Тенденции и перспективы развития литературного туризма в Приволжском Федеральном округе

Размещено на http://www.allbest.ru

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ЛИТЕРАТУРНОГО ТУРИЗМА

1.1 Сущность, специфика, туристический потенциал литературного туризма

1.2 Анализ предложений российских литературных маршрутов и экскурсий

ГЛАВА 2. ПРОЕКТИРОВАНИЕ «ЛИТЕРАТУРНОЙ КАРТЫ» ПРИВОЛЖСКОГО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОКРУГА

2.1 Потенциал литературного туризма в ПФО

2.2 Картирование ресурсов литературного туризма ПФО

ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГИИ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ЛИТЕРАТУРНОГО ТУРИЗМА В СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ «TWITTER»

3.1 Социальные сети и особенности продвижения литературного туризма в социальной сети «Twitter»

3.2 Продвижение интерактивной туристской карты литературных туристических объектов субъектов ПФО в социальной сети «Twitter»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

ВВЕДЕНИЕ

Туризм относится к тому виду деятельности человечества, чья история начинается задолго до возникновения цивилизованного общества. В каждой исторической эпохе есть такие элементы деятельности людей, которые, так или иначе, попадают под категорию туризма. Туризм в современном обществе играет большую роль. Значение туризма в жизни людей, регионов, государств и в международной жизни сегодня не возможно переоценить.

Рассматриваемая тема дипломной работы является одной из наиболее актуальных и своевременных тем, затрагивающих не только изучение туристских потоков, но и вопросы по поводу привлечения туристов посредством развития уникальной культуры, традиций и обычаев литературы. В большей степени вызывает интерес развитие туристских отношений на фоне развития литературного туризма как отдельной составляющей туристической отрасли.

В современной России очень многие люди интересуются историей и литературой страны, как в целом, так и ее отдельных регионов, но, тем не менее, необходимо формирование и развития литературного туризма и технологий продвижения этого направления с помощью Интернета, в частности, социальных сетей.

Используя потенциал социальных сетей существует возможность сделать продвижение туристических туров, в том числе и литературных, более эффективным, причем этот способ продвижения тура, не только значительно сокращает затрачиваемые ресурсы, но делает продукт узнаваемыми для обширной аудитории социальных сетей.

Источниковую базу исследования можно разделить на несколько блоков: законодательные акты и документы правового характера; статистические материалы; информационные материалы туристических сайтов по литературному туризму; а также - путеводители. Среди законодательных актов и документов правового характера были использованы:

- Федеральный закон от 24.11.1996 № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», в котором изложены принципы государственной политики, направленной на установление правовых основ единого туристского рынка в Российской Федерации, определен порядок рационального использования туристских ресурсов Российской Федерации, а также даются определения основных, понятий, таких как «турист», «въездной туризм», «туристские ресурсы», «туристская индустрия» и др.;

- ГОСТ Р 53522-2009 от 01.07.2010 «Туристские и экскурсионные услуги. Основные положения». Этот Госстандарт, в частности, дает определение важным понятиям, используемым в туристско-экскурсионной деятельности, например, что означает туристская услуга или путешествие и др. литературный туризм маршрут экскурсия карта приволжский

- ГОСТ Р 50681-2010 от 30.06.2011 «Туристские услуги. Проектирование туристских услуг», в котором установлен порядок и правила проектирования туристских услуг, в том числе входящих в туристский продукт.

Статистические данные были почерпнуты из «Барометра международного туризма ЮНВТО (UNWTO World Tourism Barometer)». Барометр представляет собой регулярное издание в рамках таких программ ЮНВТО, как «Тенденции Туризма» и «Программа маркетинговых стратегий», которые направлены на отслеживание краткосрочных изменений в туризме и снабжение индустрии актуальной и своевременной информацией. Он содержит три постоянных блока: обзор краткосрочной статистики туристических потоков в разные страны и данные по авиаперевозкам, ретроспективную и перспективную оценку Группой экспертов ЮНВТО туристической деятельности, а также отдельные экономические показатели, важные для туризма.

Для получения данных по статистике туризма в России были использованы сборники Российского Союза туриндустрии.

Среди информационных материалов сети интернет были выделены сайты, освещающие литературный туризм с использованием технологии картирования. Например, сайт областной универсальной библиотеки Костромской области. Федеральное агентство «Роспечать» и Некоммерческий фонд «Пушкинская библиотека» в 2005 году объявили Всероссийский конкурс проектов «Литературная карта региона», ставивший своей целью стимулирование историко-литературных исследований, содействие в развитии литературного туризма, воспитание патриотизма и любви к своей Родине, литературное образование населения. В конкурсе приняла участие Костромская областная универсальная научная библиотека с проектом «Записки господина N о писательстве и писателях Костромской губернии, им самим написанные». На деньги, полученные от выигранного гранта, были сформированы две карты: «Литературная карта Костромской области», на которой проложены литературные туристические маршруты, связанные с известными литературными деятелями земли Костромской и «Литературная карта г. Костромы» с обозначением зданий, в которых жили или останавливались великие писатели и поэты.

Сайт областная научной библиотеки им. В.Д. Фёдорова подготовила обширный электронный ресурс, посвященный литературному пространству Кемеровской области. Карта представляет собой базу данных, которая содержит полные тексты произведений писателей, видеофильмы, аудиозаписи, полные тексты литературоведческих статей, биографии и портреты литераторов, библиографические списки. Для удобства пользователей обозначены несколько видов указателей: именной, географический. Обратившись к карте, можно совершить путешествие по литературному пространству Кемеровской области. По сути, это тот же «литературный туризм», только в виртуальной среде: от поселка к поселку, от города к городу в виде ссылок на имена писателей.

