Исследование мирового рынка фотоаппаратов

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

Институт экономики, управления и права

Кафедра «Мировая экономика»

Исследование мирового рынка фотоаппаратов

по дисциплине

Мировая экономика

Выполнил студент группы Мэб-11-1 Н.Г. Овчинникова

Нормоконтроль С.Р. Абдулова

Иркутск 2013 г.



Оглавление

Введение

1. Современное состояние мирового рынка

1.1 Характеристика товара

1.2 Структура рынка товара

1.3 Субъекты рынка

1.4 Спрос и предложение на рынке

1.5 Новинки фотоаппаратов 2013

2. Особенности развития мирового рынка

2.1 Ценообразование на рынке

2.2 Анализ конкуренции и динамика на рынке

1.3 Позитивные и негативные характеристики

2.4 Положение на китайском рынке фотоаппаратов

3. Перспективные тенденции

3.1 Новые технологии на рынке

3.2 Общие тенденции в развитии рынка

3.3 Рейтинг фотоаппаратов 2013

Заключение

Список использованных источников



Введение

Актуальность выбранной темы исследования выражена в том, что в настоящее время рынок цифровых фотоаппаратов постоянно обновляется. На основании новых технологий разрабатываются более усовершенствованные модели, в связи с чем у потребителей возникают определенные сложности в эксплуатации цифровых фотоаппаратов. В связи с этим видится необходимость в подборном изучении развития рынка цифровых фотоаппаратов и особенностей их эксплуатации.

Цель курсовой работы - исследование рынка цифровых фотоаппаратов города Мурманска и анализ проблем их эксплуатации.

В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи: цифровой фотоаппарат рынок эксплуатация

Рассмотреть особенности цифровых фотоаппаратов.

Изучить достоинства и недостатки цифровых фотоаппаратов.

Проанализировать основные проблемы их эксплуатации.

Исследовать рынок цифровых фотоаппаратов.

Изучить цифровые фотоаппараты

Объектом является рынок цифровых фотоаппаратов и анализ проблем их эксплуатации.

Предметом курсовой работы является цифровой фотоаппарат.

С появлением цифровой фотографии связывается качественно новый этап развития средств запечатления изобразительной информации. Появление цифровых фотокамер с электронной световоспринимающей поверхностью открывает широкие возможности по преобразованию изображений запечатлеваемых объектов в вид, удобный для компьютерной обработки, и получению их копий на широком круге носителей: жестком диске, компакт-диске, термобумаге, писчей бумаге. Изображения, записанные в электронном виде, можно хранить длительное время, а при наличии автоматизированных систем поиска их нахождение займет немного времени в большом многодисковом архиве. Так можно хранить изображения натурных коллекций, фотографических картотек, других учетов криминалистического назначения. Одновременно становятся доступными способы компьютерного улучшения исходного качества и преобразования изображений.

Сегодня цифровые фотоаппараты производят как известные производители традиционного фотооборудования, так и компьютерные фирмы, так что рынок цифровых фотоаппаратов буквально заполнен разнообразными предложениями. Большой популярностью пользуются цифровики от Canon, Casio, Fuji, HP, Kodak, Minolta, Nikon, Olympus, Ricoh, Sanyo, Sony, Toshiba и некоторых других. Почти каждая из этих фирм выпускает богатую линейку цифровых фотоаппаратов на любой вкус: от простейших любительских мегапиксельных "мыльниц" до многомегапиксельных полупрофессиональных и профессиональных фотоаппаратов.



1. Современное состояние мирового рынка

1.1 Характеристика товара

Фотоаппараты - сложные оптико-механические устройства, предназначенные для получения изображения фотографируемых объектов на фотопленке. Фототовары в зависимости от назначения классифицируют на группы: фотографические аппараты и объективы; цифровые фотоаппараты; фотопринадлежности, лабораторное и монтажное оборудование; светочувствительные материалы и фотохимикаты.

Фотоаппараты должны соответствовать требованиям стандартов, технических условий на каждую модель. Не допускаются дефекты на корпусе, все надписи должны быть четкими, ясными. На оптических деталях объектива исключается наличие пыли, жировых пятен, потеков масла, царапин. Взвод затвора должен осуществляться плавно, без заеданий. Замки откидных и съемных крышек должны открываться и закрываться легко и надежно.

На каждом объективе фотоаппарата указывают наименование, товарный знак завода-изготовителя, порядковый номер, на оправе объектива -- относительное отверстие и фокусное расстояние. К объективу или фотоаппарату прилагается паспорт с техническими характеристиками, перечнем комплектующих изделий, датой изготовления, номером упаковщика.

Фотоаппараты укладывают в футляры из натуральной или искусственной кожи, а затем в картонные коробки и пломбируют.

Большое значение для сохранения качества фотоаппаратов имеет их правильное хранение. Они должны храниться в отапливаемых помещениях при температуре 10 ± 4° С и относительной влажности воздуха до 70%, отдельно от фотохимикатов, размещаться на расстоянии 1 метра от источников тепла.

Цифровые фотоаппараты по конструкции схожи с обычным фотоаппаратом, однако отличаются от них устройством преобразования и обработки визуального изображения и устройством хранения информации. В качестве видоискателя у них применяется жидкокристаллический дисплей.

1.2 Структура рынка товара

Аналитическая компания ITResearch подвела итоги 3-го квартала 2013 года на российском рынке цифровых фотокамер. На рынке по-прежнему отмечается отрицательная динамика в формате год/год, однако, ее темпы впервые в период кризиса понизились. Динамика в натуральном выражении составила ?27%, в то время как во втором квартале этот показатель составлял --39%.

Положительным фактором, по мнению аналитиков ITResearch является положительная, и достаточно высокая поквартальная динамика. На рынке фото сезонный фактор специфичен: обычно второй квартал (перед сезоном отпусков) и третий квартал (сезон отпусков + «снова в школу») отличаются не очень сильно. А сейчас прирост составил более 25%. Что косвенно говорит в пользу роста рынка.

Натуральные показатели рынка впервые ( в период кризиса конечно) перевалили за миллион фотокамер в квартал, в то время как за все первое полугодие было продано около 1,5 млн. камер. Изменяется и технологическая структура рынка, в частности ITResearch отмечает резкий рост продаж 12 Мп камер, чего не наблюдалось в первом полугодии.

