2

Размещено на http://www.allbest.ru/

Размещено на http://www.allbest.ru/

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

Воронежский Государственный Технический Университет

(ГОУ ВПО «ВГТУ»)

Кафедра Конструирования и проектирования Радиоаппаратуры

Специальность: Проектирование и технология радиоэлектронных средств

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Организация и планирование радиотехнического производства

На тему: Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны транскодера SECAM

2008



Задание на курсовой проект

по дисциплине Организация и планирование радиотехнического производства

Факультет РТФ Группа РК-042 Студент ___________

Тема проекта: Технико-экономический анализ и обоснование рыночного уровня новизны транскодера SECAM PTC-3048.

Данный транскодер обладает следующими характеристиками:

1. Поддерживаемые системы цветности: SECAM, PAL, NTCS

2. Ширина полосы частот в декодируемом сигнале 5,8 МГц

3. Отношение сигнал/шум 65 дБ

4. Потребляемая энергия 25 Вт

5. Масса 1,1 кг

6. Наработка на отказ 12000 ч

Срок защиты курсового проекта______________________________

Руководитель_____________________________________________

Задание принял студент_____________________________________

Замечания руководителя

Содержание

Введение

1. Характеристика разрабатываемого товара

2. Выбор и обоснование товара-конкурента

3. Анализ технической прогрессивности новой конструкции транскодера SECAM

4. Анализ изменений функциональных возможностей новой конструкции транскодера SECAM

5. Образование цены на базовое изделие (товара-конкурента)

6. Расчет годовых текущих издержек потребителя

7. Расчет полезного эффекта новой РЭА

8. Образование лимитной цены новой конструкции РЭА

9. Определение цены потребления

10. Обоснование конкурентоспособности новой конструкции РЭА

11. Расчет ожидаемого годового экономического эффекта от производства и использования новой РЭА

12. Разработка рекламы нового РЭА

13. Расчет стартовой цены на продажу лицензии на новую РЭА

14. Выводы по результатам технико-экономического анализа и обоснования «рыночной новизны» новой РЭА

Вывод

Список литературы

Приложение А

Введение

Необходимость разработки и внедрения в рынок новой более совершенной конструкции транскодера вызвана тем что необходимо согласовывать ТВ-приемники выпускаемые различными странами производителями, имеющими различные системы цветопередачи, с системой цветности используемой в стране, где ТВ-аппаратура будет использоваться. Существующие на рынке транскодеры фирм-конкурентов морально устарели. Так, например, могут перекодировать сигнал из SECAM в PAL и наоборот, но не могут преобразовывать сигнал NTSC, что сужает возможность их использования в определенных регионах, и уменьшает совмещаемость с ТВ-системами.

Разработка нового изделия позволит занять место на рынке, за счет более современной элементной базы и лучшей совместимости оборудования.

транскодер конкурентоспособность цена лицензия

1. Характеристика разрабатываемого товара

Разрабатываемая конструкция: транскодер SECAM - полностью цифровой транскодер PTC-3048. Коррекция параметров видеосигнала раздельно по каждому входу с памятью. Адаптивный цифровой режекторный фильтр SECAM.

Необходимость разработки данного устройства заключается в том, что существующие конструкции подобного типа имеют старую элементную базу, благодаря замене которой можно обеспечить более продолжительное время работы на отказ устройства. Данный продукт должен заинтересовать потребителей.

Комплект поставки:

1. Блок транскодера;

2. Кабель питания;

3. Инструкция по эксплуатации.

2. Выбор и обоснование товара-конкурента

В качестве товара-конкурента выбран транскодер - аналог разрабатываемого изделия, изготовленный на старой элементной базе.

Основные характеристики товара:

1 Поддерживаемые системы цветности: SECAM, PAL;

2 Ширина полосы частот в декодируемом сигнале 5,6 МГц;

3 Отношение сигнал/шум 53 дБ;

4 Потребляемая энергия 30 Вт;

5 Масса 1,2 кг;

6 Наработка на отказ 10000ч.

Данный товар обладает худшими техническими параметрами, морально устарел и легко будет вытеснен с рынка.

