Рекламное агентство

Размещено на http://www.allbest.ru//

Министерство образования и науки РС(Я)

ГАПОУ РС(Я) «Якутский колледж связи энергетики имени П.И. Дудкина»

КУРСОВАЯ РАБОТА

По дисциплине: МДК 05.01 Проектирование и дизайн информационных систем

Тема: Рекламное агентство

Якутск 2020



Введение

В настоящее время среди разработчиков базы данных (БД) большой популярностью пользуется реляционная СУБД SQL.Дружественный интерфейс и простота настройки, эффективные средства создания таблиц, форм, запросов, интеграция с другими приложениями пакета, средства организации работы с базами данных и защита информации - вот далеко не полный перечень достоинств этого приложения.

Целью данной работы является разработка СУБД для информационной поддержки рекламного агентства

Основные функции СУБД - это описание структуры базы данных, обработка данных и управление данными.

База данных - это совокупность сведений о реальных объектах, процессах, событиях или явлениях, относящихся к определённой теме или задаче, организованная таким образом, чтобы обеспечить удобное представление этой совокупности, как в целом, так и любой её части. Реляционная база данных представляет собой множество взаимосвязанных таблиц, каждая из которых содержит информацию об объектах определённого типа. Каждая строка таблицы содержит данные об одном объекте (например, клиенте, автомобиле, документе), а столбцы таблицы содержат различные характеристики этих объектов - атрибуты (например, наименования и адреса клиентов, марки и цены автомобилей). Строки таблицы называются записями, все записи имеют одинаковую структуру - они состоят из полей, в которых хранятся атрибуты объекта.

Задача:

разработать СУБД для автоматизации работы

изучение маркетинговой деятельности

спроектировать БД с реляционной структурой

использовать в БД (7) таблиц



1. Понятие рекламного агентства, виды и его функции

Важным вопросом рекламной работы является вопрос о том, кто будет непосредственно решать рекламную задачу. Или это будет рекламная служба фирмы, или следует привлечь профессионально занимающуюся рекламой организацию - рекламное агентство.

Рекламное агентство -- это независимая организация творческих и деловых людей, которые специализируются в разработке рекламных программ, собственно рекламы и методик способствующих продвижению товаров на рынке. Агентство оказывает также услуги по размещению рекламы в средствах массовой информации - предоставляет площадь под рекламу в печатных изданиях и эфирное время в теле- и радиопередачах.

Как правило, обращение к услугам агентства дает больший рекламный эффект в силу целого ряда объективных обстоятельств:

в агентствах, как правило, работают профессионалы более высокого уровня, что обеспечивает достаточно высокое качество работ;

агентства предлагают широкий ассортимент услуг, выполнять весь спектр рекламных работ отделы рекламы фирм просто не в силах;

агентства имеют большой опыт работы на рынке, именно в сфере рекламы, и располагают значительной информацией о конъюнктуре рынка;

агентства могут более твердо и объективно отстаивать свои рекламные решения перед руководством фирмы-заказчика, т.к. не являются ее подразделениями.

Выделяют следующие виды агентств:

агентства, предоставляющие услуги

независимые медиа-агентства

агентства «A la carte»

спонсорские агентства

Агентства, предоставляющие услуги

Агентства полного цикла

Агентствами полного цикла называют большие или средние по величине агентства, способные провести полноценную рекламную кампанию. Они могут сотрудничать с другими компаниями, которые специализируются на маркетинге, связями с общественностью, кадровой рекламы или стимулирования сбыта или могут иметь соответствующие филиалы. Существует много больших агентств, которые являются акционерными компаниями, и их акции котируются на бирже. Большие агентства ведут рекламные кампании наибольших рекламодателей, таких как "Левер Бразерс", "Проктер енд Гембл", "Келог", "Форд", "Нестле", "Марс", каждый из которых ежегодно тратит от 22 до 23 млн. фунтов стерлингов. В 2001 г. первое место в списке 100 наибольших британских рекламодателей заняла компания "Левер Бразерс". Компании, которые занимают последние места в этом списке, тратят приблизительно 8 млн. фунтов стерлингов, и в 2001 г. такой была компания "Волкерс Криспс". К вышеупомянутым суммам еще следует прибавить затраты на внешнюю рекламу, рекламу в кино и публикации в специализированной и иностранной печати. Итак, именно на большие агентства приходится наибольшая часть общих ежегодных затрат (более чем 7,5 млрд. фунтов стерлингов) британских компаний на рекламу в печати, на телевидении, в кино и на радио, но не на рекламу по почте и прочие вспомогательные средства рекламы.

Агентства неполного цикла

Существует много других относительно небольших агентств, которые реализуют скромные проекты. По потребности они пользуются услугами внештатных профессионалов и агентств узкой специализации. Например, много копирайторов и дизайнеров-художников признают за удачу работать независимо. Скорее всего, в будущем большинство представителей творческих профессий будут работать дома. Они будут создавать макеты и будут писать тексты на компьютере и будут передавать их электронным способом на терминалы агентств. Это - один из способов уменьшения затраты агентств на аренду служебных помещений в городе.

Агентства индустриальной рекламы

Уже само название говорит о том, что эти агентства специализируются на рекламе промышленно-технологических товаров, которая осуществляется большей частью в профессиональной печати, на специализированных выставках и путем распространения печатных материалов: рекламной литературы, каталогов и технических справочников. Как правило, плата за услуги этих агентств имеет форму гонорара. Руководитель такого агентства должен иметь опыт работы в соответствующей области промышленности, возможно, опыт менеджера по рекламе. Представителям творческих специальностей следует знать соответствующую технологию и ее профессиональную лексику и быть способными создавать достоверные тексты или рисунки. Этот вид рекламы требует особого внимания к деталям. Хотя бюджеты таких проектов небольшие, но они отличаются большей стабильностью сравнительно с проектами больших производителей товаров широкого потребления, где клиенты, которые ищут новые идеи, часто меняют агентство.

