Іміджева політична комунікація: антикризові виміри балканських країн

Размещено на http://allbest.ru

1Дніпровський національний університет імені Олеся Гончара

2Міжнародний благодійний «Фонд захист майбутнього»

Іміджева політична комунікація: антикризові виміри балканських країн

1Гтавченко С.В., 2Худик Г.О.



Вступ

Розгляд стратегічних іміджевих комунікацій у контексті транзитивних політичних систем потребує аналізу умов, в яких перебуває транзитивні державність та суспільство. Ці параметри визначають основні засади проблемної політичної ситуації, передумови кризи та способи їх розв'язання.

Макросистемний рівень політичної комунікації в транзитивних політичних системах представляє собою перелік технічних засобів, політико-організаційних центрів та політичних інституцій, які поширюють політичні повідомлення відповідно до цілей та етапів політичного процесу. Національний досвід іміджевої політичної комунікації дозволяє вченим вести мову про певні типи політичних іміджів, які є найбільш поширеними.

Як зазначають болгарські дослідниці В. Душкова і М. Якова, щоб не вдаватися до деталей у процесі побудови іміджу, скажемо лише, що коли йдеться про політичний образ, то першим і дуже важливим чинником є вибір типу, без якого майбутні політичні дії неможливі, тому що це основа, на якій будується все інше.

Типи іміджів можуть змінюватись залежно від загальної стратегії кандидата і в залежності від розуміння виборців, але його вибір не шукає реальних характеристик політики, а скоріше стереотипів у свідомості людей [65]. політичний іміджевий балканський комунікація

В умовах економічної нестабільності та низького рівня соціальних стандартів типологія іміджів є одним з тих підходів, які відображають позиції політичних еліт у політичних комунікаціях та маніпуляціях [22]. У зв'язку з цим існують моделі трансляції іміджевих повідомлень.

На думку В. Душкової і М. Якової, одна з найбільш розглянутих типологій у кризові часи - «герой», який виступає як рятівник нації і створює враження, що тільки він вирішить всі проблеми. Ще одним часто використовуваним типом є «проста людина» - успішний образ, доречний після кризи.

Якщо існує стабільна економіка, люди вважають за краще управлятися «нормальною людиною» без надмірного блиску, тому що саме так люди ототожнюються з ним [65].

Демократичні реформи мають певну цінність, яка ґрунтується на соціокультурних особливостях кожної окремої політичної системи. Перехід до стандартів сталої демократії передбачає більш широку інклюзивність для соціальних і гендерних груп [49].

Особливо наочно це демонструється на прикладі жіночого політичного іміджу, зокрема в сучасній Болгарії. Згідно з В. Душковою і М. Яковою, у політиків-жінок підходи до побудови іміджу трохи відрізняються, справи йдуть дещо складніше, при цьому самі жінки ускладнюють цей процес. У болгарській політичній еліті небагато жінок, які займали важливі керівні посади, але потрібно звернути увагу на певну особистість.

Явище жіночого політичного лідерства складно сприймається в Болгарії. Незважаючи на небагатьох жінок на політичній сцені, і, незважаючи на деякі серйозні невдачі, загальне ставлення до жінки-політика відрізняється від ставлення Заходу. З одного боку, це можна пояснити давніми ідеями комунізму стосовно рівності, а з іншого - прецедентом іміджу однією з найбільш відомих жінок за часів режиму - дочкою Першого секретаря, Людмилою Живковою [65].

Просування гендерно орієнтованого політичного іміджу в умовах демократичного транзиту має певні особливості, які пов'язані з подоланням стереотипного мислення та настановами політичного світогляду. На думку В. Душковою і М. Якової імідж жінка завжди складний. Створюючи свій політичний імідж, вона повинна знайти золоту середину між типовими характеристиками чоловіків, які повинні бути присутніми, і між типовою емоційною та чутливістю жінок. Відсутність такого балансу можна знайти в образі першого прем'єр-міністра Болгарії - Ренети Інджової [65].

Водночас специфіка формування політичного іміджу у стратегічному контексті пов'язана з особистісними даними того чи іншого політичного лідера та затребуваності його політичної ролі у суспільстві. Як засвідчив приклад Болгарії, політична роль рішучої жінки-лідера була вимогою часу у певний період трансформації.

Болгарський досвід свідчить, що хоча образ є частиною офіційної діяльності Р. Інджової, її приклад залишається важливим прикладом політичного іміджу. Він був позбавлений зайвих прикрас, щоб наблизитися до образу Залізної Леді.

Імідж, який був головною лінією протягом багатьох років, слідував майже кожній болгарській жінці, яка вступила в політику. Жінка жорсткої природи і стійкості, яка для того, щоб бути успішною в політиці, повинна характеризуватися принаймні декількома типовими чоловічими якостями - силою, твердістю, рішучістю [65].

Аналізуючи іміджі жінок-політиків у болгарському суспільстві, вчені приходять до висновку, що їх успішне просування було швидше виключенням з правил. Також слід брати до уваги суспільний контекст політичної комунікації, в якому соціально-економічні проблеми переважають за значенням персональні характеристики конкретних політичних лідерів. На думку Ю. Шедріна,

В таких умовах ми приходимо до обгрунтованого висновку, що формування посткризової моделі розвитку в Україні повинно бути направлено на усунення дефектів в механізмі функционированя національної економіки, накопичених за роки незалежності держави, і проведення системних реформ у всіх сферах суспільного життя. [65].

Оскільки транзитивні політичні перетворення призводять до значних змін у соціальній структурі суспільства, вони мають драматичний характер для світогляду багатьох верств населення. В окремих державах реалізується актуалізується потреба у месіанському лідері. Ця постать є постать центральною в уявленнях щодо вирішення нагальних суспільних проблем. На прикладі сучасної Болгарії імідж нащадка царської династії Сімеона Гогенцоллерна засвідчив про наявність зв'язку між політико-комунікаційними мережами та світоглядними настановами суспільства. Болгарські аналітики зазначають, що специфічним випадком побудови іміджу в умовах кризи був імідж Симеона Сакскобурґського або, як відомо, нащадка болгарської царської династії. Він є прецедентом в болгарській політичній історії, тому що він був першим монархом, який відмовився від свого титулу заради посаду прем'єр-міністра, а також став класичним прикладом образу «месії». Проте у реальності, він став «Спасителем», який довго очікував, затримував державу і народ протягом 800 днів і врешті прибув кораблем на Дунай [65].

