От "национального фронта" к "национальному объединению" во Франции: элементы ребрендинга партии

Размещено на http://www.allbest.ru/

От «национального фронта» к «национальному объединению» во Франции: элементы ребрендинга партии

Е.А. Захарова

Московский государственный институт международных отношений (университет)Министерства иностранных дел Российской Федерации Российская Федерация, 111395, Москва, Проспект Вернадского, 76

Аннотация

1 июня 2018 г. произошел ребрендинг партии «Национальный Фронт», которая теперь называется «Национальное Объединение». Это было сделано с тем, чтобы уйти от ассоциации с антисемитизмом и антиисламизмом, а также улучшить имидж партии. При этом старый символ партии - пламя - сохранено как дань уважения «старой гвардии» партии, заявления президентской кампании Марин Ле Пен были в неизменном виде были перенесены на новый сайт партии. Цель статьи состоит в том, чтобы выяснить, изменилась ли повестка дня партии после ее ребрендинга или же он носил формальный характер. Исследовательский вопрос, который ставит автор, заключается в том, можно ли говорить о том, что партия корректирует политический курс с целью привлечения электората, или основные идеи остаются неизменными. В качестве метода исследования автор использовал метод анализа документов, провел анализ программ партии и их сравнение. Автор приходит к выводу, что хотя из повестки ушли призывы бороться с мигрантами-мусульманами и внимание теперь сосредоточено на экономических вопросах, партия нацелена на проведение ассимиляционной политики в отношении мигрантов. Такая политика представляет собой смягченную версию борьбы с инокультурной миграцией.

Ключевые слова: ребрендинг, Национальное Объединение, миграция, ассимиляционная политика

Abstract

From Front National to Ressemblement National in France: Rebranding the Party Image

Evgenia А. Zakharova

MGIMO University

76 Prospekt Vernadskogo, Moscow, 119454 Russian Federation

On the 1st June 2018 Front National changed its name to Rassemblement National - a measure to break away from antisemitism and anti-Islamism, to create a better party image. However, the old symbol - the flame - has been preserved as a tribute to “old guard” of the part, and Marine Le Pen's presidential campaign statements were transferred to the party's new website unchanged. The aim of this article is to examine if the party changed its agenda after re-branding or if it remained a formality. The research question is whether the party tries to attract electorate by changing its political course or it leaves the main ideas intact. Author tries to address the research question by using document analysis method and comparative analysis of the party's programs. Though the party no longer calls for fighting Muslim-migrants and focuses on economic issues, author concludes, that it still aims at promoting assimilation policy which is a milder version of fight against migrants coming from other cultures.

Keywords: party rebranding, Rassemblement National, migration, assimilation Article

1 июня 2018 г. произошел ребрендинг партии «Национальный Фронт», которая с этого времени носит название «Национальное Объединение». Это решение, о котором было объявлено 11 марта 2018 г.Cinq questions sur le changement de nom du FN // Le Monde. 2018. 12 mars. (accessed: 10.12.2019)., носило как символический, так и политический характер с тем, чтобы уйти от «демонизации» партии в публичном пространстве [1, с. 89]. Цель статьи заключается в сопоставлении программ «Национального Фронта» и «Национального Объединения» с тем, чтобы выяснить, какие пункты программы и какие символы партии были изменены. Исследовательский вопрос, который ставит автор, заключается в том, можно ли говорить о том, что партия корректирует политический курс с целью привлечения электората, или основные идеи остаются неизменными. Автор собирается ответить на поставленный вопрос с помощью метода анализа документов, а именно анализа программ партии (до и после переименования), а также с помощью применения сравнительного метода, который позволяет автору выявить различия, существующие между программой «Национального Фронта» и «Национального Объединения».

Сам по себе бренд является не чем иным, как хорошим именем и образом какого-либо товара [2]. Бренд является тем инструментом, который заставляет потребителя выбрать тот или иной товар, отдав предпочтение ему вместо товара-конкурента, при этом у потребителя формируется эмоциональная привязанность к выбранному им бренду (лояльность) [3]. Создание политических брендов возникло из создания брендов в маркетинге.

Т. Парсонс, например, писал о том, что голосование за кандидата можно рассматривать как «обобщенную уступку власти», которая ставит победившего политика в положение, аналогичное положению банкира [4].

