Роль ведущих медиа в росте популярности правых партий на президентских выборах 2016 г. и парламентских выборов 2017 г. в Австрии (на примере австрийской партии свободы)

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Роль ведущих медиа в росте популярности правых партий на президентских выборах 2016 г. и парламентских выборов 2017 г. в Австрии (на примере австрийской партии свободы)

О.В. Бондаренко

Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова

Аннотация: представленное исследование посвящено теме влияния ведущих медиа Австрии на рост популярности правых партий в ходе президентских выборов 2016 г. и парламентских выборов 2017 г. Автор приходит к заключению, что в период электорального цикла 2016-2017гг. Австрийская партия свободы позиционировалась традиционными СМИ преимущественно в негативном ключе. Однако это не повлияло ощутимым образом на рост популярности партии.

Ключевые слова: Австрийская партия свободы, АПС, Freiheitliche Partei Osterreichs, FPO, правые партии Австрия, медиа, выборы.

Abstract: the presented study is devoted to the topic of the influence of leading Austrian media on the growth of right-wing parties during the 2016 presidential election and the 2017 parliamentary elections. The author concludes that during the electoral cycle of 2016-2017 the Austrian Freedom Party was positioned by the traditional media mainly in a negative way. However, this did not significantly affect the party's growing popularity.

Keywords: Austrian Freedom Party, APS, Freiheitliche Partei Osterreichs, FPO, right-wing parties Austria, media, elections.

Австрийская партия свободы (Freiheitliche Partei Osterreichs, FPO, или АПС) является правой партией, которую большинство ее оппонентов причисляют к так называемым популистским проектам евронационалистического толка.

Начиная с середины 2000-х гг. позиции партии во внутренней политике Австрии последовательно укреплялись. АПС последовательно наращивала электоральные показатели как на уровне ландтагов (за исключением территории Каринтии, в которой традиционно были сильны позиции Альянса за будущее Австрии -- «естественного спойлера» FPO), так и в рамках федеральных выборов. В ходе президентских выборов 2010 г. кандидат от АПС Барбара Розенкранц набрала свыше 15% голосов. В ходе выборов членов парламента в 2013 г. партия сумела заручиться поддержкой 20,5% избирателей. Последовавший за этим миграционный кризис в Евросоюзе способствовал дальнейшему росту электорального потенциала АПС, благодаря чему к началу нового электорального цикла 2016-2017 гг. партия имела достаточно веские основания претендовать на политическое лидерство в Австрии [1, 108-109].

Усиление позиций АПС вызвало закономерную обеспокоенность среди ее политических оппонентов. Последние приложили максимум усилий, чтобы разрушить позитивный образ FPO в глазах избирателей. Центром идеологического противостояния партий закономерно стали ведущие национальные масс-медиа.

Целью представленного исследования является оценка того, каким образом деятельность ведущих австрийских медиа отразилась на росте популярности правых партий в ходе президентских выборов 2016 г. и парламентских выборов 2017 г. В качестве конкретного исследовательского кейса нами была выбрана АПС -- наиболее влиятельная, популярная и потому интересная для медиа правая партия Австрии.

Методологическая база исследования включает в себя элементы дескриптивного, сравнительного и контент-анализа, а также кейс-стади. С целью сокращения временных затрат на поиск материалов в процессе подготовки исследования был задействован сервис мониторинга социальных медиа и онлайн-СМИ IQBuzz.

Эмпирическая база работы была сформирована за счет привлечения материалов таких изданий, как Wiener Zeitung, Salzburger Nachrichten, Kleine Zeitung, Kronen-Zeitun, Kurier, Niederosterreichische Nachrichten, Oberosterreichische Nachrichten, Die Presse, Heute, Der Standard, Osterreich. Для перечисленных медиа характерны как широта охвата аудитории, так и высокий авторитет среди ее представителей. Перечисленные издания по своей политической ориентации охватывают почти все идеологические номинации, что также подкрепляет репрезентативность эмпирической базы исследования.

В пользу актуальности обозначенной темы исследования свидетельствуют как прикладное значение полученных в результате ее разработки данных, так и наличие существенных лакун (пробелов) в степени ее изученности.

Изучение политической практики АПС занимались А. С. Бадаева [2], В. С. Грибовский [3; 4], М. А. Захаров [5], О. А. Малашенко[6], А. А. Стракевич [7] и В.Я. Швейцер [8]. Исследователями был освоен большой объем эмпирического материала, однако тема влияния СМИ на популярность партии рассматривалась ими преимущественно в рамках более широких вопросов либо смежных тем.

Исследователи, занимающиеся изучением влияния медиа на ход электоральных процессов (О. Ф. Автохутдинова [9], Е. В. Ветрова [10], С. М. Воробьев [11], Е.А. Гордиенко [12] и В. В. Попов [13]) опирались в ходе своей работы преимущественно на российские и североамериканские кейсы, в силу чего значительная часть европейского опыта так и не была вовлечена в научный оборот на внутрироссийском уровне.

