Этапы разработки и продвижение Web-сайтов

Размещено на http://www.allbest.ru//

Размещено на http://www.allbest.ru//

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

СТАВРОПОЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Экономический факультет

ЛЕКЦИЯ №4

по дисциплине «Управление ИТ-сервисами и контентом»

Этапы разработки и продвижение Web-сайтов

Ставрополь - 2019 г.

Задачи и этапы разработки сайтов

Создание и разработка сайта - это комплекс мероприятий, который требует систематизации и детального планирования, так как только в таком случае ваш Интернет-проект имеет шанс на успех, как в плане популярности, так и в плане финансовой выгоды. 

11 этапов разработки сайта

Проанализировав весь комплекс работ, готовы выделить 11 основных этапов в разработке веб-сайта:

Задача создаваемого сайта

Целевая аудитория веб-сайта

Функционал Интернет-проекта

Выбор и установка CMS (системы управления сайтом)

Разработка дизайна сайта

Наполнение контентом

Выбор и регистрация домена и хостинга

Тестирование проекта

Запуск!

Реклама (продвижение) сайта в глобальной сети Интернет

Контроль и поддержка сайта

Задача создаваемого сайта

Перед разработкой сайта следует чётко поставить задачу создаваемого Интернет-проекта. Она нужна для того, чтобы осознать тот факт, что конкретно должен принести сайт. Давайте же тогда рассмотрим основные задачи, которые могут быть поставлены:

Визитка. Такая задача в основном ставится компаниями, которых в принципе не интересует рынок в Интернете, и проект нужен больше для информирования клиентов о времени работы фирмы, местоположении, телефонных номерах и об общих принципах работы. Такая задача говорит о том, что разработка сайта, скорее всего, не займёт много времени и средств.

Реклама продукции. Цель этого сайта понятна уже из самого названия задачи, то есть - оповестить Интернет-пользователей о продукции, её свойствах и где её можно приобрести. В задачу сайта входит привлечение новых покупателей и постоянных клиентов не только из регионов, где находится компания, но и из других мест или даже стран, так как доставить продукцию можно без проблем даже в самые удалённые уголки мира. Выгода сайта очевидна - увеличение числа продаж и реклама на новом рынке.

Пиар. Чаще всего используется публичными людьми и компанией, которая занимается популяризацией своего бренда. В эту задачу входит создание положительной атмосферы вокруг какой-либо личности или бренда. Причём не нужно путать пиар с рекламой, так как здесь нужно не просто получить известность, а получить как можно больше положительных отзывов и новых почитателей, которые впоследствии создадут спрос и саморекламу.

Личный дневник. Очень популярная задача, которую ставят перед собой тысячи молодых (и не очень) людей по всему миру. Этот сайт не требует какого-то сверхсложного функционала, поэтому прост в реализации. Особенностью данной задачи является тот факт, что она не имеет в себе материального подтекста, то есть в основном такие проекты созданы для самореализации, и заработок на них это быстрее всего «побочный эффект», чем запланированная часть стратегии.

Заработок на сайте. Эту задачу ставит большинство начинающих Интернет-предпринимателей, в основном тут их особо не интересуют способы заработка, что собственно тоже весьма ошибочная задача. Так как даже эта задача требует постановки дополнительных принципов - выбор ниши, выбор метода монетизации, анализа конкуренции и т.п. Все эти небольшие изменения в направлении могут существенно изменить последующие этапы разработки Интернет-ресурса.

Целевая аудитория веб-сайта

Ещё один важный этап, о котором нельзя забыть перед началом разработки технических деталей - это определение аудитории, для которой будет создаваться всё тот же сайт. Дело в том, что от этого будет зависеть необходимый функционал, дизайн проекта и внедряемый контент. Так, к примеру, сайт для женщин должен носить нежные оттенки в дизайне и быть максимально функциональным, мужчинам же нужна простота и понятность. Для молодого поколения, важно не только текстовое наполнение, но и видеоматериалы, которые более проще усвоить. Если сайт будут посещать взрослые, самодостаточные и успешные люди, естественно проект должен выглядеть выдержанно и солидно, без особых «наворотов».

Функционал Интернет-проекта

На основе полученных знаний о задачах и целевой аудитории - мы можем точно определить, какие модули требуются внедрить в Интернет-проект. Вот самые популярные из них, которые также можно включить в ТЗ, если вы заказываете разработку сайта у сторонних лиц:

Страницы сайта. Внедрение этого модуля нужно практически любому Интернет-проекту, так как его используют для создания страничек «О сайте», «Способы доставки/оплаты», «Контактные данные» и прочей информации, которая практически не меняется на протяжении всего существования веб-сайта, однако при этом ссылки на эти странички должны быть проставлены из любой страницы сайта.

Каталог статей. Этот модуль пригодиться тем, кто осуществляет рекламу своей продукции в Интернете или занимается заработком на информационных сайтах, либо собирается вести личный дневник (блог). Отличается от предыдущего модуля наличием рубрик, подкатегорий, тегов и более расширенным функционалом.

Комментарии. Нужны практически любому Интернет-проекту, за исключением сайта-визитки, так как современные пользователи Интернета, предпочитают доверять больше отзывам, чем написанному в статье, кроме того, комментарии - это некий «фидбек», то есть отзыв о проделанной работе. В комментариях можно найти отклики посетителей, из которых понять, насколько верно взято направление сайта и что следует доработать в ресурсе или продукции.

Форум.Нужен зачастую только сообществам, фан-сайтам и изданиям с большой аудиторией, которая требует выражение своих собственных мыслей и идей. Чаще всего форум требуется веб-мастерам, если они открывают тематический сайт, так как на нём можно собрать постоянную целевую аудиторию, которая будет генерировать бесплатный контент и развивать ресурс, даже не подозревая об этом.