3. Анализ технической прогрессивности новой конструкции

Техническая прогрессивность электронной аппаратуры в значительной мере определяет ее конкурентоспособность. Она является предпосылкой размера издержек производства и потребления и может быть установлена только при сравнении товаров между собой по группам технических параметров. Техническая прогрессивность измеряемых параметров характеризуется коэффициентом эквивалентности (К_эк), рассчитываемого по формуле (3.1):

К_эк=К_тн/К_тб,(3.1)

где К_тб и К_тн - коэффициенты технического уровня базового и нового радиоизделия.

Таблица 1 - Расчет коэффициента эквивалентности

Наимено-ва-ние параметра	«Вес» параметра, в	Значение парамет-ра
		Базовая модель, Пб	Новая модель,Пн	Эталон,Пэ
Количество систем цветности	0,2	2	3	3	0,66	1	0,133	0,200
Ширина полосы частот в декодируемом сигнале, МГц	0,22	5,6	5,8	6	0,933	0,966	0,205	0,212
Отношение сигнал/шум, дБ	0,13	53	65	68	0,779	0,956	0,101	0,124
Потребляемая энергия, Вт	0,12	30	25	20	1,5	1,25	0,330	0,275
Масса, кг	0,15	1,2	1,1	1	1,2	1,1	0,180	0,165
Наработка на отказ, ч	0,18	10000	12000	13000	0,769	0,923	0,138	0,166
Итого	1,00	-	-	-	-	-	1,087	1,142

Подставив полученные значения в (3.1), получим:

К_эк=1,142/1,087=1,05.

Анализируя полученные результаты, можно говорить о том, что новый транскодер по своим техническим параметрам превосходит товар - конкурент. А, следовательно, можно говорить о том, что новый транскодер SECAM конкурентоспособен. Это объясняется тем, что технические характеристики нового устройства приближаются к эталону.

4. Анализ изменений функциональных возможностей новой конструкции транскодера

Сравним параметры нового изделия и товара-конкурента, которые не могут быть измерены, и устанавливаются экспертами. Оценка каждого параметра ведется в баллах. Общая сумма баллов товара-конкурента принимается равной 10. Изменение функциональных возможностей нового изделия характеризуется коэффициентом изменения функциональных возможностей.

Таблица 2 - Расчет изменения функциональных возможностей транскодера SECAM

Перечень неизмеримых показателей	Характеристика параметров	Балльная оценка
	Базовое изделие	Новое изделие	Базовое изделие	Новое изделие
Технические 1.1 Защита от перепадов напряжения Эстетические 2.1 Внешний вид 2.2 Дизайн Эргономические 3.1 Удобство расположения кнопок 3.2 Контрастность средств управления 3.3 Удобство ремонта Итого:	Хор. Хор. Уд. Уд. Уд. Уд.	Отл. Отл. Отл. Хор. Отл. Хор.	3 1 1 2 1 2 10	4 5 4 4 4 3 24

На основе результатов таблицы 2 рассчитаем коэффициент изменения функциональных возможностей новой конструкции.

К_фв=24/10=2,4.

Анализируя полученные результаты, можно говорить о том, что новый транскодер по своим неизмеримым техническим параметрам превосходит товар-конкурент.

5. Образование цены на базовое изделие (товар-конкурент)

Для расчета цены товара-конкурента необходимо определить его полную себестоимость. Определим эту цену с помощью прейскуранта оптовых цен. Далее находим полную себестоимость и следующим шагом рассчитываем все статьи расходов при производстве данного прибора, исходя из полной себестоимости.

Таблица 3.1 - Расчет стоимости покупных изделий и полуфабрикатов,

Наименование покупных изделий	Количество	Цена за ед., р.	Сумма, р.
Микросхема Sony CXA 1209P Микросхема Sony CXA 1645M Микросхема Philips TDA 8476 Резистор КП12М Стабилитрон УВС125РИ Линия задержки на ПАВ ШМ216	3 1 6 6 1 1	125 73,50 100,35 11,30 75,90 61	375 73,50 602,10 67,80 75,90 61
Итого:	-	-	1255,30
Транспортно-заготовительные расходы	-	-	87,90
Всего:	-	-	1343,20
Наименование основных материалов
Печатная плата Блок питания Корпус Коаксиальные кабели	1 1 1 3	18 38,60 28,30 14,63	18 38,60 28,30 43,90
Итого:	-	-	128,80