Концентрация рынка нарастает, доля большой семерки Canon, Kodak, Nikon, Olympus, Panasonic, Samsung, Sony ( в алфавитном порядке) выросла еще на 5 %



1.3 Субъекты рынка

Все цифровые фотоаппараты можно разделить на два больших класса: компактные и зеркальные. Отличия чисто конструктивные: в зеркальных аппаратах после объектива установлено поворотное зеркало, которое позволяет фотографу видеть кадр прямо через объектив. Компактные аппараты проще: у них никакого зеркала нет, и на дисплее фотограф видит картинку с матрицы, а вернее ее подобие.

За рубежом цифровые камеры делят на три категории:

Consumer, то есть любительские -- до 400 долл.;

Prosumer, то есть "для продвинутых пользователей" стоимость новой модели колеблется от 600 до 1300 долл., по мере "устаревания модели" стоимость может значительно снизиться;

Professional -- профессиональные. Стоимость начинается от 900 долл. и выше, особенно с учетом того, что к профессиональным камерам как должное докупаются объективы, вспышки, штативы, фильтры и.

Фирмы, выпускающие цифровые фотокамеры, условно делятся на два лагеря:

Те, кто раньше выпускал пленочные камеры: Canon, Nikon, Olympus, Minolta (Konica-Minolta), Fuji, Pentax, Sigma, Kodak и другие;

Те, кто пришел на рынок фотокамер из "мира электроники": Sony, Panasonic, Casio, Hewlett-Packard, Samsung и многие другие.

В самых общих чертах, любая цифровая фотокамера состоит из светочувствительной матрицы, объектива, "электроники" и "прочего оборудования", в которое входят, как правило, экран, видоискатель, вспышка и т.д. Объектив создает, "рисует" изображение. Матрица преобразует его в электрический сигнал. Электроника обрабатывает этот сигнал, переводя в доступный компьютеру или принтеру вид и записывая на карту памяти (и выводя на экран), а также управляет всем процессом, соединяя все части цифровой фотокамеры в целое.

Первое, и, зачастую, единственное, что может сказать продавец про матрицу любого цифровика - это сколько в ней мегапикселей. Однако есть еще один, гораздо более важный параметр - геометрический размер матрицы. Т.е. просто-напросто ее длина и ширина в миллиметрах. Размер матрицы влияет, во-первых, на размер фотокамеры. Габариты собственно оптической части цифрового фотоаппарата (матрица+объектив) линейно зависят от размера матрицы, следовательно, объем и масса - находятся в кубической зависимости. Во-вторых, он влияет на шумы (цветные разводы на изображении, особенно явственно проявляющиеся при съемке в сумерках или в помещении) - чем меньше матрица, тем они больше. К тому же, от этого, отчасти, зависит натуральность цветов - большие матрицы обеспечивают более богатый набор оттенков. В-третьих, размер матрицы влияет на глубину резкости. Когда снимаете некоторый объект, объектив фокусируется (как правило, автоматически) на нем, однако резким получается не только объект, но и некоторая область перед ним и за ним. Размеры (глубина) этой области зависит от многих параметров, и формулы зависимости сложны, однако для нас сейчас важно лишь то, что при прочих равных она заметно растет при уменьшении матрицы. Т.е. на цифровом фотоаппарате с маленькой матрицей глубина резкости будет, как правило, велика, к примеру - от метра до бесконечности, т.е. практически все объекты в кадре будут резкими, и "выделить" какой-то главный из них "акцентом резкости" зачастую не получится. Кроме того, за счет постоянной резкости кадры (особенно портретные) кажутся как бы "плоскими".

И, наконец, в четвертых, чем больше матрица, тем выше цена (опять-таки при прочих равных).

Нельзя однозначно сказать что лучше - большая или маленькая матрица. В плюсе у маленьких матриц низкая цена и скромные габариты камеры в целом (вплоть до карманных), а в минусе - более низкое качество (шумы) и невозможность съемки с малой глубиной резкости.

Для бытовых съемок и бытовых форматов, редко превышающих 15*20 см, вполне хватает 3 Mpix (для 20*30см - пяти), а меньше трех уже практически никто камер и не делает. На глаз почти невозможно отличить снимки, напечатанные с 4-х и с 7-мегапиксельников, при условии, что у камер одинаковый геометрический размер матрицы, и не слишком (не более чем на два года) отличаются даты выпуска. 8-мегапиксельные камеры снимают лучше 3-мегапиксельных не из-за разницы в разрешении, а, в основном, из-за того, что первые построены на матрице размера 2/3", тогда как вторые имеют матрицы около 1/3". Таким образом, если две современные камеры при одном и том же геометрическом размере матрицы (скажем, 1/1,8") отличаются исключительно мегапикселями (скажем, 5 Mpix и 7 Mpix), а объективы и прочие параметры у них примерно одинаковы, можно смело брать ту, что дешевле, ибо и снимать они будут примерно одинаково. К тому же, и на флэш-карту больше снимков поместится.

Условно все существующие цифровые камеры можно поделить на несколько ценовых категорий. К первой относятся недорогие цифровые "компакты", расположенные в ценовом диапазоне 4-8 тысяч рублей. Предназначены они для тех, кому вполне хватает фотографий с невысоким разрешением, достаточным для семейного альбома. Как правило, такие камеры невелики - они легко помещаются в кармане брюк или дамской сумочке.

Следующую ценовую категорию - 6,5-12 тысяч рублей - можно разделить на два принципиально разных подвида. Первый является фактически продолжением предыдущего сегмента, когда цена повышается в основном из-за дизайна, в то время как качество камеры практически не растет. Другой же - так называемые псевдозеркальные аппараты - качественно лучше.

Псевдозеркальные аппараты отличаются значительно большей матрицей (до 10 мегапикселей у "топовых" моделей), пределом увеличения и "скорострельностью" (количеством кадров, которые можно отщелкать за одну секунду). Своеобразной расплатой за качественный рост является увеличение размеров самой камеры. С другой стороны, это тоже можно квалифицировать как плюс, ведь большой аппарат гораздо удобнее держать в руках, да и покупателя он "обманывает": многие считают, что "чем больше, тем профессиональнее".

В целом эта часть рынка постепенно сворачивается - его вытесняют полупрофессиональные камеры, которые становятся все доступнее по цене.

