Все более популярным становится Адриатическое побережье Италии. Кроме курортов, расположенных около Венеции (Лидо ди Венеция, Лидо ди Езоло), интерес представляют Червия, Римини, Пезаро и Линьяно, которые привлекательны не только условиями для прибрежного отдыха, но и близостью экскурсионно-познавательных центров - Флоренции, Венеции, Вероны, Равенны, государства Сан-Марино. В Червии расположен луна-парк «Мирабиландия» и аквапарк.

3.2 Статистика туристских потоков

Статистические данные подтверждают наметившуюся в последние годы тенденцию к возрастанию роли туризма в экономике Италии. Становясь все более важным сектором, он активно вовлекает в свою орбиту другие отрасли, выступая в качестве связующего звена многих видов экономической деятельности. Туризм - единственная отрасль экономики страны, в которой отмечается динамичный рост, тем самым повышается его инвестиционная привлекательность.

В Италии туристами считаются все иностранцы, которые провели в стране хотя бы одну ночь, остальные относятся к экскурсантам. В 1999 г. в Италии побывало 35,8 млн. иностранных туристов (в 1993 г. -21 млн. человек). Подавляющая их часть - немцы и французы. Они вместе составляют 32% всех иностранных туристов, прибывающих в Италию. При этом на граждан ЕС приходится почти 45%, а на граждан всех европейских государств - 92% прибывших в страну. На туристов из США и Японии приходится всего 2,5% и 1,5% соответственноРазвитие туризма в Италии // БИКИ. 1999. № 139. .

В 1998 г. несколько изменился и национальный состав туристов, приезжающих в Италию. Несмотря на то, что приток туристов из Германии остается основным (свыше 15 млн. человек), в прошлом году он уменьшился на 4,3%, а количество японцев, посетивших Италию, сократилось на 13,5%. Вместе с тем отмечалось увеличение потока туристов из Великобритании (на 11,2%), Австрии (3,9%), Франции (3%), Швейцарии и Нидерландов (по 1,5%). Относительно стабильным остается интерес американцев (падение на 0,4%). В целом, по мнению экспертов, перспективы роста туризма в Италии следует связывать, прежде всего, с европейскими странами, не входящими в Европейский союз. В прошлом году из этих стран в Италию приезжали 6,7 млн. человек (на 3,5% больше, чем в 1997 г.). Из стран Ближнего и Среднего Востока, Латинской Америки и Африки в 1998 г. в Италию приехало 3,6 млн. туристов - на 2,6% больше, чем в предыдущем году.

Италия располагает широкой сетью гостиничных и негостиничных предприятий. К негостиничным предприятиям, предоставляющим дополнительные места размещения, относятся кемпинги, частные квартиры, туристские деревни, альпийские приюты, дома отдыха и др. При этом доля гостиниц составляет 67%, частных квартир - 21%, кемпингов и туристских деревень - 5%, прочих учреждений - 7%Дмитревский Ю.Д. Туристские районы мира. Смоленск: СГУ, 2000. .

Среди негостиничных предприятий на первом месте по числу принимаемых туристов свыше 2000 кемпингов и туристских деревень. В общем количестве туродней, проводимых туристами в дополнительных средствах размещения, на кемпинги и туристские деревни приходится более 70%. Наиболее динамичными подразделениями в сфере туристского размещения являются «прочие предприятия». Их количество постоянно увеличивается, но в то же время уменьшается количество частных квартир, используемых для приема туристов. Эксперты считают, что необходимо повысить категорию многих предприятий гостиничного типа и соответственно - качество обслуживания. В качественном отношении гостиничная структура Италии делится следующим образом: на гостиницы категории «5 звезд» приходится 4,3%, «4 звезды» - 39,7%, «3 звезды» (самая многочисленная) - 41,6%, «2 звезды» - 9,2%, «1 звезда» - 5,2% гостиничного рынка. Таким образом, более 50% гостиниц являются трех - или двухзвездочными, а уровень обслуживания во многих из них значительно ниже мировых стандартов. В этом секторе насчитывается 400 тыс. занятых, из которых 75% являются наемными работниками и 25% независимыми предпринимателями.

