Внутренний туризм Кыргызстана

Размещено на http://www.allbest.ru/

4

Кыргызский Национальный Университет им. Ж.Баласагына

Факультет Управления и Бизнеса

Кафедра: «Маркетинг, Логистика и Коммерция»

V Международная Олимпиада «Практический маркетинг и логистика - 2016»

Внутренний туризм Кыргызстана

Над научной работой работала команда «NomaD»:

Абдыкалык кызы Жайнагуль

Боронбаев Баястан Исманалиевич

Касенов Толобек Касенович

Тойгожоева Айжамал Казыкановна

Руководитель команды: Керимкулова Мээрим Кадыровна

Бишкек 2016

Содержание

1.Введение

2. Статистика сферы туризма КР

3. Оценка потенциала ресурсов Кыргызстана для развития туризма

4. Организация проекта

5.Заключение

1. Введение

NomaD - в переводе с английского «Кочевник», это представитель народа, который перемещается с места на место. Кыргызы издавна считались кочевниками. Кочевой образ жизни являлся ключевым звеном нашего народа. Наши предки жили на пастбищах, разводили скот, перемешались с места на место со своими юртами. Время прошло, теперь мы живем в многоэтажных домах, занимаемся бизнесом и путешествуем по миру. Мы забыли кто мы и, кто наши предки, как они жили и какую культуру они вели.

Мы, команда Nomad, поставили себе задачу вернуть дух кочевника в нашу страну. Мы создали уникальный проект, при правильном использовании которого Кыргызстан станет благо состоятельной страной. Мы назвали этот проект «We are NomaD».

Цель проекта «We are NomaD» максимально развить сферу туризма Кыргызстана как внутренний, так и внешний. Многие туристические компании занимаются развитием и продвижением туризма Кыргызстана с помощью иностранных туристов. Мы же посмотрели на эту ситуацию, с другой стороны. Мы хотим, чтобы наш внутренний туризм развивался за счет нас же самих. Мы не даром называемся NomaD. Мы хотим напомнить вам всем что мы кочевники. We are NomaD.

Все мы говорим, что мы патриоты, что любим свою страну, бьемся в свою грудь крича про патриотизм. А на деле? Куда вы отправитесь в первую очередь путешествовать? Турция, Таиланд, США, Европа. Прежде чем поехать в другие зарубежные страны нужно познать свою страну, свою природу, свое богатство. Многие кыргызы толком не знают Кыргызстан, едут летом на Ыссык-куль, в горы весной и в Токмак. Только типичные, банальные 4 места. Толком не знают все загадочные, красивые и удивительные места Кыргызстана. Как многие туристы узнали про наш Ыссык-куль, Сары-Челек, про наши красивые горы? Иностранные туристы приезжают и путешествуют по тем местам где мы сами чаще всего бываем. Так давайте же путешествовать по всему Кыргызстану, по всем нашим удивительным местам, тем самым показывая все больше интересных мест в Кыргызстане всему миру.

Миссия нашей команды донести всему миру, а в первую очередь всем нашим сородичам, что только мы сами можем своим же примером развить внутренний туризм Кыргызстана.

реклама инфраструктура туризм Кыргызстан

2. Статистика сферы туризма КР

Динамика числа прибытий туристов и поступлений от туризма в Кыргызстане с 2010 по 2015 г.

Согласно данным, представленным, число прибытий за пять лет возросло почти в 3 раза, и достигло 1108000 человек. Поступления за этот же период, возросли более чем в два раза и составили 30,8 миллионов долларов, что составляет примерно 213 долларов за одно туристское прибытие. Вышеизложенные данные свидетельствуют о росте, как числа прибытий в Кыргызскую Республику, так и о росте денежных поступлений от туризма.