Интернет-магазин. Редко используется отдельным модулем, чаще всего выступает отдельным проектом. Наверное, одно из самых дорогих технических внедрений, которые могут быть реализованы на сайте.

Форма обратной связи. Обязательный модуль, который я настоятельно рекомендую использовать, если для вас важна связь с потенциальными клиентами, рекламодателями и вообще гостями сайта. Представляет собой отдельную страничку, на которой можно ввести своё имя, электронную почту и текст с вопросом или подробным обращением к автору сайта.

Фотогалерея. Модуль подойдёт для сайта-визитки, чтобы поделится с гостями визуальной информацией о том, чем вы или ваша компания занимается. Также фотогалерея может выступать отдельным сайтом, по типу «Обои для рабочего стола», или является дополнительной «фишкой» на фан-сайте.

Поиск по сайту. В любом случае должен находиться на сайте, для быстрого поиска нужной информации. Особенно он важен на информационных сайтах, где хранится огромное количество информации и чтобы найти среди неё что-то важное, так как это весьма сложно.

Выбор и установка CMS (системы управления сайтом)

В этом этапе у вас есть два пути, первый - заказать создание новой CMS, но это дорого (более 1 000 долларов), долго и весьма проблематично (найти достойного разработчика и получить от него универсальный вариант). Второй вариант, более щадящий, и заключается в выборе уже созданной системы управления сайтом. Основные варианты и достоинстваCMS:

DataLifeEngine (DLE) - позиционируется как новостной «движок» сайта, однако можно использовать и для других целей, так как представляет собой каталог статей, есть возможность внедрить массу дополнительных модулей. CMS платная, стоит около 60 долларов.

WordPress - большинство веб-мастеров знают его как блоговый движок, однако благодаря сообществу и огромному числу плагинов и шаблонов, этот «движок» стал универсальным, на котором свободно можно реализовать визитку, каталог статей и даже Интернет-магазин. Главная достоинство - совершенно бесплатная система по управлению сайтами.

Drupal - универсальная система, из которой можно реализовать практически любой сайт (по сложности) однако весьма сложен для новичка, поэтому без профессионала тут не обойтись. Сам же Drupal - бесплатен, а вот его разработка сайта на его основе достаточно дорогая услуга.

Joomla - что-то среднее между DLE и WordPress, представляет собой очень популярную гибкую бесплатную CMS.Уданной CMS также существует огромное количество расширений, которые легко и просто устанавливаются с помощью специального установщика из панели администратора.

diafan.CMS - Платная CMS (цена 7 000 российских рублей), однако при этом весьма универсальна - вмещает в себя практически все известные модули и плагины. Очень проста в управлении и есть русскоязычная поддержка. Идеальный вариант для запуска своего нового сайта.

Разработка дизайна сайта

Здесь можно выбрать между готовым дизайном (шаблоном) и уникальным (разработанным исключительно для вашего проекта). Главное достоинство шаблона - низкая цена или вообще его можно получить бесплатно, если скачать free-версию, однако в таком случае можно будет на просторах интернета встретить ещё сайты с точно таким же дизайном, что собственно играет плохую роль для серьезной компании.

Собственный дизайн - идеальный вариант, но имеет огромный минус - высокую цену, которая в среднем составляет около 15 000 российских рублей.

Можно конечно сделать дизайн самому, но в таком случае придётся изучить программу Photoshop (для разработки «каркаса» и отдельных элементов дизайна), а также основы HTML (как минимум), для вёрстки разработанного рисунка.

Наполнение контентом

Контент - это главное составляющее любого Интернет-проекта, так как от него зависит успех всего ресурса. Поэтому данный этап разработки включает следующие моменты:

Статьи и текстовые описания. Несмотря на большой объём работ, требующийся для создания сайта, главным (в 99,9% случаев) остаётся текст, который опубликован на сайте, именно его пользователи используют для получения информации. Соответственно, именно от него зависит, купят товар пользователи или нет, получит владелец прибыль или нет. Разумнее всего, статьи заказывать у профессионалов (копирайтеров), которые умеют писать такие тексты, приносящие доход. Если же за статьи вы беретесь самостоятельно, то уделите им особое внимание.

Картинки и фотографии. Любая информация воспринимается гораздо лучше, если она иллюстрирована, поэтому разрабатывая каждую страницу для сайта, вам придётся обзавестись, как минимум тематическими изображениями, а лучше - полноценными фотографиями, в качестве наглядной инструкции. Соответственно на этом этапе некоторым владельцем потребуется продумать, где брать иллюстрации. Кстати, помните, что у любого изображения в Интернете есть свой автор, и он спокойно может потребовать у вас оплату за использование фотографии или попросить удалить её с веб-сайта.

Видеоматериалы. Большой успех имеют те сайты, которые содержат в себе не только скучные тексты и фото, но также и видеоматериалы, которые служат ещё большим успехом среди пользователей, а также могут стать «вирусной рекламой», если ролик окажется ещё и интересным. Соответственно, для того чтобы снять видеоролик вам потребуется ещё ряд специалистов, разбирающихся в нюансах создания проморолика или видеоинструкции.

Другие файлы. Подумайте также о том, какие файлы вам потребуется загрузить на сайт, возможно, какие-то сметы, правила использования продукции, рекомендации, приложения и т.д.

Выбор и регистрация домена и хостинга

Когда сайт уже разработан, встает вопрос -- что делать с ним дальше. Разумеется, вы хотите, чтобы на сайт приходили посетители. Для этого его в первую очередь необходимо разместить на каком-либо компьютере (сервере) и обеспечить круглосуточный доступ к нему. Теоретически вы могли бы разместить сайт на своем компьютере, но есть несколько «но», которых достаточно для того, чтобы вы от этой идеи отказались: компьютер, на котором размещен сайт, должен функционировать бесперебойно и круглосуточно, быть всегда подключенным к Интернету и иметь очень быструю скорость соединения с ним. Кроме того, для того чтобы хранить сайт на своем компьютере, вам придется приобрести достаточно дорогостоящее программное обеспечение.

