Аналіз іміджу кандидатів у президенти США Дональда Трампа та Хілларі Клінтон під час виборчої кампанії 2016 року

Размещено на http://www.allbest.ru/

Аналіз іміджу кандидатів у президенти США Дональда Трампа та Хілларі Клінтон під час виборчої кампанії 2016 року

Бебик В.М., доктор політичних наук, професор, Всеукраїнська асоціація політичних наук, голова правління (Київ, Україна),

Покровська К.І., магістр міжнародної інформації, аспірантка, Університет «Україна» (Київ, Україна),

Вибори в кожній країні -- це завжди ризик зміни влади, що дорівнює змінам в політиці, а саме -- зміні в пріоритетах та акцентах в політиці, які робила попередня влада. У 2016 році пройшли вибори Президента США, в результаті яких президентом став дуже харизматичний бізнесмен та шоумен Дональд Трамп.

Після цього вже протягом трьох років ведеться активна дискусія про нечесність та фальсифікацію виборів 2016 року. Останні опитування,опубліковані агентством Associated Press, показують, що переважна частина жителів США незадоволені діяльністю свого президента Дональда Трампа. Але,згідно з опитуванням, проведеним Квінніпекським університетом, 59% американців проти імпічменту президента США Дональда Трампа [1].

Політичний імідж політиків об'єднує в собі особисті якості, так звану харизму та вміння приймати політичні рішення. Трамп фігура одіозна, і тому шлях його в політиці дуже яскравий та помітний.

Ключові слова: імідж, вибори президента США 2016, Дональд Трамп, Хілларі Клінтон, політика, вибори.

Elections in each country are always a risk of changes in politics, namely the changes in the priorities and accents in politics, which did the previous government. So in 2016, Donald Trump -- very charismatic businessman and showman vone in presidential elections. During last three years, there are a lot of information about falsification at the 2016 elect-ions. Recent polls published by Associated Press shows that most US residents are dissatisfied with the work of their president, Donald Trump. But according to a survey conducted by Quinnipex University, 59% of Americans are against the impeachment of US President Donald Trump.

The political image of politicians combines the affection of quality, the charisma and the ability to make political decisions. Trump's figure is odious, and so his way in politics is very bright and noticeable.

Keywords: image, US presidential election 2016, Donald Trump, Hillary Clinton, politics, elect-ions.

Оцінювати імідж лідерів президентських перегонів 2016 року у США з точки зору сучасних політичних і соціально-комунікаційних технологій, насправді, не так вже й складно. Зрозуміло, що з Дональдом Трампом і Хілларі Клінтон працювали топові спеціалісти: іміджмейкери, політтехнологи,стилісти.

Проте, особливості роботи вказаних фахівців потрібно розглядати в цілісному контексті створення та модернізації іміджу політика, який формується в рамках певних історичних, соціально-політичних та соціально-психологічних умов. імідж президент трамп

Лідери перегонів Дональд Трамп і Хілларі Клінтон - публічні представники американської політичної еліти, які є вихідцями з однієї епохи. Вони обидва народилися в 1947 році, їх юність припала на 1970-ті роки. Ці роки є синонімом культурної революції, появою стилю хіпі та звільненням від застарілої моралі [2].

Цілком логічно зробити висновок, що основи індивідуального стилю вказаних політиків були закладені ще в молодості, а тенденції того часу не могли не закарбувалися в зовнішності, звичках, психологічних рисах характеру.

Хілларі Клінтон вже давно в політиці, була першою леді в США, а у 2016 році спробувала позмагатися за найвищій пост в країні. Дехто з експертів вважає, що її могла надихнути на здійснення цього кроку ще одна перша леді.

Відомо, що в американській історії помітною була постать Едіт Боллінг Гальт Вільсон - другої дружини Президента США Вудро Вільсона, яка була першої леді США з 1915 по 1921 рік. Вона навіть отримала прізвисько «секретний президент», оскільки в 1919 році, після інсульту чоловіка, деякий час фактично керувала країною. Дехто з істориків, до речі, називає її «першою жінкою-президентом США» [3].

