Особенности ПР-работы на радио

Размещено на http://www.allbest.ru/

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Амурский государственный университет

(ФГБОУ ВО «АмГУ»)

Факультет международных отношений

Кафедра Мирового бизнеса и туризма

Направление подготовки 43.03.02 - Туризм

Контрольная работа

на тему: Особенности ПР-работы на радио

по дисциплине «Связи с общественностью в туризме»

Исполнитель:

студент группы 334 сб

Медведев М.М.

Руководитель:

Забарина О.Н.

Благовещенск 2016

Содержание

Введение

1. Особенности ПР-работы на радио

1.1 ПР-работа на радио: особенности и преимущества

1.2 Виды радиосообщений

1.3 ПР-работа на радио в России

2. Пресс-релиз мероприятия на примере ООО «Вандерфул Трэвел»

Заключение

Введение

В последнее десятилетие коммерческие структуры в нашей стране все чаще и чаще приходят к тому, что связи с общественностью, или ПР - один из самых важных инструментов в создании своего имиджа, а значит, и увеличении продаж. Среди всего многообразия ПР-технологий средства массовой информации - одно из ключевых средств для достижения целей PR: создания и поддержания положительного имиджа компании, обеспечения узнаваемости брэнда, влияния на общественное мнение по какому-либо вопросу, укоренения в глазах потребителя компании как гаранта качества продукта. Все СМИ имеют свою специфику, и мы рассмотрим, как ПР работает на примере такого средства массовой информации, как радио. В настоящее время радио остается одним из самых популярных и массовых средств массовой информации и может служить эффективным инструментом в борьбе за внимание клиента. радио информационный художественный

Радио -- достаточно гибкий носитель. Оно более оперативно, чем периодические издания. Эфирное время на нем дешевле, чем на телевидении. Радио может охватить тот сегмент целевой аудитории, на который не воздействуют телевидение и пресса.

Рекламодатели ценят радио за возможность точного попадания в целевую группу потребителей товара или услуги, которые они рекламируют, а также за легкость выбора радиостанции в соответствии с целевой аудиторией.

По статистике, 64 млн человек, а это порядка 82% россиян, слушают радио.

Более 60 лет радио является важным средством массовой информации и позволяет проводить успешные ПР-кампании.

1. Особенности ПР - работы на радио

1.1 ПР на радио: особенности и преимущества

Радио и телевидение - значимые средства связи с широкой общественностью. Особенно они актуальны для крупных компаний, центральных государственных структур, политических кампаний.

Для работы с широкой общественностью эти средствами массовой коммуникации являются самыми эффективными с точки зрения принимающей информацию аудитории.

PR на радио - вид технологий связей с общественностью, подразумевающий использование в качестве канала передачи информации эфирное время федеральных и региональных радиостанций.

Сюда входят не только непосредственно рекламные объявления, транслируемые на радио, но и спонсорская поддержка (тот самый «спонсор выпуска новостей»), совместные проекты и PR-технологии, предполагающие скрытое, завуалированное воздействие на аудиторию (интервью с руководителем или представителем компании, обзор бизнеса и так далее).

Работа с радио значима для организации, чья деятельность затрагивает интересы массовой аудитории.

Радио относится к тому виду средств массовых информации, которое изначально обладает набором позитивных качеств: по созданию рекламных роликов и трансляции в эфире оно превосходит телерекламу, т.к. транслируемые рекламные ролики заставляют работать воображение слушателя, а его мобильность позволяет застать аудиторию в тех местах, где телевидение или пресса этого сделать не может. В этом заключается основная отличительная особенность радиорекламы по сравнению с телерекламой и другими видами рекламы в СМИ.

Радио имеет ряд преимуществ по сравнению с прессой:

- большая частота передачи сообщения в определенный период времени;

- наиболее экономичное и оперативное средство коммуникации.