Полупрофессиональные фотоаппараты (недорогие зеркальные модели) стоят, как правило, выше 20 тысяч рублей и предназначаются для людей, серьезно увлекающихся фотографией. Настоящие зеркальные камеры пользуются большим спросом не только у продвинутых любителей фотографии, но и у некоторых профи. Такие аппараты подразумевают сменную оптику, вариан-1 ты которой предназначены для разных видовсъемки.

Дальномер у этих камер увеличивается в разы. Но главное преимущество "зеркалок" - возможность изменять параметры съемки в зависимости от замысла фотографа. Сложная техника и мастерство автора позволяют сделать отличный кадр вне зависимости от внешних условий. Приобретая полупрофессиональную зеркальную камеру, покупатель выбирает не столько модель, сколько систему, ведь эти аппараты вполне можно модернизировать как компьютеры.

Наконец, нишу профессиональных цифровых камер занимают мощные аппараты с размером матрицы до 18 мегапикселей (показатель, от которого зависит максимальный размер кадра). Стоимость такой машины будет70-100тысяч рублей и выше. Они подбираются индивидуально, в зависимости от профессиональной специализации и, конечно, пристрастий фотографа.

Сориентироваться на рынке "зеркалок" без специальных знаний не так просто. Сегодня за покупателя борются в основном пять игроков - "Canon", "Nikon", "Olympus", "Sony" и "Pentax". Свои плюсы и минусы есть у аппаратов каждой марки, так что выбирать здесь следует в зависимости оттого, что вы от аппарата хотите. "Canon" и "Nikon" предлагают системы профессионального уровня с приличной оптикой и возможностью управлять снимком. Взамен они "просят" у покупателя немалую цену за свою продукцию.

Модели "Olympus" и "Pentax" занимают нишу между полупрофессиональной и любительской аппаратурой, они компактны и относительно недороги. Однако по сравнению с камерами ведущих фирм у них меньше возможностей и ниже качество снимков. Все модели полупрофессиональных зеркальных камер продаются гораздо меньшими объемами, чем "бюджетные" аппараты.

1.4 Спрос и предложение на рынке

Спрос на фотоаппараты падает ттак как Производители смартфонов год за годом увеличивают разрешение встроенных фотокамер. Три, пять, восемь, а уже и 12-мегапиксельные сенсоры можно увидеть в смартфонах. Качество картинки, получаемое с таких сенсоров уже сравнялось и, в некоторых случаях, превзошло качество фотографий с «мыльниц».

Рис. 1.1. Samsung GALAXY S4

Но кроме смартфонов с большими сенсорами, позициям фотопроизводителей на рынке угрожают и гибриды телефонов с фотокамерой, такие как Samsung GALAXY S4 Zoom и Nokia Lumia 1020, которые больше напоминают фотокамеру, чем смартфон. Такие устройства полностью заменяют фотоаппарат, а как бонус, предоставляют расширенные возможности редактирования и работы со снимками.

Аналитики предполагают 28%-е падение продаж цифровых фотокамер в 2013 году -- до 71 млн. устройств. Больше всего пострадают производители, выпускающие только фотокамеры или видеотехнику, такие как Nikon, Canon и Pentax.

Эксперт Hi-Tech.Mail.Ru по фототехнике Александр Бабулин не удивлён такой тенденцией -- пользователям просто нужно не сколько качество фотографий (современные смартфоны их полностью удовлетворяют), сколько возможность интеграции с социальными сетями. Хотя большинство смартфонов по качеству фотографий не дотягивает даже до самых бюджетных мыльниц, они имеют широкие возможности делиться фотографиями -- будь то социальные сети, фотохостинги или же Instagram. Производители фотокамер, чтобы не потерять кусок хлеба, даже стали выпускать модели с Wi-Fi и NFC. Эксперт также отметил, что на фоне падения продаж бюджетных камер, наблюдается рост в более дорогом сегменте -- полупрофессиональных беззеркальных камер со сменной оптикой. Многие сейчас стали серьёзно заниматься фотографией и готовы тратить на своё хобби солидные суммы денег. Возможно поэтому, не падает спрос и на недорогие зеркальные фотокамеры.

Регина Роднянская, менеджер по связям с общественностью сети магазинов «М. Видео» заявила, что за первую половину 2013 года продажи цифровых фотокамер снизились в сравнении с аналогичным прошлогодним показателем. Растут только продажи зеркалок -- на целых 24%, но из-за снижения цен, в денежном эквиваленте рост продаж совсем незначительный -- 4%.

В сегменте зеркальных фотоаппаратов доминируют Canon и Nikon. Sony -- третья по популярности. В сегменте компактных цифровых камер лидируют те же бренды, но чёткого лидера нет. В сети «М. Видео» за первое полугодие 2013 в процентном соотношении (денежный эквивалент) из всех проданных компактных фотокамер 27,5% произведены Nikon, 26% -- Sony и 18,5% были выпущены под брендом Canon.

1.5 Новинки фотоаппаратов 2013

Популярнейший производитель зеркальных камер компания Nikon представила очередную новинку среднего класса, получившую название Nikon D7000. Данная модель представляет собой слегка усовершенствованную камеру прошлого поколения из этой же серии. Главное обновление новой зеркалки - наличие DX-матрицы с разрешающей способностью 24,1 Мп, отсутствие анти-муарного фильтрующего устройства, а также упрощенный и слабый аккумулятор, значительно сокращающий время автономной работы. В остальном камера имеет классический внешний вид, два дисплея, неплохую оптику, выдвижную вспышку, а также множество управляющих кнопок и дисков, расположенных по всему корпусу устройства.

Nikon S31 представляет собой фотоаппарат для подводной съемки и вообще в более тяжелых для техники условиях. На борту нового аппарата имеется 26 мм объектив и 6-ти кратный оптический зум.

Разработчики Nikon решили дополнить экстремальную серию камер, выпустив модели AW110AW110s, которые, как и предыдущая модель идеально переносят 10-ти градусные морозы, имеют 16-ти мегапиксельные матрицы, а также привычные модули Wi-Fi и GPS.



Рис. 1.2 NIKON AW110AW110s

Среди профессиональных зеркалок стоит упомянуть несколько моделей из бюджетной L-серии. Сюда вошли L820, L28, L27, все они оснащены 16-ти мегапиксельными сенсорами и 30-ти кратными зумами.

