Участие в рок-фестивале "Старый новый рок"

Размещено на http://www.allbest.ru/

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ФГБОУ ВПО

Уральский государственный экономический университет

КУРСОВАЯ РАБОТА

Участие в рок-фестивале «Старый новый рок»

по дисциплине «Туристско-рекреационное проектирование»

Исполнитель студент (ка) гр. ТУР-14

Матрохина Н.И

Руководитель Ивлиева Е.А

Екатеринбург 2017

Содержание

Введение

Глава 1. Событийный туризм, как явление

1.1 Понятие и виды событийного туризма

1.2 Характеристика музыкальных фестивалей

Глава 2. Организация событийного рок-фестиваля на примере рок-фестиваля «Старый Новый Рок»

2.1 Разработка программы маршрута

2.2 Расчёт стоимости тура на фестиваль

Заключение

Список использованной литературы

Введение

событийный туризм музыкальный фестиваль

Современный туризм отличается многообразием форм, видов и разновидностей. В последнее время все большую популярность набирает такое направление как событийный туризм. Суть данного направления - посещение или участие в рамках готового тура какого-либо мероприятия. Событийный туризм - это вид туризма ориентированный на посещение местности в определенное время, связанный с каким - либо событием.

В случае событийного туризма под событием следует понимать совокупность явлений, выделяющихся своей неоднозначностью, значимостью для данного общества или человечества в целом, для малых групп или индивидуумов. Оно может иметь вид разового неповторимого явления или периодического наблюдаемого, наблюдаемого ежегодно или в определенные периоды времени. Туристский бизнес всегда активно использует события для формирования туристского продукта и привлечения туристов именно на событие. Одним из таких событий являются рок- фестивали. Рок-фестивали представляют собой масштабные концерты рок- музыки на открытой площадке, состоящих из отдельных представлений, часто протяжённостью в несколько дней. Рок-фестивали относительно молодое явление (проводятся с конца 1960-х гг.), проводятся во многих странах мирах, но особенную популярность и распространение получили на Западе и в России.

Сейчас, как никогда актуально проанализировать состояние и последующее развитие спортивно-событийного туризма у нас в стране, так как спортивно-событийный развивает наиболее динамичный и активный элемент производительных сил региона и потому способствует повышению ресурсного потенциала в целом.

Мероприятия событийного туризма имеют большое экономическое значение. В период их проведения активизируется деятельность всех объектов туристской индустрии. Потребительский спрос значительно превышает предложения.

Так же нельзя недооценивать социальный эффект массового спортивно-событийного туризма. Наблюдается возрождение местных культурных традиций, развитие народного творчества, поднимается моральный дух.

Событийный туризм - это вид туризма связанный с посещением туристской территории в определенное время и связанный с каким-либо событием. Под событием понимается совокупность явлений, выделяющихся своей неординарностью и значимостью для человечества в целом, данного сообщества, малых групп или индивидуумов. События могут иметь характер разового неповторимого явления или повторяться с определенной периодичностью. Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство. - 2011. - № 6 Вып. 2 (186). - С. 167-172.

Объектом исследования служит событийный туризм.

Предметом исследования является организация и продвижение событийных туров на примере музыкального фестиваля.

Целью нашей курсовой работы является разработка событийного продукта - участие в Рок-фестивале «Старый новый рок».

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- дать понятие и виды событийного туризма;

- определить характеристику музыкальных фестивалей;

- провести разработку программы маршрута;

- определить расчёт стоимости тура на фестиваль.

Основными источниками, раскрывающими сущность понятий «музыкальные фестивали», явились работы А. Н. Быстровой, Н. В. Белоблоцкого, И. П. Мазаева, Музыкальная энциклопедия.

Структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список источников и литературы.

Глава 1. Событийный туризм, как явление

1.1 Понятие и виды событийного туризма

Событийный туризм - направление сравнительно молодое и чрезвычайно интересное. Основная цель поездки приурочена, к какому-либо событию. Уникальные туры, сочетающие в себе традиционный отдых и участие в самых зрелищных мероприятиях планеты, постепенно завоевывают все большую популярность. Событийный туризм - это непреходящая атмосфера праздника, индивидуальные условия отдыха и незабываемые впечатления. Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма.

Главная особенность событийного туризма - множество ярких неповторимых моментов. Это перспективный и динамично развивающийся вид туризма. Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Эффективной для привлечения в страну туристов является технология организации «событий», широко применяемая в последние годы на правительственном уровне. Технология, в принципе, достаточно проста - сначала турист приезжает в новую для себя страну, привлеченный каким-то зрелищным шоу или мероприятием. Потом, ощутив «все прелести» поездки именно в данную страну, он возвращается сюда на следующий год или через 2-3 года уже в качестве обыкновенного туриста, пытаясь узнать больше о самой стране. Малянов, Е. А. Социально-культурная инноватика в культурном пространстве региона / Е. А. Малянов. - Пермь: Перм. гос. ин-т культуры и искусства, 2010. - 340 с.

Туризм является основой экономики многих развитых и развивающихся стран. Формирование туристского бизнеса в том или ином регионе, как правило, определяется наличием туристских ресурсов. Событие как раз и становится туристским ресурсом, помогая развивать те регионы, где других туристских ресурсов нет.

Целевая аудитория событийного туризма - это обеспеченные туристы с доходом выше среднего, а также компании, состоящие из нескольких пар.

