Роль СМИ в формировании политического имиджа в ХХ веке

Размещено на http://www.allbest.ru//

Роль СМИ в формировании политического имиджа в ХХ веке

Нифтили Э. Г.,

преподавательница кафедры «Государственная служба и кадровая політика

Анализируется роль СМИ в формировании имиджа политического актора в ХХ веке. В первую очередь, в этой области используется мировая практика. В передовых странах мира в формировании политического имиджа обращается внимание на радио, телевидение и растущую в последнее время мощь Интернета и социальной медии.

В статье отмечается важность превращения политики под влиянием СМИ в сферу, более открытую и доступную для широких народных масс, появления феноменов лидеров общественного мнения, создания механизмов обратной связи с населением как демократическое требование и формирования политического имиджа в соответствии с этими требованиями. Учитывая тенденцию дальнейшего усиления визуальности политики в XXI--м веке, было подчеркнуто, что навыки овладения эффективным поведением политических акторов в Интернете и социальных сетях повысят их популярность, политический имидж и репутация будут устойчивыми.

Ключевые слова: СМИ, политический имидж, политический лидер, радио, телевидение.

In the twentieth century, the media had a huge impact on public perception of politics. At first, the use of radio as a means of political communication demanded that politician's perfect oratory, and after a while the updating of television broadcasts added to this the requirements of telegenicity. Radio and television have made political leaders open and accessible to public debate. This gave impetus to the development of public relations and political image technologies. At the same time, the value of public opinion leaders in the face of the media has increased. Public opinion leaders act as a link between political leaders and the broad masses of the people as interpreters and guarantors of the reliability of information. This trend is increasing with the development of the Internet and social networks and thus increases the practical value of studying the influence of the media on political images.

Keywords: Mass media, political image, political leader, radio, television.

Аналізується роль ЗМІ у формуванні іміджу політичного актора в ХХ столітті. В першу чергу, в цій області використовується світова практика. У передових країнах світу в формуванні політичного іміджу звертається увага на радіо, телебачення і зростаючу останнім часом міць Інтернету і соціальної медії. статті наголошується на важливості перетворення політики під впливом ЗМІ в сферу, більш відкриту і доступну для широких народних мас, появи феноменів лідерів громадської думки, створення механізмів зворотного зв'язку з населенням як демократична вимога і формування політичного іміджу відповідно до цих вимог. З огляду на тенденцію подальшого посилення візуальності політики в XXI--му столітті, було підкреслено, що навички оволодіння ефективним поведінкою політичних акторів в Інтернеті і соціальних мережах підвищать їх популярність, політичний імідж і репутація будуть стійкими.

Ключові слова: ЗМІ, політичний імідж, політичний лідер, радіо, телебачення.

(стаття друкується мовою оригіналу)

Введение (актуальность)

В условиях информационного изобилия глобального мира в политике, как и во всех сферах, проблема имиджа и его формирования становится все более актуальной. Стремительное развитие информационных технологий и благодаря им растущие возможности СМИ, сделали политику более доступной для широких народных масс и открытой для обсуждения. Политический имидж является средством общения с массовым сознанием. Он выполняет роль посредника между политическим актором и электоратом. Политический имидж всегда поддерживается и корректируется как самим субъектом, так и СМИ. Во многих странах политическая информация считается чрезвычайно важной темой в средствах массовой информации. Политические кампании, кандидаты и, особенно, вопросы внутренней политики широко освещаются в печати и на телевидении. Наблюдения показывают, что определенные аспекты политической жизни вызывают большой интерес. Учитывая все эти сказанные, в XX веке изучение влияния СМИ на политическую сферу и имидж политических акторов в современном мире дает возможность лучше понять происходящие изменения, более эффективно воспользоваться Интернетом и социальной медией.

Степень разработанности темы. В теме формирование политического имиджа можно отметить Георгия Почепцова, Виктора Шепель, Елену Шестопала, Эраста Галумова и др. В политической науке Азербайджана среди исследователей в этой области привлекают внимание произведения Нигара Алекберова, Шефи Ягизарова и Улькера Мехтиевой.

Предлагаемые новшества. Когда политический актор начинает политическую деятельность, его целью является определение каналов СМИ, которых предпочитает избирательная аудитория, посредством чего он выдвигает и поддерживает свой привлекательный имидж. Политический актор, принимая во внимание призывы избирательной аудитории, должен всегда делать коррекцию по своему имиджу, быть в курсе самых популярных тенденций. В общественных отношениях каналы обратной связи должны быть функциональными, чтобы политический актор мог действовать в соответствии с настроением этих широких масс. Но не следует игнорировать важность воспитательной функции политического имиджа. Политический актор должен не только отвечать на массовые призывы, но и предпринимать опережающие шаги по созданию имиджа, которые будут популярны и будут определять вкус людей. Это похоже на выдвижение какого-нибудь тренд продукта в маркетинге. При создании нового продукта, совершении изобретения дизайнерами и технологами соответствующие импульсы от массы могут и не прийти. Просто, предоставляется публике как требование этого времени и позже приобретает популярность. Точно также в политическом имиджмейкерстве требование может опередить спрос.