Рис.1.3 Nikon Coolpix P520

Особое внимание заслуживает Nikon Coolpix P520 с широкоугольным объективом и 18 Мп матрицей. Особенностью новой камеры с уверенностью можно назвать наличие 3,2-дюймового дисплея, съемку видео в формате Full HD, а также наличие классического GPS-приемника.

В этом году с логотипом Sony вышли в свет несколько профессиональных камер с малыми габаритами и неплохим аппаратным обеспечением. Речь идет о продолжении серии Cyber-Shot, в которую вошли WX300, HX300 и TX30. Первый представитель удостоился звания самой маленькой камеры с 20-ти кратным оптическим зумом. Производители оснастили эту модель 18 Мп CMOS-матрицей, благодаря которой автофокус срабатывает в несколько раз быстрее, чем у предшественников. Также приятно выглядит 3-дюймовый дисплей, классический Wi-Fi-приемник и наличие пульта ДУ.

.Последняя камера Sony Cyber-Shot TX30 предназначена для съемки в экстремальных условиях. Прочный корпус данной фотокамеры способен выдерживать как морозы, так и высокой жар, идеально справляется с механическими воздействиями, частицами пыли. Камера позволяет вести съемку под водой на глубине до 10 метров. На борту TX30 находятся 5-ти кратный оптический зум, 18,2 Мп матрица, а также 3,3 дюймовый дисплей.

В начале февраля разработчики Sony продолжили серию компактных камер из линейки Cyber-Shot. В этот список входят модели WX200, WX80, WX60, TF1, H200, W730, а также W710. Первая камера оснащена 18,2 мегапиксельной CMOS-матрицей, 10-кратным оптическим зумом, первоклассной системой для стабилизации изображения, а также встроенным автофокусом, выдвижной вспышкой, классическими модулями GPS и Wi-Fi. Данная модель поставляется в нескольких цветовых решениях и большим количеством дополнительных аксессуаров.



2. Особенности развития мирового рынка

2.1 Ценообразование на рынке

В конечном счете, именно покупатель определяет справедливость установленной на товар цены. Решения в ценообразовании, как и все решения относительно элементов маркетингового комплекса, должны приниматься исходя из интересов потребителя. Приобретая товар, покупатель обменивает одну ценность (выраженную ценой) на другую (возможность владеть и пользоваться приобретенным товаром). Эффективное, ориентированное на покупателя ценообразование предполагает, что маркетолог знает, как покупатель оценивает блага, получаемые им от обладания товаром, и назначает цену, которая соответствует этой оценке.

Компания часто испытывает затруднения с определением потребительской ценности которую покупатель связывает с ее товаром. Так, например, несложно подсчитать общую стоимость ингредиентов блюд, подаваемых в экзотическом ресторане.( видео об обслуживании в ресторане из «Бриллиант. Руки» - где дичь подавали) Гораздо сложнее измерить степень удовлетворения, получаемого потребителем от вкусовых качеств блюд; возможности отдохнуть и поговорить, от престижности ресторана. К тому же ценность этих благ различна для разных клиентов в разных ситуациях. И все же потребитель судит о цене товара именно по этим ценностям. Если покупатель полагает, что цена выше потребительской ценности товара, он не будет покупать этот товар. Если же покупатель сочтет что цена ниже потребительской ценности товара, он купит его, хотя при этом продавец упустит благоприятную возможность получения большей прибыли.

Компания, фирма, магазин ставят перед собой задачи образования цен. Факторы ценообразования, влияющие на решение этой задачи:

Когда царит конкуренция, основной целью компании становится обеспечение выживаемости. Чтобы обеспечить сбыт и продажу товаров компании вынуждены устанавливать более низкие цены. В данном случае выживание важнее, чем прибыль.

Многие фирмы, завоевывая лидерство на рынке, считают, что если будет большая доля на рынке, то издержки будут маленькие, а прибыль высокая. Поэтому добиваясь лидерства на рынке, компании идут на снижение цен.

Завоевание лидерства по качеству товаров - факторы, влияющие на ценообразование. Фирма ставит перед собой цель получения высококачественного уникального товара, и постоянно повышает качество товара. Все это требует установления высоких цен.

От уровня спроса зависит цена товара. Чем ниже цена, тем больше спрос и чем больше цена, тем ниже спрос. Повышая цену, компания продает меньше товара.

Однако бывает и обратная ситуация. Подняв цену на духи, парфюмерная фирма может продать своего товара намного больше, так как цена будет говорить о высоком качестве, престижности духов.

Оценка издержек. Ценообразование на факторы производства, спрос определяет максимальную цену, а минимальная же цена определяется издержками компании, фирмы. Издержки бывают переменные и постоянные. Постоянные издержки - ежемесячная оплата за аренду и заработная плата работникам. Переменные издержки - затраты на материалы, детали, комплектующие. Все эти издержки составляют валовые издержки. Поэтому цена на товар складывается из валовых издержек на производство и реализацию.

Знания о товарах конкурентов, их цене часто является отправной точкой для ценообразования. Если товар аналогичен товару конкурента, то следует сделать цену близкую к цене конкурента. Сделать цену большую чем у конкурентов можно тогда, когда товар лучшего качества. Если же товар ниже по качеству, то цена товара должна быть ниже.

Психология ценовосприятия. При ценообразовании продавец должен учитывать экономические, а также и психологические факторы цены. Флакон духов может продаваться за 1000 рублей, а стоить всего 100 рублей. Но люди считают цену в 1000 рублей приемлемой, так как эта цена предполагает нечто другое, особое.

Многие продавцы ставят некруглую цену. Стоимость телефона если поставить 2999 рублей, а не 3000 рублей. Для покупателей тогда товар будет 2000 с лишним, а не 3000 с лишним.

2.2 Анализ конкуренции и динамика на рынке

Кто же сегодня является технологическим лидером-конкурентом в производстве фотоаппаратуры и чего нам следует ждать от основных фотобрендов в будущем?

Но вот когда Canon объявил 7D, он превратился из лидера в подражателя. Он стал подражать Никону, который своей очень успешной камерой D300 открыл новую маркетинговую нишу. А теперь опять: 60D - лишь модель, чтобы закрыть образовавшуюся в рынке дырку между камерами 550D и 7D. Где же инновации, которыми славился Canon на протяжении длительного времени?