Развитие сферы высокотехнологических товаров, таких как компьютеры, программное обеспечение Интернет, мобильные телефоны, видеоигры, электронные редакторы, копировальные приборы и факсы, сопутствуют значительному развитию агентств, которые специализируются на рекламе именно этих товаров.

Независимые медиа-агентства

Медийные агентства составляют значительную часть рекламных агентств, поскольку существует большое число каналов распространения рекламы, и один и тот же рекламный продукт может быть размещен во многих из них в различных вариациях. У этого вида агентств появилась своя внутренняя специализация: агентства, размещающие рекламу только на телевидении, только на радио, в прессе и др. Одновременно с этим существуют крупные Медийные агентства, которые размещают рекламный продукт во всех каналах распространения.

Творческая составляющая в работе этих агентств определяется качеством составления медийных планов и программ. Уровень их работы характеризуется точным выбором каналов распространения рекламы для конкретного товара, отвечающим требованиям плана рекламной кампании, а также выгодами для клиента, выражающимися в получении оптимального результата рекламной кампании и экономии рекламного бюджета, за счет специальных условий, существующих между такими агентствами и владельцами каналов распространения рекламы. Отдельные агентства являются непосредственными владельцами одного из средств массовой информации и поэтому становятся более привлекательны для рекламодателей, чем другие.

Примеры медийных агентств, работающих в России: «Media Direction», «Media Vest», «С - Медиа (Соверо Медиа)» и др.

Агентства «A la carte»

Агентства «A la carte», которые часто выполняют "разовые" проекты, происходят от организаций, которые еще и до сих пор называют "кузницами". Это - исключительно творческие агентства, которые выполняют разные виды работ: внедрение нового продукта, повторное внедрение уже известного продукта, концептуальная разработка упаковки, создание фирменного стиля компании, консультации в области продажи, выставочные стенды или творческие аспекты полномасштабной рекламной кампании.

Они разрабатывают тему рекламной кампании или мероприятия и создают рекламный продукт для разных средств массовой информации, например, придумывают рекламные персонажи и пишут "джинглы" и музыку для телевизионных рекламных роликов. Творческие агентства дополняют независимые медиа-агентства, которые отвечают за приобретение рекламных площадей и времени.

Этот вид агентства может показаться сложным, но острая конкуренция, вызванная экономическим спадом, дала клиентам возможность быть более требовательными. Считается, что новые агентства это реакция на неадекватность традиционных агентств полного цикла. И объяснение следует искать в масштабе рекламной кампании и доминировании телевидения.

Агентства, привлекаемые к развитию нового продукта

Эти агентства считают себя лучшими агентствами, поскольку начинают действовать еще на первых ступеньках структуры маркетинга. Они могут влиять на первоначальную концепцию продукта, и они обязательно принимают участие в разработке названия продукта и его упаковке, ценообразовании и выборе сегмента рынка, сбыт, испытание на рынке, продажи товара торговым организациям, а также основной рекламной кампании.

Учитывая то, что большинство новых товаров и услуг терпят неудачу, а около 50 процентов из них - даже после удачного, на первый взгляд, испытания на рынке, компании, которые пользуются услугами агентств развития нового продукта, находятся в более выгодном положении - они эффективнее используют все средства удачного внедрения нового продукта на рынок. Такие агентства могут гордиться большим количеством удачных кампаний, и в доказательство этого они дают свои рекламные объявления, которые публикуются в журналах "Кемпейн", "Маркетинг" и "Маркетинг Век".

Агентства контактной рекламы осуществляют рекламные кампании фирм, которые торгуют по почте. Они также рекламируют подписку на журналы, организацию деловых и туристических путешествий с полным комплексом услуг, кредитные карточки, сбережение, инвестиции и прочие услуги, которые можно получить с помощью почты. К сфере деятельности этих агентств еще следует прибавить предложения "off the page" ("продажа со страницы"), которые часто можно увидеть в цветных еженедельниках. Реклама по почте - часто единственное рекламное средство таких кампаний: - используются письма-предложения, рекламная литература и каталоги.

Чаще всего контактной рекламой пользуются такие организации, как финансовые дома и универмаги, опережая фирмы, которые торгуют по каталогам и раньше доминировали в этой сфере.

Суть этого типа деятельности состоит в том, чтобы продать товар или услугу непосредственно потребителю с помощью почты, телефона, факса и Интернета. Такие методы, как "фрипост" и "фрифон", а также просьба указать на купоне или форме заказа данные своей кредитной или платежной карточки - все это элементы кампании, направленные на увеличение объема непосредственной продажи.

Спонсорские агентства

Спонсорство это большой бизнес, и имеет первостепенное значение для маркетинга некоторых компаний. Это не те претенциозные мероприятия, которые можно увидеть в развивающихся странах, где спонсирование шумовых оркестров, баскетбольных и футбольных команд считается вершиной добрых связей с общественностью. Спонсорство имеет две стороны: люди, виды деятельности и мероприятия, которые требуют финансовой поддержки, и компании, готовые вложить деньги в любое дело, которое будет отвечать их маркетинговой стратегии.

Одним из наиболее дорогих видов спонсорства есть спонсирование автомобильных гонок, которое требует затрат на содержание команд и машин, которые принимают участие в международных соревнованиях "Гран-при". Вот почему на машинах можно увидеть признаки спонсорства. Телевидение часами показывает автомобильные гонки. Есть также тенденция спонсировать мероприятия общегосударственного уровня, в том числе чемпионаты по футболу и крикету, которые так долго считались историческим достоянием нации, и их зависимость от спонсоров просто ошарашивала общественность.

Закон про телевизионное и радиовещание разрешил спонсирование телевизионных и радиопрограмм. Эти нововведения имели большое значение для эфирной рекламы. В результате родились такие агентства, которые предлагают находчивые творческие решения для объявления спонсоров, в ленте, которая бежит, во время вступления к программе или во время рекламной паузы.

