Методические подходы к прогнозированию развития туризма с целью посещения друзей и родственников

Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 7, №4 (июль - август 2015) http://naukovedenie.rupublishing@naukovedenie.ru

Размещено на http://www.allbest.ru//

1

http://naukovedenie.ru 82EVN415

Размещено на http://www.allbest.ru//

ФГБОУ «Пятигорский государственный лингвистический университет»

Методические подходы к прогнозированию развития туризма с целью посещения друзей и родственников

Кобец Маргарита Вячеславовна

Преподаватель

Аннотация

В данной статье сформированы методические подходы к прогнозированию развития туризма с целью посещения друзей и родственников. Обосновывается тезис о том, что развитие туризма с целью посещения друзей и родственников может быть осуществлено посредством последовательной реализации ряда этапов. Кроме того, автором в статье проведен анализ потоков доходов и потоков расходов организаций, обслуживающих туристов, посещающих друзей и родственников. Определен вектор приоритетов, ранжированы потоки доходов и потоки расходов по удельному весу их вклада в суммарный поток доходов и расходов соответственно.

Автором построен и рассчитан интегральный индикатор оценки прогнозирования потока доходов и потока расходов, на основе чего выявлена тенденция роста потока доходов, над потоками расходов, что свидетельствует о перспективности и окупаемости данного вида туризма.

В статье разработана матрица «Результативность туризма с целью посещения друзей и родственников», которая указывает на две обозначившиеся тенденции: рост доходности организаций, участвующих в предоставлении товаров и услуг туристам, посещающим друзей и родственников; формирование ресурсной базы для дальнейшего развития данного вида туризма. Выявлено, что разработанная матрица позволит посредством анализа потока доходов и потоков расходов выявить эффективность данного вида туризма и тенденции его развития на территории Ставропольского края.

Ключевые слова: туризм с целью посещения друзей и родственников; методические подходы; поток доходов; поток расходов; вектор приоритета; интегральный индикатор; матрица «Результативность туризма с целью посещения друзей и родственников».

В процессе своего становления и развития различные системы нуждаются в выборе и применении определенных методических подходов к прогнозированию их развития. Будучи сложной системой, туризм с целью посещения друзей и родственников не является исключением. Для его полноценного и системного развития необходимо прибегнуть к использованию ряда методических подходов к прогнозированию развития и оценки экономического влияния на территорию, в данном рассматриваемом случае, на территорию Ставропольского края.

За рубежом туризм с целью посещения друзей и родственников, известный в международной терминологии как «visiting friends and relatives tourism» (сокращенно VFR tourism), попал в поле зрения ученых в 1990 году после выхода в свет статьи Джексона Р. «Туризм с целью посещения друзей и родственников: Недооценен?» [1], где впервые была предпринята попытка дать научное определение данному феномену. С тех пор прошло более двадцати лет, в течение которых учеными разных стран мира было осуществлено около пятидесяти исследований различной глубины и охвата [2]. Однако до сих пор они спорят относительно того, кого следует понимать под «посещающими друзей и родственников туристами», и что представляет собой «туризм с целью посещения друзей и родственников».

В современной отечественной учебной и научной литературе туризм с целью посещения друзей и родственников практически не рассматривается. Лишь только несколько ученых [3] указывают на существование данного вида туризма, ограничиваясь его краткой характеристикой. Другие упоминают его, включая в состав иных видов туризма. Так, например, Н.И. Кабушкин считает, что туризм с целью посещения друзей и родственников входит в общественный туризм, наряду с клубным туризмом [4]. При этом остается неясным, какой объединяющий признак присущ указанным видам туризма.

Л.В. Жолобова [5] как член авторского коллектива учебного пособия «Туризм и гостиничное хозяйство», а также А.В. Здоров [6], автор учебника «Экономика туризма», упоминают посещение родственников при рассмотрении этнического туризма, что, безусловно, верно, однако не охватывает другую составляющую исследуемого вида туризма - друзей, которые могут иметь иные этнические корни. Кроме того, как справедливо отмечает Браен Кинг [7], этнический туризм, с одной стороны, предполагает посещение людьми своей исторической родины с целью восстановления своих этнических корней, с другой - изучение туристами культуры иных, интересующих их этнических групп. Если в первом случае контакты с друзьями и родственниками еще могут иметь место, то во втором - нет. В этой связи второй из рассмотренных случаев вряд ли можно отождествлять с исследуемым нами видом туризма.

Татарников Е.А. рассматривает туризм с целью посещения друзей и родственников как часть рекреационного туризма, что нам представляется достаточно сомнительным, поскольку последний связан с получением услуг санаториев для послебольничного долечивания и более общего спектра медицинских и социальных учреждений, а также предполагает посещение морских, спа- и других курортов [8]. Посещение же друзей и родственников в этом случае может выступать лишь как второстепенный вид деятельности.