Сайт он-лайнового проекта «Литературная карта Москвы», который создан совместно журналом «Книжная индустрия» и Российским книжным союзом. По замыслу создателей, сайт ориентирован в равной степени и на специалистов книжного дела, и на широкую аудиторию. Проект «Литературная карта Москвы» включает в себя интерактивную карту каналов распространения книжной продукции с разделением по административным округам, позволит анализировать возможности продвижения книги и чтения, эффективность мероприятий московских издательств и книжных магазинов, пропаганды чтения путем проведения международных и национальных книжных выставок, ярмарок.

Теоретико-методологическую базу диплома составили исследовательские работы российских и зарубежных авторов, а также учебно-профессиональная и справочная литература.

При написании работы использовались различные источники, так например труд Т.К.Сергеевой «Экологический туризм» в котором освещаются современные экологические проблемы, ресурсы и виды экологического туризма в России, а также мировые регионы и центры экологического туризма. Большое внимание уделено менеджменту, этике и безопасности экологического туризма в научном труде Д.Л.Тимофеевой «Методика подготовки и проведения туров» в котором с практической точки зрения освещены этапы формирования туристических экскурсий, а также монографии Шолохова В.Н. «Организация и проведение экскурсий» (не совпадают названия) в которой в том числе описаны особенности методики организации и проведения экскурсий по литературным местам.

Особое место среди источников занимают работы российских исследователей литературного туризма по методу картирования. Например, статья А.В.Фирсовой «Литературный туризм, как продукт культурного картирования», в которой рассматривается практическое применение метода - картирования пространства в художественной литературе, или литературное картирование пространства, а литературное наследие рассматривается в статье как туристский ресурс территории и способствует развитию литературного туризма.

В статье «Инновации в социокультурном сервисе и туризме» М. А. Изотовой и Ю.А. Матюхиной рассмотрен вопрос о важности инноваций в российском сервисе и туризме. Авторы приходят к выводу, что будущее в туризме - за его гибкостью, диверсифицированностью предложения, внедрение новшеств. В качестве одной из разновидностей инноваций авторы рассматривают внедрение на рынок театрализованных и анимационных экскурсий. По мнению авторов, одним из наиболее перспективных новых направлений развития российского туризма станут тематические туры по городам и селам России, особое место среди которых займут литературные экскурсии.

Цель работы -- изучить тенденции и перспективы развития литературного туризма в Приволжском Федеральном округе и возможности социальной сети «Twitter», как средства продвижения литературного туризма.

Для достижения цели поставлены следующие задачи:

- рассмотреть сущность и специфику литературного туризма, и его развитие в современное время;

- проанализировать зарождение литературного туризма в Приволжском Федеральном округе;

- описать технологии и перспективы продвижения литературного туризма в социальной сети «Twitter»;

- формирование технического задания для литературного картирования с применением флэщ-карты.

Структура дипломной работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Практическая значимость дипломной работы определяется возможностью использования разработанного туристского продукта, как региональными, так и предприятиями туриндустрии всего Приволжского федерального округа в рамках развития сферы туризма в ПФО. В данном контексте ПФО выглядит как территория эксперимента, для которой выявленные новые туристические ресурсы послужат способом создания устойчивых конкурентных преимуществ, т.к. развитие туризма активно влияет на многие сферы жизнедеятельности территорий, становится существенным сектором экономики. В перспективе флэш-карта литературных экскурсий по ПФО, поможет узнавать региональным, российским и международным туристам, туристическим агентствам и операторам о литературных экскурсиях, которые могут быть вписаны в историко-культурные и ландшафтные маршруты.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗВИТИЯ ЛИТЕРАТУРНОГО ТУРИЗМА

1.1 Сущность, специфика, туристический потенциал литературного туризма

Современный туризм можно дифференцировать на несколько видов (спортивный, курортный, экологический, многопрофильный и др.), в наши дни все больший размах и значение получает культурно-познавательный туризм, преследующий цели знакомства с культурно-историческим достоянием той или иной страны.

В этом отношении культурно-познавательный туризм как вид развивающегося досуга можно поставить в один ряд с посещением музеев, библиотек, осмотром местных достопримечательностей. Основным условием развития культурно-познавательного туризма является исторический и культурный потенциал той или иной страны, уровень организации доступа к нему для всех интересующихся, а также бытовой комфорт проживания туристов. В число объектов культурно-познавательного туризма входят как культурно-историческое наследие (исторические территории, архитектурные сооружения и комплексы, зоны археологических раскопок, художественные и исторические музеи, народные промыслы, праздники, бытовые обряды, выступления фольклорных коллективов), так и актуальная культура сегодняшнего дня (преимущественно художественная).

Культурный туризм играет огромную роль как стимул сохранения и реставрации культурного наследия, развития художественной жизни в стране, создавая даже в удаленных уголках значительное количество рабочих мест, способствует повышению образовательного и культурного уровня населения, живущего в районах, посещаемых туристами. (Россия, несмотря на богатейшие туристские ресурсы, занимает в мировом туристском потоке незначительное место.)

Надо отметить, что культурно-познавательный туризм сегодня переживает новый этап развития благодаря неуклонному углублению процессов глобализации и создания единого общечеловеческого информационного пространства, мира, мультикультурации, расширению международной торговли предметами массового потребления, развитию скоростного транспорта, связи, а также всей системы организации, обеспечения и обслуживания туристических поездок.

Приступая к исследованию понятия «литературный туризм» необходимо обратиться к термину «культурный туризм», сегментом которого собственно и является литературный туризм. Итак, культурный туризм - это социально-экономическое явление, отдых населения в путешествии вне постоянного места жительства с целью познания окружающего мира, процесс знакомства с особенностями истории, быта и достопримечательностями определенного города, страны или региона. Кроме того, культурный туризм - это туризм, базирующийся на изучении объектов культуры и искусства регионов, находящихся вне постоянного места жительства. Культурный туризм - это выезд граждан в другую местность с целью посещения достопримечательных в чем-то объектов (памятников культуры, музеев и т.д.) и приобретения дополнительных знаний по истории и культуре данной местности. Культурный туризм - это туристские поездки, основной целью которых является удовлетворение познавательно-культурных интересов.

