Анализ политического маркетинга РФ и США

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анализ политического маркетинга РФ и США

Елена Васильевна Чекменева - доцент

кафедры маркетинга и бизнес-коммуникаций

ФГБОУ ВО «Кубанский государственный

технологический университет»

В статье рассмотрены и проанализированы различия и сходства становления и признаков политического маркетинга двух держав: Российской Федерации и Соединенных Штатов Америки. По результатам анализа можно отметить, что многие признаки политического маркетинга РФ подчеркивают большую демократичность и беспристрастность к предвыборной гонке чем в США.

Ключевые слова: маркетинг, политика, политический маркетинг, тенденции, анализ, Российская Федерация, Соединенные Штаты Америки

В наше время такое явление как «политический маркетинг» стал неотъемлемой частью любой предвыборной гонки, политики выстраивают маркетинговую стратегию для своей целевой аудитории, что бы донести до граждан «свое мнение», «свое я», а политические события без правильных маркетинговых инструментов просто не будут замечены.

Но так было не всегда, пришлось преодолеть десятки лет, что бы политический маркетинг приблизился к тому, что мы сейчас о нем знаем. Давайте рассмотрим и проанализируем этапы становления политического маркетинга сначала Российской Федерации, а затем Соединенных Штатов Америки и выясним, чем же они отличаются.

В России можно обозначить первым этапом проявления политического маркетинга на практике 1989 год. В этом году началось формирование избирательных технологий в России, которые были связаны с предстоящими выборами, которые проходили с 1989 по 1993 гг. Это период ознаменовался интенсивными социально-политическими и социально-экономическими преобразованиями. Удивительно то, что путь в политическую элиту оказался доступен для представителей практически всех социальных слоев и групп, поэтому наиболее значимыми могли оказаться личностные качества кандидата. Политическая система только начинала формироваться, а политический рынок был пестрой структурой, создаются первые партии после социалистического строя, а право на участие в выборах получает большое количество кандидатов-самовыдвиженцев.

Второй этап становления избирательных технологий условно относится к периоду с 1993 по 1996 гг. Он характеризуется активным применением стандартных методов и приемов избирательных технологий, описанных в западных руководствах. Однако, применение данных методов вне полноценного комплекса, а так же отсутствие творческой и креативной составляющей западных образцов к российским реалиям делали их не просто малоэффективными, а по сути бесполезными. Ситуацию немного изменило создание в июне 1995 года Ассоциации центров политического консультирования (АЦПК), которое стало одной из первых попыток контроля государства над процессами разработки и проведения избирательных технологий. Страна делает первые шаги по демократизации общественного строя, у населения появляется впервые за долгое время настоящее право выбора, хотя и немногие осознавали как эта система выборов устроена, ведь работы по просвещению населения в политическом направлении не велось. Уровень развития избирательной системы и правовой базы выборов сравнительно низок, но прослеживались действия законодательных органов в направлении достижения равенства всех участников выборов: инструкцией Центризбиркома была разрешена платная политическая реклама и возможность для государственных телевизионных каналов продавать эфирное время.

Третий этап с 1996 по 1999 гг. ознаменовался возрастанием политической конкуренции, избирательные технологии играют все более значимую роль в обеспечении политического успеха, возникает потребность в применении новых нестандартных методов и приемов. Политики на разных уровнях начинают осознавать, что победа на выборах гарантируется только при грамотном использовании современных избирательных технологий. В том числе, телевизионных и рекламных, на экранах чаще появляется политическая реклама, а лозунги набирают свою популярность. Политические дискуссии и дебаты, пусть и в недостаточном для полновесного освещения политических предложений объеме, в избирательной кампании 1996 г. на телевидении присутствовали. Уже в начале 1996 года, согласно опросу газеты «Известия», реклама по телевидению оказывала влияние почти на треть избирателей, определяя их дальнейший выбор на предстоящих выборах. Людям было в новинку голосовать и напрямую участвовать в политической жизни страны, чем охотно пользовались политики и пользовались всеми возможностями для того, чтобы закрепиться в правящем кругу. К тому времени, политический рынок уже приобрел заметные очертания и не выглядел столь пестрым, чем в начале 1990-х. Появились постоянные партии, которые и выдвигали своих претендентов на победу в выборах разного масштаба.

Четвертый этап начинается с 1999 года. Он тесно связан с качественными переменами в политической сфере, которые были направлены на усиление роли государства во всех сферах общественной жизни. В этот период самой эффективной избирательной технологией становится использование так называемого административного ресурса на выборах всех уровней. Кандидаты, которые не были «угодны» не получали доступа к подконтрольным им СМИ, спорные вопросы, предназначенные для судебного разбирательства, затягивались, до сих пор сомнения вызывает достоверность подсчета голосов избирателей. Страну сотрясают множественные трагедии и нестабильность государственного регулирования порядка приводят к неразберихе во всех областях жизни, в том числе, на политической арене. Но несмотря на это, правовая сфера все больше и больше способна регулировать политические агитации в стране. Одним из существенных особенностей кампании 1999 года стало официальное привлечение рекламных и РR-агентств и обнародование сведений о заключаемых контрактах.

Сегодня РФ находится на стадии открытия и усовершенствования новых инструментов политического маркетинга, но так как тенденции к «острым» выборам не наблюдается, политический маркетинг не может полностью раскрыться. Уже сейчас можно фиксировать монополизацию власти, сокращение политического рынка, отсутствие реальной конкуренции, тенденции к «омоложению» электоратов и созданию молодежных движений партий. Основная масса кандидатов на выборах не участвует дебатах, а результаты довольно часто фальсифицируют, о чем говорят множественные нарушения при проведении голосования.