В отличие от телевидения радио характеризуется:

- временными пиками прослушивания (утренние часы: 7.00 - 10.00; вечерние: 18.00 - 23.00);

- дешевизной - программные материалы могут производиться очень быстро и недорого.

Наиболее распространенными видами размещения информации на радио являются:

- новостные программы;

- программы прямого эфира (интервью, ток-шоу) - могут включать интервью с представителями организации, участие представителя PR в ток-шоу;

- радиопередачи -- программы, включающие интервью с известными руководителями организаций, направленные на формирование определенного общественного мнения о деятельности фирмы.

Радио используется при проведении краткосрочных и узкорегиональных рекламных кампаний. Особенно реклама на радио эффективна для различных услуг, для которых не очень важен визуальный видеоряд. Радиореклама эффективна также в качестве поддерживающей и напоминающей рекламы для различных товаров и услуг, рекламы торговых центров и мероприятий, привязанных ко времени, например, проведения распродаж, анонсов выставок и др. В отличие от просмотра телепрограмм или чтения газет и журналов, радио обычно слушают в индивидуальном порядке. Этот вид СМИ отличается массовостью, радио можно слушать во время поездки на авто, прогулке, занятиях спортом, в офисе и т.п.

Радиопрограммы хорошо подходят к определенному психологическому настроению. Большему количеству радиослушателей с утра нравится слушать новости, музыку или развлекательные передачи. Во второй половине дня люди слушают так же новости, прогноз погоды, музыку, вечерами - аналитические или развлекательные передачи. В среднем большинство людей слушают 2-3 радиостанции на протяжении достаточно продолжительного периода.

Но радио является только аудиосредствам. Этот факт ограничивает эффективность PR-компании, т.к. некоторые товары необходимо видеть, чтобы понять их достоинство, некоторые люди не всегда могут себе представить возможности товара или услуги, т.е. наблюдается ограничение возможностей для творчества.

У радиостанций достаточно сегментированная аудитория, поэтому если рекламодатель захочет охватить большую аудиторию, то ему придется купить эфир сразу у большого количества станций. "Короткая жизнь" радиорекламы не позволяет воспользоваться рекламой повторно, а среди обилия рекламных роликов на радио необходимо так составить рекламное обращение, чтобы оно привлекло внимание слушателя и запомнилось.

1.2 Виды радиосообщений

Эффективное использование СМИ для целей PR предполагает знание всего разнообразия видов и жанров радиосообщений. Публицистические жанры специфичны в отражении и трактовке действительности и имеют различные коммуникативные возможности. Средства кодирования идеи сообщения, логическая, психологическая аргументация используются разными жанрами в различной степени.

Значительная часть сообщений носит смешанный характер, поскольку содержит элементы этих трех основных жанров. В PR широко используются и научные, и художественные материалы, но чаще всего -- публицистический жанр, поскольку публицистические сообщения отличаются документальностью, достоверностью фактического материала и одновременно оценочным характером подачи материала.

Публицистические сообщения подразделяются на три основных вида:

* Информационная публицистика;

* Аналитическая публицистика;

* Художественная публицистика.

Каждый из этих видов публицистических сообщений имеет несколько жанров. Жанр -- это тип (форма, методы) отображения реальной действительности, обладающий сложившейся системой относительно устойчивых признаков.

Информационная публицистика. Объединяет жанры, выражающие стремление к простой фиксации реальности: здесь автор идет за конкретным событием, явлением. Композиция и организация процесса отображения действительности диктуется самим строем происходящего события. К жанрам информационной публицистики относятся:

* заметка

* выступление

* интервью

* репортаж.

Аналитическая публицистика. Основана на сообщении, содержащем целенаправленный авторский анализ реальных фактов и явлений. При этом композиция сообщения зависит не от фабулы события, но от замысла автора. К жанрам аналитической публицистики относятся:

* беседа

* комментарий

* обозрение.

