Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

Государственное образовательное бюджетное учреждение

высшего профессионального образования

«ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Юридический факультет

Кафедра «Коммуникационный менеджмент»

КУРСОВАЯ РАБОТА

Дисциплина: «Компьютерный дизайн»

на тему: «Разработка авторского логотипа Бородиной Екатерины»

Преподаватель к.с.н., доцент М.К. Карпова

Студентка 14ЮР1 Е. С. Бородина

Пенза 2015



Содержание

графический логотип цвет шрифт

Введение

1. Создание логотипа. Теоретические аспекты

1.1 История появления логотипа

1.2 Виды, функции и правила создания логотипов

1.3 Цвета, шрифты, формы

2. Разработка авторского логотипа Бородиной Екатерины

2.1 Техническое задание

2.2 Варианты идей логотипов

2.3 Варианты графического выполнения логотипа

2.4 Разработка визитки

Заключение

Список используемых источников



Введение

В современном мире существует огромное количество логотипов. Некоторые мы просто не замечаем, некоторые остаются в нашей памяти на долгое время благодаря определенной ассоциации, любимого цвета, формы или просто сочетания. Эта тема актуальна, поскольку каждое предприятие, компания или даже человек имеет свой логотип. Это отличительный знак, который помогает росту бизнеса, повышению узнаваемости и запоминаемости. Логотип это то, что приковывает к себе внимание, можно даже сказать, что эта фишка, отличительная черта. Поэтому так важно разработать авторский логотип, который подходит человеку в соответствии с его деятельностью и личностными качествами.

Эта тема интересна, поскольку разработка логотипа будет связана с будущей деятельностью, в области пиара и рекламы. Цель логотипа привлекать внимание, а также простота его восприятия, ведь запоминаемость логотипа одна из самых важных задач.

Цель работы: изучить историю логотипа, научиться создавать оригинальный авторский логотип.

Задачи:

1) изучить историю создания логотипа

2) изучить значение цветовых решений

3) изучить виды логотипа

4) выполнить техническое задание

5) разработать авторский логотип

6) разработать визитку

Объект - разработка логотипа, используя графический редактор.

Предмет - создание авторского логотипа Бородиной Екатерины.

Методы:

1. анализ;

2. программа Photoshop;

3. программа CorelDRAW



1. Создание логотипа: теоретические аспекты

Логотимп -- графический знак, эмблема или символ, используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. может представлять собой как чисто графический знак, так и сочетание с названием сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков, в качестве эмблем юридических лиц.

1.1 История появления логотипа

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные -- только шрифтовую.

Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance -- скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году был создан логотип с изображением собаки по кличке Ниппер, сидящей напротив граммофона и внимательно слушающей. Слоган «Голос его хозяина» является здесь частью логотипа.

Логотип -- важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют «noname» [2].

1.2 Виды логотипов

Выделяют различные виды логотипов, например:

Оригинальное графическое начертание названия.

Фирменный знак. Буквенное начертание

Фирменный блок -- комбинация названия и знака.

Требования к логотипу

запоминаемость

универсальность

оригинальность

ассоциативность

выразительность

функциональность

лаконичность

уникальность

Функции логотипа

Идеальный логотип должен решать 6 основополагающих функций:

фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);

экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);

референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);

импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);

поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);

металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

Правильно продуманный логотип надолго удерживает взгляд, акцентирует внимание на короткий промежуток времени, “заставляет” потребителя вспомнить и ассоциировать в голове этот логотип с компанией.

Логотип -- это визуальная сущность фирмы, её главная визитная карточка. Если бы мы делали блог по психологии, то даже позволили себе сравнить логотип с мощнейшим психологическим «якорем».

Мимолетные кадры из кинофильмов, реклам и билбордов остаются в памяти и всплывают из ее самых потаенных уголков в самый нужный момент. Согласитесь, что сегодня даже шестилетний ребенок увидев на улице желтую букву «М» поймет, что где-то неподалеку находится главнейший фаст-фуд всех времен и народов -- Макдональдс. У особо впечатлительных особей при одном лишь взгляде на логотип абсолютно спонтанно возникает запах чизбургера или вкус мороженного во рту.

Основным принципом логотипов, где присутствует лишь текст является выбор шрифтовой гарнитуры, так как суть такого логотипа - написание названия фирмы или товара. Здесь можно выделить две подгруппы: классическое и декоративное исполнение. Классическое: шрифты по типу Times, Pragmatica и др., где разница в толщине, засечках, пропорциях.

