PR и Реклама в интернет-технологиях

Размещение публикаций в сетевых СМИ

Размещение различных информационных материалов (новостей, репортажей, интервью, обзоров, аналитических статей и т. д.) в сетевых изданиях - весьма эффективный метод продвижения в Интернете. Многие организации прибегают к нему, даже не имея собственного сайта.

Размещать публикации имеет смысл в популярных сетевых изданиях и в узкоспециализированных ресурсах. Происходит не только привлечение большого количества посетителей на свой сайт (в ряде случаев это не главная задача), но и донесение до них информации об отличительных чертах товаров (услуг), улучшение имиджа своей компании и т. д.

Эффект размещения публикаций в сетевых изданиях аналогичен эффекту размещения публикаций в печатных СМИ. Определенные преимущества такого продвижения заключаются в весьма долгой (возможно, постоянной) доступности статьи в архиве сайта. Кроме того, многие специалисты отмечают очень высокий уровень доверия аудитории к сетевым источникам. И наконец, еще один важный аспект заключается в том, что в большинстве случаев обнаруженные в публикации ошибки (допущенные как по вине ньюсмейкера, так и журналиста) можно оперативно исправить.

Размещение пресс-релизов

Пресс-релизы представляют собой короткие (одна-две страницы) официальные информационные сообщения для прессы, рассказывающие о различных мероприятиях, событиях в жизни компании, новых услугах, товарах и т. д.

В Рунете существует много специализированных ресурсов, где можно бесплатно размещать пресс-релизы (www.press-release.ru, www.pressroom.ru, и др.). Как правило, для этого нужно пройти простую регистрацию на сайте. Говоря о распространении пресс-релизов в Сети, некоторые отечественные PR-агентства используют термин «контент-провайдинг».

Размещение пресс-релизов дает многосторонний эффект. Во-первых, их могут прочитать посетители тех ресурсов, где их размещают. Во-вторых, сайтами, где есть пресс-релизы, пользуются многие журналисты. Размещенный пресс-релиз может стать основой для публикаций в сетевых и печатных изданиях. В-третьих, разместив в пресс-релизах гиперссылки на ресурсы сайта, можно повысить их цитируемость.

14. Он-лайн-конференции

Интернет предоставляет широкие возможности для интерактивного общения, то есть общения в реальном времени. Такие возможности часто используются в рекламных и пропагандистских целях.

Одна из распространенных и эффективных форм интерактивного общения - он-лайн-конференции. При проведении таких конференций один или несколько ньюсмейкеров отвечают на вопросы посетителей сайта. При необходимости ведется аудио- или видеотрансляция.

С одной стороны, он-лайн-конференция известной личности может существенно увеличить посещаемость интернет-ресурса, на котором она проводится. С другой стороны, проводя конференции на активно посещаемых ресурсах, можно улучшить имидж своей организации, рассказать потенциальным клиентам о товарах и услугах, ответить на вопросы.

Еще один плюс связан с тем, что материалы конференции в течение долгого времени (возможно, постоянно) доступны в архиве сайта, на котором она проводилась.

Никогда не стоит оставлять проведение он-лайн-конференции без внимания. Приглашенному спикеру следует заранее ознакомиться с поступившими от читателей вопросами. Эффективность будет выше, если сопроводить ее PR-кампанией в Интернете. Как минимум, следует разослать пресс-релизы сетевым изданиям.

Очень часто конференция сильно отклоняется от заданной темы, и вместо рассказа о новых услугах своей компании спикеру придется, к примеру, обсуждать свои любимые фильмы. Поэтому, если от посетителей сайта не поступают «нужные» вопросы, их следует эмулировать (или, если формат мероприятия позволяет, такие вопросы может задать модератор).

Можно прогнозировать, что к очередным крупным российским выборам в Рунете станет популярна новая форма интерактивного общения - интернет-дебаты, в которых на вопросы посетителей будут отвечать политические оппоненты.