Canon был и является лидером в области производства фототехники, близко к которому (но все еще не на том же уровне) находится только Nikon. Однако, в чем автор прав, так это в том, что динамика развития у компаний разная. Кто-то развивается быстрее, кто-то медленнее, и по темпам развития Canon - не лидер. Это видно и по данным японского рынка за последние полгода, о которых я писал неделю назад («Почему Canon обновляет 50D, а Nikon - D3000 и D90, или какие камеры лучше всего продаются в Японии?»). Японский рынок, который сильнее остальных рынков реагирует на инновации, за последние полгода показал, что продажи у Canon упали, продажи беззеркалок ровно на столько же возросли, Nikon остался на прежнем уровне

Но время активного роста рынка зеркальных камер позади. Конкуренты подошли близко и по качеству матриц. Что делать? Увеличивать мегапиксельность? Если четыре года назад это приводило к очень существенному улучшению качества картинки, то сегодня прогресс в этой области замедлился. Увеличивать мегапиксельность можно и дальше, только вот мы близки к пределу, за которым смысла так делать больше не будет. 24-70

По сравнению с многоотраслевыми гигантами Canon, Sony, Panasonic, Nikon является относительно маленькой компанией. Означает ли это, что он проиграет конкуренцию более мощным фирмам? Нет, не означает. Вспомним пример фирмы Apple и ее продукции - iPod, iPad, iPhone, которая успешно конкурирует на рынке с гигансткими компаниями Sony, Samsung и другими.

Однако сегодня становится понятно, что не все так пессимистично. Предлагаю свою версию того, что произошло. Так ли это, мы увидим в

Первое - это разработка и производство беззеркальных камер. Хотя разработка и поддержка нового байонета требует колоссальных капиталовложений и окупается не сразу, Nikon решил не оставаться в стороне от современных направлений развития фотоаппаратуры.

Второе - это разработка собственных матриц. До сих пор Nikon изредка разрабатывал только матрицы к своим репортажным топовым камерам и иногда слегка «подправлял» матрицы Sony. Cейчас же было принято решение создать матрицы и к наиболее популярным камерам - любительским. Именно это и вызвало такую задержку в разработке новых камер.

Кроме того, разработка собственных матриц позволит улучшить и процессор обработки изображений EXPEED. Ведь небольшие изменения для улучшения качества картинки можно будет вносить и на этапе получения и оцифровки сигнала на матрице, и на этапе предобработки сигнала, и на этапе подготовки конечных изображений.

Активно продолжается разработка и новых объективов. В частности, произошло долгожданное обновление 24-120, вызывавшего справедливые нарекания фотографов. И хотя работы по обновлению идут очень активно, на ликвидацию отставания по парку оптики на полный кадр (особенно, бюджетной оптики) уйдет еще не один год.

Лидеры рынка, Canon и Nikon, считали, что им ничего серьезного не угрожает со стороны третьих компаний. Увлекшись конкурентной борьбой за топовый профессиональный рынок фотоаппаратуры они совершенно пропустили то, что фотографический мир вокруг них начал меняться. Нынешняя схема зеркальной камеры (фазовый автофокус, экспозамер в оптическом видоискателе, подвижное зеркало и механический затвор, управляемый электроникой), полностью сложилась еще в эпоху пленки. Однако, немного нелогично проводить экспозамер и фокусировку по вспомогательным устройствам, когда можно все это сделать и с помощью основной матрицы.

Это понимают абсолютно все производители аппаратуры. Однако, рынок инерционен, и никому не хочется особо рисковать, отвлекая на принципиально новую разработку значительные силы и средства.

Надо сказать, что это не первый «облом» подобного типа у никона. Мало кто знает, что первоначальный патент на оптический стабилизатор принадлежит ... Никону. Однако, Nikon не оценил практическую значимость своего патента и первым внедрил эту разработку в фотографию Canon, начав массовый выпуск стабилизированных объективов. После этого Canon довольно долго единолично лидировал в этой области. Да и сейчас, на мой взгляд, стабилизаторы в кэноновской оптике чуть удобнее и надежнее в работе, чем никоновские. Точно также и беззеркалки - сейчас Nikon находится в группе догоняющих. Идею беззеркалки подхватили тогда Olympus и Panasonic. Им было нечего терять, занимаемая ими доля рынка была минимальной. Несмотря на меньший размер матриц в технике стандарта 4/3, камеры не удавалось сделать действительно компактными - этого не позволяли зеркало и оптика. На форумах часто можно встретить посты «ну когда же, наконец, полнокадровую беззеркалку выпустят...». Выпустить то можно, а смысл в маленькой камере с огромным полнокадровым объективом, какой? Тем более, что по функциональности такая камера будет сильно уступать традиционной зеркалке, а цена при этом будет отличаться не столь уж и сильно, так как самым дорогим элементом полнокадровой камеры является ее сенсор.

Другой отличительной особенностью фотокамер выпуска последних двух лет является видео, по своей функциональности превышающее возможности видеокамер аналогичного ценового диапазона. Надо сказать, что компании, занимающиеся выпуском видеотехники просмотрели огромную нишу, которая сформировалась в рынке. Возможности стоящей десятки тысяч долларов профессиональной аппаратуры и возможности любительских камкордеров отличались слишком сильно, примерно так, как отличаются возможности современных топовых зеркалок D3 и 1D Mark IV от цифрокомпактов. Когда Canon предложил в своих фотоаппаратах видео, по качеству не уступающее профессиональному, многие видеооператоры с удовольствием воспользовались такой возможностью.

Однако, в оптимизации фотоаппаратуры под видео есть и негативные моменты. Матрица, оптимизированная под видео будет иметь качество обычных фотографий немного хуже, чем близкая по параметрам матрица, но оптимизированная под фото. Поэтому, очень сильно надеюсь, что на рынке останутся и камеры без дополнительных видеовозможностей.

Ситуация аналогична той, которая сложилась с оптимизацией матриц под высокие ISO. Матрица, оптимизированная под высокую чуствительность дает картинку на базовом ISO хуже, чем матрица с оптимизацией под качество картинки на низких ISO. Тем не менее, единственной камерой на рынке, соптимизированной под низкие ISO, сегодня является Nikon D3x.