Прибывающих в Кыргызстан туристов можно разделить на туристов из стран СНГ и туристов из стран вне СНГ. Так в 2010 году Кыргызскую Республику посетило 80,5 тыс. граждан из 11 стран СНГ и 59,1 тыс. граждан из 118 стран мира. Таким образом, в 2010 году число прибытий составило 139589 человек. 

Поступления от экспорта туристических услуг также делятся на поступления из стран СНГ и из стран вне СНГ. В 2011 году поступления из стран СНГ составили 16,9 миллионов долларов США, а из стран вне СНГ - 18,8 миллионов долларов США. Динамика поступления доходов, как из стран СНГ, так и из стран вне СНГ имеет положительную тенденцию.

Таким образом, средние расходы одного туриста из стран СНГ за период с 2010 года по 2015 год возросли более чем в 3,5 раза, с 57,1 до 210,05 доллара США.

Рассмотрим средние расходы одного туриста из стран вне СНГ.

Несмотря на то, что средние расходы одного туриста из стран вне СНГ больше, чем средние расходы одного туриста из стран СНГ, за этот же период, средние расходы одного туриста из стран вне СНГ сократились с 346,1 до 317,93 доллара США. 

Основываясь на вышеприведенных данных можно прийти к заключению, что количество прибытий и доходы от экспорта туристических услуг из стран СНГ и вне СНГ имеют тенденцию роста. Что средние расходы одного туриста из стран вне СНГ имеет ярко выраженную тенденцию спада. В то время как, средние расходы одного туриста из стран СНГ довольно стабильны, и спад практически не заметен.

Самые большие расходы были зарегистрированы в 1999 году, когда один турист из стран вне СНГ за время пребывания в КР тратил в среднем 473 долл. США. (Для сравнения: по данным Всемирной Организации Туризма средние расходы одного туриста в стране пребывания в 1999 году составляли 650 долл. США.) К сожалению, к 2003 году этот показатель снизился до 317,93 долл. США. Хотя, турист из стран СНГ в 1999 году расходовал в среднем 192 долл. США, в 2003 году это показатель увеличился до 210 долл. США.

Для оценки воздействия международного туризма на экономику Кыргызстана, кроме основных показателей, таких как, число прибытий и поступления в страну от международного туризма, необходимо рассмотреть более подробно такие экономические показатели, как доля туризма в ВВП, занятость населения, объем инвестиций в отрасль.

Валовой выпуск в сфере туристической деятельности в 2011 году составил 6873,1 млн. сомов, а валовая добавленная стоимость составила 3203,2 млн. сомов. Таким образом, доля сферы туристической деятельности в ВВП составила 4,3%, что на 0,1% больше, чем в рекордном 2001 году. Эта цифра незначительна, однако за последние пять лет, наблюдается рост данного показателя.

Среднегодовая численность рабочих занятых напрямую в сфере туризма составляет 6872 человека, включая занятых в гостиничном хозяйстве, специализированных средствах размещения и непосредственно в отрасли туризма.

Исходя из того, что среднегодовая численность занятых в экономике составляет 1,8 мл. человек, доля занятых в сфере туризма составляет 0,37%. Данная цифра говорит о недостаточности человеческих ресурсов в туристской отрасли. Так, средняя величина этого показателя по всему миру составляет 2,8%, в Испании - 9%, в Австрии - 7%, во Франции и Греции - 6%, в США - 5%.

Привлечение иностранных инвестиций и туристов стало важной стратегией развития туризма Кыргызстана. Это полностью оправдано тем фактом, что ежегодно количество отдыхающих иностранных туристов увеличивается на 15 - 30 %. По данным Комитета по туризму, спорту и молодежной политике КР в 2013 году всего в сферу туризма привлечено инвестиций на сумму 14.7 миллионов долларов США.

Прямые иностранные инвестиции поступают как из стран СНГ, так и из стран вне СНГ. Согласно данным Национального статистического комитета КР в 2003 году из стран СНГ поступило 1,9 миллионов долларов США в виде прямых иностранных инвестиций, а из стран вне СНГ - 10,8 миллионов долларов США, что в совокупности составило 12,7 миллионов долларов США.