Что касается Соединенных Штатов Америки, первым этапом принято считать выборы в 30-е гг. ХХ столетия, когда на политический рынок США вышли специалисты по коммерческому Public Relations. Они консультировали Ф.Д. Рузвельта по вопросам подготовки, пропаганды и осуществления программных принципов «нового порядка». Благодаря их советам президент весьма результативно смог повлиять на общественное мнение при помощи знаменитых «Бесед у камина» [1].

Второй этап - эффектная избирательная кампания Г. Трумэна в 1948 г. увенчалась безусловной победой благодаря использованию аудиовизуальной коммуникации, но перелом 40-50-х гг. в политической коммуникации уже характеризует появление и доминирование телевидения. Если ранее основным пластом являлось радио (во времена Ф. Рузвельта), то послевоенные политики благодаря концепции Т. Ривза и рекламного агентства BBD&O в развитии политической рекламы сделали огромный шаг вперед. Концепция Т. Ривза была идеально креативной и простой, так как предусматривала использование следующих факторов: использование телевидения в избирательной кампании; использование кратких и лаконичных рекламных форм; размещение рекламы в прайм-тайм, перед самыми популярными программами и после них; перенос на политическую почву рекламной философии USP (Unique Selling Proposition), то есть представление в политической рекламе только наиболее важных положений программы, которые воспринимаются потенциальными избирателями как существенные.

Третий этап - президентские выборы в США в 1952 г., которая была проведена в типично маркетинговом стиле. Т. Ривз разработал следующую стратегию Д. Эйзенхауэра: имидж определялся в контексте личности Эйзенхауэра как национального героя; главная тема - «время для перемен» (отсылка к 20 годам правления демократов); сокращение время выступлений - стратегия кратких коммуникатов (выступления до 60 секунд); обращение непосредственно к аудитории; краткость кампании: 3 недели перед выборами, что позволяло добиться ряда преимуществ: максимизировать эффект усталости аудитории; предоставить максимальный объем информации перед выборами; лишить оппонентов времени на реагирование.

Кампании 1952 г. предшествовало основательное исследование и анализ общественного мнения, проведенное институтом Дж. Геллапа, которое позволило сконцентрироваться в обращениях к народу на четырех проблемах США на то время: коррупции, налогах, инфляции и войне в Корее. В результате организовано 40 полетов по стране под общим лозунгом «Эйзенхауэр над Америкой». Диалог кандидата с избирателями принял форму «один вопрос - краткий точный ответ» [4]. В наше время такой диалог не утратил своей актуальности на политической арене США, однако, больший акцент делается на дебатах кандидатов, рассматривающих свои решения на проблемы.

Четвертый и пятый этап связан с внедрением политического маркетинга во все крупные державы. В итоге, сейчас мы определяем политический маркетинг как деятельность, направленную на создание, поддержание или изменения поведения людей в отношении определенных политических идей, явлений, событий, организаций и лидеров [2]. В настоящее время на эти цели тратятся огромные средства, а дебаты являются для сильно развитых стран подобием словесного ринга, при победе на котором, победитель может получить даже голоса ранее опозиционно настроенных людей, о чем свидетельствует недавний опыт выборов в США, на котором победил Д. Трамп после прошедших дебатов, на которых он проявил себя лояльно к большинству населения, чем и заслужил победу.

Невозможно не заметить, что развитие не только политического маркетинга, но и маркетинга в целом в США началось более чем на 50 лет раньше, чем в России. Поэтому многие инструменты в Российской практике начинают устаревать, а новые не могут развиваться в полную силу из-за полного отсутствия не определенности и сомнений по поводу лидера любой политической гонки.

Выделим отличительные и схожие признаки политического маркетинга двух сверхдержав. Очевидно, что на формирование политического маркетинга оказывает большое влияние, а то и играет важнейшую роль - менталитет граждан. У этих двух сверхдержав совершенно по-разному используются инструменты политического маркетинга (табл.1).

политический маркетинг

Таблица 1. Отличительные признаки политического маркетинга стран РФ и США

Однако существуют и схожие формулы ведения политического маркетинга:

1. Началу избирательной кампании предшествуют серьезные маркетинговые исследования, сбор информации о конкретном округе, настроениях и проблемах избирателей, что соответствующим образом отражается в предвыборных программах и выступлениях кандидатов.

2. По ходу избирательной кампании осуществляется мониторинг, позволяющий отслеживать характер и степень влияния кампании на избирателей, своевременно вносить коррективы в стратегию и тактику борьбы.

3. Способы анти агитации своего оппонента, указ на его слабости, поднятие засекреченных скандальных материалов.

4. Информация охватывает все возможные инструменты PR деятельности.

5. Бюджет кампании составляет внушительные суммы.

Таким образом, можно сделать вывод, что США выдвинулись на несколько десятков шагов вперед по владению и сознанию новых инструментов продвижения политического маркетинга, однако существует ряд факторов, по которым можно заметить, что Российская Федерация набирает свои обороты на этом поле. Так же нельзя не отметить, что многие признаки политического маркетинга РФ подчеркивают даже большую демократичность и беспристрастность к предвыборной гонке.

Размещено на Allbest.ru