Водночас фокусування уваги на певній особистості призвела до розбалансування між очікуваннями населення та реальним впливом кандидатів. У зв'язку з цим, політичний імідж не став основою розв'язання масштабних політичних криз та посилення динаміки політичних трансформацій.

Як зазначають В. Душкова і М. Якова, можна легко побачити, що виборча кампанія Симеона II була однією з найуспішніших у Болгарії. Вона виклала модель, за якою слідували майже всі політики. Його візити мали широке висвітлення в засобах масової інформації, стояли поруч з людьми, мовчали, посміхалися, робили таємничий вигляд, і наслідували приклад американських президентів, які говорять з зеленої галявини Білого дома. Однією з найбільших помилок у всьому спілкуванні короля з народом було 800 днів зволікань. Це спровокувало низку комунікаційних нападів, які розвалилися на додаток до образу та довіри людей. Король приніс ще одне розчарування для свого народу [65].

Крім гендерних архетипових основ побудови політичного іміджу на макрорівні важливе значення мали вікові стереотипии, які визначали побудову іміджу на основі актуалізованої у суспільстві потреби в оновленні політичних еліт та появі нових дійових осіб. Як свідчить досвід Болгарії, політико-інституційні ролі можуть корелюватися з віковими нішами. Валерия Душкова і Мария Якова розглядали іншого прем'єр-міністра - Сергія Станішева. Його імідж почав формуватися у 2001 році, коли він став головою Болгарської соціалістичної партії. Прийняття статусу вождя партії додало більше значення його образу, надавши йому більш відповідальний погляд, і головною метою тоді було уникнути повторення ситуації зі Симеоном II Спасителем.

При побудові іміджу Станішева позитивний ефект мав його вік, який був набагато меншим, ніж вік переважної частини болгарської еліта. Завдяки такому омолоджуванню, сама партія мала на меті розрив зі своїм старим образом у свідомості людей і залучила більше молодих симпатиків [65].



Виклад основного матеріалу

Формування іміджевої концепції на макрополітичному рівні транзитивних політичних систем визначає потреби набуття популярності для рішення базових завдань політичних сил у вигляді формування коаліційного уряду, наявності провідною фракції в парламенті тощо. Тому з'являються ситуації, коли персональний політичний імідж лідера вступає у протиріччя з логікою політичної взаємодії з іншими політичними силами. Згідно з болгарським досвідом, С. Станішев навіть став рокером зі специфічним зовнішнім виглядом на мотоциклі, одягненому в шкіряний, що було підходом, який має на меті порушити схему спілкування. Його навіть перевтілили у ді-джея, який крутив треки на полях Бузлуджа перед молодими симпатиками БСП. Що стосується самих самітів Бузлуджа, то можна сказати, що вони дотримуються двох із трьох основних принципів сучасного PR - переконання і збору людей. Після коаліції БСП з вже розчарованим королем і спірним Доганом, Станішевим і БСП втратили довіру, яка, по суті, надзвичайно важлива для побудови справді успішного політичного іміджу [65].

Центральна роль виборчого процесу на макрорівні визначає специфіку розробки формування іміджу сили лідерів. Вона пов'язана передусім з необхідністю здійснення іміджевих комунікації у короткі терміни. Як вважає дослідник Василева Христова, у Болгарії вибори є найбільш широко використовуваним інститутом прямої демократії, і завдяки їхній участі виборці реалізують одне з своїх конституційних прав [34].

Незважаючи на високий рівень політичної змагальності в транзитивних суспільствах, технології формування політичного іміджу та його трансляції мають антикризове обґрунтування у сфері забезпечення консенсусу між провідними політичними силами, навіть якщо в публічній сфері вони виступають антагоністами. Як стверджує В. Христова, діалектична структура комунікаційної взаємодії між фахівцями з PR та ключовими аудиторіями установи лежить в основі моделі, орієнтованої на консенсус. Відповідний вибір PR-технологій значною мірою залежить від чіткого визначення цілей PR та уточнення відносин зі ЗМІ. У сфері політичної інтелектуальної власності прийняття такої моделі роботи було б першочерговим для пошуку та отримання громадської підтримки у випадках, коли розглядається непопулярна державна політика [34].

Стратегічна іміджева політична комунікація на макрорівні обґрунтована не лише потребою політичних еліт у реалізації своїх цілей. Вона також відображає можливості політико-експертної спільноти, яка покликана у той чи інший спосіб пов'язати політичні іміджи та політико-управлінські пріоритети. Згідно з В. Христовою, застосування методів та технологій зв'язків з громадськістю у політичній сфері має відповідати принципам соціальної відповідальності, прозорості та підзвітності у практичній діяльності професіоналів, які працюють у демократичних політичних інститутах. Пояснення потенціалу політичного PR пов'язане з розумінням того, що PR в політиці є управлінською функцією з постійною діяльністю; політичний PR не є одностороннім зв'язком, який використовується в основному лише для партійних цілей або під час передвиборної гонки [34].

Відповідальність політиків та політичних експертів за результати іміджевих політичних комунікацій означає появу обмежень, які формують перелік засобів та ситуацій, у яких просувається політичний імідж. Макрорівень політичної комунікації у транзитивних політичних системах є точкою відліку для прийняття рішень щодо реалізації тих чи інших політичних кампаній. Досвід балканських країн засвідчив провідну роль політичної доцільності у визначенні політико-комунікаційних засобів трансляції політичних іміджів.

Досвід балканський країн дозволяє сформулювати концептуальне обґрунтування стратегічної координації політико-комунікаційного забезпечення демократичних реформ в умовах інформаційного впливу іноземних держав, яка полягає у комунікаційному формуванні ціннісного ядра демократичної політичної системи, побудові позитивного іміджу нових громадських практик, тиражуванні консенсусної поведінки основних політичних сил, забезпечення одностайності політичних еліт.

Основними передумовами на макрорівні для застосування антикризових комунікаційних технологій у транзитивних політичних системах є неспроможність громадянського суспільства, авторитарні практики влади, відсутність правил політичної конкуренції, налаштованість політичних еліт на розв'язання протиріч у конфліктний спосіб. Потенційна можливість масштабної політичної конфронтації між провідними групами інтересів вимагає від суб'єктів стратегічної іміджевої комунікації превентивних дій спрямованих на масову аудиторію, блокування деструктивних кампаній здатних спричинити розкол суспільства.

