Зависимость уровня телесмотрения ТВ канала и объема генерируемого в нем рекламного инвентаря от характеристик настройки телевизионных приемников

Размещено на http://www.allbest.ru/

Зависимость уровня телесмотрения ТВ канала и объема генерируемого в нем рекламного инвентаря от характеристик настройки телевизионных приемников

В.А. Карпенко

Аннотация

Рассматривается зависимость уровня телесмотрения ТВ канала (УТС) и объема генерируемого в нем рекламного инвентаря от параметров настройки телевизоров. Показано, что с увеличением номера присвоенного ТВ каналу в настройке телевизоров, УТС существенно снижается и как следствие, снижается объем генерируемого им рекламного инвентаря. Кроме того, на УТС и объем генерируемого рекламного инвентаря влияет не только номер кнопки в настройке телевизоров, но и такие факторы как соседство с другими ТВ каналами, нахождение на так называемом «красивом» номере на ДУ-пульте телевизора и т.п. Указанные зависимости оказывают значительное влияние на ценовую политику оператора при его взаимодействии с контент-провайдером. Приведен практический расчет, направленный на объективную оценку зависимости УТС ТВ каналов от номера кнопки ДУ-пульта телевизора. Дан конкретный пример применения расчета.

Ключевые слова:уровень телесмотрения; контент-провайдеры; аппроксимационная модель. телесмотрение провайдер оператор настройка

The dependence of the level of viewership of a TV channel (LVW) and the amount generated in this advertising inventory from the settings of the TV is examined.It is shown that with the increase in the number assigned to the TV channel in the TV setup, the LVW significantly decreases and as a result, the amount of ad inventory generated by it decreases.In addition, the LVW and the amount of generated ad inventory is affected not only by the number of the button in the TV setup, but also by factors such as proximity to other TV channels, being on the so-called" beautiful " room on the TV remote control, etc.These dependencies have a significant impact on the pricing policy of the operator in its interaction with the content provider. The practical calculation at an objective assessment of the dependence of viewership TV channels on its place in the TV setup was given.A concrete example of calculation application is given.

Keywords:TV viewing level; content providers; approximation model.

При формировании программной политики оператора путем измерения уровня телесмотрения (УТС) и взаимодействия с контент-провайдерамиТВ каналов выявиласьзависимость УТС ТВ канала и, соответственно, объема генерируемого им рекламного инвентаря от его местана ДУ-пульте в настройке телевизоров. Суть зависимостисостоит в том, что чем ближе номер кнопкиТВ канала на ДУ-пультетелевизоров к началу отсчета (к первому номеру канала), тем УТС этого канала выше, а объем генерируемого им рекламного инвентаря, соответственно,больше, причем тем существенней, чем ближе это место к начальному (первому) значению. Речь идет не просто о превышении, а о многократном превышении. В связи с указанными обстоятельствами, контент-провайдеры, с целью повышения УТС своих каналов, и, тем самым, повышения объема генерируемого ими рекламного инвентаря (и как следствие, получения больших доходов от рекламы) часто увеличивают платежи в адрес операторов, добавляя дополнительные бонусы за более высокое место в настройке телевизоров для того, чтобы разместить номера своих каналов ближе к начальному значению [1].

Для оценки конкретных значений УТС, связанных с местом в настройке телевизоров и возможности, тем самым, регулировать ценовую политику при взаимодействии с ТВ контент-провайдерами в этой части, оператору очень важно знать статистическую зависимость УТС - от номера соответствующего места (k).

Следует заметить что, существуют и иные факторы не прямого влияния на УТС, но которые также следует учитывать при измерении УТС. К таким факторам, в частности, относятся: соседство с другими ТВ каналами и нахождение на «красивом» месте. Соседство с другими ТВ каналами, например, схожими по тематике или общей маркетинговой направленности может благоприятно влиять на УТС. Так же, как показывает практика, не маловажную роль занимает «красивое» место в настройке телевизоров. Ко всему прочему, такие номера как «11», «22» и др. могут добавлять к УТС несколько процентных пунктов.

Идеальным вариантом определения такой зависимости может быть проведение натурного эксперимента, когда какой-либо один и тот же ТВ канал последовательно перемещается по шкале номеров «кнопок», находясь на каждой из них достаточно долгое время (например, месяц).