Таким образом, в виду отсутствия в России научных исследований по изучению феномена туризма с целью посещения друзей и родственников, актуальным является введение термина «ПДР-туризм» в научный оборот. Это вид туризма, в рамках которого осуществляются поездки в какое-либо основное место назначения, находящееся за пределами обычной среды туриста, на срок менее 6 месяцев для осуществления социальных контактов с друзьями и родственниками и предполагающими использование в качестве места проживания жилища приглашающей стороны, либо коммерческих средств размещения и не исключающими реализации иных видов деятельности.

В работах Т. Юан, Ж. Фриджен, С. Хайс и Ж. О?Леари [9] было убедительно показано, что многие из тех туристов, которые определили главной целью своего путешествия посещение друзей и родственников, не замыкаются исключительно на социальных контактах с ними. Они активно осматривают окрестности, местные достопримечательности, участвуют в культурно-массовых мероприятиях, активно пользуются товарами и услугами, осуществляя определенные виды расходов [10].

Организации, которые принимают участие в организации ПДР-туризма, в процессе своего взаимодействия реализуют свои ресурсные возможности, определяемые их текущим состоянием и перспективами развития. При этом развитие данных структур оказывает мультипликативное влияние на экономическое развитие территории, способствуя формированию дополнительной части валовой добавленной стоимости продукта территории.

На наш взгляд, прогнозирование развития ПДР-туризма может быть осуществлено посредством последовательной реализации этапов, представленных на рисунке 1.

Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 7, №4 (июль - август 2015) http://naukovedenie.rupublishing@naukovedenie.ru

Размещено на http://www.allbest.ru//

1

http://naukovedenie.ru 82EVN415

Размещено на http://www.allbest.ru//

Рисунок 1. Алгоритм прогнозирования развития ПДР-туризма (составлено автором по материалам исследования)

На втором этапе построим аналитическую таблицу, в которой по строкам отражаются потоки доходов и потоки расходов организаций, принимающих участие в организации ПДРтуризма (таблица 1).

Таблица 1 Анализ потоков доходов и потоков расходов организаций, принимающих участие в организации ПДР-туризма (составлено автором по материалам исследования)

При этом количество столбцов определяется числом периодов, за которые проводится анализ. В таблице используются следующие обозначения:

i - индексы потоков по видам деятельности организаций ПДР-туризма; j - порядковые индексы анализируемых периодов;

- j-тый анализируемый период;

- величина i-го потока дохода и/или потока расхода в j-периоде;

- среднее за единичный период значение i-го потока дохода или потока расходов;

- нормализованный показатель потока доходов и потока расходов за каждый

рассматриваемый период, рассчитанный, как отношение величин потока доходов при i 1;4 и расходов при i 5;8 за каждый рассматриваемый период к их суммарному значению за весь анализируемый период yi:

(1)

На третьем этапе на основании рассчитанных нормированных показателей отдельно для потока доходов и потока расходов определяется вектор приоритетов:

(2)

На четвертом этапе формируется интегральный индикатор оценки и прогнозирования потока доходов (ИПД), основанный на векторе приоритетов при i 1;4:

(3)

Поскольку деятельность организаций, все участники которые принимают участие в ПДР-туризме, ориентирована на получение дохода, то можно сказать, что чем выше значение показателя ИПД, тем больше возможностей по использованию этих преимуществ имеют туристские организации, тем выше их вклад в развитие ПДР-туризма.

На пятом этапе формируется интегральный индикатор оценки и прогнозирования потока расходов (ИПР), основанный на векторе приоритетов при i 5;8:

(4)

На шестом этапе производится обобщение и интерпретация полученных результатов.

Для этого строится матрица, по горизонтали которой располагаются значения коэффициента

ИПР, характеризующие ресурсные возможности организаций, которые принимают участие в ПДР-туризме, а по вертикали - значения коэффициента ИПД, показывающие степень привлекательности видов деятельности, задействованных в ПДР-туризме (рисунок 2).

Рисунок 2. Матрица «Результативность ПДР-туризма» (составлено автором по материалам исследования)

В результате построения матрицы мы получаем семь позиций, характеризующихся разными вариантами сочетаний степени ресурсных возможностей и привлекательности видов деятельности, участвующих в ПДР-туризме.