2. Организационная структура рекламного агентства

К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы. В агентствах работают творческие и технические специалисты, которые зачастую в состоянии выполнять рекламные функции лучше и эффективнее, чем штатные сотрудники фирмы. Кроме того, агентства привносят взгляд со стороны на стоящие перед фирмой проблемы, а также богатый разнообразный опыт работы с разными клиентами и в разных ситуациях. Агентство нанимают, чтобы оно внесло свои собственные уникальные идеи в развитие бизнеса клиента.

Все начинается с получения заказа на рекламное обслуживание. После подписания контракта рекламодатель трансформируется в клиента агентства и начинается совместная работа.

В первую очередь изучаются продукция или услуги клиента, чтобы определить их сильные и слабые стороны, а так же анализируются существующий потенциальный рынки этого товара. Кроме того, прежде чем приступать к созданию рекламы, необходимо провести исследования применения и преимуществ изделия или услуги, проанализировать, существующих и потенциальных потребителей и определить факторы, влияющие на решение о покупке.

После этого, используя свои знания каналов сбыта всех доступных средств информации, агентство составляет план размещения рекламных материалов для потребителей, оптовых покупателей, дилеров и подрядчиков. И, наконец, приходит очередь реализации этого плана: составляются тексты, готовится оформление рекламы, закупается время и место в информационных средствах, происходит собственно изготовление рекламных объявлений и роликов, передача их в средства информации, проверка их публикации или трансляции, выявление счетов за свои услуги и услуги средств информации.

Агентство также сотрудничает с маркетинговой службой клиента с целью повышения эффективности рекламы за счет соответствующего оформления упаковки, изучения сбыта, обучения, производства литературы и стендов для коммерческого персонала.

Большая часть рекламы в значительной мере основана на текстовом материале, составляющем заголовок и рекламное послание. Составители текстов обычно работают в тесном сотрудничестве с художниками и службой производства рекламной продукции.

Крупные рекламные агентства, выполняющие широкий перечень рекламных услуг, ощущают необходимость объединить различных специалистов в отделы. Обычно деятельность отдела ориентирована на выполнение определенной функции. Можно выделить пять основных функциональных подразделений:

творческий или художественный отдел

отдел исполнения заказов

производственный отдел

отдел маркетинга

финансово-хозяйственный отдел

Работа отделов не похожа на конвейер, на котором движущаяся деталь подвергается различным технологическим операциям. Как правило, представители первых четырех отделов включаются в состав рабочих групп для выполнения конкретного заказа. После постановки задачи перед рабочей группой ее сотрудники в тесном взаимодействии между собой и со всеми отделами разрабатывают концепцию рекламного сообщения (планы рекламной кампании и т.д.). Концепция утверждается клиентом и представителями высшего руководства агентства или редакционно-художественным советом. После этого начинается процесс окончательной разработки обращений и производства рекламоносителей.

Творческий отдел объединяет текстовиков, художников, специалистов-графиков, режиссеров, редакторов и других творческий работников. Они осуществляют генерирование идеи рекламного обращения, находят верные средства их реализации. В связи с тем, что для рекламного обращения очень велика роль психологического фактора и с учетом определенной близости рекламы к искусству, роль этого отдела чрезвычайно высока.

Художественный отдел агентства состоит из художников и дизайнеров, основная работа которых заключается в том, чтобы разрабатывать компоновку рекламы, иллюстрировать на эскизах, как различные элементы рекламного объявления будут выглядеть вместе. Когда художники получают задание создать телевизионный ролик, они готовят серию комиксов, называемую сценарием.

Большинство крупных рекламных агентств имеют свои собственные художественные отделы. Другие предпочитают пользоваться платными услугами независимых студий или внештатных художников-дизайнеров, работающих на индивидуальной основе по контрактам.

После того как разработан оригинал-макет рекламы и составлен текст, а клиент все утвердил, она поступает в производственный отдел. Этот отдел координирует изготовление рекламы на всех этапах, контролирует качества и сроки работ, а так же следит за тем, чтобы все рекламные материалы были получены информационными средствами до установленных предельных сроков. Здесь работают менеджеры по производству печатной рекламы агентства или продюсеры и режиссеры эфирной рекламы.

Для печатной рекламы производственный отдел закупает шрифты, фотографии, иллюстрации и другие составляющие, необходимые для законченного художественного материала. Персонал отдела сотрудничает с изготовителями фотоклише, элементов нанесения цвета и других материалов, требуемых для передачи в средства информации.

Производственный отдел также занимается изготовлением рекламных носителей и в некоторых случаях объединяет такие подразделения, как типография, мастерские по производству рекламных щитов и т.п.

Отдел исполнения заказов помимо начальника включает руководителя рабочих групп. Руководитель рабочей группы, именуемый ответственным исполнителем проекта, или контактором, является центральной фигурой во всем процессе выполнения заказа. Он представляет интересы заказчика в своем агентстве и является представителем агентства во взаимоотношения с заказчиком. Руководитель рабочей группы координирует всю работу внутри агентства по выполнению заказа от начала до его реализации.

В связи с этим уровень требований, предъявляемых к контактору достаточно высок. Он должен объединить такие качества, как профессионализм в рекламе и маркетинге, умение наладить деловые связи с заказчиком и абсолютная коммуникабельность, способность генерировать идеи, деловитость и аккуратность, эрудиция, хороший вкус и многие другие.

Сотрудники отдела маркетинга осуществляют маркетинговые исследования, производят анализ рынков рекламируемых товаров и рынка рекламных услуг, организуют сбор информации о фирме-клиенте и ее товаров, контролируют эффективность рекламных кампаний. В некоторых случаях к функциям отдела относится закупка места и эфирного времени для размещения рекламы.

Помимо осуществления специфических рекламных функций, рекламное агентство должно эффективно вести свою финансово-хозяйственную деятельность, иметь соответствующее его уровню материально-техническое снабжение. Решением этих задач занят финансово- хозяйственный отдел.

В зарубежных странах (а в последнее время и в России) персонал рекламного агентства включает, как правило, многих специалистов.