Визначивши макро передумови стратегічних іміджевих комунікацій, необхідно встановити коло ключових суб'єктів, які реалізують антикризову політику. До таких суб'єктів у транзитивних політичних системах можуть належати не лише публічні дійові особи та лідери політичних сил, але й особливі неформальні політико-технологічні утворення (PR- команди), які здійснюють розробку, впровадження технологічних дій, спрямованих на досягнення результату [165] у вигляді розв'язання політичної кризи.

Рівень політичних суб'єктів у транзитивних політичних системах реалізується на основі встановлення формальних і неформальних правил, які дозволяють транслювати політичний імідж за умови рівних підходів до оцінки комунікаційного контенту та нормативів розподілу медійного простору. Як свідчить досвід сучасної Сербії, представлений белградським професором Синишою Атлагичем, отже, однакові проблеми - питання професійних журналістських стандартів та засобів масової інформації Контроль, який політичні суб'єкти та професійна громадськість визначили раніше чверті століття, залишаються актуальними. Однак якщо ми розглядаємо це питання з точки зору REM, державного органу, відповідального за моніторинг як поведінка електронних засобів масової інформації, зокрема, як у політичній, так і в електоральній комунікації, запит можна розуміти як занадто багато, і навіть як тиск на його роботу, особливо маючи з огляду на рішення цього органу на початку президентської кампанії вибори в Сербії 2017 року [6]. Діяльність політичних партій, кандидатів, політичних лідерів, громадських структур, групи інтересів у медійному просторі формує кумулятивний ефект образу світу, на який накладаються конкретні політичні іміджі.

Тому у стратегічному плані для розбудови демократії [189] важливе різноманіття політичних іміджів та їх змагання. Водночас, ці змагання не мають привносити елементи деструктивності та не ставити під сумнів існування державності й демократії. На думку С. Атлагича, мислення про функціонування таких установ в Сербії сьогодні зводиться до як їх залучення до регулювання ролі засобів масової інформації. у вихідному спілкуванні не стає бар'єром для виробництва лише одного виняткового образу світу у ширшій політичній комісії. Тому що виборча комунікація - це просто «верхівка айсберга» у морі політичної комунікації, яка визначається довгостроковими переконливими діяльності політичних суб'єктів [6]. Водночас умови рівного доступу до політичних медійних активів є лише стратегічною метою демократичних перетворень.

На сучасному етапі у багатьох транзитивних політичних системах правлячі партії можуть отримати перевагу у каналах трансляція свого іміджу. Відповідно опозиційні сили позбавлені можливості адекватно представити свій образ перед виборцями. Як зазначає С. Атлагич, сприяння правлячої партії / коаліції дискримінації її опонентів у політичній та виборчій системі Сербії, використовується для забезпечення знайомства, так виборці отримують більше симпатії і, таким чином, шанси на виборчу кампанію. Це є основою такого підходу до презентації виборів у ЗМІ. Очевидний намір влади полягав у створенні позитивного іміджу правлячих політичних утворень у свідомості громадян і, коли необхідно, у формуванні негативного образу опозиції [6]. Змагання політичних іміджевих кампаній в умовах, коли політичні комунікації не є регульованими, спричиняють явище зловживання з боку політичних сил, які мають контроль над ЗМІ.

Це стосується насамперед, упередженого ставлення до опонентів та трансляції відвертих негативних компаній. Згідно з досвідом Сербії, державними ЗМІ практикується безмежна криміналізація і дифамація, дискредитація опонентів режиму. Опозиція представниками режиму звинувачуються у безвідповідальній і зарозумілій поведінці та всіляко висміюється. Коли це застосовується під час виборчої кампанії, на телебаченні з національним покриттям, у межах програми, що стосується негативної кампанії проти одного (опозиційного) кандидата, то положення, які мають місце у змісті з виборчих комюніке 1990-х років суперечить реальності, що «більше немає різкої дискримінації окремих виборців або їх часткової дискримінації...»[6]. Отже, як свідчать приклади країн, у яких відбуваються демократичні перетворення, окремі політичні сили можуть використовувати державні ресурси для своїх іміджевих комунікацій. Обмеження таких дій контролювати досить важко. Bilic Pasko Для того, щоб підтримувати демократичні дебати і множинність думок, має бути новина розроблені раніше, можна поділитися, обговорити, прокоментувати і критикувати. І все ж комерційна журналістика дедалі більше стикається з труднощами пошуку нових бізнес-моделей для підтримки цифрових медіа виробництво. Розуміння ролі засобів масової інформації у формулюванні та формуванні моральної паніки є складним гносеологічний питання. З одного боку, криза біженців і сексуальні напади були дійсно реальними явища. З іншого боку, соціальні реакції на кризу значною мірою сформувалися опосередкованих зображень біженців взагалі. У кінцевому рахунку, нещасна подія роздутими через засоби масової інформації Представництво змістило суспільне сприйняття біженців і спрямувало політичне прийняття рішень процес, спрямований на безпекову логіку. Це було, прямо кажучи, занадто дорого для політиків проти негативного суспільного сприйняття біженців. У цій статті ми стверджуємо, що моральна паніка навколо кризи біженців було свого роду надмірне перебільшення реальних соціальних тенденцій та подій, які формувалися також політичні та економічні фактори, що впливають на культурне виробництво цифрових новин ЗМІ. [6]. Отже, критичне ставлення до регулятивних дій держави у сфері політичних комунікацій свідчить про наявність плюралізму думок у транзитивній політичній сфері.

Технологічне розв'язання політичних криз з використанням стратегічних іміджевих комунікацій передбачається одночасно вплив на середовище політичної кризи. Воно зумовлює його причинність, а також впливає на поведінку політичних суб'єктів, які діють у межах кризи деструктивно і мають радикальну позицію.

Антикризові політичні стратегії транзитивних політичних системах реалізується як частина політичного управління, спрямованого на забезпечення стабільного політичного розвитку. Незважаючи на політичну конкуренцію, у період між виборчими циклами легітимна влада здійснює іміджеві комунікації, спрямовані на формування позитивної картини світу. Зазвичай застосовується технологія спін-докторизму, які розкручують певні позитивні аспекти діяльності правлячих політичних сил. Як вказує бразильський науковець Р. Дагніно, оцінюючи соціально-економічне тло застосування іміджевих політичних комунікацій у своїй країні, всі процеси прогресивної трансформації капіталізму, і тут він посилається на спектр, що йде від російської революції до тих, що належать до постнеоліберальних латиноамериканських урядів, мав і повинен трансформувати успадкований економіко-виробничий і технологічний аппарат [210].

