Аудіовізуальні засоби виставкової презентації

Размещено на http://www.allbest.ru/

Аудіовізуальні засоби

Аудіовізуальні засоби можуть сприяти досягненню цілей виставкової презентації, але тільки при грамотному й професійному підході в їхній експлуатації. Наприклад, мультимедійна презентація є яскравим і сучасним елементом оформлення виставкового стенду. Серед десятків інших стендів погляд відвідувача може привернути великий проекційний екран або плазмова панель у сполученні з динамічним візуальним і звуковим рядом мультимедійної презентації. Вони розкажуть відвідувачу про продукт, послугу й компанію. Іншим новим засобом використання новітніх технологій на виставці, що може виділятися на фоні одноманітності поліграфічних матеріалів, є електронна візитна картка, яка являє собою міні-диск або USB-flash drive з мультимедійною презентацією. Аудіовізуальні засоби пропонують оптимальну кількість інформації, здатної привернути увагу відвідувачів. Професійна подача матеріалу може справити сильне враження й підсилити дію інформації.

Використання стерео й варіо технологій в оформленні виставкових стендів

Стерео/варіо технологія дозволяє показувати кольорові зображення з ефектами об'єму й динаміки на абсолютно плоских поверхнях, передає форму зображуваних об'єктів, характер їхньої поверхні, взаємне розташування предметів у просторі.

Сьогодні при оформленні виставкових площ повсюдно використовуються стерео/варіо зображення як ті, що володіють кращими показниками залучення уваги відвідувачів виставок за рахунок:

Особливих ефектів (руху, обсягу);

Більш тривалого часу рекламного контакту (їх більш довго розглядають, бо вони більше цікаві й оригінальні); Більшої вірогідності запам'ятати;

Більшої цитованості (про них часто розповідають іншим людям, згадуючи при цьому інформацію, відображену на виробі -- рекламовану марку товару, найменування виробника й т.і.)

За даними, отриманим у результаті досліджень компанією "Product Acceptance and Research" (США), застосування наявних зображень збільшує обсяг продажів на 51 % у порівнянні зі статичним зображенням.

Стереозображення

Стереозображення можна розділити на 2 види:

ЗD-стерео -- тривимірне, об'ємне зображення з ефектом огляду (тобто об'єкти можна розглядати з рівних сторін). Зображення може бути отримане за допомогою спеціальної стереозйомки (для реально існуючих предметів) або за допомогою програм для тривимірного моделювання -- 3DS Max, Maya й ін.

Псевдостерео -- ефект, що здійснює ілюзію разновіддаленості (по глибині) об'єктів зображення, при цьому самі об'єкти залишаються плоскими (кількість візуально помітних планів, як правило 3-6).

Варіозображення -- кілька зображень, що послідовно змінюють один одного залежно від кута спостереження.

Сферами застосування стерео/варіо продукції в рамках виставкових заходів є наступні:

Indoor: Оформлення стенда як навісне, так й інтегроване у конструкцію стенда (лайтбокси, панно, хардпостери (тверді фотопанелі для мобільних стендів));

Outdoor: Великоформатна стерео/варіо продукція при вході на виставку або в конкретний павільйон (світлові короби, вивіски, рекламні щити, штендери й таке інше);

Малоформатна рекламно-сувенірна продукція з об'ємними й анімаційними зображеннями (календарі, листівки, візитки, запрошення, оформлення презентаційних CD/DVD дисків, електронних візитних карток і т. і.) для роздачі відвідувачам.

Основними продуктами стерео й варіо технологій є:

1. Poppellerplasmra. Принцип роботи такий : плазмові панелі "42", "50" або "61" за допомогою спеціального двигуна обертаються навколо своєї Z осі (як пропелер). Обертання можливе в обох напрямках. Подача відеосигналу бездротове. Фільм для демонстрації підготовлюється спеціально, щоб синхронізувати дії, що відбуваються в ньому, із заданою хореографією обертання панелей. Можливе використання до 4 установок одночасно з єдиним сюжетом.