Основной внутренний туристический поток исходит из города Бишкек. Так 32% опрошенных респондентов являлись жителями г. Бишкек. 14 % опрошенных респондентов приехали из г. Ош, 12% - из Чуйской области, 11% - из Джалал-Абадской. Самое меньшее количество внутренних туристов исходит из Таласской области (4%). Так, основную часть опрошенных приезжих туристов в г. Бишкек составляют жители Чуйской области (50,6%), минимальное количество приезжих составляют жители Баткенской области (3,5%). Основную часть приезжих внутренних туристов в Чуйской области составляют жители Таласской области (55,6%), 34 минимальную - жители Джалал-Абадской области. Также мы видим большой поток (45,2%) внутренних туристов из Нарынской в Иссык-Кульскую область и, наоборот, из Иссык-Кульской в Нарынскую (45,9%). Согласно результатам опроса, в Таласскую область стекаются туристы из г. Бишкек (21,6%) и Иссык-Кульской области (18,9%). Минимальное количество опрошенных туристов в Таласской области прибыло из Ошской области (2,2%). Основу внутренних туристов в Ошской области составляют жители Баткенской (29,8%) и Джалал-Абадской области (24%). Наименьшее количество приезжих в Ошскую область составляют жители Чуйской области (1,3%). Среди приезжих внутренних туристов Джалал- Абадской области 36,5% являются выходцами из г. Ош, 33,7% - из Ошской области. Большинство приезжих туристов в Баткенской области составляют жители г. Ош (30,8%) и Джалал-Абадской области (22,7%). Наименьшее количество приезжих туристов в Баткенской области - жители Таласской области (3,7%). Наибольший поток опрошенных внутренних туристов в г. Ош происходит из Баткенской области (33,3%) и из Ошской области (30,3%). Подавляющее большинство опрошенных внутренних туристов (94%) предпочли самостоятельно подготовленные поездки, тогда как турпакетами воспользовались лишь 6 % опрошенных.

Расходы опрошенных внутренних туристов в разных местах отдыха Кыргызстана также варьируются в зависимости от региона. Большинство респондентов тратили до 75 долларов в день во всех девяти регионах. Но также имеются некоторые различия между регионами. Расходы каждого пятого посетителя города Бишкек, Иссык-Кульской и Баткенской области составили 76-150 долларов. Такие же расходы были у каждого четвертого опрошенного внутреннего туриста, посетившего Ошскую область и г. Ош.

3. Оценка потенциала ресурсов Кыргызстана для развития туризма

Кыргызстан, прежде всего, привлекает международные туристические потоки богатым культурно- историческим и природным наследием в сочетании с неизведанностью. К нему относится чистый воздух, высокогорное озеро Иссык-Куль, наличие большого числа гор, лесов, заповедников. Кыргызстан - это своеобразный компактный природный музей, на небольшом расстоянии друг от друга турист может увидеть разные природные ландшафты и экосистемы. Приключенческий туризм пользуется большим спросом и популярностью среди иностранных туристов.

В Кыргызстане имеются успешные случаи развития данного вида туризма, такие как CBT - Кыргызская Ассоциация Туризма Основанного на Сообществах. Данная организация продвигает туризм во всех регионах страны, косвенно повышая социальный уровень населения. Также туристов привлекает изучение культуры кыргызов, как кочевого народа, посещение части Великого Шелкового Пути. Также многие иностранные туристы положительно отзываются о гостеприимстве населения страны, что также является преимуществом туристической отрасли Кыргызстана.

В последние годы набирают популярность горные виды туризма в Кыргызстане. Среди них: альпинизм, катание на лыжах, походы в горы и др. Стоит отметить, что горный туризм в Кыргызстане используется круглый год, имея как зимние, так и летние виды. Регионы Кыргызстана имеют значительный потенциал в развитии туризма:

Рекреационный туризм

Ш оздоровительный туризм.