Событийный туризм можно классифицировать по масштабу события (национального или международного уровня) и по тематике события.

На наш взгляд, в событийном туризме можно выделить несколько тематических видов:

1) национальные фестивали и праздники:

- фестиваль Св. Патрика в Лондоне (Великобритания);

- фестиваль Св. Патрика в Дублине (Ирландия);

- фестиваль культур в Берлине (Германия);

- парад сексуальных меньшинств Pride London в Лондоне (Великобритания);

- парад любви (Love Parade) в Берлине (Германия);

- парад сексуальных меньшинств Pride Amsterdam в Амстердаме (Нидерланды);

- парад военных татуировок в Эдинбурге (Шотландия);

- празднование дня рождения Наполеона Бонапарта, Аяччо (Корсика);

2) театрализованные шоу:

- праздник на льду, шоу Romanza (Германия);

- шоу Lord of the Dance (Великобритания);

- праздник на льду, шоу Mystery (Германия);

- фестиваль «Цирк будущего», Париж (Франция);

- праздник на льду, шоу Romanza, Вена (Австрия);

3) фестивали кино и театра:

- фестиваль короткометражных фильмов в Оберхаузене (Германия);

- Каннский фестиваль, Канны (Франция);

- театрализованный фестиваль Spierlart, Мюнхен (Германия);

- фестиваль «Вишневый лес», Москва (Россия);

- фестиваль оперного искусства, Верона (Италия);

4) гастрономические фестивали:

- международный фестиваль пива, Берлин (Германия);

- большой британский фестиваль, Лондон (Великобритания);

- Октоберфест, Мюнхен (Германия);

- фестиваль морепродуктов, о в Гров (Испания);

- праздник молодого вина Божоле Нуво (Франция);

- парижский салон шоколада, Париж (Франция);

5) фестивали и выставки цветов:

- выставка цветов в Челси, Лондон (Великобритания);

- выставка цветов во дворце Хэмптон Корт, Лондон (Великобритания);

- фестиваль хризантем (Япония);

- выставка тюльпанов (Нидерланды);

- фестиваль бонсай, Нара (Япония);

6) модные показы:

- Ready to Wear, Париж (Франция);

- Men s Fashion, Париж (Франция);

- Milano Moda Bouna, Милан (Италия);

7) аукционы:

- аукционы Сотби;

- аукционы Кристи;

- аукционы Дрюо, Париж (Франция);

8) фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

- фестиваль Capricies, Кранс Монтана (Швейцария);

- фестиваль Ars Musica, Брюссель (Бельгия);

- фестиваль «Снег и Симфония», Санкт Мориц (Швейцария);

- фестиваль TDK TIME WARP, Маннхайм (Германия);

- фестиваль поп музыки Pink Pop, Ландграаф (Нидерланды);

- фестиваль джаза в Монтре (Швейцария);

- фестиваль музыки и искусств в Хенли (Великобритания);

- фестиваль джаза в Стокгольме (Швеция);

- музыкальный конкурс им. П.И. Чайковского, Москва (Россия);

- музыкальный конкурс «Евровидение»;

9) спортивные события:

- Олимпиады и международные состязания;

- автогонки Формула 1;

- автогонки NASCAR, США;

- ралли;

- мотогонки;

10) международные технические салоны:

- авиасалон в Ле Бурже, Париж (Франция);

- авиакосмический салон в Жуковском (Россия);

- авиасалон в Чжухае (КНР);

- авиасалон на острове Лангкави (Малайзия);

- автосалон в Женеве (Швейцария);

- автосалон в Москве (Россия);

- «Салон часов», Женева, Цюрих (Швейцария).

Участники событийных туров предъявляют повышенные требования к средствам размещения, особенно к их классическому типу - гостиницам, транспорту (удобство доставки к месту события), предприятиям общественного питания и к услугам гидов переводчиков. Особенность событийного туризма в том, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Прочное место в событийном туризме заняла Олимпиада - летние и зимние Олимпийские игры. В настоящее время крупным и стабильным сегментом событийного туризма являются «карнавальные» туры.

При организации «карнавальных» туров следует учитывать целый ряд требований туристов:

- месторасположение отеля - рядом с местом, где проходят карнавальные мероприятия;

- наличие ресторанов и качественного питания;

- архитектура отеля - старинный стиль;

- интерьер номеров и цветовая гамма;

- количество обслуживающего персонала;

- наличие магазинов или пунктов проката карнавальных костюмов.

Репутацией одной из «праздничных» стран пользуется Италия. Самым популярным является карнавал в Венеции, который ежегодно проходит в феврале. В течение 10 дней в городе воссоздается праздничная атмосфера XVIII в. - кавалькады, традиционные церемонии, всевозможные парады и маскарады без устали сменяют друг друга на шумных и пестрых улицах. Ежегодно на карнавал в Венеции приезжают более 500 тыс. туристов из разных стран мира. Карнавал открывается праздником Festa delle Marie, который посвящен освобождению венецианских девушек, похищенных пиратами из Истрии. Праздничное шествие начинается от дворца Св. Петра и заканчивается на площади Св. Марка, где сжигается символическое чучело. Праздник продолжается танцами и салютом из конфетти. В феврале также проходит карнавал в Виареджо. Он начинается на Пьяцца Мацини, где проходят праздничные шествия, маскарад, выступают оркестры и музыкальные группы. Этот карнавал знаменит участием огромных кукол двойников, пародирующих знаменитых людей и известных политических деятелей. Несколько дней продолжается парад, состоящий из множества повозок с куклами. Парад заканчивается фейерверком. Город Ченто (область Эмилия Романья) - побратим Рио де Жанейро, поэтому здесь на праздничных гуляньях танцуют бразильские балерины. В городе Иврея карнавал заканчивается апельсиновым боем. Эта традиция берет начало в 1195 г., когда жительница города Виолетта выступила против «дворянского права первой брачной ночи» и отрубила голову своему господину и бросила ее с балкона. Народ ее поддержал и забросал дворян фасолью. С течением времен фасоль заменили на апельсины.

