Методы поисковой оптимизации сайта (SEO)

Итак, использование поисковых систем для продвижения сайта необходимо по следующим причинам:

• это основной способ поиска пользователями новых сайтов;

• до 55 % пользователей используют поисковики для поиска информации;

• появление сайта в результатах поиска значительно повышает осведомленность о сайте и бренде;

• конверсия посетителей с поисковиков в покупатели превышает в 14-- 16 раз конверсию других методов рекламы;

• в 42 % случаев поисковые системы дают наилучший ROI.

Если страницы сайта оптимизированы правильными методами, то поисковая система заносит их в свою базу данных таким образом, что при пользовательском запросе по ключевым словам сайт попадет в верхнюю часть списка результатов поиска, т. е. вероятность посещения сайта пользователем очень высока. Наоборот, если оптимизация не проведена, то рейтинг сайта по результатам поиска окажется низким (например, в третьей сотне), т. е. пользователь наверняка не станет искать такой сайт, а воспользуется ресурсами в верхней части списка. Бывают и крайние случаи, когда робот поисковой машины вообще не в состоянии прочитать веб - страницу. Тогда сайт вообще не попадет в результаты выдачи поисковой системы, и вероятность того, что посетители смогут его когда-нибудь найти будет очень малой.

Цель оптимизации любого сайта одна -- повысить позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем. А вот методы достижения этой цели бывают разные.

Существуют следующие методы оптимизации:

• черная;

• белая;

• серая.

Черная оптимизация интернет сайта

«Черные» методы -- или, в терминологии поисковиков, поисковый спам. Подобные приемы позволяют достаточно быстро вывести сайт на хорошие места в выдаче, но как только сотрудники поисковых систем узнают про то, что на сайте используются приемы «черной» оптимизации, исключение этого сайта из индексации (так называемый бан) сайту гарантировано. Преимуществ чёрного продвижения два. Для владельца сайта -- это низкие расходы на самостоятельное продвижение сайта. Для оптимизатора -- быстрая индек-сация с выходом продвигаемого сайта в верхние строчки поисковой выдачи.

Поисковый спам спамдексинг (Search engine spam) -- это метод обмана поисковиков и их посетителей с целью повышения ранга страницы в результатах поиска. Ярким примером спамдексинга, например, является сайт о продаже карельской березы для отделки бани, который выпадает на поиск фразы «Окна ПВХ». Прямой обман поисковой системы, осуществлённый только с целью выхода сайта в выдачу поисковика по наиболее популярным поисковым фразам.

От поискового спама страдают, в первую очередь, пользователи интернета, получающие в результатах поиска по своему запросу страницы, не имеющие ничего общего с темой запроса поисковой системе. А раз так -- то естественно несет урон и поисковая система -- поисковый спам существенно сказывается на качестве поиска.

Уловка «невидимый текст» заключается в том, что «черный оптимизатор» размещает на страницах сайта ключевые слова и фразы, соответствующих самым популярным в интернете запросам -- полностью отличным от тематики сайта. Причем, при размещении, используется шрифт в цвет основного фона страницы -- посетитель его не видит, а поисковый робот находит легко.

Свопинг представляет собой замену содержимого страницы после того, как наполнение проиндексировано поисковиком. Сайты, продвинутые свопингом, находятся в верхних строках поисковой выдачи по поисковому запросу до следующей индексации. Свопинг используют оптимизаторы, не заинтересованные в длительных проектах. Получив за вывод сайта в топпоисковой системы значительную сумму денег, после индексации, которая почти стопроцентно заканчивается исключением сайта из базы поисковой системы, оптимизатор «умывает руки».

Черная оптимизация через входную страницу (Doorway) -- дорвей -- страница сайта, оптимизированная под одну или несколько поисковых фраз с целью попадания на высокие места в результатах поиска. После перехода на главную страницу этого сайта посетитель автоматически перенаправляется на сайт, продвигаемый оптимизатором. Для перенаправления используется HTML-инструмент «redirect». «Раскрученный» таким образом сайт проживает яркую -- но очень короткую жизнь.

Еще один методом черной оптимизации является клоакинг (Cloaking) -- от английского to cloak (маскировать) -- способ работы веб-сервера, когда пользователю показывается одно содержимое, а поисковому роботу -- другое, благодаря которому страница и находится высоко в результатах поиска.

Серая оптимизация

Серая оптимизация -- это раскрутка сайта не в соответствии с темой, которую сайт в себе несет.

Эффект серой оптимизации очень маленький и нестабильный.

Дорвеи без редиректа отличаются от «черных» дорвеев тем, что они содержат вполне удобный и читаемый для человека текст, а вместо редиректа -- явную ссылку, приглашающую посетителя перейти уже на основную страницу.

Белая оптимизация сайтов

Суть белой оптимизации сайта состоит в работе с контентом и структурой сайта с целью сделать его наиболее удобным для посетителей и доступным для индексации поисковых систем.

