Проектирование фирменного стиля ООО "Морозко"

Размещено на http://www.allbest.ru/

Московский региональный социально-экономический институт

Курсовая работа №1

Учебная дисциплина - «Проектирование в графическом дизайне»

Тема: Проектирование фирменного стиля ООО «Морозко»

Специальность: Дизайн

Никитина Анна Андреевна

3дз-10 /о-з

Руководитель - ст.пр. : Бочкова Р.В.

Видное - 2013

Содержание

Введение

Глава I Аналитическая часть

1.1 Исходные данные и материалы для проектирования

1.2 Маркетинговое исследование

1.3 Способы решения задач проекта

Глава II Художественно-концептуальная часть

2.1 Эскизы и варианты поисковых решений

2.2 Творческая концепция проекта

Глава III Инженерно-техническая, производственная часть

3.1 Материалы

3.2 Технические средства

3.3 Программные средства

Глава IV Экономическая часть

4.1 .Экономические расчеты

4.2 Смета проекта

4.3 Заключение о рентабельности проекта

Заключение

Терминология

Список источников и литературы

Приложения

Введение

Фирменный стиль - это не только средство формирования имиджа компании, но и определенный носитель информации. Соблюдение фирменного стиля фирмой положительно влияет на отношение к ней потребителей, их доверие и признание. Так как считается, что, если присутствует образцовый порядок на производстве, то он существует и в других областях деятельности фирмы.

Цель работы исследовать процесс проектирования фирменного стиля компании. фирменный стиль программный смета

Актуальность темы. Существует масса вещей, которые являются залогом успешного бизнеса. Качество предлагаемой продукции еще не говорит о том, что б компания вызовит у потребителей необходимую надлежащую маркетинговую политику . Уникальность достигается созданием фирменного логотипа.

В зарубежной теории и практике управления понятие фирменный стиль отражает, прежде всего, тот позитивный образ, который сложился у ее клиентов покупателей товаров и услуг, а также у ее поставщиков, заказчиков, партнеров, акционеров. Чем более привлекателен этот образ, тем больше возможностей открывает для себя руководство фирмы, разрабатывая стратегию ее развития. Забота о фирменном стиле фирмы, который может изменяться, определяет и поведение персонала фирмы: главным критерием оценки работников становится их позитивное отношение, прежде всего к клиентам конечным потребителям фирменной продукции.

Объект исследования - фирменный стиль компании это лицо. Он помогает потребителю найти именно товар нашей компании изо всего разнообразия товаров. Чем больше рекламы ,тем более запоминается продукт компании и соответственно покупается.

Предмет исследования - разработка фирменного стиля для ООО Морозко. Выделения продукции на рынке за счет цвета ,не стандартного шрифтового логотипа.

Гипотеза исследования -по ходу написания курсового проекта, будут изучены :

1) Изучены информационные источники

2) Грамотно решена композиция проекта

3) Выбраны соответствующие шрифты

4) Подходящее цветовое решение

5) Разработана фирменная идентичность знака

Задачи:из обозначенной гипотезы вытекают следующие задачи:

1) Изучить информационные источники

2) Грамотно решить композицию проекта

3) Выбрать соответствующие шрифты

4) Найти подходящее цветовое решение

5) Разработать фирменную идентичность знака

Методологические основы -в наше время самое показательное книгопечатное издание это «Дизайн логотипов и бланков» (РИП-холдинг/Rockport, 2007). В этой книге, можно увидеть огромное колличество проектов .В этой книке , да же самый капризный заказчик найдет себе фирменый стиль по вкусу. Счетаю,что шрифты можно изучить из книги - «Типографика: порядок и хаос» Владимира Лаптева.

Методы исследования, методы поиска и обработки информации - Проектирование фирменного стиля - это задача настолько специфическая, что ее невозможно решить исключительно общими,уже найдиными путями ,для каждого такого решения, нужен индивидуальный подход. В данной курсовой работе излагается суть креативной стратегии фирменного стиля компании производящей мороженое, основу которого составляют элементы графического исполнения, то под исходными материалами подразумевается дизайнерская работа над ручными разработками на бумаге. На этом этапе уже могут появляться отдельные элементы и символьные атрибуты, которые на следующей стадии будут сводиться в общую систему или устраняться. Далее все отобраные графические элементы,нужно объединить в один стиль.

Полученый логотип фиксируется и далее помещается на различные элементы (блнаки, конверты, банеры, футболки, значки и .т.д.)

Основное противоречие, проблема проекта - суть проекта заключается в том ,что бы легко конкурировать с известными , раскурученными брэндами на рынке и не дать потеряться ООО «Морозко» среди них .

Новизна исследования -разработка фирменого знака и брэнда в целом,не похожего на вск уже существующие на рынке.

Практическая значимость :

приобретен опыт в разработке графических элементов;

преобретены знания в верстке ;

преобретены знания в выборе шрфтовых гарнитур;

преобретены знания в выборе цвета по пантону

Глава I Аналитическая часть

1.1 Исходные данные и материалы для проектирования

В даном разделе ,рассмотрим фирменый стиль в разработке ,для ООО «Морозко ».

