Программные средства разработки печатной рекламы

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

Содержание

Введение

1 Теоретическая часть

1.1 Характеристика и виды печатной рекламы

1.2 Преимущества полиграфической рекламы

1.3 Сравнительная характеристика рекламы в прессе и

печатной рекламы

1.4 Виды печатной рекламной продукции

2 Практическая часть

2.1 Программные средства разработки печатной рекламы

2.2 Макетирование печатной продукции

2.3 Проектирование оригинал-макета рекламного каталога

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Цель данной курсовой работы: Ознакомление с печатной рекламой, ее характеристикой и элементами. А так же на основе полученных знаний разработать рекламные макеты.

Задачи:

1) Познакомиться с понятием «полиграфическая реклама» и рассмотреть ее виды.

2) Выявить преимущества полиграфической рекламы.

3) Изучить возможности графического редактора CorelDRAW, научиться работать с растровыми и векторными изображениями.

4) Создать оригинал-макет каталога с помощью CorelDRAW.

Реклама сегодня, это быстро развивающаяся, высокотехнологическая индустрия, требующая постоянных новаторских решений и креативного подхода. Что же такое реклама? Термин «реклама» происходит от латинского «reklamare» - «громко кричать» или «извещать». В Российском законодательстве же реклама трактуется так: «Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке».

Рекламные сообщения отличаются от обычных информационных тем, что они выполняют функцию увещевательного воздействия на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары (услуги). Поэтому способность рекламы оказывать воздействие на человека и создавать спрос на товары позволяет использовать ее для воспитания разумных потребностей, эстетических вкусов и запросов населения. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции. Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования (эксплуатации), потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения. Оформление рекламы должно отвечать современным эстетическим требованиям, а расходы на ее организацию не должны превышать разумных (рациональных) размеров. Таким образом, можно сделать вывод, что реклама занимает важное место в жизни человека.

1. Теоретическая часть

1.1 Характеристика и виды печатной рекламы

Реклама - это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды (отрасли), ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. В этом контексте четко прослеживаются такие ее отрасли, как торговая, политическая, научная, религиозная и другие виды рекламы.

Наиболее распространенной сферой рекламной деятельности является торговая реклама, предметом рекламного воздействия - товары, торговые предприятия, услуги, оказываемые этими предприятиями.

По своей сущности торговая реклама - это целенаправленное распространение информации о потребительских свойствах товаров и различных сопровождающих продажу товаров видах услуг, предпринятое для создания им популярности, привлечения к ним внимания потребителей с целью создания спроса на товары и услуги и увеличения их реализации.

Разновидностью торговой рекламы является полиграфическая реклама.

Понятие полиграфической рекламы объединяет рекламу на таких носителях, как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции.

Листовка представляет одностороннее или двухстороннее изображение (текст), помещенное на листе относительно небольшого формата. Практика показывает целесообразность выпуска листовки сериями. В этом случае единая форма и элементы оформления облегчат узнаваемость товаров рекламодателя.

Буклет - согнутый (сфальцованный) один или несколько раз лист бумаги с текстом или иллюстрациями. Схемы фальцовки могут быть самыми разнообразными: от гармошки-ширмы до сложных буклетов-пакетов. Разработка буклета дороже листовки, однако он позволяет сообщить больше информации и солиднее выглядит.

Плакат - издание относительно большого формата. Его особенностью является лаконичный текст. Как правило - это образ, название фирмы, изображение товара, фирменный лозунг.

Проспект - многостраничное издание типа брошюры, листы которого скреплены. Часто используется в престижной рекламе и как средство паблик рилейшн. Целесообразно использование проспекта для обстоятельного рассказа о фирме, ее продукции, сотрудниках и т.п.

Каталог - по форме исполнения напоминает проспект. Каталог содержит описание товаров фирмы, в нем, как правило, обозначаются цены на них.

К средствам печатной рекламы можно также отнести: фирменные, поздравительные и рекламные открытки, календари (настенные, перекидные, карманные), этикетки, бланки меню (в ресторанах) и др.

Процесс разработки носителей полиграфической рекламы включает следующие основные этапы:

1. Принятие решения относительно типа носителя;

2. Этап разработки элементов изобразительного и текстового

наполнения;

3. Этап разработки компьютерного оригинал-макета;

4. Этап производства полиграфической рекламной продукции.

1.2 Преимущества полиграфической рекламы

Полиграфическая реклама, наряду с рекламой на телевидении, продолжает пользоваться огромной популярностью среди рекламодателей.