В заключение - короткий анализ и прогноз по основным производителям аппаратуры. Анализ по Canon и Nikon был в первой части блог-поста. Вывод был следующий. И Canon и Nikon в лучшем случае удержат свои доли рынка в текущем году, но могут и потерять несколько процентов по сравнению с прошлым годом, особенно если не представят новой интересной техники за оставшееся до конца года время.

Sony идет на любые затраты, чтобы выбиться в лидеры рынка фототехники. Выпускает как минимум в два раза больше моделей камер, чем Canon Nikon, что вряд ли окупается. Качество картинки и функциональность камер примерно на поколение уступает фототехнике ведущих производителей. Однако, разрыв очень быстро сокращается и сегодня понятно, что компания, первоначально занимавшаяся «освоением» наследства, оставшегося от Минолты и копированием решений Никона и Кэнона уже начала выпускать на рынок инновационные модели. Очень опасный конкурент. Хотя доля рынка Sony и относительно невысока, она развивается намного быстрее, чем Canon и Nikon. Доля рынка Sony в ближайшем будущем будет возрастать.

Panasonic является лидером беззеркального направления «micro 4/3», у этой фирмы сегодня лучшие беззеркалки на рынке. Однако, в данный момент развитие компании идет чисто по эволюционному пути. Я не ожидаю каких-то новаторских решений от Панасоника в области фото в этом году, он будет медленно но эффективно улучшать, то что есть. А вот сюрпризы в области недорогих камкордеров с оптикой формата micro 4/3 вполне могут быть. Panasonic увеличит свою долю рынка - беззеркальные камеры пользуются все большим спросом.

Olympus постепенно превращается в нишевую компанию, производящую люксовые камеры, типа «почти Leica». Сохранит свою долю рынка, вряд ли увеличит.

Основная идея, которую я хотела высказать, следующая. Рынок фототехники растет уже не такими темпами, как раньше - почти все, кто хотели и у кого были на это деньги зеркалки купили. Ситуация на рынке накаляется, конкуренция становится все жестче. Фирмы показывают все то, на что они способны. Это значит, что в ближайший год, мы станем свидетелями появления очень интересных новых технологий, которые будут задавать тон в развитии фототехники будущего.

2.3 Позитивные и негативные характеристики

Список преимуществ цифровых фотоаппаратов стоит начать с самого очевидного. Это высокое качество снимков. Прежде чем обычная фотография окажется в компьютере, изображение подвергается самым разным воздействиям. Искажает снимок пленка, проявка, бумага и последующее сканирование. Эти этапы в цифровой фотографии отсутствуют. Начиная с 2 мегапиксельных аппаратов, они не вносят цветовых искажений, и в компьютер попадают по-настоящему качественные снимки. Распечатка фотографий также не представляет никаких проблем. Впрочем, в этой области сегодня практически нет технических трудностей, и речь можно вести лишь о финансах.

Второе преимущество цифровых фотоаппаратов - это оперативность по сравнению с обычными фотоаппаратами. Цифровой фотоаппарат значительно упрощает жизнь в этом смысле, поскольку фотографии готовы сразу же и качество их сразу же видно. На встроенном дисплее, играющем роль видоискателя, фотограф видит, какой будет фотография.

Еще одно важное преимущество - возможность самому влиять на качество снимков. Современные цифровые фотоаппараты имеют богатейшие сервисные возможности: впечатать время и дату, создать панорамный снимок, снять объект с очень малого расстояния, просмотреть и удалить неудачные кадры, сделать речевые комментарии, снять короткие видео-ролики, просмотреть снимки на обычном телевизоре и так далее.

Что же касается стоимости цифровых фотоаппаратов, она действительно выше, чем у аналоговых. Но, расходов в процессе использования практически нет. Основным отличием цифровой технологии является то, что в цифровом фотоаппарате носителем информации является не пленка, а память многократного использования, то есть как бы пленка, которую можно использовать бесконечное множество раз. Таким образом, даже у самого неудачливого фотографа не будет лишних затрат: неудачные снимки просто стираются из памяти. Цифровой фотоаппарат окупается примерно за два года. А кроме того, с готовыми цифровыми снимками очень просто работать: их можно сохранять на CD, тиражировать и отсылать по e-mail, размещать на сайтах, и все это -- без лишних расходов.

Вместе с тем, цифровому фото присущи и недостатки. Прежде всего, цифровые фотоаппараты пока еще в два-три раза дороже своих пленочных аналогов. Довольно дорого обойдется и печать фотографий на фотопринтере - на цветные картриджи и специальную фотобумагу будет затрачиваться заметная сумма. Впрочем, практика показывает, что печать цифровых фотографий требуется лишь в каких-то отдельных случаях, чаще всего вполне достаточно их демонстрации на экране монитора. Другой дело, что этот монитор должен отличаться большой диагональю (от 19 дюймов) и очень высоким качеством.

Также на матрицах цифровых фотоаппаратов бывают так называемые "битые" пикселы. Правда, качество матриц постоянно улучшается и число "битых" пикселов на них постепенно устремляется к нулю. Однако, если они все-таки есть, устранить дефекты изображения, ими вызываемые, довольно просто, так как "битые" пикселы всегда находятся на одном и том же месте. Написанный за несколько минут скрипт для графического редактора, будет быстро и качественно устранять эти недостатки. Более того, электроника некоторых цифровиков позволяет избавляться от появления "битых" пикселов уже на аппаратном уровне, фотоаппарату нужно всего лишь сообщить, значения каких именно неисправных светочувствительных элементов нужно заменять на значения соседних, но исправных.

Владельцы цифровых фотоаппаратов сталкиваются с серьезной проблемой - высоким энергопотреблением цифровиков. Лишь немногие аппараты имеют встроенные аккумуляторы, а если они даже есть, их емкость обычно невелика. Но чаще всего производитель предлагает обходиться 4-мя батарейками формата АА. Но их заряда хватает всего лишь на 30-40 снимков со вспышкой. Решение этой проблемы, безусловно, существует. Сложное и дорогое (200-500 долларов), но зато самое эффективное - покупка специальных усиленных литий-полимерных или литий-ионных батарей, выпускаемых, к примеру, фирмой Olympus для своих фотоаппаратов и пристегиваемых с помощью специального крепления к нижней части фотоаппарата. Их емкости хватит на день весьма интенсивных съемок. Похожие решения предлагают для своих фотоаппаратов и многие другие производители. Иное решение, заметно дешевле и лишь чуть менее эффективнее, - использование емких никель-металл-гидридных аккумуляторных батарей без "эффекта памяти" с форм-фактором АА, то есть размерами с обычную батарейку

2.4 Положение на китайском рынке фотоаппаратов

Canon расширяет операции в Китае во время замедления экономического роста и затянувшейся политической напряженности после недавних антияпонских митингов, однако на этом сложности для компании не заканчиваются. С ростом популярности смартфонов и социальных сетей компактные фотоаппараты (так называемые "мыльницы") теряют свою привлекательность.

