Технико-экономический анализ рынка Алтайского края по виду оборудования

Размещено на http://www.allbest.ru/

Оглавление

1. Задания к индивидуальному заданию 2

1.1 Изучение вида оборудования

1.2 Построение таблицы первичных данных

1.3 Определение состояния рынка

2. Выполнение индивидуального задания 2

2.1 Изучение вида оборудования

1. Задания к индивидуальному заданию 2

Провести технико-экономический анализ рынка Алтайского края по виду оборудования (рынок жидкокристаллических мониторов).

1.1 Изучение вида оборудования

Провести технический анализ рынка LCD мониторов. Изучить назначение, виды, принцип работы оборудования.

1.2 Построение таблицы первичных данных

Из 10-15 прайс-листов подготовить первичные данные для построения линии тренда средневзвешенных цен по следующему примеру:

Таблица 1. Первичные данные

1.3 Определение состояния рынка

По таблице первичных данных составить диаграмму изменения средневзвешенной цены разных моделей мониторов. Изучив полученный график, определить состояние рынка по следующему принципу:

Анализ рынка продавцов

По аналогии с рынком продавцов изучить рынок производителей LCD мониторов.

Диаграмма 1. Виды состояния рынка

Провести сегментацию рынка по трём уровням (LowEnd - рынок дешевой продукции, SOHO - рынок средних цен, HighEnd - рынок дорогой продукции) и по всему рыку и определить степень монополизации, олигополизации и стихийности рынка.

Анализ рынка производителей

2. Выполнение индивидуального задания 2

2.1 Изучение вида оборудования

Текущее развитие рынка LCD (TFT) дисплеев напоминает многим продавцам о прошлых временах, когда уровни прибыли и спрос были на очень высоком уровне. Еще недавно покупатель должен был выложить очень большие деньги за LCD монитор, что бы сэкономить пространство на рабочем столе, снизить потребление энергии и позаботиться о собственном здоровье. Однако уже сегодня рынок изменяет свое направление, и  цены начинают подчиняться обычным динамическим рыночным силам.

Огромный успех портативных компьютеров стал сильным толчком в развитии TFT дисплеев. Несмотря на это, свой путь на современный рынок LCD пробивали с большим трудом. Так, например, в 1998 объем проданных LCD был далек от объема продаж ЭЛТ мониторов. При этом спрос на LCD был и остается достаточно высоким. В связи со сложностью производства и низким процентом годных матриц производители не могут выполнить 100% заказов. Не секрет, что сегодня наибольшее распространение LCD получили в офисах. Для того, чтобы LCD могли занять свою нишу в секторе домашних компьютеров, необходимо выполнение следующих требований:

Цены должны быть на уровне ЭЛТ-мониторов

Минимальный размер 15" с разрешением 1024 x 768 пикселей

Доступность

Стандартизированные интерфейсы для цифрового TFT

Качество и функциональность для всех приложений

Как было уже сказано выше, конструкция и производство активной TFT матрицы - процесс достаточно сложный, так как должны выполняться высокие требования, и малейшие отклонения от нормы недопустимы. Например, для управления элементами матрицы используются очень тонкие транзисторы, которые должны иметь абсолютно идентичные уровни срабатывания. Все это прямым образом влияет на цену и доступность TFT дисплеев.

Еще недавно цены на LCD в два - три раза превышали цену аналогичного ЭЛТ-монитора. Так, 15.1" LCD монитор (эквивалент 17" ЭЛТ-монитора) стоил от 500 до 1300 доларов. А 18.1" TFT (эквивалент 21" ЭЛТ дисплея) в диапазоне 2800 - 3500 долларов.

В начале 1999 года на рынке LCD наблюдалась кратковременная тенденция повышения цен. Многие производители подняли цены на мониторы примерно на 100 долларов. В общем, эта тенденция отличается от традиционного развития IT рынка, однако сложившаяся ситуация позволила держать цены на высоком уровне.

Современные дисплейные технологии подразделяются на традиционные с электронно-лучевой трубкой (ЭЛТ) и плоско панельные дисплеи. Несмотря на развитие ЭЛТ технологии, эти мониторы занимают достаточно много пространства на рабочем столе, имеют высокое энергопотребление и негативно влияют на наше здоровье. Плоско панельные дисплеи - т.е. устройства без ЭЛТ - как следует из названия, плоские и занимают минимум площади рабочего стола. Плоско панельные технологии в свою очередь подразделяются на множество различных технологий: LCD (жидкокристаллические дисплеи), плазменные дисплеи, LED (светоизлучающие диоды) и различные другие. Среди этих технологий можно различать те, которые излучают свет и те, которые управляют проходящим через них светом.