У країнах Латинської Америки, які так само, як і у постсоціалістичних країнах Європи, проходить період поставторитаризму та творення самодостатніх та самовідворюваних демократичних інституцій. Поряд із політичною демократією доводиться розбудовувати й ринкову економіку. Тому популістичні очікування у населення є дуже значними. Враховуючи це, кожен політичний лідер розбудовує свою іміджеву концепцію з елементами патерналізму і соціальної опіки. Про це свідчить приклад сучасної Бразилії, де всі останні президенти (зокрема, Ж. Болсонару, І. Сильва, Ч. Гомес) приходили до влади на хвилі соціальних протестів [190]. Як слушно зазначає Р. Дагніно, такі процеси, як наша, в яких ця далекосяжна трансформація повинна відбуватися в рамках периферійного капіталізму, що переживає рекурсивні кризи керованості, вимагають дії на зовнішніх і внутрішніх фронтах. Дві пропозиції, які співіснують в центрі лівих, оцінюють їх по-іншому. Я стверджую, що тільки один з них дозволить нам вийти з лабіринту - політичного, але з економічної причинності - в якому право неодноразово намагається привласнити нас [210]. Стратегії антикризової іміджевої політичної комунікації на сучасному етапі спрямовані передусім на формування сприятливої ситуації для монетаристських реформ, яких вимагають зовнішні кредитори латиноамериканських країн.

У зв'язку з цим, політичні діячі, уряди та президенти у своїй діяльності змушені відходити від соціальних пріоритетів, застосовуючи риторику технократизму [11]. За даними міжнародних спостерігачів, 2017 рік не приніс демократичного прогресу в Хорватії, на який багато сподівалися, і деякі думали, що вони бачили. [1] Права Хорватська демократична спілка (HDZ), яку очолює прем'єр-міністр Андрій Пленкович, має безперечно більше. помірний погляд: колишній «Єврократ» прийняв набагато більш м'яку, менш конфронтаційну риторику, що суттєво контрастує з керівництвом Томіслава Карамарко тієї ж партії в 2012-16 роках, яка була набагато більш нахабно націоналістичною і схильною до звинувачень у корупції. Але при найближчому розгляді не було демократичних показників, за якими Хорватія зробила справжній прогрес протягом року. [210]. Стратегічне планування іміджевих політичних комунікацій потребує щільного зв'язку між організаційними діями та плануванням управлінської діяльності.

У транзитивних політичних системах часто виникає протиріччя між блоком політичних комунікацій та блоком прийняття управлінських рішень. Оскільки політичний менеджмент в реальних ситуаціях може відходити від попередніх задумів, що змушує аналітиків і консультантів коригувати прийняту іміджеву стратегію [26]. Згідно з даними болгарських ЗМІ, Одразу після того, як його кандидат від ЄС, який проголосував за президентських виборів в Болгарії, втратив кандидатуру опозиції Румен Радев, який вважається проросійським, прем'єр-міністр Бойко Борисов і його уряд оголосили, що вони пішли у відставку. Болгарські ЗМІ обговорюють, що означає відставка прем'єра для країни. [210].

У сучасних транзитивних політичних системах відбувається апробація політико-комунікаційних, політико-технологічних та політико-управлінських взаємодій. Пріоритети політичних паблік рилейшнз (PR) у сучасній Бразилії, як зазначають бразильські аналітики, передусим спрямовані на встановлення комунікаційного взаємозв'язку між політиками, політичними партіями та конкретними соціальними групами. Це вимагає гнучкості від блоку планування стратегічних політичних дій. Згідно з Йорге Нуно, зв'язки з громадськістю виконують функцію політичних дій для організацій, що мають у вирішенні конфліктів та взаєморозуміння, необхідні для того, щоб ця організація мала легітимність діяти. Це викликає неминучий конфлікт у соціальному контексті. Спеціаліст із зв'язків з громадськістю виступає як політичний стратег, який керує суспільним сприйняттям організації в її найрізноманітніших формах виразу. Зрозумівши організації як соціальних суб'єктів, які надають послугу суспільству, спілкування розуміється як середовище, через яке вони будують свою легітимність і отримують визнання своєї публіки [230].

Трансляція іміджевих політичних повідомлень в умовах реальної політики вимагає гнучкості у застосуванні каналів, змісту повідомлень, реалізації успішності стратегії.

При цьому результат залежить від моніторингу конкретної ситуації та недогматичного сприйняття консультантами власних дій. На думку Й. Нуно, оскільки зв'язки з громадськістю є політичною функцією організацій, які не можуть бути зведені до інструменту просування, використання терміна «політичні зв'язки з громадськістю» стає надмірним. Під «політикою» мається на увазі якість суспільних відносин, а не сектор, в якому вони діють. Ця відмінність, необхідна для забезпечення узгодженості дисципліни, нею не можна нехтувати - з одного боку, з точки зору типології спілкування; з іншого боку, враховуючи сектор, в якому він діє. Її можна розуміти у світлі різниці між «фінансовими зв'язками з громадськістю», які стосуються фінансових комунікацій, таких, як спілкування з акціонерами, звітності про фінансові результати діяльності організації та «суспільні відносини у фінансовому секторі».

Ці стосунки стосуються всіх повідомлень, що стосуються організацій того самого сектора, а саме банків, страхових компаній, регуляторів, серед інших - і незалежно від того, чи є це повідомлення фінансовим чи ні [230]. Спілкувальна модель політичних комунікацій у транзитивних політичних системах є відображенням трансформації відносин як відносин, коли учасники політики встановлюють відносини між собою, які не контролюються з єдиного центру.

У зв'язку з цим, це різноманіття відносин між політичними групами формує тло, яке дозволяє здійснювати моніторинг та прогнозування політичних криз, які мають прояв передусім у зростанні кількості конфліктних взаємодій. Як стверджує Й. Нуно, якщо зв'язки з громадськістю є визначальними для будь-якого сектора суспільства, сектор політики не є винятком. Найбільш різноманітні організації в суспільстві потребують зв'язків з громадськістю для встановлення і підтримки відносин з громадськістю, від яких вони залежать і з якими вони взаємопов'язані. Те ж саме стосується інституцій у політичному світі, які потребують зв'язків з громадськістю для того, щоб визнати їхню діяльність легітимною, набувши прихильників і сили - що перетворюється на здатність представляти свої інтереси [230]. Найбільш масштабною політико-управлінською ланкою, на яку впливають стан політичної комунікації, є процес визначення порядку денного.