Изложение основного материала

Политический имидж является средством общения с массовым сознанием. Он выполняет роль посредника между политическим актором и электоратом. Политический имидж всегда поддерживается и корректируется как самим субъектом, так и СМИ. Политические кампании, кандидаты и, особенно, вопросы внутренней политики широко освещаются в печати и на телевидении. Наблюдения показывают, что определенные аспекты политической жизни вызывают большой интерес.

В прессе обсуждаются важные заявления. Например, какой кандидат будет участвовать на выборах? Другие информативные заявления, такие как резкие нападения на противника, также освещаются в средствах массовой информации.

Любая грубая ошибка, допущенная кандидатом, привлекает внимание общественности.

Внимание СМИ привлекают политическая речь и живая реакция на события. Камеры охотно снимают как сторонников кандидатов, так и разгневанных демонстрантов.

В прессе освещаются встречи кандидатов с важными людьми. Это особенно важно для кандидатов, не имеющих опыта в той или иной области. Например, кандидаты, не имеющие опыта в международной политике, очень часто стремятся встретиться с главами зарубежных государств, чтобы в вечернем выпуске новостей показывали их обсуждения и рукопожатия.

Любой аспект кампании становится причиной широкого обсуждения в печати. Результаты опросов публикуются и обсуждаются. Результаты опроса как и мнения экспертов также могут привести к поражению кандидатов [9, с. 272-273].

Давайте обратимся к феномену «Спираль молчания», который был открыт немецким политиком Элизабет Ноэль-Ноеман в 1974 году, чтобы доказать как опрос общественного мнения управляет мнением толпы, становится причиной победы и поражения какого-то кандидата. Здесь опрос общественного мнения выступает не только как элемент анализа, но и как средство влияния. Концепция широко используется в политологии и массовой коммуникации. Суть состоит в том, что человек боится высказывать непопулярные мысли в обществе или остаться в меньшинстве. Причина этого - боязнь изоляции и критики. Средства массовой информации могут активировать спираль молчания. Так, показывая как позиция меньшиства принадлежит большинству, можно сформировать в обществе ложное представление.

Люди в большинстве занимают конформистскую позицию, никто не спрашивает, почему они так думают, нонконформисты в меньшинстве постоянно живут в условиях давления и социального обеспечения. Таким образом, мнения, которые неоднократно высказываются СМИ и обществом, в конечном итоге превращаются в социальные нормы, молчание людей в меньшинстве растет спирально. Согласно теории спирали молчания, храбрость говорить правду принадлежит богатым или очень умным людям на верху общества [5, с. 39-44].

Согласно этому феномену, средства массовой информации обещают меньшинству, но представляют их как идею большинства и манипулируют ею. По наблюдению многих исследователей, во время голосования идея присоединиться к победителю или «толчок последних минут» добавляет дополнительные 3-4% голосов к кандидату. Э. Ноэль-Нойман провел тест под названием «Железная дорога» для всех возрастов и профессий, в результате чего лица, чьи политические симпатии реализовались в правительственных структурах в данное время, будучи в вагонах охотно разговаривают с другими пассажирами. В то же время стало ясно, что в парах мужчина-женщина, молодой-старый, богатый- бедный первые в отличии от вторых склонны говорить на неоднозначные темы. Имея это в виду, Ноэль-Нойман приходит к такому выводу, «фракция, которая привлекает больше молодых и образованных людей имеют больше шансов на победу» [8, с. 46].

При формировании имиджа политического актора, как и в общественных отношениях, важно использовать лидеров общественного мнения. Открытие роли лидеров общественного мнения в процессе передачи информации создало условие для перехода от одноэтапной модели коммуникации к двухэтапной. Сначала информация передается лидерам общественного мнения, а через них - целевой аудитории. Профессиональные организаторы избирательной кампании отмечают следующие характеристики лидеров общественного мнения:

Такие люди обычно бывают политически активны и проявляют интерес к тому, что происходит вокруг них.

С их помощью политическое и идеологическое влияние видных деятелей распространяется не только по вертикали, но и по горизонтали, внутри социального класса.

Повышается активность лидеров общественного мнения, особенно во время массовых кампаний, эти кампании стимулируют их желание быть в центре событий.