На практике гораздо проще и надежнее приобрести хостинг у компании, которая занимается продажей места на своем сервере или же разместить свой сайт на бесплатном хостинге.

Что же такое хостинг? Слово хостинг произошло от английского слова "host", которое имеет несколько значений: главный компьютер, основное устройство, хозяин и даже содержатель постоялого двора -- определение, которое, несмотря на свою отдаленность от мира интернет-технологий, на самом деле ближе всего к толкованию термина «хостинг». Хостинг -- это услуга по предоставлению дискового пространства для физического размещения информации на сервере, который находится в сети беспрерывно и круглосуточно. При этом подразумевается, что ваш сайт хранится там наряду со многими другими, совсем как посетитель постоялого двора.

Надежный и быстрый хостинг -- одна из важнейших составляющих хорошего сайта. От того, насколько качественно работает компания, предоставляющая вам услуги хостинга, зачастую зависит работа вашего сайта. Представьте, что сервер, на котором хранится ваш сайт, завис. Сколько посетителей вы потеряете за время, которое пройдет до того, как техническая поддержка вашего хостинга устранит проблемы? Уйдет у нее на это 10 минут или полдня? А сколько потенциальных клиентов за это время обратятся к конкурентам?

При выборе хостинга необходимо обращать внимание на пропускную способность канала компании, предоставляющей хостинг, производительность серверов, и главное -- постоянное нахождение в сети. Для проверки последнего существуют специальные программки, которые просигналят вам, если ваш сайт окажется недоступным для посещения.

Еще один очень важный момент -- это техническая поддержка хостинга. Ведь качество хостинга зависит не только от «железа», на котором он хранится, но и от тех людей, которые его обслуживают. Прежде чем определиться с выбором хостинга, отправьте в техническую поддержку компании-хостера несколько писем и посмотрите, как быстро вам ответят и насколько грамотным и понятным будет ответ. Если техническая поддержка у компании плохая, то вряд ли их хостинг окажется качественным.

О хостинге платном и бесплатном

Как уже упоминалось выше, хостинг бывает платным и бесплатным.

Преимущество бесплатного хостинга очевидно -- за него не надо платить деньги (по крайней мере, напрямую, т. к. некоторые компании, предлагающие бесплатный хостинг, оставляют за собой право размещать на вашем сайте свою рекламу, баннеры и т. п.). К сожалению, недостатков у него значительно больше.

Прежде всего это нестабильная работа серверов, которая приводит к тому, что ваш сайт недоступен для посещений. Плюс доменное имя третьего уровня, которое опытному пользователю Интернета служит сигналом, что сайт «несолидный», нормальная фирма себе такого позволять не должна, и которое ко всему прочему еще и некоторым образом может усложнить процесс раскрутки сайта. Еще одной «приятной» неожиданностью может оказаться наличие на вашем сайте рекламы, которую разместит там компания-хостер. Если копнуть чуть глубже, то многие бесплатные хостинги не поддерживают такие важные сервисы как PHP, CGI, VB, MySQL, FTP, т. е. по сути все те технические характеристики, которые делают сайт современным и актуальным. На техническую поддержку тоже можете не рассчитывать.

Недостаток платного хостинга в том, что за него надо платить. Однако распространенное мнение, что хостинг стоит очень дорого, не совсем верное. На самом деле, хостинг может стоить от 100 рублей в месяц, все зависит от того, насколько велик ваш сайт и какими функциями он обладает. Обычная персональная страничка или статичный сайт вряд ли обойдется своему владельцу дороже 100 рублей. Как правило, компании, предоставляющие услуги хостинга, проводят гибкую ценовую политику, подбирая тарифный план под ваши нужды. В любом случае, хостинг, пожалуй, самая незначительная статья расходов при создании сайта. Осталось только подобрать надежную компанию-хостера с мощными серверами и хорошей техподдержкой, которая возьмет на себя заботы по хранению вашего сайта.

Физический и виртуальный хостинг

Если ваш сайт невелик (до 50 мб), то для размещения вашего сайта в Интернете вам подойдет виртуальный хостинг. Это такой вид хостинга, когда ваш сайт размещается на одном сервере со многими другими сайтами. Преимуществами виртуального хостинга являются: невысокая стоимость, высокая скорость соединения, наличие техподдержки, доменное имя второго уровня (например, www.efa-efa.ru), больший, по сравнению с бесплатным хостингом, объем дискового пространства.

Если же у вас большой сайт и вы не хотите, чтобы у вас были какие-то ограничения на используемые вами технологии и программное обеспечение, то лучше приобрести физический хостинг.

Физический хостинг -- это размещение сайта на вашем собственном (или арендованном) компьютере на территории компании-хостера, которая обеспечивает его техподдержку и подключение к Интернету. Физический хостинг обеспечивает любые технические характеристики и программное обеспечение, все ресурсы компьютера предназначены только для вашего сайта. Такой вид хостинга особенно удобен, если у вас несколько сайтов или ваш сайт очень велик по размеру и активно посещается пользователями.

Недостатком физического хостинга является его высокая стоимость, кроме того, вам скорее всего понадобится специалист в штате для работы с сайтом, размещенным на физическом хостинге.

Чтобы определиться с тем, какой вид хостинга вам требуется, нужно ответить на несколько вопросов: какой объем дискового пространства (размер всей информации, хранимой на сервере, включая почтовые ящики, файлы журналов, базы данных и т. п.) вам потребуется; на какое количество посетителей вы рассчитываете; должны ли программисты иметь доступ к сайту; какие функции будут у сайта и какое программное обеспечение потребуется для его работы.