П. Бурдье рассматривал политическое поле как место, где в конкурентной борьбе между агентами, в нее втянутыми, рождается политическая продукция, проблемы, программы, анализы, комментарии, концепции, события, из которых должны выбирать обычные граждане («потребители»), тем более рискующие, чем более они удалены от места производства («политическое поле» в данном случае является эвфемизмом понятия «политический рынок») [5, с. 182].

По аналогии с коммерческим маркетингом цели политического маркетинга определены как оказание помощи «производителю» (государству, партии, кандидату, общественной организации и т.д.) в достижении его целей посредством максимально полного удовлетворения потребителя (гражданина, избирателя) при минимальном (рациональном) использовании ресурсов [6].

Брендинг позволяет задать концептуальную рамку, с помощью которой можно развести связь между функциональным восприятием партии и лидеров (а именно развести экономическое управление, претворение политического курса в жизнь) и эмоциональными привязанностями (такими, как восприятие лидера как «одного из нас», его аутентичность, возможность обратиться к нему напрямую и его общая привлекательность) [3]. При этом различают брендирование партии и партийного (политического) лидера, поскольку для них существуют разные ассоциации в сознании избирателей [7]. Тем не менее в совокупности два вида брендинга приводят к объединению рационального и иррационального восприятия партии и лидера, что в итоге формирует общий бренд [3]. Зачастую политический бренд имеет большое значение, когда избиратели формируют свои электоральные предпочтения и отдают голос за того или иного кандидата [8].

Партия стремится удовлетворить избирателей, чтобы получить их поддержку, в связи с чем она прибегает к политическому маркетингу, осознавая, что в электоральной борьбе необходимо сместить акценты с идеологического противостояния партий на конкурентное обслуживание избирателей [9]. Учитывая, что электорат зачастую принимает решение о голосовании за ту или иную партию на основании таких факторов, как лояльность партийному бренду, групповая принадлежность и партийная идентификация [10], вопрос ребрендинга встает перед партией тогда, когда ее старый имидж не позволяет добиться победы на выборах. Например, ребрендинг образа Т. Блэра применялся накануне выборов 2005 г. в Великобритании, когда Лейбористская партия опасалась потери электората, который ощущал себя бессильным и искал другие пути большего вовлечения в политические процессы. Кроме того, партия опасалась того, что консерваторы могут использовать настроения против Т. Блэра и, таким образом, победить на выборах [3].

Для привлечения электората также необходима работа с символами, которые ассоциируются с партией. В данном случае символы понимаются как знаки или изображения, которые «воплощают» явления или идеи [11]. Для Национального Объединения такими символами выступают пламя, основной цвет партии, ассоциация с эпохой колониализма [12], а также с политикой, направленной против мигрантов, в первую очередь, из мусульманских стран. Ребрендинг партии связан с тем, что Марин Ле Пен, после поражения на президентских выборах 2017 года и следующих за ними парламентских выборах, стремится расширить электоральную базуQnq questions sur le changement de nom du FN // Le Monde. 2018. 12 mars. (accessed: 10.12.2019).. С нашей точки зрения, символическая политика партии сыграла не в ее пользу: элиты не только сами создают символы, но и находятся под воздействием интерпретации социально-политической реальности другими акторами [11]. В случае с Национальным Объединением ассоциация с антисемитизмом и антиисламизмом не позволила привести партию к победеIbid.. Именно по этой причине Марин Ле Пен предпринимает последовательные шаги по улучшению имиджа партии, стремясь «де- демонизировать» ее [13; 14].