На сегодняшний день наиболее интересной и перспективной технологией считаются так называемые TFT-LCD матрицы (они же - «активные» матрицы). Эти устройства используют проходящий через них свет для формирования изображения. Кроме активных LCD, существуют пассивные дисплеи STN и DSTN, однако сегодня они применяются только в дешевых ноутбуках.

Рисунок 1. Краткий обзор современных плоско панельных технологий

TFT расшифровывается как «Тонкопленочный транзистор» («Thin Film Transistor») и описывает элементы, которые активно управляют индивидуальными пикселями.

Сам принцип формирования изображения достаточно прост: панель состоит из множества мельчайших пикселей, каждый из которых может формировать любой цвет. Для этого используется задняя подсветка, состоящая из одной или множества флуоресцентных ламп. Для управления проходящим светом используется так называемый затвор.

LCD (Жидкокристаллический дисплей) - это дисплей, основанный на жидких кристаллах. Жидкие кристаллы могут упорядоченно располагаться в виде скрученной структуры, которая служит направляющей для проходящего света (не так буквально, конечно, а вследствие преломления света). В процессе формирования точки используются два скрещенных поляризационных фильтра и цветные фильтры. Все это позволяет точно задать яркость проходящего света и его цвет следующим образом. Между двумя стеклянными панелями расположены жидкие кристаллы; когда они скручены, проходящий вдоль них поляризованный свет подвергается преломлению, а затем проходит и через второй поляризационный фильтр. Приложив определенное напряжение, создается электрическое поле, которое «выравнивает» жидкие кристаллы. В результате проходящий луч поляризованного света не меняется и через второй поляризационный фильтр не проходит. Для формирования цвета каждая точка состоит из трех компонентов (красного, зеленого и синего), также как на традиционных ЭЛТ дисплеях.

Наиболее часто встречаются «скручивающиеся нематические TFT». Ниже на рисунках 2 и 3 показано как работает стандартный TFT (скручивающийся нематический) дисплей.

Рисунок 2. Принцип работы стандартного TFT дисплея

Когда на ячейку не подано напряжение, жидкие кристаллы находятся в «скрученном» состоянии. Свет, испускаемый задней подсветкой, может спокойно проходить через такую структуру, и через второй поляризатор.

Рисунок 3. Принцип работы стандартного TFT дисплея

Приложив определенное напряжение, создается электрическое поле, которое «выравнивает» жидкие кристаллы, и они располагаются параллельно друг другу. Поляризованный свет не проходит через второй поляризационный фильтр, что приводит к отсутствию света в конкретной точке.

Цветные фильтры интегрированы на стеклянную подложку и расположены рядом друг с другом. Как уже говорилось выше, каждый пиксель состоит из трех цветных ячеек. Это означает, что матрица с разрешением 1280 x 1024 пикселя, имеет 3840 x 1024 транзисторов (и пиксельных элементов). Точка или пиксельный шаг для 15,1" TFT (1024 x 768 пикселя) составляет около 0,0188" (или 0,30 мм), а для 18,1" TFT (1280 x 1024 пикселя) около 0,011" (или 0,28 мм).

Рисунок 4. TFT пиксели. В левом верхнем углу каждой ячейки расположен тонкопленочный транзистор. Цветные фильтры позволяют формировать любой RGB цвет.

Говоря о архитектуре пикселя, необходимо обратить внимание на физические ограничения TFT. Теоретически, чем меньше интервал между пикселями, тем выше разрешение, однако на 15" (около 38 см) дисплее с точкой 0.0117" (0,297 мм), будет невозможно получить разрешение 1280 x 1024.

Каждый пиксель находится в фиксированном положении и тем самым определяет разрешающую способность TFT. Другими словами: число пикселей соответствует максимальной разрешающей способности. Но что происходит при уменьшении разрешения, например, при запуске игр или видео? В этом случае изображение «подгоняется» до размера дисплея. С технической точки зрения эта задача значительно сложнее изменения масштаба на обычном ЭЛТ-мониторе.

В случае ЭЛТ при масштабировании изменяется отклоняющее напряжение и луч попадает в другую точку. Кроме того, луч может попасть в точку между двумя соседними пикселями. В случае TFT все значительно сложнее. Из-за активного управления каждым пикселем изображение для меньших разрешений повторно пересчитывается. Если используется целый коэффициент масштабирования (например, 2 при переходе на 800 x 600 с 1600 x 1200) все очень просто: высота и ширина каждого пиксела удваивается. В случае не целого коэффициента (например, при переходе к 800 x 600 с 1024 x 768 - 1,28) ситуация значительно усложняется. Где отображать один пиксель, а где два? При математическом округлении возникают ошибки, которые приводят к неприятным эффектам при отображении текста (см. рисунок ниже). Благодаря новым алгоритмам («продвинутое масштабирование») используется оптический эффект: если данные не могут быть назначены пикселю однозначно, то интенсивность такого пикселя уменьшается.