Втім, розглянемо іміджеву команду Хілларі Клінтон, яка допомагала їй на виборах 2016 року. В команду стилістів Хілларі увійшла Христина Шейк, яка консультувала, і достатньо успішно, Мішель Обаму [4]. А ми знаємо, що Мішель Обама - теж перша леді США - зробила багато для просування американських сучасних дизайнерів. (Тут, до речі, ми можемо згадати і дружину Президента України Марину Порошенко, яка на свята завжди теж намагається бути вдягнена в сукні вітчизняних дизайнерів).

Скористатися допомогою стилістів для Клінтон стало правильним рішенням, оскільки солідну порцію критики на адресу свого гардероба під час кампанії 2008 року вона отримала сповна. На думку модних критиків, Хілларі Клінтон за допомогою команди стилістів зробила все, щоб виглядати більш солідно.

Зачіска і колір волосся були ідеальними та підходили її загальному стилю, що не видавали її вік (68 років). Загальний вигляд стриманий, інтелігентний, але в той же час достатньо яскравий. Правильний вибір каблука - це акуратний каблук 3-4 см, максимально зручний для виступів. Високий каблук, на думку експертів, є недоречним, позаяк іміджевим завданням в таких випадках є не підкреслення жіночості та спокуса виборців довжиною ніг.

На виборчій кампанії 2016 року Хілларі віддала перевагу брючним костюмам. Треба віддати їй належне - добір правильної довжини піджаків відповідав потребам дня. Бо знаючі люди стверджують, що неправильно підібраний костюм може зіграти злий жарт із загальним виглядом жінки.

Брючні костюми, в яких кандидат у президенти США Хілларі Клінтон з'явилася на перших і других теледебатах, створив американський дизайнер Ральф Лоурен, як вказувала тоді впливова газета «The New York Times». Дизайнер Ральф Лоурен, свідчили експерти,був вдалим вибором для пані Клінтон, і естетичним, і стратегічним [7].

У першому випадку - це був червоний брючний комплект з кардіганом, а в другому - темно-синій двобортний жакет з білими лацканами. А під час своєї промови на з'їзді Демократичної партії вона з'явилася в білому брючному костюмі, який був оцінений, як символічний натяк у бік ранніх Suffragettes (суфражисток) [5], що носили біле, символізуючи чистоту.

Нагадаємо, що суфражистки - це учасниці руху за надання жінкам виборчих прав, які американські жінки отримали лише в 1920 році. Також суфражистки виступали проти дискримінації жінок в цілому в політичному та економічному житті [6].

Ральф Лорен - американський модельєр, дизайнер і підприємець, кавалер ордена Почесного легіону. У 2007 році Американська рада модельєрів нагородила Ральфа Лорена премією «Легенда американської моди». На даний момент він є єдиним хто отримав цю премію. Дизайнер Ральф Лорен створює форму для американських олімпійців з 2008 року (контракт з ним закінчиться тільки в 2020 році) [8].

Втім, не всі були в захопленні від цього вибору. «Якщо політик носить одяг дорогих марок, то громадськість з'їсть його живцем», - зазначив стиліст Корі Роше в інтерв'ю журналу «Business of Fashion» [9].

Х. Клінтон, безумовно,дісталося за те, що під час праймериз в Нью-Йорку вона з'явилася на публіці в піджаку Giorgio Armani вартістю $ 12 485. «New York Post» тоді написала, що Хілларі продемонструвала відірваність від життя звичайної американської жінки [10].