Художественная публицистика. Основана на сообщениях, композиция которых зависит от образной системы, предложенной автором. Задача коммуникации реализуется средствами художественной выразительности. К жанрам художественной публицистики относятся:

* очерк

* портрет

* эссе

* фельетон

* памфлет

* зарисовка (этюд).

Наименования жанров в радиопублицистике совпадают с наименованиями газетных жанров, что свидетельствует о наличии общих целей, задач и средств (подходов) отражения действительности.

Эффективность мероприятий на радио прямо пропорциональна качеству контента и креативности, маркетинговой грамотности положенной в основу идеи. Не имеет смысла анонсировать городское событие на федеральном радио, а вот на региональном - однозначно да. В этой ситуации в основу создания PR-материала ложиться мощная аналитическая работа по исследованию рынка, конкуренции, а также разработка креативного компонента.

1.3 Особенности ПР - работы на радио в России

С точки зрения распространения сигнала радио можно распределить на 2 категории: эфирное и проводное. Эфирное радио является самым распространенным, т.е. слушатели принимаю радио, распространяемое в эфире на индивидуальные антенны, встроенные в радиоприемники. В отличие от них проводное радио распространяется по специальной радиотрансляционной сети.

К проводному радио относятся радио России и Маяк. По статусу различают - общественно-государственные и коммерческие радиостанции. К общественно-государственным радиостанциям относятся Радио России, Маяк, Маяк 24 и Юность, все остальные станции относятся к коммерческим. По частоте вещания различают вещание в FM - диапазоне (ультракороткие волны) и АМ - диапазоне (средние волны). При этом хорошее качество сигнала обеспечивается в FM - диапазоне.

По географии вещания различают размещение на общенациональных, транснациональных и локальных (местных) радиостанциях. На национальных и транснациональных радиостанциях, таких как Маяк, радио Россия, Русское Радио, Русское радио 2, Максимум, Динамит, Европа+, Ретро, радио Любовь, Шансон, Серебряный дождь, Авторадио, Эхо Москвы, Радио 7 и др., наиболее выгодно размещение при проведении широкомасштабных рекламных кампаний.

При проведении кампаний в отдельном регионе или городе используются местные радиостанции и общенациональные, транснациональные радиостанции по системе "Региональных окон".

В настоящее время радиостанции можно разделить на музыкальные, информационные смешанного типа радиостанции. Каждая из них имеет свою аудиторию, различающуюся по социальному и финансовому положению, возрасту, увлечениям и т.д.

В эфире можно выделить следующие музыкальные радиостанции: Максимум, Европа+, Ретро FM, Русское радио, РСН (Русская служба новостей), Шансон, Серебряный дождь, Авторадио, Юмор FM и др.

Информационные радиостанции отличаются несколько другим форматом и аудиторией слушателей, в частности. К ним относятся следующие станции: Маяк 24, Радио России, Эхо Москвы и т.д.

Таким образом, следует подчеркнуть, что в процессе формирования имиджа PR-специалист прибегает к использованию различных форм маркетинговых коммуникаций. Реклама является самой яркой и эффективной формой носителя образа товара или услуги, его укрепления в глазах целевой аудитории. Кроме того, в радиорекламе часто используются музыкальные элементы фирменного стиля, что является основным элементом брендинга.

Можно сделать вывод, что радиореклама является одной из важных составных частей PR-кампании.

Обратим внимание на показатели эффективности рекламы на радио:

- высокая «усвояемость» аудиоинформации слушателями;

- возможность воздействия на максимально широкий круг аудитории;

- лояльность со стороны клиентов/покупателей;

- широкие возможности для рекламы и PR;

- экономическая рациональность, быстрая окупаемость.

Однако окупаемой и «работающей» будет только та компания, в основу разработки которой легла аналитическая работа. Важно оценить не только численность целевой аудитории, ее структуру и уровень лояльности, но и определить наиболее эффективный метод рекламы/продвижения. Иногда разовый обзор бизнеса или интервью с руководителем может оказаться в разы эффективнее месячной прокрутки рекламного объявления.