Одна из функций лидеров общественного мнения заключается в том, чтобы выступать в качестве координационного кольца между организаторами массовых кампаний и людьми их группы [4, с. 26].

Лидерами общественного мнения называют элитный класс из различных категорий, которые имеют репутацию среди населения. Это ценные люди, приобретающие репутацию в области, которую они представляют, и могут влиять на мысли и настроения других людей. Работа с лидерами общественного мнения эквивалентна доступу ко всем целевым аудиториям, влияя лишь на 10-20% людей [6, с. 149].

При этом доставка сообщения осуществляется по такой схеме: коммуникатор - лидер общественного мнения - аудитория. Если лидер общественного мнения уверен в коммуникаторе, то необходимыми каналами доносит до своей аудитории о его надежности. В обществе во многих случаях в роли лидеров общественного мнения выступают именно представители СМИ.

Примером использования лидеров общественного мнения можно назвать метод «заместителя оратора» в государственной системе связей с общественностью в Соединенных Штатах. Если правительство само говорит о своей деятельности, население скептически относится к этой информации. Когда эту роль выполняют нейтральные люди (профессор университета, генерал в отставке и т.д.), доверие к информации быстро растет. Во время выбора «заместителя оратора» должен учитываться местный колорит, например, лучше будет, сели профессор из этого штата [6, с. 245].

Известный социолог и философ Зигмунт Бауман в своей работе «Законодатели и толкователи» рассказывал о взаимосвязи знаний и власти [2, с. 8-9]. Автор пришел к выводу, что с древних времен власть была со средоточена в руках сильных и умных, и что они в некотором смысле монополизировали этот статус. Однако, в современном периоде в условиях глобализации знания, принятия им массового характера невозможно, чтобы какая-то единая сила действовала как «законодательная». В лучшем случае, они могут выступать в роли интеллектуального «толкователя», то есть комментатором знания. Хотя, роль «толкования» сама по себе имеет решающее значение. Так, в условиях изобилия информации человек «тонет» внутри множества фактов и в этой хаотической ситуации создание стабильности падает на центр, берущий на себя миссию интерпретирования информации. Центральные круги заняты формированием и продвижением ценностей в обществе. Необходимая информация актуализируется обязательным образованием и СМИ, имеющихся в руках государства, новое поколение воспитывается в соответствующем духе.

Мы считаем, что между этими двумя категориями существует явное сходство. В то же время эти отношения могут быть объяснены «Ресурсами влияния лидера», предложенными Джоном Френчом и Бертамом Равином в 1958 году. По мнению авторов, лидер обладает пятью источниками силы:

Юридическая сила

Сила награждения

Принудительная сила

Экспертная сила

Харизматическая сила [1, с. 176].

Нас интересует именно экспертная сила. Эта сила связана со способностью учиться и анализировать. «Насколько информация важна и как мало людей обладают ею, настолько больше лидер имеет практическую силу» [1, с. 179].

Способность толковать зависит от этих двух компонентов: знания и его анализа, интерпретации. Обширная база информации, которым обладает человек, и способность обработать и использовать это знание, творческое применение являются ключевым качеством, отличающим лидеров общественного мнения от рядовых членов общества. Итак, мы утверждаем, что существуют параллели между лидерами общественного мнения интеллектуалами З. Баумана, выступающими в роли толкователя, а также лидерами Дж. Френча и Б. Равена, обладающими экспертной силой.

Впервые в 1919 году президент Вудро Вильсон обратился населению по радио. В 1924 году Соединенные Штаты использовали радио в качестве политического канала связи. В то время президент Кулич выступал по радио с объемом в 9 000 слов в месяц. Однако с 1928 года политики должны были платить за использование эфирного времени [6, с. 610].

Франклина Д. Рузвельта можно назвать радиопрезидентом: его повелительный мягкий тон голоса привлекал к себе аудиторию и противоречил его телу в инвалидной коляске [9, с. 268]. По мнению Почепцова, Р. Рейган и М. Тетчер получили эффект доверия, необходимый для политика, благодаря радио [7, с. 95].

Ф. Рузвельт был первым президентом, впервые выступившемся на телевидении на международной выставке в Нью-Йорке в 1939 году [6, с. 610]. До этого выступления американская публика не видела его в инвалидной коляске. До этого ведущие радио говорили: «Вот, президент идет» [6, с. 310].

В 1956 году население США впервые получило возможность смотреть по телевизору президентские выборы. Сразу актуальным вопросом стал внешний вид кандидатов. Советники Стивенсона и Эйзенгауэра были очень обеспокоены тем, что кандидаты выглядят как «гигантское яйцо», когда наклоняются, чтобы прочитать свои речи. По словам К. Джеймсона, впервые лысина стала основной проблемой во время президентской кампании [3, с. 182-183].

