью.

Предмет исследования - процесс деятельности Российской ассоциации по связям с общественностью.

Учитывая актуальность данной темы, цель работы выявить основные этапы становления и развития, особенности формирования Российской ассоциации по связям с общественностью.

Руководствуясь поставленной целью, сформированы задачи работы:

1.Определить основные теоретико-методологические аспекты создания Российской ассоциации по связям с общественностью.

2. Изучить историю создания, задачи и структуру Российской ассоциации по связям с общественностью.

3. Проанализировать деятельность ассоциации на современном этапе.



Глава 1. Теоретические основыформирования связей с общественностью (ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ)

Рассматривать теоретическую проблематику коммуникации начали такие философы, как Дж. Локк, Ш. Монтескье, Д. Юм, исходя из общего тезиса о том, что социальная реальность в целом представляет собой общение, взаимодействие, взаимосвязь индивидов.

Развернутый коммуникативный подход к социальной и политической действительности вслед за западноевропейскими философами обнаруживает и наша отечественная, российская, традиция: взгляды В. Соловьева, П. Новгородцева, С. Франка, по оценкам специалистов, отличаются взвешенным и последовательным подходом к взаимодействию морали, права, религии в обществе, к проявлениям этих феноменов в социальном общении людей.

Однако наиболее полно коммуникативная концепция и коммуникативный анализ мира оказались представленными в трудах мыслителей XX в. X. Арендт, Ю. Хабермас, X. Ортега-и-Гассет, П. Рикер, которые расширили понимание границ социальной коммуникации и ее роли в современном мире [6;28]. С их взглядами и теориями связано осознание значения горизонтальных коммуникаций в обществе, роли в них неформальных регуляторов, глубинных антропологических и культурных констант.

Развитие связей с общественностью происходило в эпоху Нового времени, разумеется, не только и не столько в парадигме их теоретического осмысления. Что касается социальной практики, то главной коммуникативной особенностью новой эпохи стал принципиальный поворот к преимущественно массовому типу информирования населения -- именно этого требовали интересы оформившихся национальных государств, политических и экономических структур, образовательных учреждений.

Связи с общественностью в нынешнем понимании возникли более века назад. Появление данного вида коммуникационной политики связывают с именем известного журналиста Айви Ли, который с помощью своих статей пытался исправить имидж Рокфеллера в 1902 году. Из отрицательного образа, который сложился в глазах общественности Айви Ли создал, обновил, показал другого человека - семьянина, энергичного предпринимателя, одного из столпов Америки, живого воплощения ее энергии и мощи. Он выдал правдивую информацию, стараясь избегать деловых отношений Рокфеллера. Айви Ли положил начало делу, которое стало сегодня отраслью современной информационной индустрии, -- PR. Он понял первым, что организация продвигает на рынок не только и несколько свой товар, но и свой имидж, товарную марку и другие атрибуты фирменного стиля. Именно поэтому настоящим "родителем" паблик рилейшнз принято считать Айви Ли. Таким образом, можно сказать, что возникновение и развитие PR было обусловлено законами, традициями и потребностями общества [7; 13].

Самому понятию «связи с общественностью» уже около двухсот лет. Первый раз понятие public relations (PR) мир услышал от президента США Джефферсона в обращении к Конгрессу. Свое значение «действие во благо общества» паблик рилейшнз активно использовал в тридцатых годах прошлого века.

В20-30-хгодах XX в. основной вклад в развитие теоретических взглядов на проблемыПР-технологийвнес американский исследователь У. Липпман. В своих работах «Свобода и новость» и «Общественное мнение» он показал, что в журналистских сообщениях «небольшое поле точного знания» и во избежание фальсификации нужна обязательная идентификация источника новостей. Кроме этого, им дано развернутое обоснование психологического подхода кпроцессу формирования общественного мнения.

На сегодняшний день существует около 500 определений PR.Ещев 1975г. американскийфонд «FoundationforPublicRelations»попытался систематизировать все определения, которыесуществовали на тот момент, и вывести единое универсальное определение. Но PR-это не точная наука и в большинстве своем дать четкое определение данному явлению очень трудно, с другой стороны описать в двух словах, по мнению большинства специалистов в данной области, тоже не является верным подходом. Самое близкое по сути определение дает словарь Webster: «Паблик релейшенз - это содействие установлению взаимопонимания и доброжелательности между личностью, организацией и другими людьми или обществом в целомпосредством распространения разъяснительного материала, развития обмена информацией и оценки общественной реакции».