Важные моменты:

Обещания неограниченного трафика. Скорее всего -- пустая фраза. У трафика всегда есть какие-то ограничения, вопрос в том -- какие именно. Компании, предоставляющие хостинг, знают, что большая часть сайтов невелика, можно смело обещать неограниченный трафик. Но если ваш сайт вырастет до установленного компанией-хостером, но не озвученного вам размера, то с вас потребуют дополнительную плату или предложат расторгнуть отношения.

Заранее уточните, какие функции выполняет техническая поддержка, а какие придется выполнять вам самим.

Резервное копирование информации. Сбои в работе сервера случаются даже у самых надежных компаний-хостеров, важно, чтобы ваша информация была скопирована и сохранилась на сервере с тем, чтобы ее можно было восстановить.

Мелкий, но важный нюанс -- узнайте, будут ли вас уведомлять об окончании денег на счете или вы об этом узнаете после того, как ваш сайт закроют для посещений.



Что такое Виртуальный Выделенный Сервер

Услуга Виртуального выделенного сервера (англ. VirtualPrivateServer (VPS) / VirtualDedicatedServer (VDS) находится по середине между Виртуальным хостингом и полноценным сервером. Фактически VPS - это сервер, поделенный между небольшим (по сравнению с виртуальным хостингом) количеством пользователей и организованный таким образом, что для каждого создается свое собственное окружение, в котором возможен запуск отдельной операционной системы. Внутри этой системы пользователь становится полноправным хозяином, то есть получает доступ администратора (root-а). С одной стороны это дает ряд преимуществ, например, вы сами настраиваете под себя операционную систему, устанавливаете необходимые программы и библиотеки, не обращаясь в службу технической поддержки. Вы можете запускать различные сервисы, отличные от таких стандартных, как web-сервер, сервер электронной почты и т.п., например, вы можете развернуть игровой сервер,сервер сбора статистики из интернета и многое другое. По сравнению с обычным хостингом, вы получаете значительно большее количество ресурсов, фактически, система виртуализации резервирует под ваши задачи определенное количество оперативной памяти сервера и процессорное время. Но с другой стороны, нужно понимать, что управление сервером требует определенного навыка, знаний системного администрирования, умения пользоваться командной строкой.

Если вы понимаете, что для вашего проекта много ресурсов, но вы не готовы покупать физический сервер, то VPS будет для вас оптимальным решением.



Как зарегистрировать домен

Первым делом нужно понять, какая зона будет у домена. В интернете много доменных зон, таких как: ru, net, com, info, name, tv, mobi, org, biz и других. В принципе, вы можете зарегистрировать домен в любой из доступных зон, но можно выбирать по назначению сайта и цене за регистрацию домена.

Зона RU это официальная доменная зона Российской федерации. Замечено, что домены этой зоны «любят» русскоязычные поисковые системы (ПС), а значит, если вы создаете сайт на русском языке, будет лучше, если доменное имя будет RU зоны. Тем более, пользователи Рунета привыкли к сайтам .ru. А значит, ваш будущий сайт будет легче запомнить и найти.

Подбор доменного имени

После того, как вы определились с зоной домена, нужно подобрать доменное имя для своего сайта. Если вы планируете делать сайт для людей (СДЛ), то к поиску доменного имени стоит отнестись серьезно. Подбор имени домена сравним с подбором названия своей фирмы.

С каждым днем, все сложнее найти хорошие, лаконичные, читаемые и незанятые доменные имена, но все равно еще можно подобрать домен с запоминающимся и коротким именем.

Как проверить домен на занятость?

Для того чтобы проверить свободно ли для регистрации доменное имя, созданы специальные сервисы. Один из них, предоставляет «Центр регистрации доменов - Nic.ru». Здесь есть очень удобные инструменты под названием «подбор доменных имен», в котором можно подбирать домен по ключевым словам или проверить список доменов на занятость. Переходим в «сервис подбора доменных имен» и подыскиваем себе красивое доменное имя. Скриншот:

Вписываем имена (не более 10), выбираем доменные зоны и жмем кнопку “Подобрать”.

После чего, получаем ответы, свободны домены или нет. Здесь конечно можно этот домен и зарегистрировать, но цена на регистрацию слишком велика.

Где зарегистрировать домен?

В интернете есть множество мест, где можно зарегистрировать домен. Например, первый из них - это WebmoneyDomains, где на данный момент домен .ru стоит 110 рублей. Плюсом является не только цена регистрации домена, но безопасность и стабильность работы.

Второе место - это сайт mnogodomenov.biz - достаточно низкие цены на регистрацию + постоянные акции и стабильность.

Как происходит регистрация?

Вы регистрируетесь на сайте, выбираете имя домена, которое хотите зарегистрировать, вписываете необходимую информацию о себе, как о владельце домена и вносите сумму за регистрацию. После оплаты домен становится вашим на год (или на больший срок, в зависимости от выбранного периода и внесенной суммы). Как только пройдет год, вы можете продлить домен.

Зарегистрировать домен бесплатно

Простой совет: не гонитесь за халявой. Стоит понимать, что тот, кто предлагает вам зарегистрировать домен бесплатно, делает это с какой-то выгодой…Через год после регистрации могут быть проблемы с продлением.

Тестирование проекта

Если вы проделали все перечисленные выше действия, то настала очередь за тестированием созданного проекта, о чём собственно многие и забывают. Не спешите «запускать свой корабль в вольное плаванье». Вы должны убедиться в том, что всё пойдёт как нужно - не будет проблем с хостингом от нагрузки в виде посетителей, что на сайте нет пустых страниц и выдающих 404 ошибку. Все скрипты должны правильно выполнять поставленные задачи. Другими словами, нужно проверить сайт не только со стороны администратора, но и со стороны гостя, который посетил ваш ресурс и побродить по нём.

Для тестирования рекомендуем привлечь своих друзей и знакомых, которые взглянут на проект «свежим взглядом» и с удовольствием помогут найти возможные ошибки и недоработки.



Запуск!