В Испании центром карнавалов являются Канарские острова (Санта Круз - столица острова Тенерифе). Со второй половины XVIII в. здесь проводятся маскарадные шествия. Также популярны «яичные сражения» (яйца наполнялись мукой или пудрой). В наши дни «сражения» проходят с применением конфетти и серпантина. Центральное событие - сражение на верблюдах, а также знаменитая церемония «похороны сардины».

В Бразилии карнавал тоже проходит в начале февраля. Он длится 7 дней и завершается «Парадом чемпионов». В параде участвуют представители различных танцевальных школ самбы. В 1984 г. был построен специальный самбодром с аллеей длиной 700 м и шириной 13 м. Очень часто участие в карнавале совмещается с круизом Буэнос Айрес - Монтевидео (Уругвай) - Порто Бело (Бразилия) - Бузгос (Бразилия) - Рио де Жанейро Гибсон, Р. Карнавал: Маски. Костюмы [Текст]: пер. с англ./ Р. Гибсон. - М.: РОСМЭН , 2009. - 65 с..

Следует отметить, что событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию. Ряд экспертов полагает, что в недалеком будущем число участников событийных туров превысит число участников экскурсионных туров.

Основные плюсы событийного туризма - его всесезонность и высокая доходность. Однако в России событийный туризм, приносящий прибыль, широкого развития еще не получил. В стране пока не сформировалось сколько-нибудь периодически повторяющихся общественно значимых мероприятий, привлекающих большие массы не только российских, но и зарубежных туристов. К событийному туризму международного масштаба в России можно отнести Авиакосмический салон МАКС, Широкую Масленицу в Москве, будущие олимпийские игры в Сочи.

Несмотря на это, в России особенной популярностью пользуются туры на спортивные мероприятия мирового значения, которые в основном проводятся за рубежом. Для организации событийных туров большое значение имеет использование календаря праздников и знаменательных событий. Такие туры вызывают интерес туристов к тем или иным датам, праздникам, а личное участие в анимационной программе делает их незабываемыми.

Также к преимуществам событийного туризма можно отнести и то, что ежегодно он пополняется новыми событийными турами. Туристы, посещающие регион с целью стать участником события, являются потенциальными потребителями и других видов туризма в регионе.

Событийный туризм является уникальным видом туризма, так как он неисчерпаем по содержанию.

Среди минусов можно выделить лишь невозможность предсказания спроса на событие.

Событийный туризм - вид отдыха для тех, кто хочет провести свой отпуск максимально интересно, насыщенно и ярко, насладиться новыми впечатлениями. Событийный туризм - это уникальная возможность стать не только свидетелем, но и активным участником неповторимых событий культуры, искусства и спорта.

Таким образом, событийные мероприятия являются одними из движущих сил развития туристического рынка территорий. Они могут создать тот информационный повод, который поможет повысить узнаваемость регионов и привлечь поток туристов.

1.2 Характеристика музыкальных фестивалей

Молодые люди 25-35 лет активно интересуются музыкальными фестивалями, кинопоказами, событиями в мире искусства. Если традиционный отдых подразумевает, прежде всего, спокойное времяпрепровождение на морском побережье, то событийный туризм предполагает действие вне зависимости от того, отправился путешественник в отпуск или выехал за рубеж с целью посетить важное для него мероприятие. Даже в развлекательном аспекте такой вид поездок несёт в себе активное интеллектуальное развитие, новые знакомства, открытие невиданных ранее уголков той или иной страны.

Понятие «фестиваль» пришло из латыни. Слово «festivus», от которого произошло русское слово «фестиваль» буквально означает «праздник». Однако фестиваль - это праздник особого вида, для которого характерны размах и массовость. Сегодня фестивалем называют некое торжество или собрание с большим количеством участников и мероприятий.

Понятие музыкального фестиваля можно вывести из определения фестиваля.

Музыкальный фестиваль - это массовое мероприятие, празднество, показ достижений профессионального и самодеятельного музыкального творчества.

Задача музыкального фестиваля - пропаганда различных музыкальных направлений, вовлечение в творчество как можно больше участников: привлечение молодежи, отбор талантливых молодых исполнителей, развитие культурных связей между народами.

Музыкальный фестиваль - циклы концертов и спектаклей, объединённые общим названием, единой программой и проходящие в особо торжественной обстановке. Музыкальные фестивали различны по продолжительности (от нескольких дней до полугода) и содержанию. Существуют Музыкальные фестивали монографические (посвящённые музыке одного композитора), тематические (посвященные определённому жанру, эпохе или стилистическому направлению), исполнительского искусства и другие.