«Текстовые» логотипы самые простые в исполнении. Но узнаваемость, особенно на ранних стадиях, не гарантирована. Что уж поделать, так устроен мозг большинства нас -- он с радостью и щенячьим восторгом запоминает визуальные образы, но скучно и посредственно относится к чисто текстовым решениям.

Если Вы решились использовать чисто текстовый логотип то помните, что вам понадобится частое рекламное тиражирование или высокое качество продукции, чтоб «вбить» его в сознание потребителя.

Как вариант, повышению узнаваемости может помочь создание собственной, оригинальной «фирменной» гарнитуры. Креативный подход вполне может обеспечить успех.

Если весы вашей интуиции склоняются в пользу декоративного шрифта, то помните, что мы ни в коем случае не рекомендуем создавать лого из декоративных гарнитур стандартных шрифтовых наборов, которые поставляются в MS Office, Windows или Corel. Такой логотип будет выглядеть, мягко говоря, не уникально и Вам постоянно нужно быть готовым к тому, что кто-нибудь еще решит повторить ваш успех.

Чтобы с одного лишь взгляда клиенты узнавали логотип состоящий из одного только знака, необходимо либо провести сильную рекламную кампанию с целью закрепления в сознании потребителей стойкой взаимосвязи между знаком и названием фирмы, либо же само название постараться превратить в знак.

Третья же группа логотипов получаются при комбинировании текста и знака. Это наиболее распространенный вид логотипов, так как использование графического элемента в логотипе делает его более запоминаемым и позволяет сделать длинное имя компании визуально более привлекательным и отличительным. Кроме того, знаковой часть логотипа отлично подходит в качестве «клейма» на товарах (продуктах) компании [3, 8; 16; 19].

Правила создания логотипа.

При разработке логотипа, чтоб непременно достичь успеха, нужно обращать внимание на следующее:

1. Все гениальное -- просто. Статистика показывает, что во все самые известные логотипы монохромны: всего лишь 2-3 цвета. Все остальные эффекты сложны для восприятия и запоминаются труднее.

2.На ранних стадиях существования вашей компании можете позволить себе использовать обычные шрифты, по типу Times New Roman, Verdana.

3. Если вы делаете логотип на заказ, необходимо глубокое понимание политики компании, истории и деятельности.

4. Лого должен подчиняться интересному правилу “KISS” (Keep It Simple Stupid).

Символ должен быть выделяющимся и запоминающимся, одновременно простым по структуре.

5. При выборе цвета, не поленитесь прочитать гору литературы о восприятии и воздействии разных цветов на человека. Это очень важно. Несовместимые цвета вызовут скорее негатив, чем восторг. Старайтесь сочетать стандартные, более консервативные цвета с прогрессивными.

6. Логотип должен хорошо переноситься на любые поверхности, будь это крышка мобильного, кепка или чашка.

7. Не стоит гнаться за модой, все равно не догоните. Логотип должен оставаться вне времени и быть актуальным всегда.

8. Прежде чем начинать работу на компьютере, лучше сначала набросать эскиз на бумаге. Это удобнее и проще в исправлении. К тому же, вы сможете в любое время пересмотреть свои старые идеи.

9. Лучше избегать мелких деталей, которые исчезают при масштабировании.

10. Не представляйте логотип вне контекста. Перед тем, как показывать готовый логотип заказчику, сделайте несколько макетов, чтобы продемонстрировать наглядно, как он будет выглядеть на готовой продукции, в журнале, на автомобиле [10; 11].



1.3 Цвета, шрифты, формы

Шрифты.

Первым шагом к созданию логотипа является выбор подходящего шрифта. Выбирайте шрифт, который выражает, что представляет ваша компания. Большинство существующих шрифтов уже где-нибудь использованы. Если вы серьезно относитесь к делу, то придется заплатить пару долларов, чтобы иметь свой собственный.

Когда вы остановите свой выбор на некоторых из них, нужно провести проверку. Убедитесь, что шрифт хорошо печатается. Распечатайте его на своем принтере, чтобы проверить, нет ли неровностей. Если он не очень хорошо напечатался, то вам не нужен такой шрифт. Убедитесь, что он удачно смотрится в веб-версии. Проведите сжатие шрифта и посмотрите, хорошо ли он читается. Если нет, то не стоит его использовать. Убедитесь, что шрифт обладает всеми характеристиками, которые вы хотели бы использовать в дальнейшем. Не используйте шрифты, в которых отсутствуют цифры и некоторые буквы. Позже они вдруг могут вам понадобиться в создании брошюр и других материалов.

