Культурна дипломатія першої леді України

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Культурна дипломатія першої леді України

І.В. Бондар

І.В. Богінська

Анотація

У дослідженні з'ясовано потенційні можливості першої леді як «культурного дипломата», тобто використання кінематографу з метою просування позитивного образу держави у міжнародних відносинах дружиною президента. Розвиток кіномистецтва та його вплив на формування уявлень і переконань великих груп людей створюють підвалини для широкого підходу у розумінні «культурної дипломатії». У практичній площині це означає нові практики використання кіномистецтва для досягнення певних цілей політики та нових суб'єктів впливу. Перша леді є перспективним суб'єктом «кінематографічної дипломатії» з огляду на свій статус та можливості представляти державу під час зарубіжних поїздок президента. Дослідження спрямовано на реалізацію проекту «Просування позитивного образу України засобами кіномистецтва» із залученням першої леді України.

Ключові слова: культурна дипломатія, культурна дипломатія України, кінематографічна дипломатія, імідж України, культурна дипломатія першої леді.

Основна частина

Образ сучасної України у світі не є однозначним. Сприйняття і уявлення про Україну формуються не лише на основі власного досвіду відвідування країни, а під впливом багатьох чинників. Це насамперед події і процеси, які відбуваються всередині держави. Значною мірою на образ України впливають зовнішні чинники, зокрема позиціювання на міжнародній арені. Більшість людей у світі отримують інформацію про нашу країну зі ЗМІ і соціальних мереж. Добре, коли ці джерела не переслідують мету спотворення фактів та маніпулювання свідомістю споживачів інформації. В іншому випадку результат виявляється прямо протилежний тому, в якому зацікавлена Україна. Факт «інформаційної присутності» Російської Федерації в різних частинах світу актуалізує проблему конструювання позитивного образу України, змушує замислитися і щодо змісту розповідей, і щодо кола людей, які зможуть доступно і переконливо розповідати про Україну. Якнайкраще на цю роль підходить перша леді країни. Вона не є офіційною особою, але водночас має достатньо можливостей у використанні різних інструментів культурного впливу поза межами держави. Йдеться не лише про її зовнішній вигляд, манери, стосунки з чоловіком-президентом і дітьми тощо, що формують умовну «візитну картку» держави під час закордонних візитів, а насамперед про соціальні і культурні проєкти, які ініціює і підтримує перша леді.

Роботи, присвячені культурній дипломатії перших леді, складають нечисленну групу у тому комплексі джерел, які було використано під час дослідження проблеми. Загалом ці джерела інформації за темами можна поділити на чотири групи. Першу групу складають роботи, присвячені культурній дипломатії України, аналізу її розвитку, сучасного стану та перспектив. Ця група представлена такими авторами, як Г. Луцишин і А. Гончарук [1], В. Москалу [2], Н. Мусієнко [3], О. Розумна [4].

Наукові роботи, які належать до другої групи досліджень, присвячені явищу кінематографічної дипломатії та способам її реалізації. Це насамперед роботи таких зарубіжних дослідників, як І. Хершнер і Дж. Чір [5], К. Лебіш [6].

Третю групу досліджень складають роботи, присвячені діяльності перших леді як культурних дипломатів. Зокрема, Дж.С. Баік [7] займалася дослідженням культурної дипломатії першої леді Китаю, Т. Стругар [8] описала гастрономічну дипломатію першої леді Японії, Ш. Тіеззі [9] проаналізувала культурну дипломатію М. Обами під час поїздки в Китай, І. Каліта [10] досліджувала діяльність перших леді пострадянських країн.

Четверта група досліджень представлена роботою Г. Чміль [11], в якій досліджується вплив екранної культури на людину.

Мета дослідження полягає в пошуку різноманітних інструментів конструювання, просування образу України, заснованого на привабливості національної культури, історичних і соціокультурних традицій, і тих практиках і можливостях, які використовують перші леді.

