Разработка фирменного стиля предприятия

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ГБОУ ВПО

«СУРГУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Ханты-Мансийского автономного округа - Югры»

Кафедра теории и методики профессионального образования

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

Дисциплина «Компьютерная графика в дизайне»

Тема: «Разработка фирменного стиля предприятия»

Выполнил: студент 93-16 гр. 3 курса

Институт гуманитарного образования и спорта

Фамилия Биженар

Имя Ирина

Отчество Владимировна

Проверил: кандидат пед.наук

Фамилия Кобякова

Имя Мария

Отчество Аликовна

Сургут, 2013

Содержание

Введение

1. Описание объекта рекламы

1.1 Анализ существующего рынка

1.2 Целевая аудитория

2. Разработка элементов фирменного стиля

2.1 Идея и дизайн

2.2 Разработка логотипа

2.3 Разработка фирменного слогана

2.5 Разработка фирменных цветов. Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета

2.6 Разработка фирменного комплекта шрифтов

2.7 Разработка фирменного рекламного символа

2.8 Разработка фирменной одежды

2.9 Разработка фирменной документации

2.10 Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта

3. Экономическая часть

Заключение

Список литературы

Введение

Фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брендинга. Его использование предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр. Фирменный стиль -- это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы.

Фирменный стиль -- это один из наиболее современных и актуальных видов рекламы. Многими исследователями он рассматривается как особый вид маркетинговых коммуникаций.

Под фирменным стилем понимают набор цветовых, графических, словесных и прочих постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Использование фирменного стиля предполагает единый подход к оформлению, цветовым сочетаниям, образам в рекламе, деловых бумагах, технической и деловой документации, упаковке продукции и пр.

Фирменный стиль в жизни организации выполняет следующие важные функции.

1. Имиджевая функция. Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации. Положительное восприятие фирмы целевой аудиторией переносится и на ее продукцию.

Многие люди считают качество товаров с известным товарным знаком, намного превосходящим качество анонимных изделий и готовы заплатить за них больше.

2. Идентифицирующая функция. Фирменный стиль способствует идентификации товаров и рекламы, указывает на их связь с фирмой и их общее происхождение.

3. Дифференцирующая функция. Выделение товаров и рекламы фирмы из общей массы аналогичных. Он является определенным «информационным носителем» и помогает потребителю ориентироваться в потоке товаров и рекламы, облегчает процесс выбора.

Когда целевая аудитория знает данный фирменный стиль, она с большей долей вероятности обратит внимание на знакомый логотип, цвета, шрифты, выделит конкретное рекламное сообщение из общего рекламного шума, который становится с каждым днем все более интенсивным. Использование единого фирменного стиля во всех формах рекламной кампании сделает рекламу более целостной. Кроме того, значение фирменного стиля состоит в том, что он позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары, повышает эффективность рекламы и улучшает ее запоминаемость.

Фирменный стиль упрощает разработку маркетинговых коммуникаций, сокращает время и расходы на их подготовку, способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает «фирменный патриотизм», положительно влияет на визуальную среду фирмы и эстетическое восприятие ее товаров (красивый, привлекательный стиль повышает эстетическую ценность продукции). фирменный логотип дизайн

Таким образом, фирменный стиль является сегодня основой всей коммуникационной политики фирмы, одним из главных средств борьбы за покупателя, важной составляющей брэндинга.

К системе фирменного стиля относят следующие основные элементы:

· товарный знак;

· логотип;

· фирменный блок;

· фирменный лозунг (слоган);

· фирменная гамма цветов;

· фирменный комплект шрифтов и др.

1. Описание объекта рекламы

Институт гуманитарного образования и спорта осуществляет подготовку специалистов, бакалавров и магистров. Включает в себя несколько кафедр, таких как: кафедра истории России, всеобщей истории, кафедра психологии развития, клиническая психология, кафедра физической культуры, кафедры иностранных языков, кафедра педагогики, кафедра теории и методики профессионального образования, кафедра режиссуры.

1.1 Анализ существующего рынка (конкуренты)

1. Гуманитарный институт в Югорском Государственном университете.

2. Сургутский Педагогический Университет.

3. Гуманитарный факультет Нижневаторского Государственного Университета.

Данный институт является единственным в ХМАО-Югре, который включает в себя 18 различных кафедр и направлений.

1.2 Целевая аудитория

Институт в своей деятельности руководствуется Конституцией Российской Федерации, законодательством Российской Федерации, законодательством Ханты-Мансийского автономного округа - Югры,

Федеральным законом об образовании, и иными муниципальными правовыми актами, а также Положением, указанным на сайте Сургутского Государственного Университета.

2. Разработка элементов фирменного стиля

2.1 Идея и дизайн (концепция дизайна и ее психологическое описание)

Для создания своего логотипа на тему: «Институт Гуманитарного образования и спорта» я решила использовать разные оттенки синего. Всего использовалось четыре цвета: черный, синий, голубой и белый.