2. Пресс-релиз мероприятия на примере ООО «Вандефул трэвел»

Ознакомительно-образовательный тур по объектам курортно-делового Сочи

Даты проведения тура: 21 - 23 ноября 2016 г.

С каждым годом количество объектов, представленных в рамках туров, заметно увеличивается. Растёт и число специалистов из России и из других стран, желающих принять участие в ознакомительных турах. И это вполне объяснимо: как гласит народная мудрость, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. А для деловых людей это ещё и необходимость: ведь если Вы планируете направлять в Сочи своих туристов или хотите перенять успешный опыт этого города, телефонных разговоров и изучения веб-страниц в Интернете недостаточно. Нужно приезжать, смотреть, знакомиться и устанавливать контакты.

Туристическая компания “Wonderful Travel” приглашает Вас В СОЧИ!

И даже если Вы уже побывали в Сочи в прошлом году, посещение туров в этом году откроет для Вас много нового и интересного - ведь курортно-деловой Сочи не стоит на месте, и за прошедший год здесь появилось много объектов, достойных Вашего внимания.

Ознакомительно-образовательные туры по объектам курортно-делового Сочи дадут возможность собственными глазами увидеть всё то, что предлагает современный Сочи по различным туристским направлениям. На его благоустроенной и экологически чистой территории - от морского побережья до горных вершин - постоянно открываются новые туристские, оздоровительные, развлекательные и деловые объекты, многие из которых ставят европейские и мировые рекорды по своей уникальности, масштабности, техническим и сервисным показателям.

Туры охватывают основные категории дестинаций Сочи:

o Горный кластер («Горы»);

o Прибрежный кластер («Море»);

o санаторно-бальнеологический комплекс («Лечение и оздоровление»);

o ресурсы для проведения корпоративных мероприятий и масштабных событий («MICE»);

o достопримечательности города-курорта («Достопримечательности и экскурсии»).

На всех объектах, которые включены в туры, Вас ждёт тёплый приём, компетентная презентация, общение со специалистами и, самое главное, возможность увидеть своими глазами и лично опробовать всё то, что предлагает отдыхающим и деловым людям современный Сочи, и наладить прямой контакт с Вашими будущими партнёрами.

Заключение

В структуре современных средств массой коммуникации радио является самым оперативным каналом информирования населения, его оперативность выше телевизионной, не говоря уже о прессе. Данное качество обеспечивается техническими особенностями производства и передачи информации, которые позволяют в любой момент времени выходить в эфир и вести репортажи прямо с места и с начала событий. Таким образом, слушатели становятся как бы участниками происходящего, переживают все те эмоции, которые переживают и непосредственные участники события.

Можно сделать вывод, что радиореклама является одной из важных составных частей PR-кампании.

Обратим внимание на показатели эффективности рекламы на радио:

- высокая «усвояемость» аудиоинформации слушателями;

- возможность воздействия на максимально широкий круг аудитории;

- лояльность со стороны клиентов/покупателей;

- широкие возможности для рекламы и PR;

- экономическая рациональность, быстрая окупаемость.

Радио на сегодняшний момент является самым доступным средством массовой коммуникации с точки зрения финансовых затрат и возможности доставки информации. Не всегда и не везде можно купить ту или иную газету, не всегда и не везде может быть телевизор, а тем более большинство программ телевидения транслируются далеко не на все территории. В то время как радио не требует практически никаких финансовых затрат и проникает едва ли не во все уголки земного шара. Это особенно актуально для России с ее огромными территориями и низким уровнем дохода у населения.

Однако окупаемой и «работающей» будет только та компания, в основу разработки которой легла аналитическая работа. Важно оценить не только численность целевой аудитории, ее структуру и уровень лояльности, но и определить наиболее эффективный метод рекламы/продвижения. Иногда разовый обзор бизнеса или интервью с руководителем может оказаться в разы эффективнее месячной прокрутки рекламного объявления.

Размещено на Allbest.ru