Canon стремится повысить годовые продажи в Китае до 10 млрд долларов в следующие пять лет с 3 млрд долларов сейчас. К концу этого месяца количество офисов компании в Китае увеличится до 32 с 21 в прошлом году.

"Китайский рынок имеет наибольшее значение для Canon" из-за значительного неудовлетворенного спроса за пределами крупных городов, сказал управляющий директор Хидеки Одзава в интервью The Wall Street Journal.

По словам Одзавы, несмотря на все трудности Canon видит пространство для роста в Китае в будущие годы, поскольку текущие операции покрывают лишь небольшую часть огромного китайского рынка, и на данный момент расширяет каналы продаж. Китай имеет более 300 городов с населением 1 млн человек и выше, а операции Canon полностью покрывают лишь 16 крупнейших из них, в результате чего сотни городов остаются по большей части неосвоенными.

"Нам предстоит сделать еще очень много", - отметил Одзава.

Экспансия Canon в Китае происходит в то время, когда все больше людей по всему миру обмениваются снимками со смартфонов в Facebook и других социальных сетях, что облегчается различными мобильными приложениями. Такая тенденция снижает привлекательность "мыльниц".

"Угроза бизнесу фотоаппаратов Canon исходит не столько от прямых конкурентов, сколько от более глобальных изменений средств и способов, с помощью которых люди делают снимки и обмениваются ими", - заметил аналитик Нобуо Курахаси из Mizuho Investors Securities.

Старший аналитик JPMorgan Хисаси Морияма ожидает сокращения мирового рынка компактных фотоаппаратов на 2,7% в следующие пять лет и роста рынка камер со сменными объективами на 14,3%. Возрастающая популярность смартфонов выступает в качестве основного фактора, отметил Морияма.

Китай также не является исключением в глобальном тренде. Согласно отчету CLSA, опубликованному в прошлом месяце, степень проникновения смартфонов в Китае достигнет 38% в этом году по сравнению с 14% в прошлом году. В Китае и других странах Canon пытается вносить отличительные особенности в свои фотоаппараты, к примеру, способность снимать при плохом освещении, однако аналитики ожидают дальнейшего смещения ориентации компании к фотоаппаратам верхнего ценового сегмента со сменными объективами.

"Бюджетные компактные камеры, не имеющие явных отличительных черт, в конце концов будут вытеснены с рынка", - заметил Одзава.

Антияпонские митинги в Китае из-за территориальных споров выступили в качестве еще одного препятствия для Canon в этом году, поскольку многие китайские потребители и компании забраковали японские бренды. Эти протесты "затронули все японские компании в Китае, включая Canon", - сказал Одзава. Самое неблагоприятное воздействие на продажи пришлось на сентябрь и октябрь, что, вероятно, отразится на годовых результатах компании в Китае, высказался директор. "Однако сейчас мы уже не испытываем существенного влияния на наш бизнес", - добавил он.

Что касается китайского рынка фотоаппаратов, то здесь спрос особенно велик на модели верхнего ценового сегмента со сменными объективами. Состоятельные и модные китайские потребители рассматривают такие фотоаппараты в качестве предметов роскоши, наряду с сумками Gucci, указал Одзава.

Canon пытается привлечь больше китайский потребителей. Так, ранее в этом году компания установила несколько временных демонстрационных залов на открытом воздухе в крупных городах вроде Пекина, Шанхая и Гуанчжоу, предоставив потребителям возможность попробовать сделать снимки на различных зеркальных фотоаппаратах.



3. Перспективные тенденции

3.1 Новые технологии на рынке

Пленоптическая камера также называется светового поля, потому что она позволяет записать направление светового потока. Другими словами, эта камера записывает направление световых лучей, которые падают на объект съемки, а также интенсивность этого света. Происходит это с помощью нескольких десятков тысяч микролинз размером около 0,2мм. Что же дает нам такая технология?

Рис.1.4 Модель пленоптического фотоаппарата

Если вы новичок в мире фотографии, то вы возможно не раз сталкивались с размытым изображением на своих снимках. Происходит это из-за неправильной фокусировки на объекте съемки. Профессионалы, снимающие на дорогие зеркальные фотоаппараты, безусловно знают о фокусном расстоянии и его удивительных возможностях. Пленоптическая камера избавит первых от проблем с фокусировкой и расширит творческие возможности последних. Дело в том, что снимки светового поля позволяют фокусироваться на объекте непосредственно на самой фотографии! Это значит, что теперь не нужно будет делать несколько снимков для того, чтоб показать близкие и дальние объекты. Вы сможете рассматривать фотографию поочередно фокусируясь на любом заинтересовавшем вас объекте по очереди, так, как мы делаем это в жизни с помощью наших глаз. Кроме того, возможности пленоптической камеры в дальнейшем позволят поворачивать объект съемки и делать трехмерные фотографии.

Сегодня пленоптическая камера уже доступна на рынке по цене 400$ и представлена в одной модели под названием “Lytro”. Она похожа на небольшой параллелепипед с объективом с одной стороны и экраном с другой.

Рис.1.5 Пленооптический фотоаппарат

3.2 Общие тенденции в развитии рынка

Согласно прогнозу Fujifilm, в этом году в мире будет сделано 1,6 трлн фотографий. Для сравнения, в 2000 году люди во всем мире сделали 100 млрд снимков, за последние 13 лет количество снимаемого фото выросло на порядок. Однако рынок цифровых камер резко уменьшается за первые пять месяцев 2013 г. его объем сократился на 42%, знают в Imaging Products Association, ассоциации японских производителей фотокамер. В чем причины этих изменений и какие тенденции будут в дальнейшем определять поведение пользователей, читайте в обзоре iBusiness.ru.