2. PoolSystem. Ця система дозволяє кожному учаснику виставки (відвідувачу) стати повноцінним учасником дії, що демонструється. Інтерактивність системи забезпечується датчиками руху, сигнали з яких сприймаються блоком керування, і відповідно до запрограмованого сценарію відбуваються візуальні зміни. Спеціальне програмне забезпечення дозволяє закласти в демонстрацію величезну кількість різних ефектів, таким чином, будь-яка презентація може стати справжнім реаліті-шоу.

3. LSD-glass. Основою є тонка LSD-фольга, що наноситься на скло. Під напругою вона абсолютно прозора, у виключеному стані стає непрозорою, здобуваючи світлі сірі, матові кольори й може бути екраном для проекції.

Для розширення спектру використання інформаційних систем в міжнародній маркетинговій діяльності ТОВ "Експоцентр Метеор" було запропоновано проведення дослідження впливу процесів інформатизації на виставкову діяльність, у якій автор приймав безпосередню участь. Для дослідження доцільності використання інформаційних систем у міжнародній виставковій діяльності було розроблено анкету за темами "Основні проблеми сучасної інформаційної системи міжнародної виставкової діяльності", "Роль і вплив інформаційних технологій для розвитку міжнародної виставкової діяльності".

До складу опитуваної експертної групи ввійшли 242 респонденти - по одному представнику від компанії, з різними видами діяльності й організаційної форми, з різних регіонів України й країн СНД. Критеріями відбору послужили особистісні характеристики опитуваних: наявність вищої освіти, досвіду організації й участі в міжнародних і національних виставках.

У результаті опитування експертів були отримані експериментальні дані й за допомогою статистичної обробки виявлені основні проблеми функціонування сучасної інформаційної системи у виставковій діяльності та встановлені роль і вплив Інтернету для розвитку бізнесу.

Більшість респондентів зупинялись на проблемі недостатньої відкритості та прозорості виставкового бізнесу через Інтернет.

Виходячи з даного дослідження, можна стверджувати, що на "недостатню відкритість і прозорість виставкового бізнесу через Інтернет", найбільшим чином впливають два фактори -- "Відсутність дешевого доступу в Інтернет" та "Обсяг інвестування в інформаційні технології" (рис. 1). З дослідження випливає, що відкритість та прозорість виставкового бізнесу знаходяться в прямій залежності від рівня дешевизни Інтернету при недостатньому обсязі інвестування в інформаційні технології. В цьому випадку, якщо компанія має можливість користатися дешевим Інтернетом, вона без всяких перепон через Інтернет знаходить нових клієнтів, нових партнерів по міжнародному бізнесу, замовляє виставкові площі і навіть приймає участь у міжнародних виставках, не виходячи зі свого офісу. Однак при достатності інвестиційних ресурсів, що вкладаються в інформаційні технології, проблема відкритості та прозорості не так щільно пов'язана з дешевизною доступу до інформації. Вирішення питання джерела інвестування виставкової діяльності можна шукати, спираючись на досвід розвинутих країн. В країнах Європи та США існують спеціальні державні програми підтримки виставкового бізнесу та державні програми по інвестуванню в інформаційні технології. Ці програми допомагають розвивати міжнародний виставковий бізнес, розробляють нові технології системи обліку і статистики, такі як CENTREX й APACS Expo, розробляти нові технології в оформлені виставкових стендів та ін. В нашому законодавстві необхідно також розробити й прийняти рішення про державну підтримку виставкового бізнесу, доцільніше покласти особливі повноваження на Виставкову Федерацію України (ВФУ) щодо здійснення інвестування у виставковий бізнес та надання підтримки організаторам виставок й іншим фірмам, які займаються виставковим бізнесом. За допомогою проведеного опитування було розглянуто вплив взаємозв'язаних факторів "Швидке старіння підходів до розгляду інформаційних процесів, що відбуваються в сучасній міжнародній виставковій діяльності" та "Обсяг інвестування в інформаційні технології" на зменшення обсягу інформаційних послуг у виставковій діяльності.

