Креативный город в контексте развития туристского бизнеса

Размещено на http://www.allbest.ru

Размещено на http://www.allbest.ru

Понятие «креативный город» возникло в конце ХХ-начале ХХI в. в дискуссиях американских исследователей о развитии постиндустриального общества. В частности Р. Флорида выделял группу людей, которые отличаются от остальных высоким творческим потенциалом и не вписываются в традиционное иерархическое общество. Креативный класс был признан одним из двигателей инновационного роста, и он играет важную роль в развитии современного города.

Понятие креативного города и креативного пространства тесно связано с более широким социально-экономическим понятием креативной экономики. В креативном секторе экономике можно выделить целый ряд отраслей: реклама, архитектура, издательская деятельность, дизайн, индустрия моды, программное обеспечение и компьютерные технологии, кино, музыка, телевидение и радио, исполнительские искусства и театральная деятельность, туризм.

Ключевой характеристикой креативного города является создание условий для личностного развития и проявления индивидуальности горожанина, а также предоставление жителям оптимальной среды для творческой самореализации и формирования оригинального культурного и экономического контекста города.

Уклад городской жизни позволяет существовать не только отдельным людям, занятым познанием, но и группам таких людей. Духовный комфорт жизни в городе неизбежно связан с развитием креативной составляющей. Креативность можно трактовать как целостный процесс генерирования новых идей. При этом креативность - это способность субъекта создавать не только новые продукты, но и в большей степени новые схемы и алгоритмы для создания этих продуктов. Начиная с 60-х гг. XX в. креативность становится необходимым компонентом любой деятельности, поскольку сама деятельность выходит на более сложный социальный и технологический уровень.

К концу 1990-х гг. креативные индустрии стали приоритетом государственной социально-экономической политики в таких, например, странах, как Великобритания и США. Креативные отрасли дают высокие показатели роста в мировой экономике (10-25%) и вносят максимальный вклад в общий прирост ВВП развитых стран. По данным отчета ООН «Креативная экономика», вклад креативных индустрий в мировой ВВП составляет в Китае - 18%, в Италии - 8%, в США - 7%, в Великобритании - 6%. Сегодня уже около 7% занятых работают в сфере креативной экономики, и ежегодно эта доля прирастает на 6%.

Вовлечение культуры и творческих ресурсов в программы городского развития способствует преображению облика современного города и существенно влияет на его туристскую привлекательность. Немаловажную роль играет привлечение инвестиций, а также поддержка и сохранение городского культурного наследия.

Города являются центрами экономической жизни, но при этом их функциональная специфика претерпевает изменения. Из основных деловых центров мира «уходят» промышленные отрасли. Доминирующие позиции в современной экономики теперь занимают отрасли услуг. Привлекательность современного города во многом зависит от того, в какой степени в нем представлены такие виды деятельности, как образование, культура, индустрия досуга и развлечений.

Одним из примеров изменения функционально-отраслевой специфики города является Ньюкасл. Долгое время этот город был в основном индустриальным центром, где развивались отрасли промышленности. В настоящее время он получил известность как университетский город и центр культуры и искусства. Исторический центр города соседствует с прежней промышленной зоной. Но сегодня эти кварталы стали центром креативных индустрий. В них размещаются художественные галереи и мастерские художников, кинотеатры, книжные магазины и издательства, культурные центры и офисы самых разных творческих предприятий. Промышленная зона города конкурирует с историческим центром по притоку посетителей - как местных жителей, так и туристов.

Таким образом, одной из долгосрочных задач креативного города является создание креативных пространств. Креативные пространства - это публично доступные места города, где люди могут свободно самовыражаться, обмениваться идеями, демонстрировать другим результаты своего творчества и общаться не в роли потребителя товаров, а в роли создателя, разработчика. Креативное пространство дает возможности для творческой самореализации с учетом индивидуальных способностей и увлечений горожанина.

Креативное пространство города может иметь множество проявлений: от публичных городских площадей до клубов по интересам и неформальных сообществ единомышленников. Главное, чтобы соблюдались такие критерии, как свободная коммуникация и презентация своего таланта и продуктов творчества. Одним из типов креативных пространств являются публичные места, например парки, пешеходные улицы и площади, на которых любой желающий может проявить себя и представить продукты своего творчества. Яркие примеры такого типа креативного пространства - Крещатик в Киеве или Арбат в Москве.

