Чемпионат мира по футболу-2018 и визуализация власти

Размещено на http://www.allbest.ru/

Чемпионат мира по футболу-2018 и визуализация власти

Е.А. Романовский

Венский университет

Аннотация. Современные государства активно работают над созданием и улучшением своего имиджа. Такой эффект во многом достигается за счет визуализации власти: суммы явных или неявных факторов, эффектов и свойств, направленных на визуальное присутствие власти. Автор статьи утверждает, что в современном мире спорт является важным инструментом продолжения политики и активно используется для визуализации политической линии государств. В статье делается вывод о том, что Чемпионат мира по футболу-2018, проходивший сразу в нескольких городах России, сформировал новое видение страны у миллионов иностранцев.

Ключевые слова: визуализация, власть, сила, Россия, мир, футбол, чемпионат мира

2018 FIFA World Cup and Visualization of Power

E.A. Romanovskiy

University of Vienna

Abstract. Modern states are actively working to create their image. This effect is largely achieved through the visualization of power: the sum of explicit or implicit properties aimed at the visual presence of domination. Sport is an essential tool for continuing politics and is actively used to visualize a political line. The 2018 FIFA World Cup held in several cities of Russia formed a new vision of the country among foreigners.

Keywords: visualization, power, Russia, world, football, world championship

спорт политика чемпионат футбол россия

В канун начала международного футбольного чемпионата ФИФА в России, состоявшегося в 2018 году, гости из нескольких десятков различных стран получили опыт личного и нового «открытия России», хотя многим журналистам и политологам казалось, что «очередная холодная война», последовавшая после 2014 года, изменила отношение к Российской Федерации в мире. В итоге для одних Россия стала еще более загадочной страной, но для большинства намного более близкой, чем можно было себе представить.

Не вызывает сомнений, что к началу чемпионата мира информационные повестки, связанные с Россией, являлись одними из наиболее широко обсуждаемых во многих странах мира: например, в США, так как ранее президент Америки назвал РФ одной из главных проблем для Соединенных Штатов [1], в странах ЕС в целом в свете формирования нового украинского правительства [2], дела Скрипалей [3], исков в ЕСПЧ [4] и строительства «Северного потока-2» [5]. Россия также постоянно присутствовала в информационном поле и на Востоке во многом в свете российско-китайского партнерства [6], а также из-за вовлеченности РФ в урегулирование войны в Сирии [7].

Можно заключить, что Россия действительно стала важной темой для дискуссий, как в среде профессионалов, так и обывателей по всему миру. Однако состоявшийся чемпионат показал, что наиболее сильное впечатление о стране создает визуальная репрезентация образа России, достигающаяся за счет имиджевой политики.

Для того, чтобы имидж России соответствовал ее ценностям и поставленным политическим задачам, Россия, как и ряд других стран, использует политику визуализации своего присутствия в мире или политику визуализации власти. «Власть становится чем-то, что никогда бы полностью было видимым, но никогда не может существовать и невидимо. И то, что является властью не в богословском, но в политическом смысле, например Конституция, которая в равной степени собрана из видимых и невидимых элементов или же наделена видимыми и невидимыми свойствами и способностями, может быть обозначена как зависимость «видимых» и «невидимых черт»» [8]. Иначе говоря, визуализация власти достигается за счет использования главных и вспомогательных средств репрезентации, которые подчеркивают характер управления. Визуализация власти служит задаче конструирования имиджа, которое, в свою очередь, часто используется как ресурс «мягкой силы» современных акторов мировой политики [9]. Соответственно, имиджевая политика направлена на создание позитивного и управляемого образа с целью повышения репутации и увеличения степени влияния.

Еще в древности гравюры и политические портреты королей служили не только способом повышения узнаваемости среди населения, но и «воплощали мечты и надежды подчиненных по отношению к монарху» [10]. Современная политическая агитация служит примерно этим же целям. Визуализация власти достигла невиданных масштабов, она стала как объектом привлечения внимания, так и средством манипуляции и пропагандистского контроля.

В связи с началом «новой холодной войны» [11] между Россией и Западом наша страна всецело заинтересована в конструировании позитивного имиджа: это способствует политическому, экономическому и культурному влиянию РФ за ее пределами. Чемпионат мира по футболу-2018, прошедший сразу в нескольких городах страны, во многом преследовал данную цель. Мундиаль стал не только экономическим средством для привлечения дополнительных инвестиций, но и в определенном смысле политическим рычагом, работавшим в направлении заинтересованных иностранцев, которые меняли свое представление о России, в том числе сталкиваясь с повседневной реальностью жизни в стране.

Но может ли спорт сам по себе или организация масштабных спортивных мероприятий служить тем самым рычагом, который бы приводил в движение «видимые и невидимые свойства власти»?

Спорт как важнейшее общественное явление не может отгородиться от социально-экономических и политических процессов. По словам американского социолога Р. Липсайта, «спорт был, есть и всегда будет отражением магистрального развития культуры и общества. Те, кто утверждает, что мы могли бы или нам следует оградить спорт от политики, освободить его от коммерции и идеологии глупцы» [12]. Политические деятели от местного до национального уровня извлекают максимальную выгоду из спорта, потому что спорт не только широко распространенное явление в современном обществе, но ассоциируется с тем, что хорошо, морально и справедливо [13]. О слиянии спорта и политики говорится, например, в трудах Д. Стровского «Журналистика и политическая культура: к вопросу о взаимодействии», П. Степового «Спорт, политика, идеология», Д. Ислямова «Олимпийские игры современности: бизнес, политика или спорт?», М. Курбанова «Спорт и политика, или политика и спорт?». О связи спорта и политики пишет австрийский исследователь С. Гюльденпфеннинг, определяя физическое воспитание и спорт не как целостное общественное явление, а лишь как «специфическую сферу политики», призванную гармонизировать классовые (групповые) отношения и маскировать антагонизмы в обществе. Г. Люшен отмечает, что спорт выражает общие достижения той или иной политической системы определенного общества [14].