Как отмечал Э. Лакер, французский социолог и специалист по правым партиям, целью ребрендинга является приход к власти посредством поиска новых возможностей для обретения союзниковQnq questions sur le changement de nom du FN // Le Monde. 2018. 12 mars. (accessed: 10.12.2019).. С символической точки зрения, Национальный Фронт является изначально партией отца Марин Ле Пен Жана-Мари. Переименование партии в Национальное Объединение - попытка Ле Пен переориентировать ее на себя, принимая во внимание тот факт, что она уже создавала «Объединение темно-синихС французского bleu Marine - темно-синий, a также связь с именем Марин Ле Пен.». Это была политическая коалиция, созданная 24 марта 2012 г. на учредительном съезде партии «Суверенитет, идентичность и свободы» (Souverainetй, identitй et libertйs). Эта коалиция объединяла представителей различных партий, которые позиционировали себя как патриоты, и была создана в рамках избирательной кампании в законодательные органы в 2012 г. В результате одним из депутатов от коалиции стала племянница Марин, Марион Марешаль Ле Пен. В 2013 г. коалиция присоединялась к Партии Отечества и Гражданства (Partie Patrie et citoyennetй). Коалиция распущена в 2016 г. Еще одной причиной, по которой партия стала носить название Национальное Объединение, является то, что с 1986 по 1988 г. в Национальном собрании существовала парламентская группа «Национальный Фронт - Национальное объединение», Жан-Мари Ле Пен представлял списки в законодательные органы в 1986 г. от этой парламентской группы. Таким образом, с одной стороны, название должно полностью ассоциироваться с Марин Ле Пен, с другой - прослеживается преемственность политической жизни отца Марин. Переименование партии также вызвало недовольство со стороны распущенной 22 февраля 2018 г. ассоциации «Национальное объединение», члены которой политически считали себя приверженцами голлизма и республиканизмаRassemblement National: un nouveau nom, plusieurs questions // Europe 1. 2018. 12 mars. (accessed: 11.12.2019).. С этой позиции можно говорить о том, что Марин Ле Пен пытается трансформировать имевшиеся смыслы и ассоциации, связанные с названием «Национальное объединение» и сконструировать новый миф, поскольку он создается из материала, уже обработанного с целью определенной коммуникации [15].

В этой связи примечательным является тот факт, что символ партии - пламя - сохранен, как дань партийной «старой гвардии». С начала своего существования Национальный Фронт причислял себя к крайне правым партиям. В первой редакции огонь был синего, белого и красного цветов, а на красном фоне были буквы FN, подразумевающие Национальный Фронт. Точно такой же символ был у изначально неофашистской партии «Итальянское социальное движение», основанной группой ветеранов партии Б. МуссолиниIgounet V. D'oщ vient la flamme du FN ? // L'Histoire. 2014. Juin. (accessed: 10.12.2019.). За время существования партии символ претерпел изменения и сейчас меньше похож на пламя. После переименования партии изменился цвет фона символа. Он стал темно-синим, в чем также прослеживается отсылка к «Объединению темно-синих» и к самой Марин Ле ПенRassemblement National. Official site. (accessed: 10.12.2019).. Символически партия выстраивала свою деятельность вокруг создания внутреннего единства через «стирание» различий, а также продвижения и сохранения «исконно» французских ценностей [16]. Она создавала образ большой семьи настоящих французов, чье место в мире было четко определено, а именно ее превосходное положение ко всем, кто отличался от «семьи» партии [17].

Партия «Национальный Фронт» считалась также символом колониальной мыслиEndoume R Le Front National, symbole de la pensйe coloniale et assimilationiste franзaise // Mediapart. 2017. 30 avril. (accessed: 12.12.2019). и ассимиляционной политики интеграции мигрантов. Под ассимиляцией подразумеваются попытка инкорпорировать представителей микрокультуры в более крупную или усилия по созданию более гомогенного общества. Впервые термин начал использоваться во время существования колоний, а затем вновь вернулся в политический дискурс в XX в. Термин используется как в отношении колонизированных народов, когда метрополия распространяет свое влияние на новые территории, так и в отношении мигрантов, которые прибывают в принимающую страну. Процесс ассимиляции можно считать завершенным, когда новые члены общества становятся неотличимы от представителей более крупной, доминантной культуры [18]. При ассимиляционной модели мигранты рассматриваются как лица, заключившие контракт с государством. Они обязаны принять традиции и обычаи принимающей страны, идентифицировать себя с местным населением. Правительства прибегают к данной модели по той причине, что культурные отличия могут восприниматься как потенциальная угроза сложившимся в обществе ориентирам. В сущности, принимающее общество видит в чужеродной культуре угрозу своему выживанию [19]. «Национальный Фронт» - скорее симптом, который отражает существующие во французском обществе настроения отрицания прав меньшинств. Эти идеи разделяли, например, Ф. Фийон и Ж.-Л. Меланшон в своих выступленияхEndoume R. Le Front National, symbole de la pensйe coloniale et assimilationiste franзaise // Mediapart. 2017. 30 avril. (accessed: 12.12.2019). A new dawn in French politics // France24. 2017. 20 avril. (accessed: 28.04.2017).. Партия «Национальный Фронт» была создана ветеранами боевых действий в Алжире в 1957 г. [12], непризнание прав мусульманского меньшинства являлось сущностью партии более 50 лет [20].

