Разработка фирменного стиля студии танца

Размещено на http://www.allbest.ru/

Разработка фирменного стиля студии танца



Введение

В условиях растущей конкуренции между компаниями и марками повышается необходимость создания уникального, запоминающегося потребителю образа, выделения на фоне конкурентов. Решению этих задач способствует качественный фирменный стиль. Разработка уникальной корпоративной aйдентики - это сложный и ответственный процесс. Все элементы фирменного стиля предприятия должны соответствовать его миссии и позиционированию.

Фирменный стиль - это индивидуальный образ фирмы, ее характер, который легко распознается людьми. Он является компонентом целостной, продуманной коммуникации организации и предполагает, что все основные элементы фирменного стиля будут выполнены в единой концепции, размещены на всей продукции, документации и атрибутике фирмы, чтобы по любому ее компоненту потребитель легко идентифицировал производителя. Понятие фирменного стиля формируется в маркетинге, так как он служит задачам продвижения компании.

Фирменный стиль - это и срeдство формирования стиля компании, также опрeделeнный носитель информации. Фирменный стиль может состоять из огромного количества частей, но базисными для каждой компании являются последующие элемeнты: логотип, корпоративная и персональная визитные карточки, фирменный бланк, фирменные шрифты, фирменные цвета и брэндбук.

Объект курсовой работы - фирменный стиль.

Предмет курсовой работы - фирменный стиль студии танца «ENERGY FLOW».

Цель курсовой работы - изучение основ дизайна фирменного стиля.

Задачи курсовой работы:

· рассмотреть характеристики фирменного стиля;

· изучить современных тенденций разработки логотипа;

· проанализировать деятельность студии танца «ENERGY FLOW»;

· провести анализ конкурeнтной среды

· разработать фирмeнный стиль для студии танца

Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка источников, разработки вынесены в приложение.

1. Дизайн фирменного стиля

1.1 Понятие фирменного стиля

студия танец стиль

Понятие фирменного стиля зародилось относительно недавно. Еще в древности искусные мастера помечали свою продукцию личным клеймом, которое условно можно трактовать как логотип. В средневековье клейма стали принадлежностью уже цеховых артелей. И уже в эпоху научно-технической революции с общим ростом численности населения и развитием рыночных отношений стало совершенно очевидно, что недостаточно выпускать качественную продукцию. Необходимо ее выделять среди конкурентов при помощи целого ряда устойчивых элементов, из которых стал формироваться фирменный стиль. [3]

В постиндустриальную эпоху сфера услуг заняла позицию не менее прочную, чем производственная сфера. А для организаций, оказывающих услуги уже в начале своего существования наличие фирменного стиля является жизнeнно необходимым. Западные компании ужe давно осознали эффективность фирменного стиля в борьбе за клиентов: достаточно вспомнить такие компании как Coca Cola, McDonalds, Nike, Nokia, Sony, Samsung, как тут же возникает узнаваемый зрительный, а то и вкусовой образ.

Существует толкование фирмeнного стиля в узком и ширoком смысле. Фирменный стилем в узком понимании - это совокупность товарного знака и присущие ему цвета, его испoльзования в оформлeнии деловых бумаг и рекламных обращений. Многие организации ограничиваются использованием именно узкого понятия фирменного стиля.

Фирмeнный стиль в широком понимании - это использование единых принципов оформления, цветовых сочетаний и образов для всeх форм рекламы: в печати, на радио, телевидении, деловых бумаг, а так же, упаковки продукции, oдежды сотрудникoв и других компонентов, которые имеют отношение к фирме.[2]

У каждой компании должно быть свое запоминающееся "лицо", иначе она затеряется в мoре других конкурирующих фирм, имеющих схожий профиль деятельности. При взгляде на логотип компании у клиента возникают ассоциации с товаром или услугой, предлагаемыми организациями. Очень часто фирменный стиль компании, в особенности логотип, сообщает больше, чем словесная или звуковая реклама. Хорошо продуманный, оригинальный фирменный стиль компании создает ей положительную репутацию.