«Понять Россию можно только приехав сюда и увидев, как она устроена вживую» стало неофициальном лозунгом прошедшего чемпионата. В канун Чемпионата мира по футболу-2018 один из самых высоких рейтингов на YouTube в России занимал канал, рассказывающий о реакции иностранцев на увиденное в России Канал пользователя «Таблетка для памяти» имеет несколько десятков видео о реакции иностранцев на Россию и более 70 миллионов просмотров.. Иностранцы многократно делятся своими положительными впечатлениями от пребывания в стране, связывая увиденное с тем, что им рассказывали о России их собственные СМИ и правительства. Так, например, Дэвид Димблби (David Dimbleby), известный комментатор новостных программ на канале BBC, поделился своими впечатлениями от посещения России следующим образом: «Это Россия, и у них тут все подругому» [15].

Таким образом, предпринятый в данной статье анализ чемпионата мира по футболу-2018 через призму понятия визуализации власти ярко демонстрирует зависимость между проведением массовых спортивных и иных мероприятий, особенно международного уровня, и образом власти, ее восприятием со стороны граждан и международного сообщества, авторитетом, статусом и т.д. Визуализация власти через спортивные и культурные массовые мероприятия становится действенным решением в России, на фоне некоторого отхода от контекста «жесткой силы», о чем, например, свидетельствуют различия между последними двумя посланиями Президента России В.В. Путина Федеральному Собранию РФ (2019 и 2020 гг.), а также роста популярности ежегодных массовых фестивалей в российских городах, таких как «Круг Света», «Московские сезоны», «Цветочный джем», ежегодные спартакиады учащихся, универсиады и т.д.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

[1] Россия как одна из главных угроз для США // Радио Свобода. 19.12.2017. URL: https://www.svoboda.Org/a/28926369.html. Дата обращения: 18.12.2019.

[2] Отношения ЕС-Украина. Справочный материал. 28.11.2019. URL: https://eeas.europa.eu/headquarters/headquarters-Homepage/47943/node/47943_ru. Дата обращения: 18.12.2019.

[3] Мировая реакция на конфликт России и Великобритании вокруг «дела Скрипалей» // ТАСС. 15.03.2018. URL: https://tass.ru/mezhdunarodnaya-panorama/ 5033254. Дата обращения: 18.12.2019.

[4] ЕСПЧ обязал Россию выплатить 10 млн евро гражданам Грузии, высланным в 2006 году // Русская служба Би-би-си. 31.01.2019. URL: https://www.bbc.com/ russian/news-47069014. Дата обращения: 18.12.2019.

[5] «Северный поток 2»: ощутила ли Европа российскую удавку // ИноСМИ. 06.12.2018. URL: https://inosmi.ru/politic/20181206/244174775.html. Дата обращения: 18.12.2019.

[6] Pushed by Sanctions, Russia Pivots to China // Japan Times. 28.06.2015. URL: https://www.japantimes.co.jp/opmion/2015/06/28/commentary/world-commentary/pushedby-sanctions-russia-pivots-to-china/#.XFbnWi3Gm1u. Дата обращения: 18.12.2019.

[7] Сирия и роль России в новом мировом порядке // Русская служба Би-би-си. 03.10.2016. URL: https://www.bbc.com/russian/features-37541018. Дата обращения: 18.12.2019.

[8] Gцhler G. Macht der Цffentlichkeit Цffentlichleit der Macht. Baden-Baden: Nomos Verl. Ges., 1995. 311s.

[9] Хауэр-Тюкаркина О.М. Современная имиджевая политика Европейского союза. М.: Горячая линия Телеком, 2015. 179 c.

[10] Maar C., Burda H. Iconic Worlds. Neue Bilderwelten und Wissensrдume. DuMont Literatur und Kunst Verlag. Kцln, 2006. 374 s.

[11] Бретерский А., Винокуров А. Новая холодная война: американцы готовы к затяжной войне // Газета.ш 04.12.2018. URL: https://www.gazeta.ru/politics/2018/12/ 04_a_12081673.shtml. Дата обращения: 20.12.2019.

[12] Серебряков А., Пономарев Н. Социология спорта США. М.: ФиС 1987. 223 с.

[13] Чекменева Т.Г. К вопросу о взаимосвязи спорта и политики // В.В. Галкин. 28.05.2015. URL: http://vadim-galkin.ru/politics/policy/k-voprosu-o-vzaimosvyazisporta-i-politiki/. Дата обращения: 20.12.2019.

[14] Сазонова Ю.А. Концепция спорта как политики и ее реализация на страницах СМИ // Гуманитарные научные исследования. 2014. № 2 URL: http://human.snauka.ru/ 2014/02/5905. Дата обращения: 20.12.2019.

[15] Putin's Russia with David Dimbleby Review Things are Different There // The Guardian. 13.06.2018. URL: https://www.theguardian.com/tv-and-radio/2018/jun/13/putinsrussm-with-david-dimbleby-review-thmgs-are-drferent-there. Дата обращения: 20.12.2019.

Размещено на Allbest.ru