На президентских выборах 2017 г. Марин Ле Пен выступала за закрытие границ и выход из ЕС. В числе ее электората были те, кто верил, что Франция теряет свою идентичность и суверенитет¹¹. В ее программе были подробно представлены меры, которые она готова была предпринять в отношении регулирования миграционной политики и в отношении борьбы с терроризмом и нераспространения радикального ислама:

1. Восстановить национальные границы и выйти из Шенгенской зоны.

2. Сделать невозможным официальную регистрацию или натурализацию нелегальных мигрантов.

3. Сократить легальную миграцию до 10000 человек в год.

4. Упразднить «право земли» и двойного гражданства.

5. Вернуться к изначальному пониманию права на убежище2312 (XXII). Декларация о территориальном убежище // Резолюции, принятые по докладам Шестого комитета. ООН. 1967. С. 95-96..

6. Запретить и ликвидировать любые связанные с исламистами организации.

7. Закрыть все мечети, в которых звучит призыв к фундаменталистскому исламу.

8. Бороться с джихадистскими ячейками.

9. Лишать права на гражданство лиц, уличенных в участии в подобного рода деятельности.

10. Улучшать технические средства и качество подготовки человеческих ресурсов, рекрутируемых в органы внутренней и внешней разведкиMon Projet - Engagements Prйsidentiels Marine 2017 // Marine Le Pen. 2017. (accessed: 28.04.2017)..

Среди ключевых пунктов программы также были выделены национальный приоритет, который идет вразрез с принципами Республики и с демократическими институтами и ассоциируется с идеями, поддерживавшимися правительством Виши; национальная идентичность как инструмент борьбы с исламом; закрытие границ Франции и ее превращение в «осажденную крепость» Европы; секьюритизация; патернализм в экономикеLe programme Le Pen 2017 au scanner de Mediapart // Mediapart. 2017. 23 Mars. (accessed: 12.12.2019).. Марин Ле Пен отмечала, что цель проекта состоит в предоставлении свободы Франции и права голоса народу. Кроме того, она говорила о намерении изменить социальную и фискальную политику государства и поддержать средний и низший классы, которые обнищали ввиду политики государства по обогащению ТНК и поощрению неконтролируемой миграции. В ее предвыборной речи акцент делался на установлении демократической близости между государством и народом, где народ принимает решения как в политической, так и в экономической сферах. Подчеркивалась необходимость переноса бизнеса во Францию и создания рабочих мест как во Франции, так и в заморских территорияхLe Pen M. Les 144 engagements prйsidentiels // Rassemblement National. 2017. (accessed: 12.12.2019).. Эта программа до сих пор размещена на сайте уже Национального Объединения, что является сигналом того, что радикального изменения во взглядах не произошло. Все 144 предвыборных пункта составляют «сердце» программы партии. Тем не менее на новом сайте нет отдельной графы, посвященной мигрантам-мусульманам, что было в предыдущей версии сайта партии.

Из происшедших изменений следует отметить, что на сайте появился новый раздел: заморские департаментыNotre programme pour L'Outre-Mer // Rassemblement National. 2019. (accessed: 30.12.2019).. Им посвящена отдельная программа, опубликованная 26 мая 2019 г. Заморские территории, по версии Ле Пен, являются важной частью Европейского Альянса Наций - коалиции крайне правых националистических партий в Европейском парламенте, созданной накануне европейских выборов 2019 г.Le RN et la Ligue fondent « la premiиre force souverainiste » au Parlement // L'Express. 2019. 13 juin. (accessed: 30.12.2019). После выборов коалиция взяла название «Идентичность и демократия» (13 июня 2019 г.) и включает в себя партии: Национальное Объединение (Франция), Альтернатива для Германии (ФРГ), Лига (Италия), Истинные финны (Финляндия), Австрийская партия свободы (Австрия), Фламандский интерес (Бельгия), Свобода и прямая демократия (Чехия), Датская народная партия (Дания), Консервативная народная партия Эстонии (Эстония). В этом разделе сайта отмечается, что заморские территории являются неотделимой частью Франции, ее территории, истории, наследия и народа, в связи с чем Марин Ле Пен уделяет им большое внимание в своей президентской программе. Заморские департаменты позволяют Франции быть сильной морской державой, за счет чего, совокупно с развитием сотрудничества европейских стран, она может создать европейские ВМС, способные противостоять великим неевропейским державам. Эти территории рассматриваются как пространство безопасности, которое ограждает Францию и Европу в целом от миграционных потоков и позволяет развивать мелкий и средний бизнес L'Outre-mer au cњur de l'Alliance Europйenne des Nations // Rassemblement National. 2019. 26 mai. (accessed: 30.12.2019).. Национальное Объединение провозглашает, что генеральный директорат по международному сотрудничеству и развитию должен контролировать миграционные потоки. Тем не менее примечателен тот факт, что акцент в представленной программе сделан на развитие экономики, миграционные вопросы рассматриваются не предметно, а как сопутствующие экономическим вопросам, которые в тексте выделены цветом и жирным начертанием. В программе, посвященной развитию окраин, 2019 г. особо подчеркивается тот факт, что слово «миграция» упоминается на страницах всего 3 разаLe Pen M. Plan Le Pen pour les banlieues // Rassemblement National. 2019. URL: (accessed: 02.01.2020)..