Оформление паблик рилейшнз в самостоятельное направление потребовало от ученых и практиков определения их научного статуса. Процесс становления связей с общественностью как науки находится на начальном этапе, многие аспекты носят дискуссионный характер. Это определяет сложность и преимущества изучения, поскольку, как отмечал В. Вундт, «новые формы научного исследования некоторое время должны бороться за свое существование...». По его мнению, это позволяет возникающей дисциплине находить факты, уяснять свои задачи путем разграничения с близкими к ней областями знаниям. Ф. Китчен считает, что «в области паблик рилейшнз не предполагается использование зрелых парадигм, связям с общественностью присущи все «прелести» или характерные черты «периода предпарадигм». Связи с общественностью - это «формирующаяся наука, находящаяся на начальном этапе своего становления». Она идет по пути развития геометрии и медицины: «сначала мы имеем обширную практику, а затем появляются Пифагор, Гиппократ и Авиценна, которые формулируют теоретические основания новой дисциплины». И даже в этом случае можно отметить существенную особенность паблик рилейшнз: временной отрезок между накоплением практического опыта и теоретическим обобщением в математике и медицине был незначительным и развитие теории и практики в этих областях шло параллельно. В связях с общественностью путь от практики до теории довольно значителен. Различные способы взаимодействия с общественностью существовали во все века, хотя и не обозначалась термином «паблик рилейшнз». Систематизацией накопленного опыта ученые занялись лишь в XX веке, отстаивая заслуженное право паблик рилейшнз (ПР) называться наукой. Таким образом, придание связям с общественностью статуса науки вполне согласуется с объективным процессом перехода эмпирического материала в научное знание. Практический опыт, накопленный в области связей с общественностью, требует обобщения и научного осмысления.

Свой вклад в развитие теории паблик рилейшнз внесли зарубежные исследователи У. Аги, Д. Грюнинг, Ф. Джефкинс, С. Катлип, Г. Кэмерон Э. Райс, Ф. Сейтел, Ф. Олт, Д. Уилкокс а также отечественные ученые А. Векслер, М.Бочаров, С.М. Емельянов, С. В. Клягин, В.Ф. Кузнецов, Е.Ф. Коханов, А.Д. Кривоносов, М.А. Шишкина, А.Н. Чумиков [13;64]. В настоящее время связи с общественностью (СО), аккумулировав теоретические и практические разработки множества смежных теорий и практик, эволюционируют от прикладной деятельности к научному осмыслению. Новые знания здесь накапливаются в результате практической деятельности: проведение акций, написание PR- текстов, организация переговоров, лоббистская деятельность и т.д. Формами нового теоретического знания на этом этапе становятся понятия, идеи, принципы, идеальные модели, законы, аксиомы, постулаты. Таким образом, построение идеального объекта, например, модели избирательной кампании или любого специального события позволяет в дальнейшем совершенствовать построенную модель и использовать ее на более высоком организационном и концептуальном уровне. Повторный анализ завершает переход от эмпирического уровня полученного знания к теоретическому, а затем теоретические достижения используются в PR-деятельности. Таким образом, происходит развитие любой науки, в том числе и связей с общественностью: спиралевидно от практики к науке и наоборот.

Связи с общественностью по своей природе дуалистичны: они одновременно являются прикладной деятельностью (социальной практикой) и научным знанием. Оформление накопленных знаний в области паблик рилейшнз в научную теорию требует рассмотрения основных признаков научности. В первую очередь, это - направленность на объект исследования, выявление собственных, имманентных законов функционирования и развития изучаемого объекта. Научность предполагает системность, то есть каждый элемент знания не может быть значим сам по себе, но соотносится с аксиомами, постулатами, допущениями, принятыми в данной теории. Наука описывает условия воспроизводства нового знания, проверку результата, предполагает критический анализ исходных допущений и критериев. Кроме того, социальное (гуманитарное) познание, к которому относится знание в сфере связей с общественностью (СО), имеет свои особенности. Его предметом является «мир человека», и такая наука имеет дело не с реальными вещами и их свойствами, а с отношениями людей, где тесно переплетаются материальное и идеальное, объективное и субъективное, сознательное и стихийное. Общество является продуктом деятельности людей, и социальное познание исследует эту деятельность (а не ее природу) во всех ее формах, в том числе в чувственно-предметной, то есть на практике. В социальном познании исключительно велика роль мышления, его форм, принципов и методов. Здесь форма постижения объекта - это диалог, который наиболее полно выражается в процедурах понимания. Оно как раз и является погружением в «мир смыслов» другого человека, постижением и интерпретацией его чувств, мыслей и стремлений. Для социального познания характерны отсутствие общепризнанных парадигм, расплывчатость эмпирического базиса, сложная природа теоретических обобщений.