На время разработки советуем сайт полностью закрыть от гостей и случайных посетителей, чтобы доступ был только для администраторов, редакторов и других сотрудников, которые занимаются над его созданием. Открывая свой новый ресторан, вы ведь не пустите туда людей, пока там ещё идёт ремонт, и нет всего обслуживающего персонала.

Одновременно с запуском сайта рекомендуем добавить сайт во все поисковые системы, а также заявить о своём существовании в социальных сетях, в виде создания тематических групп и ссылок. Это необходимо не только для популяризации ресурса, но также и для безопасности написанных текстов, которые очень часто воруют конкуренты, соответственно попасть в индекс поисковых систем с уже не уникальным контентом - очень сложно, а это может привести к фиаско всей проделанной работы.

Реклама (продвижение) сайта в глобальной сети Интернет

Продвижение Интернет-проекта, или как ещё называют раскрутка сайта, это довольно долгий, сложный и непрекращающийся процесс, включающий в себя сотни методов и тысячи секретов.

Продвижение сайта включает в себя: оптимизацию страниц и текстов на сайте под поисковые запросы, закупку тематических ссылок и статей, а также проставление ссылок на форумах и социальных сетях.

Контроль и поддержка сайта

Не забывайте о том, что разработка и создание сайта - это только верхушка айсберга, так как ресурс нужно постоянно поддерживать: наполнять новыми постами и обновлять их свежей информацией, отвечать на комментарии и вопросы пользователей, оплачивать хостинг, вовремя реагировать на повышение нагрузки и проблемы в работе, а также оптимизировать запросы. Естественно, к поддержке можно отнести и продвижение в поисковых системах.

На протяжении всей «жизни сайта» возможно не раз потребуется обратиться к программистам (для разработки новых функций и контроля по части хостинга), дизайнеру (для того, чтобы освежить внешний вид проекта и дополнить его необходимыми элементами), копирайтеру (для написания новых постов) и другим специалистам, поэтому не советуем обрывать связи с людьми, которые хорошо помогли в разработке вашего Интернет-проекта.

Методы продвижения и оптимизации сайта

веб сайт продвижение контент

SEO - это аббревиатура фразы «SearchEngineOptimization», что означает: «Поисковое Продвижение и Оптимизация».

Поисковая оптимизация сайта предполагает большое количество текстов на сайте, содержащих ключевые запросы. Например, если сайт строительной тематики (продажа стройматериалов), то, грубо говоря, ему требуются 10 текстов по 1500 знаков, разбитых на 4 абзаца каждый, содержащих по 8-10 вхождений ключей типа «продажа стройматериалов», «стройматериалы оптом», «дешёвые стройматериалы». Вхождение ключа - употребление ключевого слова в сегменте текста. Обычно ключи располагают подальше друг от друга, чтобы их плотность в тексте была оптимальной. Также необходим текст на главную страницу сайта - 2-3 тысячи знаков, содержащий ключевые запросы по максимуму, т.е. в полном объёме. Ключевые запросы бывают низкочастотными, среднечастотными или высокочастотными. Кроме подобных статей, содержащих большое количество вхождений ключей (т.н. сео-контент), для поисковой оптимизации необходимы статьи, рекламирующие сайт, создающие положительный имидж (они к сео-контенту не относятся). Сео-контент будет мёртвым грузом без «живых» рекламно-информационных текстов.

Поисковая оптимизация предполагает создание ссылок между страницами сайта для активного перехода, также она затрагивает навигацию сайта (создание удачного интерфейса, побуждающего посетителя активно исследовать сайт) плюс влияет на внутренний код страниц (html-код, т.е. набор тегов и слов и php-код, т.е. скриптовый язык программирования).

Задача поисковой оптимизации заключается в формировании такого ядра запросов (ключей), которые были бы одинаково удобны для данной поисковой системы (обработка запросов поисковыми машинами) и пользователей интернет, которые эти запросы вводят.

Любой сайт содержит ключи первого уровня и ключи второго уровня (сопутствующие запросы) - задача поисковой оптимизации заключается ещё и в том, чтобы вывести сайт в лидеры в строках запросов, как для первых, так и для вторых. 

Итак, поисковая оптимизация сайта (SearchEngineOptimization, SEO) - это работа по его раскрутке, выведению на первые позиции в строках поисковых запросов, совершенствование с этой целью его архитектуры.

Работа по поисковой оптимизации сайта

Перед началом работы вам следует учесть, под какой поисковик вы будете формировать ключевые запросы - Google, Yandex, Rambler или какой-то другой. Успешная поисковая оптимизация сайта позволит вам при наименьших финансовых затратах получить максимальный приток клиентов на ваш сайт. Большинство неопытных владельцев сайтов прибегают только к методу наполнения текстов сайта ключевыми запросами, - в настоящее время появилось множество методов куда более действенной работы по продвижению сайта.

В самом начале формируется т.н. семантическое ядро сайта. Семантическое ядро - это перечень поисковых запросов (поисковые запросы и переходы на ваш сайт фиксируются такими независимыми системами интернет-статистики как LiveInternet, GoogleAnalytics). Работа пользователя в интернет осуществляется через поисковые запросы, которые он вводит строку поиска. Например, «Христофор Колумб» или «финт имени Александра Овечкина». То, что пользователь выходит на тот или иной сайт - не случайное попадание. Расположение появившихся ссылок - результат строгой закономерности. Для того чтобы не ошибиться с ключевыми запросами, можно исследовать ядро запросов поисковика и проанализировать на наличие ключевых вхождений сайты ваших конкурентов, если вы продвигаете какой-то товар или услугу. Статистика по запросам поисковой системы предоставляется специальными вычислительными программами. Результат данной работы таков: у вас появляется ядро запросов, опираясь на которые вы осуществляете дальнейшую раскрутку сайта (если речь идёт о сайте по продаже стройматериалов, то конкурентов у вас будет очень много и побороться хотя бы за 7-10 позиции в строчках поисковой системы - труднейшая задача). 