В результате развития креативных индустрий формируются особые зоны, например лофты или стрит-ритейлы, которые могут быть использованы для организации досуга и развлечений туристов. Так, лофты представляют собой переоборудованное помещение заброшенной фабрики или другого здания промышленного назначения. Бывшие промышленные пространства с их огромными площадями и высокими потолками используются для организации многофункциональных культурных центров с выставочными залами, кафе, ресторанами, офисами, концертными площадками. Примерами европейских лофтов, существующих в формате культурных центров, сдающих часть своих помещений под офисы, шоу-румы, рестораны, ателье, танцевальные студии и т.д., являются CABLE FACTORY в Хельсинки, MELKWEG в Амстердаме, TEA FACTORY в Лондоне, SUPERSTUDIO в Милане.

В России примером переоборудования промышленных объектов является Центр современного искусства «Винзавод». Это комплекс промышленных построек (старинные цеха, дегустационные лаборатории, лофты и винные подвалы), которые ранее были заброшены. Реконструкция «Винзавода» и создание на его территории не стандартного офисного или жилого комплекса, а центра креативных индустрий и современного искусства сделало это пространство уникальным и преобразило не только площадки самого «Винзавода».

В настоящее время в помещениях старинного пивоваренного завода «Московская Бавария» располагаются: 3 крупных выставочных зала, самые авторитетные московские галереи, дизайн-студии, мастерские художников, концептуальный магазин Cara&Co, школа стилистов «ПЕРСОНА», арт-кафе, книжный магазин. Важной частью проекта стала открытая площадка, предназначенная для проведения разнообразных культурных мероприятий: концертов, фестивалей и презентаций. «Винзавод» посещают 6 тыс. человек в неделю. За время выставки «Лучшие фотографии России» (5 недель) ее посетила 41 тыс. человек, за сутки в «Ночь галерей-2008» - 20 тыс. человек, а во время открытой лекции архитектора сэра Норманна Фостера - 2 тыс. человек. При этом аудиторию «Винзавода» на 15% составляют туристы.

Другим типом креативного пространства являются стрит-ритейлы, т.е. улицы как в историческом и деловом центре, так и в спальных районах города, объединяющие специализированную торговлю, общественное питание, развлекательные комплексы и предоставляющие населению возможность для отдыха. Примерами известных (и в то же время самих дорогих) улиц мира являются:

· центр коммерческого квартала Gangnam Station в Сеуле, Южная Корея;

· Ermou в Афинах, Греция;

· торговый центр Pitt Street Mall в Сиднее, Австралия;

· улица Bahnhofstrasse в Цюрихе, Швейцария;

· Grafton Street в Дублине, Ирландия;

· торговый квартал Гинза в Токио, Япония;

· New Bond Street в Лондоне, Великобритания;

· Елисейские Поля в Париже, Франция;

· Causeway Bay в Гонконге, специальный административный район Китая;

· Пятая авеню в Нью-Йорке, США.

Однако туристы при выборе лучшей улицы мира обращают внимание на такие критерии, как ее безопасность, чистота, общая атмосфера, приветливость обслуживающего персонала (таблица).

Табл. 1. Самые привлекательные торговые улицы мира (рейтинг, составленный компанией Presence Mystery Shopping)

Для туристов идеальная улица должна не только иметь максимальное количество магазинов на любой вкус, но и создавать атмосферу, располагающую к приятному времяпрепровождению. Как показывает таблица, испанская Кайе Серано единодушно было названа улицей с самой приятной атмосферой. Самые безопасные улицы находятся в Монако и Пекине. А по уровню качества обслуживания в торговых центрах на первом месте стоит Родео-Драйв.

Торговые центры активно развиваются и в регионах России. Например, количество торговых центров в российских городах-миллионниках на начало 2010 г. составило: в Волгограде - 18, в Ростове-на-Дону - 20, в Екатеринбурге - 39, в Самаре - 26, в Казани - 21, в Уфе - 30. В рейтинг «Лучшие торговые улицы мира» попала улица Тверская в Москве (14-е место). Однако основными недостатками посетители считают высокий уровень транспортной загруженности и острую нехватку парковочных мест, что уменьшает количество покупателей.

Эффективная интеграция лофтов и стрит-ритейлов в существующую исторически сложившуюся городскую среду и есть формирование креативной организации города. В европейских городах промышленные зоны активно замещаются креативными территориями. На месте бывших заводов и фабрик возникают арт-кварталы, дизайнерские стрит-ритейлы, центры современного искусства, дизайн-фабрики. Помимо градостроительной и экономической функций, создание креативных пространств повышает туристическую привлекательность города. Сегодня не только европейские столицы, но и города второго плана, например Манчестер, Барселона или Нант, предлагают туристам возможность окунуться в атмосферу современной творческой жизни.