Согласно многочисленным исследованиям, информация человеком воспринимается лучше всего в виде печатной рекламы. Именно печатная продукция (баннер, открытка, календарь, объявление и другое) занимает особое место в рекламной деятельности. Этому способствует ряд ее преимуществ.

Рассмотрим некоторые из них:

1. Широкий охват аудитории;

2. Относительная дешевизна (невысокая стоимость одного контакта);

3. Оперативность изготовления;

4. Высокая степень принуждения к принятию рекламного сообщения;

5. Некоторые носители (например, настенные календари) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем;

6. Отсутствие информации о конкурентах на конкретном носителе;

7. Высокий уровень воздействия на аудиторию.

Основываясь именно на эти и другие преимущества печатной продукции, в качестве разработки макета, мною была выбрана полиграфическая реклама следующего содержания:

- Рекламный каталог;

- Проспект.

1.3 Сравнительная характеристика рекламы в прессе и печатной рекламы

Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Для оценки целесообразности использования печатной рекламы необходим учет особенностей читающей аудитории и группы целевого воздействия, знание основных целей РК, предмета рекламы, регионов распространения, тиражей, трудоемкости и финансовых возможностей рекламодателя и, естественно, области предпочтительного использования ее отдельных видов.

Изучение рекламного дела позволяет наметить общие рекомендации для решения этих задач. На этапе исследования целесообразно ознакомиться с основным содержанием печатной продукции других фирм, попытаться оценить ее достоинства и недостатки, творчески трансформировать основные идеи для создания собственных оригинальных решений.

Нужно помнить, что для всех без исключения форм и видов рекламы, копирование и прямое заимствование чужой «рекламной продукции» часто играет на руку конкуренту, а повторение чужих ошибок еще более непростительно. Следующий шаг после выбора определенного вида рекламы и формирования общих идей его создания - составление его примерного, но достаточно подробного плана. В этом плане нужно попытаться четко сформулировать рекламируемые вами выгоды (от покупки, заключения сделки, от сотрудничества) в сдержанной и понятной форме. Перед началом работы над документом нужно подобрать комплект рисунков, схем, графиков, важнейших технических характеристик и других необходимых приложений, которые могут свидетельствовать в пользу рекламируемого продукта (товара, услуги). Информационное (рекламное) письмо выполняется на фирменном бланке и адресуется конкретному лицу. Содержит информацию о Вашей фирме, основных направлениях ее деятельности (о важнейших производимых товарах, услугах и т.п.) и целях, преследуемых написанием этого письма, то есть тех действиях, которые Вы можете ожидать от получателя.

Вы можете предложить адресату продать товар, оказать конкретную услугу, сообщить о снижении цен, о скидках, о новых партнерах, филиалах, расположенных вблизи адресата, предложить сотрудничество и т.д. Письмо может быть индивидуальным и типовым (текст адресуется нескольким адресатам, а наименование каждого допечатывается в верхней части письма с указанием должности, фамилии, инициалов и т.п.).

1.4 Виды печатной рекламной продукции

Коммерческое предложение - рекламный материал, имеющий меньшую рекламную направленность и большую коммерческую информативность. Обычно направляется корреспонденту, который знаком с Вашей фирмой по каким-либо предыдущим контактам. Содержит подробное описание Ваших предложений и их активную аргументацию. В приложении к коммерческому предложению могут даваться материалы, описывающие объект предложения - расчеты, чертежи, фотографии, схемы. От обычных писем коммерческое предложение отличается тщательностью исполнения, лучшим оформлением. Иногда они готовятся заранее и передаются (пересылаются) по мере осуществления контакта с предполагаемым партнером (на выставках, деловых встречах).

Информационный лист - аналогичен информационному письму, но не содержит атрибутов адресата. Фирменные бланки для его написания обычно не используются. В качестве элементов оформления могут быть применены фирменный знак, логотип и фирменные цвета. Включает в себя данные о ценах, скидках, льготах и т.п. Так как информационный лист адресуется не к конкретному лицу, а к лицам лишь предположительно интересующимся Вашим предложением, то изложение сути упрощено, однако основные характеристики и сопоставление с аналогами представлены достаточно полно.

Рекламный листок - содержит чисто рекламную информацию, более броско оформлен, имеет «более рекламный» текст. Американский вариант - доджер. Часто при его оформлении прибегают к веселым, забавным рисункам, размещают на нем рекламный слоган. Его главная функция быть заметным, бросаться в глаза. Рекламный листок, в принципе, похож на рекламное сообщение в прессе, но за счет меньших затрат может иметь значительно больший объем и более подробно описывать предмет рекламы.