Удивительно, но очень многие люди ассоциируют продукцию с каким-либо типом шрифта.

К классическим шрифтам относятся шрифты с засечками (Times New Roman, Courier) и рубленные (Arial, Pragmatica). Декоративные гарнитуры - это шрифты свободного стиля. Шрифты с засечками (антиквенные). Засечки, или серифы - это горизонтальные элементы окончания основных (иногда соединительных) штрихов, которые имеют самую разнообразную форму: прямоугольную, изогнутую, клювообразную, одностороннюю и т.п.
Гротески или рубленные. Это шрифты без зесечек, слабоконтрастные или без контраста. Логотипы такого типа очень просты и, как правило, нетрудоемки. Многие известные компании выбрали именно текстовые логотипы. Однако, чтобы создать оригинальный и действительно качественный логотип придется затратить много сил. Необходимо проработать все тонкости и детали: оттенок, тень и др.

О цветах

Синий и его оттенки.

С раннего детства, ежедневно наблюдая небо, море, воду, у нас складывается устойчивая ассоциация синего цвета со свободой, безграничностью, легкостью, глубиной. Синий цвет в природе, как правило, бестелесный, поэтому его связывают с мыслительной деятельностью человека, духом, с виртуальностью. В логотипах его используют научно-исследовательские фирмы, фирмы связанные с компьютерами. Лишенный тела синий цвет также лишается эгоцентричности, он самоотречен.

Синий цвет несовместим с каким-либо неравенством, давлением. В природе стихии синего цвета (вода, воздух) могут сдуть, смыть, унести, поглотить, но никак не сжать, ограничить свободу. Свобода синего придает ощущение покоя.

Темно-синий отличается официальностью, строгостью. Его рационализм лишает эмоции своего источника, хотя и не противоречит им.

Чем более теплым становится синий(сдвигается в сторону голубого спектра), тем более эмоциональную окраску он имеет. В голубом присутствует защищенность от пространства (космоса, океанской бездны), которой нет в синем. Он дает полное расслабление.

Желтый практически у всех ассоциируется с солнцем. Он означает радость, эмоции. Будучи наиболее «слабым» из всех цветов (легко теряясь при смешивании с остальными) он воспринимается очень поверхностным, неглубоким.

Чисто зеленый мы привыкли наблюдать в растительности, которая отличается статичностью: как бы не теребилась она под ветрами, как бы не разрасталась вширь и ввысь, корнями она все равно остается приросшей к земле. Поэтому зеленый цвет выражает статичность или «статичное» самолюбование и в тоже время борьбу за место под солнцем. Присутствие его в логотипе может говорить о том, что фирма настойчива и движется медленными, но уверенными шагами по проторенной дорожке, не идя на нестандартные эксперименты. Однако в девяносто процентах случаев он используется как символ природы и растительности.

Зеленый цвет вообще выражает отношение к себе. И по тому, какой оттенок примешан к зеленому, можно судить о том, как фирма себя воспринимает, какой хочет выглядеть, а значит и какие требования к себе выдвигает. Сине-зеленый говорит о высоких духовных идеалах и жестких моральных требованиях (в первую очередь к себе).

Светло-сине-зеленый очень часто используется фирмами, связанными с холодом, прохладой, а также выражает стерильность, чистоту.

Примешивание к зеленому желтого делает его более раскованным и эмоциональным. Самолюбование все еще остается ему присущим, но теперь уже оно имеет более наивный вид, как бы говоря: «Посмотрите как я мил и хорош». Он также обозначает инфантильность, рост и вообще символизирует начало чего либо (такой цвет имеют распускающиеся почки на деревьях). Его часто используют детские организации.

Коричнево-зеленый обозначает привязанность к телу, телесным удовольствиям, земле. Самолюбование зеленого здесь проявлено как «ценность своей телесности». Его часто можно встретить у фирм, торгующих человеческими пороками: дорогие сигары, вина, коньяки. Его светлые оттенки почему-то стали часто использовать для изображения золота на бумаге. Это интересное явление. Все, видя этот цвет, узнают его как золотистый. Хотя на самом деле зеленого в золоте совершенно нет. Может быть это связано с использованием бронзовой краски, а может -- вызвано психологическим соответствием значения этого цвета и золота.

