Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 8, №6 (ноябрь - декабрь 2016)

http://naukovedenie.ru publishing@naukovedenie.ru

Размещено на http://www.allbest.ru/

1

http://naukovedenie.ru 40EVN616

Размещено на http://www.allbest.ru/

Исследование факторов, влияющих на развитие экологического туризма в регионе (на примере Приморского края)

Действие глобальных вызовов современности привело к дестабилизации функционирования социально-экономической сферы в большинстве стран мира, что выразилось в сокращении объёма экономического производства, ухудшении благосостояния населения, нарастании социальной напряженности, снижении устойчивости развития региональных геосистем. Эта ситуация характерна и для субъектов РФ, перед органами государственной власти которых стоит задача развития секторов экономики, в наибольшей степени способствующих динамичному социально-экономическому развитию и повышению устойчивости функционирования геосистемы региона [3]. Более чем в 60 субъектах РФ в качестве одного из приоритетов стратегии регионального развития рассматривается туризм. Несовершенство организации маркетинга рынка туристских услуг в РФ не позволяет адекватно оценить роль туризма как фактора регионального развития [5]. Авторы выдвигают гипотезу о высоком влиянии экологического туризма на состояние региональной среды Приморья и осуществляют оценку факторов, влияющих на развитие экотуризма в крае.

Изложенные в статье результаты проведённых авторами кабинетных и полевых исследований базировалось на таких научных методах, как логический анализ, описание, обобщение, абстрагирование, наблюдение, аналогия, анкетирование. Эмпирической базой явились вторичные исследования, проведенные авторами при анализе литературных источников, статистической информации и сведений, опубликованных в специализированных изданиях и базах данных научных работ, источников в сети интернет, включая специализированные туристские сайты. Методы описания, обобщения и логического анализа применялись для идентификации экологического туризма как объекта исследования. В целях оценки воздействия экологического туризма на региональную среду и исследования факторов, влияющих на развитие экотуризма, было проведено анкетирование 120 участников и посетителей международной туристской выставки PITE во Владивостоке (20-22 мая 2016 г.) и 60 руководителей и специалистов предприятий туриндустрии Приморского края (в рамках ежегодно проводимого авторами маркетинга регионального рынка туристских услуг).

Основу методического подхода проведённого исследования составило формирование группой экспертов перечня факторов, оказывающих наибольшее влияние на развитие экотуризма в крае, и проведение оценки их качественного состояния. Состав экспертов в количестве 15 человек включал наиболее известных и признанных в Приморском крае специалистов в сфере теории и практики организации экотуризма, представляющих различные аспекты туристской рыночной и не рыночной деятельности. Из 100 рассмотренных факторов экспертным путем были выявлены и оценены 46 факторов, условно объединенных в 4 группы: «Государственное регулирование развития экологического туризма» (12 факторов: состояние нормативно-правого, бюджетного, программного и научного обеспечения туристской деятельности, подготовка кадров для индустрии туризма, обеспечение информационно-рекламной поддержки развития туризма, эффективность налоговой политики и поддержки малого предпринимательства и др.), «Состояние туристской инфраструктуры» (12 факторов: развитие транспортной инфраструктуры, предприятий питания, средств размещения, учреждений образования и культуры, услуг предприятий сервиса, их ценовая обоснованность, доступность и др.), «Качество природно-рекреационных ресурсов» (12 факторов: диверсифицированность и доступность природных ресурсов, возможность развития на их основе туризма), «Туристская среда региона» (10 факторов: экологическое и медикосанитарное состояние региона, политическая стабильность, религиозная и культурная толерантность, уровень преступности и др.). Оценка значимости каждого фактора осуществлялась по 5-ти бальной системе: 1 балл - «очень низкое влияние», 2 балла - «низкое влияние», 3 балла - «средняя степень влияния», 4 балла - «высокая степень влияния», 5 баллов - «очень высокое влияние». Также оценивалось качественное состояние анализируемых факторов по 5-ти бальной системе: 1 балл - «очень низкое состояние», 2 балла - «низкое состояние», 3 балла - «средний уровень», 4 балла - «высокий уровень», 5 баллов - «очень высокий уровень». Результаты экспертной оценки были проверены по формуле расчета коэффициента конкордации и показали достаточный уровень согласованности. Обработка данных осуществлялась с использованием программы Microsoft Excel.