Следите за тем, чтобы поисковая оптимизация сайта проводилась «белыми», т.е. законными методами, иначе вы рискуете попасть под санкции поисковой системы.

Методы продвижения сайта

Большинство крупных компаний по продвижению сайтов предлагают несколько способов оптимизации сайта. Основные следующие: формирование ядра ключевых запросов, сео-аудит, написание сео-ориентированных текстов, технический аудит и внесение дополнительных изменений. 

Что такое сео-аудит? Это исследование сайта по соответствию критериям ранжирования поисковых систем (т.е. выявление причин, по которым оптимизация сайта не продвигается успешно). Одновременно проверяется индексация сайта в поисковых системах (т.е. то, как результаты поисковых запросов, ключей сайта отображаются в данном поисковике). Сео-аудит предполагает полное изучение ключевых запросов данного поисковика, т.е. запросов, необходимых конкретно вам. Сео-аудит подробно исследует и навигацию сайта, удобство интерфейса для клиентов. Для данного поисковика исследуются его фильтры, т.е. механизмы, препятствующие продвижению конкретных запросов - эти «подводные камни» нужно избегать. Аналогично можно сказать и о спаме. Если обобщить, то работа сео-аудита сводится к следующему: проверка на наличие сайта и ключевых запросов сайта в поисковой системе, проверка ошибок в html- и php-коде, проверка сайта на «чёрные», т.е. запрещённые методы продвижения (вроде спам-рассылок, запрещённой рекламы), производится оценка того, насколько уникален контент, т.е. текстовая наполненность сайта (вплоть до 98-100%, используя такие программы как EtxtАнтиплагиат и AdvegoPlagiatus).

Технический аудит отличается от сео-аудита направлением деятельности. Технический аудит исследует не наполненность текста ключами, а гипертекст, т.е. правильность html-кода, исследуется работа движка сайта (1С-Битрикс, NetCat и др.), изучаются и корректируются заголовки на сайте. 

Подобные методы - сео-аудит и технический аудит - могут осуществлять только специальные компании, работающие с поисковой оптимизацией сайтов. Пункт под названием «внесение дополнительных изменений» предполагает работу с уже «отредактированным» сайтом - на этой стадии проверяется его соответствие выбранной поисковой системе.

Продвижение по словами по трафику

Раскрутка сайта «по словам» - это вывод сайта на первые места в результатах поисковых запросов. Т.е. тот самый сео-контент, те самые вхождения ключа, о которых говорилось выше. Иногда этот метод не срабатывает. Например, в том случае, если вы владелец футбольного сайта, освещающего события футбольной Европы. Привлечь посетителей по ключевым запросам будет очень трудно - масса футбольных сайтов-конкурентов содержит примерно одинаковые ключевые запросы. В этом случае вам придётся обратиться к продвижению сайта по трафику (если вы владелец интернет-магазина, то только это вас и заинтересует). 

Предположим, у вас есть перспективный интернет-проект и вы ищете способы его раскрутки? SEO-оптимизация в наше время - дело непростое и ответственное и, конечно же, для выполнения этой задачи можно попытаться найти талантливого самоучку-фрилансера или адекватного штатного оптимизатора. Но опыт показывает, что наиболее надежным является вариант, когда клиент обращается в проверенную SEO-компанию. Разносторонняя экспертиза, знание последних тенденций отрасли и ответственный подход окупятся сполна.

Итак, мы определились с исполнителем, теперь подумаем о том, как оценивать и оплачивать полученный результат. По существу, на настоящий момент существует всего два варианта:

Продвижение по ключевым словам - платим за дни нахождения запроса в ТОПе поисковых систем.

Продвижение сайта по трафику - оплата за каждого привлеченного посетителя на сайт.

В России первый вариант изначально завоевал гораздо большую популярность, во многом благодаря своей простоте. При выбранных ключевых запросах даже школьник сумеет снять текущие позиции и выставить счет. Да и забот меньше - вывел запросы в ТОП и формально свои обязательства выполнил, а предоставление чего-то большего уже зависит от добросовестности оптимизатора. В это время клиент может исправно оплачивать счета, с трепетом следить за колебаниями позиций наиболее высокочастотного запроса и не подозревать, что он упускает потенциальных посетителей, которые просто набрали не тот ключевой запрос.

Преимущества трафикового продвижения

По сути, что самое важное для владельца продающего сайта? Чтобы были покупатели. Трафиковое продвижение имеет огромное преимущество в том, что привязка к небольшому набору ключевых слов отсутствует. Можно комплексно задействовать продвижение огромного пула низкочастотных запросов, можно привлекать трафик продвижением в социальных сетях, в вертикальном поиске по картинкам, видео, и т.д. Фокус оптимизатора смещается с позиций запросов к тому, чтобы превратить пользователей в посетителей, а владельцу сайта остается лишь превратить посетителей в покупателей.

Для клиентов продвижения по трафику нет смысла волноваться из-за падения отдельных запросов, потому что трафик вылетевшего из ТОПа высокочастотного запроса может с легкостью компенсировать сотня поднявшихся низкочастотных запросов. Апдейты поисковых систем уже не так серьезно меняют посещаемость, и благодаря продвижению по трафику результат гораздо более стабильный.

У оптимизатора хорошая мотивация постоянно дорабатывать сайт, подбирать новые подходящие ключевые слова, тем самым увеличивая трафик - а дополнительный трафик, в свою очередь, сулит дополнительный доход. Причем доход получает как клиент, так и оптимизатор.

Трафиковое продвижение идеально подходит для интернет-магазинов, поскольку у них постоянно меняется товарная номенклатура: некоторых товаров временно нет в наличии, некоторые модели устаревают. Для продвижения по трафику данная ситуация не является проблемой, так как ключевые запросы гибко адаптируются под изменившийся каталог, и деньги не будут потрачены зря.