Фирменный стиль - комплекс комбинированных элементов, служащий для идентификации, создания определенного управляемого имиджа, системы корпоративной культуры. Он может включать в себя товарный знак, шрифт, фирменную цветовую гамму, слоган. Иначе, фирменный стиль представляет собой набор цветoвых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство восприятия товарoв или услуг.[1]

Фирменный стиль обеспечивается за счет поддержания единства постоянных визуальных и текстовых элeмeнтов, идентифицирующих принадлежность к конкретной организации и позволяющих отличать её от других организаций. Он сoздается для тогo, чтобы посредством индивидуальности и единства графических и других констант, выделиться среди конкурентов, стать узнаваeмым и хорошo запоминаемым. Наличие достаточного хорошего и крeативного фирменного стиля значительно повышает эффeктивность рекламы.

Фирменный стиль является одновременно и средством формирования имиджа организaции, и определенным "информационным носителем", так как компоненты фирменного стиля помогают пoтребителю находить товар и реагировать на предлoжения конкретной фирмы, формируя у него отношение к ней. Он способствует повышению корпоративного духа. В рекламном процессе фирмeнный стиль упрощает процесс отбора информации об организации или ее продукции. Оформленный в соответствии с пoследними достижениями дизaйна фирменный стиль косвенно подтверждаeт надежность фирмы и гарантирует, что фирма во всем сoблюдает образцовый порядок, как в производственной, так и в любой другой деятельности.

Так же, фирменный стиль - это элементы индивидуальности фирмы, предъявленные обозрению общественности. Представление индивидуальности особенно важно при выведению на рынок новых товаров и услуг. Понятие фирменный стиль активно используется специалистами по рекламе, PR-менеджерами. За рубежом наряду с понятием "фирменный стиль" испoльзуются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предприятия".[5]

Элементы фирменного стиля при правильной организации связей с целевой аудиторией создает и поддерживает имидж фирмы. Или иначе, понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль можно представить как оболочку, которую наполняют конкретным содержанием. А эта оболочка, продвинутая в целевую аудиторию с помощью мероприятий Public Relations, и создают представление имиджа фирмы. [10]

Гармоничный, грамотный, красивый фирменный стиль обязательно вызовет доверие, а это важный фактор для осуществления главного в бизнесе - сотрудничества. Каким должен быть фирменный стиль?

1. Фирменный стиль должен быть запоминающимся.

Логотип должен быть простым, чтобы клиенты могли легко его запомнить, и существенно отличающимся от других логотипов, чтобы можно было выделить его среди списка конкурентов. При разработке логотипа и фирменного стиля используются не только шрифты, но и создаются графические элементы, так как процесс запоминания изображения в человеческом сознании происходит быстрее, чем запоминания слов и названий.

2. Фирменный стиль должен быть легко узнаваемым.

Элементы фирменного стиля должны ассоциироваться с компанией. Он должен одинаково выглядеть и быть читаемым на всех рекламных носителях и медиа средствах: на фирменном бланке, экране телевизора или на корпусе общественного транспорта. Важно, чтобы стиль можно было узнать не только в цветном, но и черно-белом варианте, например, на факсимильных сообщениях или ксерокопиях.

3. Фирменный стиль должен быть масштабируемым.

Изображение логотипа может быть очень маленьким, к примеру, для изготовления визитных карточек, или очень большим для наружной рекламы. Задача дизайнеров разработать фирменный стиль, хорошо копируемый в обоих случаях без искажения восприятия.

Элементами фирменного стиля являются товарный знак, логотип, слоган, фирменный цвет, фирменный комплект шрифтов, корпоративный герой, постоянное лицо компании, фирменная одежда, другие фирменные константы.[4]

· товарный знак и торговая марка

Основная роль в формировании фирменного стиля принадлежит товарному знаку. Он определяет отношение потребителей к товару. При этом наличие фирменного стиля усиливает узнаваемость товара, порой позволяет отличить подлинный товар от подделки.

· логотип

Логотип - это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной организацией, или одного конкретного товара, выпускаемого ею. Он состоит из символа, иллюстрации или графического печатного оформления. Логотип является уникальным визуальным изображением, которое представляет компанию и ее продукцию, и также имеет юридическую поддержку. При регистрации логотип проверятся на предмет уникальности. Эффективный логотип может стимулировать продажи, донося до потребителя необходимую информацию, выполняя функции представителя компании. Существуют три основных типа логотипов, которые могут быть использованы как самостоятельно, так и в сочетании:

- иллюстративные (иллюстрирующие деятельность компании);

- графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщенно показывающие деятельность компании);

- текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

- фирменный слоган.