Современный этап научного изучения паблик рилейшнз, по мнению С.В. Клягина и Е.Н. Осиповой [6;18], характеризуется переходом от классических методов исследования к неклассическим и постнеклассическим. Кроме того, происходит «усложнение практических PR-задач, для решения которых требуется основательная теоретическая база..., комплексность», то есть обращение к философии, социологии, теории менеджмента и организационного развития». Они пишут: «Неклассический подход в методологии PR-коммуникации характеризуется постепенным переходом от опосредованного средствами массовой информации общения с общественностью к интегрированию компании в свои целевые аудитории, от взаимодействия с отдельными общественными группами к гармонизации социальной среды производственной деятельности компании в целом (концепция социальной ответственности компании)». За рубежом уходит в прошлое PR- деятельность, которая преследовала цель получения определенной реакции целевых аудиторий. В США и европейских странах все более востребованными оказываются технологии формирования не столько установок и стереотипов, сколько создания ценностей и устремлений, образцов мышления, стилей поведения, составляющих жизненную среду личности отдельного человека. Если классическая трактовка теории связей с общественностью связана с освоением и воспроизводством уже существующих социально-политических и культурных практик, то неклассический подход в паблик рилейшнз предполагает использование инноваций, направленных на формирование современных смыслов и ценностей.

Связи с общественностью как наука в настоящее время может быть охарактеризована как «теория среднего уровня» (Р. Мертон). Такая теория занимает промежуточное положение между фундаментальными теориями и эмпирическим обобщением первичной социологической информации. По мнению Р. Мертона, теории среднего уровня - это «теории, находящиеся в промежуточном пространстве между частными, но тоже необходимыми рабочими гипотезами, во множестве возникающими в ходе повседневных исследований, и систематическими попытками создать единую теорию, которая будет объяснять типы … социального поведения, социальных организаций и социальных изменений». Теории среднего уровня относительно самостоятельны, но вместе с тем тесно связаны «как с эмпирическими исследованиями…, так и с общесоциологическими теоретическими построениями, которые дают возможность использовать наиболее общие теоретические разработки, модели и методы исследований». Рассмотрение связей с общественностью как теории среднего уровня объясняет и подтверждает одновременное существование и фундаментальной, и прикладной науки о паблик рилейшнз.

Современный этап развития связей с общественностью не позволяет отрицать такой методологический подход в их изучении, как системность. Изучение СО с этих позиций позволяет дифференцировать PR - практику по отраслям: политические паблик рилейшнз; связи с общественностью в сфере коммерции и бизнеса (экономическая сфера); коммуникационный (репутационный) менеджмент (социальное управление и система администрирования); связи с общественностью в культурно-досуговой деятельности и т.д. Данную точку зрения разделяют Е.Ф. Коханов, В.Ф. Кузнецов,М.А.Шишкина.[13; 123]Кондратьев пишет, что паблик рилейшнз представляют собой целостную систему, включающую… различные направления и специализации…».

Таким образом, связи с общественностью принадлежат гуманитарному знанию, являются прикладной социальной наукой (информационно-коммуникативной дисциплиной), находящейся на этапе своего формирования. Ее можно классифицировать как социологическую теорию среднего уровня и рассматривать комплексной, интегрированной областью научного знания.