Как известно, туризм призван налаживать общение и взаимопонимание между представителями различных культур и субкультур, этнических, национальных, религиозных общностей, избавляя людей от чувства отторжения иной культуры, иных ценностей и норм поведения.

Знакомство с культурой представляет главную ценность туризма. Следовательно, культурно-познавательный туризм следует понимать как процесс ознакомления с «чужой» культурой и ее осмысления, понимания. В результате этого процесса человек вырабатывает свое вимдение иного и на этой основе развивает и расширяет круг своих познавательных интересов в отношении историко-культурных традиций, обычаев, нравов, материальной культуры народов других местностей, наций и национальностей, т.е. всего того, что позволяет формировать культурную компетентность участника туристического процесса.

И, наконец, в настоящее время начинает развиваться такое понятие, как «литературный туризм».

В Великобритании, Франции, США такой вид культурно-познавательного туризма набирает обороты с каждым годом. Эти страны, богатые литературными достопримечательностями, все больше привлекают туристов - любителей литературных произведений.

Обращаясь к определению понятия «литературный туризм», становится понятно, что он является неотъемлемой частью культурного туризма, так как это вид культурного туризма, связанный с местами и событиями, описываемыми в литературных произведениях, а также с жизнью авторов этих произведений.

Данный вид туризма может включать следующие маршруты:

- следование по местам вымышленного героя произведения;

- посещение места действия произведения;

- следование по местам жизненного пути автора.

«Литературные» туристы интересуются тем, как окружающая среда оказывала влияние на создание того или иного произведения, так же как и само произведение создавало ту окружающую среду. В дополнение к посещению мест жизни и творчества писателя, как и следованию по местам произведений, «литературные» туристы часто занимаются книжным туризмом, посещая местные книжные магазины. Для того чтобы стать «литературным» туристом, потребуется лишь любознательность и произведение интересующего автора. Надо отметить, что «литературный» турист принимает участие в семинарах, чтениях, слушает лекции литературоведов. В странах, практикующих литературные туры, существуют специальные литературные гиды, литературные карты, литературные туры.

Что касается России, то понятие «литературный туризм» еще не вошло в язык местных туроператоров, несмотря на то, что в Москве, и особенно в Санкт-Петербурге, постоянно проводятся экскурсии со скучными названиями «Петербург Достоевского», «Петербург Пушкина». Этим туроператоры обычно и ограничиваются, хотя ареопаг российской словесности на этих писателях не заканчивается.

При этом и здесь проявляется внутренняя диалектичная сущность наследия, в которой очень хорошо проявляются единство и противоположность глобального и локального, которые во многом определяют логику современного развития. С одной стороны, безусловно, «наследие -- это фактор «формирования культурной идентичности нации, её духовности и исторической памяти», с другой стороны - его использование является очень важным элементом политики глобальных структур, таких, как ЮНЕСКО, Всемирный Банк и др. Кроме этого, в процесс формирования политики в сфере наследия во все большей степени, включаются разнообразные мировые и национальные правительственные и неправительственные организации, группы людей и отдельные личности, информационные сети культурного и всемирного наследия.

Как пишет сербская исследовательница М.Драгичевич-Шешич «литературный туризм как «путешествие в историю» особенно развит в тех странах, в которых подчеркиваются ценности культурно-исторических традиций, а также там, где уделяется большое внимание развитию национального самосознания, особенно среди малых народов, борющихся против культурной ассимиляции. В этом смысле для истории туризма очень важным было время XIX века, когда пробуждалось национальное самосознание в Европе, когда с этим связывались путешествия, экскурсии, паломничества». С другой стороны, литературный туризм использует тягу людей к знакомству с «другими» - другими обычаями и культурой, желание сравнить увиденное с положением в этой области в своей стране. Туристические агентства организуют для своих клиентов специфические поездки по городам с историей, организуя при этом посещение культурных, исторических или географических памятников.

В то время как в России исследователи и менеджеры в сфере культуры и литературного туризма только подошли к активному использованию этого понятия и связанной с ним терминологии в теории и практике культурной политики лишь в начале-середине девяностых годов, на Западе уже давно используют инструментарий наследия для выработки стратегии экономического и социального развития того или иного региона или даже целой страны, где наследие подчас является главным, если не единственным ресурсом развития. Очень скоро подобная связка привела к тому, что с одной стороны, наследие начало рассматриваться как чрезвычайно важный ресурс регионального и международного развития, а с другой - что оно из разряда абстрактных культурологических понятий, стало реальной экономической и управленческой категорией.

В связи с возросшей потребностью людей в расширении знаний по различным направлениям, в повышении интеллектуального уровня, в современном мире ведущую роль среди основных видов туризма занимает как мы уже рассказали ранее совершенно новое и еще не активно развитое направление - литературный туризм, имеющий большое значение в социально-экономическом (выравнивание сезонного цикла основных производств, создание рабочих мест, равномерное распределение туристских потоков по территории, возрождение упадочных промышленных центров, формирование благоприятного имиджа регионов) и культурном развитии (сохранение историко-культурного наследия, содействие созданию и поддержка памятников старины, архитектурных ансамблей, музеев, театров и др.).