Теоретические аспекты формирования и функционирования рынка услуг экологического туризма

Несмотря на значительный рост объёмов исследований в сфере туристской деятельности и развитие историографии туризма, понятийный аппарат в этой области науки не совершенен, классификации не достаточно развиты [14]. Анализ публикаций отечественных и зарубежных авторов позволяет сделать вывод, что единого подхода к формулировке основных дефиниций туризма пока не выработано, это относится к категориям «туристский рынок» и «рынок туристских услуг» (таблица 1).

экологический туризм природопользование

Таблица 1. Определения категории «туристский рынок» (составлено авторами)

Авторы предлагают «туристский рынок» («рынок туристских услуг») понимать как систему отношений (экономических, социальных, юридических, организационно-распорядительных) между производителями и потребителями рыночного товара - турпродукта по поводу его формирования основе ресурсов региона, продвижения, реализации и потребления в целях наиболее полного удовлетворения специфического туристского спроса резидентов и нерезидентов. Приведенное определение отражает маркетинговый подход к формированию дефиниции и выделению в нем главных элементов - туристов (потребителей туристских услуг), туроператоров (производителей регионального туристского продукта), туристских ресурсов (основы для организации туристской деятельности). Высокое влияние туристской деятельности на региональную среду подтверждается в большинстве публикаций отечественных и зарубежных исследователей [4, 13]. Отмечается, что наибольшим потенциалом позитивного влияния на социально-экономическую среду региона обладает экологический туризм. Существует несколько подходов к определению понятия «экологический туризм»:

• путешествие с ответственностью перед окружающей средой по отношению к ненарушенным природным территориям с целью изучения и наслаждения природой и культурными достопримечательностями, которое содействует охране природы, оказывает «мягкое» воздействие на окружающую среду. Экотуризм - обеспечивает активное социально-экономическое участие местных жителей и получение ими преимуществ от этой деятельности (Международный Союз охраны природы);

• ответственное путешествие в природные территории, которое содействует охране природы и улучшает благосостояние местного населения (Международное Общество экотуризма);

• туризм, включающий путешествия в места с относительно нетронутой природой, с целью получить представление о природных и культурно-этнографических особенностях данной местности, который не нарушает при этом целостности экосистем и создает такие экономические условия, при которых охрана природы и природных ресурсов становится выгодной для местного населения (Всемирный фонд дикой природы);

• форма туризма, включающая нижеследующее: 1) все формы природного туризма, при которых основной мотивацией туристов является наблюдение и приобщение к природе, а также к традиционным культурам, преобладающим на природных территориях; 2) просветительские и разъяснительные компоненты; 3) экотуризм, как правило, осуществляется специализированными малыми местными компаниями для небольших групп; 4) при экотуризме негативное воздействие на природную среду сведено к минимуму; 5) экотуризм обеспечивает поддержку природоохранной деятельности посредством обеспечения экономических выгод для принимающих сообществ, организаций и властей, отвечающих за охрану природных территорий, создание рабочих мест и возможностей получения дохода для местных сообществ, повышение осведомлённости среди местного населения и туристов о необходимости охраны природных культурных ресурсов (Всемирная туристская организация);

• природоориентированный туризм, включающий программы экологического образования и просвещения и осуществляемый в соответствии с принципами экологической устойчивости (Commonwealth Department of Tourism (1992), Australian National Ecotounsm Strategy, Canberra);

• и ряд других подходов.

Экологический туризм наиболее полно соответствуют решению задачи сбалансированности интересов в регионе: природоохранных - охране природных ценностей от неуправляемого потока туристов; экономических - получению местным населением средств от посещения туристами природных территорий; социальных - воспитанию бережного отношения к природе. Сочетание экологического и этнографического туризма способствует более тесному взаимодействию туристов с национальной культурой, ведет к росту межкультурного понимания, толерантности и уважения. Этно-экотуристы наиболее тесно контактируют с местной культурой и этносом, неразрывно связанными с местной природой. Кроме того, грамотная разработка и инфраструктурное обеспечение организации экологического туризма и таких его видов, как этно-экотуризм, сельский туризм и др. могут стать основой для формирования уникального узнаваемого в мире туристского бренда региона, стать фактором повышения туристской аттрактивности региона, роста числа туристских прибытий, повышения вклада туризма в социально-экономическое развитие региона, развития внешнеэкономического сотрудничества (рис.).