Глава 2. Российская ассоциация по связям с общественностью: история, задачи, структура, деятельность

2.1 История созданияРоссийской ассоциации по связям с общественностью (РАСО)

В России истории развития связей с общественность немногим больше десяти лет. Довольно долго данный вид деятельности просто был не востребован, из-за существовавшей директивной экономики, которая вовсе не предполагает различных самостоятельных широких взаимоотношений хозяйствующих субъектов с различными общественными группами. Но с развитием демократических отношений, установлением рыночной экономики и с появлением потребностей в экономической и политической области наступило быстрое развитие. Путь, который прошли за это время российские специалисты, достаточно велик, а приведенные в качестве примеров события далеко не дают исчерпывающей информации.

В начале девяностых годов в Москве появляется ряд специалистов, а затем и агентств, предлагающих услуги по связям с общественностью на профессиональном уровне. Они изучили механизмы работы PR на западе и пришли к выводу, что их использование без учета российской специфики нецелесообразно. Поэтому с середины 90-х годов начинается разработка теоретической и практической базы для создания действенных в России PR-моделей. Выходит в свет ряд публикаций и монографий. Публикуются, правда, и переводные учебники. Наиболее популярной и фундаментальной считается работа Сэма Блэка. В России происходит осознание функций PR и осмысление сущности данной деятельности. Внешне это сопровождается уходом от написания рекламных материалов и их размещения в СМИ. PR-агентства существенно расширяют перечень оказываемых услуг. Они предлагают: разработку концепции общественно полезной значимости предприятия, создание имиджа товаров, тренинг высшего руководства на представительские функции, подготовку взаимодействия со СМИ, исследование социально-психологического климата в коллективе, управление кризисными ситуациями. Это показывает, что произошло переключение внимания с исключительно внешних коммуникативных потоков на все их разнообразие. Связи с общественностью действуют во всех направлениях: коммуникации с внешней средой прямого и косвенного воздействия, а также взаимодействия с внутренней средой. Более того, информационные PR-потоки двигаются как по горизонтали, так и по вертикали. Очень важно, чтобы все эти направления были представлены в перечне профессиональных PR-услуг.

ПР-коммуникации в России появились в конце 80-х годов ХХ века. Впервые попытка периодизации связей с общественностью в нашей стране была сделана Вероникой Моисеевой, генеральным директором агентства «Имиджленд PR». Она выделяет три этапа развития PR-коммуникаций в России.I этап - доинституциональный (1988-1990 гг.). На данном этапе оформляется первый признак института - субъекты профессиональной деятельности. Первыми субъектами ПР-рынка в России являются московские отделения международных агентств и пресс-службы в государственных структурах. Активное развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые ПР-услуги, например: «Никколо М» (1989 г.), «Миссия Л» (1989 г.), «Имиджленд ПР» (1990 г.).

II этап - институциональный (1991-1994 гг.). В этот период появляется начальная организация субъектов ПР-деятельности, а именно в 1991 г. создается первое профессиональное объединение ПР-специалистов - «Российская ассоциация по связям с общественностью» (РАСО). В 1992 г. в МГИМО открывается новая специальность - «Связи с общественностью». Продолжают появляться отечественные ПР-агентства: «Нике», «Имидж-контакт», «Альтер эго», «Михайлов и партнеры» (1993 г.). В 1994 г. РАСО принимает первый документ, регламентирующий деятельность ПР-специалистов, - «Декларацию этических норм и принципов в области связей с общественностью». В эти годы российские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируя его к отечественным условиям, и начинают проводить крупные ПР-мероприятия и информационные кампании. Наиболее активно пиар развивается в политике.

III этап - активное развитие (с 1995 г.). Данный этап характеризуется качественным скачком в развитии связей с общественностью. На качественное изменение российского ПР-рынка существенно повлияли следующие обстоятельства:

* завершение рекламного бума, вызванного деятельностью финансовых пирамид;

* расширение и усложнение практики избирательных кампаний, ставших наиболее капиталоемкой сферой ПР-деятельности;

* кризис доверия к СМИ со стороны общества, что в свою очередь обусловило необходимость создания поля повышенной информационной достоверности.

