Перспективы развития туризма в Армении

В Армении 2002 г. был назван Годом экотуризма и Годом гор. Страна приняла активное участие в обсуждении научных и практических аспектов развития этого вида туризма. В частности, она приняла участие нескольких крупных международных саммитов, посвященной этой проблеме, в числе которых можно выделить Всемирный конгресс по экотуризму, который прошел осенью минувшего года в канадском городе Квебек.

По словам начальника управления туризма Министерства торговли и экономического развития РА А. Закаряна, в Армении за 2002 г. было сделано немало для развития экотуризма. К этому ряду чиновник, курирующий туристскую отрасль отнес принятие «Программы развития туризма в общинах», согласно которой уже составлен список аттрактивных природных, антропогенных объектов и общин, в которых находятся эти объекты. На основе собранных данных началась работа по туристическому зонированию в низовых звеньях административно-территориальных единиц страны. После завершения этой стадии программы в республике будут созданы 40-45 туристических центров, где компьютерные базы данных будут содержать информацию не только о привлекательных объектах данной зоны, но и о туристской инфраструктуре.

На основе компьютерных информационных сетей, связывающих центры и поставщиков услуг, в каждой из зон предполагается создать туристические коммерческие системы, связывающие хозяйствующие субъекты, которые предполагается объединить в единую сеть. Создание систем, при наличии финансирования, может завершиться в течение полугода. По словам А. Закаряна, международные доноры уже согласились профинансировать некоторую часть программы. News Archive. 2002. № 4. С. 23

Большую роль в развитии экотуризма сыграло присвоение статуса национального парка бывшему заповеднику «Дилижан», принятие «Закона об озере Севан», а также других нормативных актов, имеющих отношение к национальному парку «Севан». Средствами Всемирного банка в Тавушском и Гегаркуникском марзах проводятся подготовительные экотуристические программы, несколько пилотных программ проводится в Сюникском, Дорийском и некоторых других марзах Там же.

По мнению начальника управления, экотуризм способствует сохранению не только природной, но и культурной среды, и в этом отношении важно сохранить армянские обряды. Ведь иностранному туристу в турпродукте прежде всего интересен тот элемент, который типичен для данной местности. Это относится также и к дизайну гостиниц. В этом направлении уже есть некоторые подвижки. В 2003 г. бизнесмен Джеймс Туфенкян введет в строй «национальные» гостиницы в селе Цапатах на берегу озера Севан и в Алаверди.

Последняя, рассчитанная на 50 мест, начнет эксплуатироваться с апреля. И в дальнейшем, как считает А.Закарян, будут строиться именно такие гостиницы; спросом будут пользоваться также рестораны с национальной кухней, так как уже сейчас гости столицы предпочитают обедать в заведениях, расположенных на улице Прошян, где шашлык делается на глазах посетителя. В сторону национального будет меняться и дизайн данных заведений.

Специально для гостей из-за рубежа (в основном, это этнические армяне - представители диаспоры) в стране сейчас придумали гостиничные комплексы, полностью передающие национальный колорит и дух старины. Здесь стилизовано все: от замка на двери до мебели, ванной комнаты и последней мелочи в интерьере. Экзотика в виде железной кровати, вышитого вручную пледа и окна на крыше, чтоб видеть звезды, каменный стол для еды и железный для игры в бридж вряд ли привлекут истосковавшегося по комфорту местного жителя. Тем более что платить за все это приходится гораздо больше.

Туристические комплексы сегодня раскиданы по всей Армении. Проблема привлечения туристов ставит задачи неординарного подхода к строительству гостиниц. Так, мода на экологический туризм способствовала постановке и решению нестандартной задачи строительства гостиничного комплекса в деревне Цапатаг, имеющего особый статус - он экологически чистый.

Эта гостиница органично вписывается в ландшафт армянского села, воссоздавая интерьер традиционных армянских домов, что подчеркивается использованием как в архитектуре, так и во внутреннем убранстве естественных материалов - дерева, камня и железа. Вода здесь только родниковая, а альтернативные источники энергии не наносят ущерб окружающей среде, что в глазах европейцев придает гостинице большую ценность.

В ближайшем же будущем по всей стране будет создана целая сеть подобных гостиничных комплексов, устраивающих, пожалуй, всех - и привередливых туристов, и поборников экологической чистоты.