Буклет - качественно оформленный рекламный материал о фирме или конкретном продукте (услуге) или их группе. Небольшой по объему, часто формата А4 с фальцовкой на 6 полос. В большей мере относится к рекламным материалам престижной направленности, часто выпускается фирмами, достигшими определенных успехов или к юбилейным датам.

Рекламный проспект. Также как и буклет, в большей степени относится к рекламным материалам престижного, имиджевого характера. Объемнее буклета (чаще всего - до 10 и более страниц), содержит множество цветных фотографий, рисунков. Часто выпускается на новый вид товара или к юбилейным датам. Иногда содержит сведения экономического, финансового характера, фотографии руководителей фирмы. Проспекты могут быть товарные, туристические, торговые и т.д. Особым видом рекламного проспекта является фольдер - простейший и самый дешевый вид рекламного проспекта, предназначенный для массового распространения. Он обычно представляет собой один листок, иногда сложенный вдвое, с кратким текстом простыми иллюстрациями и графикой. В виде проспекта иногда оформляются годовые отчеты, балансы фирмы (банка). Считается, что буклеты и рекламные проспекты либо делают очень высокого качества, либо не выпускают совсем.

Рекламная брошюра - представляет собой расширенный проспект объемом 20 и более страниц с более подробной информацией о характеристиках товара. РБ рассылают или вручают для поощрения участников рекламных конкурсов, на выставках, прикладывают к покупкам, газетам, журналам.

Каталог - печатный рекламный материал в форме книжечки или журнала с перечнем товаров и услуг, иллюстрированным их описанием и фотографиями. Часто прекрасно оформлен, удобен в работе. В каталоге не всегда указывается цены товаров в связи с тем, что он может быть рассчитан на длительный период пользования, в течение которого они могут измениться. Разновидностью обычного каталога выступает так называемый адресный каталог - информационное печатное издание, которое содержит полные списки организаций, предприятий, фирм какой-либо отрасли (ряда отраслей) в конкретном регионе или по всей стране. Он используется при организации прямой почтовой рекламы. Каталог может быть предназначен для потребителей, торговых и других организаций. Он может широко использоваться в посылочной торговле или носить чисто информационный или технический характер. Известны «пахнущие» каталоги парфюмерных изделий, «играющие» каталоги (музыкальных произведений, нот и т.д.).

Пресс-релиз - рекламный материал, в большей степени ориентированный на представителей прессы. Раздается на выставках, презентациях, иногда рассылается в редакции. Содержит сведения об успехах фирмы, наиболее известных видах продукции, благотворительной деятельности. Главная цель издания пресс-релизов - способствовать распространению информации о фирме, в том числе путем ее «попадания» на страницы прессовых изданий в составе редакционных или иных материалов.

Плакат (афиша) - разновидность печатной рекламы в форме объявления достаточно большого формата. Предположительная родина плаката - Китай. В Европе печатались с ХV века. Француз Жюль Шере начал печатать красочные плакаты в 1850 году. Классифицируются на просветительские, политические, агитационные, демонстрационные и торговые. Главная задача рекламного плаката - привлечь внимание к конкретному товару, услуге или мероприятию.

Печатная политическая реклама (политические портреты, воззвания, листовки и т.д.)

Прочие виды печатной рекламы - открытки, календари, наклейки, закладки (так называемые малые формы печатной рекламы), вкладыши - «булл-марк», рекламные бумажные обложки - «пайпербек» и др.

В теории рекламного бизнеса /Огилви, Тайны/ считается, что создать хорошую печатную рекламу сложнее, чем рекламу на телевидении, где много помощников - освещение, действие, музыка, оптические эффекты и др. Печатная реклама, как правило, может привести только один сбытовой мотив, заключающийся в товаре. Здесь нужно придумать убедительный интересный заголовок, рекламную преамбулу, необходимо оттачивать каждую фразу, чтобы она была направлена на единую цель - довести до сознания читателя ваше предложение. Очень часто печатная реклама является базой телевизионной и реже - наоборот. Основными элементами печатной рекламы выступают текстовая и художественная основа. Шрифт выбирается исходя из многих соображений: простоты зрительного восприятия, привлекательности, загадочности, общей творческой идеи сообщения и т.д. Важнейшее значение имеет также художественное оформление печатной рекламы, использование фотографий рисунков, цветовых сочетаний и т.д.

2. Практическая часть

2.1 Программные средства разработки печатной рекламы

Чаще всего для разработки дизайна в рекламе используют графические программы, как Photoshop и CorelDRAW. Для разработки своего проекта я использовала программу CorelDRAW. И так, рассмотрим принципы работы данной программы.