Фестивали организуются государственными и местными властями, филармониями и музыкальными обществами, а также фирмами и частными лицами. Музыкальные фестивали проводятся регулярно (ежегодно, раз в 2-4 года) или в связи с какими-либо торжественными событиями. Устраиваются обычно в городах, славящихся музыкальными традициями, либо связанных с жизнью и деятельностью крупных музыкантов.

Услугами музыкальных фестивалей является предоставление музыкальных впечатлений. Новое время предлагает рассматривать фестиваль не только как художественное явление, но и как средство развития экономики региона, так как разнообразные местные фестивали являются основой для привлечения туристов.

Все чаще структуры, занимающиеся туристским бизнесом, входят в альянс с организаторами фестивалей, решая совместные задачи. Привлекательность фестивалей для музыкальных «гурманов» состоит в том, что можно послушать много интересной музыки в одном месте. Кроме того, на музыкальных фестивалях царит особая атмосфера одухотворенности, есть возможность пообщаться с единомышленниками и участниками фестиваля, сравнить разные исполнения.

Туристский продукт в этом случае будет представлять собой своего рода «путевку» на музыкальный фестиваль с посещением всех его мероприятий, а оргкомитет фестиваля выступает в роли туроператора, создающего турпродукт и продающего этот продукт посредническим туристским фирмам. Здесь интересны коммерческие возможности фестивалей, которые можно извлекать через партнерство с туристскими фирмами.

Но сегодня практически никто в России не делает шагов к реализации этой цели, то есть не позиционирует музыкальные фестивали на международном туристском рынке, который может являться основным поставщиком зрителей.

Большинство из ныне известных и популярных фестивалей появилось в 1950-е годы. Их развитие и постоянно увеличивающийся объем деятельности связаны не только с обновлением видов зрелищного общения в структуре современной городской культуры, но и с глобальными политическими изменениями. В это время в международных документах и в практической политике формируется и утверждается концепция единого европейского пространства, в котором каждая страна, сохраняя исторически сложившиеся политические институты, национальную и культурную самобытность, является частью общего межгосударственного пространства. Наряду с формированием нового международного политического порядка это привело и к складыванию общеевропейского культурного пространства, в котором сеть крупнейших международных фестивалей играет важную интегрирующую роль в качестве престижного поля для международного артистического обмена, демонстрации лучших достижений национальных культур. Куличкина, Г. В. Фестиваль как форма межкультурной коммуникации в условиях полиэтничного региона / Г. В. Куличкина, Н. С. Мельникова // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. - 2015. - № 3 (43). - С. 127-133

Временные характеристики каждого фестиваля определяют его статус в ряду других событий культурной жизни города, региона, страны проведения, взаимодействие с региональной и местной экономикой и культурной инфраструктурой, объемы и источники финансирования, численность постоянно действующей дирекции и уровень административных расходов т. п.

Фестиваль может функционировать и как единовременная и как систематически повторяемая культурная акция. Практика фестивалей исполнительских искусств как единовременных акций в последние годы не имеет широкого распространения в Европе. Как правило, это культурные акции, посвященные юбилеям деятелей искусств и историческим датам.

Музыкальные фестивали - это публичное действие, готовый рекламный продукт, с помощью которого можно:

- формировать и продвигать торговые марки (бренды);

- привлекать туристов в места проведения фестивалей;

- рекламировать товары и коммерческие фирмы;

- формировать имидж политических деятелей, партий, общественных движений, организаций;

- формировать имидж региона, города, преобразовывать городскую среду;

- привлекать внимание к проблемам общества, экологии;

- формировать культурные потребности посетителей фестивалей.

Дополнительные возможности музыкальных фестивалей:

- запись концертов на аудио и видео носители;

- продажа права трансляции по радио и телевидению;

- возможность повторных трансляций по телевидению и радио (при этом не теряется художественная значимость и актуальность события);

- выпуск аудио- и видеопродукции с записями прошедших мероприятий;

- аудио и видео подборка с предыдущих фестивалей может продаваться в виде сувенирной продукции;

- продвижение молодых артистов и коллективов;

- присвоение различных званий участникам в целях рекламы самого фестиваля.

Перечисленные ресурсы доказывают большие возможности музыкальных фестивалей. Анализ конкретного фестиваля поможет раскрыть его дополнительные возможности, к примеру, показать, что данное событие способно заинтересовать не только местного спонсора, но и международную компанию, общественную организацию или общественное движение.

Демократичность, праздничность и творческая свобода делают музыкальные фестивали более доступными для различных групп аудитории, чем традиционные концерты в учреждениях культуры. «Большая часть населения либо вообще не посещает культурные мероприятия в опере и концертных залах, либо посещает, но очень редко. Многим людям само понятие «храм культуры» внушает благоговейный страх, они чувствуют себя там чужими и уязвимыми, и поэтому у них даже не возникает мысли пойти, к примеру, в оперу. Такое определение больше всего подходит тем группам населения, у которых уровень образованности и культурная традиция очень невелики. Однако ситуация меняется коренным образом, когда речь идет о широко разрекламированных культурных событиях, которые привлекательны для всех групп населения. В основном это касается фестивалей, проводимых в общественных местах, а не в «храмах искусства».