C красным цветом в психическом состоянии человека связано все, что повышает давление, учащает дыхание, сердцебиение. Всем этим симптомам сопутствует «окутывание глаз красной пеленой». Это и секс, и злоба, и раздражение, и возбуждение, и эйфория, и неудержимая радость, и любовь. Одним словом -- активность.

Темные оттенки красного, цвет «застывшей крови», наоборот выражают отдых, уют, «тепло таверны». Все качества, перечисленные в красном, в темно-красном выражены, как и кровь, в застывшем, загустевшем состоянии. Он может быть связан, так сказать, с «горячим расслаблением». Его используют, когда хотят привлечь гурманов, любителей ресторанов, саун. Он выражает наполненность, содержательность. Присутствие его в логотипе говорит о том, что от фирмы можно ожидать конкретных результатов, которые можно «пощупать руками», «ощутить здесь и сейчас».

Если темнота красного обозначает наполнение, содержательность, то осветление до розового, наоборот, опустошает его, делая ни к чему не обязывающим. Он -- ни на чем не обоснованное и ни чем не заканчивающееся возбуждение. Поэтому этот цвет считается детским, несерьезным, символом фантазии. Его часто используют парфюмерные и косметические фирмы.

Оранжевый -- примешиваемый к красному желтый цвет, делает активность красного бесцельной, рассеянной в пространстве. Очень наглядно действие оранжевого показано в рекламных роликах напитка «Фанта». Они изображают молодежь, часто проделывающую очень большую деятельность только «для прикола»: то они останавливают самолет, то приносят на пляж диван, то устанавливают на крышу снегообразующую машину, для того чтобы пустить «фантовый снежок».

Коричневый (темно-оранжевый) -- в отличие от оранжевого он не имеет столько бурной энергии. Напротив, означает покой, монотонную деятельность, связь с землей. В логотипах используется, как правило, только для обозначения предмета деятельности фирмы -- дерево, мебель, коньяк.

Фиолетовые, лиловые, пурпурные -- отличаются тем, что они почти не встречаются в природе, разве что пурпурный закат. Их используют, когда хотят показать фантастичность пейзажа в кино и живописи. Они выражают все далекое и загадочное -- мечту, фантазию, эзотерику, нереальность, а также будущее. Часто выражают инфантильность, незрелость.

Серый, белый, черный -- говорят об эмоциональной закрытости. Когда весь логотип черно-белый, это может показаться технической необходимостью и его цветовое значение теряет силу. Оно приобретает ее когда какой-то из элементов цветной, а остальные -- нет, и становится очевидным, что выбор этих цветов был сознательным, а не вынужденным. Черный и Белый говорят о принципиальности, крайности. Черный -- активная инертность, белый -- пассивность, бегство (он легко теряется при смеси с другими цветами). Белый и светло-серый можно рассматривать как открытость к внешнему влиянию -- чистый лист, который можно раскрасить в любой цвет.

Часть 3: Формы.

На первом этапе разработки дизайна логотипа, необходимо определить его протяженность. Это нелегкий этап работы. Может быть уйма творческих идей, но начать не с чего.

Перед тем как выбрать форму надо определить цель дизайна. Маркетинговая цель логотипа - он должен быть компактным и небольшим.
Дизайн должен четко смотреться и при маленьких размерах. Если у компании длинное название, то лучше нейминг разбить на части, чтобы оно было как часть логотипа. Вне зависимости от формы старайтесь все-таки избегать сложных форм, например, в виде черепов или гитар, потому что они требуют при печати больших затрат.

Круг - символ бесконечности, вечности, совершенства, он дает ощущение спокойствия и умиротворенности. Предмет, заключенный в круг, вызывает ощущение уверенности и надежности.

Квадрат является символом комбинации и упорядочивания четырех различных элементов, например четыре основных стихии или четыре времени года. Символ равенства, простоты, прямоты, истины, справедливости, мудрости, чести. Предмет в квадрате также вызывает ощущение уверенности и четкости.

Треугольник - мужской и солнечный знак, представляющий божество, огонь, жизнь, сердце, гору и восхождение, благополучие, гармонию и королевскую власть. Перевернутый треугольник - женский и лунный символ, символизирует воду, плодовитость, дождь, божественную милость. Предмет в треугольнике, поставленном на одну из вершин, стимулирует к действию.