Подводные камни продвижения сайта по трафику

При всех очевидных преимуществах, у трафикового продвижения есть несколько узких мест, а именно:

Высокая трудоемкость. Для того, чтобы обеспечить качественное продвижение по трафику, SEO- компаниям необходимо разработать систему подбора ключевых слов, сбора позиций по тысячам запросов, технологию автоматизированной внутренней оптимизации и определения целевой страницы. Также требуется высокий уровень профессионализма оптимизатора, который должен обладать навыками комплексного продвижения сайта. Поэтому, необходимо со всей ответственностью подойти к выбору подрядчика.

Нецелевой трафик. Посетители на сайте могут быть целевые и нецелевые. Бывает что, привлекая огромное количество трафика на свой ресурс, владелец сайта практически не получает покупателей. Студенты вряд ли будут покупать складское оборудование, а домохозяйки заказывать автозапчасти. Для развлекательных порталов, новостных сайтов целевым является практически весь трафик, для интернет-магазинов целевым является тот, который связан с товарными наименованиями. Платить ли за весь трафик? Это зависит от договоренности с организацией, предоставляющей услуги по продвижению сайта. Некоторые компании предлагают оплачивать весь трафик, но по меньшей цене за посетителя, другие - только целевой, но тогда стоимость привлеченного посетителя становится больше. Решение всегда остается за клиентом.

Сумма к оплате. Ни клиент, ни SEO-компания не знают заранее, какая сумма будет начислена в конце месяца и вполне вероятны сюрпризы. Для того, чтобы внести больше определенности, в договор иногда вносятся условия, регламентирующие максимальную сумму платежа трафикового продвижения, которая с периодичностью в 3-4 месяца пересматривается.

Как избежать санкций поисковых систем при поисковой оптимизации?

Приняв решение о продвижении сайта в поисковых системах, необходимо задуматься о выборе безопасных методов достижения цели. Это очень важно, ведь неумелая оптимизация может привести к негативным последствиям. Поисковые системы постоянно отслеживают сайты, пользующиеся запрещенными методами, и применяют санкции. Если Ваш сайт попадет в черный список поисковых систем, то он будет понижен в выдаче (т.е. потеряет позиции) или может быть вообще исключен из результатов поиска.

Как же избежать санкций поисковых систем? Ответ прост: не использовать запрещенные методы оптимизации. Поэтому если Вам обещают продвинуть сайт в ТОП-10 за очень короткий срок или очень дешево, то можете быть уверены, что работать оптимизаторы будут «черными» методами.

Мы понимаем, насколько продажи через интернет важны для наших клиентов. Поэтому мы не используем опасные методы продвижения, такие как:

Скрытые (или с трудом читаемые) тексты, в том числе тексты в окнах прокрутки. Недобросовестные оптимизаторы размещают на продвигаемых сайтах текст, который невиден пользователю, но хорошо воспринимается поисковым роботом. Для этого текст маскируется, например, за счет одинакового цвета с фоном, может быть набран очень маленьким шрифтом, расположен под картинкой и т.д.

Клоакинг. Это показ роботам поисковых систем измененного контента сайта. Т.е. пользователю предоставляется одна версия сайта, а роботу - специально для него созданные страницы.

Системы автоматического обмена ссылками (статьями, новостями). На сайтах размещаются скрытые ссылки, которые дают временный прирост позиций.

Резкое, разовое наращивание количества ссылок. Для того, чтобы получить результат в максимально оперативные сроки, недобросовестные оптимизаторы покупают сразу большое количество ссылок. Резкое наращивание ссылочной массы - неестественный процесс для сайта, поэтому поисковые системы достаточно быстро отслеживают это и понижают позиции.

Размещение внешних ссылок на сайте. На сайтах клиентов размещаются ссылки на другие сайты.

Недобросовестные методы продвижения обеспечивают временный результат. Помните, что даже если поисковые системы не обнаружат «черную» оптимизацию в автоматическом режиме, то конкуренты не упустят шанс и «пожалуются» на Ваш сайт. Лучше не рисковать и обратиться в профессиональную компанию.

Оптимизация сайта: что дальше

Ссылки на ваш сайт должны присутствовать на тщательно выбранных плацдармах в сети интернет. Например, если ваш сайт - вузовский сайт, то ссылки на него желательно разместить на других учебных ресурсах, на других вузовских сайтах, на любых учебно-методических сайтах. На сайте желательно размещать «ответную рекламу», т.е. по договорённости рекламировать другой сайт в ответ на то, что прорекламировали вас. Продвижение через группы в социальных сетях в настоящий момент набирает обороты. Тем более это не требует никаких денежных вложений - вы сами можете вести группу в соц. сети «Вконтакте», посвящённую вашей компании, также вы можете размещать бесплатные объявления о вашей компании в «Вконтакте» или на досках бесплатных объявлений. Можно создать группу вашего сайта и в сети «Фэйсбук», но очевидно, что она будет иметь меньшую популярность в сравнении с группой в сети «Вконтакте» (из-за не разработанности «Фэйсбук» в странах СНГ, правда, с появлением «Фэйсбук» на русском эта проблема постепенно стала решаться). Интересными площадками в данном случае являются также Myspace и Livejournal.

Если вы ведёте поисковую оптимизацию сайта своими силами, то правильно их рассчитайте. Вам также желательно владеть языками программирования (PHP, MySQL, Java, языком гипертекста html вы должны владеть в совершенстве), представлять, что такое работа с движком сайта, формировать самостоятельно сео-тексты и плотность ключей, причем подбирать ключи, удовлетворяющие данной поисковой системе (а их набор постоянно меняется). Для размещения контекстной рекламы, т.е. создание в интернете площадок со ссылками на ваш сайт, лучше всего обратиться за помощью к специальным агентствам, занимающимся этим размещением. Сейчас 25 миллионов россиян являются регулярными пользователями интернета, поэтому самая эффективная реклама на просторах СНГ - это реклама в интернете. Существует много площадок для размещения новостей, статей, ссылок - биржа Sape, например.