Наблюдения показали наличие среди посетителей фестивалей представителей разных социальных групп, в отличие от обычных концертов. В свою очередь, для организаций культуры такой «выход в народ» служит поводом для новых творческих решений, экспериментов, на которые творческие коллективы не решаются пойти в обычных условиях.

Как правило, оперные и музыкальные коллективы довольно ограничены в творческом плане, часто они не могут по-новому интерпретировать классические произведения, а тем более исполнять произведения современных или неизвестных авторов, из-за боязни потерять своих постоянных слушателей. Владельцы абонементов чаще всего обладают достаточно консервативным вкусом и активно интересуются репертуаром коллектива, тем самым оказывая на него сильное давление. Это также распространяется на менеджеров и спонсоров, которые не должны разочароваться в «своем» оперном коллективе или оркестре. Патов, Н. А. Фестиваль как феномен праздничной культуры (в контексте семиотики и современной теории информации) / Н. А. Патов // Праздничная культура России: традиции и современность: материалы Всерос. с междунар. участием науч.-практ. конф. (Орел, 15-16 мая 2012) / Орловский гос. ин-т искусств и культуры. - Орел: Горизонт, 2012. - С. 111-116.

В противовес этому, независимые фестивали обеспечивают возможность проявить творческую изобретательность. Главной идеей фестиваля может быть оригинальность, превосходство, желание выйти за пределы повседневной деятельности, ограниченной стенами театров и залов.

Фестивали различных видов искусств обладают большим социальным и экономическим потенциалом, благодаря чему могут приносить выгоду не только своим организаторам, но и целым регионам. Рок-фестивали как один из видов музыкальных фестивалей не исключение. Рок-фестивали и фестивали классической музыки являются наиболее многочисленными и востребованными.

Рок-фестиваль - масштабный концерт рок-музыки на открытой площадке, состоящий из отдельных представлений, часто протяжённостью в несколько дней.

Первые рок-фестивали на Западе начали проводиться в конце 1960-х годов и стали важными социо-культурными явлениями. В 1980-х возникла волна фестивалей, проводимых с благотворительными целями. И постепенно рок-фестивали распространились по всему миру и стали очень популярными, что, в свою очередь, позволяет использовать их как ресурс событийного туризма.

Чрезвычайно важная составляющая фестиваля - событийность. Фестиваль - это событие, привлекающее внимание телевидения и других СМИ. А внимание со стороны прессы, в свою очередь, укрепляет позицию руководства фестиваля по отношению к политическим лидерам, спонсорам и финансирующим организациям. Такой интерес объясняется тем, что фестивали и народные празднества вносят значительный вклад в социальную и экономическую жизнь страны, влияют на социокультурную ситуацию в местах их проведения. А поскольку фестивали - мероприятия массовые, они привлекают внимание политических деятелей и бизнес-организаций своими рекламными и коммуникационными ресурсами. Органы власти европейских государств, считают исследователи, стремятся стать покровителями культурных массовых мероприятий, пользующихся успехом, и готовы выделить на это определенные бюджетные средства. Это связано с возможностью публичного выступления, демонстрации своего покровительства искусству и, тем самым, приобретения положительного имиджа.

Менеджерам фестивалей важно учитывать то, что эти мероприятия публичны, поэтому фестивальные события могут быть не только желанной новостью для СМИ, но и нести определенную PR информацию. Исследователями замечена способность массовых культурных мероприятий влиять на настроения, интересы и предпочтения людей, чем сегодня активно пользуются политики и бизнесмены. Во время развлекательных мероприятий фестиваля происходят массовые кратковременные объединения большого числа лиц, иногда представителей различных социальных групп с различными интересами. Публика всегда собирается ради общей и определенной цели, поэтому она более управляема, и в ней действуют законы массы. Праздничная, веселая непринужденная атмосфера фестивалей способствует повышению внушаемости. Посетители фестиваля открыты для общения, настроены на принятие информации, воспринимают предложенную информацию позитивно. Именно поэтому аудитория фестивальных мероприятий особенно интересна для рекламодателей и политических деятелей.

Точные временные рамки фестиваля также положительно влияют на его посещаемость. Ограничение возможности посетить фестиваль из-за его кратковременности заставляет посетителей не откладывать с покупкой билетов, в то время как поход в местную оперу или концертный зал можно легко отложить просто потому, что туда можно сходить в любой другой день.

Важное отличие фестивальных мероприятий от стационарной деятельности учреждений культуры - это юридическая, административная и творческая свобода. Поскольку фестивали контролируются меньше, чем другие концертные организации, их устроители могут более свободно определять программу по своему усмотрению. То же самое можно сказать о спонсорской активности тех компаний, которые производят товары, не имеющие отношения к искусству; они могут за определенную сумму денег прорекламировать свой товар более заметно, с привлечением СМИ и широких масс.

Глава 2. Организация событийного рок-фестиваля на примере рок-фестиваля «Старый Новый Рок»

2.1 Разработка программы маршрута

«Старый Новый Рок» - это крупнейший зимний фестиваль в России, который проводится с 2001 года. С этого фестиваля свою карьеру начали многие рок-музыканты. В процессе его проведения сложилась традиция, когда вместе с признанными звездами выступают и новички. На фестиваль приезжают музыканты со всей России, а также стран ближнего зарубежья. В течение года организаторы отбирали лучших участников. Из двухсот пятидесяти анкет было отобрано три десятка.

