Сельский туризм в Латвии

Размещено на http://www.allbest.ru/

План PR-продвиженияСельский туризм в Латвии

Кристина Дергунова

1. Перспективы развития сельского туризма в Латвии

Среди постояльцев гостевых домиков Латвии только 10% являются иностранными гостями. Как выяснилось, подавляющее число туристов, останавливающихся в гостевых домиках Латвии, составляют местные жители. Впрочем, от идеи дальнейшего развития сельского туризма не стоит отказываться. На мой взгляд, компании, занимающиеся сельским туризмом, должны адаптировать данное направление туриндустрии для латвийских отдыхающих.

Для данной услуги в Латвии очень много условий и возможностей, благодаря которым можно активно рекламировать сельский туризм не только в Латвии и в Европе, но и в странах ближнего зарубежья. Для начала, можно раскрыть самые явные преимущества нашей страны, а именно: большое количество лесов, рек, полей. Благодаря им можно осуществлять постройку домов отдыха для сельского туризма в благоприятных условиях. Стоит заметить, что в Латвии богатая флора и фауна, что способствует большему привлечению заинтересованных лиц.

Так же, устраиваются различные дискуссии и конференции на тему развития сельского туризма в Латвии, в которых часто предлагают интересные идеи. Для того чтобы как-то поспособствовать развитию сельского туризма в Латвии, на встречах предлагают предоставить некоторые льготы небольшим гостиничным учреждениям, в которых постояльцы останавливаются на ночлег. В таких гостиницах обычно предлагается домашняя еда. Эксперты, которые обычно так же участвуют в дискуссии, предлагают освободить от налогов подобные небольшие учреждения индустрии гостеприимства. Также, участники встречи считают, что таким предприятиям не стоит досаждать постоянными бюрократическими проверками.

Инфраструктура деревни, куда приезжают отдыхать люди, должна предполагать наличие мест для проведения культурного досуга, а также качественное транспортное сообщение. Гостей необходимо размещать либо в отдельных гостевых домах, либо просто в комнатах. Также необходимо наличие максимальных удобств. Сейчас в развитии латвийского сельского туризма выделилось два основных направления:

Сооружение отдельных гостевых домов в деревнях и селах с последующим заключением договоров с туроператором на размещение гостей.

Развитие собственной туроператорской сети, работающей именно во внутреннем туризме с самостоятельным решением всех организационных вопросов.

Естественно, что на организацию собственных гостевых домов необходим значительно больший объем первоначальных затрат. С учетом европейского опыта можно предположить, что ниша сельского туризма в Латвии довольно скоро будет заполнена.

сельский туризм стратегия pr

2. Стратегия

Сельский туризм мог бы предложить не только пешие или велосипедные прогулки на природе, но и наблюдение за живой природой Латвии. Так же сельский туризм может предлагать прогулки по воде, например в лодках или катамаранах. 5Например, Европейская организация «Euroter» определяет сельский туризм как туризм, поддерживающий развитие аграрных регионов, сохранение культурного наследия и экологии села, возрождение местных традиций и продуктов. Такой вид туризма характеризуется региональной идентификацией и удовлетворяет потребности туристов в размещении, питании, досуговой деятельности, и других услугах, которые способствую устойчивому развитию социальной сферы села.

3. Способы распространения информации

Естественно, что потребителями услуги такого вида являются преимущественно городские жители. В Латвии же основным недостатком сельского туризма является его слабая популярность. Таким образом, в ближайшие годы, пока он не станет востребованным, лучше всего главным образом рассчитывать именно на иностранных туристов. Они, как правило, ищут туры при помощи онлайн ресурсов, поэтому на тематических форумах и сайтах можно поместить объявления, составленные на нескольких языках. Еще одним вариантом является поиск клиентов среди фирм.

В большинстве компаний распространено проведение различных корпоративных мероприятий. Ранее они сводились к организации праздников, однако сегодня более популярными стали совместные выезды на природу, поэтому предложение провести выходные на природе может быть встречено с большим энтузиазмом.

Ещё одним вариантом получения клиентов является заключение соглашения с туристическими агентствами, которые сами будут рекламировать экологические туры среди своей клиентской базы.

Распространение при помощи СМИ.

Радио, Интернет, ТВ, журналы (спец.), флаеры.

На различных, самых популярных (MixFM 102.7 Riga, Radio SWH, Radio Skonto и т.д.), радиостанциях размещать рекламу, в которой содержится основная информация о данной компании (спец. Предложения, развлечения, целевая аудитория, расположение и контакты), реклама должна идти по утрам с 7 до 9 (через каждые 15 мин.), днём с 13 до 14 (через каждые 30 мин.) и вечером с 17 до 19 (через каждые 20 мин.).

