История успеха Йонаса Нордландера и Филипа Энгельберта. Создатели Авито

Размещено на http://allbest.ru

Размещено на http://allbest.ru

Государственное бюджетное профессиональное образовательное учреждение Республике Марий Эл

«Йошкар-Олинский строительный техникум»

КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

по учебной дисциплине «Информационные технологии в профессиональной деятельности»

Тема: «История успеха Йонаса Нордландера и Филипа Энгельберта. Создатели Авито»

Выполнил

обучающийся группы ЗПО - 32

П.Е. Осипов

Преподаватель

А.М. Цыс

Йошкар-Ола

2023

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение

Йонас Норландер

Филип Энгельберт

Создание Avito

Трудности и выход из ситуации

Путь к успеху

Вывод

Источники

ВВЕДЕНИЕ

История успеха Авито - это история стремительного развития и популяризации онлайн-ресурса, который стал неотъемлемой частью жизни миллионов людей.

Давайте погрузимся в историю компании и узнаем, как родилась самая популярная платформа для объявлений в России.

Avito -- это один из крупнейших сервисов объявлений в России. На сегодня компания является лидером среди прочих интернет-сервисов по продаже и покупке товаров. На Avito можно легко совершать сделки: от продажи квартиры до покупки коллекционных пластинок и поиска вакансий.

Кроме того, бренд постоянно развивается, внедряя все новые возможности для пользователей. Не так давно Avito запустили свою внутреннюю доставку. Это помогло расширить радиус для продажи товаров, а покупателям упростить процедуру покупки.

Компания Avito насчитывает 2200 сотрудников. По данным российского Forbes, на 2021 год в списке наиболее дорогих онлайн-сервисов Рунета Avito занимает пятое место. Стоимость компании на сегодняшний день оценивается в 4,9 млрд долларов.

йонас нордландер филип энгельберт авито онлайн ресурс

Йонас Норландер

Довольно странно, что шведские парни оставляют надежды на отечественный рынок и устремляют свой взор даже не на любую из европейских стран, а прямиком в Россию.

В 1999 году Йонас успешно запустил скандинавский интернет-аукцион Tradera.com, который в 2006 году продал Ebay за 48 млн долларов. По условиям сделки у него был non-compete по созданию маркетплейсов в большинстве стран мира. Исключениями были только Индонезия и Россия. Понятно, что от Стокгольма Москва всего в двух часах полета, поэтому он предпочел рассмотреть Москву, а не Джакарту в качестве площадки для будущего бизнеса. Он посмотрел на наш рынок, оценил долю классифайдов в трафике и увидел, что это место в России почему-то свободно, хотя обычно они находятся в топе. Стало ясно, что есть рыночная ниша. Тогда Йонас начал продавать идею -- ходил к довольно большому количеству известных сегодня предпринимателей. С высоты прошедших лет кажется, что перспективность этого проекта должна была быть очевидной для всех. Но в тот момент это было не так, и очень многие отказались.

На самом деле, именно владельцы eBay в какой-то мере и подтолкнули шведов к созданию Avito. Один из создателей - Йонас - владел онлайн-аукционом Tradera.com. Затем он выгодно продал его тому самому eBay за $50 млн. Сразу видно, что стартовый капитал возник непросто так, а стал результатом кропотливого предпринимательского труда.

Но сделка могла состояться лишь при одном условии. Владельцы eBay за милю почуяли в Йонасе Нордландере перспективного бизнесмена и потенциального конкурента, а потому запретили создавать что-либо подобное их сайту на территории его функционирования.

Филип Энгельберт

В это самое время второй компаньон Филип владел сервисом продажи предметов роскоши. Затем он перебросил свои силы на другой проект и вложился в акции Kontaкt East Holding. Этот холдинг с помощью дочерней компании заинтересовался Россией и выкупил справочное издание «Желтые страницы». Так, на нейтральной территории, которая станет домом для Avito, и познакомились два шведа, которые решили попытать удачу на российском онлайн-рынке.