Рисунок 5. Примеры масштабирования.

На рисунке слева направо: 1 - 600х800 пикселей, разрешение по умолчанию, 2 - 1024х768 пикселей, дробный коэффициент масштабирования, применена стандартная технология масштабирования, 3 - 1024х768 пикселей, дробный коэффициент масштабирования, применена технология продвинутого масштабирования, 4 - 1600х1200 пикселей, целый коэффициент масштабирования 2.

Видимый диагональный размер ЭЛТ-монитора всегда меньше фактического диагонального размера трубки. TFT панели не имеют этой краевой области, поэтому указанный диагональный размер тот же, что и видимый диагональный размер. Это означает, что панель размером 15.1" эквивалентна размеру 17" ЭЛТ-монитора.

Угол обзора является критической характеристикой практически для всех плоско панельных дисплеев. Не каждый LCD может похвастаться углом обзора, эквивалентным стандартному ЭЛТ-монитору. Меньший угол связан в первую очередь с конструктивными особенностями LCD. Если посмотреть на дисплей сбоку, изображение будет казаться очень темным или будет наблюдаться искажение цвета. Положительным этот эффект является только при работе за компьютером в банках и других учреждениях, где очень важно, что бы отображаемый документ был виден только оператору. Сегодня разработчики работают над технологиями, позволяющими увеличить значение угла обзора (максимальный угол обзора равен крайнему значению, при котором коэффициент контрастности снижается до 10:1 от оригинального значения при перпендикулярном положении к плоскости экрана.) Существуют различные методы: IPS (in-plane switching), MVA (multi-domain vertical alignment) и TN+film (twisted nematic and retardation film), - которые позволяют увеличить угол до 160 градусов и более, что уже эквивалентно стандартной величине для ЭЛТ-мониторов.

Коэффициент контрастности получается из значений максимального и минимального значения яркости. На ЭЛТ-мониторах это коэффициент равен 500:1 и позволяет получить фотореалистическое качество картинки. Для LCD этот коэффициент имеет значительно меньшее значение. Особенно это заметно при отображении черного цвета. На ЭЛТ-мониторе черный цвет формируется достаточно просто, изменением уровня всех цветовых составляющих. На LCD свет подсветки обычно не регулируется, и находится постоянно во включенном состоянии. Для отображения черного цвета, жидкие кристаллы должны полностью блокировать прохождение света. Однако, физически это не возможно. Несмотря на полную блокировку, свет частично будет проходить через кристаллы. Разработчики работают на этой проблемой и сегодня приемлемыми значениями для LCD являются 250:1 - 300:1. монитор дисплейный изображение оборудование

Максимальная яркость TFT дисплеев определяется возможностями лампы подсветки. Поэтому получить значения в 200 - 250 кандела не проблема. Хотя технически возможно получить еще большее значение яркости, на практике этого не требуется.

Максимальная же яркость ЭЛТ-монитора находится на уровне 100 - 120 кандел/кв.м. Большее значение яркости получить возможно, однако это негативно отразится на сроке жизни люминофора. Реально сейчас яркости TFT и ЭЛТ-мониторов сравнялись.

На некоторых LCD мониторах имеются «мертвые точки». Это происходит из-за дефектных транзисторов. Т.е. конкретный транзистор не может управлять световым потоком. Он либо всегда блокирует свет, либо всегда пропускает. Стандарты учитывают наличие до пяти «мертвых пикселей» на новом LCD. При этом успокаивает только, то, что в будущем они не появятся. Для тех, кого эта проблема особенно волнует, мы рекомендуем тщательно проверять монитор при покупке.

Одной из критических характеристик многих TFT дисплеев является время отклика жидких кристаллов. Это приводит к видимой задержке при отображении анимированных сюжетов. Для современных TFT дисплеев типичным значением отклика является 20 - 30 миллисекунд.

Для сравнения: Для нормального просмотра видео необходимо отображать 25 кадров в секунду, т.е. каждый кадр может отображаться не более 40 миллисекунд. Это говорит о том, что TFT в принципе подходит для просмотра видео.

По сравнению с цифровыми плоско панельными дисплеями, LCD, оборудованные стандартным VGA разъемом, должны конвертировать аналоговый сигнал обратно в цифровой, что приводит к потере качества цветопередачи. Некоторые производители рекомендуют использовать A/D конвертеры, самые дешевые из которых могут передавать только 18 bit (3 x 6 bit на каждый цвет (красный, зеленый и синий)). Это приводит к снижению числа отображаемых цветов до 262,144 (псевдо RGB). Большая часть современных конвертеров уже поддерживает режим «True Color» - 16,7 миллионов цветов.