Були й інші, не менш дешеві речі, на Хілларі - костюми від Nina McLemore, за даними «Politico», обходилися їй мінімум в 1400доларів, пальто від Andrew Gn коштувало не менше 3000 доларів. У газеті «The New York Post» підрахували, в яку суму обходиться Демократичної партії гардероб її кандидата. «Їй довелося витратити на перегляд свого гардероба шестизначну суму», - розповіла виданню консультант з підбору одягу для політиків Патсі Кіснерос [11].

В будь-якому випадку ми можемо засвідчити, що в телевізійну еру правильно обраний стиль і добре пошитий костюм має таке ж важливе значення, як і правильні передвиборні обіцянки.

Містер «Золотий начіс» - Дональд Трам - шоумен-політик, який колись в юності мріяв стати актором. Пройшло багато років, він став мільярдером і шоуменом. Нарешті, в 2016 році на головній сцені Америки, перед всім світом він складає свій випускний іспит.

Його улюблений образ «краватка», це - темний костюм (чорний або відтінки синього), сорочка ідеально білого кольору з запонками (символ високого статусу), і, звісно ж, краватки.

У Дональда Трампа улюблені краватки - однотонні або яскраві (сині, червоні), або в смужку. Костюми - правильного покрою і фактури, вони приховують недоліки фігури вже не дуже молодого політичного актора. Потрібно похвалити його за манжети, які виступають з-під рукава піджака на правильні 2 см і запонки, які виглядають органічно і ненав'язливо.

Д. Трамп явно любить краватки і уміло їх носить. На вказаній виборчій кампанії основний його вибір припав на однотонні краватки відтінків синього і червоного. Для психологів такий вибір краваток говорить позитивно про Д. Трампа, за що треба віддати належне його стилістам.

Він любить дорогі дизайнерські костюми. Серед них: Brioni, Armani, Hugo Boss. Одна з його найулюбленіших марок - європейська марка Brioni - вважається однією з найпрестижніших у світі, вартість костюма становить близько $ 7000. Втім, більшість торгових марок одягу, які вибирає Д. Трамп,не дуже відповідають слогану його передвиборної кампанії «Зробимо Америку знову великої» / «Make America Great Again» [10].

Політична філософія Д. Трампа в одязі (якщо можна так сказати) полягає в тезі: «Одягатися треба не у відповідності з тим, ким ви є зараз, а відповідно до того, ким ви хочете бути».

Проте, у Д. Трампа є й народний «план Б» - імідж «в кепці і без краватки» зі слоганом «Make America Great Again». Магнат витратив на виготовлення фірмових кепок з цим політичним слоганом - 420 тис. доларів [12].

Образ в кепці більш розслаблений, доповнений костюмом і сорочкою, але вже без краватки або навпаки образ без краватки доповнений кепкою.

Окрема тема - волосся. Як говорить сам Д. Трамп: «Зовнішній вигляд дуже важливий. А мій імідж - це моє волосся. Я думаю, що у мене найвідоміше волосся в Америці!» [13].

Відомий начіс - є об'єктом нескінченних жартів. Під час виборчої кампанії було багато пародій відомих американських акторів:

- пародія Брюса Вілліса [14] на шоу «The Tonight Show», що розкриває секрет його ідеально укладеного волосся;

- Джонні Депп висміяв ексцентричного бізнесмена-політика в комедійній короткометражці «Мистецтво укладати угоди» [15];

- Меріл Стріп [16; 17] чимало потішила нью- йоркську публіку з'явившись в образі Дональда Трампа на щорічній виставі Публічного театру «Шекспір в парку»;

- пародія відомого голлівудського актора Алека Болдуїна [18] в ефірі шоу «Saturday Night Live» на NBC стала хітом, менш ніж за дві доби відео встигли подивитися 1,8 мільйона людей.

Популярне і впливове видання «The New York Times» назвало зачіску Трампа «складною спорудою, яку краще віддати на суд архітектурним критикам». А газета «Die Welt» в статті «Що не так із зачіскою Трампа?» писала, що теорії навколо волосяної аномалії на голові Трампа ростуть в США як гриби після дощу.