При этом оценивается уровень его УТС и строится зависимость - . Однако, такой эксперимент требует чрезвычайно длительного времени и весьма затруднителен, прежде всего, по конъюнктурным и экономическим соображениям. Поэтому на практике, для нахождения соответствующей зависимости, осуществляют отдельные выборки УТС одного и того же канала и по ним, путем усреднения и интерполяции, воссоздают требуемую зависимость.

Ориентированная на практическое применение методика получения зависимости от порядкового номера кнопки приведена в [2] .

Здесь рассмотрен несколько иной подход для определения .

Исходя из логики существования функции - , можно ввести для нее следующие граничные условия:

а) , (граничное, условное значение, т.к. «кнопки» с номером «0» не существует);

б) (уровень телесмотрения (УТС) на 1-й «кнопке»);

в) (УТС, соответствующий R-й, граничной, «кнопке», после которой );

г) (УТС, соответствующий граничному, условное значению, т.к., в соответствии с «в», при значение .

Здесь: R - граничное значение номера «кнопки», с увеличением которого его влияние на УТС отсутствует, а - другое граничное значение, при котором .

Пример типовой зависимости для всего ансамбля номеров ТВ-каналов где - общее количество ТВ каналов в пуле оператора.

Выберем некую эвристическую группу аппроксимирующих формул [3] для . телесмотрение провайдер оператор настройка

Исходя из указанных выше граничных условий, учитывая требование монотонного уменьшения величины с увеличением k (исходное требование, отражающее то, что с увеличением номера «кнопки» УТС для выбранного канала должен монотонно снижаться), предлагается принять в общем виде следующую группу формул:

, (1)

где: ; , а - нормированное к значение .

Основываясь на вышеприведенных граничных условиях, используем в (1) одну из гаммы аппроксимирующих зависимостей (1), например , , где только один из двух элементов принят с подлежащим выбору весовым коэффициентом .

.

. (2)

Если принятое выражение не удовлетворяет реальной зависимости УТС от k, можно выбрать из (1) другое, более подходящее. Переходя от (2) к УТС на «кнопке» k, учитывая, что коэффициент «кнопки» отражает, по определению, закон изменения для принятых условий, можем записать:

; (3)

Здесь - уровень телесмотрения на условно нулевой «кнопке».

Пусть экспериментально определен УТС для какого-либо одного конкретного телеканала при расположении его поочередно на «кнопках» и . Соответственно, известны и , причем .

Выразим и исходя из формулы (4):

(4)

. (5)

Осуществляя деление (4) на (5), после преобразований , находим:

. (6)

И далее определяем:

. (7)

При найденных и , на основании (2) с учетом (3) можно найти искомую зависимость .

Представленный в докладе расчет подкреплен примером, основанным на реальном эксперименте.

Заключение

- Принятая аппроксимационная модель зависимостей и универсальна и соответствует логике влияния номера «кнопки» (k) на УТС каналов (принято монотонное уменьшение функции с увеличением kдо некоторого граничного значенияk=R).

- Для определения реальных зависимостей и .в принципе достаточно нескольких экспериментально осуществленных выборок значений УТС дляодного и того же канала, по возможности в более удаленных друг от друга точках диапазона . Однако точность получаемых кривых, при этом, за счет малого объема исходной информации, будет, очевидно, невысока.

- С целью обеспечения более высокой статистической достоверности искомой зависимости необходимо обеспечить существенно б0льший объем выборок данных телесмотрения для перемещаемых по ансамблю номеров каналов - k. При этом, желательно, чтобы тестируемые ТВ-каналы были разные.

- Набор необходимых, статистически достоверных, исходных данных для получения достаточно достоверной зависимости уро УТС от номера «кнопки» вполне реализуем в условиях оператора связи, однако потребует достаточно длительных испытаний (по опыту 5-6 месяцев).

Литература

1. Назаров С.В., Тамм Ю.А., Карпенко В.А., «Эффект влияния номера «кнопки» пульта управления телевизионного приемника на уровень телесмотрения ТВ-программ»// Проектирование и технология электронных средств -Владимир, 2017г . №4

2. Назайкин А.Н. Медиапланирование. //М.: «Эксмо», -2010. 400с.

3. Левин Б.Р. Теоретические основы статистической радиотехники.//М.: «Советское Радио», -1966. - 728с.

Размещено на Allbest.ru