Бриф на разработку фирменного стиля

Фирма-заказчик	ООО «Морозко»
Вид деятельности	Производство мороженного
Слово для логотипа	Морозко
Ценовой диапазон товаров, услуг компании	25 руб.-500 руб.

Целевая аудитория

Возраст	От 0 лет
Пол	Мужской, женский
Семейный статус	Не имеет значения
Социально-демографические характеристики	Не имеет значения
Степень готовности к восприятию предлагаемой информации	высокая
Степень заинтересованности в услугах/товарах компании	высокая

1.2 Маркетинговое исследование

1) разработанный фирменный стиль, направлен на различную аудиторю, начиная от самых маленьких, привлекающих не только сладкое, но и яркая упаковка, родителей этих детей которых привлекает вкус и заинтересоанность детей их детей. Так же не высокие цены на продукт, помогают составлять конкуренцию на рынке продаж.

2) Рассмотрим несколько конкурентных фирм,производящих мороженное на мировом рынке .

1.3 Способы решения задач проекта

Целью данного проекта является предоставление фирме «Карамелька »

Услугу графического дизайна, для выделения ее на рынке .

Основными элементами фирменного стиля являются:

товарный знак;

фирменная шрифтовая надпись (логотип);

графический товарный знак;

фирменный блок;

фирменный цвет (цвета);

фирменный комплект шрифтов.

Глава II Художественно-концептуальная часть

2.1 Эскизы и варианты поисковых решений

В этом блоке представленны разработки рекламно-графического комплекса, спец одежда, интерьер.

2.2 Творческая концепция проекта

Разработанный логотип, не похож на логотипы других предприятий, изображен оригинальным шрифтом и картинок ручной работы, с используются фирменных цветов.

При уменьшение логотипа ,он не теряет читабельность.

В логотипе выбранные фирменные цвета, для того что бы подчеркнуть и выделить логотип, он посажен на подложку нейтрального цвета.



Разработка логоитипа не возможна без анализа других фирм и брендов. Рассмотрим ниже несколько примеров торговых марок российских брендов.

Они привлекают внимание яркой окраской, дизайнерской упаковкой, у некоторых из них очень простой логатип. Так же многие фирмы прибегаю к созданию своих персонажей, что часто помогает увеличить продажу товара на рынке.

Глава III Инженерно-техническая, производственная часть

3.1 Материалы

Для проекта потребовалось : бумага, тушь, плакатные перья, карандаш В 2,3,4,5,6; бумага формат А 4,3,блокнот для записей, плакатная бумага ,краски для принтера, офисная бумага.

3.2 Технические средства

Для проекта использовался ПК (персональный компьютер) , с установленными на нем программами Pfotoshop и illustrator, флешка (носитель информации),принтер.

3.3 Программные средства

Для проекта потребовалась программа Pfotoshop, Illustrator

Глава IV Экономическая часть

4.1 Экономические расчеты

Денежные средства , затраченные на проект.

Ресурс	Стоимость
бумага чертежная А4	5х50 р
картридж для принтера ч/б	1х450 р
картриджи для принтера цвет	6x3000 р
карандаш В2	1 х20 р
карандаш В3	1 х20 р
карандаш В4	1 х20 р
карандаш В5	1x20р
карандаш В6	1х20 р
бумага офсетная	10х500 р
блокнот для записи	1х150 р
флешка 16 гб	1х800 р
электроэнергия	50квт x1000 р
выполненная работа	5000р
итог:	11 100рублей

4.2 Заключение о рентабельности проекта

Проект рентабельный, затраченные средства окупятся. Большая аудитория увидит яркую продукцию, которая ни будит уступать качеству самого товара.

Заключение

В ходе проведенной работы разработки фирменного стиля ООО «Морозко» были изучены все информационные источники, относящиеся к проекту. Так же были подобраны правильные фирменные основные и дополнительны шрифты и цвета. Разработанный фирменный знак удобо четабелен

Терминология

Логотип как товарный знак -- выражает индивидуальность компании, которая его использует. Учитывая тот факт, что знак является главным звеном, организующим центром всего фирменного стиля, требования к нему особенно строги. От успешной разработки логотипа, товарного знака во многом зависит эффективность всего фирменного стиля в целом.

Бренд (англ. brand, [brжnd] -- марка) -- термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге. Существует два подхода к определению бренда: миссия и также индивидуальные атрибуты: название, логотип и другие визуальные элементы (шрифты, дизайны, цветовые схемы и символы), позволяющие выделить компанию или продукт по сравнению с конкурентами; образ, имидж, репутация компании, продукта или услуги в глазах клиентов, партнёров, общественности.

Корпоративный слоган. Обычно корпоративные слоганы увязывают в единый визуальный блок с логотипом или графическим знаком; в таком виде он присутствует во всех рекламных и полиграфических материалах компании.