Туристов привлекают не только традиционные учреждения культуры (музеи, театры), но и «уличная» культура (клубы, бары, дансинги, выставки альтернативного искусства и пр.). Частные художественные галереи, музыкальные клубы, уличные фестивали, книжные магазины и интернет-кафе не менее важны для формирования и развития современного культурного пространства. Так, развитие индустрии моды в Милане изменило само восприятие этого города жителями других стран и вызвало колоссальный приток туристов. А галереи, кафе и сама атмосфера нью-йоркского SoHo привлекает туристов не меньше Музея современного искусства (негосударственного музея с танцевальными джазовыми вечерами).

Европейское агентство Euromonitor International в 2009 г. составило рейтинг самых популярных городов у туристов. Уже много лет подряд вершину рейтинга занимает столица Великобритании. ТОП-15 самых посещаемых городов мира выглядит следующим образом:

1. Лондон - более 15 млн иностранных туристов;

2. Гонконг - 12 млн;

3. Бангкок - 10,5 млн;

4. Сингапур - 10,2 млн;

5. Париж - 8,7 млн;

6. Нью-Йорк - 7,6 млн;

7. Торонто - 6,6 млн;

8. Дубай - 6,5 млн;

9. Стамбул - 6,4 млн;

10. Рим - 6,1 млн;

11. Барселона - 5 млн;

12. Сеул - 4,9 млн;

13. Шанхай - 4,8 млн;

14. Дублин - 4,6 млн;

15. Куалу-Лумпур - 4,4 млн туристов.

В списке, который состоит из более чем 200 позиций, Москва оказалась на 19-м месте с результатом 4,05 млн иностранных туристов. Санкт-Петербург занял 47-е место, опередив Мюнхен, Дели, Милан и даже Лас-Вегас. креативный городской самореализация

Отдельные рейтинги составляются по городам Европы. European Cities Marketing (ECM), ведущая компания, занимающаяся анализом и организацией отдыха в городах Европы, опубликовала на своем официальном сайте результаты исследования основных тенденций и перспектив развития туризма в 101 европейском городе. Так, был составлен рейтинг популярности ведущих городов Европы, в основу которого легло количество ночей, проведенных туристами в отелях:

1. Лондон (45 млн);

2. Париж (33,9 млн);

3. Берлин (18,9 млн);

4. Рим (18,6 млн);

5. Мадрид (13,7 млн);

6. Барселона (12,8 млн);

7. Прага (11 млн);

8. Вена (10,5 млн);

9. Мюнхен (9,9 млн);

10. Амстердам (8,6 млн ночей).

Как показывает рейтинг, наиболее популярные города Европы у туристов - Лондон и Париж. Безусловно, причинами этого является богатое культурно-историческое наследие. Но нельзя забывать и о том, что на их туристскую привлекательность влияет и развитие креативных индустрий. В этих городах на обширных площадях бывших цехов, подвалов и складов образуются выставочные залы, картинные и фотогалереи, дизайн-студии, мастерские художников и ремесленников, торгово-офисные комплексы, арт-кафе и школы стилистов. Важнейшей чертой стало формирование пространства для всевозможных культурных мероприятий: мастер-классов, лекций, презентаций, концертов, благотворительных и рекламных акций, образовательных программ, шоу, просмотров авторского кино и пр. Кроме того, иногда емкость местного культурного наследия оказывается недостаточной для того, чтобы удержать столь необходимый для наполнения центра города поток «разовых посетителей», и прежде всего туристов (в центрах современных городов их число достигает 80% от общего населения в течение дня).

Мировой опыт показывает, что именно креативные зоны, стихийно развившиеся на бывших промышленных объектах, со временем превращаются в престижные коммуникативные центры городов. И, как следствие, заброшенные районы становятся модными, меняется облик всего квартала, привлекая туристов и повышая цену недвижимости.

Таким образом, креативные индустрии меняют облик городов, способствуют экономическому росту территорий. Креативное пространство - это городская среда, позволяющая горожанину двигаться в личностном развитии и творческой самореализации, отойти от роли потребителя в культурной и духовной жизни. Туристы же наиболее ярко демонстрируют особенности современных форматов потребления. Создание креативных пространств повышает привлекательность города как для самих жителей, так и для туристов.

Размещено на Allbest.ru