Йонас Нордландер приехал в Россию в 2006 году по приглашению основателя Mail.Ru Юрия Мильнера. Нордландер как раз продал корпорации eBay за $50 млн свою компанию, онлайн-аукцион Tradera.com. Мильнер, как сам он рассказал РБК, предложил Нордландеру возглавить еще одну свою компанию, один из старейших российских онлайн-аукционов «Молоток.ру». Нордландер отказался, но визит в Россию стал для него судьбоносным.

Вернувшись домой, Йонас начал встречаться с инвесторами, обсуждая возможные проекты в России, но мало кто в них верил: бизнес в нашей стране ассоциировался с рисками и коррупцией. Но в 2007 году Йонасу повезло: он познакомился с Филипом Энгельбертом. Тот как раз инвестировал в шведский холдинг Kontakt East Holding (KEH), в свою очередь вложившийся в покупку знаменитого справочника «Желтые страницы».

Создание Avito

Первый проект партнеров, онлайн-аукцион Avitok.ru, большого успеха не имел, как не прижились онлайне и «Желтые страницы». Йонас и Филип не отчаивались и решили делать новый проект -- сайт объявлений.

В момент появления сайта Avito в 2007 году российский рынок объявлений, мягко говоря, свободным не был. Расцвет переживал ИД «Пронто-Москва», издававший каталог частных объявлений «Из рук в руки».В развитие сайта пара шведов вложила всего $100 млн. Деньги, определенно, большие, но не для предпринимателей, у которых в обороте обычно суммы гораздо внушительнее. Спустя годы $100 млн. преобразовались в неизвестное количество прибыли и ценный проект, который по итогам 2015 года оценили в $2,7 млрд.

Это ли предел? Совсем нет. Доходы компании только растут. Если сравнить доходы за третий квартал 2015 года и тот же период 2014 года, то будет видно, что выросли они на 56%. Сейчас шведские предприниматели по-прежнему на русском могут лишь поздороваться. Но акции на их детище раскупают, как горячие пирожки.

Трудности и выход из ситуации

С первых лет работы Авито столкнулась с сильной конкуренцией и сложными рыночными условиями.В Россию приходили международные гиганты -- сайты объявлений OLX и Slando. Кроме того, в Рунете работали десятки форумов с разделами под условным названием «Барахолка», где пользователи избавлялись от ненужных вещей. Конкуренции партнеры не боялись, но первые два года Avito работала без внятной бизнес-модели, а инвестиции не приносили никакого выхлопа, признавался в интервью изданию «Свой бизнес» Энгельберт в 2013 году.

Однако компания продолжала развиваться и внедрять новые функции, улучшая пользовательский опыт. Ключевым моментом в истории Авито стало внедрение системы проверки пользователей и обеспечение безопасных сделок, что сделало сервис более надежным и привлекательным.

В 2012 году Авито объявила о привлечении инвестиций от мирового интернет-гиганта Mail.Ru Group, что стало новым толчком для роста компании. Поддержка инвесторов позволила Авито увеличить мар кетинговые усилия, расширить команду и улучшить технологическую инфраструктуру.

Самые большие доли акций принадлежат южноафриканскому медиахолдингу Naspers Limited, который увеличил в конце прошлого года свою долю с 17,4% до 67,9%. А также Шведской инвестиционной компании Vostok News Ventures (13,3% акций).

Управляющий партнер Vostok News Ventures Пер Брилиот не может нарадоваться выгодному вложению в компанию, которая еще и регулярно выплачивает дивиденды. Восхищается он и самим сервисом Avito, который называет «одним из самых технологически продвинутых игроков в мире».

Пер Брилиот предрекает успех не только шведской онлайн-барахолке, но и всему онлайн-сегменту российского рынка, который, по его прогнозам, будет расти. Впрочем, гендиректор другого держателя акций - Naspers - Мартин Щипбувер также не скупится на похвалу, называя российский онлай-рынок быстрорастущим и привлекательным. Наверное, именно поэтому медиагруппа Naspers в своё время успела вложиться в акции еще и Mail.ru.