Зимний СНР плотно привязан к дате празднования Старого Нового года. Неизменно 13 января гала-концерт «Старого Нового Рока» собирает гостей и жителей Екатеринбурга под одной крышей. В староновогоднюю ночь прославленные рок-музыканты делят сцены с совсем молодыми командами. Так повелось. Еще в 2000 году, когда в екатеринбургском Театре Юного Зрителя группа «ТОП» презентовала свой (тогда новый, в сегодня почти легендарный) «Школьный альбом».

Летняя версия любимого фестиваля появилась в 2005, став ответом необходимости расширить границы фестиваля - территориальные и временные.

В одни из летних выходных «Старый Новый Рок» играет На Волне (база отдыха «Волна» за 30 км от Екатеринбурга). Песчаный пляж, сосны, водоем, палатки, летние ночи… Все дела. Как результат - несколько дней отличного отдыха: единение с природой и любимой музыкой. И вновь начинающие команды сменяют друг друга, а их сменяют хедлайнеры.

За почти 15 лет существования на сценах СНР выступили все именитые звезды отечественного рока: «Наутилус Помпилиус», «Смысловые Галлюцинации», «Ва-Банкъ», «Настя», «Запрещенные Барабанщики», «ЧиЖ», «Tequilajazzz», «Пикник», «Ногу Свело!», «Пилот», «ЧАЙФ», «Агата Кристи», «Ария», «5'nizza», «Сплин», Дельфин, Наив, Браво!, Lumen…

А за последние три года Фестиваль расширил рамки до международного: в 2012 выступили немецкие Fools Garden, в 2013 впервые в Россию (и именно на СНР!) прилетели легендарные 10СС, а в 2014 - британцы Uriah Heep исполнили для зрителей Фестиваля свои лучшие хиты.

В 2013 году летний Старый Новый Рок в качестве подарка к юбилею Екатеринбурга прошел в самом сердце города - на Площади 1905 года. Многотысячная толпа зрителей, любимые мелодии и такие родные музыканты - поздравили город Егор Белкин, Настя Полева, «Смысловые Галлюцинации», «Ляпис Трубецкой», Пелагея и многие другие.

«Старый Новый Рок» - единственный на территории всей страны музыкальный фестиваль, который играет два раза в год. Это единственный фестиваль, который дает шанс попасть на большую сцену как командам, собирающим полные залы поклонников, так и прекрасным, но пока не растиражированным музыкантам.

Старый добрый рок соединяет души людей в единую мелодию, дарит им возможность найти друг друга, завести новых друзей, приобрести новый опыт. «Старый Новый Рок» преследует те же цели: он объединяет всех нас Старый Новый Рок 2000 - 2017 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.oldnewrock.ru.

Наша программа представлена ниже:

Вариант «Simple» предполагает размещение в отеле с возможностью добраться до фестиваля.

Программа тура:

13 января приезд в Екатеринбург. Размещение в бизнес-отеле «Сенатор».

Прямой поезд Москва-Екатеринбург. 12 января выезд из Москвы в Екатеринбург. В 00:35 из Москвы Ярославский вокзал, на следующий день 09:18 в Екатеринбург. Время пути 1 д. 8 ч.

13 января: посещение фестиваля «Старый Новый Рок».

14 января: выезд из отеля, выезд в Москву.

Стоимость (на человека при размещение в двухместном номере):

В стоимость программы включено:

- поезд;

- проживает в бизнес-отеле «Сенатор» с завтраком;

- медицинская страховка;

- услуги по бронированию.

Дополнительно оплачиваются:

- билет на фестиваль (от 1200 руб.);

- переезд на комфортабельном автобусе из отеля в Ельцин-Центр (600 руб.).

Указанные цены действительны на 13 января 2017 года.

Схема фестиваля указана на рисунке 2.1

Рис. 2.1. Схема фестиваля ALLfest.ru - портал по фестивальным мероприятиям, проводящихся на территории России, СНГ и Европы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://allfest.ru/fest/oldnewrock-2017

На Старом Новом Роке играет только живая музыка.

2.2 Расчёт стоимости тура на фестиваль

Для привоза туристов в Ельцин-Центр используется микроавтобус Мерседес-Бенц Спринтер 515 CDI.

Описание микроавтобуса Мерседес-Бенц Спринтер 515 CDI:

- Количество мест: 17+2 (пассажир справа от водителя) + 1 водитель

- Год выпуска: 2004

- Цвет: белый

Комфортабельный микроавтобус для экскурсионных поездок по городу в любую погоду.