Цей процес включає маніфестацію позицій політичних сил. Неможливість досягнення консенсусу при цьому може свідчити про ймовірність розгортання масштабного кризового протиріччя з рівня периферійного конфлікту. На думку бразильських аналітиків, стосовно впливу формування владного порядку денного на політичне життя, ЗМІ інформують громадськість і впливають на них з політичних питань, які є важливими. Однак, це не лише питання, яке впливають на висвітлення у ЗМІ, але й вплив на постановку порядку денного. Це також відбувається на другому рівні, нарівні специфічних характеристик теми чи кандидата. Цей рівень з часом стабільний, оскільки він пов'язаний з домінуючою культурою та політичними ідеологіями, які відображаються та формуються самими засобами масової інформації. Ефект встановлення порядку денного не тільки визначає порядок денний у більшості ЗМІ, але й виступає як проміжний порядок денний, впливаючи на дискусію в інших засобах масової інформації, таких як блоги або міжнародне висвітлення у медіа [230]. Під час вироблення стратегічних іміджевих комунікаційних рішень значну роль відіграє суб'єктна позиція політичних консультантів, які можуть тим чи іншим чином сприймати політичну реальність та висувати власні аргументи щодо застосування тих чи інших політичних дій в рамках антикризової політики.

Політико-консультаційне середовище сучасної Румунії дає змогу побачити різноманіття цих консультаційних підходів. Як стверджує Ірина Урсу, проводячи інтерв'ю з провідними румунськими політтехнологами, зокрема, з Себастьяном Лазарою, у роботі політико-комунікаційних PR- груп має місце багато творчості але також багато й розчарувань. Це тому, що дві партії йдуть по дорозі з різними очікуваннями. Іноді консультант вважає, що він приймає правильне рішення. Або він думає, що те, що він каже, є найкращим рішенням і не шукає альтернатив. Він закохується в свої ідеї і не знає, як їх коригувати. Іноді консультант починає вірити надприроднє і вважає, що він може змінити речі, які не можна реально змінити. Існують правила та фіксовані пункти в рекомендаціях щодо політики. Але ті, хто лише застосовує заздалегідь розроблені політико-технологічні рецепти, не використовуючи інновацій, є слабкими консультантами [275]. Динаміка застосування кризових іміджевих політичних комунікацій у сучасній Румунії засвідчили інституалізацію професійних консультаційних груп, які здійснюють змагання між собою.

Рівень їх професійності вимірюється не конкретними технологіями, а реальним результатом виборчої кампанії. Згідно з думкою румунських політтехнологів, у Румунії особливо панує ситуація, де обстановка змінюються набагато швидше і змінюються правила навіть під час гри. Тому необхідна адаптація політико-комунікаціної стратегії. А це означає велику творчість. Тим більше, що румунські партії дуже бідні в цьому креативному ресурсі. На жаль, у політичні організації інвестуються величезні суми грошей. Наприклад, де факто участь у фінансуванні політичних сил у виборчій кампанії бере газова кампанія. При цьому виборців не можна звинувачувати. Політики звикають до цього. Підкуп є найпростішим рішенням за умови відсутності креативу [275].

Тому антикризова іміджева комунікаційна стратегія як продукт політичного консультування спирається на багатопрофільне та комплексне оцінювання політичної ситуації, що дає змогу забезпечити результат навіть за умови невдалого застосування одного сценарного варіанту.

Як зазначають румунські політичні технологи, зокрема, Ден Андронік: по-перше, стратегічне планування вимагає величезної роботи розуму. По-друге, це дуже складна робота. По-третє, політичне консультування це не місія, це торгівля, і поки ви дивитеся на неї як на професію, а не на місію, це означає, що ви правильно вписуєтесь у стандарт. Але є багато різновидів політико-технологічнох роботи. Коли ви розмовляєте з консультантами, не думайте, що одна людина виконує цю роботу. Наприклад, поруч зі мною є сім колег, які роблять матеріали протягом багатьох років. В основному, у мене було близько 25 зайнятих [275]. Отже, застосування проектних політичних технологій в рамках стратегії іміджевих комунікацій передбачає й етапи побудови іміджу із застосуванням всіх необхідних засобів і розподіл праці серед експертів-іміджмейкерів та політтехнологів.

Як вважає румунський політтехнолог Каталін Думітру, про політичні технології можна багато говорити, яким чином реалізуються за їх допомогою політичні комунікації. Політичні консультанти намагаються реалізувати у відносинах з нашими клієнтами всі відомі і застосовані у розвинених країнах кроки. Вони не вигадують щось неймовірне, але ми нерідко потрапляємо у забобони тих, хто думає, що вони можуть її придумати. Незалежно від їхнього ставлення, політтехнологи прагнуть поважати моделі комунікації та політичного маркетингу, наявні як у літературі, так і в західній практиці, і ми робимо різницю через стратегічну творчість і команду фахівців, яку ми створили. Коротше кажучи, планування комунікаційної стратегії буде мати наступний вигляд: дослідження-документування та наукове обґрунтування комунікаційної стратегії, визначення цільової аудиторії, побудова повідомлення та профілю клієнта, структурування / реалізація плану дій та ретельний моніторинг впровадження, відповідно оновлення всіх згаданих етапів [275]. Відповідність політичних технологій засобам та підходам комерційного сектора, з одного боку, впорядковує діяльність із розробки і впровадження політичного іміджу.

З іншого боку, консультанти повинні усвідомлювати, що результатом політико-комунікаційого процесу є здобуття владних повноважень, а не конкретного прибутку. Тому політику-комунікаційні стратегії є більш довготривалими та більш універсальними стосовно ситуації, яка може відбуватися у реальних умовах. Як вважає Себастьян Лазарой, політичні кампанії дуже відрізняються від комерційних. Спільні риси наявні на стороні структури і сторони стратегії. Дійсно, створення вимагає тих самих ресурсів, що й комерційні кампанії. З боку стратегії, боротьба за домінуючу позицію на ринку йде певним чином. Виборцям пропонують голосувати за те, що він отримає в майбутньому, і вони не можуть висловити своє незадоволення тим, що він отримує натомість, після чотирьох років. У сфері зв'язку з громадськістю навіть найкращий консультант не може зробити слабкого політика успішним політиком. Необхідна співпраця. Але, звичайно, цілі одного клієнта відрізняються від цілей іншого. Деякі з них існуватимуть і накопичуватимуться, інші хочуть перемогти і т. ін. Кампанії повинні починатися з вхідних даних: цілі, ресурси, контекст. Гарна кампанія не обов'язково є кампанією, яка приносить успіх, але вона є тією кампанією, яка забезпечує найкращий результат на основі вхідних даних. Але, звичайно, клієнти не завжди можуть освідомити це. Вони очікують не оптимуму, а успіху. Найкраще, що може зробити політик- консультант, це не привести до негативного досвіду [275].