Формально перша леді не є посадовою особою: її обов'язки та повноваження не регламентовані державним законодавством. Однак зарубіжний досвід показує яскраві приклади активних та ініціативних перших леді, які брали участь у політичній діяльності, реалізовували соціальні і культурні проєкти та виступали в якості представників публічної дипломатії. Наприклад, ініційована Жаклін Кеннеді реконструкція Білого дому перетворила будівлю на культурний об'єкт зі статусом музею [12]. Етос США був побудований за допомогою державних обідів та інших заходів, організованих для міжнародних відвідувачів у Білому домі. Неформальний візит Мішель Обами до КНР [9] справив позитивне враження на громадян Китаю, яке трансформувалося у сприйняття США не як ворога, а як партнера. Пен Ліюан, перша леді Китаю, розглядається як ключовий елемент «Soft power» держави. За допомогою своєї модної дипломатії вона показала іншу, не комуністичну сторону Китаю та сприяла покращенню його міжнародного іміджу [7]. Перша леді Південної Кореї Кім Йон-ок використовувала «гастрономічну дипломатію» [8] для популяризації корейської традиційної кухні. Згодом ресторани корейської кухні набули популярності по всьому світу. Колишня перша леді Катару Шейха Моза стала певним символом лібералізації Катару, оскільки саме завдяки їй в державі помітно покращилося соціальне становище жінок [13]. Таким чином, зарубіжний досвід демонструє успішну діяльність перших леді у сфері культурної дипломатії. Варто зазначити, що розглянуті приклади характеризують країни, які розташовані у різних регіонах, мають неоднаковий державний лад, суспільства з різними релігійними поглядами.

В Україні традиція першої леді від початку 1990-х рр. пройшла шлях трансформації від «України без першої леді» до активних та ініціативних дружин президентів, які направляють свою діяльність на користь українському суспільству. За часів незалежності Україна змінила 6 президентів, а отже мала і 6 перших леді. Однак діяльність перших леді України у сфері культурної дипломатія не відзначалася активністю. Популяризацією української культури почала займатися Катерина Ющенко. Вона першою з перших леді з'являлася на офіційних заходах вдома та закордоном у вишиванках та одязі з українськими мотивами, демонструючи частину культури країни. Підтримала ініціативу модної дипломатії і Марина Порошенко. Вона надавала перевагу одягу від українських дизайнерів, чим підтримувала національного виробника і популяризувала українські бренди. Моду як інструмент своєї культурної дипломатії обрала і чинна перша леді України Олена Зеленська [14]. Зарубіжний досвід свідчить про те, що перші леді обирають напрямки своєї діяльності відповідно до особистих інтересів та вподобань. Перша леді України вже 15 років займається написанням сценаріїв для «Студії Квартал 95» та її проєктів. Попри те, що О. Зеленська вже має свою програму, як сценарист вона могла би реалізувати культурний проєкт, пов'язаний зі створенням кінофільму про Україну задля просування позитивного образу держави серед внутрішньої і зовнішньої аудиторії.

У сучасному світі культурна дипломатія здебільшого сприймається як другорядна у порівнянні з традиційною та розглядається як «м'яка сила», інструмент встановлення та налагодження міжкультурного діалогу, демонстрації здобутків національної культури. Завданням культурної дипломатії є розвиток каналів та мереж спілкування між представниками творчих, наукових, бізнесових та інших кіл різних країн [3]. Музика, література, кіно та мистецтво є інструментарієм культурної дипломатії. Кіно як дієвий інструмент культурної дипломатії активно досліджується закордонними дослідниками. Концепція кінематографічної дипломатії передбачає використання фільму для демонстрації культурних особливостей країни та/або її населення, а також створення двостороннього механізму взаємодії, що з'єднує країни та людей [5]. Заснована у витоках культурної дипломатії, кінематографічна дипломатія також розглядається як її різновид [6].

Кінематографічна дипломатія набуває все більшої популярності в створенні іміджу нації та встановленні міждержавних зв'язків. Однією з причин використання кіно як інструменту культурної дипломатії може виступати те, що кіно є універсальним, навіть масовим - ним цікавляться більше, ніж іншими видами мистецтва. Оскільки фільм є легкодоступним носієм інформації, він здатний охопити досить широку аудиторію.

Окрім того, кінострічка здатна змінити людське сприйняття у великих масштабах. Події, за якими спостерігає людина під час перегляду фільму, розвивають відчуття співучасті та емпатії. Проблема емпатії як здатності вчуватись - це специфічний вид пізнання сутності предмета чи об'єкта. Суб'єкт усвідомлює себе й свої переживання через зміст предмета чи об'єкта, проєктуючи на нього своє Я [11]. Спостерігаючи за кіногероєм, людина на емоційному рівні йде поруч з ним, співпереживає йому, вболіває за нього. Саме тому під час перегляду фільмів ми переживаємо ті ж емоції, що і його герої. Емпатія допомагає встановити діалог та розуміння як на міжособистісному повсякденному рівні, так і на більш глобальному міжнаціональному рівні.