• исправление ошибок в навигации сайта;

• наращивание контента;

• редактирование программного кода страниц;

• размещение ссылок на тематических ресурсах.

На данный момент требования поисковых машин разнообразны и сложны. В связи с этим, хотелось бы выделить допустимые и недопустимы способы оптимизации сайтов.

К совершенно недопустимым способам относятся:

• создание и распространение дорвеев;

• создание и распространение (в том числе и автоматическое) ресурсов специально для поисковых машин;

• захламление чужих ресурсов вышеназванным мусором, лишь бы в нём были ссылки на нужный недобросовестному оптимизатору ресурс;

• использование скрытого текста на страницах своего сайта;

• клоакинг;

• вирусы, направляющие посетителя на нужный сайт.

К допустимым способам оптимизации можно отнести:

• покупка ссылок (линков) с других сайтов;

• обмен ссылками;

• использование линкаторов (автоматических систем обмена ссылками);

• автоматическая накрутка счётчиков посещений;

• чрезмерное использование в тексте ключевых слов;

• использование чужого содержания (контента);

• создание похожих сайтов с переадресацией на раскручиваемый сайт;

• привлечение пользователей материалами, не связанными с тематикой сайта.

Возникает вопрос: если запрещённые способы опасны, то для чего же их применяют? У них есть один плюс -- они являются эффективными, если в короткое время нужно привлечь на сайт большое количество всё равно каких посетителей.

Основные этапы процесса раскрутки сайта:

1. предварительный этап

2. этап внутренней оптимизации

3. этап внешней оптимизации

4. поддержка сайта

Этап 1. Перед тем, как приступить к поисковой оптимизации сайта необходимо определить цели и задачи SEO; установить релевантные страницы для продвижения; провести seo-аудит продвигаемого сайта, установить и правильно настроить системы сбора статистики, составить семан - тическое ядро.

Этап 2. На стадии внутренней оптимизации ведётся настройка системы управления контентом, усовершенствование кода и внутренней ссылочной структуры сайта, составление соответствующих метатэгов, заголовков, оптимизируется ИТМЬ-код сайта, применяется шаЫШу-рекомендации, редактируется и создается новый контент.

Этап 3. На этапе внешней «оптимизации» происходит работа с внешней ссылочной массой. На сайт привлекаются естественные ссылки с сайтов схожей тематики, размещаются тематические статьи и ссылки на тематических сайтах.

Этап 4. Поисковая оптимизация ^ЕО) это не одноразовый процесс.

Необходимо закрепить сайт на его позициях с одной стороны, с другой продолжать усовершенствование контента, структуры и наращивание ссылочную массу для дальнейшего продвижения сайта в верхние позиции страниц выдачи поисковых систем.

Как сказал автор статьи «Способы оптимизации сайтов» Юрий Зуев -- «Процесс привлечения посетителей -- важное дело, его нужно контролировать и им нужно заниматься, иначе никак».

Заключение

В качестве заключения хотелось бы написать, что в настоящей статье представлены лишь наиболее актуальные способы и методы продвижения сайта и поднятия его на высокие позиции в поисковой системе, хотя на самом деле в целом их очень много. При разработке программ, автоматизирующих продвижение, учитываются оптимальные схемы, решения и изменения алгоритмов поисковиков. Конечно, у каждого SEO -метода есть свои достоинства и недостатки, поэтому для выбора надежного инструмента, с помощью которого будет осуществляться раскрутка, необходимо попробовать все. Каждый специалист, продвигающий сайт, сам для себя определяет надежные способы работы, ведь только на личном опыте можно разработать оптимальные решения для достижения результата на максимальный срок и с максимальным эффектом. Для меня наиболее приемлемым методом является белая оптимизация. Не стоит прибегать к запрещенным методам оптимизации. Для того чтобы добиться высоких показателей в поисковых системах, не обязательно нарушать их правила, и это доказано примерами сотнями сайтов в топе, которые не используют никакие запрещенные приемы.

Список литературы

1. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах: Монография. СПб.: «БХВ-Петербург», 2008. -- 400 с.

2. Колисниченко Д.Н. Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете: М.: Диалектика, Вильямс, 2007. -- 272 с.

3. Новости ИТ-индустрии. «Яндекс» меняет систему ранжирования сайтов в результатах поиска// Открытые системы. -- 2013. -- [Электронный ресурс] -- Режим доступа. -- Ц^: http://www.osp.ru/news/2013/1206/ 13022342/ (дата обращения 20.12.2013).

4. Садовский А. Стратегия продвижения сайтов//Конференция. -- 2002. --

[Электронный ресурс] -- Режим доступа. --Ц^:

http://digits.ru/articles/promotion/strategy.html (дата обращения 12.12.2013).

5. Яковлев А., Ткачев В. Раскрутка сайтов: Основы, секреты, трюки:

Монография. СПб.: «БХВ-Петербург», 2011. -- 320 с.

Размещено на Allbest.ru