Прямоугольник - из всех геометрических форм это наиболее рациональная, наиболее надежная и правильная фигура. Практически это объясняется тем фактом, что всегда и везде прямоугольник был именно той формой, с помощью которой человек приспосабливал пространство или какой-либо предмет для непосредственного использования в своем быту, например: дом, комната, стол, кровать. Наиболее выступающий угол четырехугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания.

Эллипс - две его стороны олицетворяют снижение и восхождение, инволюцию и эволюцию. Наклоненный эллипс - это динамика и напор. Эллипс стимулирует творческую активность.

Пентагон - правильный пятиугольник в виде звезды, символ вечности, совершенства, вселенной. Пентагон - амулет здоровья, благополучия, удачи.

Гексагон, правильный шестиугольник - символ изобилия, красоты, гармонии, свободы, образ человека: две руки, две ноги, голова и туловище.

Крест - символ высших сакральных ценностей. Моделирует духовный аспект, восхождение духа, устремление к богу, к вечности. Крест - универсальный символ единства жизни и смерти. В целом простые геометрические формы быстрее воспринимаются и лучше запоминаются по сравнению со сложными, неправильными. Гораздо труднее воспринимаются изощренные, фантастические формы, лишенные явных ассоциаций. Несбалансированные - вызывают ощущение дискомфорта, а незавершенные человек стремится как бы мысленно дорисовать, достроить. Психологам хорошо известны некоторые приемы привлечения внимания людей за счет формы объекта [4; 5; 12; 14; 15; 17; 20].

Психология формы в рекламе.

Воздействие определённых форм на человека было замечено ещё в глубокой древности. Позднее специальными исследованиями было установлено, что форма, как и цвет, эмоционально воздействуют на человека.

Квадратная, прямоугольная, круглая, овальная, треугольная плоскости по-разному распределяют внимание зрителя.

Психологам хорошо известны некоторые приёмы привлечения внимания людей за счёт формы, придаваемой объекту восприятия. В частности, эффективным способом привлечения внимания является выделение по какому-нибудь признаку одного элемента среди других. Так, наиболее выступающий угол четырёхугольника становится независимо от его пространственного положения местом концентрации внимания. Исследованиями установлено, что даже непредметная форма может привлечь внимание и произвести сильное впечатление.

Определённое воздействие на восприятие информации оказывают формы линий. Считается, что вертикальные или горизонтальные прямые линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидарностью, а изогнутые - с изяществом и непринуждённостью. Однако это справедливо в определённых условиях, например, чем чаще горизонтальные или вертикальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные, вплоть до головокружения, ощущения они производят. Эти особенности проявляются, если зритель находится в стрессовом состоянии.

Зигзагообразные линии передают впечатление резкого изменения, концентрации силы, быстрого высвобождения энергии.

Несбалансированные формы вызывают ощущение дискомфорта.

Незамысловатые и симметричные формы «прочитываются» гораздо быстрее других, привлекают внимание [1].

Рассматривая историю логотипа, виды и функции можно сделать вывод, что логотип важная составляющая имиджа компании и человека. Он позволяет распознавать товар или компанию и выделять его среди других торговых марок. Вызывает у потребителя положительные ассоциации и демонстрирует надежность компании.



2. Разработка авторского логотипа Бородиной Екатерины

Было создано 25 эскизов, из которых было выбрано 3 идеи. Они, в свою очередь выполняются в графическом виде, а далее выбирается один логотип, лучше всего соответствующий требованиям и визуальному образу.

2.1 Техническое задание

Техническое Задание -- документ, предназначенный для дизайнера, в котором описываются требования предъявляемые к проекту, а также сведения относящиеся к деятельности заказчика или свойства продукта, являющегося центральным объектом проекта.

У технического задания четыре основные функции:

Организационная

Информационная

Коммуникационная

Юридическая

Организационная функция технического задания.

Работа только тогда будет эффективной, когда в пространстве окружающем эту работу будет порядок. Порядок есть стержень, на который нанизан весь рабочий процесс. В работе дизайнера достаточно одного стержня -- Технического Задания. С помощью него можно упорядочить всю работу и превратить ее из творческого хаоса в последовательное созидание.

Зачем держать всю информацию в голове, где она может легко потеряться, когда можно ее положить рядом на столе в аккуратную стопочку и вытягивать оттуда небольшими порциями? Из вашего жизненного пространства тут же исчезнет ворох разнородных бумажек, а из компьютерного десятки мегабайт электронного мусора. Работа превратиться в простую очередь заданий. Имея такую схему работы, вам больше не потребуется тратить усилия на вторичные для дизайнера вещи, и все свое время вы сможете посвятить тому, что не требует упорядочивания -- творчеству.