Також кінострічки передають реалії країни, в якій проходили зйомки. Вони дають можливість наочно показати глядачу державу зсередини: продемонструвати природні багатства, архітектурну спадщину, побут населення, передати загальну атмосферу в країні - тобто в ненав'язливій формі ознайомити глядача з державною культурою і зробити перший крок до руйнування стереотипів, досягнення міжкультурного розуміння та встановлення міжнаціональних зв'язків.

Кінематографічною дипломатією в Україні займаються Державне агентство України з питань кіно, сектор кіно Українського інституту та громадські організації. Вони організовують покази українських кінострічок на міжнародних фестивалях. Не зважаючи на певні успіхи вітчизняного контенту на кінофестивалях, Україна не має міжнародно визнаних діячів цієї сфери. Світ знає багатьох відомих акторів та режисерів українського походження, однак про їхнє українське коріння мало хто здогадується.

Зважаючи на те, що перша леді України є професійною сценаристкою і тривалий час працювала у кіноіндустрії, вона могла б реалізувати проєкти у сфері кінематографічної дипломатії. Наприклад, ініціювати створення художнього фільму про сучасну Україну, який містив би власне українську версію бачення держави та подій, які відбуваються в країні та навколо неї, і у просуванні якої держава зацікавлена. У кінострічці важливо зобразити самобутність українського народу, історії та культури, окреслити місце сучасної України у світі, розвіяти поширені і дотепер закордоном міфи про те, що українці і росіяни - це «один народ», Україна є історичною частиною Росії, яка наразі відділена штучними кордонами і загалом являє собою не що інше, як «failed state». Варто через сюжет передати прагнення нашої держави до змін, які спрямовані на створення демократичної, європейської країни, надійного партнера та союзника для інших держав на міжнародній арені.

Проєкт може бути реалізований на основі співпраці Державного агентства України з питань кіно та сектору кіно Українського інституту. Ці профільні інституції вже мають досвід організації міжнародних фестивалів та участі в них, також за період їхньої діяльності були встановлені зв'язки із зарубіжними діячами кіномистецтва, які могли б допомогти реалізувати ідею. Можна було б залучити першу леді до координування реалізації проєкту та запропонувати їй написати оригінальний сценарій кінофільму. Відповідно до сценарію передбачити місця зйомок, бажано передати загальну атмосферу в Україні, продемонструвати культурні пам'ятки та природу. Під час затвердження акторського складу варто було б звернути увагу на відомих зарубіжних акторів українського походження, спробувати встановити з ними зв'язки та запропонувати долучитися до реалізації проєкту через участь у зйомках (акторство, режисура) художнього фільму.

У випадку успішної реалізації проєкту «Просування позитивного образу України засобами кіномистецтва» світ дізнається більше про Україну, її культуру та плани на майбутнє. Проєкт зможе покращити імідж України закордоном та відкрити нашу країну для іноземних громадян зовсім з іншого боку.

Таким чином, хоча перша леді не є посадовою особою, вона має набагато більше можливостей, ніж здається. Дружині президента простіше реалізовувати свої проєкти, формувати команду, залучати до співпраці професіоналів, отримувати фінансування та шукати спонсорів, оскільки вона має зв'язки з політичними діячами держави та користується серед них певним авторитетом. На міжнародному рівні перша леді має неофіційний статус представника своєї держави. Супроводжуючи чоловіка-президента під час закордонних поїздок, перша леді має можливість контактувати з іншими першими леді та іноземними посадовими особами, використовуючи таку нагоду як шанс розповісти про свій проєкт та домовитись про співпрацю у невимушеній атмосфері.

Інститут першої леді має великий потенціал у сфері культурної дипломатії, однак в Україні він не використовується повною мірою. За період незалежності України жодна з перших леді не виступала в якості культурного дипломата. Хоча й мали місце спроби популяризації української культури через модну дипломатію, проте в тих умовах, в яких існує Україна сьогодні, модної дипломатії недостатньо. Мають бути ініційовані більш серйозні проєкти, направлені на представлення України світові та розмежування в свідомості міжнародної спільноти української та російської культур. Перспективним напрямом реалізації подібних проєктів є кінематографічна дипломатія.