Мейровитз считал, что телевизионные репортажи навсегда изменили политику, сократив расстояние между политиками и избирателями. Несмотря на то, что было легко доказать способность ораторства и внешнюю привлекательность, современный политик должен был использовать преимущества телекамер. Различные политические аналитики считали, что Дж. Ф. Кеннеди, Р. Рейган и Б. Клинтон эффективно использовали преимущества телевидения, другие президенты и кандидаты, например, Дж. Буш, Р. Никсон, М. Дукакис и Дж. Картер не могли воспользоваться им и подвергались критике [9, с. 269-270].

Благодаря телевидению, аудитория не делится на группы, как раньше. Кандидат не может по- разному выступать перед рабочими фабрики и юристами, потому что в вечернем выпуске новостей его могут показать и, если репортеры выявят несоответствие, то обязательно его отметят. Одно неудачное положение или действие может оказать долгосрочное негативное влияние, потому, что телевидение продолжает транслировать это снова и снова.

На телевидении отдельные вопросы, особенно сложные, освещаются поверхностно. Телевизионные новости не подходят для сложных вопросов, таких как всестороннее освещение позиций сторон по экономическим вопросам. Печать больше соответствует отчетам, освещению позиции кандидата по тому или иному вопросу. Тем не менее, в этих отчетах заинтересована небольшая часть населения; как правило, многие смотрят 30 секундные обзоры.

По мнению Шестопала, в начале 2000-х годов произошла следующая коммуникативная революция. Телевидение под влиянием правящих кругов все мало и мало привлекало к себе молодых людей. Вместо этого они начали получать больше информации из Интернета и социальных сетей и делиться здесь своими личными мыслями и чувствами. Правящие круги, осознав, что контроль и цензура в интернете сложны, в некоторых случаях призывали закрывать социальные сети или же взять их под контроль государства, что свидетельствует об их беспомощности в этой сфере. В то же время произошло расслоение под названием «телевизионное общество» и «интернет-общество» [10, с. 18]. Кроме того, интернет-общество относительно моложе и динамичнее, чем любое другое. Но важно помнить, что они, можно сказать, действуют по тем же законам о массовых коммуникациях. Единственное отличие состоит в том, что, поскольку социальная медия более динамична и является возможным интерактивным пространством обратной связи в онлайн режиме, это, с точки зрения формирования имиджа и репутации, требует у политических акторов больше знания и способности.

Выводы и предложения

В ХХ веке СМИ оказало огромное влияние на восприятие политики со стороны населения. Сначала использование радио как средство политического общения потребовало от политиков совершенные ораторские способности, а через некоторое время актуализация телевизионных вещаний добавило к этому требования телеге- ничности. Радио и телевидение сделало политических лидеров открытыми и доступными к общественному обсуждению. Это дало толчок развитию связей с общественностью и технологий политического имиджа. В то же время повысилась ценность лидеров общественного мнения в лице представителей СМИ. Лидеры общественного мнения выступают в качестве связующего звена между политическими лидерами и широкими народными массами как интерпретаторы и гаранты достоверности информации. Эта тенденция усиливается с развитием интернета и социальных сетей и таким образом повышается практическая ценность изучения влияния СМИ на политические имиджи.

Список использованных источников

Abutalibov, R., Msmmsdov, S., Quliyev, S., 2014. `idarsetmsnin ssaslari', Baki: «YEKProduction», 222 s.

Bauman, Z., 2018. `Yasa koyucular ile yorumcular', istanbul: Metis Yayinlari, 240 s.

Гринберг, ТЭ., 2005. `Политические технологии: ПР и реклама. Учебное пособие', М.: Аспект Пресс, 317 с.

Жуков, КС., Карнышев, АД., 2001. `Азбука избирательной кампании. Учебное пособие', М.: ИМА--Пресс, 328 с.

Ноэль-Нойман, Э., 1996. `Общественное мнение. Открытие спирали молчания', Пер. с нем. Мансурова Н. С., М.: Прогресс-Академия, Весь Мир, 352 с. политика имидж общественный мнение

Почепцов, ГГ., 2004. `Имиджелогия', М.: Рефл-бук, 766 с.

Почепцов, ГГ., 2001. `Профессия имиджмейкер', СПб.: Алетейя, 256 с.

Почепцов, ГГ., 2001. `Теория коммуникации', М.: Рефл- бук, 656 с.

Харрис, Р, 2003. `Психология массовых коммуникаций', СПб.: Прайм - ЕВРОЗНАК, 448 с.

Шестопал, ЕБ., 2019. `Проект длиною в четверть века. Исследование образов власти и лидеров в постсоветской России (1993-2018)', Полис. Политические исследования, №1, с.9-20.

Размещено на Allbest.ru