Політичний імідж, який побудований на основі безпосередніх контактів між людьми, є найбільш гнучким та стійким і таким, що гарантує результат в електоральнному полі.

Разом з тим, динаміка розгортання іміджевих стратегій потребує більш значною уваги до опосередкованих комунікацій. В рамках антикризової політика комунікаційної стратегії повинні поєднуватися як особистісні, так і технологічні аспекти іміджу. Як вважає Д. Андронік це найважча кампанія, тому що ви залежите від дуже малого числа. Найгіршою політчиною кампанією є кампанія в селі, місті чи країні, тому що всякий раз, коли ми говоримо про малу кількість людей, які знають один одного і інтереси, які є відомими, то іміджеві кампанія має застосовувати менше коштів і багато особистих відносин. Таким чином, внутрішня кампанія здійснюється у першу чергу шляхом культивування та ініціювання особистих контактів. Коли ми говоримо про 1400 виборців, ми говоримо лише про діалог між людьми [275]. Рівень демократії, що вимірюється внутрішніми політичними взаємодіями всередині політичних сил латентні процеси внутрішньопартійних конфліктів, може перетворюватися на масштабні загальнонаціональні політичні кризи.

На думку Развана Сандулеску, політико-комунікаційна кампанія багато в чому відрізняється від звичайної кампанії, оскільки вона зазвичай стосується представників громадян у різних керівних органах (парламент, мери, ради округів, місцеві) та / або тих, хто призначений керівниками центральних та місцевих адміністративних структур. Внутрішня виборча кампанія проводиться за кількома параметрами: правляча партія, опозиційна партія, виборча партія, партія до виборчого спаду. Це багато в чому відрізняється від звичайної кампанії, оскільки вона зазвичай стосується представників громадян у різних керівних органах (парламент, мери, окружні ради, місцеві органи) та / або тих, хто призначається на керівні посади в центральних та місцевих адміністративних структурах. Внутрішня виборча кампанія проводиться за кількома параметрами: правляча партія, опозиційна партія, виборча партія, партія до виборчої рецесії, співвідношення між виборами в Конгресі та іншими змінними, наприклад позиціонування в опитуваннях кандидатів, але й інших. Цікаво, що незалежно від того, чи знаходиться партія в опозиції чи при владі, соціально-економічна ситуація в країні не є визначальним фактором у виграші внутрішньої конкуренції. Для кожного типу згаданих партій існує декілька типів кандидатів, які відповідають за політичні партії, а ті, що протистоять партійному керівництву, будуть двома основними іміджевими типами [275].

Таким чином, можливість врегулювання політичних криз на ранньому етапі передбачає наявність інформаційно-аналітичної спільноти, яка здатна дивитися на кризові політичні комунікації не лише як на стратегічний проект, але також враховувати суперництво всередині однієї політичної сили, фракції тощо. Ці відмінності ускладнюють застосування конструктивних політичних технологій та формування спроможних політичних сил, здатних діяти на перспективу.



Висновки

На макросистемному рівні транзитивних політичних систем іміджева політична комунікація переходить із статусу засобів застосування політичних технологій до статусу універсальної форми виразу політичного наміру презентації політичного суб'єкта як учасника політичного процесу. Політико-комунікаційні повідомлення набувають характеру адресних та цільових програмних настанов, у зв'язку з чим політичний імідж розглядається як частина медіа-історії.

На прикладі країн сучасної Центральної та Східної Європи побачити можна побачити, що прояви стратегічної іміджевої комунікації фіксують статичність або динамізм політичного лідерства. Це видно на прикладі іміджів В. Орбана, М. Земана та Я. Качинського.

У мінливих обставинах демократичних перетворень за умови впливу влади на ключові медіа-активи (приклад Угорщини) можна зробити обгрунтоване припущення, що політичні події та діяльність політичних інститутів та акторів до певної міри перетворюються відповідно до параметрів персонального іміджу голови держави.

Антикризова спрямованість стратегічних іміджевих комунікацій на макросистемному рівні виникає у випадку, якщо раніше задіяні форми комунікаційного впливу не забезпечують бажаного результату.

Неформальний характер організації стратегічних іміджевих комунікації в посткомуністичних країнах, які стали новими членами ЄС, зумовлений загальною схемою відносин між посадовими особами та виконавчими структурами іміджмейкінгу. Ці організації та групи можуть бути приватними та працювати на засадах аутсорсингу або надавати послуги у віддаленому режимі.

Як свідчать матеріали транзитивних політичних систем, антикризові технології стратегічної іміджевої комунікації можуть реалізуватися окремими політичними суб'єктами, зокрема правлячими партіями, коаліційними урядами, групами інтересів, громадськими структурами. Завдання забезпечення антикризової політики реалізуються на основі консолідованої стратегії формується на основі діяльності різних політико-інституційних джерел.

Партійні стратегічні іміджеві комунікації у транзитивних політичних системах набувають особливостей, які стосуються мінливості партійних систем, їх еволюції з громадських об'єднань до рівня сталих політичних сил.

Політичні кризи у рамках кольорових революцій 20012013 років показали, що масові громадські рухи мають значний іміджевий потенціал, який знижується протягом нормалізації політичного процесу.

На прикладі подій у Грузії та Вірменії можна вести мову про зміну позиції політичних сил як суб'єктів стратегічної іміджевої комунікації. Протистояння його засобів дозволяють сформувати ілюзію більш значного впливу політичних сил ніж про це свідчить реальний стан справ.

Особливостями діяльності політичних сил в рамках стратегічних іміджевих комунікацій є планування партійної діяльності не відповідно до ідеологічних приорітетів, а згідно з планом політичних заходів, спрямованих на конкретну аудиторію.

У зв'язку з цим, іміджеві комунікації входять до складу політико-менеджерської діяльності, внутрішньо партійної політики тощо.