Сравним ЭЛТ монитор с TFT. TFT дисплеи имеют очень хорошую фокусировку. Кроме того, изображение на TFT дисплее лишено различных геометрических искажений и расходимости. Также отсутствует мерцание. Все эти преимущества TFT перед ЭЛТ связаны с его техническим устройством. Так, например, для формирования изображения на экране ЭЛТ, электронный луч должен пройти весь экран слева направо сверху вниз, после чего экран гаснет, и луч переходит в исходную позицию. В большинстве случаев возникшее мерцание не заметно, однако оно имеет негативное влияние на наши глаза. В случае TFT дисплеев каждый пиксель горит постоянно, меняется только интенсивность свечения.

В таблице ниже приведены основные характеристики ЭЛТ и TFT дисплеев.

Таблица 2. Первичные данные

Итак, можно сделать следующие выводы:

Во-первых, LCD мониторы стали дешевле, и уже практически достигли уровня традиционных ЭЛТ-мониторов.

Во-вторых, характеристики современных LCD не только не отстают, но и в некоторых случаях превосходят ЭЛТ-мониторы. LCD мониторы лишены таких недостатков ЭЛТ мониторов, как сходимость и геометрические искажения, не имеют неприятного мерцания и излучения, они занимают минимум площади рабочего места, и потребляют в три раза меньше энергии.

Все это говорит о том, что современные LCD могут свободно применяться не только для работы с офисными приложениями, но и дома при просмотре видео, 3D играх и в других современных приложениях, экономя потребление энергии, сохраняя здоровье, и не портят дизайн рабочего помещения. Единственное, где не рекомендуется использовать LCD - это графический дизайн, где требуется фотореалистичное качество и точная цветопередача. Построение таблицы первичных данных

Из 12 прайс-листов подготовлена следующая таблица первичных данных для построения линии тренда средневзвешенных цен:

Определение состояния рынка

По диаграмме, составленной по таблице первичных, видно, что рынок LCD мониторов является устойчивым. Об этом свидетельствует наличие как дешевого, так и дорогого профессионального оборудования, а также достаточно большое количество наименований товара средней цены.

Диаграмма 2. Состояние рынка LCD мониторов

Анализ рынка продавцов

Диаграмма 3. Анализ рынка продавцов

Анализ рынка фирм-продавцов жидкокристаллических мониторов показывает, что лидирующую позицию делят две фирмы: ООО Негос (19%) и ООО ЛидерКом (18%). По количеству наименований продаваемых LCD за ними следуют ООО Эликом (13%) и АрсиСитек и его Цифровые порталы (10%).

Диаграмма 4. Рынок LowEnd

По Диаграмме 4 очевидно, что среди рассмотренных фирм ООО ЛидерКом предлагает наибольшее количество наименований дешевых ж/к мониторов (25%). За ним следуют ООО Нетком+ и ООО К-Юнион (по 14% и 13% соответственно). Третью позицию и по 10% на рынке LowEnd занимают НПК Контакт, АрсиСитек и его Цифровые порталы и ОАО НЭТА. На 1% отстает от них ООО Эликом.

Анализ рынка SOHO показывает, что львиную его долю занимает ООО Негос (37%). Среди прочих продавцов на рынке для покупателей среднего достатка выделяются ООО ЛидерКом (16%) и АрсиСитек и его Цифровые порталы и ООО Эликом (по 10%). Другие фирмы владеют не более 6% рынка.

Диаграмма 5. Рынок SOHO.

Диаграмма 6. Рынок HighEnd.

На рынке дорогой продукции всех продавцов можно условно разделить на две группы: тех, кто занимает достаточно значимую долю рынка - это ООО Негос (28%), ООО К-Юнион (18%), ООО ЛидерКом (13%), компьютерная компания Нейрон (11%), ООО Нетком+ и ОАО НЭТА (по 9%), и тех чья доля слишком мала (меньше 4%) - это все остальные фирмы.

Две фирмы ООО Негос и ООО ЛидерКом, делящие лидерство на всем рынке, продолжают свою борьбу и на сегментах рынка, лишь на рынке LowEnd с ними конкурирует ООО Нетком+, а на рынке HighEnd - ООО Эликом.

Анализ рынка производителей

Диаграмма 7. Анализ рынка производителей LCD мониторов

На рынке производителей LCD мониторов безусловными лидерами являются компании Samsung (29%) и LG Flatron (21%). Также значительную долю занимает компания Acer (13%).

Диаграмма 8. Рынок LowEnd

На рынке профессиональной дорогой техники большую долю занимает компания Samsung (42%). Второе место делят три фирмы, но даже в общем их ассортимент не превышает предложения Samsung'а (по 11% на рынке) - это фирмы Acer, LG Flatron и NEC.

Таким образом четыре компании, занимающие больше половины рынка (Samsung, LG Flatron, Acer и Asus), сохраняют свои лидирующие позиции и во всех сегментах рынка.

Размещено на Allbest.ru