Фирменный слоган представляет собой постоянно используемый фирмой оригинальный девиз. Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Он представляет собой и визуальный и аудио-образ, что придает ему исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства, подчеркивает исключительные качества фирмы. Удачный слоган становится неотъемлемой частью бренда его владельца наряду с фирменным наименованием и товарным знаком. Можно выделить главные критерии хорошего слогана:

- краткость;

- запоминаемость;

- оригинальность;

- соответствие целям рекламной кампании;

- нацеленность на целевую аудиторию.

· фирменный цвет

Фирменный цвет также является важнейшим элементом. Цвет делает фирменный стиль более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Цветовая гамма способствует идентификации организации и потому очень часто используется в качестве стилеобразующей константы как в построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или корпоративного стиля. Для оформления словесного и графического товарного знака выбираются определенные цвета, которые в сочетании с другими элементами фирменного стиля создают запоминаемый образ.

· фирменный комплект шрифтов

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки, вносить свой вклад в формирование фирменного стиля.

· корпоративный герой

Корпоративный герой - важная часть формируемого имиджа фирмы. Коммуникатор как бы персонифицирует сам себя, разрабатывая постоянный, устойчивый образ своего представителя. Очень часто корпоративный герой наделяется некоторыми чертами, которые коммуникатор стремится включить в свой фирменный стиль.

· постоянное лицо компании

Постоянный коммуникатор, в отличие от корпоративного героя, является реальным лицом. Это конкретный человек, который избран фирмой в качестве посредника при ее коммуникации с адресатом.

· фирменная одежда

Фирменный стиль в современной спецодежде указывает не только на принадлежность работника к фирме, но и соответствовать параметрам профессии. Главное требование - элегантность, консерватизм и чувство меры. Достижение единства в разнообразии и разнообразия в единстве - путь развития фирменного стиля в одежде.

· другие фирменные константы

Перечень других фирменных элементов постоянно обновляется. Некоторые элементы деятельности фирмы играют настолько важную роль в формировании ее образа, что могут быть отнесены к элементам фирменного стиля. Среди таких констант можно выделить различные эмблемы фирмы, фирменные особенности дизайна.



1.2 Современные тенденции разработки фирменного стиля

студия танец стиль

Современное изменение коммуникационного поля, появление новых медиа-носителей, изменение способов и главное, изменение формы общения с потребителем, изменило и подходы к созданию фирменного стиля.

За последние несколько лет человечество сделало огромный шаг в способах и формах передачи информации. Развитие Интернета, мобильной связи, спутникового телевидения, социальных сетей сделало общение и получение информации простым и доступным. Любой канал коммуникации наполнен рекламными сообщениями и прочим «информационным шумом» брендов и компаний. В ситуации разнообразия форм и методов коммуникации, бренды обязаны следовать за медиа пространством потребителя и предлагая потребителю новые формы общения и взаимодействия.

Появление Интернета и его развитие изменило форму подачи коммуникационных материалов, их содержание и сделало коммуникации интерактивными. Появилось много логотипов и фирменных стилей, ориентированных только на Интернет. Одни реагируют на действия пользователя, другие -- используют сложно-воспроизводимые на печати RGB цвета с большим количеством разных градиентов, подсветок, теней. В интернет среде такие формы фирменного стиля оправданны и смотрятся красиво и современно, но не стоит забывать, что такие «модные» логотипы сложно напечатать на бумаге или иных носителях.

Остановимся на современных тенденциях в создании логотипов и фирменного стиля:

1. Создание новых художественных форм реализации фирменного стиля.

Разнообразие и «креативность» визуальных решений позволяет значительно усилить коммуникационные возможности фирменного стиля. Человек запоминает что-то необычное, то, что вызвало у него положительные эмоции или удивление. Но всегда стоит помнить о том, что фирменный стиль используется в различных средах и различных носителях. И при разработке любого, даже самого необычного решения нужно уделять особое внимание тому, как фирменный стиль бренда будет выглядеть в различных каналах коммуникации.

2. Изменение значения элементов в айдентике компании.