1. Директор по работе с основными клиентами (account director) отвечает за работу с группой клиентов, заказчиков и отчитывается перед советом директоров за рентабельность работы.

2. Менеджер по работе с клиентами (account executive) осуществляет взаимодействие между агентством и клиентом, но это не простое посредничество. Такой сотрудник должен понимать нужды клиента, а также его бизнес и производство и уметь донести свои знания до сотрудников агентства. Это деликатная, дипломатичная работа, ее цель - удержание клиента. Сотрудник, ведущий клиента, должен быть хорошо образован в области рекламы и уметь работать со всеми сотрудниками агентства, координируя их усилия в интересах заказчика. Это может быть выпускник, работающий в агентстве, как стажер; человек, делающий карьеру управленца или ищущий лучшую работу в другом агентстве; наконец, его целью может быть создание собственного или совместного агентства или подразделения в компании.

3. Менеджер по маркетингу (marketing manager), работающий в агентстве выполняет ряд функций. Маркетинговые услуги предлагаются клиентам, не имеющих собственных сотрудников того же профиля. Если рекламное агентство специализируется по маркетингу, менеджеры заказчика могут с ним консультироваться. Сотрудник агентства, отвечающий за маркетинговые исследования, также может заказывать исследования независимым организациям. Возможной тематикой заказных маркетинговых исследований могут быть разработка товара, подготовка названия и торговой марки, разработка упаковки, определение целевых групп потребителей (сегментирование рынка), пробные реализации и поставка товара продавцам.

Вклад менеджера по маркетингу в рекламную компанию.

Успеху рекламной кампании может способствовать менеджер по маркетингу, особенно в работе с распространителями товара. Спрос на товар, вызванный рекламой, зависит от такого фактора, как время, необходимое торговым представителям компании для посещения отдельных розничных торговцев. Возможно также, чтобы всем было ясно, какому сегменту рынка адресован товар, каковы его товарная марка, упаковки, цена и ассортимент. Также необходимо обосновать выбор темы рекламной кампании и СМИ, необходимых для ее проведения. Любой из элементов маркетинговой работы влияет на успех сбыта. Поэтому если они не будут согласованы между собой, рекламная кампания станет пустой тратой денег.

4. Художник-оформитель (layout artist) готовит как основной оригинал-макет, так и его варианты. Оригинал-макет рекламы - это точный образец объявления, выполненный с соблюдением метрических требований; его можно распечатывать на принтере или делать на него съемку. Обычно макет делался с указанием о том, какой шрифт и какого размера нужно использовать. Для рекламных носителей разной величины подготавливались специальные варианты исходного макета, или адаптации. Компьютеризация сильно изменила не только художественную, но и технологическую работу агентств. Сейчас все работы могут выполняться в электронном виде. Два основных преимущества работы на компьютере - точность и скорость. Электронные макеты делаются так же тщательно, как и традиционные бумажные. Стало возможным сразу менять изображение в нужном масштабе, не делая корректорские пометки.

5. Медиабайер (media buyer) договаривается со СМИ о приобретении рекламного места и эфирного времени. От его умения и способности зависит приобретение лучшего места и времени для рекламы по наиболее выгодным расценкам. Некоторые СМИ могут быть приобретены авансом на несколько месяцев вперед. Кроме того, до утверждения расписания клиентом должны осуществляться определенные договоренности. Менеджер по покупке должен иметь хорошие отношения с торговыми представителями СМИ, которые время от времени обращаются к нему с предложениями. При этом не важно, соответствуют ли они конкретному расписанию.

6. Автор рекламных текстов, копирайтер (copywriter) отвечает за словесное оформление рекламы. Он должен уметь представлять торговые предложения в привлекательной форме, выдвигать новые идеи, создавать темы или основные сюжеты рекламных кампаний и преобразовывать аргументы в пользу приобретения товара в минимальное количество необходимых символов. Его авторский стиль очень индивидуален.

7. Арт-директор (art director) в большом агентстве должен иметь команду, включающую авторов визуальных материалов, визуализаторов, художников-оформителей и технических редакторов. В маленьком агентстве он как руководитель дизайн-студии, должен выполнять все эти функции лично. Если в агентства нет специального покупателя творческой продукции, она может приобретаться через агентов, работающих с художником, или у самих художников. Фотографии заказываются и модели подбираются, как правило, через модельное агентство.

8. Визуализатор (visualiser) - это творческий двойник копирайтера, первоклассный художник, способный зримо представить идеи копирайтера. Обычно они работают вместе, как творческий коллектив, и могут сотрудничать с несколькими заказчиками. Используя традиционные приемы, художник делает различные заготовки, перебирает множество вариантов, пока идеи не будут достаточно хорошо выражены эскизами и надписями, сделанными от руки. Визуальные материалы обычно показывают клиенту не в окончательном виде, как фото, рисунок или типографический оттиск. Однако даже полуфабрикаты могут создавать хорошее представление об итоговом варианте рекламы. Если клиент одобряет найденное рекламное решение, заключаются договоры.

9. Менеджер по печати - это, в общем, технический редактор. Выполнение его функций предполагает знание тысяч вариантов организации материала и возможных типов шрифтов, умелого их использования для максимального облегчения процесса восприятия рекламного текста. Получив текст и эскиз рекламы, он принимает решение об использовании шрифтов определенного вида и размера. По рукописи текста он определяет количество слов и сообщений и планирует их размещение в пустых пространствах общего макета. Современная высокотехнологичная печать также располагает компьютерами и издательскими программами, содержащими тысячи различных шрифтов, масштаб которых может меняться по усмотрению работников.

10. Телепродюсер (televisionproduser) - это сотрудник, разрабатывающий рекламные кампании на телевидении также отвечает за подбор актеров и приглашение человека, представляющего товар или услугу, за музыкальное сопровождение и выбор организации и конкретных лиц, которые будут выполнять работу.