Если понятие литературного туризма мы рассматривали в контексте его включенности в термин «культурный туризм», то понятие «туристических ресурсов литературного туризма» необходимо рассмотреть в контексте понятия «туристический потенциал». Под туристским потенциалом понимается вся совокупность природных, культурно-исторических и социально-экономических предпосылок для организации туристской деятельности на определенной территории. Иногда туристским потенциалом называют отношение между фактической и предельно возможной численностью туристов, определяемой исходя из наличия туристских ресурсов, что, по мнению авторов, не совсем верно. Очень часто под туристским потенциалом понимается существование на территории определенных уникальных или по крайней мере интересных не только для местных жителей объектов.

Н. И. Панов оперирует понятием «туристско-рекреационные ресурсы» и пишет, что «под туристско-рекреационными ресурсами региона надо понимать природно-климатические, социально-культурные, исторические, археологические, архитектурные, научно-промышленные, зрелищные, культовые и иные объекты и явления, способные удовлетворить потребности человека в процессе и в целях туризма и создающие организационно-экономическую и материальную базу для развития туризма». Туристский потенциал территории очень изменчив и зависит от особенностей социокультурного образования, в пределах которого она расположена.

Структура туристского потенциала наглядно показана в приложении 1. Сразу можно заметить, что туристский потенциал включает в себя туристские ресурсы и туристскую инфраструктуру. Первые подразделяются на три основные группы -- природные, культурно-исторические и социально-экономические. Следует отметить двойственный характер социально-экономических ресурсов. К ним относятся элементы туристской инфраструктуры, а также трудовые, информационные, материально-технические, финансовые ресурсы, элементы управления и т. д.

Примерно до 80-х годов прошлого столетия культурный туризм рассматривался как относительно небольшая ниша туристского рынка. Сего- дня, согласно новым данным, культурный туризм является главным на- правлением массовой туристской активности. Всемирная туристская организация оценивала масштабы этой деятельности в 2012 г. на уровне 40% 16 от всего числа поездок (в 1995 г. - 37%), а ее ежегодный рост - на уровне 15%.

В результате анализа существующих определений литературного туризма выделяется три подхода к его определению, каждый из которых, отдельно и в совокупности, представляется полезным при решении задач развития, как затрагивающие различные взаимодополняющие стороны организации туристской деятельности (технический, основанный на описании ресурсов историко-литературного туризма территории, привлекающих туристские потоки; концептуальный подход, в основе которого содержится описание мотивов и устремлений людей к посещению историко-культурных центров; подход, при котором главным аспектом выделяется результат, получаемый туристами, - впечатления).

Культурное достояние территорий необходимо рассматривать и как туристский ресурс, вызывающий интерес и мотивацию к путешествию, и как ресурс социально-экономического развития территорий, их экономический потенциал.

Организационно-экономическое обеспечение деятельности в литературном туризме представляет собой совокупность (комплекс) мер и средств, создание условий, способствующих нормальному протеканию экономических процессов, поддержанию стабильного функционирования экономической системы и ее объектов, предотвращению сбоев, нарушений законов, нормативных установок, контрактов, и включает следующее:

законодательное обеспечение (разработка законодательства, способствующего нормальному протеканию туристской деятельности);

инфраструктурное обеспечение (наличие совокупности материально-технических элементов, создающих и обеспечивающих общие условия для организации литературного туризма);

финансовое обеспечение (определение инвестиционных источников и создание благоприятного инвестиционного климата в сфере литературного туризма);

информационное обеспечение (создание информационной системы, способствующей эффективной работе по организации литературного туризма и информационному обеспечению туристов, в том числе с использованием новых информационных технологий);

кадровое обеспечение (своевременная и постоянная подготовка и переподготовка квалифицированного персонала высшего, среднего и низшего звена, способного оказывать качественные туристские услуги).

Литературный туризм, как явление широкое и разноплановое, имеет множество классификаций. Предлагаем уточнение наиболее существенных критериев - «уровень культурной составляющей», определяющий объем культурной составляющей в туристской деятельности отдельных категорий туристов и «тематика тура», основанный на характеристике турпродукта и теме предлагаемых туров, путем их объединения в рамках одной классификации.

Решение одной из ключевых задач развития отечественного литературного туризма требует осуществления масштабных инвестиций. Однако в этом отношении российский литературный туризм оказался в своеобразном замкнутом круге: низкий уровень производства услуг, обусловленный слабыми инвестициями в памятники истории и культуру, ведет к слабому спросу и небольшому доходу, получаемому в результате оказания этих услуг. Небольшой доход и, как следствие, небольшие денежные накопления ведут к слабым инвестициям в индустрию литературного туризма.

Деятельность в области литературного туризма, являющаяся интеграционной составной частью национальной экономической системы, должна планироваться, направляться и координироваться комплексно, затрагивать все аспекты его развития - правовые, экономические, организационные, социальные, историко-культурные, научно-образовательные, экологические.

Государственный, региональные и местные бюджеты, целевые внебюджетные фонды образуют финансовую базу государства, обеспечивающую выполнение органами государственной и местной власти их функций (полномочий), в том числе по регулированию экономической жизни общества. В основе использования многих из вышеперечисленных методов государственного регулирования лежат государственные финансы. Особое место занимают методы бюджетного регулирования. Например, методы прямого государственного финансирования и кредитования, направленные на удовлетворение текущих и долговременных государственных нужд (государственные закупки материальных ресурсов, государственные инвестиции). Посредством расходования средств государственного и местного бюджетов осуществляется целенаправленное воздействие на объем и структуру туристского предложения, на распределение инвестиций и капитала по отраслям и регионам.

1.2 Анализ предложений российских литературных маршрутов и экскурсий

Туры по России привлекают огромное количество зарубежных туристов. Златоглавая, многоликая столица, или северный великолепный Санкт-Петербург уже давно стали визитной карточкой России для иностранцев. Однако экскурсии по России становятся все более популярными и среди самих россиян. Воспользовавшись открывшимися возможностями и съездив в Европу, а также отдохнув в Турции, Египте и Тунисе, многие наши соотечественники выбирают туры по России как способ проведения очередного отпуска.