На технологічному рівні стратегічних іміджевих комунікацій основними підходами транзитивних політичних системах є спрощення структури іміджу та іміджевого повідомлення, використання новітніх каналів комунікації, оптимізація видатків, забезпечення адресності повідомлень та розширення засобів діагностики.

У випадку політичних партій політико-технологічні структури переважають за значенням власне партійні осередки.

В сучасній Україні стратегічні іміджеві комунікації проходять період від моноцентризму та державно-владної монополії до поліцентризму та впливу громадськості на стан іміджу та перспективи його просування.

Антикризові стратегічні іміджеві комунікації спрямовані на більш довготривалу перспективу, ніж це мало місце в Україні до 2013 року. Вони орієнтовані передусім на консолідацію політичних сил та їх електоральної бази.

Нові перспективи стратегічних іміджевих комунікацій орієнтовані на нейтралізацію зовнішніх зовнішнього деструктивного впливу.



Список використаних джерел

1. Антемюк В. Д. Імідж політичної партії як відображення політичної свідомості сучасного українського суспільства [Текст] : автореф. дис. ... канд. політ. наук : 23.00.03 / Антемюк Віктор Дмитрович ; Нац. пед. ун-т ім. М. П. Драгоманова. К., 2012.- 18 с.

2. АтлагиЙ С., Мило]евиЙ С. J. Институционални услови конкуренціє политичких иде]а у Србщи: случа] регулаторног тела за електронске медще URL:: http://www.ips.ac.rs/wp- content/uploads/2018/11/SPM-61-6.pdf

3. Бережная Т.М. Президентская риторика США в системе пропагандистского манипулирования общественным сознанием / Т.М. Бережная // Язык и стиль буржуазной пропаганды. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 1988. - С. 135-166.

4. Брейкер X. НЛП-Защита. Скажи «нет» манипуляторам / Х.Брейкер. -СПб.: Вектор, 2009. 192 с.

5. Бэйли Р. НЛП-консультирование / Р.Бэйли. - М. : КСП+, 2000. -320 с.

6. Ван Дейк Т.А. Язык. Познание. Коммуникация / Т.А. ван Дейк ; [пер. с англ. / сост. В.В. Петрова]. М.: Прогресс, 1989. 312 с.

7. Василева Христова Л. Особености на политическия ПР на институционално равнище в България Режим доступу: http:// rhetoric.bg/любомира-василева-христова-особенос

8. Виступ Президента на засіданні Національної інвестиційної ради Режим доступу: https://www.president.gov.ua/news/ vistup-prezidenta-na-zasidanni-nacionalnoyi-investicijnoyi-r-47758

9. Второй срок для "друга Путина": чем опасна победа Милоша Земана URL:: ttps://www.eurointegration.com.ua/rus/ articles/2018/01/28/7076726/

10. Горошко Е.И. Информационно-коммуникативное общество в ген-дерном измерении : моногр. / Е.И.Горошко. - X. :ФЛП Либуркина Л.М. -2009.-816 с.

11. Грабовська І.М. Національні міфи в контексті сучасних українських реалій : [філософсько-світоглядний аналіз]. Ніжин: Вид-во НДУ ім. М.Гоголя, ДС Міланік, 2007. 141 с.

12. Демчук П. Обережно, політичні міфи! : [філософсько-політологічний трактат] К.: Молодь, 2006. - 204 с.

13. Дилтс Р. Фокусы языка. Изменение убеждений с помощью НЛП / Р.Дилтс ; пер. с англ. - СПб.: Питер, 2008. 314 с.

14. Душкина М.Р. Корпорация «Я» - психологическая безопасность. Противостояние влиянию в деловом общении К., 2005. 208 с.

15. Душкова В., Якова М. Имиджът на политиците и имиджът на политиката Режим доступу: http://ebox.nbu.bg/ ssc14/view_lesson.php?id=29

16. Звідки беруться «соціокультурні розколи»? URL:: http://razumkov.org.ua/statti/zvidky-berutsia-sotsiokulturni-rozkoly.

17. Каганов Ю. О. Радянські свята та обряди у контексті ідеологічної політики в Україні другої половини XX ст. / Юрій Олегович Каганов. // Наукові праці історичного факультету Запорізького національного університету. - 2013. - Вип. 36. - С.186-194.

18. Кармазіна М., Бевз Т., Ротар Н. Виклики й інтеграційні перспективи України в контексті російської агресії в Криму та на Донбасі: аналіз підходів парламентських політичних сил: монографія. - К.: ІПіЕНД ім. І. Ф. Кураса НАН України, 2018. - 328 с.

19. Куса І. Гамбіт Віктора Орбана: що принесуть із собою парламентські вибори в Угорщині? [Електронний ресурс] / І.Куса. Режим доступу: https://hvylya.net/analytics/politics/gambit- viktora-orbana-shho-prinesut-iz-soboyu-parlamentski-vibori-v- ugorshhini.html

20. Лавренко О. Проблеми формування іміджу кандидата в депутати [Текст] / О. Лавренко // Проблема політичної психології. -К., 1997.

21. Павлова Л. І. Електоральні уподобання громадян як основний чинник формування стратегій виборчих кампаній в сучасній Україні [Електронний ресурс] / Л. І. Павлова. - 2012. - Режим доступу до ресурсу: www.irbisnbuv.gov.ua/cgbin/irbis nbuv/ cgiirbis_64.exe?C21COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN=UJRN& Z21ID=&IMAGE FILE DOWNLOAD=1&Image_file_name= PDFZPolzap_2012_6_15.pdf.

22. Павлова Л. І. Електоральні уподобання громадян як основний чинник формування стратегій виборчих кампаній в сучасній Україні [Електронний ресурс] / Л. І. Павлова. - 2012. - Режим доступу до ресурсу: www.irbisnbuv.gov.ua/cgbin/irbis_ nbuv/cgiirbis_64.exe?C21 COM=2&I21DBN=UJRN&P21DBN= UJRN&Z21ID=&IMAGE_FILE_DOWNLOAD=1&Image_file_ name=PDF/Polzap_2012_6_15.pdf

23. Пахарев, А. Д Политическое лидерство и лидеры [Текст]: учеб.для.студ ВНЗ / А.Д. Пахарев. - К.: Знание Украины, 2001. - 270 с. Петрик В.М. З історії нейролінгвістичного програмування / В.М.Петрик, К.О.Прокоф'ева // Соціальна психопогія. - 2010. - № 2. -С. 176-187.