3.4 Религиозный туризм

Армения - колыбель христианской веры, а в 2001-м году она отметила 1700-летие принятия христианства. В этой связи в республике состоялись религиозные паломничества по святым местам христианского мира, которые способствуют развитию религиозного туризма.

В Армении пока не существует специальных программ, созданных для паломников и религиозных туристов. Это, по всей вероятности, обусловлено тем, что армянская церковь - автокефальная, развивалась не только в особых исторических условиях, но и исповедовала осужденные Вселенскими христианскими соборами идеи монофизитства. Основной догмат Армянской апостольской церкви состоит в следующей формуле: «Одно божественное лицо, две совершенные природы, гармонично соединенные в одну, единая соединенная гармоничная воля, единое гармоничное проявление энергии», в отличии от исповедуемой православными и католиками формулы: «Одно божественное лицо, две совершенные природы - божественная и человеческая, две воли и два проявления энергии». В связи с относительно немногочисленной паствой Армянской церкви (в отличие от количественной характеристики диаспоры, большинство прихожан армянской церкви находится на территории самой Армении), видимо, не следует ожидать большого количества паломников по многочисленным армянским монастырям.

Иная ситуация должна сложиться в отношении религиозных туров. Исходя из количества архитектурных объектов культового характера (монастырей, церквей) и процентном представлении этих памятников в объединенных маршрутах, религиозный туризм может иметь блестящие перспективы для развития. Армяне традиционно считались великолепными строителями, множество из монастырей и прочих культовых сооружений представляют настоящие архитектурные шедевры, богато украшенные каменной резьбой, удачно вписанные в окружающие горные пейзажи. Этот пласт национального культурного достояния может привлечь большое количество туристов, которые уже имеют представление о католических и православных святынях и шедеврах архитектурного плана, то есть о традиционных приверженцах религиозного туризма.

Развитие этого вида туризма в Армении, на первых порах, будет затруднено общими бедами национального туризма. Потребуется финансирование, в первую очередь, строительства автострад (множество объектов религиозного туризма, в первую очередь, монастырей, находится в труднодоступных районах), а также развития туристической инфраструктуры страны. Однако за этим видом туризма - большое будущее.

3.5 Этнический туризм

В развитии этого вида большую роль могут сыграть многочисленные армянские диаспоры, распространенные по всему миру. Посещение мест рождения своих предков в будущем может составить большую часть въездного туризма.

Примером развития такого вида туризма в Европе (на примере стран СНГ) может стать Калининградская область. Уже не первый год в этот самый западный анклав России приезжают немецкие туристы - уроженцы Восточной Пруссии или их потомки. Калининградская область России является пионером развития туризма, который в области называют «ностальгическим». Используя опыт соседней страны, Армения могла бы добиться еще больших результатов в привлечении этнических армян на историческую родину (учитывая то, что диаспора вдвое превышает количество армян, проживающих на родине).

3.6 Агротуризм

Агротуризм (сельский туризм) - одно из самых перспективных направлений для таких традиционных регионов, как Закавказье. Красота горного сельского пейзажа, умеренность цен должны привлечь туристов-горожан, стремящихся отдохнуть от городской суеты. У сельского туризма уже есть примеры для подражания: уже существующий и динамично развивающийся регион в Старая Планина Болгарии Борейко Т. Два дня «под покровом небес» // Туризм: практика, проблемы, перспективы 2002. № 4. С. 22, где на данный момент свыше 50 деревень и 30 монастырей принимают гостей. Предпочтение такому виду отдыха оказывают, как правило, горожане, стремящиеся отдохнуть в непривычной тишине от городской сутолоки. Хорошим средством для снятия стресса является участие в местных праздниках, в изделии народных промыслов. Лучшим сувениром является тот, что сделан собственными руками.

Сохранившиеся традиции в практически натуральном способе ведения хозяйства производят на туристов огромное впечатление. Покосить вручную траву, подоить корову, поучаствовать в приготовлении домашнего сыра, сварить варенье из собственноручно собранных ягод - все эти элементы сельского туризма составляют особую прелесть для горожан.