2.2 Разработка логотипа

Для данного института было разработано 3 варианта логотипа.

1 вариант: Цвет в логотипе один - синий, с множеством различных оттенков, от голубого до темно-синего. Синий - это цвет уравновешенности, спокойствия и уверенности, так же он ассоциируется с надежностью и умом.

А сам знак в виде круга, означает сплоченность студентов и кафедр.

2 вариант: Шапка выпускника символизирует высшее учебное заведение. Использованные цвета: желтый и фиолетовый. Фиолетовый - цвет знания и интеллекта. Желтый - всегда запоминается, вызывает приятные ощущения и так же это цвет - интеллекта и интуиции.

3 вариант: Третий логотип схож со вторым, но он более простой, без всяких лишних предметов. Показывая тем самым свою серьезность и строгость.

2.3 Разработка фирменного слогана

Фирменный слоган - девиз, под которым компания работает или проводит рекламные мероприятия. Фирменный слоган должен подходить к названию предприятия. Поэтому к данному предприятию «Институт Гуманитарного образования и спорта» я выбрала слоган: «Это твой лучший выбор!»

2.4 Разработка фирменных цветов. Соответствие разработки психологическим требованиям воздействия формы и цвета

Психологами давно установлено, что цвета несут в себе ассоциации и создают настроение. Маркетологи давно взяли это себе на заметку и активно пользуются, как мощным психологическим оружием.

Продуманное цветовое решение при подборе фирменных цветов -- это одно из условий создания хорошего логотипа, они помогают усилить его эмоциональную составляющую.

При выборе цвета в фирменном стиле необходимо ориентироваться на целевую аудиторию -- ее средний возраст, уровень достатка, статус в обществе и жизненные позиции.

В фирменном стиле присутствуют четыре основных цвета: черный, синий, голубой, белый.

Черный цвет - это прочность знаний.

Синий цвет - это цвет уравновешенности, спокойствия и уверенности, так же он ассоциируется с надежностью и умом.

Голубой цвет ? цвет спокойствия, интеллекта и ответственности.

А белый цвет был использован для контраста предыдущих цветов.

2.5 Разработка фирменного комплекта шрифтов

Я использовала стандартные шрифты для создания логотипа, такие как: Arial, Times New Roman.

2.6 Разработка рекламного символа

Символ бренда -- это хорошо запоминающийся знак, символ или элемент, метко действующий на подсознание потребителей. Фирменный стиль - это показательная форма бизнеса, образ вашей фирмы, или проще говоря, товарный знак - бренд. Мы все воспринимаем окружающей нас мир через определенные образы, а они в свою очередь формируют в нашем сознании визуальные картинки, которые запоминает наш мозг.

Мой символ организации ? это объемный круг, состоящий из линий. Он символизирует множество студентов и кафедр и их сплоченность.

2.7 Разработка фирменной одежды

Я разработала комплект нейтральной формы для мужчин и женщин.

В комплект входят : две футболки (мужская и женская) , кружка и два варианта шариковых ручек.

2.8 Разработка документаций

В данной работе так же была разработана документация института:

Именная визитка;

Фирменный бланк;

Фирменный конверт

Вся документация выдержана в одном стиле в соответствии с выбранным логотипом.

2.9 Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта

При разработки и создании фирменного стиля было использовано несколько программных обеспечений, таких как: Corel Draw и Adobe Photoshop.

3. Экономическая часть

В данной части работы приведена смета затрат на разработку фирменного стиля «Института Гуманитарного образования и Спорта»

Для разработки фирменного стиля компании мне понадобился один месяц. В день я уделяла 2 ? 3 часов времени работе.

Распределение рабочего времени

Заключение

При разработке логотипа, нужно опираться на цвета и восприятия человека самого символа. Знать психологические воздействия вашего разработанного логотипа и его значимость.

При создании рекламной продукции нужно соблюдать сочитание цветов, эстетичность, пожелания заказчика, целевую аудиторию и т.д.

Фирменный стиль действительно играет важную роль в любом предприятии. При разработке таких проектов нужно подходить к этому очень серьезно. Фирменный стиль отвечает за этику и эстетику фирмы.

В дизайне одежды нужно учитывать комфортность и как они будут восприниматься клиентами, в моем случае абитуриентами.

Главное в разработке фирменного стиля это творческие качестваи мышление, воображение и фантазия.

Список использованной литературы

Петров М., Молочков В. Компьютерная графика. Учебник для вузов / Издательство: Питер, 2003. - 736 с.

Виктор Порев, Компьютерная графика. Учебное пособие/ Издательство: Санкт-Петербург/ 2004. - 432 с.

Корриган, Дж. Компьютерная графика: секреты и решения / Дж. Корриган. - М.: Энтроп. - 1995. - 352 с.

Корноник, Д. С. Уроки компьютерной графики /Д. С. Корноник, Л. Б. Невский. - СПб.: Питер, 2004. - 368 с.

Размещено на Allbest.ru