Экстремальный туризм в том числе:

Ш горный туризм;

Ш дайвинг;

Ш рафтинг;

Ш планеризм;

Ш пара планеризм;

Ш водный туризм.

Событийный туризм (например, яркое событие, которое имело место)

Спортивный туризм, в том числе:

Ш автотуризм;

Ш мототуризм;

Ш велосипедный туризм;

Ш водный туризм;

Ш парусный туризм;

Ш конный туризм;

Ш лыжный туризм;

Ш пешеходный туризм;

Ш комбинированный туризм.

Познавательный (экскурсионный) туризм. С целью изучения культуры, социальных и экономических отношений посещаемого региона:

Ш паломничество;

Ш этнический туризм.

Деловой туризм:

Ш бизнес-туризм;

Ш шопинг-туризм;

Археологический туризм;

Ш джайлоо-туризм.

4. Организация проекта

Как же мы хотим продвигать нашу идею?

Мы живем в эпоху идей. Нам кажется, что мы живем в энергичном, полном надежд и оптимизма, свободном и революционном мире. В прошлом для того, чтобы что-то изменить, необходимы были деньги, связи, власть. Сегодня для этого нужен только компьютер, Youtube и Facebook. И, конечно же, хорошая идея. Люди сейчас хотят жить в эпохе актуального, потому что оно доставляет им радость. Люди хотят участвовать во всем сами- писать твиты, блоги, фотографировать, делиться мыслями и впечатлениями. Мы же маркетологи должны привлекать и вовлекать. Маркетинг-это не только наука, это искусство. От эпохи информации мы переходим к эпохе вдохновения. Наша цель вдохновлять людей на действие.

И так, с помощью каких ресурсов мы будем продвигать нашу идею.

1) Социальные сети

2) Турпакеты (приложение)

3) Радио

4) TV

5) Сувенирная реклама

6) Наружная реклама

7) Реклама на транспорте

4.1 Социальные сети

Instagram- без спорно один из самых популярных социальных сетей на сегодняшний день. Мы хотим запустить эстафету #WeareNomaD. Люди, которые путешествуют по Кыргызстану фотографируются или снимают 15 секундное видео с хэштегом #WeareNomaD. Благодаря этому в поисковике Instagram будут все больше и больше выходить наш слоган и люди все больше и больше начнут узнавать о WeareNomaD. А также, мы вовлечем известных певцов, актеров, шоуменов, политиков, активистов и популярных людей инстаграмма из Кыргызстана, чтобы они также двигались вместе с нами и продвигали нашу идею.

Facebook-всеми известный сайт, разработанный Марком Цукербергом, который открыл целую площадку для общения и обмена информацией. На данный момент Facebook -это источник информации, каждый человек обязательно заглянет на этот сайт чтобы по лучше узнать тот или иной объект. Открываем страницу, где каждый может постить фото, видео и информацию. Каждый будет заходить на нашу страничку и видеть сколько нас-номадов. А также на страничке в Facebook будут всевозможные турпакеты для всех людей, которые хотят вступить в наши ряды и путешествовать по Кыргызстану.

Турпакеты (приложение)

Мы с удовольствием будем продвигать и рекламировать турпакеты, предоставляемые турагентствами. Мы думаем, если каждое турагентство будет разрабатывать турпакеты для наших граждан для путешествия по Кыргызстану, это большой плюс не только самому агентству, но и экономике Кыргызстана и помощь развития внутреннего туризма в Кыргызстане.

А также, есть отличный способ упрощению контакта туристов непосредственно с турагентством. Это приложение в телефонах, который будет оповещать туристов определенную информацию. Таких как: план маршрута, места и время пребывания туристических мест, погоду, время отпш8равки автобуса или другого средства передвижения после осмотра достопримечательства или после остановки, возможность выбрать и узнать некую информацию о гидах и их оценка по методу голосования, ответы и вопросы и другие информации.