С 1996 г. начинает выходить первый профессиональный журнал «Советник», который к 2002 г. дополняется журналами «Сообщение», «PR в России», «PR-диалог». В 1997 г. учреждается Национальная премия в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник», которая стала первым сертификатом качества отечественных ПР-услуг. С 1999 г. организуются ежегодные выставки «ПР, консалтинг, выборные технологии». С 2000 г. проводится Всероссийский конкурс студенческих работ в области связей с общественностью «Хрустальный апельсин». В 2001 г. создается общественный Комитет по сертификации, который начинает проводить процедуру добровольной сертификации ПР-агентств и отдельных ПР-специалистов. Таким образом, к концу ХХ века пиар в России приобрел институциональные черты и стал новой сферой коммуникации, выполняющей важную миссию в обществе..[11;56]

В настоящее время пиар ведется практически во всех отраслях и сферах российской действительности: в государственном управлении, в бизнесе и политике, в образовании и здравоохранении, в шоу-бизнесе и спорте.

Оформление PR в России в отдельную отрасль, работники которой заботятся об уровне и качестве предоставляемых ими услуг,было создание в июле1991г.Российской ассоциация по связям с общественностью (РАСО),как общественной некоммерческой организации с правами юридического лица. Алексей Глазырин -выбран президентом ассоциации.

Учредители Ассоциации: Союз Журналистов СССР, Ассоциация работников рекламы, Журфонд РСФСР, Секретариат ООН (Нью-Йорк, департамент общественной информации), Торгово-промышленная палата РСФСР, Российская товарно-сырьевая биржа, Московская товарная биржа, Росвнешторг, Внешторгреклама, Посольство СССР в США, Управление информации МИД СССР, МГИМО МИД СССР, Агентство экономических новостей, Институт социологии парламентаризма.

Вступить в РАСО может любое российское агентство по связям с общественностью и другое юридическое лицо, которое зарегистрировано в установленном законом порядке, предоставляет услуги высокого качества и соблюдает принципы профессиональной этики. Стать членами РАСО могут также физические лица - российские и зарубежные специалисты, ученые и практические работники, профессионально занимающиеся связями с общественностью или заинтересованные в услугах Ассоциации.

Миссия Российской Ассоциации по связям с общественностью:Консолидация усилий отдельных операторов PR-рынка для решения вопросов общеотраслевого значения.



2.2 Цели и задачи Российской Ассоциации по связям с общественностью

Российская Ассоциация по связям с общественностью декларирует следующие цели:

- развитие в Российской Федерации демократической культуры социального и политического общения и взаимодействия, формирование и совершенствование системы связей с общественностью как социального института и профессии;

- обеспечение конституционного права граждан на получение полной информации о деятельности государственных и негосударственных учреждений, организаций и предприятий;

- содействие развитию организационной и кадровой инфраструктуры в области связей с общественностью;

- оказание профессиональной и методической поддержки высшей школе во внедрении специальности и образовательных программ по связям с общественностью;

- создание благоприятных условий для создания и деятельности специализированных структур (консультационных агентств), занятых в сфере связей с общественностью.

Исходя из целей, деятельность РАСО направлена на реализацию следующих задач:

- Проведение исследований и распространение знаний в области социальных коммуникаций и связей с общественностью посредством установления и налаживания контактов с аналогичными международными и национальными организациями, обмена опытом с зарубежными партнерами.

- Выработка и внедрение основных критериев высокой профессиональной квалификации специалистов по связям с общественностью, повышение профессионального уровня специалистов при помощи методических консультаций, стажировок, учебных курсов и т.д. Консультирование государственных, общественных и коммерческих организаций по вопросам связей с общественностью.

- Выработка правил профессиональной этики в области связей с общественностью и внедрение их в практику агентств по связям с общественностью.

- Защита-профессиональных интересов членов РАСО. Лоббирование интересов отрасли посредством разработки рекомендаций по принятию и совершенствованию нормативных актов, касающихся связей с общественностью, и доведение оных в порядке законодательной инициативы до соответствующих органов государственной власти и управления.

- Формирование положительного образа специалиста по связям с общественностью и профессиональной практики в общественном сознании и СМИ.

- Установление деловых контактов отечественных и зарубежных организаций и специалистов по связям с общественностью с предприятиями и организациями, заинтересованными в приобретении соответствующих услуг.

В число приоритетных задач Российской Ассоциации по связям с общественностью входит развитие кадрового потенциала PR-отрасли и совершенствование высшего и последипломного образования в сфере связей с общественностью. В связи с этим РАСО реализует программу практики, в рамках которой лучшие студенты коммуникационных специальностей получают право пройти стажировку в ведущих коммуникационных агентствах и PR-департаментах крупнейших компаний и применить на практике полученные знания.