На использовании истории Древней Руси и деревянного зодчества построены туры по Золотому Кольцу России, круизы в Кижи, туры в Псков и Великий Новгород.

Экологическое направление туризма связано с познанием памятников природы, пешими и мото-походами походами. Экологические туры получили развитие по России: горный Алтай, озеро Байкал, Красноярские каменные столбы, приамурская тайга и другие необычные места. Любителей зимних видов спорта привлекают горнолыжные склоны Домбасса, Приэльбрусье, Пятигорск. Но Россия хороша не только зимой - курорты Краснодарского края и Приазовья издавна ценились за ровный, приятный климат, целебные воды и грязи, ласковый морской прибой и обилие свежих фруктов и овощей. Здравницы Черноморского побережья, реконструированные и отвечающие всем современным требованиям, готовы принять взрослых и детей и обеспечить максимальный комфорт и эффективное лечение.

Многообразие экскурсионных программ на территории России обеспечивается разнообразными по своему составу, многочисленными туристическими ресурсами. Именно поэтому тур по России может соответствовать туристическим пристрастиям, финансовым возможностям, личным желаниям туриста.

В последнее десятилетие в регионах России уделяется пристальное внимание развитию творческих индустрий. Под творческими, или креативными, индустриями (creative industries) понимается сектор экономики, связанный с использованием культурных ресурсов и творческого потенциала населения в направлении туризма. Предполагается, что в современном постиндустриальном, сервисно-информационном обществе человек, социум и культура должны стать новыми факторами развития туризма в целом.

Литературные путешествия - это поездки по миру с целью пройти тем маршрутом, которым шёл любимый литературный герой или посетить места, в которых происходили действия захватывающего литературного произведения. Наибольшей популярностью в этом виде туризма пользуются такие туры, как тропа Дон Кихота, Лондон Гарри Поттера, маршрут бравого солдата Швейка и т.п.

В данном контексте рассмотрения туризма, как сферы использования туристических ресурсов, литературный туризм может рассматриваться как один из секторов креативной экономики. В основе литературного туризма лежат репрезентация культурного наследия, творческая, интеллектуальная составляющая исполнителей, извлечение прибыли от реализации туристского продукта.

Основателями продвижения литературного туризма и креативных индустрий в России стали два центра: Центр развития творческих индустрий в Санкт-Петербурге и Институт культурной политики в Москве. Многие проекты этих институций направлены на внедрение технологий креативных индустрий, в регионах развивая российский туризм в целом.

В Москве сформировано несколько литературных маршрутов. Например, литературный тур «По страницам романа «Война и мир»» -именно здесь происходит знакомство с жизнью и творчеством Л. Н. Толстого, посещение музей-усадьбы Хамовники, освещение литературных героев Ростова и Волконского, знакомство с Москвой времен «Войны и мира», посещение места, связанными с событиями, происходящими в романе: Кремль, Поклонная гора, Фили, дом Ростовых на Поварской, дом Болконского на Воздвиженке.

В качестве примера литературной театрализованной экскурсии можно выделить программу «Сергей Есенин. Куда несет нас рок событий…», которая включает в себя посещение мест, связанных с личностью культового поэта России. Экскурсия является автобусной и длится 3 часа, являясь круглогодичной, при этом проходит в большой группе до 35 человек. Маршрут следования экскурсии включает посещение двух зданий Московского Государственного Музея С.А. Есенина, могилы поэта на Ваганьковском кладбище, а также зданий и улиц, где находились или до сих пор находятся квартиры, кафе и другие места, где бывал, выступал, жил, любил и творил поэт. В процессе экскурсии в автобусе вместе с экскурсантами путешествует гид- аниматор, который дает историческую справку о тех или иных местах и связанных с ними событиями, на самих же местах посещения туристов встречают актеры, которые разыгрывают сцены по мотивам жизни поэта, при этом втягивая зрителей в происходящее действие.

Еще одной экскурсией в репертуаре студии по следам другого знаменитого поэта является театрализованная программа «Маяковский: Счастливо оставаться!». Как и предыдущая экскурсия, это тоже автобусная программа на 3 часа в группе до 35 человек, с одной лишь разницей, что это весеннее-летняя экскурсия, большинство сцен которой проходит на улице. Программа предполагает посещение музея Маяковского, домов, где жил и работал поэт, дома семьи Маяковских, а также «Окнах сатиры РОСТА», где поэт работал в 1919-1922 гг. Во время экскурсий зрителям рассказывают о наиболее ярких событиях в жизни поэта, а также пытаются пролить свет на его самоубийство.

Проект «Иди и Смотри» также предоставляет экскурсии по местам Есенина и Маяковского, но в отличие от своих коллег предлагает пешеходные экскурсии в небольших группах. Ярким примером именно интерактивной экскурсии этого проекта можно выделить авторскую литературную экскурсию по следам героя современного писателя Бориса Акунина - Эраста Петровича Фандорина. Экскурсия «В поисках Эраста Фандорина (по книгам и местам Бориса Акунина)» затрагивает сюжеты романов «Статский советник», «Любовник смерти», «Смерть Ахиллеса» и «Пиковый валет». Во время экскурсии туристы знакомятся с культовыми местами, описанными в романах: Рождественским бульваром, Чистыми прудами, Армянским и Сверчковым переулками, бывшей Хитровкой, - а также анализом рассказов Акунина. В основу экскурсии положена игровая составляющая в виде расследования. Сюжетная линия повествует об исчезновении Фандорина и предполагает, что участники экскурсии должны будут отгадать место его пребывания. В начале экскурсии зрители получают пояснительную записку с кратким описанием внешности и биографии главного персонажа, и после этого во время самой экскурсии ищут приметы и знаки, которые могли бы указать на местоположение Фандорина.