Таблица 3.2 - Расчет договорной цены нового изделия

Наименование статьи расходов	Удельный вес, %	Сумма, р.	Примечание
1. Основные материалы 2. Покупные изделия и полуфабрикаты 3. Заработная плата производственных рабочих 4. Расходы по содержанию и эксплуатации оборудования 5. Цеховые расходы 6. Общезаводские расходы 7. Прямые производственные расходы 8. Производственная себестоимость 9. Внепроизводственные расходы 10. Полная себестоимость 11. Нормативная прибыль 12. Договорная цена	7 73 5 3 5 4 2,7 99,7 0,3 100 25 125	128,8 1343,2 92 55,2 92 73,6 49,68 1834,48 5,52 1840 460 2300

Таким образом, цена базового изделия составляет Ц_опт.б = 2300 р.

6. Расчет годовых текущих издержек потребителя

Задача заключатся в установлении перечня текущих расходов потребителя, которые непосредственно связаны с эксплуатацией данного вида РЭА и должны быть учтены при расчете лимитной цены. В общем виде перечень статей и затрат потребителя и расчетные формулы приведены ниже.

1. Расходы на питание электроэнергии. Сетевое питание.

u = pF_изС_э, (6.1)

где р - потребляемая мощность, кВт;

F_из - число часов работы РЭА за год;

С_э - стоимость 1 кВт-ч, р.

u₁ = 0,030 • 1000 • 1,57 = 47,10 р. - для базового изделия;

u₂ = 0,025 • 1000 • 1,57 = 39,25 р. - для нового изделия.

2. Расходы на капитальный ремонт

u_p = ЦК_р, (6.2)

где Ц - цена (лимитная, договорная, прейскурантная);

К_р - коэффициент отчислений на капремонт РЭА, равный 2-4 %.

u_p1 = 2421 • 0,04 = 96,84 р. - для базового изделия;

u_p2 = 2320 • 0,04 = 92,80 р. - для нового изделия.

3. Расходы на послегарантийный сервис и покупку заменяемых частей

u_с = ЦК_с, (6.3)

где К_с - коэффициент отчилсений на послегарантийное сервисное обслуживание, равный 7-10 %.

u_с1 = 2421 • 0,08 = 193,68 р.- для базового изделия;

u_с2 = 2320 • 0,08 = 185,60 р.- для нового изделия.

Таблица 4 - Расчет годовых издержек потребителя РЭА для определения лимитной цены

Наименование расходов	Сумма, р.
	И1	И2
1. Расходы на питание электроэнергии 2. Расходы на капитальный ремонт 3. Расходы на послегарантийный сервис и покупку заменяемых частей Итого:	47,10 96,84 193,68 337,62	39,25 92,80 185,60 317,65

7. Расчет полезного эффекта новой РЭА

Полезный эффект представляет собой стоимостную оценку изменения потребительских свойств нового транскодера, и рассчитывается по формуле:

Э_п = Ц_б (К_эк К_д - 1) + ДИ, (7.1)

Где Ц_б = 2421 р. - цена базового изделия;

К_эк = 1.05 - коэффициент эквивалентности;

К_д - коэффициент изменения учета срока службы нового изделия по сравнению с базовым, который рассчитывается по формуле:

К_д = (1/Т₁+Е_н)/(1/Т₂+Е_н), (7.2)

где Т₁ и Т₂ - срок службы базового и нового изделия соответственно;

Е_н - нормативный коэффициент сравнительной экономической эффективности равный 0.15;

ДИ - изменение текущих издержек эксплуатации у потребителя при использовании нового усилителя взамен базового за срок службы нового, рассчитывается по формуле:

ДИ = (И₁-И₂)/(1/Т₂+Е_н), (7.3)

где И₁ и И₂ -годовые издержки потребителя при использовании базовой и новой модели соответственно.