Запуск Corel DRAW

Для запуска Corel DRAW щелкаем по кнопке Пуск Программы Corel DRAW Graphics Suite 12 После запуска на экране откроется окно CorelDRAW.

Экран Corel DRAW 12

Начальные приемы работы в CorelDRAW

Создавать рисунки на полотне Corel DRAW можно просто мышью. Однако нарисовать что-либо серьезное мышью будет трудно даже квалифицированному художнику.

Здесь на помощь приходит мощный инструмент -- возможность создавать элементы иллюстрации посредством произвольных кривых. С их помощью можно рисовать различные сколь угодно сложные контуры, даже текст.

Произвольные линии рисуются инструментом Кривая или Безье (не отличается от инструмента Кривой). Этот инструмент можно выбрать из всплывающей панели, которая также включает такие инструменты, как Свободная рука, Живопись, Натуральное перо, Полилиния, Точечная кривая, Соединительная линия и Размер.

Рисование линий

Кривая наряду с инструментом выбора Указатель -- вероятно, наиболее часто используемый инструмент CorelDRAW. Этот инструмент можно использовать для рисования как сложных контуров, так и просто прямых линий.

Для создания прямой линии нужно:

1. Выбрать из набора инструментов инструмент Безье.

2. Щелкнуть, где-нибудь в пределах страницы иллюстрации (а можно и вне ее), чтобы обозначить начало линии.

3. Щелкнуть где-нибудь снова, чтобы указать конец линии. Corel DRAW соединяет эти две точки прямой линией.

Удалить созданную линию (как и любой другой объект) можно, выбрав инструмент Указатель, выбрав линию и нажав клавишу <Delete> на клавиатуре.

Чтобы нарисовать строго вертикальную или горизонтальную линию, нужно при щелчках удерживать клавишу <Ctrl>. Линия при этом будет вращаться вокруг первой точки не плавно, а с дискретностью 15. Таким же образом можно нарисовать много параллельных линий под углом, например.

С помощью инструмента Кривая можно также рисовать различные ломаные линии и целые фигуры. Отрезки таких линий будут составлять один объект. Для создания ломаной линии нужно вначале щелкнуть один раз, чтобы указать начало линии, но затем нужно дважды щелкать в каждом узле линии. Каждый такой двойной щелчок создает новый отрезок линии. Заканчивается эта зигзагообразная линия последним одним щелчком. Если завершающий узел линии поместить поверх другого (например первого), линия образует закрытый объект.

Очень часто кривые Безье используются в качестве направляющих линий для фигурного текста. В этом случае рисуется текст и кривая, текст привязывается к кривой и затем кривая удаляется. К произвольной Кривой функционально тесно примыкает инструмент Натуральное перо . Он подобен инструменту Кривая, за исключением того, что рисует "заполненную" линию, ширину которой можно в любом месте подстроить и вообще решительно видоизменить ее очертания. Например, можно из линии растянуть целую "кляксу".

Узлы кривой

В Corel DRAW имеется возможность редактировать объект на микроуровне. Это можно делать с помощью контрольных точек, называемых узлами. Узлы позволяют редактировать контур выбранного объекта с огромной степенью детализации.

Некоторые возможности редактирования объекта; например округление углов прямоугольника, изменение очертаний произвольных фигур и весьма сложные преобразования многоугольников, предоставляет инструмент Указатель. Узлы выбранного объекта визуально меньше по размеру, чем маркеры выделения, и появляются при выборе только одного объекта. Другое отличие узлов от маркеров выделения в том, что узлы появляются на абрисе фигуры или кривой, в то время как маркеры располагаются на углах и сторонах прямоугольника вокруг объекта. При рисовании фигуры или линии Corel DRAW автоматически генерирует узлы и кривые, которые вместе составляют данный объект. Если отрезок линии можно описать математически, формируется кривая линия; если нет -- организуется излом с узлом. Если щелкнуть на объекте правой кнопкой мыши и в контекстном меню выбрать Свойства, открывается окно свойств объекта. Здесь на вкладке Кривая сообщается, сколько узлов имеется в контуре, закрыта ли кривая и так далее. Первый шаг в редактировании узла -- выбрать его щелкнув на узле инструментом Указатель. После этого узел можно переносить мышью (при этом могут радикально изменяться очертания объекта), удалять, добавлять.

