Реализация просветительской программы как форма PR-коммуникации организации на примере YouTube-канала "Герольдия"

Размещено на http://allbest.ru

6

Санкт-Петербургский государственный Институт Кино и Телевидения

Реализация просветительской программы как форма PR-коммуникации организации на примере YouTube-канала «Герольдия»

Павлычев А.В., студент

Россия, г. Санкт-Петербург

Аннотация

Данная статья посвящена интернет-видеоресурсу организации, как инструменту для реализации просветительской программы, представления собственной деятельности и выстраивания коммуникации с аудиторией. Актуальность темы связанна с усилением роли видео-платформ в интернете как наиболее востребованных ресурсов для размещения информации.

Ключевые слова: You-Tube-канал «Герольдия», PR-коммуникация организации, просветительская программа, представление деятельности...

Annotation

This article is devoted to the organization's Internet video resource as a tool for implementing an educational program, presenting one's own activities and building communication with the audience. The relevance of the topic is associated with the strengthening of the role of video platforms on the Internet as the most popular resources for posting information.

Key words: You-Tube-channel ”Geroldiya”, PR-communication of the organization, educational program, presentation of activities...

Главной задачей исследования стал анализ перспектив реализации просветительской программы некоммерческой организацией и размещение этой программы на платформе You-Tube с целью подробного освещения собственной деятельности и выстраивания коммуникации с новой аудиторией.

В качестве главного примера и основы исследования рассматривается канал «Герольдия», а методом исследования избран контент-анализ материалов представленных на этом ресурсе.

В современном пространстве массовых коммуникаций всё более заметную роль играют ресурсы, предназначенные для размещения и просмотра видео-материалов. Бесспорно, одним из главных таких ресурсов можно считать платформу You-Tube. Только в России, по данным социологических исследований, ей регулярно пользуются около 64% населения.

Разнообразие представленного контента просто поражает. Ещё пару лет назад русскоязычный сегмент You-Tube ассоциировался, прежде всего с развлекательными блогами для молодежной аудитории. Теперь, это универсальный ресурс с взаимным сосуществованием самых разных жанров и форматов внутри и самой широким охватом аудитории практически всех возрастов и интересов [4]. На You-Tube размещаются эфиры крупнейших телеканалов, туда «переезжают» многие авторские блоги, там же развиваются и самостоятельные журналистские, образовательные, просветительские проекты.

Конечно, такой ажиотаж, такая насыщенностью платформы создает предельно жесткие условия конкуренции и далеко не каждый может рассчитывать на миллионы подписчиков и просмотров. Однако не для всех подобные достижения являются сверхзадачей [5]. Многие авторы стремятся завоевать внимание определенной ограниченной аудитории, группы людей связанных интересом к узкой тематике. Одному из таких каналов и просвещенна эта статья.

В центр нашего исследования помещен контент-анализ You-Tube-канала «Герольдия» [1] зарегистрированного совсем недавно, в феврале 2021 года. Как сказано в описании самого ресурса: «Канал "Герольдия" посвящен деятельности Геральдического совета при Президенте Российской Федерации и направлен на популяризацию и распространение достоверной информации об истории государственных символов России. Геральдический совет при Президенте Российской Федерации - совещательный и консультативный орган, образованный в целях проведения единой государственной политики в области геральдики».

Раздел «О канале» за это время просмотрели более 400 пользователей. Помимо описания задач ресурса, на странице указанна информация и о самой организации, её почтовый адрес, номер телефона. Автор канала явно готов и настроен на взаимодействие с аудиторией, открыт для получения обратной связи от зрителей и разместил в описании ссылки на электронную почту, страницу в социальной сети «ВКонтакте» и номер телефона.

На момент написания статьи на канале были опубликованы три довольно продолжительных видео, посвященные государственным символам России (гербу, гимну, флагу) и их истории. Все эти ролики представляют собой интервью с сотрудником Геральдического совета при Президенте Российской Федерации, историком Глебом Калашниковым, рассказывающим о становлении государственных символов России и деятельности Геральдического совета.

К сожалению, некоторые аспекты видео -роликов выдают непрофессионализм создателей и их любительский уровень (перепады громкости звука, простота съемки и монтажа, несовершенства цветокоррекции).

Заметно, что создатели находятся в поиске лучшего формата и меняют его от впуска к впуску. Так, первый ролик на канале представлял собой снятое одним планом интервью сотрудника, а скорее даже его монологический рассказ, лекцию, поскольку вопросы интервьюера и темы были представлены лишь в форме немого титра на экране. Во втором выпуске, снятом уже на две камеры, интервьюер присутствует на общем плане, спрашивая, как о простом и общем, часто связанном с распространенными мифами и заблуждениями, касающимися представления о национальных символах и их истории в общественном сознании, так и задавая сложные, глубокие вопросы на экспертные темы. Между ним и главным героем происходит полноценный диалог, а повествование дополнено звучанием музыкальных произведений, как фоновых, так и отдельных блоков с изобразительными вставками Третий выпуск, размещен в формате подкаста, что исключает визуальные средства из повествования, однако начинается он с анимированной заставки канала, созданной на основе эмблемы организации. информация интернет герольдия контент

Для удобства восприятия представляем мониторинг аудиовизуального контента на You-Tub-канале «Герольдия»

Таблица 1. Мониторинг аудиовизуального контента.

За месяц, с момента публикации первого ролика на канале его посмотрели около 300 пользователей, что трудно считать внушительным результатом, хотя столь ограниченное количество просмотров довольно легко объясняется тематикой роликов. Геральдика не является предметом массового и широкого общественного интереса. Более того, аудитория интернета не редко обделяет вниманием столь продолжительные (от полутора до двух часов) видео. Особенно, если это размеренный и глубокий разговор на узкую, профессиональную тему, а именно такие видео и представлены на канале «Герольдия».

Полнота данного исследования была бы невозможна без обзора других средств, которыми организация (Геральдический совет при Президенте Российской Федерации) представлена в сети интернет, каналов коммуникации отражающих и представляющих его деятельность. Уникальность ситуации заключается в том, что кроме канала «Герольдия» в сети интернет нет более ресурсов посвященных Геральдическому совету. Нет ни официального сайта организации, ни даже раздела на сайте главы государства (прочие консультативные органы и советы при Президенте на нём представлены) [3]. Кроме статьи в Википедии и нескольких кратких, справочных упоминаний на связанных с геральдикой ресурсах - ничего [2].

Это создает парадоксальную ситуацию, даже прецедент, поскольку авторы канала «Герольдия» занялись систематическим продвижением организации и публичным представлением её деятельности фактически с нуля. За 30летнюю историю работы Геральдического совета, кроме профессиональной литературы, периодических пресс-конференций и редких публикаций в СМИ его деятельность никак не представлялась общественности.

Список использованной литературы и источников

1. You-Tub-канал «Герольдия» [Электронный ресурс] URL: https://www.youtube.com/channel/UCsM9lb1WUWD9jgIRN-T0r_w

2. Сайт «Геральдика.ру» [Электронный ресурс] URL: https://geraldika.ru/

3. Официальный сайт Президента России [Электронный ресурс] URL: http://kremlin.ru/

4. Айзенштейн К. Как рекламировать с успехом. Настольное руководство для деловых людей. - М.: Изд. В. Секачев, 2019.

5. Репьев А. Маркетинговое мышление. -М.: Библос, 2019.

Размещено на Allbest.ru