Видно, что акционеры Avito держат нос по ветру и заранее чуют прибыль.

Путь к успеху

“Сколько стоит твой беспорядок?” -- с таким слоганом в Москве и Санкт-Петербурге на «Первом», ТНТ, СТС и еще пяти телеканалах в начале 2010 года стартовала рекламная кампания Avito, разработанная агентством Practica (оно же работало над всеми последующими кампаниями). Второй этап кампании прошел осенью 2010 года и был еще более масштабным: Avito расширила географию и форматы, задействовав печатную прессу, наружную рекламу и радио.

В 2010 году Нордландер и Энгельберт потратили на ТВ-раскрутку своего сервиса 116 млн руб., подсчитало для РБК крупное отраслевое агентство, попросившее его не называть. В Avito с этой оценкой не согласились, но не предоставили другие данные. Уже в апреле 2010 года, по данным «TNS Россия», Avito обогнала по аудитории многолетнего лидера -- «Из рук в руки»: почти 6 млн человек против 4,2 млн при общей аудитории Рунета 32,9 млн. Рекламная кампания в 16 раз повысила число просмотров сайта (до 479 млн в месяц, по данным LiveInternet), в 7 раз увеличила количество размещенных на площадке объявлений (до 1,8 млн), а узнаваемость бренда взлетела до 60% (данные МАСМИ).

«Они вкладывают пока значительно больше, чем зарабатывают. Мы же ориентированы на прибыль», -- сетовал в разговоре с «Ведомостями» представитель «Из рук в руки» Ярослав Козлов. По итогам 2010 года выручка Avito была всего $1 млн, говорили основатели, не раскрывая других финансовых данных. В 2011 году число рекламных выходов Avito на ТВ, в прессе и на радио удвоилось, следует из данных «TNS Россия». Рекламные расходы выросли пропорционально, до 243 млн руб., приводит данные все то же маркетинговое агентство. В 2012 году шведы и вовсе пошли ва-банк.

«Они не знают, что сотни тысяч людей готовы снять или купить их квартиру прямо сейчас, если они разместят объявление на avito.ru», -- вещал из всех телевизоров страны Ростислав Хаит и его партнеры по «Квартету И». На первую федеральную ТВ-кампанию Avito, по экспертным расчетам, потратила 568 млн руб. (с НДС) [Avito также не подтверждает эти цифры -- РБК], но по итогам 2012 года выручка компании выросла втрое -- до $30 млн, а сайт Avito впервые вошел в десятку самых посещаемых ресурсов Рунета, по версии «TNS Россия». Как стартап нашел столько денег на рекламу?

Вывод

Успех Авито не ограничивается только экономическими показателями. Компания оказала значительное влияние на рынок и общество. Она стала платформой, которая помогла многим предпринимателям и частным лицам реализовать свои товары и услуги, способствуя развитию онлайн-бизнеса. Кроме того, Авито активно участвует в социальных и экологических инициативах, содействуя устойчивому развитию общества.

Почему россияне начали больше заказывать? Это легко объяснить уровнем цен. Компаниям, которые продают товары онлайн, не приходится платить аренду (разве что для пунктов выдачи, но, как правило, фирмы прибегают к услугам почты и курьеров). Соответственно, и цены в онлайн-магазинах на порядок ниже. Другие пункты, как экономия времени, удобство и т.д. и т.п., даже объяснять не стану, и так всё предельно ясно.

Источники

1) https://dzen.ru/a/ZRWr1lG0qUjljkio

2) https://pro.rbc.ru/demo/642fbdd49a794715da6e3fde

3) https://mustread.kept.ru/interviews/desyatki-protsentov-v-god-eto-absolyutno-dostizhimyy-temp-rosta/

4 ) https://dzen.ru/a/XpqlgpjC2AG7sTDC

5) https://doskigid.com/avito/komu-prinadlezhit

Размещено на Allbest.ru