Анімація як ключовий елемент маркетингової кампанії із застосування ІТ технологій

Размещено на http://www.allbest.ru/

Анімація як ключовий елемент маркетингової кампанії із застосування ІТ технологій

Сурков Костянтин Юрійович кандидат технічних наук, доцент кафедри ІТ, Філюкова Ірина Юріївна Викладач кафедри ІТ, Книшук Анатолій Васильович викладач вищої категорії кафедри ІТ, Сорокун Світлана Вікторівна кандидат технічних наук, доцент кафедри ІТ, Економіко-технологічний інститут імені Роберта Ельворті

Анотація

Метою дослідження є дослідження сутності анімації в формуванні й реалізації сучасних маркетингових кампаніях. Доведено, що анімація в маркетингових кампаніях являє собою потужний візуальний інструмент, що дозволяє брендам ефективно передавати свої повідомлення через динамічні та креативні візуальні елементи. Встановлено, що вона використовується для створення емоційного зв'язку з аудиторією, спрощення складних ідей та підвищення запам'ятовуваності бренду. Визначено, що ІТ технології в маркетингових кампаніях, у свою чергу, охоплюють широкий спектр інструментів та платформ, таких як аналітика даних, автоматизація маркетингу, оптимізація пошукових систем (SEO), соціальні медіа та інтерактивні вебсайти, які разом забезпечують ефективне досягнення та залучення цільової аудиторії. Доведено, що анімація виділяється як ефективна технологія маркетингових кампаній завдяки своїй унікальній здатності захоплювати та утримувати увагу аудиторії у насиченому цифровому світі. Визначено, що анімація в маркетингових кампаніях служить одночасно засобом та інтерпретатором повідомлення, пропонуючи унікальне поєднання розваги, розповіді історій та передачі інформації.

Встановлено, що адаптивність анімації до множини цифрових платформ підвищує її цінність в інтегрованих маркетингових кампаніях. Це забезпечує одноманітний обмін повідомленнями та візуальний брендинг різними каналами, від соціальних мереж до веб-сайтів, підвищуючи впізнаваність бренду та закріплюючи маркетингові повідомлення у свідомості споживачів. Виокремлено ключові форми анімації в маркетингових кампаніях. Охарактеризовано ключові переваги застосування анімації в маркетингових кампаніях. Встановлено, що одним ключовим фактором, що наголошує на ефективності анімації в маркетингових кампаніях, є її універсальність для різних платформ і форматів. Анімацію можна легко інтегрувати у широкий спектр цифрових медіа: від публікацій у соціальних мережах та онлайн-реклами до електронної пошти та веб-сайтів.

Ключові слова: ІТ-технології, анімація, маркетинг, маркетингові кампанії

Abstract

Animation as a key element of marketing campaigns with the use of IT technologies

Surkov Kostiantyn Yuriyovych Candidate of Technical Sciences, Associate Professor of the IT department, Filiukova Irina Yuriivna teacher of the highest category of the IT department, Knyshuk Anatoliy Vasyliovych teacher of the highest category of the IT department, Sorokun Svitlana Viktorivna Candidate of Technical Sciences, Associate Professor of the IT department, Economic and Technological Institute named after Robert Elworthy

The purpose of the research is to explore the essence of animation in the formation and implementation of modern marketing campaigns. It has been proven that animation in marketing campaigns represents a powerful visual tool that allows brands to effectively convey their messages through dynamic and creative visual elements. It has been established that it is used to create an emotional connection with the audience, simplify complex ideas, and enhance brand memorability. It has been determined that IT technologies in marketing campaigns, in turn, cover a wide range of tools and platforms, such as data analytics, marketing automation, search engine optimization (SEO), social media, and interactive websites, which together ensure effective reach and engagement of the target audience. It has been proven that animation stands out as an effective technology for marketing campaigns thanks to its unique ability to capture and retain audience attention in a saturated digital world.

It has been determined that animation in marketing campaigns serves as both a means and an interpreter of the message, offering a unique combination of entertainment, storytelling, and information conveyance. It has been established that the adaptability of animation to a multitude of digital platforms enhances its value in integrated marketing campaigns. This ensures uniform messaging and visual branding across various channels, from social media to websites, increasing brand recognition and reinforcing marketing messages in the consumers' minds. Key forms of animation in marketing campaigns have been identified. Key advantages of using animation in marketing campaigns have been characterized. It has been established that one key factor that emphasizes the effectiveness of animation in marketing campaigns is its versatility for different platforms and formats. Animation can be easily integrated into a wide range of digital media: from social media posts and online advertising to emails and websites.

Keywords: IT technologies, animation, marketing, marketing campaigns

Постановка проблеми

У сьогоднішню цифрову епоху, що швидко розвивається, актуальність і доцільність вивчення формування та реалізації маркетингових кампаній з використанням анімаційних технологій підкреслюються кількома важливими факторами, які узгоджуються з поточною динамікою ринку та поведінкою споживачів. Анімація, як універсальний та захоплюючий засіб масової інформації, пропонує маркетологам безпрецедентні можливості прорватися крізь шум насиченого цифрового середовища. Він забезпечує унікальне поєднання творчості та технологій, яке може захопити аудиторію, спростити складні повідомлення та створити незабутній досвід бренду.