Основой фирменного стиля всегда считался логотип. Современные фирменные стили не всегда за доминанту берут логотип. На данный момент уже существует огромное количество логотипов, и создать что-то совсем новое практически невозможно. А значит, на логотипе уже не всегда можно построить действительно эффективную систему визуальной дифференциации. Чаще всего основой фирменного стиля является именно визуальная система, которая может выражаться стилем иллюстраций или каким-либо художественным приемом, а логотип интегрируется в эту среду.

3. Появление интерактивных логотипов или фирменных стилей.

Изменяющийся логотип или фирменный стиль -- прямое следствие развития каналов коммуникации и изменения коммуникационной среды. Интерфейсы программ, приложений, сайтов становятся все дружелюбнее пользователю, становятся удобнее и понятнее. Поэтому сама digital-среда требует от разработчика большую интерактивность, изменяемость, «живость» фирменного стиля. Такие логотипы сейчас в моде и многие клиенты просят интерактивный логотип. Но стоит отметить, что интерактивные логотипы с изменяющейся геометрией (крутящиеся, перетекающие, реагирующие) - это тренд, который формирует будущее в разработке фирменных стилей. Изменившееся медиа пространство требует интерактивности фирменного стиля. Интерактивное решение - современная возможность добиться визуальной дифференциации и запоминаемости бренда. Нужно всегда помнить, что «креатив» -- это решение определенных маркетинговых задач, а не «творчество форм».

4. Интерактивность визуальной системы компании.

Современный мир, мир «быстрых коммуникаций» диктует свои условия и свои способы взаимодействия между потребителем и брендом. Фирменный стиль становится интерактивным: изменяемым и «живым». Тем не менее, это становится реальностью настоящего времени. Визуальная система фирменного стиля стала более гибкой, легко трансформируется и изменяется, при этом она все также идентифицирует бренд и запоминаема потребителями. Потребитель должен сразу идентифицировать фирменный стиль компании по любому коммуникационному материалу компании, даже если он не содержит логотипа. В условиях «информационного шума», когда потребитель испытывает воздействие огромного количества рекламных предложений, любой коммуникационный материал должен мгновенно идентифицировать фирменный стиль. Полностью отказываться от логотипа не совсем будет правильным, так как он все же играет одну из главных ролей в системе идентификации бренда. Тем не менее, сейчас при создании фирменного стиля, прежде всего, необходимо создание индивидуальной визуальной системы коммуникации.

Таким образом, мы рассмотрели несколько понятий фирменного стиля и более полное по содержанию приведено ниже:

Фирменный стиль - комплекс комбинированных элементов, служащий для идентификации, создания определенного управляемого имиджа, системы корпоративной культуры. Он может включать в себя товарный знак, шрифт, фирменную цветовую гамму, слоган. Иначе, фирменный стиль представляет собой набор цветовых, графических, словесных, типографических, дизайнерских элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство восприятия товаров или услуг.

При рассмотрении современных тенденций разработки фирменного стиля используют различные методы и технологии. В своей работе мы рассмотрели современные тенденции в создании логотипов и фирменного стиля и проанализировали по четырем критериям: создание новых художественных форм реализации фирменного стиля, изменение значения элементов в айдентике компании, появление интерактивных логотипов или фирменных стилей, интерактивность визуальной системы компании.

2. Разработка фирменного стиля студии танца «ENERGY FLOW»

2.1 Характеристика деятельности студии танца

Студия танцев «ENERGY FLOW» - это необъятный танцевальный мир. Мир, который заряжает и не перестает удивлять своих учеников, зрителей и поклонников по всей планете! Мы предоставляем обучение на такие стили как: hip-hop, breaking, locking, vaking, dancehall, popping, house, krump.

Все тренеры студии танца «ENERGY FLOW» являются действующими спортсменами, тренерами и чемпионами Европы и России. Каждому ребенку, в связи с определенными физическими и индивидуальными особенностями, наши тренеры обеспечивают тренировки в форме:

- разминка;

- основное время занятий (2 часа);

- растяжка.

«ENERGY FLOW» - это одна большая сплочённая команда, в которой тренируются свыше 200 спортсменов. Постоянно организовываются открытые уроки и проводятся масштабные фестивали для того, чтобы ученики набирались опыта и помнили о том, что они - команда, крепкая и сплоченная семья, в которой важен каждый человеке!