Главная задача РАСО сегодня в том, чтобы играть на опережение, прогнозировать новые параметры развития отрасли и вырабатывать адекватные ответы на вызовы рынка. Причем выбор этих стратегических целей ни в коем случае не должен основываться на стремлении усилить позиции каких-то отдельных операторов рынка РЯ, но должен быть ориентирован на улучшение качественных и экономических показателей отрасли в целом.

2.3 Структура Российской Ассоциации по связям с общественностью

Общее собрание членов РАСО является высшим органом управления, которое созывается Исполнительной Дирекцией по решению Президента или Исполнительного Совета не реже одного раза в два года.

Президент является контролирующим органом РАСО и осуществляет контроль за деятельностью Ассоциации. Он подотчетен Общему собранию, избирается сроком на два года большинством не менее 2/3 присутствующих на Общем собрании членов РАСО.

Вице-президенты курируют деятельность комитетов и рабочих групп Ассоциации. В случае длительного отсутствия Президента один из Вице-президентов по решению Исполнительного Совета осуществляет его полномочия по общему руководству текущей деятельностью РАСО.

Исполнительный совет является постоянно действующим коллегиальным органом управления в промежутках между Общими собраниями членов Ассоциации. Он избирается сроком на два года Общим собранием членов и подотчетен ему. Исполнительный Совет избирается из членов Ассоциации с учетом представительства в нем специалистов по связям с общественностью из различных секторов профессиональной деятельности и видов членства в количестве 12 человек.

Высший Экспертный Совет является постоянно действующим консультативно-совещательным органом Российской Ассоциации по связям с общественностью. Он рассматривает актуальные проблемы, стоящие перед PR-отраслью и готовит предложения по их решению, а также содействует в проведении исследований и распространении новейших достижений в области теории, методологии и практики связей с общественностью.

Исполнительная дирекция ведет текущую работу Ассоциации и несет ответственность за выполнение возложенных на нее задач. Ее деятельность осуществляется по руководством Президента и Исполнительного Директора, последний является единоличным исполнительным органом Организации и подотчетен Общему собранию членов РАСО и Президенту.

Комитеты, рабочие группы и комиссии РАСО

Комитеты выделены по признаку, отвечающему направлениям деятельности современного PR-специалиста, рабочие группы -- но проблемному. Все они формируются на срок, необходимый для достижения результатов по конкретному вопросу.

Ревизионная комиссия Ассоциации осуществляет контроль за ее финансовой и хозяйственной деятельностью. Она подотчетна только Общему собранию членов РАСО и состоит из трех членов РАСО, не входящих в руководящие органы управления Ассоциации.

РАСО тесно сотрудничает с 1РИА, СЕИР, Американским обществом и другими профессиональными объединениями. Вступить в РАСО может любое российское PR-агентство и другое юридическое лицо, которое предоставляет профильные услуги высокого качества и соблюдает основы профессиональной этики. Физические лица, заинтересованные в услугах Ассоциации, также могут стать членами РАСО.

2.4 Деятельность Российской Ассоциации по связям с общественностью

Свою деятельность Российской Ассоциации по связям с общественностью начинает в период 1991-1993 г. С развития контактов с международным PR-сообществом. Весной 1992 года состоялся первый в России международный бизнес семинар "Связи с общественностью в рыночной экономике" с участием одного из основоположников европейской теории PR - Сэма Блэка. В сентябре 1992 года был проведен второй Российско-Американский семинар "Практика Паблик Рилейшнз".

В 1994 г. Российской Ассоциацией по связям с общественностью принята "Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.С 1995 г. РАСО осуществляет программу развития и укрепления связей с регионами. Созданы отделения РАСО в Екатеринбурге и Санкт-Петербурге. Развиваются контакты с коллегами на Украине, в Казахстане, Белоруссии, Эстонии, Литве, Болгарии, Венгрии.

С 1996 г. РАСО - соорганизатор Национальной премии в области развития связей с общественностью "Серебряный Лучник".