Что касается плана по миграции и предоставлению убежища, то и здесь акценты смещены: нет упоминания именно мигрантов-мусульман, а среди действий первыми идут те, которые касаются усиления контроля на границах и изменения закона о приеме мигрантов и беженцев. От Национального Фронта в более мягкой форме остается поддержка ассимиляционной стратегии по интеграции мигрантов в инокультурное общество, прописаны условия лишения гражданства, а также то, что публичные должности должны предоставляться приоритетно по национальному признаку (французам). Кроме того, подчеркивается ориентированность на поддержание и сохранение светскости государстваLe Pen M., Aliot L. et autres. Stopper, proposer et agir ! Asile/Immigration // Rassemblement National. 2019. (accessed: 02.01.2020).. Можно сказать, что в этом заключается основное изменение, которое предпринимает партия для того, чтобы отойти от ассоциации с расизмом и ксенофобией, однако связь с «колониальной мыслью» сохраняется. политика французский терроризм мигрант

После успеха на выборах 2019 г. в Европарламент (партия набрала 23% голосов от ФранцииEuropean Parliament 2019-2024, Voting by country - (accessed: 02.01.2020).) Национальное Объединение проводит кампанию перед муниципальными выборами 2020 г. Особенно результативными оказались поездки в северные департаменты, в которых высок уровень безработицы, а также средиземноморские департаменты, в которых до сих пор сохраняется память об алжирской войне (здесь поддержка Ле Пен достигает 40%)Piser K. How Marine Le Pen Is Making a Comeback, One French Village at a Time // Foreign- Policy. 2019. 24 October. (accessed: 02.01.2020).. Для того чтобы отойти от ассоциации с расистской партией, Марин Ле Пен работает не столько с большими городами, сколько с теми, в которых население не превышает 65 тысяч человек. Это позволяет партии работать на низовом уровне и рекрутировать молодых инициативных граждан, желающих реализоваться в политической деятельности. Таким образом, обновление состава партии также изменяет ее облик. Работа на локальном уровне обновленным составом позволяет показать, что партия решает ежедневные задачи, понимает и разделяет насущные желания избирателейLe Bureau National. Rassemblement National... Примечателен тот факт, что локальная политика оказывается важнее идеологических противостояний. Так, например, в коммуне Фрежюс (где мэром является представитель Национального Объединения Давид РашлинLes йlus, Maire de Frйjus. Ville Frйjus. (accessed: 02.01.2020)., департамент ВарB 2017 г. департамент голосовал в первом туре за Марин Ле Пен, в 2018 г. - имел одно из больших количеств мечетей из всех департаментов Франции, высокий уровень распространения джихадистских идей, большое количество мусульманских имен, данных при рождении (в 2016 г.), а также принял мигрантов в 2017 г. (см. подробнее: [21]).) мигрант из Марокко, владелец магазинчика, отметил, что благодаря предоставленной мэром возможности для развития малого бизнеса мигрант изменил свое мнение о партии на более позитивноеPiser K. How Marine Le Pen Is Making a Comeback, One French Village at a Time // Foreign- Policy. 2019. 24 October. (accessed: 02.01.2020).. Это также является свидетельством того, что Марин Ле Пен старается создать новый миф о партии.