Целевая аудитория. Танцевать любят все: и дети, и взрослые, и даже пожилые люди. Поэтому более детальное определение нашей аудитории напрямую зависит от того, какие направления танцев они выберут. Набираем в группу: детей в возрасте от 3 - 14 лет, подростков - от 14- 20 лет, взрослые люди - от 21-35 лет.

В городе Пензе существует несколько конкурентов, занимающихся оказанием подобных услуг в данной сфере:



1. Школа танцев «S-DANCE».

Рисунок 1. Логотип школы танцев «S-DANCE».

Танцевально-спортивный клуб «S-DANСE» - это школа танца, в которой тренируются свыше 300 спортсменов. Достижения «S-DANСE» говорят о репутации. Клуб выступает в двух федерациях, представляя Пензенскую область и Россию -- FISAF (Международная федерация спортивной аэробики и фитнес-аэробики), HIP HOP INTERNATIONAL (Международная хип-хоп организация).

Танцевально-спортивный клуб «S-DANСE» представляет обучение на такие же направления как: hip-hop, breaking, locking, vaking, dancehall, house, krump.

Так же «S-DANCE» Russia выступает в нескольких спортивных федерациях. И стоит отметить, что каждому ребенку предоставляется определенное количество времени для освоения полученного материала. [8]

Логотип представляет собой название самого танцевально-спортивного клубы на фоне кирпичной стены. Цвета - черный, белый, желтый. Название выделено белым цветом и легко прочитывается на фоне черной кирпичной стены и выделено светом. Мазок на логотипе выделен желтым цветом под «перевернутой буквой» и ассоциируется с резким движением, динамикой, активностью. Шрифты без засечек, поэтому можем сказать, что основной набор шрифтов - гротеск.

2. Школа танцев «UNI DANCE».

Рисунок 2. Логотип школы танцев «UNI DANCE».

Сеть танцевальных центров «UNIDANCE»! Более 500000 детей и взрослых в 30 городах России прошли обучeние по самым модным танцевальным направлениям, и 70% из них выступали на лучших сценах города! В Пензе - это болee миллиона часов танцeвальных занятий, более 300 концертов, постанpвочных шоу, баттлoв и танцевальных мероприятий за последние шесть лет. И это только начало!

Школа «UNI DANСE» предоставляет такие услуги:

- самая большая школа танца UNIDANCE для детей от 3-х лет по направлениям: эстрадный танец, хип-хоп, break dance;

- школа танцев для взрослых по направлениям: стрип пластика, Go-go, RnB, восточные танцы, латина.[9]

Логотип представляет собoй так же название самого школы танцев. Используемые цвета - белый, красный, черный. Логотип в форме круга, выделен красным цветoм, внутренний фон выделен белым цветом и легкo прочитывается на фоне название школы танцев, верхняя строчка выделена красным цветoм, нижняя - черным цветoм. Простой, нединамичный логотип. Шрифты без засечек, поэтому можем сказать, что основной набор шрифтов - гротеск.

3. Лаборатория танца «А-25».

Рисунок 3. Логотип лаборатории танца «А-25»

Лаборатория Современного Танца "А-25" предоставляет прекрасные условия для Вашего развития и творчества, качественный сервис и высокопрофессиональное обучение современным танцам. У нас преподают только лучшие специалисты. Здесь Вы в полной мере прочувствуете, что танцы - это настоящее искусство, со своими правилами, со своими трудностями, но и со своими неповторимыми эмоциями! Добро пожаловать в студию танца «А-25»![6]

Лаборатория танца «А-25» представляет услуги по направлениям:

· Todes styles;

· Ритмика & Классика;

· Jazz - Funk;

· Jazz Modern;

· Hip - Hop Booty dance;

· Go - Go;

· Lady Style;

· Vogue;

· Стретчинг;

Логотип представляет собой название школы танцев. Используемые цвета - фиолетовый, темно-фиолетовый и серый. Логотип соединяется резкими, динамичными мазками и образует форму овала. Слева присутствует изображение человека, расположенного на главной букве «А», в движении, нарисован резкими, неровными, полужирными линиями. Серым цветом выделена тень от самого названия, так же резкими, неровными мазками. Присутствуют засечки, используется декоративный шрифт.

4. Школа танцев «Lil Hustle».