В 2000 году Ассоциация выступила учредителем Всероссийского Конкурса студенческих работ в области Связей с общественностью "Хрустальный апельсин" и регионального конкурса "PRоба", который проводится Северо-Западным отделением Ассоциации (г. Санкт-Петербург). При поддержке РАСО увидело свет первое специализированное издание - журнал "Советник" самое авторитетное издание в сфере PR в России. Проводится ежегодный цикл мероприятий "Дни PR в Москве": конференции, семинары, круглые столы, деловые встречи и конкурсы. В 2002 году он получил статус фестиваля.

С 1997 г. РАСО стала членом Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP). С 2000 года Ассоциация представлена в Исполкоме CERP в лице Генерального секретаря РАСО С.Д. Беленкова. Ежегодно проводятся международных конференции с участием представителей CERP.

В 1999г. По инициативе РАСО, при поддержке Центральной избирательной комиссии и Администрации Президента РФ была разработана Хартия "Политконсультанты за честные выборы". Ее подписали большинство организаций, участвовавших в избирательной кампании по выборам в Государственную Думу.

В следующем 2000г. РАСО утвердило "Основные принципы профессиональной сертификации в области связей с общественностью". К настоящему моменту Общественным Комитетом по профессиональной сертификации выдано более 70 сертификатов.

18 октября 2001 г. Российская Ассоциация по связям с общественностью отметила 10-летний юбилей со дня начала своей деятельности. РАСО приняла Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. 18 октября он был опубликован и вступил в силу.13-14 октября по предложению президента РАСО, члена Исполкома CERP Сергея Беленкова Генеральная Ассамблея Европейской Конфедерации по связям с общественностью (CERP) приняла заявление по противодействию терроризму и экстремизму, адресованное Международной Ассоциации по связям с общественностью (IPRA), национальным ассоциациям и ведущим европейским средствам массовой информации. РАСО совместно с Министерством труда и социального развития РФ осуществляют процесс государственной регистрации профессии "связи с общественностью".

В 1999 г. в составе РАСО насчитывалось более 80 отечественных PR-агентств и других организаций. С помощью Ассоциации отечественные РR-агентства установили партнерские отношения с зарубежными коллегами. РАСО сотрудничает с Международной ассоциацией по связям с общественностью (ИПРА), Европейской конфедерацией паблик рилейшнз (СЕРП), Американским обществом PR (PRSA) и другими профессиональными объединениями РR-фирм Европы и Америки. Используя свои широкие международные связи, РАСО выступает в качестве координатора зарубежных контактов членов Ассоциации, популяризует деятельность PR -агентств в России и за рубежом.

Одним из основных перспективных направлений деятельности РАСО видит в установлении взаимоприемлемых правил деловых взаимоотношений между РЯ-консультантами и соответствующими профессиональными сообществами.

РАСО намерена принять активное участие в разработке положений рекламного законодательства, предложить представителям средств массовой информации свой опыт по разработке документов в области этических и профессиональных норм при рассмотрении вопроса о Кодексе журналистской этики. Активизировать сотрудничество с журналистскими и рекламными профессиональными ассоциациями по выявлению позитивных и негативных тенденций в информационном поле, в целях принятия коллективных мер по гармонизации отношений в сфере коммуникационного бизнеса.

Отдельная задача, которую ставит перед собой РАСО, -корректировка стереотипов, оказывающих негативное влияние на ее деятельность. Поэтому РАСО берет на себя организацию постоянных контактов и встреч представителей журналистского сообщества с профессиональными консультантами из числа членов ассоциации для формирования адекватного представления о сути профессии «Связи с общественностью» и создания благоприятного имиджа отрасли.

Взаимодействие с отраслевыми бизнес-ассоциациями является одним из наиболее важных приоритетов деятельности ассоциации. РАСО предполагает регулярно организовывать при участии авторитетных профессиональных ассоциаций мероприятия и семинары для представителей бизнес-элиты по вопросам имиджа, репутации и основ работы с общественным мнением. Это позволит существенно поднять- авторитет консультантов в российском бизнес- сообществе, повысить эффективность взаимодействия коммерческих компаний со специализированными агентствами по связям с общественностью.