Говоря о теме литературного туризма Москвы нельзя обойти вниманием личность и произведения М. А. Булгакова. Экскурсии по местам героев его культового романа «Мастер и Маргарита» предлагают почти все столичные туроператоры. Не отстают в этом и сами музеи, посвященные жизни и творчеству писателя: театр-музей «Булгаковский дом» и Государственный Музей им. М. А. Булгакова, - которые активно разрабатывают новые программы, способные привлечь посетителей. Здесь нужно отметить, что большинство маршрутов, предлагаемых туроператорами довольно сильно похожи друг на друга, и что по-настоящему интересными программами отличаются именно те экскурсии, которые разрабатываются непосредственно в музеях Булгакова.

Российское издание журнала «Forbes» в своем неформальном списке девяти самых интересных литературных маршрутов мира отдельно выделил маршрут по следам героев «Мастера и Маргариты», назвав его «литературной визитной карточкой столицы».

Такую популярность произведений писателя можно связать с тем, что Булгаков относится к тем авторам, чей литературный талант еще не до конца исследован и оценен потомками. Личность самого автора окутана множеством тайн, в его биографии много несоответствий, и его культовый роман «Мастер и Маргарита», наполненный мистикой в сочетании с множеством аллюзий и намеков на реально существовавшие события, только сильнее подогревают интерес публики. «Мастер и Маргарита», безусловно, не единственный шедевр Булгакова, но во всем мире он остается его визитной карточкой. Город, каким описал его Михаил Афанасьевич, представляется при этом загадочным, мистическим и непредсказуемым местом, где в любой момент может произойти что-то удивительное. Именно этим объясняется огромное количество запросов на такие экскурсии как «Булгаковская Москва», «По следам героев «Мастера и Маргариты»», «Экскурсия на трамвае 302-бис» и другие - многие поклонники таланта писателя, прочитав книгу, хотят почувствовать на себе созданную в романе атмосферу и своими глазами увидеть описанные в нем места.

Вниманию туристов предоставлено несколько мест, связанных с личностью писателя. В первую очередь это квартира по адресу Большая Садовая ул., дом 10, в которой некогда жил Булгаков и которая, по мнению специалистов, является прообразом описанной в романе «нехорошей квартиры» по 302-бис. Сейчас здесь устроен музей Булгакова, в котором отображен московский период жизни писателя. Музейная коллекция воссоздана из пожертвований племянниц писателя - В.М. Светлаевой, и Е.А. Земской. Часть предметов поступило в коллекцию от В.Ф. Дименко - президента международного представительства благотворительного фонда имени М.А. Булгакова. В 2010 году сын близкого знакомого Е.С. Булгаковой Л.К. Тарасевича пополнил экспозицию вещами и предметами мебели из последней квартиры Булгакова в Нощокинском переулке 3/5.

Другим важным объектом в исследовании Булгаковской Москвы является музей-театр «Булгаковский дом», который располагается в соседнем подъезде с Государственным музеем М.А. Булгакова. Музей-театр регулярно проводит тематические экскурсии, спектакли и творческие вечера. Среди экскурсионных проектов музея можно выделить дневные, ночные экскурсии по следам героев романа «Мастер и Маргарита», театрализованный цикл экскурсий «Триночие» по романам писателя, экскурсии на «трамвае 302-бис» (трамваем при этом выступает стилизованный экскурсионный автобус), несколько пешеходных экскурсий по маршруту романа. В театре Булгакова устраиваются творческие вечера, литературные салоны и разыгрываются спектакли молодых московских режиссеров. Одной из особенностей обоих музеев является черный кот по имени Бегемот, который добавляет антураж происходящим в музеях событиям.

Говоря подробнее о содержании экскурсий, можно отметить, что и ночные и дневные экскурсии по следам героев романа проследуют по маршруту от «Булгаковского дома» и «нехорошей квартиры» до Патриарших Прудов и места, где сидел Воланд с Берлиозом и поэтом Бездомным. После этого экскурсия идет по маршруту погони Ивана за «дьявольской троицей» и далее до особняка Маргариты и подвальчика Мастера, также экскурсанты познакомятся со зданием, которое описывается как прототип МАССОЛИТа. Во время экскурсии туристы встречают специалистов по творчеству Булгакова, которые подробно рассказывают им об истории мест на маршруте.

Ночные экскурсии, предлагаемые музеем, являются преимущественно автобусными, и в качестве дополнительных опций включают посещение нескольких мест, которые могли послужить прототипами особняка Маргариты и подвальчика Мастера, а также посещение «Театра Варьете» и Воробьевых гор.

Театрализованные экскурсии из цикла «Триночие» тоже заслуживают отдельного внимания. Цикл состоит из трех экскурсий: Ночь первая «Тени», Ночь вторая «Шизофрения, как и было сказано», и Ночь третья «Путешествие во времена инженера Т».

Театрализованная экскурсия «Тени» длится 2 часа, рассчитана на группу в 25 человек и включает в себя программу по произведениям М.А. Булгакова «Театральный роман», «Мастер и Маргарита», «Пушкин» и «Кабала святош» и задействует таких персонажей как: Мадлена Бежар, Александра Гончарова, Маргарита, Сергей Максудов, Захария Муаррон, Арманда Бежар, Наталья Пушкина, Вешнякова, Поликсена Торопецкая Людмила Пряхина и Мариэтта Риваль. Концепция состоит в том, чтобы в форме театрализованного интерактивного представления донести до зрителей интересные факты, связанные с этими романами. Рассказчиками в данном случае выступают актеры-аниматоры в образах персонажей романов, а так же экскурсоводы, которые в данном случае играют роль модераторов. При этом зрителя проекта активно втягиваются в процесс повествования, актеры вступают с ними в диалог, спрашивают их мнение. Данная экскурсия полностью проходит в декорациях театра-музея.