Тенденция: распространение гибридов смартфонов и фотоаппаратов

Не секрет, что нынешнюю волну интереса к фотографии вызвали смартфоны. С их помощью люди стали фотографировать не только достопримечательности и друг друга, но и штрих-коды, записки, документы (смартфон все чаще используется вместо сканера), вещи в магазинах. Другое дело, что камеры практически во всех смартфонах имеют один характерный недостаток: у них нет оптического «зума», то есть функции приближения объекта съемки. Для того, чтобы эта функция в них появилась, производителям пришлось бы жертвовать лаконичным дизайном своих гаджетов: настоящий, не цифровой «зум» требует физического движения объективов.

Однако на это ограничение уже найден ответ, и предложила его Nokia, оказавшаяся не в состоянии конкурировать с Apple и Samsung на рынке смартфонов и вынужденная искать новые ниши для своих устройств. Речь об аппарате PureView, который поступил на рынок летом 2012 г. Вместо полноценного «зума» он оснащен «обманкой»: смартфон просто имеет запредельное разрешение матрицы (41 Мпикс), благодаря чему удается использовать возможности «цифрового зума» без существенного снижения четкости снимков. Но у такого подхода есть как минимум один существенный недостаток: использование сверхъемкой матрицы задействует много вычислительных мощностей и быстро «сажает» аккумулятор.

Аппарат с оптическим зумом в 2013 году предложила Sam-sung -- модель Galaxy S4 Zoom оснащена с большим, «настоящим» объективом. Гаджет -- действительно гибрид фотокамеры и смартфона: аппарат работает на платформе Android, имеет 10-кратное оптическое увеличение и функции приема звонков, выхода в интернет.

Тенденция: падение популярности компактных цифровых камер

Вместе с ростом продаж смартфонов, оснащенных многомегапиксельными камерами, неизбежно снижается интерес потребителей к так называемым «мыльницам» -- устройствам, предлагающим базовый фотографический функционал за минимальные деньги. Действительно, зачем носить в кармане смартфон и фотокамеру одновременно, если можно ограничиться одним устройством? К концу 2013 года, по прогнозу экспертов IDC, в мире будет продано 80 млн компактных фотокамер, тогда как еще в 2010 году они разошлись тиражом в 132 млн штук.

Время бума любительских фотокамер прошло, о чем свидетельствует тот факт, что большинство фотографий, размещенных на крупнейшем в мире фотохостинге Flickr, сделано с помощью смартфона iPhone 4S.

Тенденция: социальная продвинутость

Еще одна причина падающей популярности «традиционных» фотокамер -- в том, что на смартфон фотографировать удобнее. Производители собственно камер почти не обращают внимания на то, как часто люди отправляют только что сделанные фотоснимки в социальные сети, насколько часто они используют «облачные» хранилища данных вместо флеш-карт и насколько сильно они привыкли к использованию сенсорных интерфейсов. Уже не должно вызывать сомнений, что современная фотокамера обязана иметь модуль Wi-Fi, тачскрин и мобильную операционную систему. Но на рынке подобных предложений пока мало. Sam-sung недавно представила Galaxy NX - первый беззеркальный фотоаппарат под управлением Android. Но цена в $1600 (без объектива, на американском рынке) вряд ли сделает его популярным даже среди техно-гиков.

Сегмент подобных любительских интернет-камер попыталась заполнить компания Nikon со своей моделью S800c. Гаджет может похвастаться и наличием операционной системы (Android), и модулем Wi-Fi, и способностью отправлять снимки в Instagram.

Тенденция: приложения вместо фотошколы

Приложений для обработки фотографий, разработанных для Apple iOS, Google Android и других мобильных операционных систем, уже большое множество. Есть простенькие программы, оснащенные базовыми фотофильтрами и фотоэффектами. Есть и мощные средства, позволяющие быстро добиваться визуальных эффектов, на создание которых в Photoshop ушли бы часы работы над материалом. Количество программ, ориентированных на начинающих и продвинутых фотографов, исчисляется уже миллионами и продолжает.

По сути, невзыскательному фотографу в будущем не нужно будет иметь никаких навыков фотографии: приложения будут способны сделать все за него. Процесс проникновения мобильных ОС в фотокамеры ускорит этот процесс. Необходимость в дорогой оптике и профессиональных знаниях в массовом масштабе, как и сейчас, останется невостребованной. А «вшитые» в гаджеты мощные средства обработки фотографий будут способны заменить собой оптику и для «совершенствующихся» любителей.

Хорошая иллюстрация этого тренда -- появление фотокамеры Lytro производства одноименной американской компании. Этот гаджет снимает все, что «видит», с размытым фокусом, а потом предлагает пользователю самому «сделать» снимок, расставив акценты так, как это необходимо. Таким образом, главный навык фотографа -- умение правильно строить кадр -- уже скоро может стать профессиональным атавизмом.

Тенденция: уменьшение размеров фотокамер

Устройства для производства фотоснимков становятся не только дешевле, но и миниатюрнее. Настоящая революция на рынке может случиться после появления в розничной торговле гаджета Google Glass «умных» очков Google, которые позволяют пользователю делать снимки без использования рук и незаметно для объектов съемки. Для того, чтобы сделать снимок с помощью Glass, можно просто подмигнуть. Папарацци сможет стать каждый. Правда, неясно, как в этом случае будет защищаться право людей на частную жизнь.



3.3 Рейтинг фотоаппаратов 2013

Можно долго спорить какой фотоаппарат лучше, у какого лучше технические характеристики, какой бренд делает более качественные модели. Проводить множество сравнений, делать таблицы, рейтинги, а потом снова спорить. Но наш народ не обманешь. Поэтому мы представляем вам рейтинг самых популярных фотоаппаратов 2013 года. И этот рейтинг составлен не на наш взгляд, хоть и довольно четкий. Для его составления учитывались данные поисковиков, а значит реальные мнения пользователей.

Популярные фотоаппараты 2013

Если вы читали наш предыдущий обзор «Популярные телефоны 2013», то уже знаете, как строится рейтинг популярности в нашей системе. Для тех, кто впервые читает наши обзоры, вкратце напишу формулу подсчета рейтинга и опишу ее. Формула:

Популярность = количество запросов за месяц * коэффициент популярности / 1000

В этой формуле:

популярность - это значение не требует объяснений, измеряется в баллах популярности;

...