Цифрова екосистема характеризується високим рівнем конкуренції та постійним контентом, що ускладнює брендам завдання залучення та утримання уваги споживачів. Анімація виділяється в цьому багатолюдному просторі завдяки своїй динамічності та візуально привабливості, яка може викликати емоції та створювати міцніший зв'язок між брендом та його аудиторією. Така емоційна взаємодія має вирішальне значення для формування лояльності до бренду та стимулювання дій споживачів. Крім того, досягнення в галузі анімаційних технологій зробили їх більш доступними та економічно ефективними для маркетологів у різних галузях. Така демократизація технологій дозволяє створювати високоякісний анімаційний контент без потреби значних інвестицій, що дозволяє як малому, так і великому бізнесу використовувати анімацію у своїх маркетингових стратегіях.

Адаптивність анімації до множини цифрових платформ підвищує її цінність в інтегрованих маркетингових кампаніях. Це забезпечує одноманітний обмін повідомленнями та візуальний брендинг різними каналами, від соціальних мереж до веб-сайтів, підвищуючи впізнаваність бренду та закріплюючи маркетингові повідомлення у свідомості споживачів. Більш того, глобальне охоплення анімованого контенту, яке можна легко адаптувати до різних мов та культурних контекстів, робить його важливим інструментом для брендів, які прагнуть розширити свою присутність на міжнародному ринку. Здатність долати мовні бар'єри та резонувати з універсальними людськими емоціями робить анімацію потужним засобом глобальної розповіді та комунікації бренду.

Таким чином, вивчення анімації в маркетингових кампаніях сьогодні має вирішальне значення, оскільки воно відповідає потребам інноваційних, захоплюючих та ефективних комунікаційних стратегій в епоху цифрових технологій. Воно пропонує творче вирішення проблем цифрового маркетингу, надаючи переконливий спосіб залучення, залучення та конвертації аудиторії в конкурентному ринковому середовищі, що постійно розвивається.

Аналіз останніх досліджень і публікацій

Важливі аспекти реалізації сучасних маркетингових кампаніях розкривалися в роботах таких вчених, як С.С. Гаркавенко, Є.М. Забурмеха, О.М. Згурська, С.М. Ілляшенко, С.В. Ковальчук, Ф. Котлер, Н.В. Куденко, Ж.Ж. Ламбен, Я.С. Ларіна, М. Портер, В.В. Стаднік, О.М. Танасійчук та ін. Однак низка теорій і концепцій в контексті застосування саме ІТ-технологій й анімації, досі залишаються не розкритими повною мірою, що й зумовило вибір даної тематики, її сучасну актуальність.

Метою статті є дослідження сутності анімації в формуванні й реалізації сучасних маркетингових кампаніях.

Виклад основного матеріалу

Інформаційні технології (ІТ) відіграють ключову роль у формуванні сучасних маркетингових кампаній, пропонуючи безліч інструментів та платформ, які революціонізують способи взаємодії компаній зі своєю аудиторією. Використання ІТ-технологій у маркетингу охоплює різні аспекти: від систем аналізу даних та управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM) до створення цифрового контенту та платформ соціальних мереж. Ці технології дозволяють маркетологам збирати інформацію про поведінку споживачів, персоналізувати маркетингові зусилля та ефективно розповсюджувати контент у глобальному цифровому просторі. Однак серед великого технологічного арсеналу, доступного для цифрового маркетингу, анімація стає особливо потужним та дієвим інструментом, що визначає себе як найважливіший елемент у наборі інструментів цифрового маркетингу [1-3].

Анімація в маркетингових кампаніях служить одночасно засобом та інтерпретатором повідомлення, пропонуючи унікальне поєднання розваги, розповіді історій та передачі інформації. Відтак, її значення полягає в його здатності спрощувати складну інформацію, роблячи її доступною та привабливою для різноманітної аудиторії. Анімація долає обмеження мовних та культурних бар'єрів, дозволяючи брендам легко передавати своє послання по всьому світу. Він перетворює статичні повідомлення на динамічні, незабутні враження, зміцнюючи емоційні зв'язки між брендом та його аудиторією. Цей емоційний резонанс відіграє ключову роль у формуванні лояльності до бренду та заохочення взаємодії зі споживачами.

В епоху цифрових технологій, що характеризується інформаційним навантаженням, анімація пробивається крізь шум, привертаючи увагу своєю візуальною привабливістю та творчим потенціалом оповідання. Процес використання анімації в маркетингових кампаніях включає кілька важливих етапів, починаючи з етапу концептуалізації, на якому маркетологи визначають цілі кампанії і ключові повідомлення [4-5]. Після цього розробляється розкадрування, що описує хід розповіді та візуальні елементи анімації. Цей етап має вирішальне значення для того, щоб анімація ефективно передавала передбачуване повідомлення і знаходила відгук у цільової аудиторії. Наступний крок включає фактичне створення анімації, яка може змінюватись від простої анімаційної графіки до складної SD-анімації, залежно від цілей та бюджету кампанії. Цей етап вимагає співробітництва художників, аніматорів та маркетологів, щоб втілити концепцію у життя [6-8]. Після створення анімації вона поширюється на різних цифрових платформах, таких як соціальні мережі, електронна пошта та веб-сайти, інтегруючи їх у ширшу маркетингову стратегію. Потім ефективність кампанії відстежується за допомогою аналітичних інструментів, що дає цінну інформацію, яка може допомогти у майбутніх маркетингових зусиллях (табл.1).

Таблиця 1 Ключові форми анімації в маркетингових кампаніях