Подставляя значения в формулы (7.1), (7.2) и (7.3) получим:

К_д = (1/1,71 + 0.15)/(1/2,28 + 0.15) = 1,24;

ДИ = (337,62 - 317,65)/(1/2,28 + 0.15) = 33,84 р.;

Э_п = 2421 • (1.05 • 1,24 - 1) + 33,84 = 697,30 р.

По проведенным расчетам получили, что полезный эффект

Э_п = 697,30 р.

8. Образование лимитной цены новой конструкции РЭА

Для выбора стратегии ценообразования необходимо рассчитать нижний и верхний пределы цены нового устройства. Верхний предел цены устанавливается на основе стоимостной оценки улучшения потребительских свойств товара, и рассчитывается по формуле:

Ц_Л = Ц_бК_у + Э_пК_э, (8.1)

где К_у - коэффициент удешевления, который равен 0.9;

К_э - коэффициент учета полезного эффекта в цене нового усилителя.

Подставляя значения в формулу (8.1) получим:

Ц_Л = 2421 • 0.9 + 697,30 • 0.7 = 2667 р.

9. Определение цены потребителя

Одной из главных характеристик нового товара является цена потребления. Наиболее конкурентоспособен на рынке тот товар у которого ниже цена потребления , а не продажная цена.

Цена потребления считается по формуле

Ц_н = Ц + Р_т + Р_р + ИТ_н + Р_сТ_н + Р_у, (9.1)

где Ц - продажная цена РЭА

Р_т - расходы на транспортировку до места использования (5-10% от цены)

Р_р - стоимость установки и приведения в работоспособное состояние

И - эксплуатационные издержки

Р_с - расходы на страхование (0,15-0,2% от цены в год)

Р_у - расходы на утилизацию после выработки ресурса

Ц_нб = 2421 + 121,05 + 337,62 • 1,71 + 4,84 • 1,71 = 3127,66 р.

Ц_нн = 2320 + 116 + 317,65 • 2,28 + 4,64 • 2,28 = 3170,82 р.

Из расчетов видно, что цена потребления нового товара незначительно больше, чем базового, при этом новый товар имеет больший срок службы, и превосходит базовую модель. Значит, он более конкурентоспособен.

10. Обоснование конкурентоспособности новой конструкции РЭА

Конкурентоспособность характеризует возможность сбыта товара на определенном рынке. Она определяется при сравнении товаров-конкурентов между собой.

Анализ ведется по техническим, нормативным и экономическим параметрам.

Экономические параметры характеризуются коэффициентом цены потребления К_ц:

К_ц = Ц_нн/Ц_нб, (10.1)

где Ц_нн и Ц_нб - цена потребления базовой и новой конструции РЭА соответственно.

К_ц=3170,82 /3127,66 = 1,01

Интегральный показатель конкурентоспособности К_ик анализируемой РЭА по отношению к товару-образцу можно определить как:

К_ик=К_эк•K_gб•К_и/К_ц (10.2)

К_ик = (1,05 • 2,4 • 1)/1,01 = 2,5

Так как К_ик >1, то новый товар обладает более высокой конкурентоспособностью.

В общем виде конкурентоспособность можно определить отношением полезного эффекта Э_п к цене потребления Ц_п:

Э_п/Ц_п>max(10.3)

Э_п/Ц_п = 697,3/3170,82 = 0,22

Можно отметить, что на основе данных расчетов видно, что новое изделие обладает достаточно высокой степенью конкурентоспособности.

11. Расчет ожидаемого годового экономического эффекта от производства и использования новой РЭА

Экономический эффект Э от производства и использования новых радиоизделий определяется путем сопоставлений экономических показателей производства и эксплуатации товара-конкурента и новой конструкции РЭА, приведенных к одной равномерности и по качественным параметрам, социальным, эргономическим и другим факторам.

(11.1)

Э = 43144391,30 р.

12. Разработка рекламы нового РЭА

Для того чтобы потенциальный покупатель знал о выходе нового товара необходимо сообщить ему о данном факте в виде рекламы. Рекламу можно разместить в журналах, рассказывающих о новинках в мире телевизионной аппаратуры, в сети интернет. Образец рекламы для сети интернет представлен в приложении А.