Разместить гостей можно в сельских домах (местных жителей, при невысокой средней зарплате, заинтересует участие в этой программе, дополнительный заработок будет изрядным подспорьем в хозяйстве). В зависимости от предпочтения турист может питаться за общим столом вместе с хозяевами. Соблюдается основное требование подавать на стол традиционные блюда местной кухни, экологически чистые, натуральные продукты и напитки. При этом туристам предоставляется возможность принять участие в процессе приготовления еды.

Крестьянские усадьбы Армении могут предложить различный уровень сервиса - от проживания в крестьянском доме со всеми удобствами до ночевки на сеновале. Для горожанина привлекательность такого вида отдыха заключается в экономии средств и возможности общения с природой. Мировая практика подтверждает популярность таких поездок. Сельский туризм приобретает интересные формы. Появляются проекты строительства туристских деревень.

На первых порах для иностранных туристов может быть предложена программа «Один день в деревне» - аттрактивые короткие программы. При желании, пребывание в деревне под Боровском может быть продлено, либо на будущий год потенциальный турист определяется с понравившимся ему местом и видом отдыха. Нетрудно себе представить почти экзотическую привлекательность традиционного высокогорного жилища армянского крестьянина.

В современных условиях туристические фирмы, занимающиеся агротуризмом, имеют возможность выбирать самых надежных партнеров из числа местных жителей. Этот вид отдыха пользуется успехом у супружеских пар с детьми, предпочтя традиционному летнему лагерному отдыху свободный режим для собственного ребенка.

Агротуризм должен носить организованный характер, и инициативу в его развитии в регионе должны взять властные структуры. Администрация должна включиться и в организацию досуга туристов, отдыхающих в местных деревнях, предложив им программу, основанную на использовании собственного природного и культурно-исторического потенциала.

Из мирового опыта существования агротуризма известно, что наиболее аттрактивными, на первых порах являются четырех-пятидневная программа пребывания в деревне. Она рассчитана таким образом, чтобы турист мог вкусить все радости отдыха: от экскурсий по музеям и монастырям до самобытной рыбалки. Специфические природно-климатические условия, разнообразие овощей и фруктов, обладающих особыми вкусовыми данными и экологической чистотой, а также славящееся во всем мире виноделие, садоводство, выращивание и заготовка различных фруктов и овощей является богатым потенциалом, способствующим развитию этого вида туризма.

Хозяева домов, при желании, могут взять на себя обязанность бэби-ситтеров, т.е. нянь на определенное время отсутствия родителей. Востребованность таких программ будет высока у семейных пар с детьми, которые знают цену хорошему отдыху. Рыбаки и люди, увлекающиеся спортивным туризмом, также по достоинству оценят такой вид отдыха. Составной частью всех программ должна стать экскурсионно-познавательная составляющая. Возможно развитие приключенческого туризма - например, на базе местного конного хозяйства.

При дальнейшем развитии агротуризма станут возможны и индивидуальные туры, когда туристы сами будут планировать свое время.

Из вышесказанного следует сделать вывод, что именно агротуризм, пока не являясь составной частью правительственной программы, может стать отправной точкой для развития туризма в регионах. Предлагая композитные туры на основании агропоселений (или размещения туристов в местных деревнях), каждая область Армении сможет начать развитие собственной туристской инфраструктуры.

Примером распространения в Армении нового вида туризма может служить развитие отношений между двумя городами-побратимами: французского Романа и армянского Вардениса. В этом французском городе живет 250 армянских семей. Программы сотрудничества развиваются в 5 направлениях, однако, как оказалось, французов больше интересует всего одна отрасль - агротуризм. И эту программу французы намерены реализовать в Варденисе - очень живописном месте окруженном лесами с высокогорным чистейшим озером. Французы не считают, что там нужно построить сверхсовременные отели. Ввиду специфики отдыха французы решили, что правильнее будет разместить туристов в семьях, где говорят по-французски. Для контакта с семьями, желающими заняться этим бизнесом, в Варденис приехал француз - эксперт по агротуризму. На данный момент в Варденисе есть 7 семей, готовых принять около 20 туристов.

Тем не менее, все это лишь подготовительная работа, направленная на развитие агротуризма в Варденисе. В рамках сотрудничества Варденис - Роман было создано небольшое хозяйство по производству молока, где работает 7 человек. Это, однако, условное число, так как цех помогает крестьянам в реализации молочной продукции. Пока продукция реализуется лишь на территории Армении, однако, намечается, что она будет экспортироваться не только во Францию, но и в США.