11. Менеджер по производству (production manager) контролирует соблюдение сроков выполнение работ в агентстве. Если реклама предполагает использование флексографии, фотогравюр или офсетно-литографической печати, он также помещает заказы в типографии и доставляет туда готовые макеты рекламы. Поскольку сейчас при изготовлении газет и журналов, как правило, используется офсетно-литографическая печать, типографиям предоставляется макет объявления, удовлетворяющий современным технологическим требованиям. В крупных агентствах общих хозяйственных работ поддерживает управляющий движением (traffic controller), доставляющий копии распоряжений во все отделы. Поскольку возможно одновременное выполнение нескольких заказов, сведения о состоянии дел часто требуются несколько раз в день.

12.Ответственный исполнитель рекламного проекта (менеджер ОИРП), - человек, отвечающий за всю комплексную рекламную кампанию в целом. С заказчиком общается в основном он. План рекламной кампании -- тоже в значительной части плод его усилий. Он же раздает «кусочки» рекламной кампании для ее реализации менеджерам и руководителям внутренних производств. Его задача направить по нужным направлениям все финансовые и материальные потоки, потом собрать все документы от всех участников технологического процесса Заказчика, проверить их и передать финансовому директору.

13. Должностные обязанности менеджера по рекламе:

* Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.

* Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.

* Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

* Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.

* Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.

* Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательной способности, полу.

* Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.

* Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.

* Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.

* Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.

* Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия, учреждения, организации в процессе разработки и проведения рекламных мероприятий, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.

* Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

14.Менеджер по производству печатной рекламы. Готовит рекламу к печати; работает с наборщиками, специалистами по цветоразделению, печатниками и прочими субподрядчиками.

15. Менеджер по PR. Обеспечивает клиентам паблисити; выступает посредником между клиентом и общественностью; обеспечивает контакты с прессой.

16. Менеджер по товарной марке или изделию. Отвечает за организацию сбыта конкретного изделия или товарной марки, включая коммерческую деятельность и рекламу.

Структура рекламного агентств полностью отражает и подчиняется целям работы агентства. Многообразие агентств, о котором говорилось выше, предопределяет и такое же разнообразие организационных структур каждого агентства. В отдельных случаях на структуре агентства сказываются традиции или обычаи страны, где оно работает. Однако, не смотря на различия, существуют и единые общие методологические подходы к организации работы любого рекламного агентства.

Организация рекламного агентства в зависимости от принципа построения может быть:

функциональной - ответственность отдельного лица или группы лиц за выполнение функциональной задачи;

товарной - разделение рекламной службы по товарным группам или по типу «марочный / не марочный товар»;

рыночной - разделение обязанностей по рекламной деятельности в зависимости от рынка проведения рекламной кампании;

товарно-функциональной - комбинация вышеприведенных, когда функциональные отделы, выполняя закрепленные за ними обязанности в разрезе определенной товарной группы или марки, координируют свои действия.

Таблицы БД

Таблицы - это основные объекты любой базы данных. Во-первых, в таблицах хранятся все данные, имеющиеся в базе, а во-вторых, таблицы хранят и структуру базы (поля, их типы и свойства). В данной БД мы используем 7 таблиц. Основные из них - Сотрудники, Должности, Виды рекламы, Дополнительные услуги ,Места расположения, Заказчики ,Заказы. Эти таблицы связаны между собой средствами поддержания целостности, заданными на физическом уровне, то есть на уровне структуры БД.

Например, при добавлении нового объекта в таблицу Сотрудники, надо обязательно указать внешний ключ к таблице Заказы. Если данный ключ не указан или ключа с таким значением в таблице Заказы не существует, то запись в таблицу Сотрудники не будет добавлена.

На рис. 1 изображена структура таблицы Сотрудники.

В этой таблице хранятся данные о сотрудниках рекламного агентства.

Поле Код сотрудника - это поле первичного ключа таблицы авто инкрементального типа (то есть счетчик).

Поле ФИО - текстовое поле с ФИО сотрудника.

Поле Возраст - текстовое поле Возраст сотрудника.

Поле Пол - текстовое поле Пол сотрудника.

Поле Адрес - текстовое поле Адрес сотрудника.

Поле Телефон - текстовое поле Телефон сотрудника.

Поле Паспортные данные - текстовое поле Паспортные данные.

Код должности - авто инкрементальное Код должности.

Должно быть 10 записей

Рис. 1. Структура таблицы Сотрудники

На рис 2. изображена структура таблицы Должности. В этой таблице хранятся данные о должностях .

Код должности

Наименование должности

Оклад

Обязанности

Требования

Должно быть 5 записей

Рис. 2. Структура таблицы Должности

На рис. 3 изображена структура таблицы Виды рекламы. В этой таблице хранятся данные о проектах, выполняющихся или уже выполненных в рекламном агентстве.

1) Поле Код вида- поле первичного ключа.

2) Поле Наименование - название проекта.

3) Описание - описание рекламы

Должно быть 5 записей

Рис. 3. Структура таблицы Виды рекламы

На рис. 4 изображена структура таблицы Дополнительные услуги. В этой таблице хранятся информации о дополнительных услугах и соответствующим им стоимости услуг рекламных агентств.

1) Поле Код услуги - поле первичного ключа .

2) Наименование - наименование дополнительной услуги.

3) Описание - описание дополнительной услуги.

4) Стоимость - стоимость дополнительной услуги.

Должно быть 5 записи

Рис. 4. Структура таблицы Дополнительные услуги

На рис. 5 изображена структура таблицы Места расположения. В этой таблице хранятся данные о расположении рекламных агентств, находящейся на балансе организации.

1) Поле Код места - поле первичного ключа числового типа - серийный номер.

2)Наименование - наименование места расположения.

3) Код вида

4) Описание

5) Стоимость

Должно быть 10 записей

Рис. 5. Структура таблицы Места расположения

На рис. 6 изображена структура таблицы Заказчики. В этой таблице хранятся данные о заказчиках пользующиеся услугами рекламного агентства, находящиеся в базе данных.

В таблице Заказчики хранятся сведения об их данных.