Влияние экологического туризма на региональную среду

экологический туризм природопользование

Несовершенство научно-методического обеспечения туристской деятельности, недостаточная идентификация его как объекта управления оказывает влияние на качество статистических исследований сферы туризма и туристского маркетинга в РФ [5]. Организуемые территориальными органами государственной статистики России наблюдения не вполне отражают результаты туристской деятельности, не позволяют адекватно оценить влияние туризма на региональную среду, выявить виды туризма, в наибольшей степени влияющие на формирование валового регионального продукта. Неразвитость регионального туристского маркетинга в РФ не позволяет выявить основные целевые группы потребителей регионального турпродукта и факторы, формирующие туристский спрос. Основные подходы к определению понятия «региональный туристский маркетинг» приведены в таблице 2.

Таблица 2. Основные подходы к определению понятия «региональный туристский маркетинг»

Основной целью маркетинга, направленного на развитие туризма в регионе, является выявление аттракторов, на основе которых возможно сформировать конкурентоспособный туристский продукт, а также создать положительный туристский имидж региона. Результатом эффективной маркетинговой деятельности в регионе можно считать усиление степени идентификации жителей со своей территорией постоянного проживания и привлечение в регион потребителей и производителей туристских товаров и услуг. Мировой опыт показывает, что региональные программы туристского маркетинга являются эффективным инструментом развития туризма.

Проведенные авторами исследования позволяют сделать вывод, что резиденты и нерезиденты Приморского края считают экологические ресурсы самыми значимыми аттракторами Приморья, а экологический туризм - самым востребованным и наиболее динамично развивающимся видом туристской деятельности в крае. Результаты оценки респондентами значимости и фактического состояния факторов, влияющих на развитие экологического туризма в Приморском крае приведены в таблице 3.

Таблица 3. Оценка факторов, влияющих на развитие экологического туризма в Приморском крае

Выявленные экспертами факторы, оказывающие влияние на развитие экологического туризма, респонденты считают высоко значимыми, наиболее низкую оценку получило качество осуществления государственного регулирования развития экологического туризма и состояние туристской среды региона. Развитие экологического туризма в регионе определяется уровнем туристского спроса и объемом и качеством туристского предложения. В таблице 4 приведены данные исследований авторов мнений туроператоров о привлекательности организации экологического туризма в Приморском крае.

Таблица 4. Привлекательность организации экологического туризма в Приморском крае (исследовано и составлено авторами)

Анализ данных мониторинга позволяет сделать следующие выводы: количество турорганизаций, организующих и проявляющих интерес к экотуризму за анализируемый период снизилось, основными причинами снижения интереса к развитию экотуризма являются ухудшение финансового положения турорганизаций и недостаточный уровень государственной поддержки этого вида деятельности. Значительно ограничивает возможность организации экологического туризма в крае отсутствие достоверной, полной, доступной информационной базы о турресурсах края, недостаточный уровень развития сервисной и дорожной инфраструктуры, высокое влияние сезонности на данный вид туризма, низкая рентабельность деятельности в сфере экологического туризма, недостаток профессионально подготовленных кадров. Действие выявленных негативных факторов значительно снижает туристскую аттрактивность края, эффективность использования потенциала экологического туризма в социально-экономическом развитии Приморского края.

В условиях снижения темпов экономического развития особую актуальность приобретает поиск «точек роста» региональной экономики и социального развития. Приморский край относится к субъектам РФ, в которых туризм рассматривается в качестве одного из стратегических направлений регионального развития. Несовершенство организуемых статистических исследований в сфере туризма в РФ и недостаточное развитие регионального туристского маркетинга не формируют возможности оценки роли туризма в формировании валового регионального продукта и выявлении факторов, оказывающих наибольшее влияние на развитие туризма. Проведённое авторами исследование позволило выявить, что главными туристскими аттракторами в Приморском крае являются экологические ресурсы. В результате применения методов экспертной оценки и анкетирования экспонентов и посетителей международной туристской выставки PITE, ведущих туроператоров Приморского края авторы выявили, что наибольшее влияние на развитие экологического туризма оказывают следующие факторы: государственное регулирование туризма, состояние туристской инфраструктуры, качество природнорекреационных ресурсов, туристская среда региона. Наибольшее негативное влияние на развитие экологического туризма оказывают: отсутствие в крае подготовленных кадров, отсутствие стабильного круглогодичного спроса на экотуры, отсутствие необходимого информационного обеспечения экотуризма, монополизированность данного сегмента рынка туристских услуг, отсутствие средств у турорганизаций для развития экотуризма как нового направления деятельности, низкая рентабельность экотуров, недостаточный уровень развития транспортной и сервисной инфраструктуры и ряд других причин. Повышение эффективности развития в Приморском крае экотуризма обуславливает необходимость повышения уровня научно-методического и программного обеспечения этой деятельности и развитие туристского маркетинга.