Кроме этого, французы открыли в Варденисе центр обучения французскому языку. Французы также сотрудничают с варденисцами в сфере здравоохранения.

Члены французской делегации признают, что для музыкальной школы Вардениса в своих сумках они привезли музыкальные партитуры. «Это сотрудничество доказывает, что связи Франции с Арменией не ограничиваются лишь столицей», - заявил чрезвычайный и полномочный посол Франции в Армении Анри Кюни www.travel.ru..

3.7 Спортивный туризм

Многочисленные горно-лесистые районы Армении позволяют развивать здесь горнолыжный и другие виды зимнего спорта. Для поклонников активного отдыха в Армении есть курорты у подножья Арарата, где есть все необходимое для занятий зимними видами спорта.

В первую очередь это касается очень востребованного в настоящий момент горнолыжного туризма. Не стоит надеяться, что горнолыжные курорты Армении сразу смогут составить конкуренцию всемирно известным французским, австрийским или даже турецким курортам. Но, к примеру, привлечь туристов из соседней небогатой России, предложив им достаточный уровень сервиса, Армения имеет все шансы.

От советских времен в отдельных районах Армении остались спортивные горнолыжные базы, бывшие местами тренировок горнолыжных сборных республики и страны. Поскольку горнолыжный спорт не являлся приоритетным видом спорта в советской спортивной «табели о рангах», то не приходится говорить о высокой степени оснащения этих горнолыжных баз. Но сохранились и действуют подъемники, канатные дороги, расчищаются горнолыжные трассы в двух местах Армении - Дилижане и Цахкадзоре. Для привлечения туристов в Цахкадзоре построена новая гостиница. Поэтому, как представляется, первоначальную задачу (составление конкуренции российским горнолыжным курортам) Армения в состоянии выполнить при надлежащей ценовой политике, способной заинтересовать российского туриста.

Кроме горнолыжного и зимних видов спорта, в Армении могут развиваться и иные виды спортивного туризма - к примеру, спелеологический (в горах имеется большое количество пещер), сплав по горным рекам, более традиционные - охота и рыболовство. Есть возможности и для развития конного спорта. В настоящий момент турфирмами Армении разработано несколько специальных кемпинг-трекинг маршрутов с элементами приключенческого туризма. Туры приключенческим видам туризма могут организовываться и проводиться только компаниям со специальными лицензиями, что позволяет избежать нештатных ситуаций.

3.8 Событийный туризм

Попытки для развития событийного туризма были сделаны в 2003 г. 20 сентября двери Национального Собрания (по примеру парламента Европы) около полутора часа были открыты для народа. Во дворе НС состоялся концерт с символическим названием «Парламент для народа». Этот концерт ознаменует начало первого фестиваля «Кенац». Отмечается, что в трехдневном фестивале приняли участие около 20000 туристов из различных европейских городов.

Этот фестиваль организован с целью развития туризма в республике. «Армения не очень отличается от Европы», - туристов попытаются убедить организаторы фестиваля. На фестивале Армения представлена как страна, где можно получить удовольствие от теплого гостеприимства и урожая, а также приобрести ценные образцы искусства. Организаторы фестиваля надеются, что фестиваль станет традиционным и приобретет международную известность, как известные европейские фестивали.

Из вышеизложенного можно сделать следующие выводы. Обозначив общие направления в решении поставленных задач по дальнейшему динамичному развитию туризма в стране, можно констатировать, что практически все виды туризма имеют шансы на дальнейшее развитие. Туристический потенциал Армении столь велик, что турист с любыми пристрастиями и предпочтениями может найти для себя привлекательный вид отдыха в этой маленькой горной стране.

Заключение

Туризм как отрасль экономики Армении в последние годы занимает лидирующие позиции. Последние пять лет характеризуются всплеском интереса к этой стране, постоянному росту числа туристов.

Успехи в сфере туризма связаны с реализуемой в последние годы государственной политикой, направленной на всеобщее поддержание сферы путем целевых государственных программ, урегулирования законодательного поля, осуществления рекламных кампаний и т.д. Правительством Армении была сделана ставка на въездной туризм.