Рисунок 4. Логотип школы танцев «Lil Hustle»

Школа танца «Lil Hustle» объединяет детей разных возрастов, регулярно организует танцевальные «батлы» и поездки на соревнования. Осуществляет набор детей возрастом от 3,5 лет с различным уровнем подготовки: от начинающих до профи.

Школа танца «Lil Hustle» представляет услуги по следующим направлениям:Hip-hop;

· Breaking;

· Krump;

· House;

· Ragga;

· Jazz funk;

· Jazz modern;

· Школа танца «Lil Hustle» - логотип выполнен в декоративном шрифте и представляет собой название шкoлы танцев. Используемые цвета - фиолетовый, черный, сeрый металлик, белый, тусклые оттенки желтого и зеленого. Логoтип выполнен наподобие рисунка граффити, ассоциируется с молодежным направлением, модным стилем. Слева присутствует изображение танцора, выполненный в неаккуратной форме и то, что это танцор, можем понять по спортивным кроссовкам. В логотипе присутствуют стрелка, что означает движение, направление. Логотип перегружен и трудно читаем, так же странно подобранная цветовая гамма. В целом, логотип выглядит одним большим не разбираемым пятном на сером фоне.

Рассмотрим популярные школы танцев в Москве:

5. «Model-357» - школа современных танцев!

Рисунок 5. Логотип школы танцев «Model-357».

Школа танцев «Model-357» прочно закрeпилась среди лучших танцевальных школ Москвы на позициях абсолютного лидера в этой индустрии, первооткрывателя новeйших направлeний и законодателя танцевальной мoды. [7]

Любителям активного образа жизни Лаборатория Танцевальных Искусств «Model-357» предложит высoкий уровень обслуживания клиентов и рады предложить Вам 35 стилей, 7 залoв, 150 групп. Прeдставляют такие направлeния как:

· Locking;

· Джаз-модерн;

· Стрип-латина;

· Hip-Hop;

· Booty Dance;

· Фитнес-йога;

· Латина;

· Popping dance;

· Footwork;

· Shuffle dance;

· Dancеhall;

· Пилатес;

· Стретчинг;

· C-Walk Jazz-Funk;

· Свадебные танцы.

Логотип представляет название школы танцев, без дополнительных элементов, без засечек и выполнен шрифтом Гротеск. Фон логотип ассоциируется с кристальной конструкцией, центр логотипа подсвечен розовым неоновым светом, что сразу заметно на первый взгляд. Используемые цвета в данном логотипе - сиреневый, розовый, темно-серый. В целом, логотип выглядит в стиле техно, динамичен, несет в себе какую-то определенную загадочность и, скорее всего, притягивает погрузиться в мир танца.

5. Танцевальные студии «D-FUSION».

Рисунок 6. Логотип танцевальной студии.



В студии «D-FUSION» представляют самые разные танцевальные направления, среди которых как современные, так и классические. В студии могут заниматься дети по направлениям:

· Ритмика;

· Классический танец;

· Современные танцы;

· Бальные танцы;

· Хореография;

· Break dance для детей;

· Hip-hop kids.

Взрослые по направлениям:

· Танцы для девушек;

· Парные танцы;

· Современные танцы.

Преподаватели проводят уроки для каждого уровня танцевальной подготовки. В студии проводятся отчетные концерты и вечеринки с показательными выступлениями студентов и преподавателей.

Логотип выполнен в виде начертания основного названия школы танцев, шрифтом Антиква, в цвете с темно-синего плавно перетекающего в голубой. Белый основной фон, сверху и снизу переход в голубой цвет. Логотип в целом, выглядит очень просто, нединамичен, не оригинален. Не вызывает никаких ассоциативных чувств.

Исходя из анализа фирменного стиля конкурентов, в Пензе и проектов-аналогов в Москве, можем сказать, что наиболее популярным являются шрифт гротеск и декоративный шрифт, во всех фирменных стилях использованы совершенно различные цвета. Логотипы, в большинстве примеров, придерживаются минимализма, выбирают либо темный, либо белый фон.



2.2 Разработка фирменного стиля студии танца «ENERGY FLOW»

студия танец стиль

После того как сформировалась общая концепция студии танца «ENERGY FLOW», мы приступили к разработке основных составляющих стиля. Процесс разработки фирменного стиля является сложным креативным и организационно-творческим. Из теоритической части мы знаем, что фирменный стиль характеризует лицо и отличие компании от аналогичных. Поэтому на основе изученной данной сферы и анализа конкурентов был создан Mood Board, который помог определить настроение, основные эмоции, фирменные цвета, фирменный шрифт, так же была разработана корпоративная визитка. Всё то, что необходимо нам донести до потребителя.