Доля гостиничного обслуживания и питания в общей стоимости туристского обслуживания составляет 60-65%. Оба эти элемента являются переменными величинами и зависят от изменения цен на данные виды услуг, а также от сезонной градации, географической зоны, вида и класса обслуживания и многих других факторов. На их величину, кроме того, влияют договорные коммерческие условия между турагентством и администрацией гостиничного предприятия.

В настоящее время основную часть потоков туристов составляет групповой туризм. Это означает, что туристская организация определяет оптовую цену поездки для всей группы. Стоимость туристских услуг в Италии гораздо выше, чем в странах Центральной и Северной Европы, что свидетельствует о низкой конкурентоспособности национальной туристской индустрии. Кроме того, в стране очень много мелких турагентств (около 4,6 тыс.), многие из которых отличает низкий профессиональный уровень. Известно, чем крупнее туристская организация, тем легче ей добиваться снижения издержек и повышения прибыли.

Правительство Италии активно регулирует туристскую деятельность. В 1959 г. было создано министерство по вопросам туризма и зрелищных предприятий, а в его рамках - генеральная дирекция по вопросам туризма. Она разрабатывает основные и наиболее перспективные направления развития данной сферы. Большую роль играет Национальное управление по туризму (ЭНИТ), задачей которого является проведение рекламных мероприятий с целью увеличения туристского потока из-за границы. Для этого учреждены информационные представительства за границей в большинстве стран мира; проводятся рекламные кампании, исследуется международный туристский рынок. На местах работают областные и провинциальные управления по туризму.

Учитывая возрастающую значимость туризма, итальянское правительство намеревается реализовать целенаправленную программу его развития, согласно которой предусматривается израсходовать около 300 млн. дол. на создание перспективных туристических комплексов, а также на решение проблемы безработицы.

Заключение

На основании анализа природных и историко-культурных туристских ресурсов Италии можно сделать следующие выводы:

В Италии присутствуют все благоприятные факторы: природные, культурные, социальные, экономические, способствующие развитию туризма. Наибольшую роль играют культурные и природные предпосылки.

В настоящее время в Италии на государственном уровне и на уровне местных органов власти уделяется много внимания развитию и поддержанию туризма. Со стороны населения оказывается посильная поддержка всех видов туризма, помощь туристам, что также увеличивает туристическую привлекательность Италии.

Благодаря туризму растет авторитет Италии на мировой арене, Италию часто выбирают местом проведения международных спортивных соревнований (Зимняя Олимпиада 2006 г, чемпионат мира по горным лыжам 2005 г), международных семинаров, выставок, симпозиумов, съездов, политических саммитов (встреча глав государств «восьмерки» в Генуе в 2001 г, международный симпозиум врачей-пульмонологов во Флоренции и т.д.).

Области с наибольшими туристическими потоками: Лацио, Тоскана, Венето, Умбрия, Ломбардия, Кампания, Сицилия.

Италия обоснованно является одной из самых привлекательных с туристической точки зрения страной. На территории Италии сосредоточено более 50% мирового культурного наследия, намного больше, чем в любой другой стране мира.

Список использованных источников

2. Большая книга знаний Гиннеса. 2009

3. Брук. Население мира: этно-демографический справочник. - М.: Наука, 2000.

4. Дмитревский Ю.Д. Туристские районы мира. Смоленск: СГУ, 2000.

5. Зарубежная Европа. Серия «Страны и народы». - М.: Мысль, 1999.

6. Ежегодник БСЭ - 1990. 4. Галкина Т.А., Красновская Н.А. Италия. Серия «У карты мира». - М.:Мысль, 2001.

7. Информационный сайт, посвященный туризму в Италии www.initaly.com.

8. Италия. Путеводитель Le Petit Fute'. 2002.

9. Италия. Медведь в Европе. 2001.

10. Официальный сайт Национального управления Италии по туризму www.enit.it.

11. Развитие туризма в Италии // БИКИ. 1999. № 139.

12. Сайт туроператора http://riotour.kz/country/6.jsp

Размещено на Allbest.ru