Чтобы добавить или удалить узел, нужно щелкнуть два раза на объект и автоматически компьютер переходит с инструмента Указатель на инструмент Форма, далее щелкаем два раза на узел и он удаляется, если хотим создать новый узел щелкаем два раза по нужному месту объекта и удерживая узел растягиваем объект в нужное направление.

Редактирование фигур, инструменты Нож и Ластик

Редактирование фигур применяются инструменты Нож и Ластик для разделения контура на несколько частей.

Основное назначение инструмента Нож вытекает из его названия Нож обычно разрезает что либо на две части Нож Corel DRAW также создает из одной фигуры два независимых объекта.

Для разрезания фигуры нужно проделать следующее:

1. Из всплывающей панели инструмента Фигура выбрать инструмент Нож.

2. Щелкнуть в точке контура фигуры, которую требуется разрезать.

3. Щелкнуть вторую точку контура, обозначив разрез.

4. После разреза использовать инструмент Указатель для выбора любой из двух новых фигур. Эти объекты можно перемещать либо удалить один из них. При выборе инструмента Нож в панели свойств инструмента появляется кнопка Автозамыкание при отрезании. Именно нажатое состояние этой кнопки позволяет разрезать фигуры, соединяя точки реза прямыми. Если кнопку отжать, при разрезании вместо новых законченных фигур создаются незакрытые кривые линии. С узлами этих фигур можно продолжать работать.

Инструмент Ластик, также находится на всплывающей панели Фигура и работает подобно карандашной резинке. Этим инструментом можно стереть любые пиксели внутри объекта или контура. Панель свойств Ластика содержит кольцевой список, позволяющий изменить ширину стирания. реклама программный coreldraw

Для стирания участков объекта нужно выбрать инструмент Ластик и щелкать или тянуть курсор по местам, подлежащим удалению. В замкнутом объекте Ластик будет выгрызать дырки, а в незамкнутом -- делать разрывы.

Так же можно выбрать форму Ластика круглая или квадратная выбрав на панели инструментов.

Создание фигур

В Corel DRAW 12 имеется инструменты, которые позволяют создавать эллипсы, прямоугольники, многоугольники, звезды и т.д. К этим фигурам можно потом прикладывать бесчисленное множество эффектов и их комбинаций, например, объединять с ними текст, получая впечатляющие иллюстрации.

Прямоугольники

Для создания прямоугольника нужно выбрать инструмент Прямоугольник и затем просто щелкнуть и нарисовать фигуру где-нибудь в области иллюстрации. Чтобы получить квадрат, нужно при рисовании прямоугольника удерживать клавишу <Ctrl>.

Эллипс и круг

Для создания эллипса (его также называют овалом), нужно в наборе инструментов выбрать инструмент Эллипс и растянуть фигуру на площади иллюстрации. Продолжать изменять размеры и очертания овала можно до отпускания кнопки мыши. Чтобы получить точный круг, нужно во время рисования эллипса удерживать клавишу <Ctrl>.

Многоугольники

Чтобы создать правильный Многоугольник или также его называют Полигон, нужно щелкнуть инструмент Многоугольник и растянуть фигуру мышью в странице иллюстрации. Умолчательная фигура для инструмента Многоугольник -- пятиугольник. Количество сторон фигуры, которая создается инструментом Многоугольник, можно менять. При этом максимальное количество сторон многоугольника -- 500.

Для назначения количества сторон нужно щелкнуть правой кнопкой мыши на самом рисунке который нарисовали и в контекстном меню выбрать Свойства. Затем в разделе Многоугольник окнаb диалога Параметры ввести или установить количество сторон в кольцевом cписке Число точек.

Для создания Спирали, нужно в наборе инструментов выбрать инструмент Спираль и растянуть фигуру на площади иллюстрации. Для спирали в панели свойств можно определить количество витков, крутизну и тип спирали (симметричная или логарифмическая).

Если при рисовании Спирали удерживать клавишу <Ctrl>, полученная спираль будет примерно соответствовать круговой фигуре, в противном случае Спирали будут эллипсными.

Вращение, искажение и другие преобразования объектов

Поворачивать фигуру проще всего мышью. Для этого нужно выделить фигуру инструментом Указатель, после чего щелкнуть по ней еще раз. Маркеры выделения при этом меняют свой облик, явно показывая, что теперь с объектом что-то можно делать.

Если перемещать угловой маркер, фигура будет поворачиваться вокруг некоего центра (причем этот центр также можно предварительно перенести в другую точку). Если перемещать один из средних маркеров, соответствующая крайняя точка фигуры будет перемещаться в соответствующем направлении, а вся фигура -- искажаться (получать скос).