Информационная функция технического задания.

Основанное преимущество технического задания перед другими формами предоставления информации по проекту -- ее структурированность. Вы точно знаете, что из Технического Задания вы почерпнете именно ту информацию, которая вас как дизайнера интересует, именно в той форме, в которой вам ее будет легче всего воспринимать, и именно в том количестве, в котором она будет необходима для выполнения заказа.

Еще один плюс -- грамотно составленное ТЗ может стать единственным источником информации, необходимым для выполнения проекта. Речь идет о небольших заказах, для которых вербальные контакты клиента и дизайнера не обязательны. Дизайнер, оградивший себя от изматывающего общения по мелочам, высвободит значительное количество времени, которое пригодится для более важных дел.

Чтобы Техническое Задание в полной мере выполняло свою информационную миссию, оно должно быть ориентировано на конкретную задачу. К счастью или к сожалению, но работа дизайнера не так разнообразна как кажется на первый взгляд (вспомните, сколько строчек в вашем прайс-листе?) и поделена на несколько типовых последовательностей действий, которые требуют типовых входных данных. Последовательность действий при разработке, к примеру, логотипа и в России и в Африке одинакова. Информация необходимая для его разработки также требуется всегда одна и та же. А если входные данные типовые, значит их можно предоставлять дизайнеру в типовом виде. Поэтому, вместо одной формы технического задания можно сделать несколько -- по одной на каждый вид дизайн-работ, что обеспечит релевантность информации.

Коммуникационная функция технического задания.

Техническое Задание может задать нужное направление в работе дизайнера и как следствие способствовать скорейшему принятию макета. Любую дизайнерскую задачу можно решить по-разному, и чем меньше информации на руках у дизайнера, тем более свободен он в выборе решения, тем больше шансов сделать то, что клиент совершенно не приемлет. Подробно составленное Техническое Задание помогает дизайнеру «почувствовать клиента» и сделать работу, отвечающую вкусам клиента и его представлениям о конечном результате.

Юридическая функция технического задания.

Клиенты имеют нехорошее свойство -- страдать кратковременной потерей памяти. Иногда они просто забывают о своих первоначальных требованиях к макету, и в процессе работы или, что хуже, утверждения выставляют новые требования. Техническое Задание, а также отработанная схема работы с клиентом (количество вариантов, количество доработок и т.д.) оставляет вам возможность переложить расходы по переделке макета в кошелек клиента. Так как расходы зачастую бывают довольно существенными, уже само наличие Технического Задания сделает ваш сон намного крепче, а наличие подписи клиента на этом Техническом Задании избавит вас от потери нервных клеток, которые, как известно, восстанавливаются, но медленно.

Следующий момент -- всевозможные ошибки на стадии оформления заказа. Ошибки бывают разными, но причина, как правило, одна -- неаккуратное оформление заказа. При этом отсутствие технического задания довольно часто является поводом свалить всю вину на дизайнера [18].

Вопросы технического задания.

1. Что представляет собой компания заказчика?

В будущем я планирую заниматься рекламной и пиар деятельностью универсальной, определенной тематики нет.

2. Кто является потенциальными клиентами заказчика?

Потенциальными клиентами являются все люди, которые имеют компании или организации, производители. Примерный возраст аудитории от 18 до 70 лет.

3. Что является наиболее приоритетной для данной компании.

Узнаваемость и запоминаемость логотипа.

4. Какова область деятельности?

Самая разнообразная. Всё, что связано с рекламой и PR.

5. Кто отвечает за выбор логотипа?

Сам заказчик.

6. Есть ли графический элемент, который должен фигурировать в логотипе?

Такого элемента нет.

7. Какую цветовую палитру хочет клиент?

Любую. Предпочтительно яркую и позитивную.

8. На каких материалах будет размещаться логотип?

Печатная продукция, баннеры.

9. Какая сумма выделяется создание логотипа?

Любая.

2.2 Варианты идей логотипов

3 выбранных логотипа:

Рисунок 1 вариант логотипа № 1

Рисунок 2 вариант логотипа № 2

Рисунок 3 вариант логотипа № 3



2.3 Варианты графического выполнения логотипа

Рисунок 4 графическое изображение логотипа № 1

Рисунок 5 графическое изображение логотипа № 2

Рисунок 6 графическое изображение логотипа № 3

Самым интересным и качественным оказался логотип под номером 2.