Журналісти інтернет-видання «Gawker» провели ціле розслідування. Мовляв, ще в 2007 році йому наростили волосся за 60 тисяч доларів в клініці Ivari International. Втім, доказів, що мільярдерові дійсно нарощували волосся таким дорогим методом, немає [19].

Якщо уважно вивчити фото молодого Д. Трампа і стиль 70-х років минулого століття (період його молодості), стануть зрозумілими витоки такої дивного для багатьох людей зачіски, хоча, напевно, це - лише така оригінальна укладка волосся і більш нічого [20].

Втім, це «більш нічого» у виконанні Д. Трампа стає елементом іміджевої кампанії. Виступаючи в 2015 році в штаті Південна Кароліна, він заявив своїм виборцям: «Я не ношу перуку, це моє справжнє волосся, клянусь вам!». Одна дама піднялась тоді на сцену, потрясла мільярдера за волосся і підтвердила, що воно натуральне!

Отже, таємницю Д. Трампа розкрито: «Я розчісую волосся у напрямку до чола, а потім назад, ось і все. Я так зачісуюся вже багато років. Завжди саме так». - Чи не тема у політичних баталіях?..

Д. Трамп, виявляється, миє волосся «Head and Shoulders», не сушить феном, дозволяє самим висохнути. Як він стверджує, це займає годину. Потім Трамп сам щедро поливає їх лаком, щоб надати розпізнаваної форми [21].

У вересні 2016 року Д. Трамп дозволив ведучому шоу «The Tonight Show» Джиммі Феллон зіпсувати його зачіску. Це було - сміливо [22].

Отже, Д. Трамп любить все красиве і дороге. Не соромиться вартості своїх костюмів. А зачіска Д. Трампа була однією з елементів політичної технологій його кампанії - якщо щось пішло не так, ми завжди можемо поговорити про волосся...

Підсумовуючи, варто відзначити зростаючу маніпулятивність виборів в сучасних умовах, коли політична дискусія про стратегію розвитку країни частково, а часом і суттєво, підміняється боротьбою стилістів, перукарів і модельєрів.

Втім, враховуючи ірраціональні компоненти політичної психології масової свідомості та політичного вибору, ці аспекти варто досліджувати і брати до уваги при побудові виборчої стратегії та її реалізації у політичній практиці.

Список використаних джерел

1. `Більшість американців виступають проти імпіч¬менту Трампа'. [online] Доступно: https://www.unian.ua/

world/10471155-bilshist-amerikanciv-vistupayut-proti- impichmentu-trampa.html

2. Jean Louis David `«Мужчины: ваша модная прическа в стиле 70-х»'. [online] Доступно: https://www.jeanlouisdavid.ru/ статья/мужчины-ваша-модная-прическа-в-стиле-70_a5685/1

3. `Биография Эдит Вильсон'. [online] Доступно: http:// www.peoples.ru/family/wife/edit_wilson/

4. `Чтоне такснарядамиХиллари Клинтон'. ^Н^^оступно: https://www.gazeta.ru/lifestyle/style/2016/08/a_9780497.shtml

5. `Hillary Clinton Chooses Ralph Lauren Once More for the Third Presidential Debate'. [online] Доступно: http ://www. vogue. com/13494624/hillary-clinton-ralph-lauren-third-debate/

6. `Движение суфражисток'. [online] Доступно: https:// propagandahistory.ru/313/Dvizhenie-sufrazhistok/

7. `Is Ralph Lauren Going to Be Hillary Clinton's Dresser in Chief?' [online] Доступно: http://www.nytimes.com/2016/10/11/ fashion/hillary-dmton-ralph-lauren.html?_r=1

8. `Рио 2016: как дизайнеры одевают олимпийцев'. [online] Доступно: http://style.rbc.ru/look/style/57a49f599a79476978a0c3d5