Оборудование пассажирского салона:

- Количество сидячих мест в салоне - 17+2 (пассажир справа от водителя) + 1 водитель

- Место гида - 1

- Сидения экскурсионного типа с регулировкой наклона спинок, подлокотниками, трехточечными ремнями безопасности, съемными тканевыми подголовниками, ручками, сеточками с тыльной стороны, с вшивным кантом и функцией сдвига среднего ряда сидений в проход;

- Отделка сидений - бежевый велюр;

- Отделка передних штатных сидений (водитель и пассажир) в цвет отделки сидений пассажирского салона;

- Шумо/теплоизоляция пассажирского салона (стены, двери и потолок);

- Стекла тонированные, панорамные, двойные (стеклопакеты), вклеивающиеся, стекла задних распашных дверей одинарные;

- Напольное покрытие автолин с абразивными вкраплениями против скольжения, с напуском на боковую обшивку салона по 200 мм;

- Шторки на окна салона и задние распашные двери;

- Отделка оконных проемов мягким автомобильным винилом (цвет - светло-бежевый);

- Отделка боковых панелей и панелей дверей велюром, под цвет сидений салона;

- Дополнительный независимый воздушный отопитель пассажирского салона мощностью 4 кВт;

- Освещение салона - 6 светильников дневного света с включением с места водителя;

- Подсветка пластикового порога боковой сдвижной двери;

- Поручень и ручка при входе в проеме сдвижной двери;

- Поручень за сидением водителя;

- CD/DVD автомагнитола с разводкой динамиков на пассажирский салон;

- TV складываемый монитор на пассажирский салон, цвет корпуса монитора под цвет салона

- Микрофон

- Radio

- Вентиляционный/эвакуационный люк в крыше пассажирского салона.

- Багажные полки с индивидуальным освещением на каждое пассажирское место, отделка в цвет отделки салона;

- Два горизонтальных поручня, выполненные из массива, имплантированных в края багажных полок.

- Одно съемное пассажирское кресло в проходе, в последнем ряду;

- Съемное автобусное ковровое покрытие в пассажирском салоне

- Кондиционер 8 кВт на пассажирский салон

Оборудование автобуса:

- Двигатель - турбодизель, 2,2 л., /110 КВт

- Коробка передач - 6-ступ., механическая

- Адаптация для зон с холодным климатом

- Амортизаторы передние - стандартные, задние - усиленные

- Исполнение для плохих дорог

- Правая сдвижная дверь с увеличенным расстоянием вылета

- Брызговики передние и задние

- Электрорегулировка и обогрев наружных зеркал

- Полноразмерное стальное запасное колесо

- Электропривод сдвижной двери

- Два огнетушителя, аптечка и знак аварийной остановки

- Молоточки для аварийного выхода 4 шт.

Автотранспортное предприятие предоставляет средство передвижения (микроавтобус) с услугами водителя с постоянной стоимостью, независимо от количества пассажиров. Поэтому калькуляционная статья: «Транспортные затраты» не будет зависеть от количества пассажиров, находящихся в автобусе, а несет полную зависимость от временных затрат по использованию транспорта.

Косвенные расходы - это расходы по содержанию туристской организации. Они включают: расходы на организацию групп, амортизацию основных средств и нематериальных активов, арендные платежи, оплату услуг банков и предприятий связи, и т.д. Затраты по сбыту и реализации включают создание рекламной продукции. Косвенные расходы включаются в себестоимость различными методами (например, в себестоимость в виде процентного соотношения к итоговой величине прямых затрат).

Роль туризма в структуре мировой экономики неуклонно возрастает. Данная отрасль относится к числу наиболее доходных и динамично развивающихся отраслей мирового хозяйства. Наряду с высоким экономическим потенциалом, туризм играет важную социальную роль. Он оказывает значительное влияние на занятость населения. Кроме того, туризм - социальный фактор отдыха, оздоровления, взаимопонимания между людьми, доступа к историческим и культурным ценностям развития личности, политической стабильности, социального равновесия. В России, туризм пока не достиг таких впечатляющих результатов и находится на стадии становления. В условиях рыночной экономики туризм в России стал чисто коммерческим явлением, а присущая ему ранее социальная ориентация в настоящее время пока только декларируется. Влияние туризма на отечественную экономику незначительно.

Теория и практика отечественной системы калькулирования на предприятиях в условиях развивающихся рыночных преобразований нуждаются в совершенствовании. Калькулирование туристического продукта просто необходимо.

Калькулирование полной себестоимости туристского продукта - это система учёта, в которой все затраты (как переменные, так и постоянные) распределяются на все виды туристического продукта. Метод калькулирования полной себестоимости позволяет получить представление о всех затратах, которые несёт организация при формировании и реализации единицы туристического продукта. Его суть состоит в ежемесячном определении полной фактической себестоимости турпродукта путём сбора всех затрат по формированию и реализации турпродукта на бухгалтерском счёте 20 «Основное производство». В основе метода лежит группировка расходов по способу включения в себестоимость отдельных видов услуг.

Калькуляция тура на группу из 12 человек.

Таблица 2.1. Калькуляция тура на группу из 12 человек

Наименование калькуляционных статей	Един. изм.	К-во единиц	Показатели в стоимостном выражении
			на 12 чел.	на 1 чел.
Транспорт (поезд Москва-Екатеринбург- Москва)			112320	9360
Трансфер (отель - Ельцин-Центр - отель)			600	-
Проживание в отеле + завтрак			57600	4800
Медицинская страховка			8400	700
Итого прямых затрат			178920	14860
Косвенные расходы туроператора	%	10	17892	1486
Полная себестоимость			196812
Налоги	%	18	35426,2	2952,2
Прибыль	%	10	19681,2	1640,1

В таблице 2.1 приведены общие показатели по всем калькуляционным статьям прямых затрат. В Таблице 2.1 отражен учет косвенных расходов. Под косвенными расходами понимаются расходы, связанные с организацией и управлением производства туристического продукта, относящиеся к деятельности туристической организации в целом.