Литература

экологический туризм природопользование

1. Боголюбов, В.С. Принципы планирования устойчивого развития туризма в регионе и их взаимосвязь / В.С. Боголюбов, С.А. Севастьянова // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. - 2006. - №4 (13). - С. 60-63.

2. Восколович, Н.А. Маркетинг туристских услуг: учебник / Н.А. Восколович. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 207 с.

3. Гатауллина, С.Ю. Внешние вызовы и трансформация государственного регулирования туризма в России (на примере Приморского края) // В сборнике XVII международной научно-практической конференции «Государственное и муниципальное управление в XXI веке: теория, методология, практика». Новосибирск: Изд-во ЦРНС, 2015. - №17. - С. 77-79.

4. Гатауллина, С.Ю. Туризм как мультипликатор развития международного сотрудничества России в АТР // В сборнике материалов II научно-практической конференции с международным участием «Современные тенденции политического, экономического развития и проблемы управления в странах АТР». Владивосток: Приморский фил. РАНХиГС, 2015. - С. 148-151.

5. Гатауллина, С.Ю. Маркетинг туристской привлекательности региона (на примере Приморского края) / С.Ю. Гатауллина, Ю.С. Михейчик // Экономика и предпринимательство. - 2016. - №5 (70). - С. 204-208.

6. Запецоцкий, А.С. Стратегический маркетинг в туризме: Теория и практика / А.С. Запецоцкий. - СПб.: СПбГУП, 2003. - 352 с.

7. Дурович, А.П. Маркетинговые исследования в туризме/ А.П. Дурович. - СПб.: Питер-пресс, 2008. - 384 с.

8. Котлер, Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм / Ф. Котлер. Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. - 4-е изд., перераб. и доп. - М: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 1071 с.

9. Лапшин, В.Ю. Маркетинговое управление в обеспечении устойчивого и безопасного развития локальной туристской дестинации / В.Ю. Лапшин, И.М. Лапшина // Социально-экономические явления и процессы. - 2014. - №2 (60). - С. 67-71.

10. Нестеренко, М.В. Концепция территориального маркетинга как основа развития туризма в Новосибирской области / М.В. Нестеренко, И.Н. Феденева, Л.К. Комарова // Мир науки, культуры, образования. - 2011. - №6-2. - С. 372-374.

11. Петриченко, Ю.В. Рынок туристских услуг и особенности его функционирования: дис…. канд. экон. наук: 08.00.01 Челябинск, 2005. - 144 с. РГБ ОД, 61:06-8/306.

12. Фролова, Т.А. Экономика и управление в сфере социально-культурного сервиса и туризма: конспект лекций. - [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m204/2_3.htm / (Дата обращения 20.10.2016 г.). 13. Якунин, В.Н. Виды туризма: историография проблемы // Россия-Казахстан:

приграничное сотрудничество, музейно-туристический потенциал, проекты и маршруты к событиям мирового уровня: сб. ст. Международной научно-практической конференции. Самара: Самарский гос. эк. ун-т, 2016. - С. 100.

14. Якунин, В.Н. Видовые особенности и классификация туризма в современной историографии // Наука - промышленности и сервису. - 2015. - №10. - С. 183190.

15. Cunha, L. Economia e Polнtica do Turismo. / Editorial Verbo. - Lisbon. - 2006. - 255 p.

16. Middleton, V. Marketing in travel and tourism / V. Middleton, A. Fyall, M. Morgan,

A. Ranchlod. - (Fourth ed.): Butterworth-Heinemann, Oxford, 2009. - 528 p.

17. Neves, D. Avaliaзгo do impacto econуmico do turismo em Portugal a nнvel regional / D. Neves, A. Fernandes, E.T. Pereira // International Conference INVTUR 2010: Research in Tourism, University of Aveiro, Aveiro, 10-13 March.

18. Sharpley, R. Tourism, Marketing and Sustainable Development in the English National Parks: The Role of National Park Authorities» / R. Sharpley, T. Pearce // Journal of Sustainable Tourism. - Volume 15, Issue 5. - 2007. - Р. 557-573.

19. Stevens, T. Sustainable Tourism in National Parks and Protected Areas: An Overview. Scottish Natural Heritage // Commissioned Report F01NC04.

Размещено на Allbest.ru