На первом этапе исследования в австрийских изданиях, включенных в структуру выборки, были отобраны публикации, размещенные в период президентской кампании и содержащие в себе упоминание АПС. Всего было выявлено 272 материала. Полученный в итоге пул публикаций был подвергнут контент-анализу. Исследование показало, что в 57% материалов упоминание партии сопровождается выраженным в различных формах негативом. 26% публикаций носят нейтральную окраску. Однако при этом необходимо отметить, что около половины всех материалов нейтрального характера содержат в себе описание действий всех основных участников избирательной кампании, лишь приблизительно в 17% публикаций упоминание партии и ее кандидата сопряжено с позитивными оценками. См. рис. 1.

Наиболее четко негатив в адрес АПС прослеживается в материалах трех изданий: Kronen-Zeitung, придерживающегося левой направленности, либертарианского Die Presse и леволиберальной Der Standard. На долю этих трех изданий в совокупности приходится свыше 60% всех публикаций, содержащих отрицательные оценки АПС. См. рис. 2.

Относительно поводов для негатива в адрес АПС необходимо выделить в первую очередь обвинения в адрес лидеров партии в использовании общих средств на личные нужды (28%), их взгляды на миграционную (19%) и внешнюю политику (17%), историю Второй мировой войны (12%) и низкую эффективность либо отрицательные последствия законодательных инициатив FPO (11%). См. рис. 3.

Обращает на себя внимание то, что в период, предшествовавший проведению второго тура президентских выборов (первый закончился убедительной победой кандидата от АПС), количество публикаций, содержащих негатив в адрес партии, существенно возросло. Последнее, очевидно, связано с ростом осознания высоких шансов кандидата от АПС на победу в ходе второго тура голосования (результаты первого тура не соответствовали большинству прогнозов -- шансы FPO на успех расценивались как весьма сомнительные).

В рамках второго этапа была исследована репрезентация АПС в австрийских СМИ уже в ходе избирательной кампании 2017 г. Всего в рамках обозначенного пула СМИ было обнаружено 363 публикации, имеющие отношение к выборам и содержащие упоминание АПС. См. рис. 4.

Рост общего числа публикаций по сравнению с периодом президентской кампании в данном случае объясняется, вероятнее всего, спецификой политической системы Австрии. Последняя является парламентской республикой, по причине чего выборы в национальное законодательное собрание вызывают больше интереса, чем выборы главы государства.

Как показали результаты изысканий, партия и ее представители позиционировались негативным образом в 68% материалов, нейтрально -- в 21% и позитивно -- в 11%. Таким образом, по сравнению с периодом президентской избирательной кампании мы можем наблюдать увеличение доли информационного негатива, преимущественно -- за счет сокращения числа материалов позитивного оттенка.

Доминирование концентрации негатива в рамках материалов трех изданий также достаточно четко фиксировалось в рамках парламентской избирательной кампании. Однако необходимо обратить внимание на то, что в 2017 г. наблюдался существенный рост роли либертарианского Die Presse в продвижении негатива в адрес АПС. На долю этого издания пришлось 27%. (см. рис. 5) публикаций негативного характера, в то время как для левого Kronen-Zeitung этот показатель составил всего 14%, а для леволиберального Der Standard -- 21%. См. рис. 6.

Произошли и определенные изменения в плане репрезентации аргументов в пользу негативного позиционирования АПС. Резко увеличилась доля публикаций, в которых педалировалась тема коррупции внутри партии и «красивой жизни» функционеров за счет средств партийной казны (41%). Критика программы АПС в плане миграционной (17%) и внешней политики (14%) в целом осталась на прежнем уровне. Одновременно вырос объем критики неэффективности законотворческой деятельности (19%) и существенно сократилось внимание к мемориальной политике партии в отношении событий Второй мировой войны (7%). См. рис. 7.

В целом можно отметить, что для ведущих австрийских медиа характерно преимущественно негативное позиционирование АПС. Как показала президентская кампания 2016 г., эта тенденция усиливается в период роста электоральных результатов партии. Критика в адрес АПС озвучивается преимущественно с либертарианских, левых и леволиберальных позиций. В течение электорального цикла 2016-2017 гг. мы могли наблюдать трансформацию системы аргументов, используемых против АПС. Если в 2016 г. партию критиковали преимущественно с идеологических позиций, акцентируя внимание на ее позиции по вопросам миграционной, внешней и мемориальной политики, то в 2017 г. проявился четкий тренд в пользу применения рациональной аргументации. Антиобраз партии пытались выстроить преимущественно за счет обвинений в коррумпированности в адрес ее руководства и доводов в пользу неэффективности законотворчества АПС.

Несмотря на доминирование на медиаполе Австрии противников партии, она сумела добиться достаточно высоких электоральных результатов.