Кінематографічна дипломатія України сьогодні лише розвивається. Державними установами та громадськими організаціями було реалізовано низку проєктів, направлених на популяризацію українського кіно закордоном. Таким чином було встановлено корисні зв'язки із зарубіжними діячами кіно та політичними діячами, які опікуються культурною сферою, що створило певне підґрунтя (певний майданчик) для реалізації проєкту направленого на просування образу України закордоном через кінематограф.

Чинна перша леді України, Олена Зеленська, будучи сценаристом, могла б долучитися до реалізації проекту «Просування позитивного образу України засобами кіномистецтва». Залучення першої леді до реалізації проєкту привернуло б до нього увагу не лише громадськості, а й політиків, як вітчизняних, так і зарубіжних. Її зв'язки в політичних колах могли б розширити можливості для втілення даного проєкту в реальність. Успішна реалізація проєкту сприятиме формуванню у свідомості іноземців позитивного образу України та сприйняття її як самостійної держави зі своєю унікальною історією та культурою.

Список літератури

дипломат президент дружина кінематограф

1. Луцишин Г., Гончарук А. Особливості розвитку культурної дипломатії України в сучасних умовах. URL: http://science.lpnu.ua/uk/shv/vsi-vypusky/tom-3-chyslo-1-2017/osoblyvosti-rozvytku-kulturnoyi - dyplomatiyi-ukrayiny-v-suchasnyh

2. МоскалуВ. У пошуках нової моделі української народної культурної дипломатії. URL: https://www.ukrinform.ua/rubric-other_news/2038178-v-posukah-novoi-modeli-ukrainskoi-narodnoi-kulturnoi - diplomatii.html

3. Мусієнко Н. Мистецтво в контексті культурної дипломатії. Теоретичні засади та сучасні практики URL: file:///C:/Users/Asus/Downloads/S_myst_2016_12_14.pdf.

4. Розумна О.П. Культурна дипломатія України: стан, проблеми, перспективи. Національний інститут стратегічних досліджень. Київ.2016

5. Herrschner I, Cheer J.M. Cinematic diplomacy and the exotic Other in the film Tanna: implications for bilateral relations and tourism. URL: https://www.researchgate.net/publication/ 324796695_Cinematic_diplomacy_and_the_exotic_Other_in_the_film_Tanna_implications_for_bilateral_relations_ and_tourism

6. Labisch C. Film festivals as platform for cultural diplomacy. The case of the Turkish-German film festival. URL: https://lib.ugent.be/fulltxt/RUG01/002/509/589/RUG01-002509589_2018_0001_AC.pdf

7. Baik J. Peng Liyuan: China's First Lady in Diplomacy. URL: https://www.uscpublicdiplomacy.org/sites/uscpublicdiplomacy.org/files/useruploaus/u20150/BestStudentPaper2014.pdf.

8. Strugar T. Eastern Gastrodiplomatic Efforts: Asian Nations as Pioneers in the use of Cuisine in Cultural Diplomacy. URL: https://www.confluxcenter.org/eastern-gastrodiplomatic-efforts/

9. Tiezzi S. Michelle Obama's China Trip. URL: https://thediplomat.com/2014/03/michelle-obamas-china-trip/

10. Каліта І. Институт Первой Леди в опыте Восточной Славии. URL: https://www.researchgate.net/publication/309188659_Institut_Pervoj_Ledi_v_opyop_vostvosto_Slavii_The_First_L ady_Institut_in_the_experience_of_the_Eastern_Slavia

11. Чміль Г. Зміна парадигми чуттєвості в просторі екрану. URL: file:///C:/Users/Asus/Downloads/ Kultdum_2014_7_16.pdf

12. New First Lady Jacqueline Kennedy interviewed by Sander Vanocur. URL: https://www.youtube.com/watch? v=j3ZvIzL1JbI

13. История шейхи Мозы, благодаря которой арабские женщины больше не боятся носить брюки и снимать чалму. URL: https://www.adme.ru/svoboda-kultura/pochemu-shejha-moza-imenno-tot-chelovek-kotoryj - sejchas-tak-neobhodim-vostochnomu-miru-2057415/

14. Інтерв'ю з першою леді України Оленою Зеленською. VOGUE.UA. URL: https://vogue.ua/ua/article/fashion/persona/elena-zelenskaya-o-novoy-zhizni-svoey-programme-i-o-mode-kak - instrumente-kulturnoy-diplomatii.html

15. Перші леді України: чим відзначилися дружини президентів за час роботи їхніх чоловіків. URL: https://www.youtube.com/watch? v=K_hzyxZZlWo&list=WL&index=21&t=0s

Размещено на Allbest.ru