Couchserfing - это крупнейшее международное сообщество путешественников и им сочувствующих, объединяющее людей, общей целью которых является «обмен гостеприимством» по всему миру. Суть этого сообщества можно передать фразой, которая является девизом каучсерфинга:

« У вас есть друзья во всем мире, просто пока вы еще с ними не встречались.» Концепция Couchserfing'а предполагает безвозмездную помощь участниками сообщества друг другу, которая может выражаться в чем угодно-предоставление жилья и/или еды, знакомство с местной культурой, традициями и достопримечательностями.

Мы создадим аналог Couchserfing'а только людей, проживающих в Кыргызстане. Люди могут ездить к другу как к дальним родственникам, в принципе, как мы и делаем, но теперь у нас будет еще больше дальних родственников, с которыми мы познакомимся благодаря путешествию Кыргызстана.

4.2 Радио

Слово реклама от французского слово «громко кричать». Радио- хороший вариант для продвижения идеи. Радио слушают почти каждый: утром за чашечкой кофе, в маршрутке или в машине по дороге.

4.3 TV

С телевизионной рекламой все просто и понятно. Прямая реклама- размещаем видеоролики в рекламном блоке во время пауз между и внутри программы или фильма и вдохновляем людей на действия.

4.4 Сувенирная реклама

Одним из основных направлений корпоративной культуры определено формирование особой атмосферы, фиделизацией внешней клиентской аудитории. Ее неотъемлемой частью является размещение корпоративного символа (логотипа) на предметах, связанных с туризмом.

Футболки, сумки, бейсболки, кружки, наклейки, значки, календари, брелоки, палатки все что связано с туризмом и все это с нашим лого. Люди, которые путешествуют по Кыргызстану будут приобретать наши брендовые вещи. А после иностранные туристы приезжая также будут их приобретать.

4.5 Наружная реклама

Наружная реклама- популярная реклама в Кыргызстане. Это носители рекламы, которые располагаются вне помещений, воздействуя на широкую аудиторию. Вывески, наружные плакаты, рекламные щиты, брандмауэры, световые установки, перетяжки, афиши, баннеры, лайтпостеры, постеры, арт-постеры, билборды, транспаранты.

4.6 Реклама на транспорте

В автобусах на маленьких рекламных объявлениях выставить лого и в маршрутках размещать видеоролики и наше лого.

5. Заключение

Ученные пытаются изобрести машину времени, тем временем она давно уже существует. Способ перемещаться по времени придуман давным-давно, это путешествие. Путешествие- это и есть машина времени. Мы сами можем завести машину времени, просто отправившись путешествовать по нашим местам. Отправиться в прошлое, увидеть и прожить жизнь наших предков, при этом показывая всему миру все наше богатство Кыргызстана.

Мы, команда NomaD, призываем вас присоединиться к нам, и вместе добиться нашей общей цели во благо нашей страны. Это будет не легко, но мы верим в вас и полностью поддержим, и предоставим вам все возможности, чтобы достичь цели.

Наш проект нацелен на нас же самих. Мы верим, что только мы можем изменить нашу страну и наше мышление. Побороть все страхи и избавиться от старых, ненужных стереотипов. Так давайте же вместе путешествовать по нашему изумительному Кыргызстану. Станьте одними из нас. Станьте номадами.

Наш проект не нуждается ни в чем, ни в инвестировании, ни в крутых планах, все зависит от нас самих же. Каждый житель Кыргызстана должен внести свой вклад. Вы наш инструмент, вы наше инвестирование. Хватит надеяться на других, на государство, ждать, когда само все образуется. Давайте начнем с себя, двигаться вместе и только тогда мы добьемся нашей общей цели.

Размещено на Allbest.ru