Президентские выборы в Австрии в 2016 г. прошли в 2 тура. В рамках первого тура кандидат от АПС Норберт Хофер набрал 36,4% голосов, заняв первое место среди кандидатов. Он опередил своего ближайшего соперника -- независимого кандидата Александра Ван дер Беллена -- более чем на 16% голосов. Однако в ходе второго тура Хофер набрал 49,65% против 50,35% у Ван дер Беллена. Результаты второго тура были обжалованы в Конституционном суде Австрии. В результате состоялось повторное голосование, в ходе которого выиграл Ван дер Беллен, которого поддержали 53,4% пришедших на участки избирателей. В ходе парламентских выборов 2017 г. АПС получила 26,5% голосов (на 5,9% больше, чем в 2013 г.). В результате размер ее фракции увеличился до 51 депутата (на 11 мест) [1, 109; 3, 72; 7, 135].

Относительно низкая степень влияния ведущих традиционных медиа на электоральные результаты АПС, вероятнее всего, объясняется синергией двух факторов. Во-первых, негатив в адрес партии был по большому счету сконцентрирован в рамках ряда СМИ, целевая аудитория которых почти не пересекается с группами избирателей, потенциально сочувствующих программе и идеологии АПС. Во-вторых, преобладание негатива в традиционных СМИ, вероятно, во многом компенсировалось поддержкой АПС в социальных медиа.

Литература

1. Швейцер В.Я. Австрийская партия свободы: путь во власть / В. Я. Швейцер // Современная Европа.-- 2018.-- №2 (81).-- С. 105-114.

2. Бадаева А. С. Австрийская партия свободы: между правым популизмом, австрийским патриотизмом и немецким национализмом / А. С. Бадаева // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право.-- 2018.-- Т 11.-- №3.-- С. 53-68.

3. Грибовский В. С. Радикал-националисты Австрии и Швейцарии: соучастие во власти / В. С. Грибовский // Научно-аналитический вестник Института Европы РАН.-- 2018.-- №3.-- С. 70-73.

4. Грибовский В. С. Евроскептицизм в Германии, Австрии и Швейцарии / В. С. Грибовский // Современная Европа.-- 2017.-- № 1 (73).-- С. 48-55.

5. Захаров М. А. Австрийская партия свободы: история трансформации радикалов в умеренное движение / М.А. Захаров // The Newman in Foreign Policy.-- 2015.-- №28 (72).-- С. 37-38.

6. Малашенко О. А. Электоральная поддержка радикальных партий в контексте европейской миграционной политики / О.А. Малашенко // Вестник Института мировых цивилизаций.-- 2018.-- Т. 9.-- № 3 (20).-- С. 45-49.

7. Стракевич А. А. «Старые» и «новые» правые популисты в Западной Европе (на примере «Альтернативы для Германии» и «Австрийской партии свободы») / А.А. Стракевич // Россия и современный мир.-- 2019.-- № 2 (103).-- С. 126-140.

8. Швейцер В. Я. Австрийская партия свободы у власти: нюансы международного курса / В. Я. Швейцер // Научно-аналитический вестник Института Европы РАН.-- 2018.--№ 4 (4).-- С. 79-83.

9. Автохутдинова О. Ф. Дискурс политической интолерантности в региональных СМИ в период выборов / О. Ф. Автохутдинова // Известия Уральского государственного университета: Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры.-- 2007.-- Т. 52.-- № 22.-- С. 113-123.

10. Ветрова Е. В. Манипуляция сознанием через СМИ на региональных выборах / Е. В. Ветрова // Историческая и социально-образовательная мысль.-- 2011.-- № 3.-- С. 54-57.

11. Воробьев С. М. «Язык вражды» в СМИ как фактор позиционирования политических партий в российском обществе / С. М. Воробьев // Государственное и муниципальное управление. Ученые записки СКАГС.-- 2004.-- № 3-4.-- С. 142-145.

12. Гордиенко Е.А.Язык как манипулятивный инструмент СМИ (на примере материалов СМИ во время президентских выборов США 2016 года) / Е.А. Гордиенко // Актуальные проблемы современной лингвистики и гуманитарных наук: сборник статей Х Международной научно-методической конференции. Российский университет дружбы народов.-- М., 2018.-- С. 313-340.

13. Попов В. В. Политические партии в информационном пространстве избирательной кампании марта 2007 года (по материалам региональных СМИ) / В. В. Попов // Вестник РГГУ. Серия: Философия. Социология. Искусствоведение.-- 2008.-- № 2.-- С. 52-63.

Приложение

австрийский партия политический евронационалистический

Рис. 1. Тональность оценок АПС и ее кандидата в структуре медиаконтента периода президентской кампании

Рис. 2. Распределение информационного негатива между изданиями в период президентской кампании

Рис. 3. Распределение поводов для негатива в адрес АПС в период президентской кампании

Рис. 4. Распределение негативных публикаций об АПС в период президентской кампании по времени размещения

Рис. 5. Тональность оценокАПС и ее кандидата в структуре медиаконтента периода парламентской кампании

Рис. 6

Рис. 7

Размещено на Allbest.ru