Рисунок 7 выбранный логотип

Критерии оценивания логотипа.

1. Простота восприятия. Нет перегрузки изображения.

2. Замысел. Две руки держат инициалы заказчика. Означает выражение «Всё в моих руках».

3. Можно заметить, что графический рисунок образует круглую форму. Фигура - круг, что означает законченность и уравновешенность. Внимание направлено прямо в центр.

4. Сочетание буквенного и образного изображения выглядят интересно, не пресно.

5. Цветовая палитра.

Желтый олицетворяет ум, влияние доминанта. Он самый гибкий, везде проникает, помогает преодолеть трудности, способствует концентрации внимания. Также вызывает ассоциации с Солнцем.

Рыжий постоянно держит в тонусе; обладает всеми возможностями красного, но без агрессии. Его сила действует очень мягко. Воздействие, оказываемое им, является теплым, радостным и возбуждающим. Оранжевый цвет - цвет теплоты, блаженства, накала, но в тоже время - мягкого блеска заходящего солнца. Он всегда радует глаз и способствует хорошему настроению.

Хорошо гармонируют между собой, т.к. относятся к одной цветовой палитре [6; 13].

2.4 Разработка визитки

Визитная карточка -- важная составляющая бизнеса. Это эффективная и к тому же недорогая форма рекламы… Карточка -- это стратегическое оружие. Она влияет на развитие бизнеса еще долго после того, как вы дали ее кому-то. Не жалейте карточек…Ответ на вопрос: «Чем вы занимаетесь?» -- должен лежать у вас в кармане…

Ваша визитная карточка, в первую очередь, представляет вас. Первое впечатление значит очень многое. Это первый шаг к сотрудничеству, и важно оставить после себя благоприятное впечатление. Визитка в этом может помочь вам. Ее особенность состоит в том, что она работает на вас даже тогда, когда встреча уже окончена. Вы оставили визитку: это не просто информация о вас и вашей деятельности, это ваша мини-реклама. Будет ли эта реклама успешной? Положительный ответ на этот вопрос можно ожидать, только если разработке и оформлению своей визитки вы уделили достаточное внимание.

Хорошая визитка расскажет о вас и как о личности, и как о деловом партнере. А очень хорошая визитка может сыграть незаменимую роль в вашем бизнесе.

Через некоторое время деловой партнер может не вспомнить, как выглядите именно вы, но ваша визитка, грамотно преподнесенная и интересно оформленная, сможет напомнить ему о результате вашей встречи. Внешний вид и содержание хорошей визитки служат целям коммуникации. Здесь важно все: тип бумаги (ее толщина, цвет, фактура), размеры (можно отступить от традиционного размера для выражения индивидуальности человека), различные варианты обработки (тиснение, насечка по краю) и интересные графические идеи.

Имя и телефон, конечно, можно написать и на клочке бумаги, который наверняка найдется у вас в сумке или на столе -- это тоже визитка. Но это плохая визитка. Примитивная, неинтересная, неприветливая. Такую визитку можно сравнить с изгоем, человеком, с которым общаться неприятно. Вряд ли она займет ожидаемое место в визитнице партнера. Во всей информации, которую несет визитка, на первом месте стоит дизайн -- не реквизиты фирмы или человека, а способ их подачи.

На сегодня можно выделить три основных вида визиток -- это личные, деловые и корпоративные. Кроме того, существуют еще семейные и комбинированные визитки.

Личная визитка всегда содержит имя и фамилию владельца. Также можно указать отчество или инициалы, а вот указывать их или нет -- это зависит от вашего возраста, национальных традиций, положения в обществе. На личной визитной карточке можно дать дополнительные сведения, которые вы хотите сообщить о себе: адрес, телефоны, электронную почту. Недостающую информацию всегда можно приписать от руки. Дополнительные сведения печатаются более мелким шрифтом в правом нижнем углу. Женщины обычно указывают на своей личной визитной карточке (не деловой) только имя, отчество и фамилию. Другие сведения вносятся от руки, в зависимости от того, кому вручается карточка. Но номера, должности и адреса в ней не обязательны. Такая визитка характеризуется достаточно свободным стилем исполнения.

Логотип расположен в левой части визитки, так как люди читают слева направо, чтобы логотип было видно сразу.

Фоновые цвета были использованы подобные логотипу, чтобы общий вид был гармоничен.

Необходимые отступы от краёв визитки были соблюдены.