Точно поворачивать выбранные фигуры можно также, используя поле Угол поворота панели свойств. Для этого нужно ввести в поле требуемый угол поворота и нажать <Enter>.

Примечание. В качестве частного случая вращения можно рассматривать симметричное отражение фигуры. Если требуется отразить фигуру горизонтально, нужно щелкнуть верхнюю кнопку Зеркало. Для получения вертикального отражения нужно щелкнуть нижнюю кнопку Зеркало.

С разными типами фигур -- прямоугольниками, эллипсами, многоугольниками -- можно проводить присущие только им трансформации. Прямоугольники можно округлять, эллипсы -- превращать в дуги, а многоугольники -- в звезды. Для выполнения этих преобразований имеются специальные элементы управления на соответствующих панелях свойств, которые появляются при выборе фигуры.

Например, регулятор Скругление углов округляет углы выбранного прямоугольника. Того же эффекта можно достичь и мышью. Для этого нужно выбрать инструмент Указатель. После этого перемещать указателем один из пустых угловых маркеров прямоугольника.

Эллипсы также имеют на панели свойств свои специальные элементы управления. Кнопки Сектор и Дуга трансформируют эллипс в "пирог" с вырезанной долькой и просто в эллипсную кривую.

Форму сектора или дуги можно определять, используя кольцевые списки Начальный и конечный углы соответственно верхний и нижний. Эти списки позволяют задавать углы, определяющие степень "ущербности" эллипса (размер вырезанной части). Панель свойств для многоугольников позволяет изменять количество сторон и трансформировать фигуру из звезды в простой многоугольник или наоборот.

Копирование и наложение объектов

Выбрав в меню Правка команду Дублировать или нажав <Ctrl + D>, выбранный объект можно скопировать (не в буфер обмена, а сразу на полотно). Можно также использовать команды Вырезать, или Копировать и Вставить меню Правка или соответствующие кнопки на стандартной панели инструментов для вырезки, копирования или вставки любого выбранного объекта через буфер обмена.

Для установки перемещаемого или скопированного объекта поверх или позади других объектов служат кнопки панели свойств Поверх всех и Ниже всех. Организуя таким образом наложения объектов друг на друга и подбирая к фигурам и фигурному тексту заливки и абрисы (окантовки).

Слои, страницы и рабочая область

При работе над большим проектом часто наступает момент, когда становится сложно управлять множеством иллюстраций или иных объектов, если все они располагаются на одной странице В таких случаях объекты можно рассредоточить по разным страницам или расположить в разных слоях одной страницы. Это полезно при создании многостраничных брошюр или работе с большими документами. В качестве организующего инструмента помогающего упорядочивать и редактировать объекты в сложных иллюстрациях, работает окно закрепления Менеджер объектов. В этом окне можно легко перемещаться по объектам и даже присваивать отдельным объектам имена.

Работа со страницами

К документу можно добавлять страницы, удалять и даже именовать их. После создания нескольких страниц по ним можно перемещаться, используя ярлычки страниц и кнопки со стрелками в разделе управления страницами внизу окна иллюстрации.

Для добавления страницы в начало или конец ряда страниц можно просто нажать кнопку "+" в разделе управления страницами. Больший контроль над процедурой позволяет получить окно диалога Вставка страниц.

Чтобы открыть это окно, нужно в меню Размещение выбрать команду Вставить страницу. Окно диалога позволяет указать, сколько страниц требуется вставить, и конкретную позицию вставки до или после определенной страницы.

Для переименования страницы нужно щелкнуть ярлычок страницы правой кнопкой мыши и из контекстного меню выбрать Переименовать страницу либо в меню Размещение выбрать команду Переименовать страницу. После этого ввести новое имя в открывшемся окне.

В том же контекстном меню можно удалить текущую страницу. Если в меню Размещение выбрать команду Удалить страницу, то специальное окно удаления позволит удалить сразу несколько страниц.

Управление слоями в Менеджере объектов

В Corel DRAW можно структурировать иллюстрации с использованием последовательности невидимых плоскостей, называемых слоями. Каждый отдельный слой служит контейнером для совокупности объектов, помещаемых в него пользователем. Содержимое слоя может формироваться пользователем, исходя из нужд решения конкретной задачи. В совокупности слои создают иерархию, способствующую определению вертикального расположения компонентов иллюстрации. В этом расположении, называемом порядком размещения, объекты вышележащего слоя всегда перекрывают объекты нижележащего слоя. Использование слоев обеспечивает раздельное хранение элементов иллюстрации, имеющих различное назначение. Можно изменять порядок слоев и их свойства, что позволяет редактировать, печатать и просматривать слои вместе или по отдельности. Слои можно блокировать, запрещая их редактирование или печать.