В Интернете размещать рекламу в виде статьи на специализированном сайте данной компании, рекламного блока, баннера или ссылки в социальных сетях. Информация, находящаяся в рекламе, должна содержать фото описываемого места, спец. Предложения для различных целевых аудиторий, расположение, цены и контакты. Реклама должна находиться в Интернете постоянно.

Реклама по ТВ может представлять из себя рекламный ролик, снятый в описываемом месте с людьми из целевой аудитории. Так же эта реклама должна предоставлять фото и видео материалы и контакты, по которым можно получить дополнительную информацию о ценах, расположении и расписании. Реклама должна передаваться утром с 7 до 9 (с промежутком в 20 мин.), днём с 13 до 15 (с промежутком в 15 мин.) и вечером с 17 до 21 (с промежутком в 30 мин.). Данная реклама так же может размещаться в специализированных журналах, связанных с отдыхом и развлечениями. Для этого там может быть выделена отдельная статья, с описанием преимуществ данной компании и о возможностях, которые целевая аудитория может там осуществить (например, возможность приехать на природу всей семьёй, где каждый найдёт себе занятие по душе), с фотографиями живописных мест и людей, отдыхающих там.

Реклама в флаерах так же может содержать некоторые фотографии и небольшое описание места, где можно провести здоровый полноценный отдых в кругу друзей или семьи. Должны быть указаны контакты и расположение компании.

4. PR- план

Цель - активизация и координация действий государственных структур, местных сообществ и бизнеса по развитию сельского туризма в Латвии, создание условий для распространения передового опыта, а также расширение сотрудничества между странами и регионами в данном направлении.

Стратегия - Распространение информации в различных источниках МК (реклама ТВ, Интернет - реклама, радиореклама, флаеры).

Основной целевой аудиторией данного вида бизнеса являются:

1. Семьи, имеющие высокий уровень дохода;

2. Люди, предпочитающие вести активный образ жизни;

3. Семьи с несколькими детьми.

Задача - Добиться большей посещаемости домов отдыха с соответствующим профилем, обеспечив пункты домов отдыха необходимыми услугами, которые были бы интересны целевой аудитории (создание новых услуг, таких как наблюдение за живой природой Латвии, вело прогулки, сплав по рекам и т.д.). Так же уменьшить цены на данный вид отдыха как минимум на 10%. 1) В период с 1 Ноября по 28 Февраля провести проверку домов отдыха на содержание всех необходимых услуг для большего комфорта. 2) Обеспечить дома отдыха дополнительным необходимым оборудованием, выделив на это 2000 €.

К числу задач развития сельского туризма следует отнести:

- развитие сельских территорий;

- стимулирование создания новых рабочих мест;

- рост доходов и повышение жизненного уровня сельских жителей при денежных затратах;

- стимулирование производства экологически чистых продуктов питания, расширение ассортимента продукции фермерского и приусадебного хозяйства и возможность его реализации на месте;

- сохранение местных обычаев, народных промыслов и ремесел, а также экологической привлекательности сельской местности.

5. Бюджет

Необходимо размещение рекламы в Интернете. На сайте celotajs.lv нужно будет перечислять проценты от каждой резервации гостевых домов данной организации (процент определяется договором с компанией «Celotajs»).

Размещение необходимой информации и рекламы на сайте viss.lv может обойтись в 120 € в год.

Так же необходимо размещение рекламы на различных сайтах туроператоров. Например, на сайте travellatvia.lv предлагают различные виды рекламы. Если размещать статью на сайте, в которой могут быть опубликованы описания мест отдыха и другие интересные предложения по Латвии, описание предлагаемых путешествий, фотографии и т.д., то обойдётся это всего в 40 €.

Цена за 1 плакат в общественном транспорте составит 2 € в неделю, то есть всего за 50 плакатов необходимо заплатить 100 €.

Таким образом, общие затраты составят 260 €,и можно предположить, что бюджета в 500 € как раз должно хватить также и для размещения рекламы на 30 остановках общественного транспорта и для уплаты % порталу celotajs.lv.

6. График работ

Разместить необходимую информацию о месторасположении гостевых домов в Латвии, фотоматериалы и цены на сайтах viss.lv ; celotajs.lv ;travellatvia.lv.

Организовать до 01.03.2014.

Разместить рекламные плакаты с информацией о гостевых

Организовать до 01.04.2014.

Разместить по 1 плакату в общественном транспорте на наиболее популярных маршрутах.

Организовать до 20.04.2014.

Разместить рекламные плакаты возле торговых центров и в местах большого скопления людей.

Организовать до 30.04.2014.

Размещено на Allbest.ru