9. `Styling Politicians in the Age of Image Wars'. [online] Доступно: https://www.businessoffashion.com/artides/inteUigence/ styling-politicians-donald-trump-theresa-may-hillary-clinton

10. `Борьба образов: Клинтон против Трампа'. [online] Доступно: http://www.bbc.com/russian/features-36924054

11. `The surprising strategy behind Hillary Clinton's designer

wardrobe'. [online] Доступно: http://nypost.com/2016/06/05/

hillarys-extravagant-campaign-wardrobe-costs-at-least-200k/

12. `Дональд Трамп потратил на фирменные кепки более $400 тыс.' [online] Доступно: http://newsrbk.ru/news/3507091- donald-tramp-potratil-na-firmennyie-kepki-bolee-400-tyis.html

13. `Журналисты бьются над тайной прически кандидата в президенты США Дональда Трампа'. [online] Доступно: https:// kp.ua/politics/546277-ny-v-chub-nohoi

14. `Bruce Willis Unveils His Perfectly Coiffed Donald Trump Hair on `The Tonight Show' [Video]'. [online] Доступно: http:// www.thewrap.com/bruce-willis-donald-trump-jimmy-fallon- tonight-show-nbc-hair-rock-the-kasbah/

15. `Джонни Депп сыграл Дональда Трампа в комедийной короткометражке [Video]'. [online] Доступно: https://tass.ru/ kultura/2657111

16. `Euronews [Video]'. [online] Доступно: https://www. youtube.com/watch?v=58jtsgjwEvg

17. `Мерил Стрип спародировала Дональда Трампа

[Video]'. [online] Доступно: http://www.bbc.com/russian/

society/2016/06/160608_meryl_streep_trump_appearance

18. `Пародия Алека Болдуина на Трампа стала хитом'.

[online] Доступно: http://korrespondent.net/showbiz/3752882-

parodyia-aleka-bolduyna-na-trampa-stala-khytom

19. `Что не так с прической Трампа?' [online] Доступно: http ://inopressa. ru/article/10Jun2016/welt/trump.html

20. `Как Дональд Трамп делает свою прическу?' [online]

Доступно: https://thequestion.ru/questions/85297/kak-donald-

tramp-delaet-svoyu-prichesku

21. `Жгучая тайна прически Трампа'. [online] Доступно: http://www.nnov.kp.ru/daily/26559.7/3575042/

22. `«The Tonight Show» Джимма Фэллона [Video]'. [online]

Доступно: http://edition.cnn.com/videos/politics/2016/09/16/

donald-trump-jimmy-fallon-mess-up-hair-ekr-orig-vstop.cnn

References

1. `Bil'shist' amerykanciv vystupajut' proty impichmentu Trampa (Most Americans oppose Trump's impeachment)'. [online] Dostupno: https://www.unian.ua/world/10471155-bilshist- amerikanciv-vistupayut-proti-impichmentu-trampa.html

2. Jean Louis David `«Muzhchiny: vasha modnaja pricheska v stile 70-h» («Men: your fashionable hairstyle in the style of the 70's»)'. [online] Dostupno: https://www.jeanlouisdavid.ru/stat'ja/ muzhchiny-vasha-modnaja-pricheska-v-stile-70_a5685/1

3. `Biografija Jedit Vil'son (Edith Wilson Biography)'. [online] Dostupno: http://www.peoples.ru/family/wife/edit_wilson/

4. `Chto ne tak s narjadami Hillari Klinton (What's wrong with Hillary Clinton outfits)'. [online] Dostupno: https://www.gazeta.ru/ lifestyle/style/2016/08/a_9780497.shtml

5. `Hillary Clinton Chooses Ralph Lauren Once More for the Third Presidential Debate'. [online] Dostupno: http://www.vogue. com/13494624/hillary-clinton-ralph-lauren-third-debate/