1) Поле Код заказчика- это ключевое авто инкрементальное поле.

2) Поле ФИО.

3) Поле Адрес.

4) Телефон

Должно быть 10 записей

Рис. 6. Структура таблицы Заказчики

На рис. 7. Изображена структура таблицы Заказы. Где хранятся все данные о заказах рекламного агентства.

В таблице Заказы хранятся данные о различных видах заказов и услуг.

1) Поле Дата заказа

2) Дата начала

3) Дата окончания

4) Код заказчика

5) Код места

6) Код услуги 1

7) Код услуги 2

8) Код услуги 3

9)Стоимость

10)Отметка об оплате

11)Код сотрудника

Должно быть 10 записей

Рис. 7. Структура таблицы Заказы

Связь таблиц можно визуально проследить на диаграмме базы данных (рис. 8). Жирным шрифтом обозначены ключевые поля таблиц. Связи характеризуют отношения один-ко-многим.



Рис. 8. Диаграмма отношений

Моделирование реализации прецедентов

Моделирование прецедентов создается для лучшего понимания заказчика как будет выглядеть и работать приложение для предприятия.

На рисунке 9 изображена диаграмма прецедентов.

Рис. 9. Диаграмма прецедентов

На рисунке 10 изображена диаграмма взаимодействия.

Рис. 10. Диаграмма взаимодействия

На рисунке 11 изображена диаграмма прецедентов.

Рис. 11. Диаграмма взаимодействия

На рисунке 12 изображена диаграмма классов анализа.

Рис. 12. Диаграмма классов анализа

На рисунке 13 изображена диаграмма взаимодействия.

Рис. 13. Диаграмма взаимодействия

Создание формы авторизации

На рисунке Н изображена форма авторизации для входа в систему предприятия. В ней сверху пишется название предприятия «Рекламное Агентство». В форме авторизации вводится имя пользователя в окне пользователя и его пароль в окне пароля. И после ввода данных нажимают кнопку «Войти». А так же естественно имеется кнопка «Закрыть». Смотрите в приложении А база данные агентство авторизация

Рис. Н .Форма авторизации

На рисунке Н изображено окно главного меню, где видны три главных кнопки «Сотруднки»; «Заказы»; «Клиенты» , которые открывают важные части приложения нужные для предприятия. Смотрите в приложении Б

Рис. Н. Главное меню

На рисунке Н изображено окно «Сотрудники»

Рис. Н. Главное меню

На рисунке Н изображено окно «Заказы». Где автоматически выводятся данные. Смотрите в приложении В

Рис. Н. Главное меню

На рисунке Н изображено окно «Клиенты». Данные выводятся исходя из того, что какой сотрудник зашел в приложение по своей направлении. Смотрите в приложении Г

Рис. Н. Главное меню



Заключение

Рекламное агентство - сложный механизм взаимодействующих элементов, каждый их которых имеет свою структуру.

Выделяют 5 основных отдела рекламного агентства: творческий или художественный отдел, отдел исполнения заказов, производственный отдел, отдел маркетинга, финансово - хозяйственный отдел. Все эти отделы тесно взаимосвязаны между собой и от их четкого взаимодействия зависит работа рекламного агентства в целом.

Из-за ужесточившейся конкуренции рекламные агентства вынуждены все больше сил прилагать к поиску клиентов и работе с ними. Чтобы агентство могло нормально существовать, необходимо наладить систему последовательности клиентов с тем, чтобы обеспечить равномерную загрузку всех задействованных специалистов.



Список использованных источников

Васильев Г.А. Основы рекламы /Поляков В.А.-М.:Юнити, 2006.-717 с.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations -Спб., 2001.-305 c.

Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе М.: Прогресс, 2001. - 396 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации - М.: «Рус Партнер ЛТД», 2004. - 453 с.

Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организации - М., 2002. - 372 с.

Джефкинс Фр. Реклама: учебное пособие для вузов - М.: Юнити-Дана, 2002. - 301 с.

Исаенко Е.В. Организация и планирование рекламной деятельности М., 2004. - 405 с.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России - М., 2002. - 653 с.

Мудров А.Н. Основы рекламы - М.: Экономист, 2006. - 319 с.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 2-е изд., перераб. и доп./ Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. - М.: Информационно-внедренческий центр “Маркетинг”, 2000.- 364 с.

Ромат Е.В. Реклама. История, теория, практика - М.: Прогресс, 2001. - 299 с.

Сэндидис Ч., К. Реклама: теория и практика / Фрайбургер В., - М.: Прогресс, 2003. - 472 с.



Приложение А

<Window x:Class="WpfApp2.MainWindow"

xmlns="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml/presentation"

xmlns:x="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml"

xmlns:d="http://schemas.microsoft.com/expression/blend/2008"

xmlns:mc="http://schemas.openxmlformats.org/markup-compatibility/2006"

xmlns:local="clr-namespace:WpfApp2"

mc:Ignorable="d"

Title="MainWindow" Background="#FF306072" Height="450" Width="440.333" ResizeMode="NoResize">

<Border Background="#2e3137" CornerRadius="20" Margin="20">

<StackPanel Margin="20">

<Label Content="Рекламное Агентство" Foreground="White" FontSize="25" HorizontalAlignment="Center"></Label>

<Separator></Separator>

<Label Content="Пользователь" Foreground="White"></Label>

<TextBox Name="txtUsername" Background="#545d6a" Foreground="White" FontSize="18" TextChanged="txtUsername_TextChanged"></TextBox>

<Label Content="Пароль" Foreground="White"></Label>

<PasswordBox Name="txtPassword" Background="#545d6a" Foreground="White" FontSize="18"></PasswordBox>

<Button Name="btnSubmit" Content="Войти" Margin="133,10,128,10" Background="#545d6a" Foreground="White" Click="btnSubmit_Click" Height="29"></Button>

<Button x:Name="btnSubmit_Copy" Content="Закрыть" Margin="133,10,128,10" Background="#545d6a" Foreground="White" Click="BtnSubmit_Copy_Click" Height="29"/>