Менеджер объектов представляет также удобный инструмент для навигации по страницам, слоям и объектам. В многостраничном документе здесь гораздо легче найти нужный объект, нежели перелистывать страницы и слои. Чтобы открыть закрепление Менеджер объектов, нужно в меню выбрать команду Инструменты. В верхней части окна Менеджера объектов имеется три кнопки, которые служат для просмотра свойств каждого объекта, (например: в какой цвет покрашен контур, заливка и т.д.), Правка сквозь объекты и Вид диспетчера слоев. Для чего на странице создается более одного слоя? В любой момент времени можно видеть только один слой, то есть только некоторую часть иллюстрации. Это облегчает работу со сложным рисунком. Печатать можно также только один или выбранные слои на странице.

Один или больше слоев можно делать недоступными для редактирования. Так например если на странице имеется ряд объектов которые ни в коем случае не должны быть нарушены, их можно поместить в недоступный для редактирования слой. Для перевода объектов слоя в перечисленные состояния (не видны не печатаемы и не редактируемы) в строке каждого слоя имеются значки изображающие соответственно глаз, принтер и карандаш.

Сохранение проекта

Corel DRAW предоставляет чрезвычайно мощные возможности для печати создаваемых файлов и для сохранения их в различных форматах. В Corel DRAW можно сохранять как всю рабочую область, так и отдельные выбранные объекты.

Для сохранения рисунка нужно:

1. В меню Файл выбрать команду Сохранить или щелкнуть кнопку Сохранить на панели инструментов. Если нужно сохранить файл под новым именем, вместо этого следует выбрать команду Файл/Сохранить как.

2. В окне диалога найти нужную папку для сохранения.

3. В поле Имя файла ввести имя файла.

4. Раскрывающийся список Тип файла позволяет сохранить файл во многих популярных графических форматах. Здесь, однако, нужно учитывать, что сохранение работы в формате, отличном от CorelDRAW, может привести к потере некоторых из атрибутов, назначенных образам и поддерживаемых только CorelDRAW. Если требуется сохранить рисунок в другом формате, рекомендуется также сохранить его и в формате CorelDRAW.

1. Если установить флажок Только выделенные объекты, то будут сохранены только объекты, выбранные инструментом Указатель.

2. Если установлен флажок Встроить шрифты TrueDoc, то вместе с образом будут сохранены используемые шрифты. Выбор этой опции создает текст, который может быть отредактирован, даже если файл открыт программой или в системе без установки данных шрифтов.

3. Раскрывающийся список Версия позволяет сохранить файл в более старых версиях CorelDRAW. По умолчанию файл сохраняется в формате Corel DRAW 12.

4. После определения имени, расположения и типа файла нужно щелкнуть на кнопке Сохранение файла.

2.2 Макетирование печатной продукции

Дизайн печатной продукции невозможен без знания особенностей ее полиграфического производства. Печатную продукцию принято подразделять на листовые, газетные, журнальные, книжные, карточные, комплектные издания, плакаты и буклеты.

На дизайн и конструкцию издания, также влияет его целевое назначение: официальное, научное, научно-популярное, учебное, нормативно-производственное, литературно-художественное, справочное, рекламное, информационное и пр.

К листовым изданиям принято относить газеты, плакаты, буклеты, афиши, объявления, визитные карточки, все виды печатной прикладной графики: этикетки, марки, ярлыки, наклейки, другую малоформатную печатную продукцию повседневного использования.

Один из наиболее часто встречающихся видов листовых изданий - это листовки (информационные листки). Для них характерны злободневность

содержания, оперативность выпуска и распространения. Листовки нередко используются в рекламной деятельности для информирования адресата о каком-либо событии, продукте или услуге. Особым видом листовок являются прайс-листы или прейскуранты - справочные издания, содержащие систематизированный перечень (иногда с краткими характеристиками) изделий и материалов с указанием цены каждого. К информационным листкам относятся пресс-релизы и проспекты - справочные или рекламные издания, которые включают систематизированный перечень товаров или описание какого-либо одного предмета, предназначенного к выпуску, продаже или экспонированию.