Таким образом, Национальное Объединение претерпело некоторые изменения по сравнению с Национальным Фронтом. Символически партия изменила основной цвет на темно-синий, подчеркивая то, что Марин Ле Пен является главой партии и устанавливает новую повестку дня и программу партии, а значит, происходит создание нового символа - персонификация партии с Марин, а не Жаном-Мари. Из содержательных изменений необходимо отметить отход от прямой критики мусульман и мигрантов (хотя программа 144 президентских обещаний еще не заменена на более новую версию программы партии) и акцент на развитии малого и среднего бизнеса, вопросах однополых браков, смертной казни, а также на судьбе зоны Евро. Кроме того, партия делает акцент на защите демократических принципов, причем под этим понимается, главным образом, защита интересов граждан и нации, отход от обратной дискриминации, а значит, можно говорить о представлении о демократии, которое не совпадает с поддерживаемым Республикой. Партия выступает за проведение ассимиляционной политики в отношении мигрантов, а также сохранение секулярного государства во Франции. Наконец, работая на локальном уровне, уделяя внимание ежедневным насущным проблемам и омолаживая кадровый состав, Ле Пен пытается изменить имидж партии, привлечь электорат и «сделать Францию вновь великой», не прибегая при этом к расистским и ксенофобским заявлениям. Таким образом, Национальное Объединение изъяло из повестки дня вопросы, которые приводили к обвинению ее в ксенофобии и антиисламизме, при этом идеологические установки партии сохранились, хотя и в более завуалированной форме.

Библиографический список

1. Grondin L.-J. Du Front National au Rassemblement National: L'Йvolution du parti a l'aune des thйories du marketing et du rebranding. Montrйal: Universitй de Montrйal, 2019. 163 p.

2. Anholt S., Hildreth J. Brand America: The mother of ail brands. London: Cyan Books, 2004. 192 p.

3. Scammel M. Political Brands and Consumer Citizens: The Rebranding of Tony Blair // The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 2007. Vol. 611. P. 176-192.

4. Parsons T. On the Concept of Political Power // Sociological Theory and Modern Society. New York, 1956. P. 306-310.

5. Бурдье П. Социология политики / П. Бурдье; [пер. с фр.]; сост., общ. ред. и предисл. Н.А. Шматко. M.: Socio Logos, 1993. 336 с.

6. Недяк И.Л. Политический маркетинг. Основы теории. М.: Издательство «Весь Мир», 2008. 352 с.

7. SpeedR., Butler P., Collins N. Contemporary Branding Thought to Political Parties and Their Leaders // Journal of Political Marketing. 2015. Vol. 14. No. 1-2. P. 129-151. DOI: 10.1080/15377857.2014.990833

8. Schneider H. Branding in Politics - Manifestations, Relevance and Identity-Oriented Management // Journal of Political Marketing. 2004. Vol. 3. No. 3. P. 41-67. DOI: 10.1300/J 199v03n03_03

9. Недяк И.Л. Маркетизация политики в логике и концепциях политического маркетинга // PolitBook. 2013. № 4. С. 31-46.

10. Недяк И.Л. Политический маркетинг: особенности развития научно-исследовательского направления // Полис. Политические исследования. 2010. № 3. С. 144-153.

11. Малинова О.Ю. Символическая политика: контуры проблемного поля // Символическая политика. Вып. 1: Конструирование представлений о прошлом как властный ресурс. М.: ИНИОН РАН, 2012. С. 5-16.

12. Comtat E. “Traumatisme historique” et vote Front National: l'impact de la mйmoire de la Guerre d'Algйrie sur les opinions politiques des rapatriйs // Cahiers Mйmoire et Politique. 2018. Cahier. No. 5. P. 5-23.

13. Alduy C. Nouveau discours, nouveau succиs // Pouvoirs. No. 157 (avril). P. 17-29.

14. Crйpon S., Dйzй A. et Mayer N. Les faux-semblants du Front National. Presses de Science Po. 2015. 606 p.

15. Малинова О.Ю. Миф как категория символической политики: анализ теоретических развилок // Полис. Политические исследования. 2015. № 4. С. 12-21.

16. Perrineau P. Le vote disruptif: les йlections prйsidentielles et lйgislatives de 2017. Paris: SciencePo, les presses, 2017. 448 p.