- относительно неблагоприятное сочетание высокого уровня расходов и среднего уровня привлекательности видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма (ИПР ? 1; 0,5? ИПД <1);

- наиболее благоприятное сочетание высокой доходности и привлекательности видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма, при высоком уровне расходов (ИПР ? 1; ИПД ?1);

- относительно неблагоприятное сочетание, когда расходы видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма - не велики, но их доходность не может их окупить (0,5? ИПР <1; ИПД < 0,5);

- позиция в середине матрицы, которая характеризуется простой окупаемостью видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма, что требует проведения дополнительных исследований причин, по которым данные виды деятельности могут в перспективе переместиться в диапазоны высоких или низких значений коэффициентов (0,5? ИПР <1; 0,5? ИПД <1);

- относительно благоприятное сочетание характерное для ситуации, когда уровень привлекательности видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма - высокий, но средний уровень ресурсных возможностей сдерживает их развитие (0,5? ИПР <1; ИПД ?1); 6 - ситуация, когда уровень привлекательности видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма - низкий, что говорит об их невостребованности (ИПР < 0,5; ИПД < 0,5);

7 - относительно неблагоприятное сочетание, когда низкому уровню привлекательности видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма соответствует средний уровень ресурсных возможностей организаций (ИПР < 0,5; 0,5? ИПД <1);

На заключительном, седьмом этапе строится прогноз потоков доходов и потоков расходов видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма, при помощи трендовых моделей прогнозирования.

Воспользуемся предложенным выше алгоритмом прогнозирования развития ПДРтуризма Ставропольского края. При этом данные, характеризующие потоки доходов и потоки расходов ПДР-туризма, мы возьмем в соответствии с вкладом каждого вида деятельности, участвующего в организации ПДР-туризма в валовой региональный продукт.

В составе видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма можно выделить:

Оптовая и розничная торговля.

Транспорт и связь.

Производство фиксированного набора потребительских товаров.

Поскольку в структуре ВРП, не выделяется промежуточное потребление и валовая добавленная стоимость по видам деятельности, приходящаяся на ПДР-туризм (торговля, транспорт и связь), то данную информацию можно извлечь, исходя из удельного веса ПДРтуристов в общем потоке и доли данных отраслей в структуре ВРП Ставропольского края (таблица 2).

Третий вид деятельности мы выделили исходя из того, что расходы на питание и проживание ПДР-туристов, как правило, относятся к принимающей их стороне. Госкомстатом Российской Федерации были разработаны «Методологические рекомендации по разработке фиксированного набора потребительских товаров и услуг для проведения межрегиональных сопоставлений покупательной способности населения».

Перечень разрабатывался таким образом, чтобы в него были включены товары и услуги всех основных наблюдаемых товарных групп. В состав данного набора, в первую очередь попали те товары (услуги), которые наиболее часто включались специалистами территориальных органов государственной статистики как товары и услуги, которым отдает потребительские предпочтения основная часть населения, проживающего в этих регионах. При этом следует отметить, что если по продовольственным товарам предпочтения были достаточно близкими, то в группе непродовольственных товаров разброс в выборе товаров в различных субъектах Федерации был более значительным. Исходя из этого, в перечень были включены товары, которые получили не очень высокий рейтинг предпочтений, однако являются социально значимыми в потребительских расходах граждан. Методологические рекомендации по разработке фиксированного набора потребительских товаров и услуг для проведения межрегиональных сопоставлений покупательной способности населения. URL: http://www.gks.ru/bgd/free/B99_10/IssWWW.exe/Stg/d040/6-1-3.htm.

Размещено на http://www.allbest.ru//

Таблица 2 Валовой региональный продукт Ставропольского края3

Интернет-журнал «НАУКОВЕДЕНИЕ» Том 7, №4 (июль - август 2015) http://naukovedenie.rupublishing@naukovedenie.ru

Размещено на http://www.allbest.ru//

10

http://naukovedenie.ru 82EVN415

Размещено на http://www.allbest.ru//

На основании вышеизложенного, можно предположить, что расходы принимающей ПДР-туристов стороны, могут быть определены исходя из среднегодовой стоимости фиксированного набора потребительских товаров (таблица 3) и количества ПДР-туристов.

Таблица 3

Стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг по Ставропольскому краю Стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг по Ставропольскому краю. URL: http://fedstat.ru/indicator/data.do?id=31052.

туризм доход интегральный

Основываясь на данных таблицы 2, а также принимая во внимание удельный вес ПДРтуристов в общем потоке, проанализируем потоки доходов и потоки расходов видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма за 2004-2013 гг. (таблица 4).

Полученные данные отражают снижение доли расходов (промежуточное потребление) организаций, принимающих участие в организации ПДР-туризма. Так, если в 2004 году удельный вес расходов в выпуске составлял 35%, то в 2013 году - 30%.

Таблица 4

Стоимостное выражение потока доходов и потока расходов ПДР-туризма (млн. руб.)

На основании данных таблицы 4 и формул 1, 2 представляется возможным определить нормализованные показатели потока доходов и потока расходов, а также вектор приоритетности (таблица 5).

Как видно из данных таблицы, основную часть расходов и выпуска составляют именно продукты, входящие в состав фиксированного набора потребительских товаров, однако эти расходы не являются расходами туриста.