13. Расчет стартовой цены на продажу лицензии на новую РЭС

Следует определить стартовую цену на продажу лицензии, которая рассчитывается по формуле:

Ц_ст=Э_п•А•Т+Ц_нп (13.1)

Ц_нп=Э_п•А•Т•К_ду (13.2)

Ц_ст=Э_п•А•Т•(1+К_ду) (13.3)

где Э_п - полезный эффект новой РЭС, р

А - годовой объём выпуска РЭС шт.

К_ду - коэффициент долевого участия организации (0,3-0,4)

Т - срок службы изделия

Произведём расчёты по формуле (13.3). Для нового товара:

Ц _ст = 697,3 • 8000 • 2,28 • (1 + 0,4)

Ц_ст = 17806252,80 р.

14. Выводы по результатам технико-экономического анализа и обоснования «рыночной новизны» новой РЭА

По результатам технико-экономического анализа можно сказать, что новый прибор превосходит старую модель по всем техническим параметрам, следствием чего является его коммерческая конкурентоспособность, и высока вероятность того, что новый товар займет свою нишу на рынке. Выход на рынок следует осуществлять следующим образом: выпустить небольшую партию товара и если он будет иметь успех у покупателя, то наращивать производство по мере поступления заказов.

Итоги проделанных расчетов приведены в таблице 5.

Таблица 5 - Показатели рыночного уровня новизны разрабатываемой конструкции прибора

Показатели	Конструкция
	Базовая	Новая
1 Технические 1.1 Количество систем цветности 1.2 Ширина полосы частот в декодируемом сигнале, МГц 1.3 Отношение сигнал/шум, дБ 1.4 Потребляемая энергия, Вт 1.5 Масса, кг 1.6 Наработка на отказ, ч 2 Экономические 2.1 Цена (лимитная, договорная, прейскурантная), р. 2.2 Годовые эксплуатационные издержки потребителя, р. 2.3 Полезный эффект, р. 2.4 Ожидаемый годовой экономический эффект, р. 2.5 Цена потребления, р. 2.6 Интегральный коэффициент конкурентоспособности 2.7 Стартовая цена на продажу лицензии РЭА, р.	2 5,6 53 30 1,2 10000 2421 337,62 ---- ---- 3127,66 ---- ----	3 5,8 65 25 1,1 12000 2320 317,65 697,30 43144391,30 3170,82 2,5 17806252,80

Вывод

В ходе технико-экономического анализа новой конструкции многофункционального генератора были получены результаты, исходя из которых, можно сделать вывод о том, что новый прибор имеет достаточно высокую степень конкурентоспособности и превосходит по своим параметрам базовое изделие-конкурент, а, значит, займет свою нишу на рынке радиоэлектронной аппаратуры.

Список литературы

1 Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Основы организации радиотехнического производства» для студентов специальности 200800. - Воронеж. гос. техн. ун-т; сост. И. А. Злобина. Воронеж, 2003. 25с.

2 Организация и планирование радиотехнического производства. Управление предприятием радиопромышленности / Под ред. А.И. Кноля и Г.М. Лапшина. - Высш. шк., 1987.

3 Организация и планирование радиотехнического производства: Учеб. Пособие для вузов. - М.: Радио и связь, 1984.

Приложение А

PTC-3048 транскодер SECAM

Автоматический транскодер сигналов цветности из системы SECAM в систему PAL и NTCS (вход CVBS-композит, выход CVBS-композит). Устройство имеет встроенный цифровой нормализатор амплитуды синхросигналов в широком динамическом диапазоне по входу от 50 до 700 мВ. Видеосигналы систем NTSC, PAL корректируются по амплитуде синхро без изменения информационной составляющей цвета и формата полей изображения. Устройство не преобразует форматы полей изображения! Напряжение питания: +12 В постоянного тока, ± 15%. Комплектность: блок транскодера, кабель питания.

Особенности конструкции:

- абсолютная стабильность параметров;

- полная цветовая чёткость;

- высокая линейность модуляционной характеристики;

- АЧХ канала яркости в режиме SECAM соответствует ОСТ58-18-96;

- автоматическое определение системы цветности входного и опорного сигналов.

Размещено на Allbest.ru

...