Бесспорным фактором развития туризма является внутриполитическая стабильность. При глубоком экономическом кризисе, в котором находилась армянская экономика с начала 1990-х гг., безработице, высокой эмиграции, темпы развития туротрасли Армении, бесспорно, впечатляют.

Туризм в стране делает первые шаги. При констатируемых достаточно высоких вложениях в туристическую сферу иностранных держав, в частности США, следует отметить, что инвестиции делаются частными лицами - в основном, членами армянской диаспоры. Стабильно высокий всплеск интереса к стране дали также этнические армяне, устремившиеся на историческую родину на юбилейные торжества по случаю 1700-летия принятия христианства. Однако динамика роста туристических посещений по окончании торжеств не пошла на спад, а напротив, усилилась. В текущем году в Армении ждут нового подъема туристической отрасли.

Как и все страны «постсоветского пространства», Армения имеет аналогичные со многими странами СНГ проблемы в сфере туризма. Это недостаточная развитость туристской инфраструктуры, проблемы с состоянием автомобильных дорог, парком экскурсионных автобусов, явная неподготовленность армянской провинции к большому наплыву туристов. Как и в России, турбизнес Армении предпочитает работать с готовыми с советских времен маршрутами. Строительство гостиниц, несмотря на декларируемую высокую «звездность», не обеспечивает туристов достаточно дешевым и комфортным жильем - цены в гостиницах пока не рассчитаны на среднего туриста и довольно высоки.

Правительство Армении принимает большое участие в формировании туристической отрасли. Однако, как и в России, правительственная программа носит, в основном, декларативный характер, не обеспечивая настоящего механизма поддержки отрасли. Нельзя не отметить и несколько эйфорический характер реакции властных структур на динамику роста туротрасли: статистические данные носят определенно приблизительный характер, и правительство только намечает серьезные маркетинговые исследования.

Явной ошибкой туроператоров Армении является фактическое игнорирование емкого российского рынка. Взвешенная ценовая политика, в первую очередь, нормализация цен на авиабилеты, способна вернуть российского туриста в Армению.

При всех отмеченных негативных явлениях в сфере развития туризма в Армении следует отметить, что туризм в этой стране стал приоритетной отраслью экономики и с ним связаны самые смелые ожидания как бизнес-структур страны, так и органов государственной власти.

Библиографический список

1. Армения. Энциклопедия путешественника. Ереван, 1991

2. А. Акопян. Об исследования туристского рынка Армении компании McKinsey // Деловой экспресс. 2003. № 34. С. 14

3. Армянская кулинария. М., 1971

4. Багдасарян А.Б. Климат Армянской ССР. Ереван, 1958.

5. Белый Н.Б., Белая-Барсегян И.В. Достопримечательности Армении. М., 1989

6. Борейко Т. Два дня «под покровом небес»//Туризм: практика, проблемы, перспективы. 2003. № 11. С. 60-61

7. Даль С.К. Животный мир Армении. Ереван, 1979

8. Здравницы профсоюзов СССР. М., 1979

9. Измайлова Т.А., Айвазян М.А. Искусство Армении. М., 1982.

10. Кавказ. Природные условия и естественные ресурсы СССР. М., 1986

11. Краткая географическая энциклопедия. М., 1980

12. Магакян А.К. Растительность Армянской ССР. М.-Л., 1984

13. Миляков О. Туризм - категория экономическая // Юридический вестник. 1998. № 2. С. 15

14. Ночлег и завтрак в горах // Ноев ковчег. 2004. № 3.

15. Папирян Г. А. Международные экономические отношения. Экономика туризма. М., 1998

16. Перспективы делового сотрудничества в туристическом бизнесе//Деловой экспресс. Экономический еженедельник Армении. 2001. № 24. С. 41-43

17. Российская Туристская Газета. 2002. № 33-34 (171-172)

18. Страны и народы. СПб., 2001.

19. Страны мира. Минск, 2000

20. Туристские маршруты. М., 1980

21. Чумаева Е. Учимся делать деньги на туризме // Эхо планеты. 1999.№ 29 С. 32-39

22. www.narod.ru

23. www.bisnes-eurasia.org.am.

24. www.kavkaz-web.com.novosti.ru

25. www. armeniainfo.am.

26. www.regnum.ru.

27. www.alnews.am

28. www.tourism.ru.

29. www.travel.ru,

Размещено на Allbest.ru