1. Расчет показателей таблицы с 12 туристами выглядит следующим образом:

1) Полная себестоимость (Z) = Сумма прямых затрат (Z пр.) + Сумма косвенных затрат (Z кос.) + затраты на сбыт

Z = 178920+17892=196812 (1)

2) Vр. = Z+ П+НДС ; (2)

Vр. - стоимость обслуживания группы;

Z - полная себестоимость;

П - прибыль;

Vр. = 196812+19681,2+35426,2=251919,4

Стоимость одной путевки 20993 руб. 30 коп.

Прибыль в данном случае закладывается в размер 10% от полной себестоимости.

Актуальность предложения оправдана тем, что рок-фестиваль «Старый Новый Рок» проходит только раз в году и по значимости это мероприятие всероссийского масштаба. К тому же данный тур можно рассматривать и предлагать как тур выходного дня. В сложившихся туристических условиях короткие туры, в частности туры выходного дня, набирают популярность, так как позволяют ненадолго сменить обстановку, отдохнуть и недороги по цене. С другой стороны, в Екатеринбурге есть определенный сегмент поклонников, что подтверждается наличием в городе тематических клубов, где периодически выступают молодые исполнители, куда приходят их друзья-знакомые и поклонники. На эту аудиторию, в первую очередь, рассчитан тур.

Заключение

Фестивали обладают большой привлекательностью для туристов, являются одними из первых представителей событийного туризма. Фестивали отличаются разнообразием видов, особенно популярны в настоящее время музыкальные фестивали. Анализ музыкальных фестивалей показывает, что они характеризуются жанровым разнообразием. Ведущее место занимают фестивали рока и авторской песни, а также классической музыки. Организация фестивалей имеет огромное значение для сохранения единого культурного пространства страны. При этом рок-фестивали оказывают специфическое культурное влияние, помогая выразить общественный протест и неприятия каких-то социальных норм и правил, направить негативную энергию в мирное русло.

Туры с посещением каких-либо фестивалей ближнего зарубежья и России пока не разработаны, хотя данные туры в рамках развития культурного, а в частности, фестивального туризма могли бы пользоваться большим спросом при правильной политике продвижения и приносить доход в бюджет страны от развития внутреннего туризма.

«Старый Новый Рок» - единственный на территории всей страны музыкальный фестиваль, который играет два раза в год. Это единственный фестиваль, который дает шанс попасть на большую сцену как командам, собирающим полные залы поклонников, так и прекрасным, но пока не растиражированным музыкантам.

Старый добрый рок соединяет души людей в единую мелодию, дарит им возможность найти друг друга, завести новых друзей, приобрести новый опыт. «Старый Новый Рок» преследует те же цели: он объединяет всех нас.

Список использованной литературы

1. Алексеева О.В. Событийный туризм и ивент-менеджмент // Российское предпринимательство. - 2011. - № 6 Вып. 2 (186). - С. 167-172.

2. Галеева Л. И. Формирование культуры межнационального общения студенческой молодежи средствами социально-культурного творчества: автореф. дис. … канд. пед. наук / Л. И. Галеева. - Казань: Казан. гос. ун-т культуры и искусства, 2014. - 24 с.

3. Гибсон Р. Карнавал: Маски. Костюмы [Текст]: пер. с англ./ Р. Гибсон. - М.: РОСМЭН, 2009. - 65 с.

4. Гойхман, О. Я. Фестиваль / О. Я. Гойхман // Органиазция и проведение мероприятий: учеб. пособие. - Москва: ИНФРА-М, 2008. - 119 с.

5. Куличкина Г. В. Фестиваль как форма межкультурной коммуникации в условиях полиэтничного региона / Г. В. Куличкина, Н. С. Мельникова // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. - 2015. - № 3 (43). - С. 127-133

6. Малянов Е. А. Социально-культурная инноватика в культурном пространстве региона / Е. А. Малянов. - Пермь: Перм. гос. ин-т культуры и искусства, 2010. - 340 с.

7. Мегаспортивные мероприятия и развитие территорий (работы зарубежных авторов) [Текст]: [науч. изд.] / сост. и пер. с англ. д-р экон. наук, проф. М. А. Котляров; [предисл. Л. А. Рапопорта]. - Екатеринбург: АМБ, 2015. - 132 с. ISBN: 978-5-905617-22-5

8. Морозов М. А. Экономика и предпринимательство в социально-культурном сервисе и туризме [Текст]: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности «Социально-культурный сервис и туризм» / М.А. Морозов. - М.: Академия, 2007. - 287 с.

9. Патов Н. А. Фестиваль как феномен праздничной культуры (в контексте семиотики и современной теории информации) / Н. А. Патов // Праздничная культура России: традиции и современность: материалы Всерос. с междунар. участием науч.-практ. конф. (Орел, 15-16 мая 2012) / Орловский гос. ин-т искусств и культуры. - Орел: Горизонт, 2012. - С. 111-116.

10. Савилова Л. Фестивали воскрешают муз / Л. Савилова // Культура: управление, экономика, право. - 2008. - № 1. - С. 30-31.

11. Старый Новый Рок 2000-2017 [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.oldnewrock.ru

12. ALLfest.ru - портал по фестивальным мероприятиям, проводящихся на территории России, СНГ и Европы [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://allfest.ru/fest/oldnewrock-2017

Размещено на Allbest.ru

...