</StackPanel>

</Border>

</Window>

using System;

using System.Collections.Generic;

using System.Linq;

using System.Text;

using System.Threading.Tasks;

using System.Windows;

using System.Windows.Controls;

using System.Windows.Data;

using System.Windows.Documents;

using System.Windows.Input;

using System.Windows.Media;

using System.Windows.Media.Imaging;

using System.Windows.Navigation;

using System.Windows.Shapes;

namespace WpfApp2

{

/// <summary>

/// Логика взаимодействия для MainWindow.xaml

/// </summary>

public partial class MainWindow : Window

{

public MainWindow()

{

InitializeComponent();

}

private void btnSubmit_Click(object sender, RoutedEventArgs e)

{

if (string.IsNullOrEmpty(txtUsername.Text) || string.IsNullOrEmpty(txtPassword.Password))

{

MessageBox.Show("Please write your login or password");

return;

}

using ( var db = new agenstvoEntities1())

{

var user = db.Sotrudniki

.AsNoTracking()

.FirstOrDefault(u => u.FIO == txtUsername.Text && u.Kodsotrudnika == txtPassword.Password);

if (user == null)

{

MessageBox.Show("This user it's not found");

txtUsername.Text = "";

txtPassword.Password = "";

return;

}

}

Window1 window1 = new Window1();

window1.Show();

Close();

}

private void txtUsername_TextChanged(object sender, TextChangedEventArgs e)

{

}

private void BtnSubmit_Copy_Click(object sender, RoutedEventArgs e)

{

this.Close();

}

}

}



Приложение Б

<Window x:Class="WpfApp2.Window1"

xmlns="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml/presentation"

xmlns:x="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml"

xmlns:d="http://schemas.microsoft.com/expression/blend/2008"

xmlns:mc="http://schemas.openxmlformats.org/markup-compatibility/2006"

xmlns:local="clr-namespace:WpfApp2"

mc:Ignorable="d"

Title="Window1" ResizeMode="NoResize" Background="#FF306072" Height="450" Width="732.588">

<Grid HorizontalAlignment="Left" Width="723">

<Border CornerRadius="20" Background="#2e3137" Margin="20">

<StackPanel Margin="20,27,20,304" RenderTransformOrigin="0.5,0.5">

<Label Content="Главное меню" Foreground="White" FontSize="25" HorizontalAlignment="Center"></Label>

<Separator></Separator>

</StackPanel>

</Border>

<Button x:Name="btnSubmit1" Content="Сотрудники" Margin="133,122,441,271" Background="#545d6a" Foreground="White" Click="BtnSubmit1_Click"/>

<Button x:Name="btnSubmit_Copy2" Content="Клиенты" Margin="133,266,441,127" Background="#545d6a" Foreground="White" Click="BtnSubmit_Copy2_Click"/>

<Button x:Name="btnSubmit_Copy1" Content="Заказы" Margin="133,189,441,204" Background="#545d6a" Foreground="White" Click="BtnSubmit_Copy1_Click"/>

<Border BorderBrush="Black" BorderThickness="1" HorizontalAlignment="Left" Height="194" Margin="377,189,0,0" VerticalAlignment="Top" Width="287">

<Image Margin="-1,-1,2,-1" Source="11.jpg" Stretch="Fill"/>

</Border>

</Grid>

</Window>

using System;

using System.Collections.Generic;

using System.Linq;

using System.Text;

using System.Threading.Tasks;

using System.Windows;

using System.Windows.Controls;

using System.Windows.Data;

using System.Windows.Documents;

using System.Windows.Input;

using System.Windows.Media;

using System.Windows.Media.Imaging;

using System.Windows.Shapes;

namespace WpfApp2

{

/// <summary>

/// Логика взаимодействия для Window1.xaml

/// </summary>

public partial class Window1 : Window

{

public Window1()

{

InitializeComponent();

}

private void BtnSubmit1_Click(object sender, RoutedEventArgs e)

{

SOtrudniki sOtrudniki = new SOtrudniki();

sOtrudniki.Show();

Close();

}

private void BtnSubmit_Copy2_Click(object sender, RoutedEventArgs e)

{

}

private void BtnSubmit_Copy1_Click(object sender, RoutedEventArgs e)

{

}

}

}



Приложение В

<Window x:Class="WpfApp2.SOtrudniki"

xmlns="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml/presentation"

xmlns:x="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml"

xmlns:d="http://schemas.microsoft.com/expression/blend/2008"

xmlns:mc="http://schemas.openxmlformats.org/markup-compatibility/2006"

xmlns:local="clr-namespace:WpfApp2"

mc:Ignorable="d"

Title="SOtrudniki" ResizeMode="NoResize" Background="#FF306072" Height="450" Width="732.588" Loaded="Window_Loaded">

<Window.Resources>

<local:agenstvoDataSet x:Key="agenstvoDataSet"/>

<CollectionViewSource x:Key="sotrudnikiViewSource" Source="{Binding Sotrudniki, Source={StaticResource agenstvoDataSet}}"/>

</Window.Resources>

<Grid>

<Border CornerRadius="20" Background="#2e3137" Margin="20">

<StackPanel Margin="20,27,20,304" RenderTransformOrigin="0.5,0.5">

<Label Content="Сотрудники" Foreground="White" FontSize="25" HorizontalAlignment="Center"></Label>

<Separator></Separator>

</StackPanel>

</Border>

<Grid x:Name="grid1" DataContext="{StaticResource sotrudnikiViewSource}" HorizontalAlignment="Left" Margin="128,133,0,0" VerticalAlignment="Top">

<Grid.ColumnDefinitions>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

</Grid.ColumnDefinitions>

<Grid.RowDefinitions>

<RowDefinition Height="Auto"/>

</Grid.RowDefinitions>

<Label Foreground="White" Content="FIO:" Grid.Column="0" HorizontalAlignment="Left" Margin="3" Grid.Row="0" VerticalAlignment="Center"/>