Несомненно то, что государственные органы так или иначе нуждается в квалифицированной поддержке РАСО. В кризисное развитие международных контактов, взаимодействие с международными профессиональными организациями - один из самых перспективных источников новой информации, технологий и крупных заказов от зарубежных фирм все более стремящихся к освоению российских рынков. Авторитет международных организаций, в которые входят РАСО и ее представители (СЕЯР, ГРЯА, 1РЯ, РЯБА), несомненно, служит весомым аргументом в пользу профессионализма и успешности членских организаций РАСО на международной арене. РАСО намерена привлекать западных специалистов в области связей с общественностью к активному участию в профессиональных мероприятиях, инициируемых российским сообществом.

Это позволит членам РАСО «быть в курсе» международных тенденций развития отрасли, оперативно реагировать на изменения, происходящие на мировом рынке.



Вывод

Одним из феноменов современной мировой культуры, безусловно, является связь с общественностью. Привнесённая в российскую действительность публичными политиками и рассматриваемая как эффективное средство формирования необходимого общественного мнения, PR представляет всё больший интерес для отечественных исследователей.

В России PR представляет собой многогранную деятельность, которая объединяет множество направлений, приемов и инструментов. Это и наука, имеющая свои непреложные законы, методологию, принципы, приемы, и одновременно искусство. Российская практика управления общественными связями в бизнесе направлена на достижение и поддержание взаимопонимания между деловым сообществом и общественностью в новых рыночных условиях.

Несмотря на довольно серьёзные традиции, официально признанную (и доказанную на богатой практике) эффективность технологий PublicRelations в построении эффективной коммуникации, до сих пор в научном мире не затихают дискуссии о праве PR на самостоятельное существование в качестве отдельного вида человеческой деятельности, не говоря уже о праве на "жизнь" для PR как науки. Но всё-таки стоит признать, что PublicRelations - это уже сформировавшаяся профессия и даже наука со своими принципами, законами и методологией, которая всё больше и больше становится неотъемлемой частью нашей жизни.

Сегодня в России, как и во всем мире, без поддержки служб по связям с общественностью не обходится ни одна сколько - нибудь серьезная коммерческая структура. В мире, как и в России, ожидается существенное расширение индустрии PR.Связи с общественностью являются мощным маркетинговым средством, которое может определить успех организации, улучшить доверие к ней, создать новый рынок, помочь в борьбе с конкурентами, представить новый продукт на рынке, проявить лояльность к торговой марке, улучшить эффективность других элементов коммуникации.

Организованная Российская Ассоциация по связям с общественностью (РАСО). Образование этой организации является переходом Российского PR на качественно новый уровень. Поэтому история становления и развития РАСО - важнейший этап в эволюционном развитии области связей с общественностью в России.



Библиографический список

1. Будаева В.К. Теория и практика связи с общественностью (Имиджелогия): Учебная программа. -М.: ВСГТУ, 2007.

2. Доскова И.С. Public Relations: теория и практика / И.С. Доскова - М.: Альфа-пресс, 2007.

3. Емельянов, С.М. Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс. - М.: Питер, 2007

4. Кузнецов Вадим Федорович. Связи с общественностью: Теория и технологии:- М.: Аспект Пресс, 2007.

5. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью: Учебник для студентов вузов/ А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, А.С. Тарасов. - М.: Питер, 2007

6. Клягина С.В «Актуальные проблемы теории коммуникации». -М.: Аспект Пресс, 2004

7. Марков А.А. Теория и практика связей с общественностью: учеб. Пособие/ -М.: СПбГИЭУ, 2011.

8. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В.А. Моисеев. - 2-е изд. - М.: 000 ИКФ ОМЕГА - Л, 2007.

9. Новиков, Д.В. / Теория и практика связей с общественностью: учеб. пособие /- М.: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013.

10. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. - М.:Питер, 2007.

11. Савруцкая Е.П. Связи с общественностью. Вводный курс: Учебник для высших учебных заведений. - М.: НГЛУ им. Н.А. Добролюбова, 2009..

12. Связи с общественностью: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. -- М.: Издательство, 2016.

13. Синяева И.М.. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов.- М.: ЮНИТИ, 2010

14. Чумиков А.И., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика / А.И. Чумиков, М.П. Бочаров. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Дело, 2006.

15. Ширли Харрисон. Связи с общественностью. Вводный курс. - М.: Наука, 2006.

16. Филатова О. Г., Кривоносов А. Д., Шишкина М. А.Основы теории связей с общественность - М.: Питер, 2018.

Размещено на Allbest.ru

...