Прикладная графика вносит художественное начало в повседневную жизнь человека. Ее средства и методы находят применение. В разработке фирменного стиля, логотипов, создании эмблем, фирменных знаков, дизайне рекламы, декоративном оформлении печатной продукции и пр. В настоящее время многие организации стремятся выработать собственный фирменный стиль, то есть найти единое решение художественно-графических элементов, связанных со своей деятельностью. Фирменный стиль - это система идентификации учреждения или предприятия, он должен воплощать суть деятельности организации. Носителем фирменного стиля могут выступать все виды печатной продукции и рекламы. Его разработка представляет собой самую сложную задачу графического дизайна.

К графическим нормативам, способным выражать фирменный стиль, относятся фирменные знаки, или, как их часто называют, логотипы.

Фирменный знак - это обозначение, помещаемое на документ, рекламу, изделие или его упаковку, которое позволяет с одного взгляда отождествить ту или иную организацию, предприятие, фирму. Часто фирменный знак становится непременным атрибутом всей деловой документации. Иногда он сам по себе может выполнять рекламную функцию, заменяя пространные информационные сообщения. Фирменный знак является, пожалуй, одним из самых сложных объектов графического дизайна. В практике графического дизайна большое внимание уделяется разработке эмблем.

Эмблема (от греч, emblеma- вставка, выпуклое украшение) - условное пояснение отвлеченного понятия с помощью графического изображения, обладающего интернациональной или, по крайней мере, общенациональное узнаваемостью. Эмблема - это как бы нарисованная идея, выраженная через изображение предмета или фигуры, в которой зашифровано ее условное, традиционное значение. Нередко эмблема рассматривается как разновидность аллегории. В узком смысле это символ, снабженный кратким девизом и более подробным текстом, часто выполняющим функцию обрамления. По дизайну эмблемы бывают гербовыми, воспроизводящими герб владельца; вензелеевыми, представляющими собой его орнаментально разработанные инициалы; сюжетными, являющимися изображением пейзажей, архитектурных или других мотивов, символически повествующих о вкусах, пристрастиях и профессии их обладателей.

Традиционно художественные эмблемы гравировались на меди, дереве или линолеуме, реже выполнялись цинкографским или литографским способом. В последнее время оригинал-макеты эмблем стали выполняться с помощью компьютерной техники.

2.3 Проектирование оригинал-макета рекламного каталога

Я разработала оригинал-макет для салона красоты «Красный Дракон». Для этого я использовала графический редактор CorelDraw, в котором были разработаны: товарный знак, логотип, общий стиль данной фирмы.

Начало работы.

В первую очередь я разработала товарный знак и логотип для салона красоты «Красный Дракон». Для этого я взяла обычный растровый рисунок с изображением дракона и перевела его в вектор.

Основой к логотипу послужило само название, а конкретно, его первые буквы. Я объединила картинку с этими двумя, не понятными без расшифровки, буквами, и изображением, итоговая картинка стала с одной стороны более информативной, а с другой и более солидной.

Следующим этапом разработки каталога, стала работа над обложкой. Основной фон - это изображение девушки-гейши на фоне солнца и силуэта дракона. Так же на обложке каталога присутствуют: наименование салона и адрес его расположения.

На последующих этапах разработки каталога я создала: историю салона красоты, перечень предоставляемых услуг и примеры работ данного салона. Все это, я разместила в демонстративном каталоге салона красоты «Красный Дракон».

Заключение

Считаю, что основная задача данной курсовой работы выполнена. В ходе данной работы я ознакомилась с печатной рекламой, ее характеристикой и элементами. А так же на основе полученных знаний разработала оригинал-макет рекламного каталога.

Итоги:

1) Ознакомилась с понятием «полиграфическая реклама» и рассмотрела ее виды.

2) Выявила преимущества полиграфической рекламы.

3) Изучила возможности графического редактора CorelDRAW, научилась работать с растровыми и векторными изображениями.

4) Создала оригинал-макет каталога с помощью CorelDRAW.

Темой своей курсовой работы я выбрала разработку оригинал-макета рекламного каталога. Для выполнения данной работы я изучила то, чем является печатная реклама и ее виды. И определила для себя один конкретный вид такой рекламы, изучила его и создала проект к данной работе.

Таким образом в ходе выполнения данной курсовой работы я внесла огромный вклад в свои знания.

Список использованной литературы

1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск: Наука, 1993.

2. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М: «Рус Партнер ЛТД», 2004. С. 370

3. Гольман Н.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности, 1996.

4. Миронов Д. В. CorelDRAW12: учебный курс. - СПб.: Питер, 2007г.

5. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М., 1984.

6. Полянский Н. Н. Основы полиграфического производства. 2_е изд. -- М., 1991.

7. Реклама и Дизайн ( www.rin.ru )

Размещено на Allbest.ru

...