Таблица 5

Расчет вектора приоритетов потока доходов и потока расходов ПДР-туризма за рассматриваемый период

На втором месте - транспорт и связь, что подтверждает их значимость в структуре расходов туриста.

На основании вышеизложенного, может быть построен и рассчитан интегральный индикатор оценки и прогнозирования потока доходов (ИПД) и потока расходов (ИПР) (рисунок 3).

Рисунок 3. Расчет интегрального индикатора оценки и прогнозирования потока доходов и потока расходов (млн. руб.) (составлено автором по материалам исследования)

На основании данных рисунка 3, можно говорить об оформившейся тенденции роста потока доходов быстрее, чем потока расходов. Посредством приведения данных значений к общему знаменателю, мы получим нормализованные значения показателей ИПД и ИПР, для анализа соотношения «Ресурсные возможности - доходность видов деятельности, задействованных в организации ПДР-туризма».

Расчет нормализованных значений показателей ИПД и ИПР представлен на рисунке 4.

Как видно из полученных данных, структура потоков ПДР-туризма в Ставропольском крае характеризуется превышением потока доходов над потоками расходов, что говорит о перспективности и окупаемости данного вида туризма.

Рисунок 4. Расчет нормализованных значений показателей ИПД и ИПР (составлено автором по материалам исследования)

На матрице (рисунок 5) видно, что в течение периода с 2004 по 2013 год ПДР-туризм переместился с позиции 3, характеризующую относительно неблагоприятное сочетание, когда расходы видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма - не велики, но их доходность не может их окупить (0,5? ИПР <1; ИПД < 0,5) на позицию 4, которая характеризуется простой окупаемостью видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма, что требует проведения дополнительных исследований причин, по которым данные виды деятельности могут в перспективе переместиться в диапазоны высоких или низких значений коэффициентов (0,5? ИПР <1; 0,5? ИПД <1).

Проведенный анализ позволяет сделать вывод о наличии тенденции к росту значимости участия ПДР-туризма в ВРП Ставропольского края в течение анализируемого периода и в ближайшей перспективе.

Однако тенденция большего темпа прироста потока доходов, по сравнению с потоками расходов показывает тенденцию перемещения на позицию 2, которая характеризуется, как наиболее благоприятное сочетание высокой доходности и привлекательности видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма, при высоком уровне расходов (ИПР ? 1; ИПД ?1).

Рисунок 5. Матрица «Результативность ПДР-туризма» Ставропольского края(составлено автором по материалам исследования)

Таким образом, увеличение значений потока доходов, будет означать появления возможностей инвестировать данные средства в развитие видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма. Иначе говоря, с одной стороны, происходит рост доходности видов деятельности, участвующих в организации ПДР-туризма, который, с другой стороны, формирует ресурсную базу для своего дальнейшего развития.

Данное обстоятельство показывает наличие тесной взаимосвязи между увеличением интенсивности потоков доходов и потоков расходов внутри каждого отдельно взятого вида деятельности, участвующего в ПДР-туризме. Тесная связь между этими потоками означает, что рост потока дохода отраслей, участвующих в ПДР-туризме будет формировать ресурсную базу не только в рамках данного вида деятельности, но и в других видах деятельности Ставропольского края. Это объясняется дополнительным привлечением новых групп организаций, взаимодействующих с ними вспомогательных организаций, поставщиков материальных ресурсов, услуг и пр. Возникает своего рода мультипликативный эффект, усиливающий значимость развития ПДР-туризма в развитии территории.

Литература

Richard T. Jackson. (2003) VFR tourism: is it underestimated?, Journal of tourism studies Vol. 14, No. 1, MAY '03: P. 17.

Griffin, T. (2012). A Content Analysis of Articles on Visiting Friends and Relatives Tourism, 1990-2010. Journal of Hospitality Marketing & Management, 22 (7): Р. 781-802.

См.: например: Туризм и гостиничное хозяйство. Учебник / Под ред. засл.

работника высшей школы проф., д.э.н. Чудновского А.Д. - изд. 2-е перераб. доп. - М.: ЮРКНИГА, 2005.- С. 77; Квартальнов В.А. Туризм: Учебник. - М.:

Финансы и статистика, 2002. - С. 36; Боголюбов В.С., Орловская В.П. Экономика туризма Экономика туризма М.: Академия, 2005. - С. 93.

Кабушкин Н.И. Менеджмент туризма Учебник. - Мн.: Новое знание, 2002. - C. 13.

Жолобова Л.В. Туризм и гостиничное хозяйство: Учебное пособие. 2-е изд-е. -- М: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2005. - С. 8.

Здоров А.Б. Экономика туризма: Учебник. ? М.: Финансы и статистика, 2004. - С. 34.

Размещено на Allbest.ru