Следующая Ночь «Шизофрения, как и было сказано» построена по тому же принципу. Тематикой этой экскурсии всецело является роман «Мастер и Маргарита» и программа включает в себя пешеходно-автобусные элементы маршрута. Экскурсия берет начало у дома-музея Булгакова и после этого плавно перемещается по маршруту персонажей из романа. Во время поездки экскурсантов сопровождают актеры-аниматоры во главе с гидом, которые разыгрывают перед зрителями интерактивный спектакль. После часовой экскурсии по маршруту, автобус возвращается к дому-музею, где участников ждет другая половина экскурсии, уже непосредственно в самом музее. Зрители остаются наедине с такими персонажами романа как Председатель домкома, Коровьев, Бегемот, Гелла, Улита Николаевна и Профессор клиники для душевнобольных.

Последняя ночь «Путешествие во времени инженера Т» длится значительно дольше предыдущих, почти 2,5 часа и является полностью выездной. В данном случае программа также предусматривает театрализованную экскурсию с интерактивной составляющей, и главным героем сюжета и по совместительству гидом становится персонаж физик Тимофеев из пьесы Булгакова «Иван Васильевич», трамвай 302-бис при этом играет роль своеобразной машины времени, которая должна провести зрителей по Москве 1925-1940-х годов. Экскурсия предусматривает посещение знаковых мест из романов Булгакова, с разыгрыванием небольших сцен между участниками экскурсии и самими актерами.

На основе всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что московский туристский рынок обладает ресурсами для проведения литературных туров и экскурсий. Несмотря на то, что на рынке уже имеется довольно большое количество литературных туров по местам романа Булгакова, все же есть возможность для развития новых программ, в частности в пока еще слабо развитой области анимационных, интерактивных и театрализованных туров и экскурсий. Новые проекты в данной области будут способствовать привлечению туристов, и способствовать развитию имиджа Москвы, как литературной столицы России, а также создавать возможность предлагать потенциальным туристам кардинально новый продукт, который практически не имеет аналогов на рынке. Беря в основу материалы литературного произведения и биографии автора можно создать полноценный тур, который сможет привлечь иностранных туристов и тем самым повысить уровень въездного туризма в столицу.

Цель предлагаемых литературных экскурсий по Санкт-Петербургу это литературный подход в изучении города. В этих экскурсиях отражен город в разные моменты его существования в творчестве писателей, раскрываются особенности его природы по толкованию великих поэтов. Перед взором туристов развернутся и новые страницы биографии классиков русской литературы, связанные с их петербургской жизнью.

Таким образом, как писал известный петербургский краевед Н. Н. Анциферов в книге «Душа Петербурга», «… отсюда нарисуется не только Петербург Пушкина, Гоголя, Тургенева, Достоевского, но и Пушкин, Гоголь, Тургенев, Достоевский в Петербурге».

Экскурсионная программа «Пушкинский Петербург» предлагает познакомиться с наиболее интересными местами, связанными с жизнью и творчеством гения русской литературы. Перед взором экскурсантов оживают страницы жизни поэта. Они узнают новые, ранее не публиковавшиеся сведения о последних месяцах его жизни, о событиях, предшествующих дуэли с Дантесом. Возможно посещение музея-квартиры на наб. р. Мойки, 12, места дуэли на Черной речке.

Литературная программа «Пушкинские места в окрестностях Петербурга» предлагает экскурсии по заповедным пушкинским местам Ленинградской области. Туристы имеют возможность познакомиться с уникальными музеями, расположенными в поселке Суйда, деревнях Кобрино и Выра. Знакомство с уникальным музеем почтового и дорожного быта России, первым музеем литературного героя - домом станционного смотрителя, не оставляет их равнодушными, а посещение домика няни поэта взволнует до глубины души.

Экскурсия «В те дни, когда в садах Лицея я безмятежно расцветал…» посвящена лицейским годам А. С. Пушкина, где рождался и мужал литературный голос гениального поэта. Туристы посещают музей, расположенный в здании бывшего Лицея в Царском Селе, смотрят дом директора Лицея, прогуливаются по парку, где забытые тропинки помнят юного поэта.

«Пистолетный выстрел, убивший Пушкина, разбудил душу Лермонтова» - так писал А. И. Герцен. Поэт стал властителем дум своего поколения, подхватил мятежную лиру, выпавшую из рук убитого поэта. На экскурсии «Лермонтовский Петербург» туристы знакомятся с наиболее яркими страницами жизни поэта, с местами, где он жил, учился, служил, бывал в гостях, а также с петербургскими адресами его литературных героев.

Экскурсионный маршрут «А.С. Грибоедов в Петербурге» проложен по тем памятным адресам, где бывал знаменитый дипломат, поэт, мыслитель, где он начинал государственную службу и куда приезжал в зените дипломатической славы, после подписания Туркманчайского мира.

Главная магистраль города - Невский проспект и другие места Петербурга, воспетые Н. В. Гоголем, герои его литературных произведений на улицах города, влияние Петербурга на творчество мастера - вот основные аспекты экскурсии «Страницей Гоголя…», посвященной творческой личности одного из самых загадочных писателей России.