24. Реформи в Україні URL:: https://dif.org.ua/uploads/pdf/ 8517825485aba6ff8993147.03332150.pdf

25. Рябов, С.Г. Політичні вибори [ Текст]: навч. посіб. / С.Г Рябова. - К.: Тандем, 1998. - 96 с.

26. Скобл Р. Разговор дороже денег. Как блоггинг меняет общение бизнеса и потребителей / Р.Скобл, Ш.Израэл. Харьков, 2007. -368 с.

27. Ставлення громадян до реформ в Україні URL:: http:// razumkov.org.ua/napriamky/sotsiologichni-doslidzhennia/stavlennya- gromadyan-do-reform-v-ukrayini.

28. Ставченко С.В. Політичний бенчмаркінг як складова антикризової стратегії держави https://grani.org.ua%2Findex.php% 2Fjournal%2Farticle%2Fdownload%2F770%2F780%2F&usg= AOvVaw21PrNj GE_DN6_aC3Dqb 15p

29. Стратегщу комуникацще о приступану републике Србще европско] уни]и URL:: https://www.socijalnoukljucivanje. gov.rs%2Fwp-

30. Тарапон О. Державні свята в Україні 1920 - 1930-х рр. як засіб формування радянських політичних цінностей / Оксана Тарапон. // Актуальні питання гуманітарних наук. - 2016. - №15. - С. 96-102.

31. Україна: шлях до консолідації суспільства: національна доповідь / ред. кол.: С. І. Пирожков, Ю.П. Богуцький, Е. М. Лібанова, О. М. Майборода та ін. ; Інститут політичних і етнонаціональних досліджень ім. І. Ф. Кураса НАН України. - К. : НАН України, 2017. - 336 с

32. Фролов, П. Д. У пошуках безпрограшного іміджу. Технології побудови цільового іміджу політика [Текст] / П. Д. Фролов // Політичний маркетинг та електоральні технології. - Запоріжжя: Гарт, 2002.- 84-94 с.

33. Цуладзе A.M. Политические манипуляции, или Покорение толпы / А.М.Цуладзе. - М.: Книжный дом "Университет", 1999. - 144 с.

34. Чадюк О. М. Метафора у сфері сучасної української політичної комунікації [Текст] : дис... канд. філол. наук: 10.02.01 / Чадюк Олеся Миколаївна ; НАН України, Ін-т укр. мови. - К., 2005. - 230 арк.

35. Чорна, О. О. Комунікативні засоби творення іміджу політичного лідера (на матеріалі українського, російського та англійського політичного дискурсу) [Текст] : автореф. дис. ... канд. філол. наук : 10.02.15 / Чорна Олена Олегівна ; Держ. закл. "Південноукр. нац. пед. ун-т ім. К. Д. Ушинського". - О., 2013.- 20 с.

36. Швець, О. В. Формування політичного іміджу України в міжнародному інформаційному просторі [Текст] : дис... канд. політ. наук: 23.00.03 / Швець Олена Вікторівна ; Київський національний ун-т ім. Тараса Шевченка. - К., 2006. - 237 арк.

37. Шомова С.А. Политические шахматы. Паблик Рилейшнз как интеллектуальная игра / Светлана Андреевна Шомова. - М.: РИП-холдинг, 2003. - 214 с.

38. Янг П. НЛП. Эффективные методики влияния / П.Янг. - М., 2008 -384 с.

39. Achen, C. H., & Bartels, L. M. (2016). Democracy for Realists: Why Elections Do Not Produce Responsive Government. Princeton: Princeton University Press.124 р.

40. Anduiza, E., Cristancho, C. and Sabucedo, J. M. (2014), `Mobilization through online social networks: the political protest of the indignados in Spain', Information, Communication & Society, vol. 17, n° 6, pp. 750-764.

41. Bilic Pasko Ivo Furman Sava§ YildirimThe Refugee Crisis in the Croatian Digital News: Towards a Computational Political Economy of Communication The Political Economy of Communication 2018 6(1), 59-82

42. Brug, W. van der, & Vreese, C. H. de (Eds.). (2016). (Un)intended Consequences of EU Parliamentary Elections. Oxford, New York: Oxford University Press. - 322 р.

43. Buhlmann, M., & Fivaz, J. (Eds.). (2016). Political Representation: Roles, representatives and the represented. London ; New York, NY: Routledge. - 422 p.

44. Caramani, D. (2015). The Europeanization of Politics: The Formation of a European Electorate and Party System in Historical Perspective. Cambridge University Press. - 662 p

45. Dagnino R. Tecnologia e politica no Brasil e na Amdrica Latina: uma reflexao para sair do labirinto URL: https:// www.cartamaior.com.br/?/Editoria/Politica/Tecnologia-e-politica-no- Brasil-e-na-America-Latina-uma-reflexao-para-sair-do-labirinto/4/34882

46. Dalton, Russell, Flanagan, Scott C., and Beck, Paul Allen (editors) (1984), Electoral Change in Advanced Industrial Democracies - Realignment or Dealignment?, Princeton, Princeton University Press. - 168 p.

47. Gabrylevych A. Monitoring Of Anti-Crisis Activities Of Countries-Members Of The European Union: Lessons For Ukraine http://journals.iir.kiev.ua/index.php/apmv/article/viewFile/1099/1050

48. Gunther, Richard, Diamandouros, Nikiforos, Puhle, Hans- Jurgen (editors) (1995), The Politics of Democratic Consolidation: Southern Europe in Comparative Perspective, Baltimore, John Hopkins University Press. -336 p.

49. Gyori Gabor The Political Communication Of The Refugee Crisis In Central And Eastern Europe URL:: https://www. policysolutions.hu/userfiles/elemzes/245/political_communication_ of_the_refugee_cri si s_in_cee.pdf

50. Hallin, D., Papathanassopoulos, S. (2002), "Political Clientelism and the Media: Southern Europe and Latin America in Comparative Perspective", Media, Culture and Society, 24/2, pp. 175-195.

51. Hoggart, S. (2000), Beethoven Blair punds kettle drums for Britain, "Guardian", 29 March 2000, p. 2 - http://www.guardian.co.uk/ uk/2000/mar/29/guardiancolumnists - access: 23.03.2013;

52. Huber, J. D. & Powell, G. B. (1994) `Congruence between citizens and policymakers in two visions of liberal democracy', World Politics, vol. 46, no. 3, pp. 291-326.

...