Показатели SEO

СЕО - это действия, направленные на повышение позиций сайта в выдаче поисковых систем, что ведет к увеличению посещаемости с поисковиков.

К SEO можно также отнести работы над сайтом, связанные с повышением таких показателей, как:

-- тематический индекс цитирования Яндекса (тИЦ)

Тематический индекс цитирования (ТИЦ) -- технология поисковой машины «Яндекс», заключающаяся в определении авторитетности интернет-ресурсов с учётом качественной характеристики -- ссылок на них с других сайтов. ТИЦ рассчитывается по специально разработанному алгоритму, в котором особое значение придаётся тематической близости ресурса и ссылающихся на него сайтов. Данный показатель в первую очередь используется для определения порядка расположения ресурсов в рубриках каталога «Яндекса». Все ссылающиеся сайты должны быть обязательно проиндексированы Яндексом. 

-- PageRankGoogle (PR)

PageRank -- это числовая величина, характеризующая «важность» веб-страницы. Чем больше ссылокна страницу, тем она «важнее». Кроме того, «вес» страницы А определяется весом ссылки, передаваемой страницей B. Таким образом, PageRank -- это метод вычисления веса страницы путём подсчёта важности ссылок на неё.

-- траст сайта (доверие, Trust) - уровень доверия со стороны поисковой системы к этому сайту. 

На сегодняшний день поисковые системы - это практически самые посещаемые сайты в мире. Поисковые системы созданы специально для поиска необходимой информации на различных сайтах с последующим предоставлением релевантных страниц людям, которые ищут информацию. Именно поисковые системы сегодня приносят наибольший трафик большинству сайтов:

Для лучшего понимания необходимости поисковой оптимизации, обратимся к поисковой выдаче (SERP) Яндекса:

По запросу «как раскрутить сайт самостоятельно», на первой странице SERP Яндекса мы наблюдаем:

-- рекламные объявления Яндекс.Директ (в самом верху и справа);

-- ТОП-10 сайтов.

Примерно 60-70% трафика по данному запросу приходится на сайты, расположенные в ТОП-3 поисковой выдачи. Остальная доля переходов приходится на контекстную рекламу (туда можно попасть только заплатив Яндексу за размещение рекламы Яндекс.Директ), ну и немного переходов получают остальные сайты.

Виды SEO

SearchEngineOptimization принято делить на два вида.

1. Внутренняя поисковая оптимизация

2. Внешняя поисковая оптимизация

Внутренняя поисковая оптимизация - это действия, направленные на улучшение своего сайта, улучшения факторов ранжирования, которые оказывают непосредственное влияние на позиции в поисковой выдаче.

Внутренняя поисковая оптимизация - это самая трудоемкая работа, однако, эту работу необходимо проводить постоянно, она очень важна. Именно от внутренней оптимизации в целом зависит успех Вашего проекта.

К внутренней оптимизации можно отнести следующие мероприятия:

-- составление семантического ядра сайта (подбор ключевых слов, по которым планируется продвижение ресурса);

-- работа над внутренней структурой ресурса (ЧПУ, Robots.txt, карта сайта);

-- устранение технических ошибок (дубли страниц, битые ссылки, ускорение сайта);

-- постоянное совершенствование и улучшение юзабилити ресурса (удобство для пользователей);

-- работа над тестом (подбор ключевых слов, релевантность страниц, оптимизация изображений);

-- иные мероприятия, направленные на удобство работы с сайтом (например, дизайн, форматирование текста, проверка орфографии текста и т.п.).

Сегодня все поисковики постоянно стремятся улучшить качество поисковой выдачи, поэтому внутренней оптимизации необходимо уделить самое пристальное внимание.

Ваш сайт должен быть качественным, быстрым, удобным для пользователей и в полной мере предоставлять пользователям ту информацию, за которой они к Вам пришли.

В противном случае о высокой посещаемости с поисковых систем не может быть речи.

Внешняя оптимизация это, в основном, действия, направленные на получение ссылочной массы на сайт. Есть еще и другие мероприятия, например анализ сайтов конкурентов.

Несколько лет назад поисковая оптимизация сайта строилась, в основном, на приобретении ссылок с необходимымианкорами, в которых содержались ключевые слова, по которым продвигалась страница. Оптимизатору нужно было закупить ссылок больше чем у конкурента и с более авторитетных сайтов и продвигаемый ресурс оказывался в топе.

Сегодня эти методы уже не работают, а ссылки уже не имеют такой магической силы, как раньше. В настоящее время необходимо в большей степени заниматься внутренней оптимизацией, однако забывать про внешнее SEO тоже не стоит.

Ссылочную массу можно наращивать как бесплатными методами, так и платными способами, например, покупая ссылки в биржах gogetlinks или rotapost. Ссылки бывают временными и вечными.

Новичкам рекомендуется начать внешнюю оптимизацию с бесплатных методов, например, регистрация в профилях трастовых сайтов, анонсы статей на других ресурсах, обмен постовыми, гостевые посты и другими способами получения ссылочной массы.

Помимо роста позиций в выдаче поисковых систем и увеличения посещаемости, ссылки помогают увеличить такие показатели, как тИЦ и PR, а также траст сайта.

Ссылочную массу необходимо наращивать постепенно, не допуская резкого увеличения количества ссылок.

В SEO существуют такие понятия, как естественные и неестественные (SEO) ссылки, которые могут определить поисковые системы, поэтому, следует очень тщательно подходить к вопросу приобретения ссылок. Перед тем как купить ссылку, необходимо тщательно проанализировать сайт-донор.

Размещено на Allbest.ru

...