Петербург, этот «предумышленный город», определил не только творчество, но и судьбу Ф. М. Достоевского. Таинственный, загадочный, призрачный город - один из главных героев его основных произведений. Экскурсия «Ф. М. Достоевский и его Петербург» знакомит с местами, где жил, учился и работал писатель, где жили литературные герои его произведений. Туристы могут увидеть места, где разворачивались события романа «Преступление и наказание». Также предусмотрено посещение музея Ф. М. Достоевского

Сорок лет жизни поэта Н. А. Некрасова связаны с Санкт-Петербургом. Экскурсия «Н. А. Некрасов в Петербурге» знакомит с петербургскими адресами поэта, рассказывает о его деятельности как издателя и редактора журналов «Современник» и «Отечественные записки». Экскурсионный маршрут начинается на бывших окраинах Петербурга и ведет к центральной части города, где располагалась последняя квартира поэта. Возможно посещение музея-квартиры на Литейном проспекте, могилы поэта на Новодевичьем кладбище

На экскурсии «И. С. Тургенев в Петербурге» туристы узнают, что именно здесь к писателю пришла литературная слава, здесь были напечатаны его произведения, вы увидите дом, где была написана его самая любимая повесть «Первая любовь». Именно в Петербурге он встретил свою единственную любовь, которой остался верен до самой смерти. Возможно посещение Литературного музея, могилы писателя на Волковском кладбище.

Тема города, где прошла вся жизнь поэта, образ города в различные периоды его творчества - вот основная идея очень поэтической экскурсии ««О Блоке вспоминают острова…», посвященной творчеству еще до конца не разгаданного поэта, истинно русского интеллигента и патриота - А. Блока. Туристы не только знакомятся с домами, где родился, жил, работал поэт, но и проходят потаенными тропами по улицам любимого города поэта вместе с его поэтическими музами. Возможно посещение музея-квартиры на улице Декабристов.

Экскурсия «Трубадур революции» знакомит с творчеством одного из крупнейших поэтов ХХ века, В. Маяковского, в тот период, когда его жизнь и творчество были связаны с городом на Неве.

Экскурсия «А. А. Ахматова в Петербурге» познакомит с петербургскими адресами квартир, где в разные годы жила А. А. Ахматова. Сквозь призму стихов можно будет проследить и прочувствовать исторические события, пережитые автором, увидеть «Ахматовский Петербург». Возможно посещение музея в Фонтанном доме.

Экскурсия «Поэты Серебряного века» познакомит с литературной жизнью Петербурга начала ХХ века. Перед взором предстанут замечательные представители русской культуры периода, который принято именовать «серебряным веком»: З. Гиппиус, И. Северянин, Н. Агнивцев, А. Белый, В. Иванов и еще много других, несправедливо забытых самобытных писателей. Можно увидеть дома, где они жили и творили, узнать много нового о популярных в то время литературных салонах

Экскурсия «В. Набоков в Петербурге» о писателе В. Набокове, который родился на невских берегах, здесь же начал писать стихи, отсюда навсегда уехал за границу. Туристы посещают дом, где жил писатель, Тенишевское училище, где он учился, дом издательства «Унион», а также дома, связанные с его литературными героями, в том числе дом, где жила его первая любовь, ставшая прообразом многих героинь его произведений. Возможно посещение музея В. Набокова, а также усадьбы в селе Рождествено.

Героями продолжительной экскурсии «Литературные места Карельского перешейка» по памятным литературными местам Карельского перешейка станут известные писатели: М. Е. Салтыков-Щедрин, А. Блок, М. Горький, А. Ахматова и многие другие, кого очаровывала природа северного края, где они отдыхали, работали, где у них были дачи. Возможно посещение кладбища в поселке Комарово, где нашли многие из них последний приют.

Но литературные маршруты разработаны не только в столицах нашей Родины, так в Ростове-на-Дону разработан литературный маршрут «Литературный Ростов», которых охватывает информацию о писателях, чья жизнь связана с этим городом: прежде всего это Михаил Александрович Шолохов, а также писателями, которые побывали в этом городе в разное время А.С.Пушкин, В.В.Маяковский, М.А.Горький.

Как часть литературного туризма может быть рассмотрен и сегмент сказочных путешествий. Например, туристический проект «Сказочная карта России» журналиста Алексей Козловского объединил усилия ученых филологов, краеведов, историков 25 регионов России. Результатом этой работы стали экскурсии по мотивам сказок с участием сказочных героев для детей и родителей. Большое развитие данный проект получил в Ярославской области, где обустроили туристический объект Тридевятое царство, где экскурсии с элементами анимации рассказывают о сказочных героях: Бабе Яге, Емеле, Мышке-норушке, Алёше Поповичу, водяном и курочке Рябе.

Литературные маршруты разработаны и в других городах России, так как богатое литературное наследие вызывает интерес у туристов всех поколений. Привести примеры таких маршрутов

Таким образом, можно резюмировать: Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков. Литературный туризм (книжный туризм) - это разновидность туризма, целью которого является посещение местностей, связанных с всемирной литературным творчеством.

Литературный туризм в России является одним из самых молодых и популярных и массовых видов туризма. Основной целью таких путешествий является ознакомление с достопримечательностями, природными и этническими особенностями, памятниками истории, архитектуры и современной жизнью народа, особенностями того или иного аспекта затронутого в литературном произведении автора.

Литературный туризм на родину любимого автора или вымышленного персонажа, захватывает многих людей со всего мира. Одна мысль о том, что турист может пройти дорогой, по которой ходил любимый герой, и увидеть то, что видел он, вызывает чувство невыразимого восторга.

Таким образом, уровень культурного развития может быть использован также для создания благоприятного имиджа конкретного региона на туристском рынке. Элементы и факторы культуры могут являться каналами распределения информации о туристских возможностях местности. Успех развития туризма зависит не только от материально-технической базы, соответствующей общепринятым стандартам и требованиям, но и от уникальности национального культурного наследия. Поэтому можно говорит о том, что направление литературного туризма, хотя и молодое в сфере российского туризма, но имеет потенциал стать массовым и популярным в связи с необычной формой подачи информации.