Рис. 1. Вплив факторів "Відсутність дешевого доступу в Інтернет" та "Обсяг інвестування в інформаційні технології" на фактор "Недостатня відкритість і прозорість міжнародного виставкового бізнесу через Інтернет"

аудіовізуальний засіб інформативний виставковий

Незначний обсяг інформаційних послуг у виставковій діяльності впливає як на організаторів міжнародних виставок (бо ці послуги свідчать про рівень виставкового центру, його престижність, якість), так і на організації, що приймають участь у виставках. Майже всі виставкові центри в Україні мають свої комп'ютери, а найбільші з них -- власні комп'ютерні мережі. Але не на кожній виставці є база даних обліку учасників, матеріальних коштів, співробітників, немає централізованої системи, що могла б об'єднати дані, як це існує в зарубіжних країнах. А ті системи обліку, що використовуються виставковими центрами сьогодні, є морально застарілими. Тому, проблема обсягу інформаційних послуг у виставковій діяльності стоїть достатньо гостро.

Респонденти засвідчили в анкеті, що найчастіше використовують Інтернет для здобуття інформації про проходження виставок. Це видно зі статистики: з 242 респондентів Mean = 3,376033 тобто з усіх відповідей на питання "В якій мірі Інтернет використовується для здобуття інформації про проходження виставок?", відповідь "Помірно використовується" -- найчастіше зустрічається. Дослідження показало, що на здобуття інформації про проходження виставок найсильніше впливають такі фактори, як "Неоднорідність розвитку інформативного поля у міжнародній виставковій діяльності в різних географічних регіонах" та "Знання Інтернету" (рис 3). З розвитком та впровадженням інформаційних технологій у виставкову діяльність можна стверджувати, що основним предметом праці у виставковій діяльності стають не матеріальні об'єкти, а інформація, бо як вже відомо, основний продукт виставкової діяльності -- це інформаційний продукт, який забезпечує доставку повідомлень від відправників до одержувачів (відправники -- виробники товарів, робіт, послуг, а адресати -- потенційні споживачі цієї продукції). Тому сприяння однорідності розповсюдження інформації про виставки -- є одною з головних задач, яка зараз стоїть перед державними фондами, перед Виставковою Федерацією України.

Рис. 2. Вплив факторів "Старіння підходів до розгляду інформаційних процесів" та "Обсяг інвестування в інформаційні технології" на фактор "Незначний обсяг інформаційних послуг у міжнародній виставковій діяльності"

На рис. 3 видно, що зі зростанням неоднорідності розвитку інформативного поля у виставковій діяльності в різних географічних регіонах та зменшенням знання Інтернету, зменшується використання Інтернету для здобуття інформації про проходження виставок. З діаграми (рис. 4) випливає, що при слабкій розвиненості інфраструктури виставкового бізнесу, втіленої в засобах телекомунікацій, комп'ютерних мережах, супутниковому зв'язку та незначній кількості досвідчених спеціалістів, які є авторитетними у своїй галузі, найбільш вірогідно підприємство є товариством з обмеженою відповідальністю.

Рис. 3. Вплив факторів "Неоднорідність розвитку інформативного поля у виставковій діяльності в різних географічних регіонах" та "Знання Інтернету" на фактор "Здобуття інформації про проходження виставок"

Успішне ведення бізнесу неможливе без застосування новітніх технологій у комерційній діяльності компаній.

Проблеми впровадження електронної комерції в міжнародній компанії та можливості її подальшого розвитку досліджувалися закордонними та вітчизняними вченими Л. С. Винариком, А. Н. Щедріним, Н. Ф. Васильєвим [44, с. 56-58, 93-96, 134-137], Ф. Котлером [110, с. 36-37, 57-58, 202, 412-414], І. Т. Балабановим [29, с. 39-42, 120-123, 162164]. Однак ця тема потребує детального аналізу для виявлення нових можливостей електронної комерції в сучасній міжнародній компанії.

Рис. 4. Вплив факторів "Слабка розвиненість інфраструктури виставкового бізнесу, втіленої у засобах телекомунікацій, комп'ютерних мережах, супутниковому зв'язку" та "Значна кількість досвідчених спеціалістів, які є авторитетними у своїй галузі" на фактор "Організаційна форма підприємства товариство з обмеженою відповідальністю"

Размещено на Allbest.ru