На визитке расположены имя, фамилия заказчика, род деятельности, мобильный телефон и адрес электронной почты. [7, 9]



Заключение

Была изучена история логотипа, цветовая гамма, значение каждого цвета. Влияние формы на восприятие человеком логотипа, а также сама разработка авторского логотипа для будущей деятельности и визитка.

Авторский логотип это важная составляющая имиджа человека. Он должен отражать характер личности и профиль его деятельности. В соответствии с целями и задачами - логотип - идеальная визитная карточка человека. Умение разработать логотип - нелегкое, но очень нужное для рекламиста или дизайнера.

Каждый день мы видим огромное количество самой разнообразной рекламы, логотип одна из самых важных составляющих хорошей рекламы. Простота восприятия и запоминаемость делает логотип отличительным знаком фирмы или человека. Многообразие их ставит перед дизайнером или рекламистом трудную задачу сделать логотип таким, чтобы он чем-то отличался от других, он должен содержать изюминку. В современное время это особенно актуально, когда каждый день появляется огромное количество брендов, товаров и услуг, которые нуждаются в собственном логотипе, таким образом, большой поток новых логотипов каждый день выходит на рынок, и каждый из них претендует на внимание покупателей. Именно поэтому качественно сделанный логотип - дает товару выделиться из общей массы и привлечь внимание потребителей, а соответственно, выполнить все свои задачи и функции.

Был разработан авторский логотип Бородиной Екатерины, соответствующий техническому заданию и функциям логотипа. Также была разработана визитная карточка для клиента.

Может применяться, как в деятельности пиара и рекламы, так и в других областях, например, если клиент захочет открыть какую-либо фирму.



Список использованных источников

1. «Букап». Психология рекламы и пиар. Учебное пособие. URL: http://bookap.info/upravlenie/rezepov_psihologiya_reklamy_i_pr/gl22.shtm.

2. Виртуальная Школа Веб-мастерства. Вебфокус. URL: http://www.webfocus.ru/logo/434-log1.html/.

3. Данилина Е.А.«Правовая охрана средств индивидуализации». Москва, ОАО ИНИЦ «Патент», 2008.

4. Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М: Инфра-М., 1999. - 256с.: илл.

5. Добробабенко Н.С. «Фирменный стиль: принципы разработки». М: Инфра-М., 2002. c. 234.

6. Дэвид Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера». М.: BHV, 2008-328с.

7. Журнал "Управление персоналом". URL: http://hr-portal.ru/article/istoriya-vizitnoy-kartochki-chto-zhe-takoe-vizitka.

8. Ивашина. Информационный сайт компании «IVASHINA". URL: http://www.ivadesign.dp.ua/ru/usefull/63/.

9. Копирка.екб. Сайт по видеоурокам, дизайну, графике. URL: http://kopirka-ekb.ru/razrabotka-vizitki.

10. Креатив-дс. Информационно-обозревательный сайт. URL: http://creative-ds.ucoz.com/news/2009-06-01-3.

11. Креатив-КМ. Сайт рекламного агентства «Креатив». Информационная статья. URL: http://kreative-km.ru/stati/article_post/pervaya.

12.Лавандамд. Информмационно-ознакомительный портал. Стилистика логотипа (Шрифт, Цвет, Форма). URL: http://lavandamd.ru/index.php?option=com_content&view=article&id=28223:2010-03-15-19-22-33&catid=106:2011-02-26-20-49-02&Itemid=130.

13. Ливмастер. Интернет журнал «Ярмарка мастеров». URL: http://www.livemaster.ru/topic/85439-sozdanie-avtorskogo-logotipa?msec=105.

14. Мелина-дизайн. Дизайнерская студия, информативная статья. URL: http://melina-design.com/logotipes2.html.

15. Микео. Сайт по разработке логотипов. http://www.mikeo.ru/services/21/.

16. Понкратов, Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. «Рекламная деятельность». М.: Гелла-принт 2002. с. 167.

17. Попов С.Г. «Основы маркетинга, учебное пособие»- СПб.: Питер, 2001. c. 149.

18. Постройка ру. Информационный сайт. URL: http://www.postroika.ru/design/tehz.html.

19. Райна Хембри -« Графический дизайн» М.: РИП-Холдинг, 2006. 224 с.

20. Сабскрайб. Интернет газета. URL: http://subscribe.ru/archive/comp.design.poligrafiya/200710/11160750.html.

Размещено на Allbest.ru

...