<TextBox x:Name="fIOTextBox" Grid.Column="1" HorizontalAlignment="Left" Height="23" Margin="3" Grid.Row="0" Text="{Binding FIO, Mode=TwoWay, NotifyOnValidationError=true, ValidatesOnExceptions=true}" VerticalAlignment="Center" Width="120" Foreground="#FFEADEDE"/>

</Grid>

<Grid x:Name="grid2" DataContext="{StaticResource sotrudnikiViewSource}" HorizontalAlignment="Left" Margin="128,189,0,0" VerticalAlignment="Top" Width="163">

<Grid.ColumnDefinitions>

<ColumnDefinition Width="Auto" MinWidth="71"/>

<ColumnDefinition Width="Auto" MinWidth="129"/>

</Grid.ColumnDefinitions>

<Grid.RowDefinitions>

<RowDefinition Height="Auto"/>

</Grid.RowDefinitions>

<Label Foreground="White" Content="Nomer" Grid.Column="0" HorizontalAlignment="Left" Margin="0,3" Grid.Row="0" VerticalAlignment="Center" Height="26" Width="71"/>

<TextBox x:Name="telephoneTextBox" HorizontalAlignment="Left" Height="24" Margin="42,4,0,4" Grid.Row="0" Text="{Binding Telephone, Mode=TwoWay, NotifyOnValidationError=true, ValidatesOnExceptions=true}" VerticalAlignment="Center" Width="152" Grid.ColumnSpan="2"/>

</Grid>

<Grid x:Name="grid3" DataContext="{StaticResource sotrudnikiViewSource}" HorizontalAlignment="Left" Margin="77,241,0,0" VerticalAlignment="Top">

<Grid.ColumnDefinitions>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

</Grid.ColumnDefinitions>

<Grid.RowDefinitions>

<RowDefinition Height="Auto"/>

</Grid.RowDefinitions>

<Label Foreground="White" Content="Koddolznosti:" Grid.Column="0" HorizontalAlignment="Left" Margin="3" Grid.Row="0" VerticalAlignment="Center"/>

<TextBox x:Name="koddolznostiTextBox" Grid.Column="1" HorizontalAlignment="Left" Height="23" Margin="3" Grid.Row="0" Text="{Binding Koddolznosti, Mode=TwoWay, NotifyOnValidationError=true, ValidatesOnExceptions=true}" VerticalAlignment="Center" Width="120"/>

</Grid>

<Grid x:Name="grid4" DataContext="{StaticResource sotrudnikiViewSource}" HorizontalAlignment="Left" Margin="109,287,0,0" VerticalAlignment="Top">

<Grid.ColumnDefinitions>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

</Grid.ColumnDefinitions>

<Grid.RowDefinitions>

<RowDefinition Height="Auto"/>

</Grid.RowDefinitions>

<Label Foreground="White" Content="vosrast:" Grid.Column="0" HorizontalAlignment="Left" Margin="3" Grid.Row="0" VerticalAlignment="Center"/>

<TextBox x:Name="vosrastTextBox" Grid.Column="1" HorizontalAlignment="Left" Height="23" Margin="3" Grid.Row="0" Text="{Binding vosrast, Mode=TwoWay, NotifyOnValidationError=true, ValidatesOnExceptions=true}" VerticalAlignment="Center" Width="120"/>

</Grid>

<Grid x:Name="grid5" DataContext="{StaticResource sotrudnikiViewSource}" HorizontalAlignment="Left" Margin="128,339,0,0" VerticalAlignment="Top">

<Grid.ColumnDefinitions>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

<ColumnDefinition Width="Auto"/>

</Grid.ColumnDefinitions>

<Grid.RowDefinitions>

<RowDefinition Height="Auto"/>

</Grid.RowDefinitions>

<Label Foreground="White" Content="POL:" Grid.Column="0" HorizontalAlignment="Left" Margin="3" Grid.Row="0" VerticalAlignment="Center"/>

<TextBox x:Name="pOLTextBox" Grid.Column="1" HorizontalAlignment="Left" Height="23" Margin="3" Grid.Row="0" Text="{Binding POL, Mode=TwoWay, NotifyOnValidationError=true, ValidatesOnExceptions=true}" VerticalAlignment="Center" Width="120"/>

</Grid>

</Grid>

</Window>



Приложение Г

<Window x:Class="WpfApp2.Window2"

xmlns="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml/presentation"

xmlns:x="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml"

xmlns:d="http://schemas.microsoft.com/expression/blend/2008"

xmlns:mc="http://schemas.openxmlformats.org/markup-compatibility/2006"

xmlns:local="clr-namespace:WpfApp2"

mc:Ignorable="d"

Title="Window2" ResizeMode="NoResize" Background="#FF306072" Height="450" Width="732.588" Loaded="Window_Loaded">

<Border CornerRadius="20" Background="#2e3137" Margin="20">

<StackPanel Margin="20,27,20,304" RenderTransformOrigin="0.5,0.5">

<Label Content="Заказы" Foreground="White" FontSize="25" HorizontalAlignment="Center"></Label>

<Separator></Separator>

</StackPanel>

</Border>

</Window>



Приложение Д

<Window x:Class="WpfApp2.Window3"

xmlns="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml/presentation"

xmlns:x="http://schemas.microsoft.com/winfx/2006/xaml"

xmlns:d="http://schemas.microsoft.com/expression/blend/2008"

xmlns:mc="http://schemas.openxmlformats.org/markup-compatibility/2006"

xmlns:local="clr-namespace:WpfApp2"

mc:Ignorable="d"

Title="Window3" ResizeMode="NoResize" Background="#FF306072" Height="450" Width="732.588" Loaded="Window_Loaded">

<Border CornerRadius="20" Background="#2e3137" Margin="20">

<StackPanel Margin="20,27,20,304" RenderTransformOrigin="0.5,0.5">

<Label Content="Клиенты" Foreground="White" FontSize="25" HorizontalAlignment="Center"></Label>

<Separator></Separator>

...