15. Организация PR-кампаний в Интернете

Согласно определению Ирины Досковой, «PR-кампания - это разработка и комплексное многократное использование PR-средств для общего воздействия на мнение приоритетных целевых групп общественности, последующего создания положительного образа предприятия (фирмы), а также его продукции и услуг, деятельности на рынке и в обществе, осуществляемых в обусловленный период времени». (Доскова И. С. Public Relations: теория и практика. - М.: Альфа-Пресс, 2004)

В определенном смысле организация PR-кампаний в Сети проводится аналогично оф-лайновым PR-кампаниям, однако имеет ярко выраженную специфику. Кроме чисто технологических аспектов, следует упомянуть несколько важных моментов. PR-кампания в Интернете отличается большей интерактивностью. Как правило, во время ее проведения легче вносить необходимые корректировки; упрощается процесс обратной связи и оценки эффективности мероприятий. В ряде случаев позитивный эффект от PR-акций в Сети имеет «пожизненное» положительное влияние (например, в результате многократного увеличения цитируемости продвигаемого сайта).

Одна из распространенных ошибок при организации PR-кампаний в Интернете - перенос туда технологий оф-лайнового продвижения без какой бы то ни было адаптации. До недавнего времени эту ошибку совершали многие крупные российские PR-агентства. Деятельность в Интернете имеет свою специфику. К примеру, работа с он-лайн-изданиями достаточно сильно отличается от взаимодействия с традиционными СМИ, текст на экране монитора воспринимается иначе, чем на бумаге, и т.д.

В значительной степени развитие PR-технологий в Сети обусловлено отсутствием квалифицированных специалистов и терминологической путаницей. Под PR-услугами в Интернете каждое агентство подразумевает что-то свое.

Заключение

В своей работе были рассмотрены и изучены лишь основные виды Интернет-рекламы и PR.

Складывается впечатление, что на сегодняшний день интерактивный рынок состоит из высокотехнологичных предприятий, продающих свои товары себе подобным.

В отличие от пассивной, нисходящей на потребителя модели маркетинга, Интернет позволяет осуществить взаимодействие поставщиков и потребителей, при котором последние сами становятся поставщиками (в частности, поставщиками информации о своих потребностях).

Интернет-реклама - новая технология целевой рекламы. Одной из важнейших движущих сил стремительного развития сети Интернет в мире стало признание рекламодателями нового средства массовой информации, каким ,безусловно, может считаться Интернет, как исключительно удобной технологии для проведения целевой рекламы и контроля за эффективностью рекламных кампаний.

Данный вопрос стоит продолжать обсуждать и в дальнейшем, так как за Интернетом будущее.

Труд будет полезен и специалистам, и тем, кто только начинает работать в Интернете.

Список используемой литературы

1. Доскова И. С. Public Relations: теория и практика. - М.: Альфа-Пресс, 2004, 256 стр.

2. Петюшкин А. В. Основы баннерной рекламы. - БХВ-Петербург, 2002, 512 стр.

3. Блай Р. Как стать гуру за 60 дней. - М.: Эксмо, 2005, 359 стр.

4. Костяхин Д. Интернет-реклама: кто, что и где [Электронный ресурс]. http://peterhost.ru/art_reklama.shtml)

5. Завалишин Д., Завалишина Е., Колмановская Е. Русский разговорник [Электронный ресурс]. (http://slovari.yandex.ru/dict/internet).)

6. Евдокимов Н.В. Журнал «Советник». «Поисковая оптимизация: дальше, больше, быстрее». - С. 16-18

7. Петюшкин А. В. Основы баннерной рекламы. - СПб.: БХВ-Петербург, 2003, 512 стр.

8. Евдокимов Н. В. Основы контентной оптимизации - М:ООО Вильямс, 2007, 160 стр.

9. М.: Вильям - Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в Интернет. -, 2007.

10. Басов А. (под ред.) - Контекстная реклама в Интернете. Настольная книга рекламиста - СПб, 2009 - 224 стр.

11. Гуров Ф.Н. - Продвижение бизнеса в Интернет Спб, М.: Вершина, 2008. 136 с.

12. Иванова К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов, СПб.: Питер, 2005. -- 144 с

13. Меркулова А. Хранители секрета Полишенеля -Советник, 2006. - № 12 (132). - С. 24-27.

Размещено на Allbest.ru