17. Lecњur E. Le Front symbolique. Dans Un nйo-populisme а la franзaise. Trente ans de Front national, sous la direction de Lecњur Erwan. Paris, La Dйcouverte, “Cahiers libres”, 2003. P. 218-235.

18. Bennett C. I. Comprehensive Multicultural Education: Theory and Practice. Boston: Allyn and Bacon, 1995. 452 p.

19. Веретевская А.В. Перспективы и препятствия для политики мультикультурализма в консолидированных демократиях Западной Европы: дис.... канд. полит. наук. М.: МГИМО, 2012.

20. Ecuvillon P. Le phйnomиne Le Pen: analyse relationnelle, historique et esthйtique d'une singularitй politique II Sociologie. Universitй Paul Valйry - Montpellier III, 2015. Franзais. 374 p.

21. Захарова Е.А. Современный терроризм в зеркале французской политики II Политическая наука. 2018. № 4. С. 421-257.

References

1. Grondin L.-J. Du Front National au Rassemblement National: L'Йvolution du parti в l'aune des thйories du marketing et du rebranding. Montrйal: Universitй de Montrйal; 2019. 163 p.

2. Anholt S., Hildreth J. Brand America: The mother of all brands. London: Cyan Books; 2004. 192 p.

3. Scammel M. Political Brands and Consumer Citizens: The Rebranding of Tony Blair. The Annals of the American Academy of Political and Social Science. 2007; 611: 176-192.

4. Parsons T. On the Concept of Political Power. In: Sociological Theory and Modern Society. New York; 1956: 306-310.

5. Bourdieu P. Political Sociology. Translation by N.A. Shmatko. Moscow: Socio Logos; 1993. 336 p. (In Russ.).

6. Nedyak I.L. Political Marketing. Theoretical Basis. Moscow: Izdatelstvo “Ves Mir”; 2008. 352 p. (In Russ.).

7. Speed R., Butler P., Collins N. Contemporary Branding Thought to Political Parties and Their Leaders. Journal of Political Marketing. 2015. 14 (1-2): 129-151. DOI: 10.10801 15377857.2014.990833

8. Schneider H. Branding in Politics - Manifestations, Relevance and Identity-Oriented Management. Journal of Political Marketing. 2004. 3 (3): 41-67.

9. Nedyak N.I. Marketisation of politics in terms of political marketing. PolitBook; 2013. 4: 3146. (In Russ.).

10. Nedyak I.L. Political marketing: features of scientific development. Polis. Political Studies; 2010. 3: 144-153. (In Russ.).

11. Malinova O.Yu. Symbolic Politics: contours of research. Vyp.l: Constructing images of the past as a power resource. Moscow: INION RAN; 2012: 5-16. (In Russ.).

12. Comtat E. “Historical trauma' and the National Front vote: the impact of the memory of the Algerian War on the political opinions of the returnees. Memory and Politics Notebooks. 2018. Cahier No. 5. P. 5-23. (In French).

13. Alduy C. New speech, new success. Powers. No. 157 (avril). P. 17-29. (In French).

14. Crйpon S., Dйzй A. et Mayer N. The National Front pretenses. Presses de Science Po. 2015. 606 p. (In French).

15. Malinova O.Yu. Myth as category of symbolic politics; analyses of theoretical framework. Polis. Political Studies; 2015. 4: 12-21. (In Russ.).

16. Perrineau P. The disruptive vote: the 2017 presidential and legislative elections. Paris: SciencePo, les presses; 2017. 448 p. (In French).

17. Lecњur E. Symbolic front. On French neo-populism. Thirty years of the National Front. Lecњur Erwan. Paris, The Discovery, “Free Notebooks”; 2003: 218-235. (In French).

18. Bennett C. I. Comprehensive Multicultural Education: Theory and Practice. Boston: Allyn and Bacon; 1995. 452 p.

19. Veretevskaya A.V. Prospects and challenges for multiculturalism in Western democracies. Moscow: MGIMO; 2012.

20. Ecuvillon P. The Le Pen phenomenon: relational, historical and aesthetic analysis of a political singularity. Sociology. Universitй Paul Valйry - Montpellier Ill, 2015. Franзais. 374 p. (In French).

21. Zakharova E.A. Modern terrorism through the prism of French politics. Politicheskaya nauka; 2018. 4: 421-257. (In Russ.).

Размещено на Allbest.ru