Фирменный шрифт. Дизайнерами и полиграфистами созданы тысячи разнообразных шрифтов, и каждый день появляются все новые и новые начертания старых букв. Для того чтобы выбрать нужный шрифт, нужно иметь базовые представления о диапазоне возможных вариантов и о том, что необходимо для эффективной типографики. Требования к функциональности шрифта, например, для бланков документов, упаковок лекарств, журнальной рекламы и сайта существенно различаются. Рисунок шрифта должен быть гибким, легким для использования, обладать широкими выразительными возможностями. Основные для него качества: ясность и хорошая читаемость.

Бланки. В век информатизации бланки, отпечатанные в типографии на высококачественной бумаге, продолжают оставаться важным элементом фирменного стиля. На них часто излагается важная информация и контракты, которые стороны планируют подписать. Такие письма на фирменных бланках и сегодня считаются наиболее официальным типом бизнес-коммуникаций и обладают несомненным достоинством. Они расцениваются как важное доказательство активности и устойчивости вашего бизнеса.

Визитная карточка- это маленький, портативный инструмент маркетинга. Качество и осмысленность помещенной на ней информации создают представление о владельце карточки и о компании, которую он представляет. Как сказал гуру маркетинга Том Питерс: Подобно лучшим образцам упаковки, лучшие визитные карточки вызывают одновременно доверие, удивление и восторг.

Сувенирная продукция и униформа- компании часто используют вещицы, на которых помещена символика их брендов, как средство маркетинга и продвижения. Если их правильно использовать, сувениры повышают известность бренда, помогают строить отношения с общественностью и благодарить потребителей. Воспроизведение символики бренда на сувенирной продукции -- не такая простая задача, как может показаться. Если применяются такие технологии, как вышивка на рубашках или тиснение на коже портфелей, для них нужен специально подготовленный логотип или фирменный блок, учитывающие особенности этих технологий. Одежда -- это такое же средство коммуникации, как и другие носители фирменного стиля. То, как одеты сотрудники, влияет на восприятие организации. Любая заметная и хорошо узнаваемая униформа облегчает взаимодействие с клиентами. Униформа также помогает идентифицировать обладателя и несет информацию о его полномочиях.

Офсетная печать (в полиграфии, от англ. offset -- перенос) -- технология печати, предусматривающая перенос краски с печатной формы на запечатываемый материал не напрямую, а через промежуточный офсетный цилиндр. Соответственно, в отличие от прочих методов печати, изображение на печатной форме делается не зеркальным, а прямым. Офсет применяется главным образом в плоской печати.

Adobe Photoshop (Эдомуби Фотошомп) -многофункциональный графический редактор, разработанный и распространяемый фирмой Adobe Systems. В основном работает с растровыми изображениями, однако имеет некоторые векторные инструменты. Продукт является лидером рынка в области коммерческих средств редактированиярастровых изображений, и наиболее известным продуктом фирмы Adobe. Часто эту программу называют просто Photoshop (Фотошоп). В настоящее время Photoshop доступен на платформах Mac OS X/Mac OS и Microsoft Windows. Ранние версии редактора были портированы под SGI IRIX, но официальная поддержка была прекращена, начиная с третьей версии продукта. Для версии CS 2 возможен запуск под Linux с помощью альтернативы Windows API -- Wine 0.9.54 и выше.

Иллюстрамция -- визуализация, такая как рисунок, фотография или другая работа, создаваемая с целью выделить субъект, а не форму. Иллюстрации поясняют и декорируют текстовоесодержимое книги, журнала, газеты.

Иллюстрации используются для: передачи эмоциональной атмосферы художественного произведения; визуализации образов героев повествования; демонстрации объектов, описываемых в книге (ботаническая иллюстрация); отображении пошаговых инструкций в технической документации (техническая иллюстрация).

Список источников и литературы

1) Эффективная работа с Photoshop 7. Трюки и эффекты. 2-е издание

Гурский Ю., Корабельникова Г., 2002

2) Adobe Illustrator 9.0 Пономаренко С.И., 2001

3) Macromedia FreeHand 9 Пономаренко С.И., 2000

4) CorelDRAW 10 - художнику Шапошников А., 2002

5) Самоучитель по компьютерной верстке. QuarkXPress 4.x. PageMaker 6.5 Кириленко А., 2001

6) Фотография, реклама, дизайн на компьютере. Самоучитель

Шнейдеров В., 2002, С.546-550

7) Компьютерная графика. Популярная энциклопедия

Мураховский В., 2002, С.321-450

8) «Типографика: порядок и хаос». Лаптева В., 2005

9) «Дизайн логотипов и бланков» Брумс Д., 2007

10)Вахнина Т.А. Товарные знаки и их защита. // Рекламный мир, 2007.

11)Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования, 2007.

12)Мескон, М.Альберт, Ф.Хедоури «Основы менеджмента», 2005

13)Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. 2004. №1.

14)Шаповалова И. Искусство отличается или о значении торговой марки фирмы. // Рекламный мир. 2007.

15)Деарлав Д. Бизнес путь: Ричард Брэнсон. 10 секретов лучшего в мире создателя брэнда, Изд-во Крылов. 2003.

16)Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управление ею. //ЭКО. 2000

Размещено на Allbest.ru

...