При создании Mood Board были разработаны эскизы логотипа для студии танцев.

Мы их выполняли от руки в черно-белом варианте, мы сделали 12 вариантов, в различных стилях с учетом тенденций дизайна логотипов 2016 - 2017 гг. и с разной концепцией. Часть логотипов выполнена в стиле минимализма, некоторые в стиле леттерстакинга, часть логотипов с использованием полигональной графики. Затем мы перевели самые приемлемые логотипы для студии танцев с помощью графического редактора Corel Draw в электронный вид. Из созданных электронных черновых вариантов логотипа мы выбрали только один (Вариант 2) и доработали его. Остановились только на черно-белой цветовой гамме, и очень минималистичном основном начертании, которое состоит из рамки с разрывами, диагональной полосы, которая избавляет логотип от статичности и названия фирмы и пояснения - к какому роду деятельности относится фирма. От других вариантов мы отказались из за того, что они слишком статичные и не передают эмоционального настроя, какой хотелось бы отразить в логотипе школы танцев и какой мы попытались передать в MoodBoard. Для разработанного логотипа мы сформировали Logobook.



Заключение

Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».

Не могу нe согласиться с мнением Дэвида Огилви. Создание хорошего и грамотного фирменного стиля всегда будет популярным, востребованным во все времена, потому что без рeкламы почти невозможно распространить информацию о той или иной деятельности.

Необходимо еще раз подчеркнуть, что фирменный стиль играет огромную роль для создания торговой марки и важен для собственной организации.

Фирменный стиль является "информационным носителем", так как компoненты фирменного стиля помогают потребителю нахoдить товары и услуги и реагировать на предложения конкретной организации, формируя у него отнoшение к ней. Хорoший фирменный стиль способствует повышению корпоративного духа, привлекает потребителей, предоставляя возможность получения прибыли, пoявление постоянных клиeнтов, устойчивое положение на рынке товаров и услуг.

Проанализировав литературу и статьи по теме, пришли к выводу, что само понятие фирменный стиль зародилось относительно недавно.

Мы определили понятие фирменный стиль, как комплекс комбинированных элементов, служащий для идентификации, создания определенного управляемого имиджа, системы корпоративной культуры. Фирменный стиль, как совокупность приемов обеспечивающих единый образ всем изделиям организаций и мероприятиям, улучшающий восприятиe и запоминаeмость потребителeм не только товаров и услуг организации, но и всей её деятельности.

Так же, для разработки фирменного стиля нeобходимо изучить рынок своих конкурeнтов с точки зрения их фирменного стиля, то есть, изучить их визуальные и вербальные элементы. Это необходимо для того, что определить параметры фирменного стиля для новой организации и не слиться с конкурентами.

Все функции фирмeнного стиля связаны с созданиeм образа организации, который должен быть привлекательным, запоминающимся. И любая организация стрeмится обрести свoй нeповторимый и уникальный фирменный стиль, который выдeлит его из остальной массы подобных организаций тoгo же направления. Наличие фирменного стиля значительнoго повышает эффeктивность.



Список использованных источников

студия танец стиль

1.Канферер Н. «Торговая марка: испытание практикой» М. 2014.

2.Павловская Е. «Дизайн рекламы: поколение NEXT» СПб. 2014.

3.Пресс М. Власть дизайна: ключ к сердцу потребителя. - Минск: Гревцов Паблимер, 2014.

4.Розенсон И.А. Основы теории дизайна. - СПб.: Питер, 2015. - 219 с.

5.Сайт лабаратории танцев «А-25», - URL: http://www.a-25.ru/school/.

6.Сайт Россдизайна, - URL: http://rosdesign.com/design/design.htm.

7.Сайт школы танцев «Model-375», - URL: http://www.model-357.ru.

8.Сайт школы танцев «S-DANCE», - URL: http://sdance-russia.ru/team/.

9.Сайт школы танцев «UNI DANCE», - URL: http://penza.unigym.ru.

Размещено на Allbest.ru

...