6. `Dvizhenie sufrazhistok (Suffragist Movement)'. [online] Dostupno: https://propagandahistory.ru/313/Dvizhenie-sufrazhistok/

7. `Is Ralph Lauren Going to Be Hillary Clinton's Dresser in Chief?' [online] Dostupno: http://www.nytimes.com/2016/10/11/ fashion/hillary-clinton-ralph-lauren.html?_r=1

8. `Rio 2016: kak dizajnery odevajut olimpijcev (Rio 2016: how designers dress Olympians)'. [online] Dostupno: http://style.rbc.ru/ look/style/57a49f599a79476978a0c3d5

9. `Styling Politicians in the Age of Image Wars'. [online] Dostupno: https://www.businessoffashion.com/articles/intelligence/ styling-politicians-donald-trump-theresa-may-hillary-clinton

10.

11. `Bor'ba obrazov: Klinton protiv Trampa (Challenging Images: Clinton vs. Trump)'. [online] Dostupno: http://www.bbc. com/russian/features-36924054

12. `The surprising strategy behind Hillary Clinton's designer

wardrobe'. [online] Dostupno: http://nypost.com/2016/06/05/

hillarys-extravagant-campaign-wardrobe-costs-at-least-200k/

13. `Donal'd Tramp potratil na firmennye kepki bolee $400 tys.

(Donald Trump spent on corporate caps more than $ 400 thousand)' [online] Dostupno: http://newsrbk.ru/news/3507091-donald-

tramp-potratil-na-firmennyie-kepki-bolee-400-tyis.html

14. `Zhurnalisty b'jutsja nad tajnoj pricheski kandidata v prezidenty SShA Donal'da Trampa (Journalists are fighting over the secret hairstyle candidate for US President Donald Trump)'. [online] Dostupno: https://kp.ua/politics/546277-ny-v-chub-nohoi

15. `Bruce Willis Unveils His Perfectly Coiffed Donald Trump Hair on `The Tonight Show' [Video]'. [online] Dostupno: http:// www.thewrap.com/bruce-willis-donald-trump-jimmy-fallon- tonight-show-nbc-hair-rock-the-kasbah/

16. `Dzhonni Depp sygral Donal'da Trampa v komedijnoj korotkometrazhke [Video] (Johnny Depp played Donald Trump in the comedy short film [Video])'. [online] Dostupno: https://tass.ru/ kultura/2657111

17. `Euronews [Video]'. [online] Dostupno: https://www. youtube.com/watch?v=58jtsgjwEvg

18. `Meril Strip sparodirovala Donal'da Trampa [Video] (Meryl Streep Parodied Donald Trump [Video])'. [online] Dostupno: http:// www.bbc.com/russian/society/2016/06/160608_meryl_streep_ trump_appearance

19. `Parodija Aleka Bolduina na Trampa stala hitom (Alec Baldwin's parody of Trump became a hit)'. [online] Dostupno: http://korrespondent.net/showbiz/3752882-parodyia-aleka- bolduyna-na-trampa-stala-khytom

20. `Chto ne tak s pricheskoj Trampa? (What is wrong with

Trump's hairstyle?)' [online] Dostupno: http://inopressa.ru/

article/10Jun2016/welt/trump.html

21. `Kak Donal'd Tramp delaet svoju prichesku? (How is Donald Trump doing his hairstyle?)' [online] Dostupno: https:// thequestion.ru/questions/85297/kak-donald-tramp-delaet-svoyu- prichesku

22. `Zhguchaja tajna pricheski Trampa (Trump's Burning Secret Hair Style)'. [online] Dostupno: http://www.nnov.kp.ru/ daily/26559.7/3575042/

23. `«The Tonight Show» Dzhimma Fjellona [Video]'. [online]

Dostupno: http://edition.cnn.com/videos/politics/2016/09/16/

donald-trump-jimmy-fallon-mess-up-hair-ekr-orig-vstop.cnn

Размещено на Allbest.ru